Incluir una sola imagen en su contenido aumenta en más de 2 veces el número de comparticiones que puede obtener.
Así pues, aunque no existe una fórmula mágica para hacer que los contenidos se conviertan en virales, se ha demostrado que ciertos factores pueden fomentar fuertemente el intercambio masivo en la red.
De hecho, hay una rama de webmarketing dedicada a animar a los usuarios a conseguir esos resultados: el marketing viral.
En este artículo, me encargaré de responder a preguntas importantes como:
- ¿Qué es el contenido viral?
- ¿Cuáles son los factores que pueden hacer que los contenidos se vuelvan virales?
- ¿Cuáles son las mejores prácticas para que los contenidos se vuelvan virales?
¡Siga adelante!
Capítulo 1 ¿Qué es el contenido viral?
Antes de hablar de los consejos y las mejores prácticas a utilizar, es importante tener una idea clara de lo que se entiende por contenido viral
1.1. Definición de contenido viral
El contenido viral puede definirse como un contenido que se difunde muy rápidamente en Internet. El término «contenido viral» proviene de la medicina y se refiere a la velocidad de propagación de un virus
Sin embargo, el contenido sólo se convierte en viral cuando ha alcanzado un índice significativo de compartición en Internet.
El contenido viral puede adoptar diferentes formas
- Un vídeo
- Una imagen
- Un artículo
- Una publicación en las redes sociales
- Un podcast
- Una infografía
- Etc
No importa la forma que adopte, siempre que un contenido se considere especialmente interesante, agradable y de moda, será compartido por los usuarios en sus espacios de acceso.
Esto es algo bastante común desde la llegada de las redes sociales, tanto que los profesionales del marketing web han decidido convertirlo en una rama por derecho propio: El El marketing viral.
1.¿Qué hace que los contenidos sean virales?
Antes de que el contenido se convierta en viral, hay varios factores que entran en juego. BuzzSumo realizó un análisis de 100 millones de publicaciones para buscar estos factores
El resultado de este análisis es que los contenidos tienen más probabilidades de ser compartidos si son emocionalmente atractivos, si son lo suficientemente atractivos o si proporcionan información extremadamente útil.
Además, el New York Times encuestó a 2.500 personas para entender por qué compartían una historia en línea
Las principales razones fueron:
- Para compartir contenidos valiosos y entretenidos con los demás;
- Para definirse ante los demás a través de los contenidos compartidos;
- Alimentar las relaciones y mantenerse conectado;
- Para crecer personalmente y sentirse más implicado en el mundo;
- Comparta sus intereses con los demás.
1.2. Los objetivos de la estrategia de marketing viral
Veamos el contexto en el que se puede utilizar el marketing viral:
- Al lanzar un nuevo producto cuando se lanza un nuevo producto: Hoy en día es cada vez más habitual promocionar un nuevo producto a través de un vídeo en Facebook, Twitter o Instagram. Los contenidos bien detallados y virales pueden llamar rápidamente la atención del público sobre el nuevo producto.
- Aumentar el conocimiento de la marca cuanto más se compartan sus contenidos, más personas verán su marca, lo que aumentará el conocimiento de su marca en Internet
- Tener autoridad Los contenidos virales son compartidos por una gran masa de internautas, pero también son citados en otros artículos del mismo ámbito. Al crear contenidos virales con frecuencia, se convertirá en una referencia para sus competidores, que no dudarán en utilizar extractos de sus contenidos para reforzar la credibilidad de sus artículos.
- Fidelizar a los clientes las redes sociales son uno de los mejores canales para fidelizar a los clientes. La creación de contenidos virales frecuentes en las redes sociales hará crecer su comunidad
Pero, ¿cómo se crean contenidos virales?
Capítulo 2: 10 consejos para crear contenidos virales
Entonces, ¿cómo conseguir la viralidad que desea? Simplemente implementando una serie de acciones que pueden llevar a su audiencia a compartir y promover su contenido.
2.1. Elija el tema adecuado para su contenido
2.1.1. Elija una idea muy relevante
Si tiene un objetivo específico, como la promoción de un nuevo producto, es importante empezar con una idea concreta relacionada con su marca y el producto en cuestión
Esto no significa que tenga que ser puramente promocional o hablar exclusivamente de su marca, sino que debe pensar en una idea que sea realmente capaz de atraer a su público objetivo.
