Search Engine Optimization, encore appelé SEO ou référencement naturel est un ensemble de tactiques du marketing numérique qui consiste à rendre un site web plus visible sur les SERP lorsqu’une requête cible est lancée dans un moteur de recherche. Il faut également signaler qu’il s’agit ici des pratiques d’optimisation non payantes.

Avec la digitalisation du monde aujourd’hui, la plupart des activités commerciales se font sur internet, d’un site web à un autre.

Ce qui explique les raisons des plus de 800.000 sites web qui sont mis en ligne chaque jour dans le monde.

Avec ce chiffre, il est assez évident que seuls les propriétaires de site web disposant des connaissances ardues dans le domaine du référencement naturel seront classés haut sur les pages de résultats de recherche.

Si vous souhaitez aussi comprendre le fond du SEO, je vous invite à lire attentivement cette Description.

Chapitre 1 : Qu’est-ce que Search Engine Optimization ?

Si vous voulez que votre site Web apparaisse en tête des résultats d’une page de résultats de moteur de recherche (SERP), vous devez l’optimiser pour les moteurs de recherche, c’est justement ce que l’on appelle référencement naturel. 

Grâce à des méthodes organiques telles que le marketing de contenu et la création de liens, vous pouvez améliorer votre classement pour certains mots-clés pour obtenir une bonne place sur la première page de résultats de recherche.

Étant donné que les moteurs de recherche utilisent des centaines de facteurs pour générer des résultats de recherche, le référencement naturel se concentre sur l’amélioration de votre site pour ces éléments tout en s’assurant qu’il soit exploré et indexé.

D’où la notion de : 

Crawling ou exploration : Le crawling désigne la façon dont les moteurs de recherche exploitent leurs robots pour découvrir et redécouvrir les pages nouvelles et existantes sur Internet. En effet, les robots d’exploration des moteurs de recherche, également appelés araignées, utilisent les liens pour trouver de nouveaux contenus et redécouvrir les anciens. On peut donc commencer par noter que les backlinks et les liens internes sont impératifs pour le référencement naturel d’un site web ;

Indexing ou indexation : Une fois le contenu web découvert, après le processus d’exploration, les moteurs de recherche utilisent l’indexation pour le stocker et le rendre accessible via les résultats de recherche. N’importe quelle page peut se retrouver dans l’index d’un moteur de recherche sauf si celle-ci est spammée, bloquée ou dupliquée. Selon l’éthique des moteurs de recherche, ces pages ne sont pratiquement pas indexées.

Bien que les moteurs de recherches restent très discrets sur les réels facteurs de classement des sites par leurs robots, il a été prouvé que ces moteurs analysent les pages qu’il explore et indexe en fonction de certains facteurs étudiés qui influencent son classement. On note : 

• La vitesse de chargement des pages du site web ;
• Le profil de liens de retour ou Backlink ;
• La répartition des mots-clés sur la page ;
• La réactivité mobile du site web ;
• Etc.

Le SEO procure plusieurs avantages pour le marketing numérique :

1.1. Le SEO offre une publicité gratuite

Le classement organique de Google dépend de ce que l’algorithme considère comme les résultats les plus pertinents pour une recherche donnée.

Une page Web régulièrement mise à jour et jugée digne d’intérêt par le moteur de recherche peut continuer à attirer du trafic sur votre site pendant une durée infinie.

Si vous souhaitez rédiger un excellent contenu, il vous faudra initialement soit du temps, si vous le faites vous-même, soit de l’argent si vous engagez quelqu’un.

Après cet investissement initial, il n’y a pas de frais supplémentaires pour continuer à diriger le trafic vers votre contenu.

Il faut aussi noter que l’actualité du sujet est un facteur déterminant de la fréquence de mise à jour du contenu. Vous devrez peut-être aussi améliorer votre page si d’autres entreprises commencent à cibler le même mot-clé.

Contrairement aux annonces PPC, qui coûtent de l’argent chaque fois que quelqu’un clique dessus, votre place dans les résultats de recherche n’a pas de valeur monétaire. 

1.2. Le SEO obtient plus de clics que le PPC

Les annonces PPC peuvent apparaître en premier sur la page de résultats d’un moteur de recherche, mais plus de 71% des personnes cliquent sur un résultat organique lorsqu’elles recherchent quelque chose de précis.

L’explication la plus probable est que les utilisateurs ne doutent pas de la qualité de service que fournit Google grâce à son algorithme. Ils peuvent distinguer les annonces payantes et préfèrent visiter les pages jugées plus fiables par le moteur de recherche.

Dans tous les cas, la majorité des clics vont vers un résultat organique, quel que soit le raisonnement.

1.3. Le SEO aide les relations publiques

Bien que le référencement et les relations publiques puissent sembler être des approches marketing complètement déconnectées, vous pouvez les utiliser à l’unisson pour obtenir le meilleur résultat possible de chacune d’elles.

La coloration la plus observée entre les deux stratégies est le link building.

