¿Ya tiene un blog
? ¡Felicidades! Ya ha dado un paso hacia el mundo digital. Sin embargo, como habrá notado, es difícil destacar y tener una gran audiencia de forma regular. Si se encuentra en esta situación, ha llegado al lugar adecuado porque puedo ayudarle a mejorar su visibilidad en Internet. Efectivamente, «el contenido es el retorno de la inversión» en Internet y si no tiene una buena estrategia al respecto, simplemente no conseguirá tráfico para su blog. Y para conseguirlo, necesita un ingrediente secreto: la consistencia. Esta completa guía le mostrará cómo ser coherente al crear el contenido de su blog. Así que sígalo.Mantener la coherencia al crear contenidos
En este video, le muestro las mejores maneras de mantenerse «consistente» al crear el contenido de su blog:
En esta presentación, encontrará los elementos de los que tuve la oportunidad de hablar en el vídeo :
La importancia de la estrategia de contenidos
Para conseguir visibilidad hoy en día, es esencial convertirse en su propio medio de comunicación optando por una estrategia de contenidos adaptada. Esto se puede hacer creando todo tipo de contenidos, incluyendo :
- Artículos del blog
- Infografía
- Vídeos
- Contenidos para las redes sociales
- Páginas de productos
- Etc…
Para ello, seguramente tratará sus productos en su contenido, pero le recomiendo que también trate otros temas. Estos deben estar relacionados con las actividades de su marca, pero con una conexión más o menos directa.
De hecho, el objetivo de dicha estrategia es aumentar la visibilidad de su empresa en Internet. Esto le permitirá obtener más clientes potenciales y, por lo tanto, pedidos, contactos (según el sitio) sin gastar mucho dinero en las clásicas campañas de publicidad digital como Facebook Ads, AdWords, etc.
Un estudio muestra que un lead generado por estos anuncios digitales clásicos cuesta un 60% más que uno generado por una buena estrategia de creación de contenidos. Y lo que es mejor, su impacto es a medio y largo plazo, a diferencia de la publicidad cuyos beneficios desaparecen una vez que se deja de hacer.
Por otro lado, tenga en cuenta que la estrategia de contenidos se basa en el uso de palabras clave específicas que permitan aparecer en los primeros resultados de búsqueda. Sin embargo, le aconsejo que lo considere como un activo a largo plazo, ya que tendrá visibilidad en el tiempo y no en el futuro inmediato.
Sin embargo, esta estrategia es de suma importancia, y esto se debe al cambio en los hábitos de compra de los consumidores gracias a los avances tecnológicos. El futuro comprador ya no quiere que le molesten los anuncios intrusivos, sino que quiere que le acompañen en su compra.
Y este es el objetivo de una estrategia de creación de contenidos para blogs con la producción de información útil e interesante que se encontrará en Internet. Por lo tanto, gracias a los motores de búsqueda y a las redes sociales, puede ser relevante hacer de la creación de contenidos un eje prioritario de desarrollo para alcanzar sus objetivos en términos de visibilidad.
Priorizar para no olvidar
Al adoptar la creación de contenidos como una parte importante de su estrategia para ganar más visibilidad para su marca, debe priorizar. En otras palabras, tiene que organizarse y fijar horas durante el día para establecer un horario al que atenerse y para escribir el contenido si decide hacerlo usted mismo (un punto que se revisará más adelante).
Por ello, le recomiendo que establezca una franja horaria que respete para el éxito de su estrategia y la creación de sus contenidos. Este es un aspecto muy importante y debe evitar frases como «lo haré en cuanto tenga tiempo».
Esta es la mejor manera de fracasar en su estrategia, ya que seguramente se quedará sin tiempo en algún momento. Como resultado, acabará teniendo un blog que no goza de regularidad en la publicación de contenidos. Sin embargo, su blog debe estar vivo y bien alimentado para que tenga una buena visibilidad y una buena audiencia.
