La guestographie consiste à publier des ressources visuelles sur des blogs externes dans l’espoir d’obtenir des liens retour pointant vers un site Web. Il peut s’agir d’une infographie qu’un site donné propose de concevoir à des sites tiers. C’est un type de coopération très avantageux où vous obtenez en échange de l’infographie, des backlinks pointant vers votre site.
Les liens entrants jouent un rôle prépondérant dans le classement des sites et on estime que les premiers résultats de la première SERP ont 3,8 fois plus de backlinks que ceux qui se trouvent en dessous.
Cet état de choses amène les référenceurs à utiliser toutes sortes de stratégies pour générer davantage de backlink. Au fil du temps, les spécialistes du marketing ont épuisé les différentes méthodes d’obtention de backlink, ce qui rend cette tâche encore plus difficile.
Aujourd’hui, les sites doivent se montrer créatifs pour que leurs contenus soient remarqués et gagner des backlinks.
C’est dans ce contexte que la méthode de la guestographie est apparue et permet aux sites de combiner à la fois un contenu visuel et un article invité afin de générer des backlinks de qualité.
À travers cet article, nous découvrons la manière dont la guestographie aide les sites à générer des liens retour et à améliorer leur performance de référencement. Pour finir, nous parcourons les différentes étapes pour créer une guestographie.
Chapitre 1 : Qu’est-ce qu’une guestographie ?
L’usage du terme guestographie est apparu dans l’univers de référencement en 2016 et ne cesse depuis lors de gagner en popularité. Nous aborderons dans ce chapitre, la définition de ce terme et son impact dans le référencement.
1.1. En quoi consiste la guestographie ?
Le terme gestographie est inventé par Brian Dean de Backlinko à partir des expressions Gest et infographie.
Gest désigne un article invité, une pratique qui consiste à créer des articles pour des sites similaires afin d’obtenir en retour des backlink de qualité pour mieux se classer dans les SERP et attirer davantage de trafic.
Quant à l’infographie, c’est une représentation visuelle qui combine des éléments d’image, de texte, de graphique, de diagramme… C’est un puissant outil de communication qui génère aussi des backlinks de qualité.
De ces deux définitions, on peut déduire que la guestographie est un croisement d’articles invités et d’infographie, une sorte d’article invité, mais qui implique la création d’infographie.
En termes simples, la guestographie consiste à publier des ressources visuelles sur des blogs externes du secteur dans l’espoir d’obtenir des liens retour pointant vers un site Web.
Autrefois, les sites créaient des infographies et demandaient aux sites qui sont dans le même secteur qu’eux de partager leur création afin d’obtenir en retour des liens entrants.
La guestographie permet de créer des liens à partir des infographies, mais d’une manière différente. Brian Dean propose de créer des infographies et d’inciter des sites tiers à les publier directement.
En effet, au lieu de harceler les créateurs de contenus à partager votre infographie, vous leur offrez votre conception pour qu’ils l’utilisent dans leur propre contenu, avec quelques bonus en prime.
Cette technique est bénéfique en matière de référencement pour les différents sites qui collaborent ensemble. Pour voir à quel point cette stratégie de création de liens est efficace, nous nous intéresserons à l’importance de l’infographie dans le SEO.
1.2. Qu’est-ce qu’une infographie et quel est son impact en SEO ?
Les infographies combinent des éléments visuels et du texte pour mettre en évidence des informations et des idées clés. Ce type de support utilise des repères visuels afin de communiquer des informations complexes et volumineuses de manière digeste.
La nature visuelle de l’infographie lui permet facilement de susciter l’intérêt des utilisateurs. De nos jours, les infographies sont couramment utilisées en raison de leur polyvalence.
Et plus une infographie est attrayante, elle a tendance à influencer le public cible et est susceptible de générer des liens entrants.
En général, les infographies permettent :
- Expliquer un processus ou une procédure complexe ;
- Afficher des données ;
- Résumer un long document, article ou rapport ;
- Comparer et contraster plusieurs données ;
- Sensibiliser à un problème.
