Le profil de lien ou Link profil en anglais est un indicateur qui prouve au moteur de recherche la qualité ou le caractère des liens externes pointant vers une page ou un site web. Google tient compte de cet élément pour examiner éventuellement les liens artificiels afin de détecter et de décourager toute procédure menant à un référencement abusif.

Obtenir un bon positionnement sur les moteurs de recherches n’est pas une tâche facile. Il est souvent nécessaire d’employer les bonnes techniques SEO comme le choix des bons mots-clés et l’acquisition des bons backlinks.

Mais parfois, les liens utilisés pour le référencement sont issus de pratiques frauduleuses. Le profil de lien ou link profil permet alors aux moteurs de recherche d’assurer la clarté et la pertinence des liens utilisés. 

Mais alors :

• Que signifie réellement un link profil ?
• Pourquoi un site web doit-il avoir un bon lien de profil ?
• Comment créer un bon lien de profil ?
• Quels outils utiliser pour analyser vos liens ?

À travers cet article, vous trouverez des réponses pertinentes aux différentes questions posées ci-dessus. On commence !

Chapitre 1 : Profil de lien – De quoi s’agit-il ?

Google traite avec rigueur tous les liens qui lui sont présentés. Dans ce chapitre, je vous expliquerai en profondeur ce que signifie un profil de lien. Après cela, je vous donnerai la réelle importance d’avoir un bon profil de lien.

1.1. Qu’est qu’un link profil ?

D’après Mark Jackson, mis à part la quantité totale de liens entrants, le profil de lien est également composé des trois éléments ci-après :

• Les types de liens dirigeants vers un site web ;
• Le texte d’ancrage de ces liens ;
• La façon dont les liens sont obtenus.

Ces éléments précités sont des facteurs que prend en compte Google pour filtrer les liens qui lui sont soumis. Cela lui permet de garder le référencement aussi propre et clair que possible. 

En effet, Google va plus loin que la simple évaluation du nombre de liens entrants vers un site, dans l’unique but d’empêcher les référenceurs d’utiliser des méthodes de création de liens agressifs ou artificiels. 

Ces techniques sont destinées à déjouer les classements des moteurs de recherche. Il s’agit le plus souvent de l’achat de plusieurs liens de haute qualité, et mise en ligne tous simultanément. 

Pour comprendre clairement le sujet, permettez-moi de détailler ce que nous mettons dans les trois compositions d’un profil de lien énumérés un peu plus haut :

1.1.1. Les types de liens dirigeants vers un site web

L’objectif ici est axé sur la qualité. Il est important que vos liens entrants proviennent des sources légales et d’autorité. Ici, la pertinence est également de mise. Les liens que vous pointez vers votre site doivent avoir le même contexte que les pages qui y sont liées.

Il est courant de voir des éditeurs mettre un mauvais lien juste parce que c’est un lien. Il est vrai que l’acquisition de liens même de sources non pertinentes peut sembler intéressant, mais ceci peut nuire à votre SEO. 

Si vous agissez sur le long terme, en acquérant que de liens pertinents et de bonne qualité, vous assurez un référencement durable et mettez en confiance les moteurs de recherche.

1.1.2. Le texte d’ancrage des liens

Si vous êtes à vos tout débuts dans la création de liens, le texte d’ancrage n’est rien d’autre que le texte sur lequel l’on clique pour accéder à un lien. C’est un texte qui comporte généralement soit :

• Le mot clé ;
• Le nom de l’entreprise ou du site web ;
• Ou toute autre mention.

Vous pouvez par exemple vous attendre à ce qu’un lien avec le texte d’ancrage “Apple” vous ramène sur le site web de la marque Apple. 

Ou un lien avec le texte d’ancrage “fourniture de bureau” vous ramène sur une page de fourniture de bureau.

Selon certains spécialistes en référencement naturel, les textes d’ancrages dont les correspondances sont exactes sont ceux dont les sites obtiennent de très bons classements. 

Mais lorsqu’il y a beaucoup de liens entrants de textes d’ancrages, tous bourrés de mots-clés pointant vers votre site, cela peut sembler comme du spam ou des liens artificiels. Google n‘hésite pas à pénaliser cela. Autrement dit, un texte d’ancrage de correspondance exacte en surnombre peut potentiellement causer une pénalité sur le long terme.

Par contre, il y a une exception. Elle concerne la correspondance exacte des liens dont le texte d’ancrage n’est rien d’autre que le nom d’une marque. Cela est en effet considéré comme des liens naturels par les moteurs de recherche.

En général, le but de votre profil de lien est la variété du texte d’ancrage. Certains textes d’ancrage qui concorde exactement à leur lien et bourrés de mots clés peuvent être acceptés. Par contre, vous devez aussi faire en sorte que vos textes d’ancrages soient :

• Des textes d’ancrages dilués ;
• Des textes d’ancrages de marque ;
• Des textes d’ancrages d’URL;

Plus vous variez votre texte d’ancrage, plus le profil de lien entrant que vous essayez de créer sera naturel. Nous irons plus en détail dans le second chapitre.

