Clasificar sitios en Google es muy complejo para cualquiera. Sobre todo porque el algoritmo de búsqueda del gigante estadounidense combina más de 200 factores para clasificar los sitios.
Sin embargo, los profesionales del SEO tienen suficiente conocimiento para ayudar a las empresas a posicionarse mejor en los resultados de búsqueda.
Pero explícitamente,
- ¿Por qué debería contratar a un consultor SEO?
- ¿Cómo es un excelente consultor de SEO?
- ¿En qué áreas trabaja un consultor SEO?
En esta guía, responderé a estas preguntas en detalle.
Así que ¡siga con nosotros!
¿Por qué utilizar un consultor SEO?
Antes de entrar en el meollo de la cuestión, echemos un vistazo a lo que es un consultor SEO.
¿Qué es un consultor SEO?
Un consultor SEO es un especialista en optimización de motores de búsqueda al que los propietarios de sitios web recurren para asegurar la visibilidad de sus sitios en la red.
El papel del consultor SEO es ayudar a los propietarios de los sitios web proporcionándoles consejos y recomendaciones sobre cómo conseguirlo:
- Un buen posicionamiento
- Tráfico dirigido
- Más ingresos para sus sitios.
Esto se consigue analizando, revisando y mejorando los sitios que están bajo su responsabilidad para aumentar su rendimiento SEO.
¿Por qué es necesario recurrir a un consultor SEO?
La contratación de un consultor SEO es muy importante para las empresas y los individuos que aspiran a hacer crecer sus negocios en línea. He aquí las 4 razones principales por las que debería contratar a un experto en SEO hoy mismo:
Ahorro de tiempo
La mayoría de las personas que inician un negocio en línea no tienen las habilidades ni las herramientas necesarias para que sus sitios aparezcan en la primera página de Google.
Estas personas se ven obligadas a pasar años aprendiendo los fundamentos del SEO y cómo utilizar las herramientas. Por desgracia, el tiempo no se detiene durante estos años de aprendizaje y los modelos de negocio cambian constantemente.
Recurrir a un consultor de SEO es, por tanto, una gran manera de avanzar más rápido y evitar cometer errores que podrían llevarle a empezar de nuevo.
El uso de un consultor SEO también libera a los propietarios de sitios web para que se centren en el desarrollo de su negocio.
La perspectiva de un mejor resultado
Los propietarios de sitios web que contratan a consultores de SEO deben esperar mejores resultados. Esto se debe a que un experto cualificado en SEO está bien equipado para utilizar las mejores prácticas para optimizar un sitio web.
Gracias a este conocimiento y experiencia, pueden seguir fácilmente los cambios que los motores de búsqueda realizan en sus algoritmos.
Así, es capaz de ayudarle a adaptarse a los cambios de los motores de búsqueda para seguir siendo visible en los mismos.
Una buena comprensión de su sitio
Son muchos los elementos que intervienen en la clasificación de un sitio y es necesario que revise regularmente el perfil de su sitio para ver sus puntos fuertes y cualquier problema que pueda estar frenándolo.
En la SEO, el consultor es un técnico que sabe analizar detalladamente un sitio web para identificar sus problemas. Así podrá estudiar la estructura de su sitio y detectar los problemas que podrían bloquear su potencial.
El consultor SEO es también el perfil ideal para ayudarle a entender los diferentes informes que se desprenden del análisis del rendimiento de su sitio web.
Disminuir el coste de los gastos de publicidad
No es ningún secreto que los gastos de publicidad para promocionar un sitio web pueden ser enormes. El consultor SEO le ayuda a tener visibilidad de forma natural y le permite así ahorrar en sus gastos de publicidad.
Esto se debe a que los sitios que se clasifican mejor generan fácilmente tráfico y, por tanto, clientes potenciales. Esto se debe a que la gente encuentra un sitio más rápido cuando está correctamente optimizado que cuando no lo está.
¿Cómo es el perfil de un experto en SEO?
Ser capaz de generar tráfico orgánico significa que ya no tiene que invertir en publicidad. Según Searchenginejournal, los sitios que obtienen muchos contactos pueden reducir su gasto en publicidad hasta en un 65%.
Un consultor SEO tiene obviamente cualidades y habilidades que lo convierten en un recurso SEO.
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Las cualidades de un consultor SEO
Las cualidades de un asesor son numerosas, pero vamos a descubrir las más importantes
Integrar fácilmente los objetivos y la cultura de la empresa
Un consultor SEO es alguien capaz de alinearse con los objetivos de sus clientes así como con la cultura de su empresa. El mejor consultor es aquel que integra fácilmente sus objetivos y establece sus estrategias respetando la cultura de su empresa.