Un aspect aussi important de tout plan de référencement consiste à obtenir des liens de sites web de qualité. Par conséquent, l’une des grandes responsabilités d’un expert en référencement est de trouver des occasions pour que le nom et le contenu du site Web de son entreprise ou de son client figurent sur des blogs, des sources d’information et d’autres sites similaires bien connus.

En utilisant une stratégie de relations publiques, vous augmentez vos chances de faire connaître le nom de votre entreprise aux principales publications et aux personnes influentes de votre domaine, c’est donc une excellente occasion de capitaliser.

Lorsque vous utilisez la recherche sur la création de liens pour trouver de nouveaux moyens de faire connaître votre marque aux consommateurs, vous serez en mesure d’atteindre davantage de personnes avec votre contenu.

1.4. Le SEO cible un trafic de qualité

Le principal atout du référencement est qu’il améliore le trafic sur le site web en utilisant une stratégie d’Inbound marketing.

La publicité sortante consiste pour les entreprises à contacter les clients, qu’ils veuillent ou non entendre parler de l’entreprise. En comparaison, les méthodes entrantes sont conçues pour que les publics trouvent facilement l’entreprise lorsqu’ils ont besoin d’informations.

De nombreuses personnes trouvent les techniques de marketing traditionnelles, telles que les appels téléphoniques et les courriers électroniques non sollicités, très ennuyeux. Ces méthodes sont généralement utilisées uniquement pour atteindre les objectifs de l’annonceur, sans tenir compte de l’expérience du consommateur.

À l’inverse, le marketing entrant repose sur une approche axée sur le consommateur. 

Plutôt que de faire irruption et d’interrompre les consommateurs pendant qu’ils profitent de leur temps libre, il désigne des ressources permettant aux clients d’accéder facilement à des informations utiles.

Une fois que les clients potentiels s’intéressent à votre secteur ou à votre produit, ils pourront vous trouver facilement.

Lorsque vous offrez aux consommateurs la commodité des achats en ligne, cela se traduit par une augmentation des ventes et des prospects de meilleure qualité pour votre entreprise.

Selon le rapport State of Inbound Traffic de HubSpot, la majorité des spécialistes du marketing, soit 59%, ont déclaré que les pratiques inbound génèrent des prospects de meilleure qualité que les autres méthodes.

Si vous vous contentez de capturer les utilisateurs qui recherchent délibérément des données liées à votre secteur d’activité, à vos produits et à vos services, vous parviendrez mieux à atteindre votre public cible.

Cela vous permet non seulement d’atteindre votre marché cible au moment où il envisage déjà de faire un achat, mais aussi d’augmenter la probabilité que vos efforts de marketing se transforment en ventes ou en nouveaux clients.

1.5. Vous pouvez devancer la concurrence

À l’heure actuelle, le référencement est considéré comme une composante élémentaire de toute stratégie marketing.

Pour 61% des spécialistes du marketing, l’amélioration de leur référencement et de leur présence en ligne fait partie des priorités.

Grâce à un plan stratégique de référencement, vous pouvez non seulement faire face à la concurrence, mais aussi la dépasser et vous imposer comme une autorité dans votre secteur.

1.6. Le SEO offre une excellente expérience utilisateur

Il est essentiel de créer une expérience utilisateur de qualité si vous voulez vous classer sur la première page des SERP. 

Même si vous avez la meilleure réponse ou la meilleure ressource disponible, les utilisateurs ne resteront pas sur votre site s’ils ne l’utilisent pas avec plaisir.

C’est pourquoi les aspects techniques du référencement, tels que la vitesse des pages et les liens retour, sont essentiels à la réussite de votre activité en ligne.

Grâce au SEO, vous pouvez suivre les directives établies par les moteurs de recherche, ce qui vous garantit d’avance que votre site web peut fonctionner correctement et convenir aux moteurs de recherches.

L’utilisation du référencement pour votre site web présente de nombreux avantages, et pas seulement en termes de classement et de visibilité. Un bon référencement peut également contribuer à renforcer la confiance des clients potentiels en montrant clairement que votre site est bien conçu et fiable. 

Grâce au SEO, vous pouvez y parvenir en vous occupant de la rapidité de chargement des pages, la mise en œuvre de mesures de sécurité et la mise en place de portails de service à la clientèle.

1.7. Le SEO améliore la notoriété de marque

En atteignant la première page de n’importe quel moteur de recherche, vous vous rapprochez d’une augmentation non seulement de votre taux de conversion, mais aussi de la notoriété de votre marque. Et plus vous êtes bien classé, plus vous créez de points de contact ou d’occasions pour les clients de s’engager avec votre marque. 

Même s’ils ne cliquent pas tout de suite sur votre site Web, les clients potentiels commenceront à associer votre marque à ces solutions rien qu’en la voyant apparaître dans leurs résultats de recherche.

