Un sitio web con autoridad es un sitio web que se considera «autorizado». Suelen tener fama de ser precisos y fiables. Un sitio web de autoridad suele tener un gran número de enlaces de otros sitios que han decidido enlazar con él. Esto se debe a que el sitio cumple con ciertos estándares de calidad y ha sido considerado confiable por muchas personas que lo han visitado, lo cual refleja bien a su propietario/operador.
En 2021 habrá aproximadamente 1.800 millones de sitios web en línea. Esta cifra tan elevada, que probablemente aumentará en los próximos años, muestra el ritmo al que las empresas están migrando al sector digital.
Dentro de este mundo, existen varias categorías de sitios con sus propias particularidades. Pero de los que vamos a hablar hoy y que se presentan como los imprescindibles son los sitios web de autoridad.
Tal y como su nombre indica, se trata de sitios web que dominan sus sectores gracias a su reputación cuidadosamente construida, por no hablar de la cantidad de tráfico que pueden dirigir y los ingresos que generan.
Si está leyendo este artículo, probablemente sea porque le gustaría saber más sobre cómo estos webmasters pudieron construir sus sitios de autoridad, los requisitos previos que debe tener antes de empezar y las categorías de sitios de autoridad que existen.
Eso es exactamente lo que verá en este artículo. ¡Empecemos!
Capítulo 1: ¿Qué es un sitio de autoridad?
En este primer capítulo, le daré los detalles de lo que es un sitio de autoridad, pero además de eso, también verá :
- El propósito de un sitio de autoridad ;
- Los beneficios de crear un sitio de autoridad;
- Cómo los sitios de autoridad son mejores que los clásicos sitios de nicho;
- Y lo que hace que estos sitios sean sencillos, rentables y divertidos de construir.
1.¿Qué es un sitio de autoridad?
Un sitio de autoridad es un sitio web basado en la creación de contenidos, que es una fuente de información útil, fiable y respetada por los entendidos.
Es un gran sitio web que ofrece un verdadero valor añadido, gracias a su excelente marketing de contenidos. Esto permite que los usuarios confíen y sigan las recomendaciones del sitio web sin miedo.
Se puede decir que: sitio de autoridad = sitio de gran contenido seguido de varias fuentes de tráfico e ingresos. Esto se refiere principalmente a las empresas.
Cabe mencionar que pueden construirse sin ninguna intención de comercializar productos físicos. De hecho, dada la forma en que están construidos, los sitios de autoridad se parecen mucho más a los sitios de blogs, ya que el principal producto que se presenta es la «información».
Esto hace que su gestión sea más interesante ya que :
- No hay problemas de inventario físico;
- El servicio de atención al cliente es casi inexistente;
- Son capaces de volverse casi totalmente pasivos en sus procesos de desarrollo.
Además, dado que hoy en día es mucho más fácil hacer publicaciones en sitios web, los sitios de autoridad son sencillos de crear y pueden establecerse por un coste teóricamente estimado de menos de 100 dólares.
Esta es una de las razones por las que mucha gente prefiere los sitios de autoridad. Son una forma ideal de construir un negocio exitoso que aporte ingresos pasivos sin necesidad de que la gente deje su trabajo.
Es cierto que cuanta más inversión haya, más fácil y rápido será su montaje, pero es importante tener en cuenta que, en lo que respecta a las cifras brutas, el retorno de la inversión de los sitios de autoridad puede ser realmente sustancial.
Esta es probablemente la característica que hace que los sitios de autoridad sean tan importantes. Sin embargo, tienen una cierta diversificación, que se incorpora tanto a su tráfico como a sus ingresos.
Quizá se pregunte por qué. Por la sencilla razón de que la web cambia constantemente. Así que diversificar sus fuentes de tráfico e ingresos le ayuda a sobrevivir más tiempo.