Elles permettent aussi aux spécialistes de marketing d’accroître l’engagement de leur public et renforcer la notoriété de la marque.
1.2.1. Les infographies génèrent des liens entrants
Les liens entrants permettent aux moteurs de recherche de déterminer l’importance d’un site pour dans son secteur. Plus les liens de qualité renvoient à un site, plus les moteurs de recherche lui accordent de la confiance et le classent mieux dans les SERP.
Cela signifie que la capacité des sites à générer des liens entrants est cruciale pour améliorer leurs performances SERP. C’est à ce niveau que les infographies interviennent, car elles sont un outil puissant de création de backlinks.
Statistiquement parlant, les contenus ayant des infographies génèrent en moyenne 178 % de backlinks et 72 % de trafic plus que les autres types de contenus.
1.2.2. Les infographies sont un puissant outil pour le marketing en ligne
L’infographie est un outil de marketing remarquable que la plupart des spécialistes s’emploient à utiliser. D’après une étude, 86 % des entreprises affirment que le contenu visuel sera désormais un élément important de leur stratégie.
La capacité à attirer l’intérêt des utilisateurs et à synthétiser les données fait que les professionnels l’utilisent pour faire passer des messages marketing allègrement afin de générer plus de trafic.
1.2.3. Les gens partagent plus vite les infographies
Les gens ont tendance à partager les infographies qu’ils trouvent attrayantes sur les médias sociaux. Cela génère évidemment des interactions et l’engagement des utilisateurs.
Les infographies apparaissent ainsi comme le type de contenu idéal à créer lorsque vous souhaitez engager votre audience pour le partage de vos contenus.
1.3. Quels sont les bénéfices de la guestographie ?
Maintenant que nous savons que la création d’infographies est extrêmement importante pour les sites web, nous découvrons à présent la manière dont l’infographie invitée peut les aider à générer des backlinks.
Outre les avantages liés à la création d’infographie, la guestographie est un moyen de promotion facile pour votre :
- Marque ;
- Site web ;
- Blog ;
- Entreprise ;
- Etc.
Bien qu’elle nécessite un peu d’efforts et de temps, les résultats augmenteront votre crédibilité de manière exponentielle. Lorsque les infographies que vous créez pour les sites tiers sont attrayantes, elles deviennent populaires auprès des lecteurs de vos partenaires.
En conséquence, vous verrez une croissance considérable de la quantité de liens retour. La méthode de guestographie peut aussi aider les sites à augmenter leur trafic. Grâce à cette méthode, Venngage a réussi à augmenter son trafic de 400 %.
Par ailleurs, la guestographie est une occasion pour collaborer avec certains des principaux sites Web dans votre niche. Cela pourrait vous ouvrir de nombreuses autres portes et peut vous faire économiser de temps, d’argent et d’efforts promotionnels.
Notez aussi que les guestographies fonctionnent parce qu’elles génèrent beaucoup plus d’engagements que de nombreux autres types de contenu.
Chapitre 2 : Comment améliorer le référencement grâce à la guestographie ?
Comme nous venons de le montrer, l’impact de la guestographie sur les sites est significatif en termes de référencement. Nous découvrons dans cette partie la manière de la mettre en œuvre pour profiter de ces nombreux avantages.
2.1. Définissez les caractéristiques démographiques de votre public cible
Que ce soit pour la guestographie ou un message pour les médias sociaux, vous devez toujours penser au préalable au public que vous essayez de cibler.
Pour améliorer le référencement de votre site à l’aide de la guestographie, il est important de définir clairement la cible démographique que vous visez.
En ajoutant une valeur significative à votre contenu pour l’audience que vous avez choisie, vous décuplez votre taux de conversion. Selon votre secteur, la définition du public cible peut se faire suivant les attributs ci-après.
