Por qué y cómo optimizar su contenido para los fragmentos destacados de Google
Hace tiempo que se ha establecido que la primera posición en las SERP tiene un gran impacto en el rendimiento de los sitios web. El sitio que ocupa esta posición para una consulta determinada atrae por sí solo más del 30% del tráfico.
Además, las estadísticas sobre los resultados orgánicos muestran que reciben el 94% de los clics, frente a sólo el 6% de los resultados de pago.
Estas cifras son cada vez más interesantes para los profesionales del marketing y la mayoría de ellos buscan ser el número 1 en los resultados de búsqueda sin saber que las cosas han cambiado.
La posición 1 ya no es el único proveedor de clics. Google introdujo la posición 0 y desde entonces se ha convertido en el estándar de oro.
En este artículo hablaremos de las ocho preguntas más frecuentes sobre la posición 0, los Oneboxes y los Featured Snippets. Descubriremos la importancia de la posición 0 y los consejos para que su sitio llegue a la posición 0.
Así que ¡siga con nosotros!
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1. ¿Qué es la Posición Cero?
Laposición cero es la información que aparece por encima de los resultados orgánicos para una consulta específica.
Google se basa en muchos factores, como las palabras de búsqueda, la intención de búsqueda y, a veces, el historial de búsqueda, para ofrecer a los usuarios el contenido que buscan directamente en la página de búsqueda.
Por ejemplo, el motor de búsqueda puede mostrar la hora local de una ciudad y el nombre del presidente de un país antes de los resultados orgánicos. La información que Google muestra en la posición 0 solía provenir de una base de conocimientos llamada gráfico de conocimientos.
Pero la posición cero ha evolucionado desde entonces y Google puede extraer información directamente de las páginas indexadas.
2. ¿Qué se muestra en la posición cero?
La mayoría de las veces, hay dos tipos de información que se muestran en la posición cero: Oneboxes y Featured Snippets.
¿Qué son las Onebox?
Los Oneboxes son resultados que se muestran en las páginas de búsqueda para proporcionar a los usuarios datos rápidos y en tiempo real. Esto permite a Google mejorar la experiencia del usuario en su motor de búsqueda.
La particularidad de los Onebox es que no provienen de una página de terceros. De hecho, hay dos tipos de Onebox: los Onebox que enlazan con otros buscadores y los Onebox que no enlazan.
El primer tipo puede enlazar con Google Images, Google News o Google Shopping. El segundo tipo de Onebox, en cambio, no enlaza con otros enlaces. Puede tratarse de información sobre vuelos, información meteorológica o la hora del día en un país.
Las implicaciones SEO de la Google OneBox son que quita clics a los sitios web. Al ofrecer a los usuarios directamente lo que quieren en las páginas de búsqueda, Google reduce la cantidad de tráfico hacia los listados orgánicos.
Hoy en día, el uso del término Onebox casi ha desaparecido del marketing digital. De lo contrario, Google muestra la información en la posición cero sin reducir el tráfico de los sitios web.
Los tipos de información más comunes en la posición cero son los fragmentos destacados. Estos incluyen una serie de elementos como:
- Reseñas ;
- Recetas;
- Números de teléfono;
- Etc.
¿Qué es un fragmento destacado?
Los fragmentos destacados son respuestas directas a las consultas de búsqueda. Son extractos de texto que aparecen en la posición 0, por encima de los resultados de la búsqueda.
Los fragmentos destacados suelen ir acompañados de alguna información adicional y de la URL de la página de la que se extraen.
Tras una consulta, Google también presenta cuadros de «La gente también está buscando» debajo de un fragmento destacado. Estos recuadros ofrecen a los usuarios preguntas relacionadas que pueden formular a Google para obtener resultados adicionales.
Cada una de las preguntas del cuadro «La gente también pregunta» abre un fragmento destacado, normalmente de una página distinta a la primera. El cuadro «La gente también pregunta» tiene hasta 5 preguntas y, por tanto, puede generar otros tantos fragmentos destacados.
3. ¿Qué forma puede adoptar un fragmento destacado?
Los fragmentos destacados tienen diferentes formas y cada una de ellas está determinada por la intención de búsqueda de los usuarios.
Fuente: semrush
Los fragmentos destacados se parecen a un párrafo
Esta es la forma más común de Snippet Destacado con más del 70% de los resultados según SEMrush. Cuando la consulta de los usuarios incluye la frase «¿Qué es?», es probable que el fragmento destacado ofrezca una breve respuesta o definición.
Los fragmentos destacados también pueden parecer un párrafo cuando la consulta del usuario incluye la palabra clave «por qué» o «qué».
Fragmentos destacados como lista con viñetas
Si la consulta del usuario es algo así como cómo hacer algo, lo más probable es que los fragmentos destacados sean una lista con viñetas o numerada.
La idea es mostrar los primeros pasos de un proceso y un enlace que permita a los usuarios obtener más información.
Los fragmentos destacados tienen el aspecto de una tabla
Los fragmentos destacados tienen el aspecto de una tabla cuando se buscan datos como tarifas o fechas. Lo mismo ocurre cuando su intención de búsqueda es comparar dos cosas.