1.1.3. La façon dont les liens sont obtenus

Google n’apprécie pas les liens payants et il l’a indiqué dans ses directives. Voici quelques exemples de système de lien qui peuvent avoir un effet négatif sur le classement  de votre site : 

• L’achat ou la vente des liens qui transmettent la pagerank : consiste à échanger de l’argent contre des liens, ou contre des articles contenant des liens ;
• L’échange des biens et services pour des liens : cela inclut aussi l’envoi d’un produit gratuit à un individu en contrepartie d’un lien ou d’un article sur ce produit.

Cependant, je ne compte pas me prononcer en faveur de l’une ou de l’autre de ces pratiques. En effet, si votre intention n’est pas de payer pour des liens, vous n’avez absolument aucune raison de vous inquiéter.

Par contre, si vous voulez acheter des liens, je vous conseille de faire preuve de grande prudence à ce sujet et de ne pas le faire de façon flagrante. Vous devez au premier abord développer des liens naturels, puis créer un contenu de qualité, ensuite pourra venir l’étape d’achat des liens.

En revanche, si vous surgissez de nulle part avec des dizaines, des centaines ou des milliers de nouveaux liens, il y a de quoi se poser des questions. 

Comme vous venez de le comprendre, l’achat des liens n’est pas toujours une mauvaise chose. Seulement qu’il faudrait que vous ayez un objectif bien défini à la fin. La question que vous devez vous poser avant de vous lancer dans un quelconque processus d’achat de lien est de savoir si ces liens apporteront de la valeur aux internautes.

1.2. Importance d’avoir un bon profil de liens pour le référencement

Avant d’aller plus loin, il est important que je vous explique à quel point votre profil de lien est important. Depuis le déploiement de Penguin 2.0 en 2013 par Google, l’histoire des liens a complètement changé.

Voici une représentation graphique élaborée par les experts du secteur et qui désigne le degré d’importance du profil de lien d’un site web : 

Source : quicksprout

D’après le graphique ci-dessous, le profil de lien fait partie des principaux indicateurs que l’algorithme de Google prend en compte pour classer un site web.

Les pénalités et sanctions que Google inflige sont dans la majorité des cas fondées sur les profils des liens des sites internet. Les éléments qui ont le plus d’impact sur le classement positif d’un site sont intrinsèquement liés au profil de lien de site.

Ainsi, toutes ces choses montrent qu’un profil de lien est très important pour un référencement. Et c’est la raison pour laquelle il est bon d’en créer un. Pas n’importe lequel, un profil de lien parfait. 

Mais comment s’y prendre pour créer de tels profils de lien ? C’est ce que nous verrons dans le chapitre suivant.

Chapitre 2 : Comment obtenir un bon profil de lien ?

Il est vrai que les backlinks sont les éléments les plus importants du SEO. D’autres vont jusqu’à dire qu’il ne peut y avoir de classement sans backlink.

Toutefois, se pencher uniquement sur les backlinks et oublier les autres aspects du profil de lien serait une véritable erreur. Les backlinks ne représentent en effet qu’une partie du profil de lien. Nous verrons donc les caractéristiques qui prouvent qu’un profil de lien est parfait.

Source : Key Areas of Building A Positive Link Profile – POLARIS (polarisagency.com) 

Parmi ces caractéristiques qui rendent un profil de lien parfait, nous en avons déjà évoqué quelques-unes ci-dessous, mais nous irons plus en profondeur dans cet article,  les voici :

2.1. Texte d’ancrage de marque 

En subdivisant le niveau d’importance des éléments qui affectent le classement d’un site web, nous aurons ceci :

• Profil de lien : c’est l’élément le plus important pour le classement d’un site web ;
• Qualité des backlinks : c’est l’aspect le plus important pour un profil de lien ;
• Texte d’ancrage : c’est l’aspect qui prouve la qualité d’un backlinks ;
• Diversité : c’est la qualité la plus importante d’un texte d’ancrage.

Google souhaite que le profil de lien possède des ancres qui montrent de la diversité au travers des textes d’ancrages de marques. Comme nous l’avions vu plus haut, un texte d’ancrage de marque consiste en un texte dans lequel l’ancre contient le nom de marque de l’entreprise. 

Si votre entreprise se nomme par exemple “Meilleur monde tourisme”, le texte d’ancrage de marque pourrait être “meilleur monde tourisme” et dirigerait vers l’URL de votre site internet. Il est important de savoir que les ancres peuvent aussi être diluées ou être associées par des mots-clés.

À titre d’exemple :

• Ancre dilué : “Cette société sous le nom de “meilleur monde tourisme” est l’une des principales agences de tourisme“ ;
• Ancre associée mot-clé : “Une destination, safari en Afrique du Sud avec le meilleur monde tourisme, vous fait découvrir la faune sauvage”.

2.2.  Texte d’ancrage sémantique pertinent

L’autre catégorie de texte d’ancrage diversifié concerne les textes sémantiquement pertinents. Vous êtes probablement familier avec les mots clés sémantiques et pertinents de Google. 

Il est bon de savoir que Google peut faire apparaître votre site dans les résultats de recherche, même si les requêtes menant à ces résultats ne comportent pas vos mots clés cibles. Cela n’est possible que lorsque le contenu de votre site web est similaire aux mots-clés employés dans la requête.

Ainsi, lorsque votre profil de lien possède des ancres dont les mots clés sont sémantiquement similaires, cela permet de rendre le profil plus riche et plus diversifié.

