L’expression Keywords Cannibalization ou Cannibalisation de mots-clés est utilisée pour désigner les concurrences qui peuvent exister entre plusieurs pages ou liens d’un même site internet. Cette concurrence survient lorsque lesdites pages ou articles sont optimisés pour le même mot-clé ou des mots-clés similaires.
Il ne fait nul doute que l’utilisation des mots-clés est essentielle pour positionner le contenu d’un site internet dans les résultats de recherche.
C’est justement leurs présences dans une requête qui permet à l’internaute d’avoir accès aux différents contenus du site internet. Ils sont donc nécessaires pour le référencement.
De plus, ils obéissent à un certain nombre de principes, de règles, et de pratiques. Lorsque ces pratiques ne sont pas respectées, cela peut entraîner une diminution des performances du site internet au niveau des moteurs de recherches.
D’autres difficultés, telle que la cannibalisation des mots-clés peuvent aussi survenir. Il s’agit d’un problème qui survient lorsque plusieurs pages d’un même site sont optimisées autour d’un même mot-clé.
Dans cet article consacré essentiellement à ce concept, je vous explique non seulement de quoi il s’agit, mais aussi, comment le détecter et s’en débarrasser.
Chapitre 1 : La Cannibalisation des mots clés
Dans ce premier chapitre, vous découvrirez ce que c’est que la cannibalisation des mots-clés, les causes et les conséquences qu’elle peut provoquer au niveau de votre site internet.
1.1. Qu’est ce que la cannibalisation des mots clés ?
Comme je l’ai déjà rappelé un peu plus haut, la Cannibalisation des mots-clés est un problème qui survient lorsque les articles ou les pages d’un site internet sont optimisés sur le même mot-clé ou sur des mots-clés similaires.
De façon plus simple, lorsque vous avez des contenus qui peuvent être affichés ou classés pour une même requête au niveau du moteur de recherche.
Ce problème résulte en effet de la possibilité qu’une telle optimisation provoque la concurrence entre les contenus et réduit leur chance de classement.
Cela se traduit selon searchengine par la diminution du trafic organique, du taux de conversion ainsi que de l’autorité du site web.
C’est donc à juste titre que certains référenceurs pensent que lorsque les contenus sont optimisés sur un même mot-clé, cela crée une confusion entre Google et les contenus du site.
Ce dernier ne sait plus exactement quoi afficher et risque même de ne classer aucune page pour le mot-clé concerné.
Mais cela n’est pas automatique, car en réalité, ce n’est pas seulement parce que vous avez plusieurs contenus optimisés sur un même mot-clé qu’ils ne peuvent pas être classés au niveau des moteurs de recherches.
Le problème se pose en effet si au-delà de l’optimisation pour le mot-clé, les pages du site répondent à la même intention de recherche.
C’est exactement ce que prouve SEMRUSH à travers son expérience autour du mot clé « MacBook pro ».
Si vous jetez un coup d’œil à cette expérience, vous verrez que Apple à deux pages qui se positionnent en 1ère et 2ème position pour le mot « MacBook pro ».
Cela permet de réfuter l’idée selon laquelle, lorsque deux pages sont optimisées pour un même mot-clé, elles ont des difficultés à être classées par le moteur de recherche.
Partant de là, il n’est pas inutile de regarder de plus près les deux pages afin de déterminer ce qui explique leur classement dans les résultats de recherche.
Une analyse plus poussée des deux pages montre alors que :
La première page est une page qui offre un aperçu du produit MacBook pro et le compare avec d’autres modèles.
La deuxième page quant à elle se présente être une page traditionnelle essentiellement réservée à ceux qui veulent effectuer un achat.
De là on comprend que les deux pages ne poursuivent pas le même but et donc ne répondent pas à la même intention de recherche.
En réalité, la première page permet aux internautes de recueillir plus d’informations sur le produit MacBook pro, mais aussi de le comparer avec d’autres modèles.
La deuxième poursuit un autre objectif, qui est de faciliter l’ achat du produit.
Il apparaît donc que c’est parce que l’intention de recherche de chacune de ces pages est différente qu’elles ont pu s’afficher dans le moteur de recherche.
Par ailleurs, il est important de ne pas confondre la cannibalisation de mot-clé avec le contenu dupliqué qui consiste à copier exactement le contenu d’une page web sur une autre.