C’est particulièrement important si d’autres entreprises sont également en concurrence pour les mêmes mots clés qui se rapportent à des questions que les gens pourraient se poser ou à des recherches de produits ou de services similaires aux vôtres. Si vous voulez que les clients potentiels choisissent votre entreprise plutôt que d’autres, il est essentiel que vous soyez bien classé dans les premiers résultats de recherche.

Si vous commencez à envisager de faire la SEO pour accroître la notoriété de votre marque alors que vous n’avez de compétence dans le domaine, la chose la plus intelligente à faire est de cibler des expressions de mots clés plus longues.

Non seulement les variantes plus longues ne génèrent pas suffisamment de trafic de recherche, elles sont plus faciles à classer que les termes plus courts et plus concurrentiels.

Plus vous êtes bien classé pour ces longs termes, plus vous avez de chances de vous classer également pour la variante courte. La sensibilisation de votre marché cible est un atout supplémentaire.

Chapitre 2 : Quels sont les différents types de référencement naturel ?

Il existe plusieurs différents types du SEO à savoir : 

2.1. Le SEO White hat ou chapeau blanc

Google recommande des techniques de référencement de type « White Hat » pour aider à améliorer le classement de votre site. En suivant ces directives, vous pouvez améliorer la présence en ligne de votre entreprise et les résultats des recherches organiques.

Bien que les résultats des techniques de référencement en chapeau blanc ne soient pas aussi rapides que ceux des méthodes du chapeau noir, les premières produisent des résultats plus fiables et plus durables. 

Avec le white hat SEO, vous pouvez aider votre site web à se développer durablement et à améliorer ses performances dans les classements de recherche.

Si vous utilisez des techniques de référencement en chapeau blanc, chaque fois que Google met à jour son algorithme, vous saurez rapidement si le classement de votre site est affecté.

Si vous utilisez correctement les techniques de référencement en chapeau blanc, vos classements peuvent baisser lorsque l’algorithme change. Cela signifie simplement que vous utilisez correctement les techniques White Hat, mais vous devrez vous adapter en conséquence pour être plus en règle.

2.2. Le SEO black hat ou chapeau noir

Les bots des moteurs de recherche sont manipulés pour obtenir un meilleur classement grâce à l’utilisation de tactiques Black Hat SEO.

Si certaines entreprises peuvent obtenir des résultats rapides en utilisant des techniques de référencement « black hat », il ne s’agit pas d’une stratégie durable ou recommandable à long terme. Ces pratiques finissent par nuire à l’entreprise plus qu’elles ne l’aident.

Les tactiques « black hat » sont nombreuses et comprennent :

• L’achat de liens ;
• Le Spam de lien ;
• La duplication de contenu ;
• Les Texte/liens cachés ;
• L’utilisation des mots-clés populaires et non pertinents ;
• Etc.

Les exemples ci-dessus ne sont que quelques exemples de la manière dont les entreprises tentent d’améliorer leur classement sur Google. Cependant, ces raccourcis ne durent jamais longtemps, car Google finit par s’en apercevoir. S’il détecte que vous utilisez des méthodes détournées, votre site Web sera sévèrement pénalisé.

Si vous n’utilisez pas les bonnes pratiques recommandées par Google lorsque vous faites le SEO, le site web de votre entreprise pourrait être banni des moteurs de recherche, ce qui vous rendrait pratiquement invisible pour les clients potentiels.

L’algorithme de Google est conçu pour afficher en premier les résultats de recherche les plus pertinents. Par conséquent, ceux qui prennent des raccourcis pour essayer de jouer le système seront tout simplement pénalisés.

2.3. Le SEO chapeau gris ou Gris Hat SEO

Par définition, le référencement à chapeau gris est une technique qui se situe moralement entre le référencement à chapeau blanc et le référencement à chapeau noir, elle n’est pas considérée comme une bonne ni mauvaise tatique.

Certaines pratiques de référencement ne sont peut-être pas interdites par Google, mais elles sont considérées comme une méthode inacceptable pour produire des prospects. 

Ces techniques « grey hat » sont souvent présentées comme l’option la plus abordable, bien qu’elles soient risquées.

Certaines sociétés de référencement utilisent des méthodes sournoises pour économiser de l’argent, ce qui se répercute sur le client plus tard. 

Voici quelques exemples de ces techniques :

• Les échanges de liens ;
• Les avais payés ;
• Les contenus filés ;
• Etc.

De plus en plus d’entreprises utilisent ces tactiques pour rendre votre site plus  visible sur les pages de résultats.

Même si les techniques de référencement « chapeau gris » n’enfreignent pas nécessairement les règles de Google, elles ne constituent pas le moyen le plus idéal d’améliorer le trafic de votre site Web puisqu’elles peuvent finir par faire plus de mal que de bien à vos activités commerciales.

2.4. Le SEO Négatif ou le Negative SEO

Le référencement négatif est un problème de chaîne d’approvisionnement qui peut toucher n’importe quelle entreprise à tout moment. Vos concurrents peuvent essayer délibérément de nuire à votre réputation en ligne et à votre positionnement sur les pages de résultat des moteurs de recherche.