Voici à quoi un texte d’ancrage sémantique pertinent peut ressembler :

• Le mot-clé cible : « détecteur de rythme cardiaque portable” ;
• L’ancre sémantique pertinente : “appareil technologique de détection de condition physique”.

L’un des articles de blog de votre site peut avoir pour thème « détecteur de rythme cardiaque portable utilisé pour les marathons “. Un site web qui traite de la santé peut renvoyer ensuite vers cette page en utilisant l’ancre sémantique “appareil technologie de détection de condition physique”. 

Ce genre de texte d’ancrage sémantiquement pertinent pourra vous aider à améliorer votre profil de lien.

2.3. Texte d’ancrage dilué

Un peu plus haut, j’ai employé le mot “dilué” comme étant une ancre de marque associée à d’autres mots ou phrases. En effet, c’est un élément essentiel à la construction d’un profil de liens solides. À l’ère du link building post pingouin, les textes d’ancrages optimisés ne sont pas recommandés, mais plutôt les textes d’ancre dilués. 

Un texte d’ancrage dilué est un texte qui contient un grand nombre de mots dont certains sont liés et d’autres non. Utilisons l’exemple d’un site qui cherche à se classer pour des mots clés en rapport avec “les appareils détection de rythme cardiaque” ou les appareils électroniques portables. 

Un beau texte d’ancrage diluer renvoyant au site pourrait ressembler à ceci : désirez-vous mettre un moniteur de rythme cardiaque au cours de votre sommeil ? Certaines entreprises rendent cela possible.” (La phrase soulignée est le texte d’ancrage).

Cela représente une phrase complète de texte d’ancrage. Il n’est composé ni de mot-clé, ni même du nom de la marque. Ce qui ne pose aucun problème. Le fait qu’il soit dilué en fait un lien de valeurs à avoir dans son profil de lien.

Le profil de liens entrants obtient plus de valeur, s’il est diversifié, aléatoire et dilué.

2.4. Pertinence du site de liaison

C’est une fonction algorithmique qui a été mise au point à l’origine par Teoma, aujourd’hui rebaptisée et intégrée à Ask.com. Elle fait désormais partie intégrante de l’algorithme de pratiquement tous les moteurs de recherche.

Dans l’idéal, les backlinks de votre site doivent être issus de sites traitant d’un sujet similaire à la vôtre. Ces liens doivent être pertinents. 

Imaginons, par exemple, que vous ayez un site qui traite de la comptabilité immobilière en ligne. Vous obtenez un lien retour de la part d’une entreprise d’aménagement paysager.

Ce backlink de l’entreprise d’aménagement paysager ne contribuera pas beaucoup à enrichir votre profil de liens. Par contre, si vous obtenez un lien retour du site Realty.com, ce lien sera beaucoup plus profitable à votre profil de liens.

Realty a trait à l’immobilier, tout comme le fait votre site, mais l’aménagement paysager, pas du tout. Il est important de privilégier les sites qui traitent du même contenu que ceux de votre niche. 

2.5. Pertinence du contenu environnant

Le concept de pertinence va encore un peu plus loin. En effet, un bon profil de liens comprend des liens ayant un contenu pertinent qui entoure l’ancre.

Pour mieux comprendre le concept, prenons deux exemples en rapport avec la société de comptabilité immobilière en ligne et de son lien avec Realty.com.

1er exemple : Le lien de Realty.com est fourni par une page qui contient un article nommé : “Méthodes optimales de mise en scène d’un manoir pour les photos immobilières”.  

Ce lien vers votre site de comptabilité immobilière provient d’un paragraphe sur la façon de placer les meubles devant les aérations murales. 

Cette section n’a aucun lien avec votre activité principale et non plus avec le contenu de votre site. Même si ce lien aidera votre site, il n’est pas le plus approprié.

2e exemple : Le lien obtenu chez Realty.com émane d’un article nommé “Les 15 principaux services de logiciel de comptabilité immobilière en ligne”. 

Ici, le lien qui pointe vers votre entreprise figure dans une section qui concerne particulièrement votre entreprise. Il s’agit d’une ancre de marque qui dirige vers un article de votre blog. Ce lien est donc parfait pour votre profil de lien.

Lorsque votre lien dirige vers une discussion proche de votre niche, cela augmente la valeur de ce lien pour votre profil de lien.

2.6. Site de lien soumis à un compromis par procuration

Il est important que vous compreniez, ce que je mets dans “site de lien compromis par procuration”. Je suis conscient que cela peut paraître un  peu vague au premier abord.

Ce dont je parle dans ce paragraphe se produit lorsque vous obtenez un lien d’un site qui n’est pas en soi, un site de spam. Toutefois, ce même site est lié à un site de spam contenant des liens de spam qui se dirigent vers lui. Il est donc victime d’une compromission par procuration.

Pour l’algorithme, le lien obtenu de ce site se trouve dans un “mauvais voisinage”. Le fait que ce site soit coupable par association réduit alors la valeur du lien. 

Ce type de site possède également des liens toxiques qui pointent vers les sites demandeurs de lien. Les valeurs attribuées à ces liens toxiques sont donc réparties sur votre site. Ce qui affecte négativement votre profil de lien.

2.7. Caractère frais des liens

Plus le temps passe, plus la performance d’un lien a tendance à diminuer. Lorsque vous possédez un lien qui provient d’un site ayant un niveau d’autorité de 90, avec 7 ans d’ancienneté, il n’a forcément pas la même valeur qu’un site de niveau 80 qui a été créé il y a quelque temps.