De plus, l’utilisation d’un mot-clé dans un petit nombre de publications ne devrait pas causer de problème de cannibalisation. C’est en réalité l’optimisation de plusieurs contenus autour d’un même mot-clé qui est à l’origine de cette situation.
Voilà pourquoi elle touche essentiellement les sites où les blogs de grande taille.
1.2. Les causes de la Cannibalisation des mots clés
Comme vous vous en doutez, la cannibalisation des mots-clés n’est pas un problème qui survient de façon isolée.
Elle est en réalité provoquée par un certain nombre de pratiques parmi lesquelles je peux citer :
1.2.1. L’utilisation incohérente des textes d’ancrage
Lorsque vous utilisez le même texte d’ancrage pour plusieurs liens ou publications, cela risque de faire croire au moteur de recherche que tous ces liens ont la même valeur.
La conséquence est que ce dernier aura des difficultés pour choisir la page à afficher lorsqu’ un internaute effectue sa requête.
1.2.2. Une mauvaise structuration des liens internes de votre site
Une autre cause de la cannibalisation des mots-clés est la mauvaise structuration des liens internes de votre site.
En effet, lorsque vous avez un site qui comporte plusieurs pages, les risques de conflit entre elles sont plus élevés. Car, il y a plus de chance que le site comporte des pages similaires.
Il est donc intéressant de mettre en place une structure de liaison des pages du site. Cela dans le but de montrer aux robots explorateurs des moteurs de recherches les pages qui ont une grande importance.
1.2.3. La mauvaise configuration des balises hreflang
Les balises hreflang font en sorte que les pages langues ou pages pays de votre site internet s’affichent correctement en fonction de l’endroit où la requête a été formulée.
Toutes mauvaises configuration de cette balise peut entraîner un mauvais affichage.
C’est-à-dire que l’internaute, au lieu de trouver des pages correspondant à son pays où emplacement de recherche, tombe sur les pages d’un autre pays.
Il s’agit d’une forme de cannibalisation qui, selon le site hreflangbuilder, a pour cause une mise en œuvre incomplète de la balise hreflang.
En effet, bien que les pages demandées par les internautes existent, la Cannibalisation fait en sorte que le moteur de recherche traite les requêtes des internautes selon son bon vouloir.
1.2.4. La mauvaise configuration de vos métadonnées
Le problème de la cannibalisation des mots-clés peut aussi se poser lorsque les métadonnées de vos différentes pages sont optimisées sur les mêmes mots-clés ou des mots clés similaires.
1.3. Les conséquences de la Cannibalisation des mots clés
Au nombre des difficultés que La Cannibalisation des mots clés peut créer au niveau de votre site web, vous pouvez avoir :
- Un classement moins performant : La cannibalisation des mots clés peut entraîner un meilleur classement des contenus moins performant de votre site au détriment de ceux qui ont une bonne qualité. De ce fait, en tapant une requête qui comporte le mot-clé cannibalisé, le public risque de tomber sur des informations qui ne sont pas du tout pertinentes.
- Par ailleurs, au lieu d’une page faisant autorité, avec un tel classement, les résultats générés sont éparpillés. L’autorité de votre page ainsi que le taux de clic organique se trouve ainsi répartie sur l’ensemble des pages ou des URLs qui sont optimisés sur le mot-clé cannibalisé ;
- Le gaspillage de votre budget d’exploration : Le temps et les ressources que Google consacre à l’exploration de votre site internet sont régis par un budget d’exploration.
En effet, pour plus d’efficacité et en raison de la multitude des informations qui sont présentes sur le web, Google alloue à chaque site un budget d’exploration. Ce budget définit le nombre de pages que les robots sont capable d’explorer et d’indexer ;
- L’identification de votre contenu comme un contenu de mauvaise qualité : Lorsqu’il y a plusieurs pages qui sont optimisés pour le même mot-clé, les résultats que ce mot génère sont partagés entre chacune d’elles. De plus, Google peut estimer que le contenu de chaque page est superficiel ou peu intéressant pour les lecteurs. Il peut aussi procéder à leur déclassement dans le moteur de recherche.
Maintenant que vous avez un aperçu sur ce qu’est la cannibalisation des mots clés, ce qui l’engendre et les difficultés qu’elle peut occasionner au niveau d’un site internet, découvrez comment l’identifier.
