Les mots-clés d’Indexation Sémantique Latente (LSI) sont un ensemble de mots qui ne sont pas synonymes, mais qui renforcent le mots clé principal et permettent aux moteurs de recherches de comprendre en profondeur un contenu. En clair, ce sont des mots étroitement liés qui permettent aux moteurs de recherches de déterminer le sujet que traite une page web. Ils se basent sur l’indexation sémantique latente qui est la méthode par laquelle les moteurs de recherches parviennent à organiser les pages web. Cette méthode essaie de comprendre les liens sémantiques entre les mots d’un texte et le mot clé principal et la manière dont ils vont ensemble.
Apparaître dans les premiers résultats des moteurs de recherches reste, depuis longtemps, l’un des principes pour réussir sur l’internet. Pour cela, les créateurs de contenus web emploient un ensemble de méthodes afin d’augmenter le trafic sur leurs sites.
Il existe une technique potentiellement efficace pour le référencement des sites web. Il s’agit de l’utilisation des mots-clés LSI dans les pages web.
Toutefois, la communauté SEO ne s’accorde pas sur les effets positifs des mots-clés LSI sur le classement des sites web par les moteurs de recherches. Ceci soulève les questions suivantes :
- Qu’est-ce que les mots-clés LSI ?
- Comment les mots-clés LSI fonctionnent-ils ?
- Quel est l’impact des mots-clés ISL pour le référencement des pages web ?
Dans cet article, nous apporterons des éléments de réponses aux questions ci-dessus afin de mieux comprendre les mots-clés LSI.
Chapitre 1: Que sont les mots-clés LSI
Les mots-clés LSI sont en réalité la conséquence d’une méthode spécifique utilisée par les moteurs de recherche pour mieux comprendre les contenus.
Cette méthode s’appelle Indexation Sémantique Latente et permet aux moteurs de recherches d’organiser les informations dans une structure sémantique. En effet, les moteurs de recherche cherchent à comprendre les liens sémantiques entre un mot-clé et un mot simple lorsqu’ils sont utilisés ensemble dans un contenu.
Cet ensemble de mots n’est rien d’autre que les mots-clés LSI. Pour comprendre les mots-clés LSI, intéressons-nous d’abord au concept de l’Indexation Sémantique Latente (LSI).
1.1. Que faut-il savoir sur la LSI ?
1.1.1. Une brève définition de la LSI
La LSI est une technique utilisée par les moteurs de recherches pour comprendre comment un mot simple et un mot-clé, dans un texte, vont ensemble pour désigner la même chose.
Ces mots peuvent ne pas être des synonymes, mais peuvent avoir en commun une certaine association (visible ou pas) dans l’ordre de succession. On parle d’organisation des contenus par structure sémantique.
Pour mieux comprendre, définissons les différents termes de LSI.
- Indexation : organiser un ensemble de documents pour faciliter après la recherche recherche de contenu dans cette collection
- Sémantique : lien entre les mots
- Latent : invisible
A travers ces définitions, nous pouvons facilement définir la LSI comme une méthode d’organisation des pages web basée sur les liens invisibles entre les mots d’un texte.
1.1.2. Comment le LSI fonctionne-t-il ?
Le principe de l’organisation des pages web par LSI s’effectue à travers une série d’équations mathématiques appelées Décomposition de la Valeur Singulière (DVS).
La DVS est une opération de matrice qui consiste à réduire un texte à ses parties constituantes. Ceci rend facile l’analyse d’un texte et reste très pratique.
L’analyse du texte se réalise par la LSI qui supprime les verbes, les pronoms et les conjonctions courants appelés « stop words ». Ainsi, les principaux mots qui donnent un sens à la phrase sont isolés.
Ces mots sont ensuite employés dans une matrice de Documents Terminologiques (TDM) qui inventorie la fréquence d’utilisation de chaque mot dans un ensemble de textes.
A partir de ces mots inventoriés, les moteurs de recherche cherchent les pages web dans lesquelles se trouve chacun de ces mots. Après, ils analysent les contextes dans lesquels ces mots sont utilisés dans les différentes pages web.
Cette analyse du contexte d’utilisation permet d’établir les relations (invisibles) entre les mots et le mot clé principal.
La LSI se sert enfin de ces relations pour comprendre les sujets abordés dans les pages web et les organiser. En résumé, la LSI extrait dans un ensemble de textes un concept en établissant les liens entre les mots qui apparaissent dans un contexte similaire.
Cette méthode de traitement des contenus permet aux moteurs de recherches de classer les pages web en se basant sur la structure sémantique au lieu des mots-clés.
La LSI parvient à analyser un nombre important de documents et s’applique aussi à un petit nombre de documents.