Como con cualquier inversión a largo plazo, la clave del éxito es diversificar las fuentes. Esto es un poco como invertir en el mercado financiero
No se limita a comprar una acción y esperar lo mejor, sino que compra varias acciones de diferentes lugares para minimizar el riesgo. Cada vez es más frecuente conocer a personas que cuentan sus terribles experiencias de cómo:
- Fueron penalizados por Google;
- Sus cuentas de Facebook fueron bloqueadas;
- O fueron prohibidos por Amazon.
El modelo de negocio de los sitios de autoridad ayuda a evitar este tipo de problemas.
1.2 Historia de los sitios de autoridad
La historia de los sitios de autoridad ha sido tumultuosa. En primer lugar, debe saber que la edad es un criterio cuando se trata de sitios de autoridad
Si tiene un dominio de calidad que lleva más de 20 años en funcionamiento, con mucho contenido y otros elementos que caracterizan a un buen sitio, obtendrá mucha más autoridad que un sitio web que lleva unos 5 meses en funcionamiento.
Sin embargo, esta regla no siempre es válida, ya que hay muchos sitios recién lanzados que superan a los más antiguos porque han hecho un esfuerzo considerable para ganar autoridad.
Para la mayoría de los sitios de autoridad, empezaron como sitios de nicho cuando el marketing web empezó a hacerse popular. Algunos sitios de autoridad empezaron revelando sólo una parte de sus actividades actuales, para luego ampliarlas a todas las áreas relacionadas que pudieran imaginar.
Con una óptima optimización en los motores de búsqueda, acompañada de una larga vida útil, estos sitios acabaron por alcanzar una gran autoridad. Este éxito no sería posible sin su perseverancia, y su capacidad para mantenerse al día con las últimas técnicas, adaptándose a cada actualización del algoritmo de Google
Esto les permitirá obtener la máxima cantidad de tráfico de búsqueda de las palabras clave en las que se han posicionado.
1.3. ¿Cuál es el propósito de los sitios de autoridad?
Los sitios de autoridad son, en su mayoría, centros de información, ya que los usuarios suelen acudir a Internet para obtener información más completa sobre temas o materias específicas.
Estos sitios están ahí para dar respuestas relevantes a las preguntas que suelen hacer los internautas. En esta lógica, un sitio de autoridad es considerado como la más fiable y mejor fuente de información en línea sobre un nicho particular.
Sin embargo, los propietarios de sitios web deben asegurarse de que se convierten en una fuente para otros sitios a través de los vínculos de retroceso.
Deben asegurarse de que su contenido se actualiza regularmente. Esto es muy importante si quiere que la gente le recuerde. Por lo tanto, su contenido debe ser cuantitativo y regular.
También es importante comprobar cuáles de sus artículos son susceptibles de ser monetizados. Una vez que se haya creado una reputación, puede que su sitio se convierta en una fuente solicitada.
1.4. Los beneficios de crear un sitio de autoridad
La creación de sitios de autoridad tiene claras ventajas. Entre estas ventajas está el hecho de que los sitios suelen estar diseñados para abordar todos los componentes de un tema específico.
Esto le permite obtener una gran cantidad de resultados de búsqueda orgánica a gran escala, y sin tener en cuenta la alta clasificación que obtiene por ser un sitio de autoridad.
Para que un sitio se convierta en un sitio de autoridad, es importante que tenga una cantidad significativa de contenido. Este contenido debe basarse en palabras clave relacionadas con su tema. Sin embargo, el sitio debe tener un gran número de palabras clave de cola larga relacionadas con ese tema.
La otra ventaja de un sitio de autoridad es la construcción natural de enlaces. Estar en la cima de las clasificaciones para un tema específico es un proceso autosuficiente
Usted se mantiene en la cima porque la gente lo ve a usted como la cima y enlaza a su sitio desde el suyo. En algunos casos, los sitios de autoridad pueden serlo:
- Sitios gubernamentales;
- Sitios educativos;
- Sitios de marcas importantes;
- Sitios web que se esfuerzan mucho por ser los primeros en la lista de un tema en particular.