Un exemple illustratif : ce site beavercreekresortproperties.com a reçu un lien du Denver post :

Source : quicksprout

Une autorité de domaine élevée de 89 est attribuée au Denver Post.  Cependant, le lien est issu d’un article vieux de plusieurs années :

Source : quicksprout

Sans dévaluer le site, ce lien n’offre plus le même niveau de valeur que lorsqu’on l’a créé. Cette situation est surnommée le facteur de fraîcheur de Google. Nous savons déjà tous que le contenu d’une page peut être dépassé au fil du temps et chuter dans le classement.

Tout comme le contenu, les liens se périment également et apportent moins de valeur avec le temps. Vous verrez ci-dessous la façon dont Moz illustre l’impact de la valeur des liens issus des autres liens nouvellement créés.

Source : quicksprout

Plusieurs autres éléments peuvent également affecter le facteur de fraîcheur de Google. Plus le lien est récent, plus sa valeur augmente.

2.8. La co-citation ou la co-occurrence

Dans le sens unique du terme, la co-citation n’est pas un lien. Elle figure toutefois de façon indirecte dans la typographie de classement des liens. 

Encore nommée co-occurrence, la co-citation est la simple mention d’un site A par le site B, sans qu’il y ait d’ancre ou de liens réels entre les deux. Grâce à cette mention, une valeur est transmise de l’un à l’autre.

Ainsi, disons que votre société intitulée “Super programme de comptabilité immobilière” est mentionnée dans le New York Times. Bien qu’il n’y ait pas de liens, il y a le nom de votre entreprise “Super programme de comptabilité immobilière”. Cela est une excellente chose, même en l‘absence de lien.

Pourtant, les choses vont un peu plus loin que ça. Les sites gagnent une autorité de co-citation supplémentaire lorsqu’ils renferment des mots clés contextuels et des liens pointant vers des sites de forte autorité. 

Admettons que vous obteniez un lien d’un site et que celui-ci à son tour, est cité en co-occurrence par un site à forte valeur. Il se peut que cette co-citation sur un simple coup améliore la valeur du lien vers votre site.

2.9. Autorité du site de liaison

Ce facteur est essentiel pour obtenir un bon profil de lien. Mais je vais tout de même compléter une brève description sur le principe du nofollow. Si votre site obtient un lien d’un site à haute autorité, celui-ci gagne en valeur.

Mais pour que cela marche réellement, le lien obtenu doit être un lien suivi et non un lien qui comporte une balise nofollow. Bien vrai qu’un lien nofollow à aussi une valeur. Mais cette valeur ne participe pas à l’établissement du profil de lien.

En parcourant votre site web, lorsque Google tombe sur un lien avec la balise nofollow, il procède de la manière suivante :

“En général, on ne les suit pas. Cela signifie que Google ne transfère pas la PageRank ou le texte d’ancrage à travers ces liens. En fait, l’utilisation de la balise nofollow a pour effet de supprimer les liens cibles de notre graphique global du web.”

Pour savoir si un lien est nofollow, vous pouvez consulter le code source de la page ou en vérifiant la balise href du lien.

Wikipédia par exemple, met généralement tous ces liens en “nofollow”.  Vous trouverez ici sa page sur Google, avec le lien renvoyant à une page de Google.com.

Source : quicksprout

Par conséquent, le lien Wikipédia ne fournit aucun classement ni aucune valeur à Google. Dans tous les cas, ce n’est pas comme s’il en avait besoin.

2.10. La profondeur des pages liées

Il est important de savoir que plus le lien est profondément ancré dans la structure d’un site, plus sa valeur est élevée dans un profil de lien. 

Le fait est que souvent, les liens qu’obtient votre site sont dirigés vers des pages d’accueil qui représentent le palier initial de la structure de votre site web.

Cependant, un nombre excessif de liens pointant vers la page d’accueil n’aura pas autant de valeur que lorsque ces liens sont équilibrés par de nombreux autres liens pointant vers des pages internes profondes du site.

Il est important que vos pages internes profondes soient enrichies par des liens de retours. Une fois que ces pages reçoivent ces backlinks, cela aura pour effet de renforcer l’autorité du site dans son ensemble. Il s’agit là de l’une des raisons pour lesquelles vous devez avoir une stratégie de marketing de contenu efficace.

Car un contenu est hébergé sur des pages profondes de la structure du site, ce qui permet de créer des liens vers ces pages internes.

2.11. La diversité des pages qui sont liées

Un link profile idéal comprend plusieurs pages liées. Les liens ne doivent pas être dirigés uniquement vers une ou deux pages. Mais peuvent être également dirigée vers :

• La page d’accueil ;
• La page du blog ;
• La page “à propos” ;
• La page de contact ;
• Et d’autres sous pages.

Plus le champ de distribution des liens aux pages est vaste, plus la qualité du profil de lien est élevée.

2.12. Aucun lien ne doit être payé

Ce n’est plus à douter, les liens payants sont du spam tout simplement. Majoritairement, les faits sont très clairs : les gens paient carrément pour des liens sur la base du pagerank. Ils exploitent les pagerank et essayent de se hisser haut dans les classements. Il est évident dans 99 % des cas que ces liens sont soit des liens :

• Payés ;
• Vendus ;
• Achetés ;
• Etc.