- L’âge ;
- Le sexe ;
- Le lieu ;
- L’éducation ;
- La profession et le niveau de revenu ;
- Les Habitudes de consommation ;
- Le canal de médias sociaux préféré.
Pour définir le public cible de manière appropriée, vous pouvez créer un profil cible en vous basant sur un ensemble de caractéristiques de vos clients idéaux.
Ainsi, vous pourrez vous adresser aux sites Web par lesquels vous rencontrerez votre cible et qui peuvent vous apporter le plus de valeur.
2.2. Choisissez le bon type de contenu guestographique
Tous les différents types de contenus ne font pas une bonne infographie. C’est pourquoi trouver le bon type de contenu à convertir en guestographie est indispensable pour votre réussite.
Pour rester simple, il est conseillé d’opter pour les listes comme “X raisons pour faire la guestographie”.
Ces types de contenus rencontrent du succès et ne nécessitent pas un travail laborieux. En ce qui concerne le choix du sujet, il convient de choisir les sujets frais et pertinents pour votre marché actuel afin d’obtenir de meilleurs résultats.
Vous pouvez également jeter un coup d’œil aux publications qui se concentrent sur votre secteur d’activité dans le but de dénicher les sujets tendances.
Les outils de référencement comme SEMRush et Ahrefs peuvent vous aider à trouver le sujet approprié pour la guestographie.
Par ailleurs, vous pouvez réutiliser les contenus existants sur votre site, notamment ceux qui ont le plus de succès. De plus, vous pouvez proposer à votre partenaire de reprendre un de ces contenus sous un format visuel.
L’avantage avec ces deux méthodes est que vous n’aurez pas besoin de créer du contenu à partir de zéro. Mais seulement d’adapter les contenus existants à un nouveau support, ce qui le rendra plus facile à partager avec de nouveaux publics.
Cependant, lorsque vous utilisez des contenus existants, n’oubliez pas de respecter vos directives en matière de stratégie de marque afin que l’infographie soit immédiatement reconnaissable comme la vôtre.
2.3. Trouvez et filtrez les meilleurs mots-clés pour votre guestographie
Pour améliorer votre référencement, il est essentiel de trouver des mots-clés adaptés à votre contenu et de les filtrer pour créer des options pertinentes et axées sur les résultats.
En effet, les mots-clés interviennent à plusieurs niveaux dans la guestographie. Ils seront par exemple inclus dans la balise alt de votre infographie lors de la publication, car cette balise influe sur le référencement des sites.
Ils seront également utilisés dans le contenu dans lequel l’infographie sera publiée afin d’obtenir un classement pour les termes ciblés.
Les mots-clés peuvent être utilisés dans l’infographie elle-même, mais aussi dans un bref résumé sur votre site et bien sûr, dans le titre et la méta-description.
Pour trouver les mots-clés appropriés, vous pouvez utiliser les outils de référencement comme Ahrefs ou Semrush pour savoir ce que les gens recherchent et dans quelle mesure les mots-clés sont compétitifs.
2.4. Créez l’infographie proprement dite
La plupart des créateurs de contenus maîtrisent aussi la création d’infographies. Mais pour les lecteurs qui ont encore des difficultés à créer des infographies, nous allons simplement donner quelques conseils sur la façon de créer de bonnes infographies.
Il s’agit d’un point de départ très important qui ne peut être négligé au risque de ruiner l’ensemble du processus. Lorsqu’il s’agit de créer des infographies performantes, une grande partie du facteur de réussite réside dans les informations que vous choisissez d’y mettre.
Il est vrai qu’il est important de rendre l’infographie attrayante, mais lorsque les informations ne sont pas pertinentes et bien documentées, personne ne voudra les partager.
Pour cela, vous devez vous assurer que vous disposez d’informations de qualité qui répondent aux critères suivants :
2.4.1. L’information est-elle actuellement pertinente ?
Il s’agit de rechercher ce qui est tendance dans votre domaine d’expertise et adaptez l’infographie à ce dont les gens parlent.
