Google pigeon est une mise à jour spécialement conçue pour fournir aux utilisateurs des résultats de requête pertinents près de chez eux. Autrement, cette mise à jour a fait en sorte que les pages locales aient la possibilité de mieux se classer dans les SERP pour les requêtes locales.

Contrairement à d’autres algorithmes comme Panda et Penguin, Google Pigeon a été particulièrement moins sévère contre les pratiques manipulatrices des SERP. 

Avec ce dernier, Google a su se concentrer sur l’expérience utilisateur en rendant les résultats de recherche plus pertinents pour les recherches locales.

Cela signifie que l’optimisation de votre site pour des recherches locales peut vous garantir un bon classement dans les SERP en général.

Et pour tirer parti de cette mise à jour, je vous propose de lire cet article pour mieux comprendre le concept et les bonnes pratiques à adopter.

Chapitre  1 : Qu’est-ce que Google Pigeon ?

Découvrons dans ce chapitre ce qu’on entend par Google Pigeon et les changements remarquables que cette mise à jour a apporté aux SERP. 

1.1. Définition Google Pigeon

Google Pigeon est un filtre qui repose son fonctionnement sur plusieurs signaux de pertinence et d’autorité d’une page en mettant spécifiquement en évidence les résultats de recherches locaux.

Pour mieux réussir à distinguer les pages locales, la mise à jour s’est contentée d’améliorer les fonctionnalités existantes de Google telles que :

• Knowledge Graph ;
• La correction orthographique ;
• Et les synonymes.

L’inclusion de signaux de classement traditionnels dans l’espace de la recherche locale signifie que les sites d’annuaires locaux et les guides locaux auront une meilleure visibilité dans les résultats de recherche de Google en général. 

Par exemple, Yelp, Yellowpages.com, TripAdvisor, OpenTable et même les sites de type annuaire local ont bénéficié d’une visibilité et d’un classement accrus grâce à la mise à jour de Pigeon dans certains secteurs et pour certains thèmes de recherche.

De toutes les façons, les sites de style annuaire sont généralement structurés de telle manière qu’ils ont tendance à déclencher naturellement les plus forts signaux locaux liés aux recherches génériques sans marque comme ‘’restaurants à Toulouse’’. 

Ils ont également tendance à avoir plus d’autorité en raison des nombreux liens et mentions provenant d’autres sites.

Pigeon a également résolu un problème embarrassant qui semblait impacter sa relation avec  son public sur sa façon d’organiser les SERP.

1.2. Quelles sont les modifications que Pigeon a apportées aux SERP ?

Autrefois, lorsque vous êtes à Paris et recherchez un hôtel à proximité, vous aurez tendance à taper dans votre navigateur ‘’ Réservation Hotel Paris’’.

Avec le temps, Google a facilité la recherche locale en donnant la possibilité d’ajouter automatiquement et implicitement votre lieu d’habitation dans le but d’obtenir les résultats locaux sans avoir entré une requête qui spécifie votre ville.

Google a compris l’importance de la perspective de recherche locale, d’autant plus que l’utilisation des appareils mobiles devient de plus en plus importante pour naviguer ou effectuer des achats sur internet.

Voici en quelques lignes les changements majeurs apportés par cette mise à jour :

1.2.1. Remplacement de ‘’7 pack’’ par le ‘’pack local’’

Le pack local est une section des résultats de recherche de Google qui affiche 3 entreprises locales lorsque la requête a une intention locale.

Source : seranking 

Autrefois, on parlait du pack de 7, car cela affichait une liste de 7 entreprises populaires de la région.

Dans l’idée de rendre plus pertinent les résultats de recherche, la mise à jour Pigeon a permis à Google de réduire ce nombre de 7 entreprises à seulement 3.

1.2.2. Les annuaires locaux apparaissent davantage dans les résultats des recherches locales

Comme le pack local, Google Pigeon a également favorisé la visibilité des sites d’annuaires locaux dans les résultats de recherche.