En definitiva, se beneficiará de una gran cantidad de tráfico, ya que se posicionará en los primeros puestos para muchas palabras clave diferentes relacionadas con su tema. Cuando su sitio web es considerado como un sitio de autoridad por Google, significa que aparecerá en la página 1 y 2 del sitio.
Dependiendo del tema que cubra, es incluso posible que consiga el codiciado puesto número uno. Si estas palabras clave generan mucho tráfico, podría ganar mucho dinero.
1.5. Por qué construir un sitio de autoridad en lugar de un sitio de nicho tradicional
Hay varias razones por las que debería construir un sitio de autoridad en lugar de un sitio de nicho tradicional:
- Los motores de búsqueda realmente quieren clasificar los sitios de autoridad más alto en los SERP. Esto hace que sus esfuerzos de SEO y de adquisición de tráfico gratuito sean mucho más eficaces;
- La gente comparte voluntariamente los contenidos publicados en los sitios de mayor autoridad. Esto aumenta su tráfico, diversifica sus fuentes de tráfico y también facilita su trabajo de SEO;
- La construcción de este tipo de sitios aporta una gran satisfacción personal, ya que uno sabe de corazón que la información que publica ofrece un verdadero valor añadido a los usuarios;
- Los sitios de autoridad son más fáciles de construir en la mayoría de los casos, porque sus objetivos están tan bien definidos que los pasos a seguir durante el proyecto son obvios;
- Estos sitios tienen un mayor potencial de rentabilidad a largo plazo que los sitios de nicho. Ya favorecidos por los usuarios y los motores de búsqueda, tienden a mantenerse fácilmente en los rankings a largo plazo;
- Los sitios de autoridad que se monetizan con Google Adsense no corren el riesgo de que se bloqueen sus cuentas de Adsense, porque no dan la impresión de haber sido creados para Adsense;
- Consiguen enlaces que permanecen durante mucho tiempo con más facilidad que los sitios de nicho clásicos. Y como he mencionado anteriormente, pueden ganar enlaces completamente naturales, lo que no es el caso de los sitios de nicho.
Realmente no se me ocurre una sola buena razón para construir un sitio de nicho tradicional en lugar de un sitio de autoridad. En mi opinión, el sitio de nicho tradicional es un modelo de negocio obsoleto
Los sitios de autoridad son más fáciles y divertidos de construir y hacen más dinero. Analicemos realmente por qué lo son.
1.6. ¿Qué hace que los sitios de autoridad sean fáciles, rentables y divertidos de construir?
Los sitios de autoridad se presentan como sitios fáciles de construir porque usted se propone ayudar a una categoría específica de personas. Le aseguro que centrarse en una persona específica a la que satisfacer hace que construir sitios de autoridad sea 10 veces más fácil.
En efecto, usted tiene un público muy dirigido y muy específico al que quiere ayudar:
- Realice una tarea;
- Educar sobre algo;
- O resolver un problema.
Es tan fácil como tener una discusión con uno de sus amigos que le pregunte sobre algo en lo que usted es un experto. Muy sencillo, ¿verdad? Puedo suponer que le gusta discutir con sus amigos y su familia sobre las cosas que le apasionan.
Eso es lo que ocurre cuando se intenta construir sitios de autoridad. Son rentables cuando se encuentra el tema y la estrategia de monetización adecuados.
Ahora ya sabe qué es un sitio de autoridad, qué hace y cuáles son sus beneficios. Ahora veamos cómo construir un sitio de autoridad exitoso.
Capítulo 2: ¿Cómo construir un sitio de autoridad?
Antes de entrar de lleno en el tema de la creación, veremos primero los retos a los que se enfrentan los creadores de sitios de autoridad y las distintas soluciones a los mismos.
2.1. Los retos de crear un sitio de autoridad
Como en todos los negocios, es evidente que existen algunas dificultades inherentes a la creación de sitios de autoridad. Éstas se enumeran a continuación.