Es importante asegurarse de que el consultor SEO que contrate comprenda las razones por las que le ha remitido. El interés debe estar en la dirección que usted quiere que tome su negocio en términos de SEO.
Además, el consultor SEO que contrate debe ser capaz de comunicarse e interactuar en el estilo de su organización. Esto significa tener en cuenta la forma de organización del consultor y, sobre todo, su personalidad e integridad.
Tener una buena capacidad de comunicación y de escucha
Las habilidades de comunicación son extremadamente importantes para el experto en SEO, ya que debe ser capaz de expresar claramente los problemas a los que se enfrenta un sitio web y las soluciones que recomienda.
Las habilidades de comunicación también les permiten entender fácilmente sus mensajes y comunicarse con otros miembros de su equipo.
Ser curioso por naturaleza y tener iniciativa
Lo menos que puede hacer un consultor de SEO es ser curioso y tratar de saber todo lo posible sobre su campo y la industria de sus clientes.
Al tratar de comprender su sector y los diferentes clientes que codicia, pueden ayudarle a perfeccionar sus objetivos y su estrategia de SEO.
Un consultor que tiene una curiosidad desarrollada busca aprender nuevas habilidades cada día. Esta es una verdadera ventaja que le permitirá encontrar y proponer en tiempo real las soluciones adecuadas para alcanzar sus objetivos.
El consultor SEO debe justificar una buena experiencia en SEO
Un experto es, por definición, una persona que tiene conocimientos profundos y experiencia en un campo determinado
Por lo tanto, el consultor SEO es una persona que no sólo tiene conocimientos en SEO, sino que ha adquirido conocimientos en este campo. Este conocimiento proviene de años de práctica y experiencia.
Hay que tener en cuenta que un consultor SEO debe tener al menos un año de experiencia, ya que el SEO implica muchos aspectos que pueden requerir años de práctica.
¿Las habilidades del consultor SEO?
Además de sus cualidades, debe prestar atención a las habilidades de un consultor SEO antes de contratarlo. Estas habilidades incluyen
Conocimiento profundo del funcionamiento de Internet y de los motores de búsqueda
Internet funciona con una serie de infraestructuras y tecnologías que el consultor SEO debe comprender como experto. El consultor SEO debe entender los diferentes códigos de estado del protocolo HTTP y cómo se comunica un servidor con un navegador.
Además, el consultor SEO debe comprender el proceso que lleva a la visualización de los resultados de búsqueda.
Una gran capacidad de análisis
Si bien es cierto que el consultor debe ser capaz de recoger datos en un sitio web, también debe ser capaz de procesar esos datos.
La capacidad del consultor SEO para procesar y analizar los datos le permite formular hipótesis sobre el funcionamiento de un sitio y poner en marcha las acciones adecuadas.
Conocimientos de HTML
La aplicación de una estrategia de SEO también implica acciones en las páginas de un sitio. Para ello, el consultor SEO debe tener un profundo conocimiento de HTML.
También debe tener algunos conocimientos de otros lenguajes que se utilizan cada vez más en el diseño de un sitio como el :
- CSS ;
- JavaScript ;
- PHP.
Habilidades editoriales
Desde hace años, los motores de búsqueda nos recuerdan que la creación de contenidos de calidad es la base para clasificar un sitio web. Por lo tanto, no se puede aplicar ninguna estrategia eficaz de SEO sin la creación de contenidos de calidad.
Por ello, el consultor SEO debe tener las competencias editoriales necesarias para evaluar el contenido de un sitio del que es responsable, pero también para optimizar él mismo este contenido.
¿Cuánto cuesta un experto en SEO?
El coste de un consultor SEO no es específico y varía en función de los diferentes aspectos en los que debe trabajar el consultor, especialmente
- El tamaño del sitio y las páginas que hay que optimizar
- La cantidad de contenido a crear;
- La extensión de la competencia;
- El número de backlinks creados;
- Etc.
Por lo tanto, corresponde al propietario del sitio definir con el experto en SEO el alcance de las tareas que debe realizar para determinar el coste para la empresa.
Dependiendo de si trabaja con un consultor o una agencia, el coste del trabajo de SEO puede pagarse con una tarifa plana o con una tarifa diaria.
Cuando se trata de una tarifa plana, puede acordar con el consultor o la agencia una cantidad por adelantado. Pero cuando se paga una tarifa diaria, el consultor puede hacer una auditoría previa para determinar el número de días durante los que puede realizar su trabajo.
Cuestiones de SEO para expertos y empresas
Los expertos y las empresas se enfrentan a cuestiones que es importante conocer antes de embarcarse en la aventura del SEO.