SmallBusinessTrends le confirme en ces mots :

‘’Auparavant, lorsque vous recherchiez quelque chose de local, vous obteniez les résultats de votre carrousel, puis une liste de résultats organiques, généralement des restaurants individuels. Maintenant, vous verrez parfois des répertoires apparaître dans les résultats de recherche sous le carrousel, notamment OpenTable, Urbanspoon et même TripAdvisor.’’

On retient également la même chose dans un article de Search Engine Land :

‘’Il semble que Yelp et d’autres sites de style répertoire local bénéficient d’une plus grande visibilité après la mise à jour de Pigeon, du moins dans certains secteurs verticaux. Et cela semble logique puisque, comme l’a dit Google, cette mise à jour lie plus étroitement les résultats locaux aux signaux de classement Web standard. Cela devrait profiter aux grands sites d’annuaires comme Yelp et TripAdvisor, des sites qui ont des signaux de référencement plus forts que les petits restaurants et hôtels individuels.’’

En 2012, les sites d’annuaires locaux comme Yelp ont subi une baisse remarquable dans les résultats de recherche de Google.

Grâce à la popularité de Yelp et sa notoriété, il a avancé des hypothèses selon lesquelles Google manipulait les résultats de recherche pour renvoyer ses propres listes avant les autres annuaires, sans tenir compte des paramètres comme :

• Les termes de recherche ; 
• La popularité ou de l’autorité du site ; 
• Ou d’autres pratiques de référencement.

Yelp est allé jusqu’à illustrer dans un rapport comment un terme de recherche spécifique qui comportait le mot ‘’yelp’’ renvoyait les résultats des listes Google+ avant la liste Yelp.

Mais depuis la mise à jour Google Pigeon, le terme de recherche répertorie désormais la liste Yelp en premier dans les résultats Google.

Chapitre 2 : Qu’est-ce qui différencie Google Pigeon des autres mises à jour ?

Pour mieux noter la différence, il nous faut définir chacunes des mises à jour majeures de Google :

2.1. Google Panda

La mise à jour Panda avait pour objectif de débarrasser des SERP les contenus de mauvaise qualité qui ne fournissent aucune valeur aux utilisateurs.

Cette mise à jour visait essentiellement :

• Contenu dupliqué : Cela concerne les sites web qui présentaient le même contenu ou un contenu extrêmement similaire sur plusieurs pages. Ces sites ont été impactés négativement par cette mise à jour. Cela a souligné l’importance d’un contenu unique et pertinent sur chaque page ;
• Contenus fins : Ceci concerne les pages web dont le contenu n’atteint pas une longueur minimum en termes de mots, et ne fournit non plus d’informations pertinentes à l’utilisateur. Les pages au contenu léger ont été pénalisées dans les résultats de recherche Google par la mise à jour panda.

2.2. Google Penguin

Lorsque la mise à jour de Google Penguin a été lancée, elle ciblait les sites qui utilisaient des techniques d’optimisation excessive.

Parmi ces pratiques manipulatrices, on peut noter :

• Liens externes frauduleux : Une des principales raisons de la mise à jour Penguin était l’utilisation de mauvaises techniques de création de liens. Cela se traduisait par l’obtention d’un grand nombre de liens provenant de sites de mauvaise qualité qui ont été créés uniquement dans le but de commercialiser des liens. De plus, cette mise à jour a pénalisé les sites qui avaient trop de liens avec des textes d’ancrage de correspondance exacte ;

• Bourrage de mots clés : Cette pratique consiste à remplir les pages d’un site avec des mots clés dans le seul but d’obtenir un bon classement. Comme meilleure pratique, les mots-clés ne doivent être utilisés que d’une manière qui s’intègre naturellement dans le contenu. Il n’est pas nécessaire d’utiliser le même mot-clé plusieurs fois sur une même page.