Ceci est déterminant pour attirer l’attention des internautes et pour la promotion de votre guestographie. Plus les gens en parlent, plus ils sont susceptibles de la partager autour d’eux.
2.4.2. La quantité d’informations est-elle raisonnable ?
Il n’est pas nécessaire d’entasser un article entier dans une infographie. Pour cela, réfléchissez à ce que vous allez inclure exactement dans votre conception.
Quant aux informations que vous déciderez d’ajouter à votre infographie, assurez-vous qu’elles ont un but et soutiennent le sujet réel de l’infographie.
2.4.3. Pouvez-vous le faire de manière professionnelle ?
Pour la création de l’infographie, il est plus simple d’engager quelqu’un qui s’y connaît pour avoir une rendue professionnelle et performante.
Des sites comme Fiver et Upwork sont d’excellents sites pour dénicher des freelances capables de créer le graphique pour vous.
À défaut de pouvoir payer un professionnel, vous devez vous atteler à créer une infographie convaincante et attrayante. Les infographies peuvent être créées à partir des logiciels de création visuelle ou des outils en ligne comme Canva ou Google Slide.
Ces différents outils sont faciles à prendre en main, car il existe des tutos sur la manière de les utiliser. Au cours de la création, n’oubliez pas de garder à l’esprit des éléments tels que votre sujet, votre public et votre objectif.
2.4.4. Votre marque et votre site Web y figurent-ils ?
À la fin de la création de votre infographie, veillez à apposer sur l’infographie, le logo de votre entreprise, votre site Web ou tout ce qui vous distingue.
Cependant, il n’est pas nécessaire qu’il domine l’image, assurez-vous simplement qu’il soit placé quelque part. Après tout, vous souhaitez que les gens partagent votre infographie, il ne faut pas qu’elle ressemble à un panneau publicitaire pour votre entreprise.
2.5. Découvrez des sites qui écrivent sur le sujet de votre infographie
Maintenant que votre infographie est prête à publier en tant que guestographie, il est temps de trouver des sites susceptibles de s’y intéresser. Il s’agit de trouver des sites qui traitent de sujets similaires et qui ont un public actif susceptible de bénéficier de votre infographie.
Le moyen le plus simple d’y parvenir est de rechercher sur Google des mots-clés liés à votre infographie. Les résultats de la recherche feront apparaître les sites qui traitent de ces sujets et qui pourraient bénéficier d’un visuel supplémentaire.
Ces résultats de recherche vous fournissent une liste de tous les sites possibles auxquels vous pouvez proposer votre guestographie. Ce qui est conseillé, c’est de réduire les résultats en fonction de l’autorité du domaine et en fonction de vos objectifs.
Par ailleurs, l’outil explorateur de contenu d’Ahrefs peut vous aider à trouver les pages les plus performantes sur le sujet qui vous intéresse.
Après avoir retenu les sites pertinents qui sont susceptibles de publier votre infographie, vous allez ensuite trouver le moyen de les contacter. Le moyen le plus courant pour entrer en contact avec les créateurs de contenu est l’adresse électronique.
Si vous ne retrouvez pas l’e-mail d’un créateur de contenu sur son site, vous pouvez dénicher son adresse électronique gratuitement à partir de l’outil Hunter.io. Il suffit d’ajouter l’URL du site dans l’outil et il vous génère les différents e-mails associés au site.
2.6. Créez un argumentaire gagnant pour votre guestographie
La portée de la réussite de votre guestographie dépend des sites qui le partagent. Et pour cela, il est indispensable de formuler un bon argumentaire. Il s’agit de répondre aux questions :
- Pourquoi quelqu’un devrait-il créer un lien vers votre contenu à partir de son site ?
- Que retire-t-il de cette collaboration ?
Lors de la présentation de votre infographie aux sites que vous avez retenus, vous devez être clair, concis et direct sur la manière dont votre contenu apportera une valeur ajoutée.