Il faut admettre qu’il y a des points d’ombres. Manifestement, l’algorithme ignore la contrepartie que vous payez aux fournisseurs de lien en échange du lien. Mais en général, si l’algorithme arrive à déterminer qu’il y a des liens payants dans votre profil de lien, il applique une pénalité.

2.13. Nombre de liens pointant vers une page

Plus le nombre de liens vers une page est élevé, mieux c’est. En effet, un profil de liens sain contient de nombreux liens de retour. Mais comment faire pour obtenir beaucoup de liens du même site ? Plus de liens provenant du même site ajoutent-ils de la valeur ? Certainement pas.

Pour Google, un lien provenant d’un site est interprété de la même manière que des tonnes de liens provenant du même site. Ainsi, si vous recevez un nouveau lien de hbr.org, ce sera génial. Mais si vous recevez vingt liens de www.hbr.org, cela veut-il dire que vous obtenez vingt fois plus de valeur ? Pas vraiment.

Vous voulez beaucoup de liens, oui. Mais vous voulez beaucoup de liens de sites différents. Avoir beaucoup de liens du même site ne fera pas de mal à votre profil de liens. Mais ça ne vous aidera pas.

2.14. Pas de liens vers des répertoires d’articles

Les bons profils de liens n’ont pas des listes de répertoires contenant des spams. Tout le monde sait dans le secteur du référencement que les liens vers des annuaires d’articles constituent un territoire dangereux. Je vous déconseille de vous servir des répertoires d’articles pour construire vos liens.

Autrefois à l’époque du référencement, c’était assez facile de publier quelques dizaines d’articles sur un site d’annuaire d’articles et de bénéficier d’un bon retour sur investissements. Mais aujourd’hui, les choses sont beaucoup plus compliquées.

Je préconise que les sites web dont le profil de liens est rempli de tels liens se rendent dans le répertoire d’articles et retirent lesdits liens.

Il est important d’avoir un profil de lien sain pour le meilleur classement des sites web, mais également pour éviter les pénalités frustrantes de Google. 

Cependant, pour que votre profil de lien soit à jour à tous les niveaux, vous devez effectuer des analyses approfondies et régulières de votre profil de lien. Comment s’y prendre ? Voyons cela ensemble dans le chapitre à venir.

Chapitre 3 : Connaître les bases pour effectuer une analyse de profil de lien

Le fait d’analyser efficacement votre profil de lien est un entretien essentiel dont a besoin votre site pour survivre. Cela peut également contribuer de manière significative aux éléments stratégiques et techniques de votre domaine.

En ce qui concerne l’aspect stratégique, une analyse de lien peut vous permettre d’identifier les insuffisances dont souffre votre site afin de trouver des solutions appropriées. L’analyse stratégique du profil de lien jouera également un rôle crucial dans la réussite de votre stratégie de référencement.

À lire : les 05 étapes pour réussir votre stratégie SEO.

Pour le côté technique, une analyse de lien vous aidera à déterminer les mauvais liens qui pourront potentiellement influencer de façon négative votre site web, sans oublier leurs répercussions plus importantes si vous créez beaucoup plus de mauvais liens.

Faire une analyse efficace et trouver des outils adéquats pour la tâche est essentiel. Il peut arriver qu’on se serve de plusieurs outils différents à la fois pour compiler et corriger tous les liens.

Je vous montrerai dans ce chapitre ce qu’est réellement une analyse de profil de lien, à quoi cela sert, ainsi que les divers outils d’analyse de lien pour réussir votre stratégie de lien afin d’avoir un profil de lien impeccable.

3.1. Qu’est-ce qu’une analyse de lien ?

Une analyse des liens signifie tout simplement, un audit approfondit effectué sur l’ensemble des liens qui pointent vers votre site internet représentant l’ensemble de votre profil de lien.

En fonction de l’objectif défini pour votre analyse de lien, celle-ci peut vous aider à mettre à jour les principaux problèmes qui influent sur les performances SERP de votre site dans son intégralité. 

Peu importe qu’il soit surnommé, correction de lien, examen de lien ou analyse de lien, ils veulent dire toutes les mêmes choses. Selon votre fournisseur de lien, l’analyse des liens pourra comprendre en gros un fichier de désaveu de profil de lien. Vous pouvez ensuite téléverser ce fichier dans l’outil de désaveu de Google.

Le fait d’analyser continuellement les liens vous permettra d’assurer la bonne santé du profil de lien de votre site.

3.2. Pourquoi effectuer une analyse de lien ?

L’analyse de lien intervient lorsque vous vous préoccupez de la qualité de votre profil de lien en général et que vous souhaitez garder cette qualité sur le long terme.

Si votre profil de lien comporte des nombres insignifiants de mauvais liens, vous n’aurez pas vraiment besoin de procéder à une analyse de lien. En effet, cela représente un travail plus important que ce que vous avez à maintenir.

En revanche, si vous vous apercevez que votre profil de lien comporte un nombre élevé de mauvais liens, et que vous estimez être une cible constante des campagnes SEO négatives, vous pouvez alors entamer un programme régulier pour remédier à ces liens.

L’analyse s’effectuera compte tenu de la taille de votre profil de lien. Soit une fois chaque mois ou une fois chaque trimestre.