Para conseguir esta constancia, establezca momentos específicos para trabajar en ello al 100%. Sin embargo, tendrá que profundizar lo suficiente para encontrar siempre los temas de contenido adecuados y encontrar fácilmente la inspiración.
Crear contenidos que atraigan es la clave para existir y prosperar en Internet en general. Pero como habrá notado, encontrar buenos temas se complica con el tiempo. Para mantener a su público en vilo, comparto estos consejos para que nunca se le acabe la inspiración.
- Siga las tendencias con Buzzsumo
Para encontrar los artículos más comentados relacionados con un tema determinado, nada mejor que Buzzsumo. Todo lo que tiene que hacer es introducir las palabras clave relacionadas con su tema para encontrar los artículos más exitosos. De este modo, captará la atención de su público con un contenido que les satisfaga.
- Encuentre palabras clave relevantes con Übersuggest
Contar con palabras clave relevantes es una parte integral de la creación de contenido exitoso para un blog. Y por una buena razón, podrá alcanzar sus objetivos fácilmente en los motores de búsqueda.
El principio es muy sencillo, introduzca el tema y encontrará una lista de palabras clave que tienen el privilegio de ser introducidas con frecuencia en los motores de búsqueda. Una buena manera de obtener buenas ideas para los artículos y de llegar fácilmente a su objetivo.
- Configure su seguimiento con Feedly
Clasifique y agrupe todas sus fuentes con este agregador de feeds RSS. En cuanto se publique un nuevo artículo en uno de ellos, se le informará en tiempo real. El número de vistas es visible desde la plataforma, lo que es muy interesante porque sabrá inmediatamente cuáles son menos populares y cuáles son realmente populares.
- Eche un vistazo a la competencia
¿Todavía le falta inspiración para su blog? Le recomiendo que se fije en sus competidores. Puede que no les falte la inspiración al mismo tiempo que a usted. Así que tómese el tiempo de analizar los artículos que han publicado recientemente, sin olvidar el número de comentarios y compartidos. Así sabrá cuál es el que funciona y seguramente obtendrá ideas para alimentar su blog.
- Suscribirse a los boletines de noticias
En la misma línea que el consejo anterior, le sugiero que se suscriba a boletines de noticias sobre los mismos temas que usted. Al hacerlo, podrá detectar las tendencias y obtener inspiración para alimentar su blog
de forma eficaz. Y esto, por supuesto, gracias a las actualizaciones del blog que recibirá por correo electrónico.- Escanee los hashtags en Twitter
Para mantenerse informado, Twitter es la red social por excelencia y es muy popular entre sus usuarios. Por ello, los usuarios suelen transmitir los artículos que les interesan, así como los resultados de sus investigaciones. Los hashtags se utilizan entonces para conectar los tweets con todos los usuarios.
por tanto, es una interesante fuente de inspiración para su blog. Así, si introduzco un tema como Marketing Digital, encuentro todos los artículos compartidos con el hashtag #MarketingDigital. Haga lo mismo con su tema para encontrar algunos.
Lo más interesante es el número de favoritos, compartidos y retweets de que dispongo. Esto me permite saber qué es lo que funciona para poder tener grandes ideas para los artículos que seguramente serán relevantes para mi audiencia.
- Realice una encuesta en las redes sociales
Aunque pedir a sus suscriptores que den un tema a tratar funciona, se trata de hacer una pregunta clave que permita publicar un artículo después. Por supuesto, se tratarán en profundidad las conclusiones extraídas de los resultados.
- ¡Abra los ojos!
Prestar atención a lo que ocurre a su alrededor le ayudará a escribir contenidos web eficaces. Inspírese en todo, como en los problemas que encuentre, en los comentarios de los empleados o de los clientes, etc.
Construir un equipo (agencia / autónomo)
La principal razón por la que podría considerar la posibilidad de formar un equipo o utilizar colaboradores externos no es otra que el tiempo. Sin embargo, no se trata de dejarles todo el trabajo, sino que hay que informarles de antemano, sobre todo de la línea editorial y del calendario que hay que respetar. La idea es que usted asuma el papel de redactor jefe o director de la publicación.
