Artículo invitado de Belén Atassi de thevideovalley.com
Consolidar una marca y convertirla en un negocio de éxito es el resultado de mucho esfuerzo y del dominio de muchas variables y factores. En un lenguaje muy familiar y sencillo, todas estas variables pueden considerarse como marca de la empresa.
No hay duda de que en el marketing digital actual, los vídeos se han convertido en el caballo de batalla. Las ventajas que ofrecen son innumerables en comparación con otros contenidos; pero lo más importante es que le ayudan a posicionarse en el mercado y contribuyen en gran medida al desarrollo de la imagen de marca de la empresa.
Si todavía no se está beneficiando del uso de vídeos animados para promocionar su marca, en este artículo le explicaré por qué debería empezar a hacerlo.
¿Qué es la marca?
La palabra branding es un anglicismo que contempla el concepto de «gestión de marca». Según la Academia Francesa, la palabra gestión, del latín gestio, significa «acción y efecto de la gestión»
En otras palabras, el branding es el conjunto de operaciones y estrategias que dan forma a la marca de una empresa de principio a fin.
Se trata de desarrollar un plan bien estructurado, coherente, preciso y largo que incluya absolutamente todos los aspectos que hacen que una marca sea percibida como tal
Del mismo modo, todo el componente humano que conforma la marca debe participar en este proceso. Sobre todo porque también tienen cierta responsabilidad en su gestión y promoción.
El objetivo principal del branding es consolidar la marca de forma sostenible. Esto significa que tiene que hacerlo visible, necesario y proporcionar una imagen duradera y única, con la que los consumidores puedan identificarse emocionalmente.
¿Cómo utilizar los vídeos animados en su estrategia de marca?
Una parte importante de la construcción de su marca es el desarrollo de su audiencia, el aumento de los clientes potenciales y el incremento del número de visitantes a su sitio web
Por eso, a continuación le expongo una serie de técnicas que puede implementar en sus vídeos animados para aumentar la siguiente de su marca:
- La animación le permite permanecer en el fondo los vídeos animados pueden ser muy beneficiosos para las empresas que acaban de empezar, que no tienen una oficina central o que tienen pocos empleados y no quieren mostrar estos puntos débiles a su público. Los personajes animados son muy atractivos, por lo que utilizarlos es como matar dos pájaros de un tiro: el propietario o el director general pueden permanecer ocultos mientras las ventas aumentan.
- El vídeo puede mostrar a los clientes testimoniales para explicar un proceso, utilice personajes animados que representen a algunos de los clientes fieles que han quedado satisfechos con el producto, puede grabarlos dando su testimonio y añadirlo a la producción.
- Para explicar un proceso, utilice la animación de la pizarra la sencillez de esta técnica le permitirá explicar procedimientos que de otro modo podrían resultar aburridos de una forma sencilla, pero súper divertida.
- Añada un toque de humor animaciones: desde sus inicios, las animaciones han sido conocidas por ser divertidas. Un vídeo animado está pensado para entretener, añadir humor y aumentar su tasa de conversión.
- Utilizar vídeos explicativos animados este tipo de vídeo es muy útil para presentar un producto o aumentar el número de visitas regulares. Una ventaja sería utilizarlo como parte de sus campañas publicitarias en Facebook.
Otros puntos a tener en cuenta al crear su vídeo animado
El uso de vídeos animados como parte de su estrategia de marca puede aportar enormes beneficios. Pero el éxito de esta herramienta depende en gran medida de que su marca haya establecido claramente sus valores, su identidad, su promesa y sus atributos únicos.
Todos estos elementos se convertirán en la imagen corporativa de la marca y es importante incluirlos en la creación del vídeo para que el consumidor pueda reconocer a la empresa, a pesar de que el entorno está saturado de competencia.
Estos son los puntos clave que debe tener en cuenta al crear su vídeo animado:
- El guión: esta es la guía escrita de los acontecimientos que queremos contar. Por lo tanto, hay que identificar de antemano el objetivo del vídeo, qué queremos transmitir y cómo lo vamos a hacer. Un guión le permite ver qué elementos están en exceso y qué elementos necesitan ser resaltados. El guión tiene un impacto directo en la imagen de marca de la empresa.
- Sonido no sólo es importante lo que se dice, sino también los medios en los que nos apoyamos para que el mensaje llegue al consumidor. El vídeo es un contenido audiovisual, se trata de captar la mirada, pero también el oído del usuario. De hecho, la calidad del sonido puede ser más relevante que la calidad de la imagen. Así que esto es ciertamente algo a tener en cuenta.
- Edición de edición: La fase de edición es prácticamente donde se pule todo el trabajo realizado. Para que un vídeo de marketing corporativo animado se considere de calidad, es absolutamente necesario que se edite sin dejar rastro.
La inclusión de texto que enfatice ciertos puntos del vídeo y contribuya a la línea visual de la empresa puede ser necesaria y forma parte de la edición del vídeo.
Utilice la narración de historias
Hay pocas marcas que no necesiten invertir en publicidad para ser reconocidas. No todos podemos ser Tesla.
La forma más eficaz de hacer branding en vídeo es contar una historia. De hecho, es la más eficaz para cualquier estrategia de marketing.