Autrement, le référencement négatif est un terme utilisé lorsqu’une entreprise tente délibérément de nuire à la réputation de ses concurrents.

L’utilisation de techniques de chapeau noir et gris est un moyen malveillant pour les entreprises d’essayer d’améliorer leurs propres activités en abaissant le classement de leurs concurrents.

Il existe plusieurs sales tours que certaines entreprises utilisent pour essayer de nuire au classement de leurs concurrents : 

• Créer des liens non naturels vers le site d’un concurrent ;
• Publier des avis négatifs ;
• Piratage de sites Web pour modifier le contenu.

L’acte de référencement négatif consiste à nuire délibérément à d’autres sites web pour son propre bénéfice personnel. Cependant, il peut être difficile de gérer cela car les actions d’autres entreprises peuvent potentiellement endommager votre site.

Un suivi constant de votre campagne de référencement est essentiel pour garantir que les niveaux d’activité et de performance restent stables.

Voici quatre méthodes que vous rencontrerez probablement en travaillant à l’amélioration de votre référencement.

2.5. Le SEO sur la page ou SEO on Page

L’optimisation sur page est l’une des pratiques les plus courantes et les plus simples d’améliorer la visibilité de votre site Web. 

Cette stratégie fait simplement référence à toutes les modifications que vous apportez à votre site et qui auront un effet positif sur les performances.

L’optimisation d’une page avec des mots-clés est un type de référencement sur la page le plus typique que vous pouvez effectuer.

En principe, lorsque les utilisateurs effectuent une recherche, ils saisissent certains mots (mots clés) pour obtenir une liste de résultats correspondant à ce qu’ils recherchent.

Si vous voulez que les clients potentiels trouvent votre entreprise lorsqu’ils effectuent une recherche en ligne, vous devez faire du référencement sur la page en incluant des mots-clés pertinents pour mieux cibler votre public.

Après avoir identifié les mots-clés pertinents, vous pouvez les utiliser à des endroits clés de votre site Web, comme les titres de page, les méta-descriptions et les en-têtes. Vous pouvez également créer du contenu personnalisé pour cibler ces mots clés.

Vous pouvez améliorer le classement de votre entreprise dans les moteurs de recherche et obtenir plus de prospects et de revenus en ciblant des mots clés liés à votre activité et en créant du contenu de qualité.

Par ailleurs, l’optimisation de la structure de vos URL est une autre stratégie de référencement sur page qui aidera les utilisateurs à se souvenir de votre page lorsqu’ils y seront. Une structure URL personnalisée pour votre marque contribuera à l’optimisation et permettra aux clients de se souvenir du domaine de votre site.

La première URL ne donne aucune indication sur le sujet de la page, ce qui ne permet pas aux visiteurs de savoir à quoi s’attendre. La deuxième URL, en revanche, est claire et concise et permet à votre public de savoir exactement ce qu’il regarde.

Il existe de nombreuses façons d’optimiser votre site Web pour un meilleur référencement, mais deux des méthodes les plus populaires sont les liens internes et les méta-descriptions. Gardez à l’esprit que lorsque nous parlons d’optimisation sur page, nous faisons référence à la modification de divers éléments de votre site pour améliorer le classement.

2.6. Le SEO hors page ou le SEO Off Page

Le référencement hors page consiste en des modifications que vous apportez pour améliorer le classement de votre site Web, mais celles-ci ont lieu sur des plateformes autres que votre site Web proprement dit. Il s’agit par exemple de l’optimisation de vos comptes de réseaux sociaux ou du paiement d’un espace publicitaire.

En partageant des liens vers votre site web sur les réseaux sociaux, vous améliorez non seulement le classement externe de votre site, mais vous offrez également à votre public davantage de moyens d’interagir avec votre marque.

Bien que les signaux sociaux n’impactent pas directement votre référencement, ils peuvent entraîner des comportements positifs qui contribueront à améliorer votre classement.

Non seulement le partage des liens de votre contenu sur les médias sociaux vous donne la possibilité d’obtenir davantage de liens pour votre page, mais en partageant votre lien sur vos propres profils, les internautes augmentent le flux de trafic vers le vôtre. Plus vos pages reçoivent de trafic pertinent, plus elles ont de chances d’être classées haut.

Il existe d’autres facteurs de référencement qui génèrent du trafic vers votre site Web à partir de sources externes, comme les avis et les liens retour. 

Ces facteurs ne peuvent pas être contrôlés ou optimisés directement sur votre site, mais ils peuvent influencer votre classement.

2.7. Le SEO technique ou technical SEO 

Le référencement technique comprend l’optimisation de l’arrière-plan de votre site Web afin qu’il fonctionne bien et qu’il obtienne un meilleur classement. Les éléments situés à l’arrière du site sont ceux sur lesquels se concentre le référencement technique.

Votre site web peut avoir le plus beau design, mais si les aspects techniques ne sont pas à la hauteur, il ne fera pas la différence.