Autrement, les autres créateurs de contenus ne seront pas enclins à lire des messages volumineux et vagues.
Il est donc recommandé d’aller droit au but lors de la présentation de votre infographie invitée en parlant de la valeur ajoutée que vous apportez.
Pour rendre l’affaire plus intéressante, vous pouvez les appâter en leur proposant un article gratuit pour accompagner l’infographie. De cette façon, ils obtiennent un bon lot de contenu sans avoir à mettre à disposition leur temps.
Selon Brian Dean, ce pot-de-vin fait partie de la méthode guestographique de Backlinko, qui a vu le trafic organique de sa page augmenter de 175,59 % en un mois.
En effet, lorsqu’un site trouve que votre proposition est bénéfique, il est beaucoup plus susceptible de dire oui.
2.7. Promouvoir votre guestographie
La plupart des sites web promeuvent souvent leurs contenus. Les contenus que vous créez pour les autres ne devront pas être des exceptions et vous devez faire pareil.
Il est vrai que le site avec lequel vous vous êtes associé fera la promotion de votre infographie. Mais vous ne devez pas laisser seulement la promotion de votre infographie à votre collaborateur.
La promotion est un élément très capital qui peut attirer des milliers de personnes vers votre site, dont une partie deviendra des lecteurs réguliers et des prospects.
La démarche à suivre est de rechercher des personnes intéressées par un contenu similaire, et de leur demander de partager le graphique que vous avez créé.
Vous pouvez aussi leur offrir un pot-de-vin, notamment un contenu similaire. Cela augmentera certainement aussi bien les chances qu’ils partagent, mais aussi qu’ils vous demandent quelque chose de plus comme une collaboration.
Pour promouvoir votre infographie invitée, vous pouvez rédiger un article pour votre site Web, en annonçant le partenariat. Il s’agit de faire des commentaires sur le contenu de la guestographie.
Partagez ensuite ce nouvel article sur les médias sociaux, tout en parlant de la collaboration. Afin d’engager vos utilisateurs, demandez-les d’apprécier votre collaboration qui a conduit à l’infographie invitée.
Chapitre 3 : Quelques questions fréquentes à propos de la guestographie
Ce chapitre est consacré à d’autres questions liées à la guestographie.
3.1. Quelles sont les principales étapes de la guestographie ?
La création et la publication d’une guestographie se réalisent en 03 grandes étapes à savoir :
3.1.1. Créer une infographie qui se démarque
Cette étape assure en partie la réussite de la guestographie. Elle consiste à créer une infographie originale axée sur le contenu et les informations utiles doivent être équilibrées dans une mise en page complète et attrayante.
Lorsque vous n’avez pas les prouesses techniques pour réaliser une conception de qualité, vous pouvez externaliser cette étape en déboursant un petit budget.
3.1.2. La diffusion et la publication de l’infographie
Cette étape commence par la détermination des sites qui sont susceptibles d’accepter la publication de votre infographie.
Lorsque vous arrivez à établir une liste de sites, vous allez ensuite contacter ces derniers pour leur proposer votre infographie sous forme d’article invité.
Il s’agit de présenter votre infographie à des créateurs de contenus qui possèdent des sites qui pourraient vous donner un lien retour de qualité.
3.1.3. Promouvoir efficacement votre infographie
Cette étape consiste à maximiser le résultat de la guestographie à travers des actions de communications.
Il s’agit de créer dans un premier temps un communiqué sur les médias sociaux en faisant en sorte que votre public cible soit intrigué et excité par votre contenu. Créez un plan de partage sur les médias sociaux et d’autres sites afin d’aider la guestographie à devenir virale.
3.2. Comment obtenir des backlinks avec la guestographie ?
Dès que votre infographie est publiée sur un autre domaine, vous pouvez naturellement obtenir un lien entrant depuis ce site.
L’aspect le plus intéressant de l’infographie invitée est que vous obtenez des backlinks des sites d’autorité que vous avez choisie vous-même, ce qui est un énorme potentiel pour le référencement.