2.1.1. Rápida adquisición de habilidades
Muchas personas se encuentran con el modelo de negocio de los sitios de autoridad cuando investigan cómo «ganar dinero en Internet». Y por buenas o malas razones, gran parte de la información en este ámbito trata de cómo ganar dinero fácil o rápidamente en Internet.
Para empezar, conviene saber que los sitios de autoridad no sólo no son ni mucho menos rápidos ni sencillos de construir, sino que requieren la adquisición de toda una serie de conocimientos.
Para los que se inician en la creación de sitios web, esto puede ser un verdadero reto, ya que algunas de las habilidades que necesita aprender:
- Puede ser completamente ajeno, como la construcción de enlaces o la compra de medios;
- O son cosas que la mayoría de la gente suele encontrar difíciles, como escribir a gran escala.
Por lo tanto, es crucial adquirir habilidades en cada una de las áreas requeridas, con el fin de construir sitios de autoridad. Es esencial que domine las habilidades básicas de:
- Investigación de nichos;
- Construcción de enlaces;
- Redacción de contenidos;
- Gestión de sistemas a pequeña escala.
2.1.2. Recursos
La mayoría de los constructores de sitios de autoridad se enfrentan a importantes problemas de recursos. De hecho, la creación de un sitio de autoridad puede requerir el gasto de una buena cantidad de dinero.
Esta dificultad se hace más compleja por dos verdades:
- El coste de la compra de material para los sitios (como el contenido) está aumentando en general;
- Los constructores de sitios nuevos tienden a invertir su dinero en cosas equivocadas.
Por otro lado, los constructores de sitios tienen un presupuesto bastante reducido. Y como la construcción de un sitio requiere gastar mucho dinero, incluso los presupuestos más elevados parecen a veces insuficientes.
Se pueden construir sitios por 600, 2.000 y 30.000 dólares y seguir sintiendo que el presupuesto es insuficiente.
Siga este artículo sobre cómo lanzar su sitio web sin presupuesto?
Del mismo modo, los sitios de autoridad también tienen la costumbre de requerir una gran parte de otro recurso del que todos somos parcos: el tiempo. Y para la mayoría de nosotros, nuestro tiempo también es limitado.
Todos estos factores combinados significan que los constructores de sitios se quedan con recursos inherentemente limitados. Y si son nuevos, les puede resultar muy difícil determinar en qué gastar el dinero.
2.1.3. La complejidad
Los sitios de autoridad son mecanismos extraordinariamente complejos y formidables. Se componen de múltiples flujos de tráfico e ingresos, sin olvidar que cada uno de los modelos operativos aumenta la complejidad de su entorno.
Cada modelo requiere un conjunto de habilidades, un conjunto de tecnología y una gestión específicos. Además, cuando empiece a automatizar su sitio, cada modelo requerirá sus propios sistemas.
Si observa los sitios de autoridad completos, la complejidad puede ser desalentadora. Sin embargo, no todos empiezan así.
2.2. Soluciones a los retos
Muy bien, estos son todos los retos:
- Adquisición de habilidades ;
- Recursos ;
- Complejidad.
En mi opinión, la razón principal de estos retos reside también en la mayor ventaja de los sitios de autoridad: su diversidad. En otras palabras, simplemente hay demasiados elementos.
Hay demasiadas habilidades que aprender. Demasiadas cosas en las que gastar dinero y demasiados modelos complejos para hacerlos funcionar juntos. Para resolver este problema, hay que desglosar el modelo.
A menudo observo que la mayoría de la gente tiene mucho menos éxito cuando intenta diversificar un sitio de una sola vez. Esto se debe a que cada fuente de tráfico y de generación de ingresos suele requerir habilidades, recursos y diversos mecanismos.
Por lo tanto, se ha comprobado que el enfoque más productivo y rentable es :
- Domine un elemento a la vez;
- Hágalo operativo;
- A continuación, pase al siguiente elemento.
Es posible acumular tanto tráfico como ingresos. En otras palabras, es mejor gastar su energía en una fuente de tráfico y una fuente de ingresos durante un período de tiempo.