Par ailleurs, les utilisateurs ne veulent pas attendre indéfiniment le chargement de la page de votre site qu’ils tentent de visiter. Le temps de chargement d’une page est aussi un élément important à prendre en compte lors du référencement. Si vous voulez obtenir les meilleurs résultats avec votre page, assurez-vous qu’elle se charge rapidement.

Par exemple, avec Google PageSpeed Insights, vous pouvez tester et optimiser le temps de réponse de vos pages. Cependant, gardez à l’esprit que toute modification à apporter devra être effectuée selon vos besoins.

Si votre entreprise ne dispose pas des connaissances techniques en interne, vous pouvez toujours faire appel à une agence de marketing numérique spécialisée dans l’optimisation de la vitesse des pages.

En outre, la convivialité mobile est un autre  facteur de référencement technique essentiel qui est souvent négligé. Avec la récente augmentation massive des recherches sur mobile, il est devenu essentiel de concevoir un site pour l’utilisateur mobile.

L’idée est de faire en sorte que les personnes se sentent satisfaites lorsqu’elles visitent votre site web pour consommer vos contenus.

Vous pouvez améliorer votre site Web pour une utilisation mobile en utilisant un design réactif. Ainsi, votre site web change en fonction de l’appareil de l’utilisateur, ce qui le rend plus simple et plus efficace pour lui.

Il s’agit des exemples d’éléments techniques du référencement qui ont un impact sur les performances de votre site. Si vous voulez que votre entreprise soit bien placée dans les recherches, vous devez optimiser la technicité de votre site.

La recherche vocale est l’un des types les plus récents d’optimisation du référencement, et son utilisation est devenue progressivement populaire. Avec des technologies comme Alexa, Google Home et Siri, le nombre de personnes utilisant la recherche vocale n’avait jamais été aussi élevé auparavant.

Si vous souhaitez que votre site web obtienne de meilleurs classements lorsque les internautes utilisent la recherche vocale, vous devez non seulement l’optimiser pour les bons termes de recherche, mais aussi pour leurs langages régulièrement utilisés.

Si vous voulez optimiser votre site web pour la recherche vocale, vous devez vous assurer qu’il fournit des informations rapidement.

Les recherches vocales sont généralement effectuées lorsque les utilisateurs veulent des réponses immédiates, ce qui signifie que votre contenu doit être organisé de manière à ce que Google puisse le comprendre facilement.

Si vous souhaitez que Google trouve facilement les informations contenues dans votre contenu, vous pouvez procéder de plusieurs manières. 

Par exemple, utilisez des puces ou des listes de chiffres pour rendre le texte plus facile à lire ou commencer votre contenu par des détails les plus importants afin que les lecteurs obtiennent immédiatement ce dont ils ont besoin.

En outre, pensez aux expressions couramment utilisées et à l’optimisation des moteurs de recherche lorsque vous rédigez le contenu de votre site Web. 

Les statistiques montrent que si vous utilisez le langage que votre marché cible recherche, il a plus de chances de trouver votre page.

2.8. SEO Local ou Local SEO

Si vous souhaitez que davantage de clients de votre région visitent votre entreprise, le référencement local est la solution qu’il vous faut.

Si vous souhaitez attirer le trafic local, cette stratégie de référencement est faite pour vous. En employant des méthodes qui conduisent les clients locaux vers votre entreprise, vous êtes sûr d’augmenter le trafic piétonnier en un rien de temps.

2.9. SEO E-commerce ou E-commerce SEO

Le référencement pour le commerce électronique s’efforce d’améliorer le lien entre les entreprises de détail et leurs clients. En se concentrant sur la génération de prospects et de conversions de valeur, cette méthode peut aider à élargir votre base de clients.

Si vous vendez des produits sur Amazon, vous pouvez utiliser leurs services de référencement pour améliorer votre classement dans le commerce électronique.

Chapitre 3 : Quelles sont les meilleures tactiques SEO ?

Pour assurer le référencement naturel de votre site web d’une manière efficace, il est important d’assurer de se préoccuper des éléments vitaux : 

3.1. Optimisez le classement pour Google

Le classement par passage de Google, annoncé en octobre 2020, aide Google à classer des sections distinctes d’une page Web plutôt que la page entière.

C’est crucial, car cela signifie que même si une page donnée couvre un sujet différent de celle qui est recherchée, Google peut toujours tirer des informations de cette page. 

Même si vous n’optimisez pas un mot clé donné, votre page peut quand même être classée pour ce mot. Par exemple, disons que vous écrivez un article sur les outils de marketing des médias sociaux et que Google voit un passage pertinent dans votre article, dans ce cas, Google indexera ce passage spécifique.

Pour optimiser votre site Web en vue du classement Passage de Google, structurez vos articles de blog en sections claires avec des titres simples. Ce faisant, vous facilitez la navigation des utilisateurs sur votre site tout en incorporant des mots-clés.