Chapitre 2 : Comment détecter les problèmes de cannibalisation de mot-clés au niveau de votre site internet ?
Ici, vous trouverez différentes façons pour identifier les problèmes de cannibalisation des mots-clés qui pourraient se poser au niveau de votre site.
En réalité, il existe plusieurs façons pour vous d’identifier ces problèmes. Néanmoins, ils peuvent être classés en deux grandes catégories :
- L’identification manuelle ;
- L’identification à l’aide d’outils SEO.
2.1. L’identification manuelle des problèmes de Cannibalisation de mots clés
Pour cette identification, vous pouvez :
2.1.1. Effectuer une recherche en utilisant l’opérateur site :
L’opérateur de recherche “site:” vous permet d’afficher spécifiquement le contenu d’un site dans les résultats de recherche Google.
Il peut donc être le premier moyen par lequel vous identifier l’existence ou non d’une Cannibalisation au niveau de votre site internet.
Pour cela, il suffit juste d’utiliser la formule “site:” devant le mot clé concerné comme dans l’exemple suivant : « votresite.com: mot-clé ».
Par exemple, pour identifier les pages qui sont classées autour du mot-clé recherche de mot-clé sur Twaino, il suffit de faire : twaino.com: recherche de mot-clé :
2.1.2. Filtrer l’ensemble de vos mots clés dans une feuille de calcul :
Vous pouvez également suivre ou identifier la Cannibalisation des mots clés de votre site internet en créant simplement un fichier excel.
Il s’agira ensuite d’y recenser tous les mots-clés du site en utilisant et en collectant à leur propos les informations comme :
- Le nombre d’article où de page sur lesquels ils apparaissent ;
- Le trafic qu’il génèrent, leur rang ;
- Etc.
2.2. L’identification a partir des outils SEO
Plusieurs outils SEO vous permettront également d’identifier facilement l’ensemble des problèmes de cannibalisation de mots-clés que vous rencontrez sur votre site. Il s’agit des outils comme :
2.2.1. La search Console de Google
Dans l’onglet réservé aux rapports de performances dans l’outil Search console, vous trouverez afficher les requêtes ainsi que les impressions et clics qu’ils génèrent sur votre site.
Parcourez ces requêtes avec l’onglet « pages » pour accéder la liste des URLs qui correspondent à chaques requêtes. Si vous voyez plusieurs URLs de votre site répertoriées pour le même mot-clé : Il s’agit peut-être d’un problème de cannibalisation. Concrètement, voici comment procéder :
- Connectez-vous à votre compte search console ;
- Sélectionnez l’onglet « Performances » ;
- Cliquez sur « Requêtes » en dessous des graphiques ;
- Dans la liste des mots-clés qui apparaissent sous le graphique, cliquer sur celui que vous voulez analyser ;
- Activer enfin l’option « Pages » pour visualiser les URLs qui se classent sur le mot clé.
2.2.2. Ahrefs
L’outil Ahrefs vous permet de détecter les mots clés cannibalisés au niveau de votre site internet.
Pour cela, il suffit de consulter le rapport sur les mots clés organiques de votre site qui se trouve dans l’onglet explorateur de site.
2.2.3. SEMrush
Au niveau de SEMrush la procédure consiste à faire la même chose que sur Ahrefs, c’est à dire localiser la liste des mots clés de votre site et consulter les informations que l’outil fournit à ce propos.
En réalité, dès que vous avez un accès payant, l’outil de suivi de position des mots clés de SEMrush vous fournit un rapport sur la Cannibalisation des mots clés qui affiche le score de Cannibalisation.
Un score de 100% suppose qu’il n’y a pas de cannibalisation alors que des scores inférieurs indiquent de potentiels risques.
2.2.4. Ryte search
Ryte search peut vous fournir avec précision le rapports des mots clés qui souffrent d’un problème de cannibalisation de mots clés sur votre site. Ce rapport se trouve dans l’onglet de navigation « optimiser ».
Source : Ryte
Il vous permet :
- De voir l’aperçu des pages concernées ;
- Les détails concernant ce mots clés.
2.2.5. SEOquantum
SEOquantum est outil SEO spécialement conçu pour vous aider à travailler le côté sémantique de vote mots clés ainsi que l’amélioration de vos techniques de rédaction.