Il peut arriver que la mise en place d’analyses de lien en continu soit plus appropriée pour découvrir et remédier à des campagnes de référencement SEO négatives évolué. Toutefois, ces analyses ne sont pas toujours nécessaires et pourraient se révéler excessives pour certains petits sites web.

À lire : Le négative SEO et la meilleure façon de s’en défendre

3.3. Adopter un outil d’analyse de liens adapté à la tâche

Plusieurs outils d’analyse sont disponibles sur le marché pour vous aider à mesurer les liens et suivre les métriques. Avant de connaître l’orientation exacte de votre campagne de collecte de liens, il convient d’abord de comprendre l’état actuel du profil de lien de votre site web.

Se lancer dans l’acquisition de lien avant de chercher à comprendre comment se présente le profil de lien de son site revient à manger un aliment cru avant qu’il ne soit cuisiné. Absurde n’est pas ?

Et même si certains aliments crus sont délicieux, vous ne devez pas toujours adopter cette approche, car vous pourriez souffrir de graves maux de ventre. Le même principe est appliqué pour l’acquisition des liens. 

Si vous ignorez l’état actuel de votre profil de lien et que vous cherchez par contre à obtenir des liens, il se peut que vous n’obteniez pas toutes la valeur de vos efforts fournis pour l’acquisition de lien. En outre, vous allez faire des efforts en double.

Le recours à plusieurs outils d’analyse de liens simultanément est nécessaire pour évaluer la taille de la base de données de liens.

Mais soyons clairs sur un point : les outils d’analyse de liens externes ne sont pas la clé de voûte, bien qu’ils peuvent vous aider à vous en rapprocher. 

En effet, aucun de ces outils ne pourra reproduire intégralement la base de données de liens de Google. Cependant, ils peuvent vous aider à faire disparaître un nombre suffisant de liens négatifs, pour que ceux-ci ne nuisent pas au succès de vos efforts de référencement.

3.4. Les liens à surveiller et à corriger

Que vous le croyiez ou non, il y a de bons et de mauvais liens. Un bon lien est celui qui contribue à l’amélioration de votre E.A.C ( Expertises, autorité et confiance). Un mauvais quant à lui est celui qui cause soit l’écroulement direct du classement de votre site ou soit des difficultés indirectes au niveau des performances SERP de votre site web. Ou bien, il peut s’agir d’un lien qui est contraire aux lignes directrices tracées pour les webmasters de Google.

Les directives pour les webmasters de Google considèrent que les liens frauduleux sont contraires à leurs règles :

“Tout lien visant à manipuler la PageRank ou le classement d’un site dans les résultats de recherche de Google peut être considéré comme faisant partie d’un schéma de liens et comme une atteinte aux directives attribuées webmasters de Google. Cela inclut tout comportement visant à manipuler les liens vers votre site ou les liens sortants de votre site”.

Votre tâche de remédiation des liens a pour but de trouver tous ces types de liens qui renvoient vers votre site et de mener une démarche visant à supprimer ces liens et à les désavouer.

De nombreuses circonstances doivent vous amener à vous occuper immédiatement de ces types de liens, les voici :

3.4.1. Action manuelle ou pénalité algorithmique

Les actions manuelles sont faciles à repérer. Dans le cadre d’une action manuelle, le site web est pénalisé manuellement. Si cela se produit, vous recevrez une alerte de Google dans le SGC. 

Vous pouvez également remarquer une baisse radicale du trafic du jour au lendemain. Il n’y a pas grand-chose à faire pour corriger ce problème de façon immédiate. Il faudra déployer beaucoup d’efforts pour rectifier, supprimer et désavouer les liens avant d’obtenir la satisfaction de Google.

Les dévaluations des algorithmes quant à elles sont plus simples, même si elles peuvent être plus difficiles à certains niveaux que des actions manuelles. Lorsqu’il y a une action manuelle, on sait au moins que l’on a une pénalité et les actions à mettre en place pour la corriger.

Alors que lorsqu’il s’agit d’une dégradation algorithmique, la mise au jour du problème nécessite davantage d’effort et de temps. Aussi la cause de la chute de trafic n’est pas toujours déterminée à ce niveau.

3.4.2. Attaque de référencement négatif

Vous devez garder à l’esprit que le référencement négatif est toujours d’actualité. Plusieurs exemples en ligne prouvent l’existence du SEO négatif. Dans la plupart des cas, les attaques en référencement négatif ne sont pas vite perceptibles, mais elles finissent par l’être tôt ou tard. Et les conséquences qui en émanent sont souvent dévastatrices.

Le principe de référencement négatif est relativement clair : un rival rusé a décidé de construire des milliers de mauvais liens en direction de votre site, ce qui fait chuter celui-ci dans les SERPs.

En général, le SEO négatif lui-même est facile à identifier grâce à des outils d’analyse comme Ahrefs ou SEMrush. Ces derniers vous aident à voir facilement la multiplication des mauvais liens vers votre site.

