Le terme Keyword proximity ou proximité des mots-clés en français désigne la distance qui sépare deux mots dans une phrase. En SEO, la proximité des mots-clés est la différence d’écart entre les combinaisons de mots qui composent le mot-clé cible d’une page web. Le rapprochement des mots-clés les uns des autres favorise le mieux l’indexation et le classement de ladite page web. Plus les termes clé de recherche sont proches les uns des autres, plus Google considère votre page comme pertinente et plus vous gagnez de position dans les SERP.
Les mots-clés représentent des éléments très importants dans la création de contenu pour le web. Ils sont le socle de la stratégie à mettre en place pour atteindre les différents objectifs SEO.
On distingue de nombreuses méthodes liées à la recherche et l’utilisation des mots-clés dans les contenus web.
Il s’agit par exemple de la densité des mots-clés, l’utilisation des mots-clés à longue traîne, les mots-clés d’indexation sémantique latente, la proximité des mots-clés, etc.
Dans cet article, je vous présente le concept de la proximité des mots-clés et je vais partager les bonnes informations concernant cette méthode.
Vous découvrirez notamment :
- Le sens réel de la proximité des mots-clés en référencement naturel ;
- Le contexte d’utilisation de la proximité des mots-clés ;
- Les différents types de proximité et leur utilisation.
Chapitre 1 : Qu’est-ce que le Keyword proximity en SEO ?
Les mots-clés sont d’une importance capitale en référencement naturel. Leur proximité sur une page web l’est encore plus.
Plus les mots-clés d’un contenu web sont d’une proximité optimale, plus la page web devient de plus en plus pertinente. Mais que représente véritablement le Keyword proximity en SEO ?
1.1. Que signifie le Keyword proximity en SEO ?
En référencement naturel, la proximité des mots-clés fait référence à la distance qui se situe entre les deux mots.
L’espace entre les mots-clés placés dans un texte est un facteur important pour l’indexation et le positionnement de ladite page web dans les résultats de recherche Google.
Plus les deux mots-clés sont placés à proximité, plus la chance d’apparaître sur la première page des SERP est élevée.
Généralement, les mots-clés sont des expressions que les internautes saisissent dans leur champ de recherche. Ils leur permettent d’accéder à des informations concrètes qui répondent à leurs attentes.
C’est pourquoi la recherche et l’utilisation des mots-clés sont indispensables en marketing de contenu. Les mots-clés permettent d’orienter la rédaction des articles pour répondre aux besoins de l’audience et surtout pour servir le référencement naturel.
La proximité des mots-clés est donc un point focal sur lequel les experts SEO doivent se focaliser pour atteindre leur objectif de positionnement. Il faudra tenir compte de cet aspect avant la rédaction des contenus destinés à être publiés sur les sites Web.
Par exemple, le mot-clé «achat de taies d’oreiller» a beaucoup plus de chances d’être référencé que le mot-clé «achat de vos taies d’oreiller». L’écart entre les mots «achat» et «taies» des deux mots-clés n’est pas les mêmes.
De même, le cas ci-dessous illustre plus la pertinence de la proximité des mots-clés pour le SEO. Le mot-clé principal est »chaussures noires Nike ».
Par ailleurs, le mot-clé est inséré sous les deux formes suivantes :
- Les chaussures noires Nike sont assez résistantes ;
- Les chaussures Nike sont hyper résistantes et vous allez adorer la couleur noire.
Si nous devons nous conformer à la règle de proximité entre les mots-clés, la première phrase semble plus adaptée. Par contre, dans la seconde phrase l’écart est trop entre portions »chaussures Nike » et » noire ».
Lorsqu’un internaute recherche le mot-clé »chaussures noires Nike », la chance d’apparition de la première phase est très élevée.
Google est devenu plus sensible à la proximité des mots-clés dans un texte web depuis la mise à jour de son algorithme Panda en février 2011.
La principale mission de cet algorithme est de vérifier la qualité des pages Web. Ce robot Google est donc très rigoureux face au contenu en double, le plagiat, les contenus bourrés de mots-clés, etc.
Pour la rédaction des articles destinés à une page Web, vous devez donc tenir compte de la proximité entre les mots-clés et éviter au maximum le bourrage.
1.2 : Les types de proximité des mots-clés
Il existe en général trois types de proximité des mots-clés à savoir : la proximité, la proximité moyenne et la grande proximité.