El consejo es hacer una lista inicial de temas y asuntos que giren en torno a su tema principal y que probablemente sean de interés para su público objetivo
A continuación, deberá revisar todos los temas que encuentre y elegir los que sean realmente relevantes para su campaña
2.1.2. Elija una idea nueva e interesante
Para atraer el interés colectivo de los internautas, tiene que ser capaz de presentar algo nuevo. Por ejemplo, ofrezca datos de investigación que nunca se hayan publicado antes y que puedan ser interesantes.
Puede hacerlo realizando sus propias encuestas, tal vez utilizando los datos de su propia empresa o combinando datos de otras fuentes, para destacar las tendencias o los resultados interesantes.
Tanto si se trata de una idea que acaba de crear usted mismo como de una idea ya existente que ha intentado renovar, tiene que ser interesante antes de esperar que produzca algo viral
Pregúntese cómo lo que propone puede relacionarse con las tendencias sociales actuales o las noticias de su sector. Dé la información adecuada, desde un punto de vista informativo y cautivador.
2.1.3. Apueste por una idea que pueda demostrarse que funciona
Haga saber a su cliente potencial que su idea está probada, relacionándola con otras ideas que han tenido éxito en el pasado y que usted puede utilizar como testimonio.
Las historias sobre el éxito de un servicio o característica, si se pueden combinar con su idea, tendrán el efecto de atraer exponencialmente la atención del usuario, que en este caso podría convertirse en un consumidor fiel.
2.2. Los artículos largos e interesantes son los más compartidos
Los artículos largos satisfacen suficientemente las necesidades de los lectores. Por esta razón, atraen más la atención de los consumidores que acaban publicándola a su vez.
Como podemos ver en los datos recogidos por BuzzSumolos contenidos medios y largos obtienen una mayor difusión social que los cortos.
Podemos ver que los contenidos más populares son los que tienen entre 1.000 y 2.000 palabras. Tienen una tasa de participación media del 56,1%, que es significativamente mayor que la tasa de participación de los artículos de menos de 1.000 palabras.
Fuente: backlinko
Esto es bastante sorprendente, ya que todos tendemos a creer que la gente prefiere contenidos relativamente más cortos debido a la lectura en dispositivos móviles, pero las estadísticas parecen demostrar lo contrario
Además, los contenidos largos y detallados con datos estadísticos reciben más backlinks, por lo que aportan más tráfico orgánico y acciones en las redes sociales.
Además del volumen, el tipo de contenido también es un factor que influye en la viralidad de los artículos. Estos son los tipos de contenidos más compartidos en Internet
- Artículos de instrucciones que explican cómo hacer algo;
- Listas de instrucciones que explican cómo conseguir un resultado;
- Infografía;
- Otros artículos «Por qué» que explican por qué se hace algo.
La clasificación de los tipos de contenido más compartidos en las redes sociales no sorprende: el formato más popular es el contenido infográfico
2.3. La gente tiende a compartir contenidos que inspiran confianza
¿Juega la confianza un papel a la hora de compartir contenidos? Para responder a esta pregunta, se realizó una comparación entre las tasas medias de compartición de dos tipos de contenidos en las redes sociales
- Contenido sin titular o biografía;
- Un artículo con una firma o biografía
Los resultados de la comparación muestran la importancia de las firmas en los contenidos publicados en Twitter, LinkedIn y Google+. Inspiran confianza entre los usuarios
Por lo tanto, la credibilidad de un artículo aumenta cuando el autor decide firmarlo. Personalmente, todos mis artículos van firmados y acompañados de una foto de perfil en la que se ve claramente mi cara, lo que da más credibilidad a mis contenidos
Por otro lado, a los ojos de los usuarios, un artículo no firmado podría contener información falsa o conceptos erróneos
Como habrá notado, los profesionales de la web siempre mencionan sus nombres reales en los blogs o en su perfil de LinkedIn. Es una forma de asumir la veracidad de la información que han escrito, lo que aumenta enormemente la confianza de los lectores.
2.4. la inserción de imágenes puede potenciar el contenido
Las imágenes son muy populares entre los lectores. Como resultado, un artículo con pocas o ninguna imagen genera menos backlinks y acciones.
Entre los contenidos visuales, las infografías en formato gráfico son las más apreciadas. Por ejemplo, puede ofrecer un resumen visual de su artículo y animar al público a descubrir el artículo para saber más.
Veamos la importancia del contenido visual en dos de las redes sociales más populares:
2.4.1. Insertar al menos una imagen en un post lleva a que se comparta más en Facebook
Varios análisis han demostrado que, por término medio, el número de personas que comparten artículos con al menos una imagen en Facebook es el doble que el de los contenidos sin imagen:
2.4.2. Insertar al menos una imagen en sus artículos hace que se compartan más en Twitter
Al igual que en Facebook, y en el resto de las redes sociales, los contenidos con al menos una imagen funcionan mejor en Twitter.