Il existe de nombreuses façons différentes de reconnaître une attaque. Parmi elles, citons :

• La création de liens ressemblant à des spams à grande échelle vers votre propre site ;
• Concevoir des sites artificiels sur d’autres domaines et y placer des milliers de pages de contenu dupliqué que vous avez vous-même grattés et qui renvoient à votre site ;
• Hackez le fichier robots.txt de votre site pour le faire désindexer ;
• Des profils sociaux falsifiés et un faux sentiment négatif en ligne basé sur des signaux sociaux ;
• Des réseaux d’affiliation privés (PBN) frauduleux pour donner l’impression que vous êtes engagé dans ce type de démarche ;
• Le référencement négatif sur site en raison d’un piratage du site.

La plupart de ces pratiques, une fois réussies, deviennent très compliquées à repérer pour l’entrepreneur web non expérimenté. Heureusement qu’il existe des services SEO avisés pour contre-attaquer. 

3.4.3. Pages et dossiers – ne se limitant pas à l’ensemble du site

Une dévalorisation algorithmique ne concerne pas seulement l’ensemble du site, mais aussi les pages et les dossiers qui semblent particulièrement spammés.

Lorsque vous remarquez que votre trafic a baissé du jour au lendemain, cette dévaluation algorithmique est peut-être due à une seule page qui était à l’origine de la majeure partie de votre trafic en ligne.

Dans cette même optique, les dossiers sont également susceptibles de faire l’objet d’une dévaluation algorithmique, spécialement, si les pages qui les composent sont particulièrement nuisibles ou si elles possèdent du spam.

Cela signifie que si vous subissez une dévaluation algorithmique, les statistiques de Google Analytics et de Google Search Console vous permettront de déterminer les types de pages et de dossiers qui sont visés, au lieu de vous en prendre à l’ensemble de votre site.

3.5. Les meilleures façons d’effectuer une analyse de profil de lien : outils d’analyses.

La façon idéale de faire une analyse de lien est tout simplement de recourir à au moins 5 sources de lien tout différent, qui sera regroupé dans une feuille de calcul. Cette dernière vous servira ensuite de fondation sur laquelle se reposeront vos efforts d’analyses de lien.

La combinaison d’au moins 5 sources de liens permet de déployer un filet aussi large que possible, pour recueillir tous les liens potentiels. Il est ensuite possible de réduire cette liste pour en créer une liste unique qui vous servira tout le long de votre démarche.

Si vous procédez autrement, il se peut que vous passiez à côté de certains éléments que vous serez obligés de traiter plus tard. Prenez donc dès le départ une liste aussi complète que possible et évitez les doublons.

Voici donc les meilleurs outils pour une analyse idéale du profil de lien, du requis au facultatif :

3.5.1. Google search console : outil d’analyse des liens obligatoire

Il est important de savoir que Google search console doit être l’outil d’analyse de lien que vous devez absolument utiliser. 

L’unique problème avec Google search console est qu’il ne trouvera pas tous vos liens. Voilà pourquoi je vous recommande d’avoir au moins 2 à 3 outils dans votre armoire pour analyser des liens.

Bien sûr que grâce à Google search console, vous pouvez connaître tous les liens que Google considère comme précieux pour tout effort d’analyse de lien. Voilà l’importance de l’outil google search console. 

Toutefois, il ne faut pas que ce soit le seul outil d’analyse de liens utilisé pour vos tâches d’analyse de liens.

3.5.2. Ahrefs : outils d’analyse de lien facultatif

Disposant d’une base de données de liens aussi complète et précise, Ahrefs est l’outil par excellence des référenceurs souhaitant analyser de grandes quantités de liens. Mis à part ça, il est possible d’étendre vos possibilités d’acquisition de liens, en employant les différents techniques exploitables présenter ci-dessous :

• Possibilité d’exploiter des opportunités de contenu en étudiant les pages les plus fréquentées des sites de votre concurrent ;
• Vous pouvez étudier les méthodes d’acquisition de liens de vos concurrents et ensuite dupliquer leurs stratégies d’acquisition de liens ;
• Vous pouvez éventuellement vous servir d’alertes pour automatiser la découverte de nouvelles opportunités de liens ;
• Vous pouvez déterminer les mots-clés présentant une faible concurrence et un potentiel de trafic supérieur ;
• Vous pouvez contrôler votre site et déterminez les principales erreurs de référencement qui ont une incidence négative sur votre site dans Google ;
• Cherchez les lacunes de votre stratégie de contenu en vous servant de la fonction d’analyse des carences de contenu ;

Ce ne sont là que quelques exemples de fonctionnalités supplémentaires que vous pouvez réaliser avec Ahrefs. Mais ce n’est pas tout. J’aime Ahrefs pour son caractère exhaustif et sa facilité d’utilisation en ce qui concerne son aptitude à l’audit et à la découverte de nouvelles opportunités de liens. Il s’agit de l’un des meilleurs outils pour acquérir des liens.

3.5.3. SEMrush : outil d’analyse de lien facultatif

Semrush est reconnu comme l’un des plus performants outils de référencement et ceci pour plusieurs raisons. En effet, il vous permet de personnaliser entièrement votre plan d’acquisition de lien dès le début, en passant par les opportunités les plus faciles à obtenir, puis en allant vers les liens les plus difficiles.