Cuestiones de SEO para consultores
La gestión de las expectativas de los clientes es el primer reto para los consultores de SEO. No es raro encontrarse con clientes que tienen expectativas casi irreales para una campaña de SEO.
Corresponde al consultor SEO hablar con el cliente para informarle sobre el concepto de SEO y definir claramente los objetivos desde el principio.
El experto en SEO también debe seguir de cerca los cambios repentinos en el algoritmo de Google para ajustar sus estrategias de SEO.
Además, existen diferentes tipos de herramientas que el consultor SEO puede utilizar en el curso de su trabajo. Pero la mayoría de estas herramientas funcionan de la misma manera y el experto en SEO debe elegir una herramienta que domine para evitar una mala manipulación.
Los retos del SEO para las empresas
Al igual que los consultores de SEO, las empresas se enfrentan a una serie de retos a la hora de lanzar una campaña de SEO.
De hecho, cuando las empresas contratan a un consultor SEO, se olvidan de las realidades del SEO y esperan obtener resultados rápidamente.
Pero en realidad, los resultados también dependen de otros factores externos como los esfuerzos de los competidores y las actualizaciones del algoritmo de Google.
Uno de los retos para las empresas es evitar el uso de falsas empresas de SEO analizando las diferentes ofertas.
También es habitual ver cómo algunas empresas descuidan el presupuesto que deben gastar en SEO, sin saber que el éxito de las estrategias de SEO depende en parte de este presupuesto.
Como reto, las empresas tienen que aprender a asignar un presupuesto para las diferentes actividades de SEO.
¿Cómo elegir su consultor SEO?
La elección de un consultor SEO es una acción delicada que no puede hacerse al azar. En esta sección, hablaremos de los elementos que debe tener en cuenta antes de contratar a un experto en SEO.
Cómo mejorará la clasificación de su sitio web
La competencia en la web es muy densa y su sitio no puede estar mejor clasificado entre los muchos sitios web de su sector sin una estrategia a medida.
Un consultor de SEO que afirme poder ayudarle a mejorar la visibilidad de su sitio web debería explicarle desde el principio las estrategias que quiere poner en marcha para alcanzar sus objetivos.
¿Cómo le mantendrá el consultor informado de los cambios en su sitio?
Una vez que el consultor tenga acceso a su sitio, deberá informarle con frecuencia de los distintos cambios que está realizando y de cómo los está llevando a cabo en su sitio.
Lo ideal es definir desde el principio los medios por los que le mantendrán informado de lo que ocurre en su sitio y la frecuencia con la que pueden enviarle sus informes de análisis.
Resultados anteriores y herramientas del consultor SEO
Como se ha mencionado anteriormente, el experto en SEO es alguien que tiene conocimientos y experiencia en SEO. Antes de contratar a un consultor, los candidatos deben ser capaces de mostrar sus resultados anteriores.
Esto le permite saber quiénes son los clientes de su consultor SEO, pero también saber qué puede esperar en términos de resultados.
En cuanto a sus herramientas, se trata de investigarlas para saber si son adecuadas y si dan resultados.
Los resultados que pretende conseguir y cómo pretende medir su éxito
Es crucial preguntar a un consultor de SEO qué resultados puede esperar al final del trabajo. Esto puede ayudarle a descubrir al vendedor de sus sueños.
Por ejemplo, cuando un experto promete clasificar su sitio en primer lugar en las SERP, debe desconfiar de él, ya que puede estar realizando un trabajo a corto plazo.
Por otro lado, acordar cómo medir el éxito de su consultor le permitirá ver al final de su trabajo si se han alcanzado los objetivos.
¿Qué hace un consultor SEO?
Aunque el papel del consultor SEO es mejorar la visibilidad de un sitio, en realidad se trata de trabajar en ciertos aspectos de un sitio web. En esta sección, descubrimos los diferentes aspectos que debe trabajar el experto en SEO.
Los diferentes compartimentos para referenciar un sitio web
Las estrategias de SEO pueden aplicarse de diferentes maneras para mejorar el rendimiento de un sitio web. Estas son las áreas de la SEO en las que el consultor de SEO debe trabajar.
SEO en la página
También conocido como SEO en la página, es todo el trabajo que realiza en su sitio web para mejorar su rendimiento. Este es el aspecto en el que se centran muchas empresas a la hora de definir una estrategia de SEO.
Tiene en cuenta la optimización de:
- Palabras clave;
- URLs; y
- Velocidad de carga;
- Etc…
SEO Off Page
Este aspecto de la SEO se refiere a todas las acciones que se implementan fuera de su sitio para mejorar constantemente su rendimiento.
Esto incluye compartir en las redes sociales, reseñas y backlinks. Aunque el hecho de compartir no afecta directamente al ranking del sitio, puede ayudarle a ganar más tráfico. Los backlinks son uno de los tres principales factores de clasificación de un sitio.