Como puede ver, una buena imagen ilustrativa en su contenido puede reforzar la idea que está transmitiendo en su artículo. Incluso las imágenes sin texto junto a ellas pueden «hablar» y transmitir información.
Por lo tanto, es necesario que se fije en la inserción de imágenes en sus contenidos para hacerlos virales.
2.5. Elija el mejor día para publicar contenidos y conseguir más compartidos en las redes sociales
Conocer los días y las horas en que su audiencia es más activa es esencial para conseguir un alto porcentaje de comparticiones de su contenido
El momento ideal para atraer la atención dependerá de los hábitos y preferencias de su público objetivo, y de la plataforma de medios sociales que utilice.
No obstante, he aquí una estimación de los días en que los contenidos se comparten más en las redes sociales:
- Mejor día para la clasificación general: martes
- El mejor día para Facebook: el martes
- Mejor día para Google+: martes
- El mejor día para Twitter: el martes
- El mejor día para Linkedin: el lunes
- El mejor día para Pinterest: el lunes
Las plataformas de medios sociales utilizan algoritmos que clasifican los contenidos en función de la probabilidad de compromiso y la disponibilidad de los usuarios.
De esta estadística podemos deducir que el martes es un día adecuado para que los usuarios se conecten y lean su contenido. Es probablemente el mejor día para que su contenido sea compartido en las redes sociales
2.6. Los contenidos emocionales hacen que se compartan más
Cuando un contenido estimula las emociones y se dirige al objetivo adecuado, puede difundirse fácilmente en Internet
Por supuesto, hay contenidos que se diseñan específicamente para hacerse virales, y otros que se hacen sin objetivos específicos, pero que logran un éxito inexplicable. La red puede ser difícil de precisar a veces y aún más compleja de predecir.
Sin embargo, lo que estos dos tipos de contenidos tienen en común son algunas características específicas que les permiten alcanzar una gran difusión
Una de las claves para crear un contenido de éxito es ser capaz de crear un fuerte impacto emocional en quienes lo ven o leen.
Las emociones hacen que los contenidos se vuelvan virales, pero cabe destacar que algunas emociones funcionan mejor que otras para conseguir que los usuarios compartan los contenidos.
Como puede imaginar, cada público objetivo es más sensible a una emoción que a otra y, por tanto, actuará en consecuencia cuando se enfrente a un contenido: optando por ignorarlo o decidiendo verlo y compartirlo.
Ser capaz de crear la reacción emocional adecuada es el secreto para garantizar que se comparta ampliamente lo que ha creado
Tomemos el caso de las imágenes, como se menciona en Moz.com, hay tres componentes emocionales que son los más relevantes para la difusión generalizada de las imágenes.
Un estudio determinó que existe una fuerte correlación entre las emociones positivas y el número inicial de visualizaciones de una imagen viral.
2.7. El título correcto le ayuda a generar más acciones
Aunque la regla general es que los títulos deben tener menos de 71 caracteres, los artículos con títulos relativamente más largos parecen generar muchos más shares.
De hecho, según una investigación realizada por Visión inteligenteinvestigación, las publicaciones más compartidas en las redes sociales son las que tienen títulos de entre 80 y 100 caracteres.
De ahí la importancia de utilizar títulos largos para sus contenidos.
¿Y cómo se crean títulos llamativos? Estos son los pasos :
2.8. Solicite a las personas influyentes
Entre los comercializadores que utilizan una estrategia de marketing de influenciadores, casi 95 % están de acuerdo en que esta estrategia es eficaz.
De hecho, los influenciadores de las redes sociales tienen la capacidad de proporcionar a las marcas un mayor alcance y pueden impulsar una campaña de marketing viral.
La contratación de un influencer puede ser la clave decisiva para dar una oportunidad concreta a su trabajo. El resultado de su campaña de marketing viral no puede basarse únicamente en su fuerza.
2.9. Ofrezca una clara llamada a la acción
No deje que el compromiso de los medios sociales se desperdicie. Proporcione claramente una acción que desea que realicen las personas interesadas en su marca. Esto podría ser «gustar» o compartir una sección de su contenido
Las grandes marcas actuales, como Facebook o Lyft, no sólo han crecido creando conciencia de marca a través de los medios sociales. Han animado a su público objetivo a realizar acciones específicas.