2.3. Google Hummingbird

La mise à jour Google Hummingbird s’est concentrée sur deux points d’intérêt spécifiques à savoir : 

• Recherche contextuelle : Au lieu de se concentrer simplement sur des mots-clés exacts, Hummingbird a permis aux recherches Google d’examiner également le contexte d’une recherche. En conséquence, il est devenu plus important pour les sites de fournir des réponses aux questions, des éléments de contenu approfondis, des faits et des statistiques ;
• Appareils mobiles : Il n’est pas surprenant que les recherches sur Internet sur les appareils mobiles ne font qu’augmenter en nombre. Hummingbird a souligné l’importance des sites ayant des conceptions adaptées aux mobiles, afin que les utilisateurs mobiles puissent obtenir le plein impact et toutes les informations dont ils ont besoin à partir de leurs téléphones et tablettes. Cela implique également d’avoir une stratégie de contenu mobile pour répondre à ces personnes et à leur état d’esprit particulier.

3.4. Google Pigeon

Comme déjà dit, Google Pigeon a été spécialement conçu pour améliorer le classement des pages pertinentes dans les résultats de recherche pour les termes locaux.

Ainsi, la mise à jour a fait en sorte que les entreprises locales qui fournissent des informations pertinentes se classent très haut pour des termes de recherches locaux plus que les entreprises non locales.

3.5. Différences

La principale différence entre Google Pigeon et les autres mises à jour réside dans la pénalité.

Contrairement à Google Pigeon, le point commun des autres mises à jour est qu’elles infligent des pénalités aux sites web qui ne se conforment pas à leurs directives.

Google pigeon n’a pas été une mise à jour sévère, elle appelle les entreprises à :

• Optimiser leurs site web sur la bases des signaux de classement traditionnels pour répondre aux requêtes locales ;
• Considérer les sites d’annuaires locaux ;
• Etc.

Chapitre 3 : Les bonnes pratiques pour se conformer à Google Pigeon

Maintenant que vous savez ce qu’est la mise à jour Pigeon, voyons les pratiques à adopter pour favoriser le classement de votre site web dans les SERP locaux :

3.1.  Réévaluez votre liste de mots clés

Trouver de bonnes places dans les SERP locaux revient d’abord à faire une réévaluation approfondie de votre liste de mots clés.

Ainsi, vous pouvez être rassuré d’avoir choisi les mots-clés avec un volume de recherche locale élevé.

Le planificateur de mots clés de Google AdWords est une option de base pour connaître le volume de recherche locale. 

Pour le faire, il suffit d’accéder à l’outil à l’aide de votre compte Google et suivre ces étapes :

• Tapez votre terme avec et sans votre emplacement inclus, par exemple ‘’agences de publicité los Paris’’ et ‘’agences de publicité’’. Incluez autant de variantes que possible de vos termes ciblés avec des modificateurs locaux afin de mieux évaluer la combinaison de mot-clé ou d’emplacement le plus fréquemment utilisé ;
• Entrez votre ville sous ‘’Ciblage’’;
• Cliquez sur ‘’Obtenir des idées’’ ;
• Sélectionnez l’onglet ‘’Suggestions de mots clés’’.

Les données de recherche mensuelles moyennes de Google pour votre région ciblée permettent de connaître le nombre d’utilisateurs locaux qui effectuent mensuellement des requêtes sur Google avec ces termes.

3.2. Créez un NAP Cohérent

Assurez-vous que le nom, l’adresse et le numéro de téléphone de votre entreprise sont répertoriés avec précision sur tous vos profils en ligne.

Les moteurs de recherche utilisent les informations de NAP pour décider des listes à afficher pour une recherche géo-ciblée. 

En effet, de nombreux experts en référencement soutiennent que les principaux moteurs de recherche valident la légitimité des entreprises se basant sur les NAP.

Les moteurs de recherche ne donneront certainement pas la priorité aux sites qu’ils ne croient pas légitimes. 

Notez que la correspondance des NAP signale la légitimité et augmente en conséquence la probabilité que votre site soit bien classé.

2.3. Adoptez Google My Business

Si vous n’avez pas de compte Google My Business, vous devez le revendiquer et si vous en avez déjà, il sera question ici d’optimiser vos pages GMB.