1.2.1 : Proximité en SEO
La proximité en SEO indique l’absence d’écart, c’est-à-dire qu’il n’y a pas de mots insérés entre le mot-clé principal. Lorsque nous prenons l’exemple du mot-clé cible suivant : « Débouchage canalisation« . La proximité dans une phrase donnera :
»Il est primordial de faire le débouchage canalisation pour entretenir et maintenir vos installations sanitaires en bon état ».
Vous pouvez remarquer que dans cette phrase, aucun autre mot ou expression ne s’est infiltré entre les deux mots qui composent le mot-clé principal. Il y a donc une proximité de mots-clés qui est favorable à un bon référencement de la page.
1.2.2 : Proximité moyenne
La proximité moyenne indique une légère distance entre les mots-clés. Cette moyenne distance peut être un écart de 3 à 5 mots insérés au milieu du mot-clé principal. Ce type de proximité reste aussi pertinent bien que la distance ne soit pas la même que la première. Nous pouvons par exemple appliquer la proximité moyenne à la première phrase :
»Le débouchage, dégorgement et le curage d’une canalisation sont très importants pour maintenir vos installations sanitaires en bon état ».
Il y a dans cette phrase, un écart de cinq morts entre le mot-clé principal.
1.2.3 : Grande proximité
La grande proximité quant à elle renvoie à un écart de dix mots ou plus, entre les mots qui composent le mot-clé principal. Contrairement aux deux premiers types de proximité, la grande proximité n’est pas très favorable au référencement d’un site web.
En insérant plus de 10 mots au milieu du mot-clé principal sur lequel vous comptez positionner votre site, vous aurez moins de chances d’apparaître sur la première page des SERP. Voici ci-dessous ce que nous obtenons lorsqu’on applique la grande proximité au mot-clé »débouchage canalisation »:
»Le débouchage est inévitable lorsque vous constatez que des déchets forment un bouchon dans l’une des canalisations de vos installations sanitaires ».
Les portions « débouchage » et « canalisation » sont assez écartées du mot pour que les robots d’exploration retrouvent le mot-clé principal dans la phrase. Dans ce contexte, les algorithmes Google ne sauraient déterminer si vous mettez en évidence le débouchage de canalisation ou autre chose.
L’espace de quatorze mots entre le mot-clé principal ne vous avantage pas du point de vue SEO. Nous vous recommandons donc de rapprocher au maximum les mots-clés afin de réussir à positionner votre site sur les mots-clés cibles.
1.3 : Importance de la proximité des mots-clés en SEO
La proximité des mots-clés est très importante pour le positionnement des pages d’un site internet. Les experts en SEO considèrent l’utilisation des mots-clés comme l’une des meilleures stratégies SEO.
Votre site Web peut être facilement classé en haut de page grâce à la proximité des mots-clés. La proximité des mots-clés vous permet d’être efficace et de gagner de temps lorsque vous rédigez des articles pour rehausser dans les SERP.
Cependant, il ne faudra pas porter toute votre attention sur la proximité des mots-clés lors de la rédaction de vos contenus web. Vous pourrez par moment appliquer la proximité moyenne ou la grande proximité afin d’écarter le risque que votre contenu ne soit pas agréable à lire.
En réalité, l’enchaînement des mots-clés dégrade la fluidité de l’article et rabaisse sa valeur pour les internautes. La règle de proximité de mots-clés est la même que les autres mesures de référencement. L’idéal est de ne pas faire un bourrage de mots-clés et surtout ne pas abuser de la règle de proximité.
La proximité des mots-clés est aussi un excellent moyen d’optimisation d’une page avec un mot-clé à longue traîne. Cette dernière nécessite l’amélioration complète et stratégique de la phrase clé contrairement aux mots-clés uniques.
Il est donc évident que vous ne pourrez pas obtenir un bon classement sur le SERP avec un mot-clé de longue traîne si vous ne maîtrisez pas la mesure de la proximité de mots-clés.
Chapitre 2 : Comment utiliser la proximité des mots-clés en SEO ?
L’emploi de la proximité des mots-clés est un travail minutieux que vous devez effectuer avec beaucoup d’attention.
Vous devez faire usage des mots-clés de proximité au maximum possible tout en appliquant de temps à autre la proximité moyenne ou la grande proximité.
Mais avant, il est important de connaître le contexte d’utilisation et tout ce qui s’y rapporte.