Le contenu de chaque section d’un contenu doit être clair et précis, et se concentrer exclusivement sur le sous-thème qu’il contient. Si quelqu’un lisait cette section sans rien lire d’autre, elle aurait toujours un sens et serait pertinente par rapport à votre sujet principal.

• Viser les feactured snippet

Les extraits en vedette ou ce que certains appellent le Saint Graal de la recherche devient de plus en plus une obsession pour les webmarketeurs de nos jours. Les « featured snippets » désignent une fonction des SERP que Google utilise pour expliquer directement une préoccupation à un internaute de la page de résultats.

Vous n’avez pas le choix du contenu qui s’affiche dans un extrait de recherche optimisé, mais vous pouvez influencer ce qui apparaît en optimisant votre contenu. Voici quelques recommandations : 

Mots-clés à longue traîne : SEMrush signale que les requêtes comportant des mots plus longs sont plus susceptibles de renvoyer un extrait vedette.

D’après ses chiffres, la probabilité qu’un extrait de code apparaisse dans une SERP diminue à mesure que le nombre de mots du mot clé augmenté, passant de 55,5% pour les termes composés de 10 mots-clés, de 17 % pour les mots clés de 5 mots et à 4,3 % pour les mots clés d’un seul mot.

Utilisez les questions : Avec chaque élément de contenu que vous générez, gardez l’intention de l’utilisateur au premier plan de votre stratégie. 

Souvent, les internautes utilisent le format question pour rechercher quelque chose sur Google. En conséquence, lorsque vous basez vos articles sur ces questions, vous obtiendrez davantage d’extraits en vedette.

Selon une étude récente menée par SEMrush, les mots ‘’Pourquoi’’, ‘’Faire’’ et ‘’peut’’sont les plus susceptibles de déclencher des « featured snippets » dans les résultats des moteurs de recherche. À l’inverse, le mot ‘’où’’ est le moins susceptible de renvoyer des fenêtres d’affichage.

Utilisez de bons formatages : Il existe quatre principaux types de formats de snippets optimisés : 

• Paragraphe ;
• Liste ; 
• Tableau ; 
• Vidéo. 

Lorsque vous rédigez votre contenu, il est important de se rappeler l’objectif d’un extrait optimisé pour orienter le formatage de votre contenu.

La mise en forme de votre texte de manière à ce qu’il soit facile à scanner et à lire rapidement est essentielle si vous voulez que Google affiche vos informations.

3.2. Utilisez le principe d’EAT

Le principe EAT est la clé du succès du référencement à long terme, même si l’algorithme de Google est en constante évolution.

Désigné par l’acronyme Expertise, Authoritativeness, and Trustworthiness, EAT est une ligne directrice qui peut énormément vous aider.

Google mesure la réputation d’un site web à l’aide de ces trois facteurs afin de déterminer le rang qu’il doit occuper par rapport aux autres sites.

Lorsque vous avez l’impression que votre secteur est sursaturé et que tous vos concurrents sont des géants ou existent depuis des décennies, il est difficile de savoir comment égaliser le terrain de jeu.

Lorsque vous développez votre entreprise, il est essentiel de procéder par petites étapes afin de ne pas vous sentir dépassé. En prenant les mesures suivantes, vous développerez progressivement une meilleure réputation pour votre marque :

• Vous pouvez recommander vos clients de vous donner leurs avis sur des sites réputés comme comme Yelp, le BBB, Amazon ou Google ;
• Prenez l’initiative d’engager des conversations sur les forums publics et n’ayez pas peur de mentionner votre marque ;
• Utilisez des témoignages, des études de cas, des critiques et d’autres formes de preuve sociale sur votre site web pour montrer EAT.

3.3. Créer régulièrement de contenu

Il est essentiel de toujours garder à l’esprit qu’en tant que spécialiste du marketing, vous devez vous concentrer sur la création d’un nouveau contenu de qualité pour les chercheurs plutôt que sur les petits détails concernant le référencement sur page.

Avec plus de 4,4 millions d’articles de blog publiés chaque jour, il est essentiel de créer constamment du nouveau contenu pour ne pas se laisser distancer par la concurrence.

De plus, les utilisateurs considèrent que les contenus récents ont plus de valeur que les anciens, d’où l’existence du contrôle des dates. 

Si les internautes recherchent des réponses spécifiques à des questions et qu’ils voient continuellement des dates anciennes à côté des articles de votre site, ils vont partir rapidement et trouver quelqu’un d’autre qui a des informations récemment mises à jour.

En outre, si vous publiez fréquemment, votre site web sera classé plus rapidement, car Google indexera vos pages plus souvent.

3.4. Mettre à jour l’ancien contenu

Si vous publiez constamment du nouveau contenu, n’oubliez pas de mettre à jour vos anciens articles. Cela fait partie intégrante de toute stratégie de référencement réussie pour 2022. Vos anciens articles deviendront invisibles et sans valeur si vous vous concentrez uniquement sur les nouveaux. 