Fragmentos destacados en formato de vídeo
Es posible ver que los fragmentos destacados tienen forma de vídeo. Aunque esta forma es menos común y sólo representa el 4,6%, puede valer la pena formatear sus vídeos para la posición 0.
4. ¿Cómo aparecer en los fragmentos destacados?
Aparecer en la posición cero es una cuestión de estrategia. Los webmasters que quieran posicionarse en los fragmentos destacados deben ser capaces de formatear sus contenidos para ganarlos.
Para ello, tenga en cuenta lo siguiente:
Elija sus palabras clave
Un estudio de SEMrush muestra que la probabilidad de que los resultados de la búsqueda devuelvan un fragmento destacado es alta cuando la consulta contiene más palabras.
Fuente: SEMrush
Por ejemplo, cuando una consulta se compone de una sola palabra, sólo el 4,3% de los resultados conducirán a un fragmento destacado. Pero cuando la palabra clave tiene 5 palabras, el 17% de los resultados de búsqueda devuelven un Snippet Destacado.
Asimismo, esta cifra aumenta al 55,5% cuando la consulta contiene más de 10 palabras. Por tanto, es esencial adoptar palabras clave largas si quiere aumentar sus posibilidades de aparecer en la posición cero.
La mejor manera de conseguir palabras clave largas es tener en cuenta las consultas de su público sobre sus productos y servicios. Es probable que estas consultas sean mucho más específicas y revelen más la intención del público que las consultas más cortas.
Aproveche el poder de las preguntas
Los usuarios de hoy en día no se limitan a buscar palabras clave, sino que formulan directamente todas las preguntas posibles en los motores de búsqueda con la intención de encontrar una respuesta.
Los fragmentos destacados aparecen a menudo y ofrecen respuestas en función de las preguntas formuladas. Según los datos de SEMrush, el 29% de las palabras clave que desencadenan un fragmento destacado comienzan con una palabra de tipo «pregunta».
En detalle, obtenemos las siguientes cifras para las preguntas que activan un fragmento destacado
- 77,6% para las preguntas que comienzan con «por qué»
- el 72,6% para las preguntas que empiezan por «puede»
- 18,6% para las preguntas que empiezan por «dónde». Esto significa que las preguntas relacionadas con la ubicación no suelen activar el fragmento destacado. Por lo tanto, las empresas locales no tienen que gastar su tiempo para aparecer en la posición cero. Lo que deben hacer es posicionarse en los resultados de Google Maps.
Para encontrar preguntas relevantes, puede utilizar nuestra herramienta gratuita para averiguar qué preguntas busca la gente con frecuencia en su zona. Sólo tiene que introducir su palabra clave y elegir el país que desea buscar.
También puede utilizar herramientas populares como SEMrush o Answer The Public para encontrar preguntas relevantes que pueda responder.
Considerar los formatos de los fragmentos destacados
Basándose en los diferentes formatos de Fragmentos Destacados, puede utilizar estos formatos para crear contenido. Sin embargo, procure que sea breve y no intente superar los 300 caracteres.
Según el formato que haya elegido, se recomienda formatear el texto en una etiqueta HTML
para los párrafos
para las tablas
- para una lista ordenada
- para una lista desordenada (con viñetas)
- para los elementos de la lista.
Ponga fecha a su contenido
Muchos sitios tienden a no añadir la fecha de publicación a sus artículos en un esfuerzo por mantenerse relevantes durante mucho tiempo. Pero esta estrategia no funciona cuando se trata de aparecer en la posición cero.
El contenido fechado es el que más aparece en los fragmentos destacados. Según los datos de SEMrush, los tipos de fragmentos destacados que incluyen una fecha se distribuyen de la siguiente manera:
- Párrafo: 44%
- Lista: 47%
- Tabla: 19%
- Vídeo: 20%.
Fuente: semrush
Además, es necesario optimizar correctamente su contenido, especialmente los distintos títulos, las meta descripciones y las imágenes. De hecho, Google a menudo no muestra el contenido que no está clasificado en la primera página en la posición cero.
Supervise su contenido para posicionarse
Por supuesto, es necesario saber después de sus esfuerzos si ha obtenido Fragmentos Destacados. Herramientas como SEMrush y Nightwatch pueden ayudarle a detectar si un fragmento de su contenido está clasificado en la posición 0
Fuente: Nightwatch
5. ¿Qué criterios no cumplen los fragmentos destacados?
Para aparecer en los Snippets Destacados, hay varios criterios que parecen irrelevantes y no debe preocuparse por ellos.
Aunque es aconsejable responder a las preguntas para que su contenido sea snippable, las páginas de preguntas frecuentes que ofrecen respuestas a varias preguntas a la vez no tienen ninguna posibilidad de aparecer en la posición cero.
Pueden aparecer a menos que respondan a una sola pregunta. También es cierto que debe formatear sus textos en una etiqueta HTML, pero la adición de etiquetas de datos estructurados no cuenta a la hora de situarse en la posición cero.