La segunda razón es que no basta con saber escribir para crear contenidos. El contenido tiene que estar optimizado para la web. En otras palabras, debe cumplir una serie de criterios. Entre ellos se encuentran la legibilidad, la ergonomía, la densidad de la información, la comprensibilidad, la calidad estilística, el contenido aumentado y la optimización para los motores de búsqueda.
En otras palabras, el contenido debe estar centrado en el usuario, optimizado para todo tipo de consumo (PC o móvil), rico y legible. Como puede ver, no hay lugar para un neófito.
Si se decide a dar el paso, hay buenos libros que cubren todos los aspectos de la creación de contenidos con gran detalle. Si no es así, construya su equipo recurriendo a una agencia o a trabajadores autónomos que hagan un buen trabajo.
Así podrá tener un contenido continuo, lo cual es un punto clave para ser consistente en la creación de contenido para el blog
. Pero antes de este paso, le recomiendo que tenga un calendario de publicación.Un calendario de publicación
Para no olvidar nada, debe elaborar un calendario editorial. Debe resumir los objetivos, el contenido, los medios de comunicación, la distribución, las fechas y las personas encargadas de escribir o crear el contenido. Así tendrá una visión global de lo que ya se ha hecho y de lo que queda por hacer.
En otras palabras, podrá gestionar los elementos clave de su estrategia de contenidos a lo largo del tiempo sabiendo todo lo que va a comunicar, cómo hacerlo, cuándo y por qué. Todo ello teniendo en cuenta sus objetivos y su público.
La estructura de su contenido
En este nivel, debe definir los formatos en los que se presentarán los artículos escritos para el blog
, así como los vídeos, fotos, infografías, etc. Defina también de qué va a hablar a sus clientes potenciales o a la comunidad. Si se trata de ellos, de su mercado, de eventos del sector o de otros, debe definirlo.Es posible definir formatos específicos para cada tema, teniendo en cuenta su preferencia por la escritura o la grabación en vídeo. Pero esto debe incluirse en el calendario editorial que establezca.
Frecuencia de publicación
Los índices de publicación difieren de un medio a otro. Por ejemplo, no tendrá la misma frecuencia de creación con las redes sociales que con un sitio web, un boletín de noticias o un blog. Como probablemente sepa, las redes sociales requieren una publicación permanente.
Tendrá que establecer un sistema de seguimiento para tener información que compartir si sólo hace uno o dos artículos al mes. En cambio, en un blog
o en un postcast se puede ser menos permanente. Sin embargo, tenga en cuenta que la importancia de la regularidad es la misma para todos los medios.Tenga también cuidado de incluir las fechas de publicación, así como las fechas clave de la empresa (aniversario, lanzamiento de un servicio o producto, etc.) y las de su mercado (eventos nacionales, regionales, etc.). Al hacerlo, se da un marco y delimita sus acciones en el tiempo. Y esto está directamente relacionado con su estrategia de contenidos.
Volver a publicar sus antiguos artículos
A este nivel, no dude en releer todos los artículos de su blog
para actualizarlos. Esta es una buena manera de conseguir más tráfico orgánico por varias razones. De hecho, podrá prolongar su vida útil, ya que a diferencia de las redes sociales, donde las publicaciones tienen una vida útil de menos de 24 horas, una publicación en un blog puede durar hasta 2 años.Además, potenciará su referenciación natural ya que estos contenidos ya se han hecho un hueco en la web y una actualización los hará más potentes. También hay otras ventajas, como la unificación del formato en todo el sitio, ya que con el tiempo, la línea editorial o el diseño del sitio pueden haber cambiado.
Planificación con herramientas
Hay varias herramientas que puede utilizar para elaborar un buen calendario.
Esto incluye una simple hoja de cálculo si está solo, o una hoja de cálculo basada en la unidad si está con varias personas. También existe la herramienta de gestión de proyectos Trello y la opción gratuita del gigante americano, Google Calendar. Si quiere ir más allá, Teamup y Calendy son también muy buenas opciones.