2.1 : Contexte d’utilisation de la proximité des mots-clés
Lorsque vous recherchez un mot dans la barre de recherche Google, les informations qui s’affichent varient d’une part de l’ordre du mot-clé que vous avez saisi. Les sites internet qui se placent en tête du classement de votre mot-clé pourront se retrouver en bas de liste lorsque vous modifiez l’ordre du mot-clé.
Le rédacteur SEO doit nécessairement prendre en compte cet aspect lors de l’utilisation de la proximité des mots-clés. Concrètement, les robots d’exploration de Google examinent rigoureusement la proximité entre les mots-clés.
Vous pouvez utiliser particulièrement la proximité des mots-clés si vous souhaitez apparaître en premier classement sur le SERP. Cette règle est plus efficace lorsqu’elle est appliquée avec la fréquence de mots-clés, la densité de mots-clés et la proéminence de mots-clés.
Ces trois facteurs jouent un énorme rôle en matière d’optimisation d’une page pour un Keyword proximity cible. Il faudra absolument garder ces facteurs à l’esprit lors de la rédaction d’un contenu destiné à votre site Web.
2.1.1 : Fréquence des mots-clés
La fréquence du Keyword proximity désigne le nombre de fois le mot-clé cible apparaît dans le corps du contenu. Cette fréquence est mesurée en fonction du nombre de phrases clés que contient votre article.
La fréquence des mots-clés est très importante pour le référencement de votre site internet. Mais vous devez limiter le nombre de mots-clés au risque d’être repéré comme contenu spam ou bourrage de mots-clés.
2.1.2 : Densité des mots clés
Pour accroître la visibilité de vos pages web sur Google, il est important de comprendre le fonctionnement de la densité des mots-clés. Concrètement, la densité des mots-clés peut impacter positivement le trafic sur votre site et augmenter vos revenus de campagnes marketing en ligne.
La densité et la fréquence des mots-clés semblent indiquer la même réalité. Il n’en demeure pas moins vrai que ces deux concepts ont un point de divergences assez clair.
La densité des mots-clés est calculée en fonction du nombre de fois que le mot-clé cible est utilisé. Le total est ensuite divisé par le nombre de mots que comporte le contenu.
Vous allez ensuite multiplier ce résultat par cent afin d’obtenir la densité de mot-clé sur votre page.
Par exemple, si vous rédigez un contenu de 1000 mots et que votre mot-clé apparaît 20 fois, la densité de votre mot-clé serait :
20 (fréquence du mot-clé) / 1000 (nombre total de mots) × 100 = 2.
Par conséquent, la densité de mots-clés dans ce contenu de 1000 mots est de 2 %. Vous pouvez facilement retrouver la densité de vos mots-clés grâce à des plugins comme YOAST SEO.
Cet outil vous permettra de repérer la densité dans la méta-boîte sous l’éditeur de contenu. Il est important de vérifier la densité afin de ne pas excéder les normes.
2.1.3 : Proéminence du mot-clé
La proéminence du mot-clé consiste à savoir si votre mot-clé principal apparaît effectivement dans les parties importantes du contenu. Autrement dit, la proéminence d’un mot-clé est la mesure de son écart par rapport au début du contenu. Elle s’exprime en pourcentage qui est d’autant plus élevé lorsque le mot-clé cible est placé au début de l’article.
Elle permet également de savoir si le mot-clé se démarque du reste de l’article lorsqu’il est contextuellement plus important. La proéminence du mot-clé fait référence à l’intégration des mots-clés sur un site internet.
Pour leur intégration, les mots-clés mis en gras ou en lien d’ancrage sont plus efficaces que ceux dont l’écriture tient compte d’un format et d’une police précis.
Il s’agit d’un élément important dont vous devez tenir compte lors de l’élaboration de votre stratégie SEO. La proéminence fait partie intégrante des critères d’analyse de page dont Google fait usage. Nous vous recommandons dès lors de positionner le plus possible vos mots-clés stratégiques en début de texte.
Les professionnels du référencement naturel conseillent de placer ces mots-clés dans les 200 premiers mots du contenu. La proéminence du mot-clé est calculée à partir du contenu de la page.
Dans ce contexte, les mots du code HTML ne sont pas pris en compte et les algorithmes ne reconnaissent pas non plus les pages de style CSS.
Les moteurs effectuent le calcul de la proéminence en tenant compte des positions des mots-clés dans le code source. Pour organiser vos pages de site internet, vous pourrez par exemple mettre en premier les contenus les plus intéressants.
2.2 : Comment utiliser la proximité des mots-clés ?