Il s’agit du profil d’entreprise que Google vous donne la possibilité de créer gratuitement pour augmenter votre visibilité, localement surtout.

D’une manière ou d’une autre, c’est un profil qui offre plusieurs avantages à une entreprise qui a une présence en ligne.

L’optimisation correcte de Google My Business aide les entreprises locales à se positionner en premières places dans les SERP pour des termes de recherche qui ont une intention locale. C’est-à-dire, votre profil d’entreprise est plus susceptible d’apparaître lors des recherches locales.

3.4. Privilégiez le contenu local

Le marketing de contenu est devenu l’une des principales solutions marketing en pleine tendance haussière ces derniers temps.

La plupart des organisations investissent désormais une partie de leur budget marketing dans la stratégie de contenu.

Mais, lorsque votre stratégie de contenu n’a pas de lecteur clairement défini et un créneau très spécifique, il serait difficile d’engager les lecteurs. Et ce manque de concentration nuit le plus aux entreprises locales.

La focalisation sur les niches est l’épine dorsale de toute stratégie de marketing de contenu local. Tout, de la conception de votre site web et de votre blog jusqu’aux sujets de vos articles de blog, doit être adapté à votre public local.

Mais il faut le reconnaître, le marketing de contenu exige nécessairement d’énormes investissements en termes de temps et de ressources.

Voici en quelques lignes les meilleures pratiques d’une stratégie de marketing de contenu local :

3.4.1. Créez une image de marque locale forte

Avant de commencer à créer du contenu et à générer du trafic vers votre site web, vous devez créer une image de marque forte qui attire votre public local afin de vous démarquer de la concurrence.

Cela inclut des éléments tels que : 

• Le nom de la marque ; 
• Les conceptions visuelles ; 
• Le ton utilisé ;
• Le site web ;
• La participation ou l’organisation d’événements locaux ; 
• Etc.

3.4.2. Créer un contenu de blog exploitable adapté aux publics locaux

La qualité et l’utilité du contenu de votre blog déterminent en fin de compte le succès ou l’échec de votre stratégie de marketing de contenu.

Lorsque vous proposez des idées de contenu, vous devez être aussi précis et ciblé que possible. Identifiez les problèmes les plus importants au sein de votre public cible et créez un contenu riche en informations exploitables.

Les outils comme Ahrefs ou BuzzSumo peuvent vous donner des idées de contenu qui résonnent très bien avec votre public.

3.4.3. Développer une stratégie d’articles invités ciblés

Les articles invités sont efficaces en matière de stratégie de marque et de construction de réputation. 

C’est l’un des meilleurs moyens d’emprunter de la crédibilité en présentant votre entreprise sur des blogs et des magazines de haute autorité dans votre créneau.

Vous devez intégrer les articles invités à votre stratégie de marketing de contenu local, mais pour en bénéficier réellement, vous devez identifier les blogs pertinents dans votre créneau qui sont également populaires auprès de votre public. Cela vous permet de vous assurer que votre contenu atteint les personnes que vous souhaitez.

3.5. Penser à collaborer

Plus vous recevez de liens de citation locale, plus votre pertinence augmente, vous assurant ainsi un classement élevé pour les termes géographiques.

Donc plutôt que de trop vous soucier des annuaires, vous verrez probablement une plus grande augmentation des SERP si vous collaborez avec des sites d’actualités et des blogs locaux.

Conclusion

Il faut noter que Google Pigeon n’est pas une mise à jour sévère comme les autres. Son objectif est de rendre les résultats de recherche locaux plus qualitatifs pour les utilisateurs.

Cela revient aux webmarketeurs d’adopter les pratiques d’optimisation locale pour faire partie de la vision de Google Pigeon.

Et pour y arriver, nous avons répertorié dans cet article les meilleures manières de référencement local.

Toutefois, si vous avez d’autres moyens permettant aux sites web de gagner en classement dans les SERP locaux, n’hésitez pas à les partager avec nous dans les commentaires.