2.2.6. SEO clarity
SEO clarity est un outil de référencement tout en un qui peut vous aider à trouver et à résoudre les différents problèmes que rencontrent votre site.
SEO clarity vous permet non seulement d’identifier l’ensemble des mots clés de votre site, mais aussi de voir s’ils ont plusieurs liens de classement.
Pour cela, il suffit :
- De vous rendre dans l’onglet « suivi intelligent » ;
- De choisir Keywords ;
- Et de configurer le menu de filtre pour voir les mots clés qui répondent à vos critères.
2.2.7. Keylogs
Keylogs est un outil SEO conçu pour vous aider à approfondir les données collectées à propos de votre site dans la search console. Parmi ces nombreuses fonctionnalités et outils, Keylogs propose aussi un outil pour vérifier la Cannibalisation des mots clés.
Dès que vous connectez votre compte Google, vous pouvez obtenir les résultats sur l’ensemble des pages de votre site qui sont classés pour le même mot clé.
L’outil est payant mais, il y a une version gratuite qui vous permet de suivre 3 mots clés.
2.2.8. SEO Scout
Spécialement conçu pour vous aider à améliorer votre trafic organique, l’outil Seo Scout dispose d’un outil de vérification de la cannibalisation des mots clés.
Une fois connecté, il vous suffit d’entrer le mot clé que vous voulez vérifier pour obtenir le rapport détaillé et le classement des mots clés.
2.2.9. Moz Keyword Explorer
L’outil de recherche de mots clés de Moz vous permet aussi d’identifier les mots clés, leur classement ainsi que l’URLs vers lesquels ils pointent.
Avec un tel outil, vous saurez rapidement les erreurs qui entachent vos pages et pourrez prendre facilement les décisions nécessaires pour les retravailler.
Par ailleurs, notez que l’ensemble de ces outils facilite l’exportation de vos données en format CSV. Ce qui vous permet le téléchargement et l’analyse hors ligne.
À présent que vous savez identifier les problèmes de cannibalisation, découvrez dans la partie suivante les solutions qui peuvent être appliquées.
Chapitre 3 : Comment résoudre le problème de la cannibalisation des mots clés ?
Dans ce chapitre, je vous expose quelques solutions concernant la résolution d’éventuels problèmes de cannibalisation des mots-clés.
En effet, pour résoudre la Cannibalisation des mots-clés, voici les différentes solutions que vous pouvez adopter :
3.1. Réoptimisez les pages concurrentes
Comme vous le savez déjà, la cannibalisation des mots clés provient de l’optimisation des pages ou bien des articles sur un même mot-clé.
De ce fait, une solution simple après l’identification des éléments qui souffrent d’un tel problème est la ré-optimisation des pages.
Il s’agira essentiellement de reprendre le ciblage en déterminant la page ou l’article principal qui devra être ciblé sur le mot-clé et ensuite, de procéder différemment à l’optimisation des pages qui seraient en concurrence.
3.2. Fusionnez ou combinez les différents articles ou pages de votre site internet
Partant de l’idée qu’il pourrait avoir sur votre site deux articles similaires qui sont optimisés sur le même mot clé, la solution à envisager à ce niveau est de procéder à leur fusion. Autrement dit, vous les combiner en vue d’en faire un seul article bien. L’avantage de cette combinaison sera sans doute l’augmentation de la qualité de l’article que vous aurez.
De même, la fusion permettra l’augmentation de l’autorité de votre page ainsi que du taux de rétention des visiteurs. Néanmoins, avant cette combinaison, vous devez nécessairement tenir compte d’un certain nombre d’éléments.
Car, la fusion ou la combinaison de deux ou plusieurs articles existants demandent quelques préalables.
Vous aurez par exemple à choisir :
- L’URL du nouveau contenu
- La question à laquelle vous allez répondre
- La structure du texte
- La façons dont les idées seront abordés
- Etc..
3.3. Utilisez des redirections 301
Les redirections 301 ou redirections permanentes sont utilisés pour modifier la destination d’une URL existante de façon permanente.
Il s’agit en réalité d’un code d’état HTTP utilisé pour indiquer au navigateur client que l’URL auquel il veut accéder à été déplacé de façon permanente vers une autre URL.