Pour mieux utiliser la proximité des mots-clés dans vos contenus, vous devez d’abord commencer par supprimer les ‘’mots inutiles’’ et serrer la distance entre les mots-clés. Ce rapprochement est crucial en ce sens qu’il accentue le processus d’optimisation de votre texte.
Après la rédaction, vous pouvez relire plusieurs fois votre texte afin de mieux rapprocher les mots-clés.
L’application de la proximité de mots-clés doit être judicieusement réfléchie afin de maintenir l’ordre initial des mots-clés. Tout changement d’ordre de proximité de mots-clés peut impacter la position dans les résultats de recherche de Google.
Par exemple, Google fournira des résultats différents pour les mots-clés « colonie vacances » et « vacances colonie ».
Par ailleurs, il existe des parties spécifiques d’un article où vous pouvez utiliser la proximité des mots-clés pour espérer un bon classement dans les SERP. Il s’agit essentiellement du titre de la page, des balises H, de la méta-description, de l’introduction, etc.
2.2.1 : Titre de la page
Le titre de votre page doit nécessairement comporter le mot-clé principal. Le titre est en effet le premier élément qui résume votre page. Il doit être accrocheur et rédiger avec soin. Si votre mot-clé est « débouchage canalisation Paris », vous devez faire en sorte que ces mots se retrouvent dans votre titre de page.
2.2.2 : Balises d’en-tête
La proximité de mots-clés s’applique également aux balises H de votre contenu. Plus spécifiquement à la balise H1. Pour l’ensemble des balises d’en-tête comme H1, H2, H3, H4, etc. vous devez mettre la proximité tout en assurant le sens des phrases. Les balises Hx sont assez perceptibles et plus grandes que le reste du contenu.
Utiliser la proximité des mots-clés serait un excellent atout pour votre stratégie SEO. Il en va de même pour :
- les listes non numérotées ;
- le contenu en italique ;
- les portions d’ancrage et d’autres styles ;
- Etc.
2.2.3 : Meta Description
La méta-description est une partie importante dans un contenu destiné au Web. Il s’agit d’un petit texte d’environ 160 caractères qui séduit les lecteurs à poursuivre la lecture. La méta description permet au lecteur de savoir ce à quoi s’attendre pour la suite du texte. Il est alors indispensable d’utiliser la proximité des mots-clés afin d’avoir une méta-description pertinente. Vous pouvez utiliser le mot-clé cible de proximité une à deux fois dans la méta description.
2.2.4 : Introduction
Il est très conseillé de veiller à la proximité des mots-clés insérés dans l’introduction d’un article de blog ou tout autre contenu Web. Dans ce contexte, vous pouvez utiliser la proximité ou la proximité moyenne pour intégrer convenablement les mots-clés. Bien que l’utilisation la proximité moyenne soit possible, vous ne devez pas en abuser au risque de perdre la pertinence de votre texte.
Si vous utilisez la proximité des mots-clés dans ces emplacements, votre site internet aura plus de chances d’être classé. Vous pourrez ainsi obtenir plus de trafic et de revenus grâce à cette pratique. Le processus d’utilisation des Keywords proximity consiste à savoir où insérer un mot-clé et sous quelle forme.
Ces deux éléments permettent de faire preuve d’originalité et de pertinence.
Pour mettre vos mots-clés en évidence, vous pourrez aussi :
- utiliser le gras pour le mot-clé cible;
- utiliser la police italique pour le mot-clé cible;
- souligner le mot-clé cible et choisir une couleur particulière.
L’ensemble de ses pratiques d’optimisation représente un travail technique et stratégique que vous devez faire avec beaucoup d’attention. Toutefois, l’utilisation de la proximité des mots-clés n’exclut en rien l’application des autres mesures SEO.
Résumé
La proximité des mots-clés est une manière d’optimisation de contenu très important à ne pas négliger. Elle permet à Google de constater la pertinence de vos pages web et de les classer à des positions optimales dans les SERP.
J’ai expliqué dans cet article le concept de Keyword proximity et les différents types de proximité de mots-clés qui existent. Il s’agit notamment de la proximité, la proximité moyenne et de la grande proximité.
La proximité des mots-clés est employée dans certains contextes en tenant compte des facteurs de fréquence, de densité et de proéminence. Vous devez donc connaître où insérer vos mots-clés de proximité pour avoir un bon référencement et surtout pour éviter le bourrage de mot-clé.
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