Una solución clave para conseguirlo es la automatización. En efecto, cuando se deja de dedicar tiempo a una fuente de tráfico o de ingresos y se empieza a dedicarlo a otra, primero es necesario automatizar la primera.
Por ejemplo, puede iniciar un sitio creando tráfico orgánico y rentabilizarlo (monetizarlo) a través de contenidos de afiliados
Una vez que el contenido de los afiliados se ha vuelto rentable y está generando dinero, ahora puede recurrir a los anuncios, invertir su energía en producir contenido en torno a ellos y monetizarlos
En la misma línea, si su tráfico orgánico está funcionando bien, tiene la opción de automatizarlo para centrarse en el tráfico social, por ejemplo, y así sucesivamente.
2.3. Las 03 fases del modelo de sitio de autoridad
Es cierto que necesita acumular tanto una fuente de tráfico como una fuente de ingresos. Sin embargo, es importante que esta acumulación siga una determinada estructura.
Para lograr esta estructura, dividimos el modelo de sitio de autoridad en tres etapas. Cada etapa se ocupa de las partes específicas que componen la agregación de tráfico e ingresos. El desglose del modelo se hará en tres etapas que nombraré:
- Etapa 1 de la creación del sitio de autoridad ;
- Etapa 2 de la creación del sitio de autoridad;
- Etapa 3 de la creación del sitio de autoridad.
Hay varias razones para proceder de esta manera. En primer lugar, los sitios de autoridad son demasiado complejos como para intentar hacerlo todo a la vez desde el principio (véase el párrafo anterior sobre la complejidad).
En segundo lugar, y lo más importante, se ha comprobado que la construcción del sitio es mucho más rápida y eficaz si se centra en una cosa a la vez. Si trabaja en varias cosas a la vez, las cosas irán más despacio.
Es mucho más rentable trabajar primero en unos pocos sistemas de beneficios clave y utilizar ese capital para hacer crecer el sitio.
Pero antes de iniciar el proceso paso a paso, es importante elegir el nicho. De hecho, la selección de un nicho debe hacerse mucho antes de iniciar cualquier paso
Se incluye en la fase de investigación y para llevarla a cabo hay que tener en cuenta las tres fases del modelo de sitio de autoridad.
Así que el principio es que cuando hagamos nuestra búsqueda de nichos, queremos elegir algo que funcione bien en las tres etapas.
Por eso, cuando se hace una búsqueda de nichos, suelo aconsejar que se miren en general nueve factores clave que permitirán encontrar nichos que pueden funcionar en cada etapa.
Hay que admitir que se trata de un proceso bastante complejo, pero para tener una visión completa, he aquí los nueve factores (formulados en forma de pregunta) que hay que tener en cuenta al seleccionar el nicho.
- ¿Existen grandes sitios de éxito?
- ¿Existen pequeños sitios exitosos?
- ¿Es una pasión, un estilo de vida o un nicho temático?
- ¿Hay productos físicos para vender o asesorar?
- ¿Hay productos de información para vender o asesorar?
- ¿Los sitios ganan dinero con los ingresos por publicidad?
- ¿Las palabras clave tienen poca competencia?
- ¿Son fáciles de encontrar las palabras clave?
- ¿Existen sitios de nicho bien referenciados?
Echemos un rápido vistazo a cada uno de estos 03 pasos, veamos cómo son y qué debe hacer para pasar de uno a otro.
2.3.1. Paso 1 de la creación del sitio de autoridad
2.3.1.1. El concepto
En la fase 1, los sitios con autoridad se centran casi por completo en los ingresos de los afiliados y en el tráfico orgánico, ya que es la combinación de tráfico e ingresos más fácil, barata y con mayor retorno de la inversión.
Fuente: nichehacks
Lo que necesita un sitio de autoridad de fase 1 es ganar la mayor cantidad de dinero posible, lo más rápido posible, con la menor inversión posible.