En plus de sa liste habituelle de fonctions que vous pouvez utiliser, il existe d’autres fonctionnalités peu connues que vous n’avez peut-être pas envisagées en utilisant SEMrush pour l’analyse des liens :

• Il est possible de repérer et de retirer les liens nuisibles très rapidement ;
• À partir des analyses, vous pouvez récupérer tout ce que vous avez perdu, y compris vos liens ;
• Vous pourrez vous défaire de tous vos liens toxiques ;

Bien que vous vous débarrassez des liens toxiques, il y aura encore des cas où vous observerez une hausse des niveaux de toxicité de votre profil de liens. 

Le service de SEMRush vous offre également la possibilité de configurer des alertes pour toute attaque de référencement négatif.

Le programme d’outils de SEMrush ne se limite pas seulement à l’analyse des liens, mais comprend également :

• Le marketing de contenu ;
• Les médias sociaux ;
• Et plusieurs autres aspects du référencement.

Je vous recommande vivement SEMrush comme un autre outil à posséder dans votre équipement d’analyse de liens SEO.

3.5.4. Majestic : outils d’analyse de lien facultatif

Majestic est un outil d’analyse de lien incontournable. Avec cet outil, vous avez plus de facilité à exporter vos liens et les mettre dans un format qui est utilisable et lisible.

Voici quelques étapes moins connues de l’analyse des liens avec l’outil Majestic qui vous permettront de vérifier tous les liens potentiels susceptibles d’être des mauvais liens :

• Sa fonction de vérification du mauvais voisinage vous permettra de parcourir en profondeur les liens correspondant à une IP partagée, voire à la même IP ;
• Grâce à la dernière version de Majestic, vous bénéficiez du contexte des mots et des images qui entourent les liens ! Il s’agit d’une avancée majeure dans les fonctions globales d’analyse des liens ;
• Comme tous les outils d’analyse de liens, Majestic utilise bien évidemment des mesures propres à l’autorité du domaine, appelées trust flow et citation flow.

3.6. Comment réagir en cas de baisse du trafic ?

Lorsque vous constatez une baisse de trafic qui n’est pas clairement une pénalité manuelle ou une dévaluation algorithmique, il convient d’effectuer une analyse et de déterminer si cette baisse est véritablement due à une pénalité ou à une dévaluation algorithmique.

Le simple fait que vous ayez subi une baisse significative du trafic ne constitue pas automatiquement une dévaluation algorithmique. Il se peut que vous ayez perdu un lien crucial qui engendrait un trafic important.

Il est possible qu’une page ait changé, altérant considérablement vos résultats. Il est également possible qu’une page ait changé, altérant considérablement vos résultats. 

Ou peut-être que la requête de recherche a changé et les internautes ne font plus beaucoup de recherches sur ce terme, ce qui se traduit par une baisse du trafic.

Pour connaître le réel problème, il vous faudra répondre aux questions suivantes :

• À quel moment la baisse a-t-elle eu lieu ?
• La diminution du trafic a-t-elle coïncidé avec une mise à jour de l’algorithme ?
• Est-ce que la baisse de trafic a eu lieu au moment où d’autres modifications importantes ont été apportées au site ?
• Le site a-t-il potentiellement souffert de la perte d’un lien critique ?
• Le trafic aurait-il pu être gagné autrement ?
• Est-ce que la page a été modifiée substantiellement pour être plus polluante qu’elle ne l’était ?

Il est donc essentiel de procéder en premier lieu à ce type d’analyse pour savoir ce qui a réellement causé la baisse de trafic. 

Dans le cas où l’analyse indique que vous êtes dévalorisé par les algorithmes, il faudra alors poursuivre le projet d’analyse et de rectification des liens en vue de repérer et de supprimer les liens défectueux.

3.7. L’analyse des liens peut mettre en évidence les faiblesses, mais aussi les forces

À elle seule, une analyse de liens peut vous permettre de découvrir des données pertinentes sur le profil de liens de votre site. 

Même si vous n’êtes pas pénalisé ou dévalué, une analyse régulière des liens peut vous apporter une aide précieuse, notamment en veillant à ce que vous n’ayez pas de complication due à la présence de liens toxiques dans le profil de liens de votre site.

Résumé

Le profil de lien est un élément primordial pour un site internet et pour son référencement. Il s’agit d’un  indicateur dont tient compte Google pour évaluer la qualité d’un site et juger du caractère naturel des liens pointant vers ce site. Ce n’est donc pas de simple backlink comme le considèrent plusieurs personnes.

Le profil de lien exerce donc une influence capitale sur le référencement, d’où la nécessité d’avoir de bons profils de liens. Un bon lien de profil possède par contre plusieurs caractéristiques que j’ai pris le temps de citer dans cet article. 

Vous pouvez avoir par exemple : le texte d’ancrage de marque, l’autorité du site de liaison, le nombre de liens pointant vers votre site, etc.

Pour maintenir le caractère parfait d’un profil de lien, il est important d’exercer de façon régulière une analyse approfondie des liens figurant sur le profil. Cette analyse s’effectue grâce à des outils de référencement et spécialement conçus pour l’analyse des profils de lien. 

J’ai donc pris le temps d’énumérer chaque outil avec ses avantages et caractéristiques.

Pour finir, vous devez savoir que toutes ces démarches pour rendre le profil de lien meilleur a tout son sens, car cela vous permet d’éviter les pénalités de Google. 

J’espère que cet article vous a été utile pour comprendre le link profil. 

Si vous avez des questions ou des suggestions, n’hésitez pas à les mentionner en commentaire. 

Merci et à bientôt !