Étant donné que vous avez probablement consacré suffisamment de temps pour écrire ces anciens articles, vous ne devez pas vous permettre de passer à côté de leurs avantages potentiels.

Une autre façon de redonner vie à un contenu existant est d’auditer la page complète.

Vous pouvez trouver et corriger tous les liens externes qui sont soit cassés, soit obsolètes, cela permet non seulement d’offrir une meilleure expérience à vos utilisateurs, mais aussi d’empêcher Google de vous pénaliser pour avoir trop de liens défectueux.

3.5. Améliorer l’expérience

Si vous voulez que votre référencement soit réussi, chaque action doit améliorer d’une manière ou d’une autre l’expérience de l’utilisateur. Cela devrait toujours être l’objectif et il devient encore plus crucial que maintenant.

En d’autres termes, Google souhaite que les utilisateurs vivent une expérience positive sur votre site Web afin qu’ils cliquent et y passent au moins trois minutes. 

Plusieurs facteurs doivent être pris en compte lors de l’évaluation de votre expérience utilisateur, tels que :

• La convivialité mobile : Assurez-vous que votre site peut être ouvert et lu facilement sur un téléphone ou une tablette ;
• La navigation sur votre site : Pour assurer une bonne navigation sur votre site web, vous pouvez par exemple simplifier l’exploration de votre site par les visiteurs en plaçant une barre de navigation sur chaque page ;
• La vitesse de chargement : C’est plutôt le facteur sur lequel les experts mettent le plus d’accent lorsqu’il s’agit d’aborder le sujet de l’expérience utilisation ;
• L’interactivité : Si votre site Web comprend du contenu interactif, les utilisateurs peuvent s’engager davantage dans ce que vous avez à dire. L’expérience de l’utilisateur s’en trouve améliorée et les conversions sont potentiellement plus nombreuses ;
• La qualité du contenu : Le contenu avec assez de fautes ou qui est moins flexible pour les utilisateurs peut rapidement les router.

3.6. Optimisation d’images 

Saviez-vous que plus de 20% des recherches sur le Web aux États-Unis sont effectuées à l’aide de Google Images ? Cela signifie que l’optimisation des images de votre site web n’est pas du tout à négliger.

Pour commencer, il est important de veiller à ce que vos images soient de haute qualité et correspondent aux mots-clés de votre contenu. De cette façon, les utilisateurs sauront de quoi parle votre article sans avoir à le lire.

Pour réduire le temps de réponse de votre site, vous devez toujours compresser vos images avant de les télécharger. Google prend en compte le temps de réponse des pages pour classer les sites Web, c’est donc une mesure importante à prendre.

Sur l’internet, les images prennent 21% du poids total d’une page web. Par conséquent, même une seule grande image peut entraver la vitesse de chargement. 

Les balises alt des images sont souvent négligées, mais elles sont tout aussi importantes pour l’optimisation de la page. 

Non seulement les balises alt aident les moteurs de recherche à comprendre les mots clés associés à vos images, mais elles apparaissent également dans le coin supérieur gauche de l’écran d’un utilisateur si votre image ne se charge pas.

Lorsqu’il s’agit de créer des textes alternatifs, vous devez faire recours aux mots-clés pertinents. Toutefois, veillez à ne pas insérer des mots clés dans le texte alts d’une image lorsque cela convient au contexte que cette image illustre. Google pourrait considérer ce comportement comme du spamming et pénaliser votre site en conséquence.

3.7. La création des backlinks

Pour avoir une stratégie de référencement florissante, vous devez vous concentrer sur la création de liens retour de haute qualité.

En 2022, l’expertise, l’autorité et la fiabilité seront essentielles pour réussir. L’une des méthodes permettant de renforcer l’autorité d’une marque consiste à créer des liens retour.

Lorsqu’un site dont la réputation s’impose établit un lien vers le vôtre, cela augmente votre score EAT aux yeux de Google, ce qui fait que votre site apparaît plus précieux aux yeux des chercheurs. Voici quelques manières à adopter : 

• Un lien provenant d’un domaine de haute autorité a plus de valeur que des liens provenant de plusieurs domaines de faible qualité ;
• Un excellent moyen de faire voir votre contenu par les personnes de votre secteur est de le partager sur des forums en ligne ;
• Utilisez les médias sociaux à votre avantage en partageant du contenu qui vaut la peine d’être lu et en créant des liens vers d’autres sites web à partir du vôtre.

Chapitre 4 : Les meilleurs outils SEO

Voici notre liste des meilleurs outils SEO pour le référencement naturel de votre site web.

4.1. Surfer SEO : Meilleur outil de référencement global

SurferSEO est un excellent outil de recherche de mots-clés pour les référenceurs, car il fournit une grande quantité de données qui peuvent être utilisées pour déterminer quels mots-clés les concurrents utilisent pour se classer sur Google.