Los ingresos de los afiliados y el tráfico orgánico son los que más posibilidades tienen de cumplir estos dos objetivos, ya que suelen generar más ingresos por dólar invertido que cualquier otra combinación de tráfico o ingresos.
2.3.1.2. Tráfico y promoción
Dado que el tráfico hacia el sitio de autoridad en la fase 1 será generado casi en su totalidad por los motores de búsqueda, los esfuerzos de promoción se centrarán, por tanto, principalmente en la optimización de los motores de búsqueda (seo).
Esto normalmente significaría dedicar tiempo a la construcción de enlaces. En efecto, tras la creación de un primer lote de contenidos, deberá construir exclusivamente backlinks para reforzar su posicionamiento en los resultados de los motores de búsqueda.
Sin embargo, con una buena estrategia de investigación de palabras clave, a menudo no es necesario crear tantos enlaces. He aquí un ejemplo de un sitio en la fase 1 que va muy bien.
Fuente: autorityhackere
El SEO es una estrategia que requiere más tiempo hoy en día. Además, los enlaces y las palabras clave tienen que pasar por una especie de periodo de incubación, por lo que a menudo pasan meses antes de que empiecen a funcionar realmente.
Por lo tanto, el tiempo para pasar de la ausencia de tráfico a un tráfico significativo suele ser de 6 a 12 meses. Sin embargo, una vez generado el tráfico, éste no suele cambiar o puede crecer de forma constante durante un largo periodo. Esta es la principal ventaja del tráfico orgánico.
Otros fabricantes optan a veces por reducir el ritmo de construcción de enlaces y centrarse en el contenido después de que su sitio haya sido incluido en la lista de Google.
2.3.1.3. Monetización
Para monetizar un sitio de autoridad de fase 1, tendrá que utilizar el marketing de afiliación, así como el contenido de afiliación, que consiste simplemente en añadir enlaces de afiliación a sus artículos.
No tiene que preocuparse por los anuncios, aún no tiene suficiente tráfico para generar ingresos significativos. Tampoco se preocupe por el producto, porque aún no sabe nada de su público, aún no tiene tráfico y se necesita tiempo para adquirirlo
En su lugar, le aconsejo que se centre únicamente en la redacción de contenidos para afiliados que le permitan atraer el mejor perfil de tráfico orgánico de Google.
2.3.1.4. Contenido
En la primera fase de la construcción del sitio de autoridad, debe centrarse en dos tipos de contenido: el contenido de los afiliados y los recursos relacionados. El contenido de los afiliados gana dinero, mientras que los recursos enlazables construyen enlaces.
Puede empezar con unos 50 enlaces de afiliados.
Fuente: autorityhacker
A continuación, añada unos 5 activos enlazables. A partir de ahí, los sitios pueden crecer muy bien y seguir en el paso 1. De hecho, hay sitios que deciden no salir de la etapa 1.
Por ejemplo, uno de los principales sitios de afiliados, llamado TheWireCutter, fue vendido al New York Times, al igual que su homólogo, TheSweetHome, por la friolera de30 millones de dólares. No es de extrañar que muchos quieran mantener esta fase.
He aquí ejemplos de sitios que pueden considerarse sitios de autoridad de la fase 1:
2.3.2. Etapa 2 creación de sitios de autoridad
Los sitios de autoridad de la etapa 2 se basan en el resultado de la etapa 1 añadiendo un nuevo flujo de ingresos y de tráfico.
2.3.2.1. Transición de la etapa 1 a la etapa 2
En la primera fase se centró por completo en el contenido de los afiliados y en el tráfico orgánico. En la segunda fase, tendrá que añadir al menos una fuente de tráfico y un flujo de ingresos adicional.
Normalmente, los sitios que acaban en la fase 2 integran el tráfico de las redes sociales y los ingresos por publicidad. Ambos requieren un suministro constante de contenidos informativos.
La fase 2 es también cuando se empieza a recopilar correos electrónicos para acceder a un público más amplio de forma más directa y permanente, sobre todo como preparación para la fase 3.