A través de narración de historiascrea conexiones emocionales con los espectadores y humaniza su marca. Además, perdura más en la memoria y favorece el boca a boca.
También se distinguirá de otras marcas, lo que es muy importante en una época en la que hay tantos productos y servicios en oferta.
Fuente: Flickr Flickr
¿En qué plataformas puedo hacer video branding?
Dependiendo de su audiencia, del contenido que quiera producir y de su presupuesto, hay una serie de plataformas que puede elegir para distribuir sus vídeos.
El principal, que nunca debe pasar por alto, es YouTube. Es el segundo motor de búsqueda más importante de la web y, como es propiedad de Google, sus algoritmos lo tienen en cuenta a la hora de posicionarse.
Además, gran parte del tráfico en línea llega a través de YouTube. Conseguirá nuevos espectadores y usuarios si coloca sus vídeos allí correctamente.
Promueva su vídeo en todas sus redes sociales
Puede aumentar el compromiso y las tasas de conversión publicando su vídeo animado en todas sus redes sociales, incluso puede insertar un enlace que lleve al usuario al podcast de la empresa.
Cuélguelo en su sitio web o en su página de aterrizaje para que vea un aumento de clientes potenciales y suscriptores.
Si el vídeo tiene un mensaje importante que quiere que todos sus consumidores conozcan, lo ideal es colocarlo justo en el centro de la página. Es decir, a nivel visual del usuario para que entre en su campo de visión nada más aterrizar en su página web.
Si no tiene un blog, adelante, empiece uno. Es una forma de estar en contacto frecuente con sus clientes y seguidores donde puede compartir información personal sobre su negocio, ayudar a crear una nueva línea de productos, etc.
La mayoría de las plataformas de blogs permiten insertar vídeos de YouTube. Puede añadir su vídeo animado y animar a sus suscriptores a comentar su experiencia personal con él
De esta manera, usted conecta con ellos y recibe comentarios sobre su trabajo. Es una forma estupenda de conocer a sus clientes a un nivel más personal y menos formal.
¿Cómo sabe si su vídeo animado está generando resultados?
Al igual que es relevante controlar cada paso del proceso de realización de un vídeo de animación, es igualmente relevante analizar los datos de las métricas
Puede ayudarse de herramientas como Google Analytics para obtener más información sobre su público objetivo.
Es esencial conocer las tendencias y el número de visitantes para comprobar cómo es recibido el vídeo por los clientes potenciales
Si puede ir más allá de la analítica básica, puede contratar el servicio de paquete premium de Kissmetrics. Ofrecen una guía más especializada con métricas.
Razones para la creación de marca con vídeos animados
Si hasta ahora no le he convencido de poner en práctica esta herramienta, probablemente cambiará de opinión cuando lea los beneficios que pueden ofrecerle los vídeos animados
Tenga en cuenta ya que con pocos recursos puede aplicar esta estrategia
He aquí las cinco principales razones para utilizar vídeos animados en su marca:
- Mayor visibilidad y probabilidad de ser compartido no es ningún secreto que vivimos en una época de sobresaturación de información, lo que dificulta las cosas para las marcas.
Con tantos tipos de contenidos audiovisuales, tenemos que asegurarnos de que la información que damos a nuestros consumidores es sencilla y rápida de consumir, pero sin sacrificar la marca. Eso es lo que un vídeo animado puede hacer por usted. Este tipo de vídeos son simplemente más atractivos y consumibles que otros.
- Los temas complejos pueden hacerse digeribles los vídeos explicativos animados pueden salvar vidas. La animación puede transmitir la información de una forma tan colorida y atractiva que otros tipos de vídeos no pueden. No sólo se capta la atención del espectador, sino que además, de forma sutil, el cliente comprenderá plenamente su producto o servicio.
- Usted construye relaciones duraderas con sus clientes el formato en el que se produce hace que la gente se sienta más identificada a nivel personal y emocional. Podrá transmitir las características únicas de su marca y éstas permanecerán en la mente del espectador durante más tiempo.
- Puede responder a las preguntas más frecuentes a través de un vídeo animado con este tipo de vídeo, tiene la oportunidad de responder a las preguntas más comunes de su público, mencionar las preocupaciones de sus clientes y expresar todas las características positivas de sus productos.
- Los vídeos animados son más asequibles : Al eliminarse el uso de localizaciones y personal, su realización es considerablemente más barata que la de otros tipos de vídeos.
Conclusión
Para una estrategia de marca, los vídeos animados son sin duda una gran alternativa. Con ellos, podrá promocionar sus servicios de forma dinámica, segura y fiable.
Comparta sus vídeos en las redes sociales y en YouTube para que el mayor número posible de usuarios conozca su marca y las ventajas que ofrece sobre las demás
Como el vídeo es el contenido más consumido en Internet, tendrá muchas más posibilidades de éxito si utiliza la marca de vídeo.
Mejor aún, puede empezar hoy mismo, ya sea contratando a un profesional o utilizando las aplicaciones y herramientas gratuitas disponibles en la web para cree sus vídeos animados
¿Se atreverá a probarlo?