Pero, ¿cómo puede animar a su público objetivo a realizar una acción deseada? En la mayoría de los casos, animar al público objetivo es tan sencillo como ofrecer un registro de prueba gratuito o una venta con descuento. Son muy eficaces y aumentarán su base de clientes
2.10. Atraer la atención de los medios de comunicación
Una vez que su campaña de marketing viral despegue realmente, es importante amplificar el mensaje de su marca a través de diversos medios
Esta es una gran manera de aumentar la conciencia de marca y mostrar a los medios de comunicación que miles o millones de personas han respondido positivamente a su campaña.
Cuando se ponga en contacto con los medios de comunicación, asegúrese de preparar un comunicado de prensa con todas las cifras relevantes, así como los datos de contacto de su empresa para darlo a conocer
Capítulo 3: Mejores prácticas para los contenidos virales
La única buena práctica que hay que adoptar es la de trabajar en su audiencia, ya que los contenidos que se dirigen al público adecuado tienen más probabilidades de hacerse virales.
No se trata sólo de identificar y comprender al público objetivo, sino también de incluirlo en el proceso de creación de contenidos.
3.1. identifique a su público objetivo
Antes incluso de elegir un tema, identifique al menos cinco plataformas en las que pueda compartir el contenido. Entonces, asegúrese de que estas cinco plataformas tienen muchos lectores potenciales de acuerdo con su tema.
Por ejemplo, si quiere escribir un artículo sobre gatos, puede hacer una pequeña investigación preliminar para encontrar cinco grupos de «Me encantan los gatos» en Facebook, cada uno con al menos 50.000 miembros activos
Por eso, su tema debe ser específico para que pueda determinar fácilmente el público que lo disfrutará y se comprometerá realmente con su contenido.
Así que no se tratará de escribir sobre un tema que le guste, pero que sea demasiado genérico para encontrar un público objetivo.
Muchos blogueros cometen el error de querer escribir sobre un tema que les interesa a expensas de los temas que interesan a los lectores
Digamos que quiere escribir sobre sus recuerdos favoritos del verano. ¿Cuántos grupos de Facebook encontrará llamados «Recuerdos de verano»? Probablemente no muchos.
3.2. controle a su público
Los contenidos virales sólo son eficaces si hablan a la gente de forma tan convincente que estén dispuestos a compartirlos.
Los comercializadores de medios sociales deben lanzar una campaña viral nombrando al menos a un persona
Un personaje es una representación imaginaria del cliente ideal. El personaje reúne toda la información demográfica y psicográfica de su público objetivo, así como detalles sobre su comportamiento y contenidos favoritos en las redes sociales
Con esta información recopilada, será más fácil para usted y su equipo crear contenidos que interesen a los usuarios y les animen a compartirlos
3.3. incluya a su público en el proceso de creación de contenidos
¿Quiere escribir un artículo sobre las 5 mejores cafeterías de su ciudad? Pruebe a pedir la opinión de su público
Si incluye en su contenido citas y entrevistas de su público, éste se sentirá implicado y empezará a interesarse más. Si cita a alguien en un artículo, es más probable que la persona comparta el artículo.
Si está pensando en hacer una lista de los mejores jardines de París, deberá asegurarse de compartir el artículo con cada jardín que mencione. Tal vez su blog tenga 100 suscriptores y el jardín que ha listado tenga 5.000
Sería inteligente aprovechar la popularidad de su público para impulsar su artículo
El hecho es que a los negocios locales les encantan los buenos comentarios. Al aceptar compartir su contenido, ellos se benefician de su publicidad, usted se beneficia de su popularidad y ambas partes ganan
O bien, únase a un grupo muy grande y activo, encuentre un tema que apasione a los miembros y haga un post pidiendo opiniones, recuerdos, recetas o historias
A continuación, escriba un artículo basado en las respuestas que obtenga del público. Pero para obtener respuestas útiles, tiene que ser transparente y dar razones claras de por qué los está entrevistando
Una vez que haya establecido una buena relación con el grupo, los miembros del mismo suelen estar encantados de compartir sus propias historias y compartir el artículo en el que se publica su cita.
La confianza que inspira su contenido puede convertirlo en un éxito en la web.
Conclusión
Crear una campaña de marketing viral productiva puede ser difícil, ya que conseguir contenidos antiguos no es una ciencia exacta. En primer lugar, es importante encontrar un tema de actualidad que realmente atraiga a los lectores
A continuación, identifique a su público objetivo para orientar el contenido a sus expectativas y preferencias. Por último, solicite a las personas influyentes y a los medios de comunicación que den un impulso a su contenido
Siguiendo estos pasos, podrá crear contenidos con posibilidades de hacerse virales en la red
¡Hasta pronto!