En termes de fonctionnalités, les redirections 301 peuvent être utilisées pour régler le problème de la cannibalisation des mots clés. Pour ce faire, vous devez :
- Recenser toutes les pages (URLs) qui sont en concurrences ;
- Choisir la meilleure page qui correspond au mot clé ;
- Rediriger toutes les autres URLs vers cette page.
3.4. Utilisez des liens canoniques
Lorsque vous avez sur votre site des pages similaires ou identiques, le moteur de recherche peut les considérer comme des contenus dupliqués et prononcer des pénalités à leur encontre.
Pour éviter cet état de chose, il est souvent nécessaire d’utiliser des URLs canoniques pour renseigner les moteurs de recherches sur le lien qu’ils doivent afficher.
Ainsi, à chaque fois qu’une requête est formulée, le moteur de recherche affichera le lien canonique.
La mise en place d’une balise canonique pourra également constituer une solution pour régler les problèmes de cannibalisation de mots clés.
3.5. Utilisez les balises « noindex » et « nofollow »
Noindex est un attribut qui signifie qu’une page Web ne doit ni être indexée par les moteurs de recherche ni affichée sur les pages de résultats au niveau du moteur de recherche.
En dépit des précédentes approches pour solutionner la concurrence qui pourrait exister autour des mots clés, l’attribut : rel = noindex peut être utilisé sur certaines pages.
Cela permettra au moteur de recherche de les sortir de leur index et empêcher ainsi leur affichage.
La balise « nofollow » signifie quant à elle que les Googlebots ne doivent pas explorer les liens qui se trouvent sur une page.
Cet attribut pourra donc être utilisé au niveau des autres pages du site qui comportent des liens redirigeant vers les pages en concurrence.
3.6. Améliorez la structure des liens internes de votre site
La structure des liens internes peut aussi contribuer à la résolution des problèmes de cannibalisation de mots clés.
En effet, pour un moteur de recherche comme Google, les liens qu’ils soient internes ou externes ont une grande importance.
Par exemple, en reliant les contenus similaires entre eux surtout à celui qui paraît le plus important, le moteur de recherche procède lui-même à leur hiérarchisation.
C’est ce dernier qu’il affiche par la suite dans les résultats de recherche.
Il est donc nécessaire lorsque cette solution est envisagée de relier les contenus à celui qu’on veut le plus prioriser.
En dépit de toutes ces solutions, une autre plus extrême peut être utilisée. Il s’agit de la suppression du contenu qui pose problème.
Cependant, rappelons qu’elle peut être faite lorsqu’on estime que celui-ci n’est plus pertinent pour le site Web.
3.7. Planifiez les travaux de créations de contenus à l’avance
Pour éviter les conséquences qui pourraient découler de la cannibalisation des mots-clés à l’avenir, il serait intéressant de planifier à l’avance les contenus qu’on envisage publiés.
Cela passera non seulement par l’identification au préalable des mots clés à utiliser, mais aussi d’avoir un œil sur l’ensemble des mots clés qu’on veut utiliser.
3.8. Tenez compte de l’intention de recherche des internautes
Comme vous vous en doutez, l’objectif principal des moteurs de recherches est de fournir aux internautes les résultats qui répondent le mieux à leur requête.
Pour cette raison, il serait donc intéressant d’identifier un problème spécifique et de le solutionner dans la rédaction.
Voilà différentes solutions qui peuvent être utilisées pour régler la cannibalisation des mots-clés.
Toutefois, gardons à l’esprit qu’il est toujours préférable de prévenir ce problème afin d’éviter les diverses conséquences.
Vous pourriez ainsi envisager :
- De recenser tous les mots clés utilisés sur votre site dans une feuille excel ;
- Ou encore vérifier s’il existe des pages similaires autour du mot clé à partir d’une recherche avec l’opérateur site.
En résumé
Bien qu’elle peut paraître minime, la cannibalisation des mots-clés peut devenir un grand problème pour votre site internet.
Il peut même être à la source de grandes difficultés tel que :
- Le déclassement des pages de votre site web
- La diminution du taux de clic organique
- Ou encore la diminution de l’autorité globale du site.
Vous devez donc procéder à des contrôles réguliers et être attentifs afin de l’identifier et de l’éliminer.
Dans cet article, vous trouverez non seulement les causes et les conséquences de ce problème, mais aussi divers moyens pour l’identifier et l’éradiquer.
À bientôt !