Además, los sitios tienen las mismas posibilidades de aparecer en la posición cero y la antigüedad de un sitio no siempre juega a su favor. Los sitios nuevos pueden aparecer en los fragmentos destacados, así como los antiguos.
Del mismo modo, los sitios populares con un alto PageRank no tienen ventaja sobre los demás. Los sitios menos populares tienen la misma posibilidad de ocupar la posición cero que estos sitios.
6. ¿Por qué son importantes los fragmentos destacados?
La posición cero es una posición muy codiciada en la SEO, ya que representa el primer resultado y es una oportunidad de oro para los profesionales de la SEO.
Según un análisis, el 70% de los fragmentos destacados procedían de los tres primeros resultados de búsqueda orgánica, pero el 30% restante procedía de páginas de menor rango.
Esto significa que los sitios de menor rango pueden aparecer ahora en la primera página de resultados. Los fragmentos destacados permiten a estos sitios mejorar su visibilidad.
Aunque muchos comerciantes pensaban que los fragmentos destacados perjudicarían su tráfico, se ha demostrado que hacen exactamente lo contrario. De hecho, mejoran drásticamente las estadísticas, incluyendo las visitas, los clics y las conversiones.
Según Moz, aparecer en la posición cero significa obtener una exposición extra de la marca en los resultados de búsqueda. Así lo revelan dos estudios realizados por Ben Goodsell y Eric Enge respectivamente.
El primer estudio muestra que el porcentaje de clics (CTR) es del 8% cuando una página se coloca en el Snippet Destacado, en comparación con el 2% de una página colocada en un cuadro de respuesta. Esto aumenta los ingresos del tráfico orgánico en un 677%.
El segundo estudio destaca que la posición 0 supuso un aumento del 20-30% en el tráfico del sitio ConfluentForms.com.
Además, los resultados de la posición cero también se utilizan en la búsqueda por voz, lo que puede ser una verdadera ventaja a medida que la búsqueda por voz se hace más común.
Los motores de búsqueda están avanzando rápidamente hacia la búsqueda por voz. Este tipo de búsqueda puede realizarse, por ejemplo, en Google en más de 100 idiomas.
El interés por la búsqueda por voz está impulsado por el hecho de que la búsqueda por voz se está convirtiendo en algo dominante y cada vez más personas de todo el mundo utilizan la voz para buscar.
También se estima que 400 millones de dispositivos ya son compatibles con Google Assistant. Además, el 40% de los consumidores utilizan la búsqueda por voz para realizar un pedido o una compra cada mes.
Dadas estas cifras, la optimización de la búsqueda por voz es necesaria para los sitios que quieran aparecer en la posición 0.
7. ¿Son la posición 0 y los fragmentos destacados una revolución?
Es evidente que la posición 0 y los fragmentos destacados no son una revolución. De hecho, Google siempre ha tratado de satisfacer a sus usuarios.
Para ello, el motor de búsqueda ha emprendido varias acciones con el objetivo de mostrar resultados relevantes basados en la intención de búsqueda y proporcionar una respuesta rápida a los internautas. De esto se trata la posición 0 y los fragmentos destacados.
Sin embargo, hay que admitir que la forma ha cambiado. Ahora pasamos de introducir una palabra clave en una barra de búsqueda a formular una pregunta en lenguaje natural.
Aunque algunos pueden ver estos cambios como una revolución, se trata simplemente de una evolución natural de la búsqueda.
8. ¿Existen riesgos para los fragmentos destacados?
La respuesta es probablemente sí, porque los fragmentos destacados plantean un problema fundamental. Es el pensamiento único, es decir, la verdad de Google. Es la empresa estadounidense la que decide qué respuesta es relevante para el internauta.
Esto causa problemas especialmente cuando la consulta del usuario es sobre temas controvertidos. Lo mismo ocurre con las preguntas que pueden dar lugar a varias respuestas y que requieren una reflexión profunda.
En resumen
El SEO sigue siendo un contenido útil. La posición cero y los fragmentos destacados son un elemento más en el universo del SEO. Ayudan a los internautas a encontrar una respuesta rápida a sus diversas inquietudes y a las empresas a aumentar su visibilidad.
Por lo tanto, sería interesante estudiar la posibilidad de formatear su contenido para la posición 0 a fin de aumentar sus posibilidades de aparecer en primer lugar en la página de resultados y beneficiarse de las ventajas que ello conlleva
Al igual que otras funciones de Google, los fragmentos destacados seguirán evolucionando. Dicho esto, lo que ahora funciona para la posición cero no siempre funcionará
Por eso debe seguir leyendo nuestro blog para estar al día de los distintos cambios y de las nuevas estrategias que funcionan.
Tenga en cuenta también que el SEO lleva tiempo y que sus esfuerzos para llegar a la posición cero no producirán resultados de la noche a la mañana.
Pero a medida que se centre en crear contenidos que respondan a preguntas específicas de los usuarios, más se ampliará su universo de palabras clave y más le verá Google como una autoridad en su campo.