La importancia de la organización
Sin un mínimo de organización, no podrá tener consistencia en la creación del contenido de su blog. De hecho, para establecer un calendario de publicación, es necesario establecer un programa riguroso para trabajar eficazmente en su estrategia.
Esta organización incluye la definición de horarios, la distribución de tareas para cada miembro del equipo con el fin de alcanzar los objetivos y muchas otras. Incluso después de haber establecido el calendario editorial, es muy importante estar muy bien organizado porque es muy fácil perder la pista.
De hecho, esto ocurre con bastante frecuencia y se corre el riesgo de perder la pista de sus publicaciones y volverse incoherente. Esto puede hacer que su estrategia de contenidos fracase y que su audiencia disminuya. Para ello, debe establecer un buen proceso para completar su calendario.
Poner en marcha un proceso
Mucha gente puede crear un gran contenido, pero desgraciadamente esto ya no es suficiente para conseguir visibilidad en Google. En efecto, es necesario crear un contenido de calidad y, a ser posible, en cantidad para atraer la atención de su futuro público y destacar al mismo tiempo entre la multitud.
De ahí la importancia de tener un proceso bien establecido. El objetivo es tener un proceso claro para identificar ciertas tareas estratégicas por adelantado y ejecutarlas para poder obtener muchos contenidos de buena calidad.
Estas tareas clave incluyen
- Cómo establecer su calendario editorial
- Determinar sus palabras clave
- Creación de su equipo de contenidos
- Audite su contenido y optimice su SEO
Para ayudarle, le doy cuatro consejos que le llevarán inevitablemente a un proceso bien engrasado.
Desarrollar una verdadera estrategia de palabras clave
Las palabras clave son esenciales en una buena estrategia de creación de contenidos. Tiene que ser capaz de encontrarlos y tienen que ser relevantes para su negocio. Además de utilizar las herramientas en línea, utilice su sentido común y no dude en preguntar a sus colegas y amigos.
Le recomiendo que utilice Übersuggest u otras herramientas como el generador de palabras clave de Google. Intente encontrar la «flor y nata», que serán las que generen más búsquedas y las más fáciles de situar en los primeros puestos de las páginas de búsqueda.
Encuentre a los mejores escritores
Este es un paso importante que puede inclinar la balanza.
Construya su equipo encontrando a los mejores escritores o a los que más saben de su tema. Asegúrese de que tienen la experiencia necesaria para garantizar que el contenido atrae a su público.
Elija titulares que hagan que la gente quiera hacer clic y compartir
Por supuesto, tenga en cuenta sus palabras clave a la hora de elegir sus titulares, pero tenga en cuenta que deben ser lo suficientemente buenos como para que la gente quiera hacer clic, leer y compartir.
Utilice titulares prácticos que suelen funcionar, como «5 cosas que hay que saber sobre…», «guía para…», etc. Manténgase al día de las últimas tendencias de su sector para conseguir buenos titulares. Esté atento al próximo tema candente o anticipe el próximo tema candente.
Manténgase centrado en la optimización de sus contenidos
Haga una lista de verificación de las cosas que debe comprobar antes de pensar en hacer publicaciones o comparticiones. Tenga en cuenta las palabras clave, la presencia de enlaces, el tamaño, la densidad y la calidad del artículo, etc
Conclusión
Adoptar una estrategia de creación de contenidos es una de las mejores decisiones que puede tomar para ganar visibilidad con un presupuesto limitado. Sin embargo, para destacar entre la multitud con su blog, no sólo debe tener un contenido de calidad, sino también una gran cantidad de él publicado de forma regular. Para ello, es imprescindible tener un mínimo de organización para definir un calendario de publicaciones y establecer un proceso. Además, no dude en pedir ayuda a una agencia o a trabajadores autónomos, sobre todo en la creación de contenidos de calidad.