SurferSEO n’est pas un outil de référencement ordinaire – il comprend un planificateur de contenu pour aider les utilisateurs à élaborer une stratégie de mots clés efficace et une fonction d’audit de site pour s’assurer que votre site Web est exempt de tout problème de référencement technique. 

Les principales caractéristiques de Surfer : 

• Le planificateur de contenu vous offre une stratégie simple pour définir les mots-clés de votre site web ;
• Un générateur de contours de contenu IA vous aidera à créer un contenu mieux optimisé et plus ciblé pour votre site web ;
• L’éditeur de contenu est un excellent moyen de rédiger vos articles directement sur la plateforme et de vous assurer que vous obtenez la bonne densité de mots clés à des fins de référencement ;
• L’outil d’audit fournit une évaluation complète de la santé du référencement de votre site Web et signale les erreurs qui doivent être corrigées.

4.2. GrowthBar 

GrowthBar est un outil de référencement qui permet aux utilisateurs d’accéder à des millions de résultats de mots clés, de liens retour de vos concurrents, de données Google Ads et de générer du contenu de blog en un seul clic.

GrowthBar est un logiciel Open basé sur l’intelligence artificielle et considéré comme l’un des outils les plus sophistiqués du marché. 

Les clients de GrowthBar sont de tailles diverses, allant des petites entreprises aux grandes sociétés comme Minted, MagicJack, Square, Spekit et Teepublic.

Non seulement GrowthBar dispose d’une extension Chrome gratuite, mais vous pouvez également obtenir des informations sur le référencement tout en naviguant sur le Web.

Les caractéristiques de l’outil :

• Recherche organique : Avec la recherche organique, vous pouvez visualiser des millions de suggestions de mots clés ainsi que leurs scores concurrentiels. ;
• Indicateurs de compétition : Grâce à indicateurs concurrentiels, vous pouvez étudier les termes de recherche organique et les liens de retour les plus populaires des sites web concurrents. De plus, vous pouvez télécharger l’un des indicateurs sous forme de fichier CSV compatible avec Excel ;
• Génération de contenu : Les grandes lignes des articles de blog avec les mots-clés associés, les titres, le nombre de mots, les liens, le ton, sont générées en un clic.

4.3. SEMrush 

SEMrush aide non seulement les utilisateurs à comprendre leurs concurrents, mais leur fournit également des informations utiles pour améliorer leur propre stratégie de contenu.

Il fournit des mesures solides qui permettent aux utilisateurs de voir quelles pages, quels contenus et quels mots-clés sont les plus performants.

L’outil de référencement offre non seulement une aide complète pour optimiser le classement de votre site Web sur les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP), mais aussi pour des tâches telles que la publicité par paiement au clic, les liens retour et la recherche de mots clés.

Les caractéristiques de l’outil : 

• Recherche organique : Grâce à cette fonction, les utilisateurs peuvent voir quels sont les mots clés ciblés par leurs concurrents et comparer les changements de domaine dans le temps ;
• Recherche publicitaire : Vous pouvez analyser les dépenses publicitaires de vos concurrents afin d’améliorer vos campagnes publicitaires. Vous pouvez également suivre l’évolution de vos annonces. ;
• Annonces de liste de produits : La fonction d’annonces de listes de produits sur SEMrush permet aux utilisateurs de voir les listes de produits et les flux de produits des autres sites concurrents ;
• Analyse du trafic : SEMrush montre avec précision les performances et le trafic en ligne d’un site Web, ce qui vous aide à comprendre le comportement des clients potentiels et leur consommation de médias.

4.4. Ahrefs 

Ahrefs est l’un des robots d’exploration du Web les plus rapides du marché (à part Google), et son interface utilisateur est excellente, meilleure que celle de n’importe quel autre outil.

Ahrefs, tout comme SEMrush, propose des rapports sur le trafic de recherche organique pour vous aider à mieux comprendre le trafic que reçoit les sites web de vos concurrents. 

Ahrefs est un outil de référencement utilisé par de nombreuses personnes dans le monde entier en raison de ses fonctionnalités impressionnantes.

Les caractéristiques de Semrush : 

• Outils de mots clés incroyables : L’outil de mots-clés Ahrefs est l’un des meilleurs du marché, capable de générer des millions de mots-clés à partir d’une seule requête de recherche ;
• Historique de classement : Ici, l’outil vous permet de consulter l’historique de classement de chaque terme de recherche que vous ciblez sur vos pages ;
• Explorateur de contenu :Vous pouvez utiliser l’explorateur de contenu Ahrefs pour rechercher dans leur base de données de plus d’un milliard de pages Web ;
• Surveiller les liens sortants : Ahrefs fournit un rapport de tous les liens sortants dans l’explorateur de site, ce qui permet de garder facilement un œil sur les liens de vos articles invités.

Conclusion 

On peut donc noter que le SEO est un ensemble de techniques mises en œuvre pour permettre à un site web de connaître les premiers range dans les classements des moteurs de recherche. Pour réussir cela, nous avons décrit dans cette description les différents types de SEO et les meilleures pratiques à suivre.