1.2. Les mots-clés d’Indexation Sémantique Latente : de quoi s’agit-il réellement ?
1.2.1. Que sont les mots-clés LSI ?
Les moteurs de recherches deviennent suffisamment intelligents de nos jours pour détecter les contextes dans lesquels les mots sont utilisés dans un contenu et leurs rapports avec les mots-clés.
A cet effet, les moteurs de recherche se servent des mots qui partagent un même champ lexical ou qui s’utilisent dans un contexte similaire comme pour comprendre un contenu..
Ainsi, les mots qui s’emploient souvent ensemble et dans les contextes similaires constituent les mots-clés LSI.
A titre d’exemple, « banque » et « image » sont des mots-clés LSI parce qu’ils s’emploient souvent fréquemment ensembles et dans les mêmes contextes. Cependant, ce ne sont pas des mots synonymes.
Autrement dit, lorsqu’une page web ou un article de blog parle de « banque », les moteurs de recherche cherchent les mots-clés LSI pour savoir s’il s’agit d’un établissement financier ou une photothèque.
Par contre, la différence apparaît évidente si une page web contient « banque d’investissement » ou « banque d’images ».
Il en ressort que les mots-clés LSI (contexte de leur utilisation et les liens entre les mots) permettent aux moteurs de recherches d’appréhender efficacement le contenu d’une page web.
1.2.2. Pourquoi s’intéresser aux mots-clés LSI ?
Autrefois, les moteurs de recherches se basaient sur les mots-clés pour rapprocher une page à une requête. La pertinence d’une page web se jugeait donc par la densité des mots-clés dans ladite page.
Ainsi, les pages web se remplissaient de mots-clés pour obtenir un bon classement dans les moteurs de recherches. Cette pratique appelée « keywords stuffing » amena les moteurs de recherches à améliorer leurs méthodes de traitements d’informations.
Google par exemple, commençait à se méfier de la densité des mots-clés contenus dans une page web. Le bourrage de mots-clés dans les pages n’influence plus donc positivement les pages web.
Aussi, les mots avec lesquels les internautes lancent une requête ne sont souvent pas ceux avec lesquels l’information recherchée est indexée.
Par ailleurs, les mots-clés LSI aident les moteurs de recherche à comprendre une page web. Ainsi, les moteurs de recherches améliorent les résultats de recherches.
Chapitre 2 : Comment fonctionnent les mots-clés LSI ?
L’utilisation des mots-clés LSI devient sans doute une alternative à l’usage abusif des mots-clés dans les pages web. En effet, la prise en compte du contexte unique de l’emploi d’un mot permet d’adapter les résultats de recherches à l’intention de l’utilisation.
Mais avant de se lancer dans l’usage des mots-clés LSI, il faut au préalable savoir comment les trouver et comment les utiliser.
2.1.Quelques outils pour la création des mots-clés LSI
Les créateurs de contenus web peuvent établir eux-mêmes les mots-clés LSI. Toutefois, il existe des outils pour parvenir à créer facilement les mots-clés LSI. Parmi ces méthodes, nous retrouvons Google Autocomplete et quelques sites générateurs de mots-clés.
En ce qui concerne Google Autocomplete, il est un moyen à la portée de tous et facile à utiliser.
Il consiste à choisir un mot-clé principal et le mettre dans la barre de recherche de Google.
Le moteur de recherche propose instantanément les expressions ou les phrases qui correspondent le mieux au mot-clé principal. Ces propositions sont similaires au mot et constituent les mots-clés LSI.
En dehors de Google Autocomplete, les propositions de recherches qui se situent en bas des résultats de recherches constituent également des mots-clés LSI.
En outre, nous disposons des générateurs de mots-clés LSI qui permettent de partir d’un mot-clé principal pour retrouver des mots qui s’utilisent dans des contextes similaires.
Par exemple, LSI Graph permet d’identifier quelques mots connexes à utiliser dans une page web. Pour le faire, il faut tout simplement placer un mot-clé principal dans la barre de recherche et cliquer sur “Generate”
LSI Graph génère ensuite une liste de mots-clés adéquate comme suit:
Nous avons aussi Niche Laboratory qui fournit non seulement des suggestions de mots-clés LSI, mais aussi des titres de pages web et des métas descriptions de sites web. A titre d’exemple, recherchons les mots clés LSI du mot clé “Banque d’investissement ».
Nous obtenons les mots clés LSI suivants :
Par ailleurs, nous retrouvons aussi Answer The Public qui repose sur le même principe.
2.2. Comment utiliser les LSI ?
L’utilisation des mots-clés LSI ne s’improvise pas. Pour être efficace, il faut savoir les placer dans les principales parties de votre page. Pour commencer, vous pouvez insérer d’abord le mot-clé principal dans les titres de pages.
Ensuite, essayez de placer les mots clés un peu partout dans le corp du texte de manière raisonnable.