SEO para la búsqueda por voz
Según Invoca, los usuarios de Internet utilizan cada vez más la búsqueda por voz para realizar compras en línea y se espera que la voz sea un canal de 40.000 millones de dólares en 2022.
Las empresas deben tomar medidas ante este aumento de la búsqueda por voz optimizando sus sitios web para la búsqueda por voz.
¿Cuáles son las diferentes prácticas de SEO?
Las diferentes prácticas de SEO se dividen en tres categorías. La primera categoría es el SEO de sombrero blanco y se basa en la optimización de un sitio web según las reglas de los motores de búsqueda.
El uso de estas prácticas, también conocidas como white hat, es la mejor manera de mejorar el rendimiento de un sitio, aunque a veces pueda llevar tiempo.
Se trata de :
- creación de contenidos de calidad;
- Optimización del código de un sitio;
- Optimización de un sitio para la búsqueda móvil;
- Etc…
La segunda categoría es el SEO de sombrero negro, un conjunto de prácticas que buscan explotar las debilidades de los motores de búsqueda con el fin de clasificar más alto en los SERPs.
Las técnicas de sombrero negro incluyen:
- Enlace de spam;
- Captación;
- Textos de anclaje invisibles para ocultar los enlaces;
- Raspado de contenidos de sitios de terceros;
- Intercambio de enlaces por dinero;
- Etc…
Las prácticas de sombrero negro funcionan a veces y algunos consultores SEO no dudan en utilizarlas, ya que pueden conseguir buenos resultados en un tiempo relativamente corto.
Un buen consultor de SEO debe obviamente alejarse de las prácticas de sombrero negro y adoptar prácticas de SEO de sombrero blanco para obtener resultados sostenibles para sus clientes.
La última categoría de prácticas de SEO es el sombrero gris. Las prácticas de sombrero gris son técnicas de SEO que no se consideran ni buenas ni malas.
De hecho, estas técnicas no están prohibidas por Google, pero no son las mejores prácticas para el SEO.
Las áreas de intervención del experto en SEO
Las áreas de intervención del experto en SEO son todas las acciones que puede realizar en un sitio.
Auditorías in situ y fuera de la página
El primer requisito en la SEO es garantizar que los sitios web cumplan con las directrices de Google. El consultor SEO está llamado a verificar este cumplimiento mediante una auditoría detallada de todos los elementos del sitio de los que es responsable.
La auditoría off-site consiste en comprobar cómo se crean los backlinks hacia el sitio para eliminar los tóxicos y cómo los competidores consiguen posicionarse para las mismas palabras clave que su sitio.
Estrategia de contenidos, creación o rediseño del sitio
A partir de su experiencia, el consultor SEO puede ayudar a encontrar palabras clave relevantes para la creación de contenidos sobre un tema determinado. Se trata de sugerir palabras clave que probablemente generen más tráfico y estrategias adecuadas.
Además, el experto en SEO aporta su experiencia a la hora de definir la línea editorial del sitio web, así como de diseñar los menús pertinentes para facilitar la navegación en el sitio.
Enlace en red
Los backlinks son importantes para la clasificación de los sitios web y el experto en SEO debe implementar una estrategia de netlinking que permita generar enlaces de acuerdo con las reglas de Google.
Lo ideal es generar backlinks de sitios de autoridad que traten los mismos temas que su sitio.
Seguimiento e informes de SEO
Una vez aplicadas las estrategias, hay que medir los progresos. El consultor de SEO mide el progreso utilizando las herramientas de análisis de Google.
A continuación, el consultor compara los progresos realizados con el estado del sitio antes de su llegada y explica a su cliente los datos sobre la clasificación del sitio.
3.3.7. Formación en SEO
Se puede contratar a un consultor de SEO para reforzar las habilidades de un equipo de SEO. Es capaz de enseñar a otros los fundamentos del SEO.
Es cierto que algunos expertos en SEO no ofrecen formación. Sin embargo, la mayoría de ellos son capaces de enseñar a otros cómo implementar estrategias de SEO y cómo utilizar las herramientas.
En resumen
Por todo lo anterior, la contratación de un experto en SEO permite a las empresas y a los particulares mejorar la visibilidad de sus negocios en los motores de búsqueda utilizando las mejores prácticas de SEO.
El consultor ayuda a las empresas a establecer estrategias de SEO ganadoras para posicionarse mejor en determinadas palabras clave a pesar de los competidores.
Las cualidades y habilidades mencionadas en este artículo hacen de un experto, un buen consultor para acompañar a las empresas en la consecución de sus objetivos.