2.3.2.2. Tráfico
Esta es la etapa en la que empieza a desarrollar sus canales sociales. Realmente no importa qué plataforma social elija, pero en la mayoría de los casos los sitios de autoridad de la etapa 2 comienzan a construir sus audiencias en Facebook o Pinterest.
Fuente: autorityhacker
2.3.2.3. Monetización
En la segunda fase, relativa a la monetización del sitio, los ingresos por publicidad se sumarán a los ingresos por afiliación.
Inicialmente, se trata generalmente de instalar AdSense para generar ingresos inmediatamente. Sin embargo, en algunos segmentos, programas como Media.net rinden más que AdSense, por lo que es posible que quiera probar varias combinaciones a la vez.
Para facilitarlo, puede utilizar una metaplataforma, como Ezoic , que haga las pruebas por usted
2.3.2.4. Contenido
El contenido es probablemente el cambio más importante para los sitios de autoridad de la fase 2. Normalmente, el contenido de un sitio de afiliación se centra en apuntar a palabras clave muy específicas y requiere escribir sobre productos
Sin embargo, si el nuevo objetivo es generar ingresos publicitarios, es importante centrarse mucho más en el tráfico. Esto puede obtenerse de los motores de búsqueda y de las audiencias de las redes sociales.
Pero en ambos casos, la gran diferencia es que el contenido escrito es principalmente informativo (contenido no afiliado).
A continuación se muestra un ejemplo de contenido producido para los medios sociales:
Fuente: autorityhacker
Este tipo de contenido suele responder a preguntas concretas, repite otros contenidos y a veces puede ser muy breve. En otras palabras, se aleja de las reseñas de productos y se convierte en un contenido que empieza a convertirle en una autoridad en la materia.
Ejemplo de un sitio de autoridad en la fase 2:
- PinchOfYum (la tienda tiene todos los enlaces afiliados)
- HerePup.com
2.3.3. Etapa 3 de la creación del sitio de autoridad
La fase 3 es la etapa final del modelo de emplazamiento de la autoridad en la que se unen todas las partes móviles. Aquí es también donde reunimos nuestras fuentes finales de tráfico e ingresos en nuestra agregación. Estos incluyen el tráfico y los productos pagados.
2.3.3.1. Transición de la Fase 2 a la Fase 3
En la segunda fase, es probable que ya se haya tomado el tiempo necesario para aumentar significativamente su tráfico y empezar a crear sus listas de correo electrónico.
Con esta mayor audiencia a su disposición, ahora tiene los requisitos necesarios para centrarse en la creación de sus propios productos y luego someterlos al tráfico de pago.
2.3.3.2. Monetización
El mayor valor añadido en el paso 3 de la construcción del sitio de autoridad es crear sus propios productos para convertir aún más sus clientes potenciales y monetizar su sitio.
Pero esto es mucho más difícil de hacer y requiere un conocimiento profundo de su público. Sin embargo, si puede crear un producto que satisfaga las necesidades de su público, puede ser la mayor fuente de ingresos para su sitio de autoridad.
Los productos pueden ser de diferentes tipos:
- Productos informativos;
- Productos físicos;
- Suscripciones.
La elección que haga dependerá en gran medida de su nicho, de su público y de los recursos de que disponga.
2.3.3.3. Tráfico
Es importante que siga desarrollando sus canales de tráfico orgánico y social en la fase 3. Pero como ha desarrollado un producto que puede venderse con un alto margen de beneficio, tendrá la oportunidad de pagar por el tráfico.
También es el momento de empezar a aprovechar su lista de correo electrónico para dirigir el tráfico hacia un túnel de ventas en el que pueda ofrecerles eficazmente sus productos y también ofertas adicionales.
2.3.3.4. Contenido
El contenido de la fase 3 es idéntico al de la fase 2. Por tanto, debe seguir alimentando el sitio con contenidos que desarrollen su tráfico orgánico y social.