Cependant, il reste indispensable de ne pas abuser de l’utilisation des mots-clés LSI dans une page web pour que les moteurs de recherches ne les considèrent pas comme de bourrage de mots-clés et sanctionne votre page.
Chapitre 3 : Les avantages et les limites des mots-clés LSI
Le concept de mots-clés LSI soulève une question fondamentale, celle des avantages que proposent les mots-clés.
D’autre part, ce concept soulève quelques controverses. Ainsi, l’utilisation des mots-clés LSI ne fait pas l’unanimité au sein de la communauté SEO. Nous aborderons dans ce chapitre, les avantages qu’offrent les mots-clés LSI et leurs limites.
3.1.Quels sont les avantages de l’utilisation des mots-clés LSI ?
L’utilisation des mots-clés LSI présente des avantages aussi bien pour le référencement d’une page web que pour l’expérience utilisateur.
Premièrement, l’utilisation des termes variés et sémantiquement liés aux principaux mots-clés augmente la pertinence du contenu d’une page. Elle vous épargne des taux élevés de rebond et évite à votre page web d’être classée pour mauvais termes.
Deuxièmement, les mots-clés LSI rendent le flux de contenu de votre page naturel et significatif et permettent de retenir les visiteurs.
Troisièmement, les mots-clés améliorent le classement de votre page web dans les moteurs de recherches. En effet, votre page s’accommode avec toutes les recherches basées sur un ensemble de mots connexes et qui s’utilisent dans les contextes similaires.
Quatrièmement, les mots-clés LSI impactent positivement votre chiffre d’affaires grâce à un meilleur classement que votre concurrent dans les moteurs de recherches. A titre d’illustration, Amazon enregistre 57 % de ses ventes grâce à des mots-clés LSI.
3.2. Les limites des LSI
3.2.1. Les controverses autour des LSK
Compte tenu des avantages liés à l’utilisation des mots-clés LSI, certains créateurs de contenus surestiment leur impact sur le référencement. Cependant, les bénéfices des mots-clés LSI sur le référencement des sites web ne sont pas établis de façon officielle.
D’abord, la LSI est créée en 1980 essentiellement pour le traitement de quelques milliers de documents. Mais l’avènement du World Wide Web a bouleversé cet état de choses avec un vaste environnement et très dynamique de plus d’un milliard de pages web.
Les moteurs de recherche s’adaptent à ce dynamisme et changent régulièrement l’index des pages web grâce à des technologies de pointe. L’indexation de page web basée sur les mots similaires comme les mots-clés LSI poserait le problème de pertinence des résultats de recherches.
Considérons qu’un internaute lance une requête précise sur « voiture ». Une page qui utilise les mots connexes comme automobile et parc sera moins pertinente qu’une autre qui n’utilise que le mot-clé « voiture ».
Il en est de même pour les mots polysémiques ou qui ont plusieurs sens. Ces mots n’aident pas les moteurs de recherches à comprendre les pages web.
En effet, la LSI considère que les mots ont un seul sens et la technique ne prend pas en compte les locutions et peut se tromper lorsqu’un mot est utilisé dans un contexte ironique.
Par ailleurs, l’analyste principal des tendances des webmasters chez Google John Muller estime que :
« Les mots-clés LSI n’existent pas. Quiconque vous dit le contraire se trompe, désolé ».
3.2.2. Les moteurs de recherches utilisent-ils vraiment la LSI dans le traitement des requêtes ?
Pour commencer, il n’existe pas de preuve formelle qui montre que les moteurs de recherches font usage de la technique de LSI et prennent en compte les mots-clés LSI.
Yandex par exemple n’utilise pas la méthode de LSI pour organiser les pages web.
Quant à Google, le moteur de recherche dispose de son propre algorithme pour l’indexation des pages. Il s’agit de Word2Vec.
Selon Bill Slawski :
« Google tente effectivement d’indexer les synonymes et autres significations des mots. Mais il n’utilise pas la technologie de LSI pour le faire ».
Bien que le traitement des informations par la LSI soit intéressant, ceci n’est pas une raison pour que Google l’utilise absolument. Cela dit, nous savons à quel point le concept de sémantique est important aux yeux de Google.
Résumé
Il convient de retenir que les mots-clés LSI sont des mots qui partagent un même champ lexical et s’utilisent souvent ensemble dans un contexte donné.
Ils facilitent le traitement des pages web aux moteurs de recherches et permettent à ceux-ci de mieux comprendre les pages pour un bon classement. Ainsi, ils apparaissent intéressants pour le référencement des sites web.
Bien que les effets des mots-clés LSI sur le référencement ne soient pas mesurables et certains, leur utilisation ne nuit pas à votre référencement.
Ainsi, l’utilisation des mots-clés LSI ne constitue pas l’approche ultime pour résoudre le problème de référencement de votre site web, mais constitue l‘un des nombreux ingrédients qui peut permettre à votre site web de décoller.