De plus, vous pouvez également obtenir des liens lors de la promotion de votre guestographie. Cela peut aussi aboutir à d’autres collaborations, et donc des opportunités de création de liens.
3.3. Pourquoi faut-il intégrer la guestographie à votre stratégie de marketing en ligne ?
Outre la création de liens, les guestographies sont utiles pour les sites web pour plusieurs raisons. Parmi celles-ci, on retrouve :
3.3.1. La guestographie permet de créer une image de marque
Les infographies sont le messager de votre marque, car elles sont créées dans le respect de l’identité visuelle de votre entreprise. C’est-à-dire qu’elles sont réalisées avec des couleurs, une typographie et un ton adaptés à votre marque.
Les infographies sont des supports visuels et ont donc tendance à avoir un effet durable sur l’esprit des spectateurs.
Lorsque vous créez une infographie et que vous la publiez sur d’autres sites, il est évident que l’audience de ces sites s’intéresse à votre marque et par conséquent à vos produits ou services.
3.3.2. Les guestographies peuvent mener à un plan de marketing de contenu
Étant donné que la guestographie est un processus de publication d’articles, lorsqu’un site de haut niveau accepte et publie votre contenu, cela signifie que vos efforts de marketing de contenu portent leurs fruits.
L’obtention de backlinks par le biais de la guestographie est un moyen éprouvé d’attirer l’attention d’un nombre croissant de visiteurs. Vous pouvez ensuite élaborer un plan de marketing de contenu solide et mesurer le succès.
3.3.3. L’infographie invitée est une tactique de marketing viral
L’infographie permet d’attirer plus facilement l’attention des visiteurs grâce à l’affichage coloré, les éléments de conception et la mise en page attrayante permettent.
Les infographies ont un énorme potentiel de partage. La guestographie est donc une technique de marketing virale parce qu’elle peut être partagée sur les sites, les blogs ainsi que les plateformes sociales.
Et plus le visuel devient viral, le taux de conversion sera très élevé. Cependant, une infographie créée pour des articles invités doit être de qualité supérieure. Ce n’est qu’à cette condition qu’elle paraîtra intéressante et incitera les autres utilisateurs à la partager.
3.3.4. Guestographie —Un outil idéal pour les spécialistes de référencement
Les référenceurs adorent les guestographies pour le référencement sur page, car il s’agit de la meilleure méthode pour obtenir des liens entrants légitimes.
Les liens que vous recevez remplissent toutes les conditions requises pour le facteur de classement de Google, car ils se produisent naturellement et suscitent beaucoup d’intérêt. Les guestographies sont aussi des méthodes de construction de liens de type « white hat ».
Avec une guestographie d’excellente qualité, les webmasters peuvent résoudre le problème actuel de génération de trafic et de liens retour. Et en obtenant les liens de white hat, mieux votre position s’améliore dans les SERP.
Conclusion
Somme toute, la guestographie est un excellent moyen pour atteindre plus rapidement les objectifs en termes de référencement qu’il s’agisse de gagner plus de backlink, plus de trafic ou plus de conversion.
Cette technique consiste à exploiter à la fois le potentiel d’un contenu visuel et d’un article invité pour générer des liens légitimes et améliorer votre profil de backlink.
La guestographie se met en œuvre minutieusement et consiste à créer une infographie attrayante, bien documentée et bien conçue.
L’avantage de cette méthode est qu’elle ne profite pas seulement à votre site, mais elle apporte aussi une grande valeur aux autres sites. La guestographie permet ainsi de créer des relations durables pour votre entreprise.
Au vu de ces avantages, les sites web peuvent intégrer la guestographie à leur stratégie de référencement.
Les différentes tactiques abordées dans cet article vous permettront de mettre en œuvre l’approche de la guestographie pour vous distinguer et obtenir des liens entrants de qualité.
Et maintenant, dites-nous à quelle fin vous souhaitez utiliser la guestographie ?