Sin embargo, también tiene la oportunidad de escribir atractivas campañas de marketing por correo electrónico
Del mismo modo, si cree que un producto informativo puede ser de interés para su público, también puede gastar dinero en la creación de contenidos.
He aquí algunos ejemplos de sitios de autoridad:
Ahora ya conoce los pasos a seguir para construir un sitio de autoridad. Por último, veamos cómo los sitios de autoridad son clasificados por Google.
Capítulo 3: Tipos de sitios de autoridad y criterios de clasificación
Antes de mostrarle cómo se clasifican los sitios de autoridad, primero le presentaré los diferentes tipos de sitios de autoridad que existen.
3.1. Los 05 tipos de sitios de autoridad
En cuanto a los tipos de sitios de autoridad, hay varios, pero me centraré en cinco de ellos. Estos son los 5 tipos principales de sitios de autoridad que encontrará. Los medios sociales también son una forma de sitio de autoridad, pero no se incluyen aquí.
3.1.1. Las grandes marcas
El primero de la lista es el sitio de autoridad construido por las grandes marcas. Por ejemplo, si busca «zapatilla de baloncesto» en Internet, los dos primeros sitios que aparecerán son los principales sitios de autoridad para esa palabra clave.
En particular, www.basket4ballers.com es el sitio número uno en Google. Esto se debe a que Google lo considera un sitio de autoridad para esa palabra clave.
3.1.2. Bloggers
Los blogueros también tienen sitios de autoridad para un nicho específico. Suelen ser blogueros profesionales que llevan muchos años dedicándose a esto y obtienen unos ingresos importantes con su sitio.
Perez Hilton es un buen ejemplo de este tipo de blogger.
3.1.3. La industria
También hay sitios de autoridad en el sector industrial. Por ejemplo, si busca en Google la palabra clave «cocina», debería ver varios sitios que pertenecen al sector de la cocina
Estos sitios suelen representar a los principales actores de su sector.
3.1.4. Noticias
Cuando se trata de noticias, puede estar seguro de que los principales medios de comunicación estarán en la parte superior de la lista para todas las palabras clave relacionadas con las noticias
Si busca algo como «noticias de última hora», podrá ver que Fox News, CNN y Reuters suelen estar entre los tres primeros resultados de la búsqueda. Estos son los sitios de autoridad más reconocidos por Google y por los usuarios.
3.1.5. Sitios locales
Por último, también hay sitios locales que ocupan un lugar destacado en los resultados de las búsquedas de palabras clave con una ubicación específica. Por ejemplo, si busca «piezas de automóvil en París», la página de resultados será muy diferente de la que se obtiene escribiendo simplemente «piezas de automóvil».
Si los sitios locales no están optimizados, es posible que Google recurra por defecto a los sitios de autoridad estándar, pero esto es casi inaudito hoy en día.
3.2 ¿Cómo se clasifican los sitios de autoridad en Google?
A continuación le mostraré cómo los sitios de autoridad son evaluados por los motores de búsqueda. En realidad, se trata de los mismos mecanismos de evaluación que se utilizan para cualquier sitio web. Pero son más importantes que nunca para los sitios de autoridad.
Estos son los criterios para clasificar los sitios de autoridad.
3.2.1. Contenido
Hay un lema en Internet que dice: el contenido es el rey. De hecho, aunque Google quiere que su sitio tenga un contenido de calidad, tiene que hacer más si quiere convertirse en una autoridad.
No sólo tiene que tener el mejor contenido en su campo, también tiene que ser capaz de
- Preséntelo de la manera más óptima posible;
- Optimícelo para las palabras clave adecuadas;
- Y luego hacerlo accesible a la gente.
3.2.2. Diseño web
El diseño del sitio es otro elemento importante en el proceso de construcción de un sitio de autoridad. Si hace que su sitio sea atractivo y hace que los usuarios quieran pasar tiempo en él o volver a él, su tasa de rebote será mucho menor que la de un sitio más bien feo.
Además, su sitio debe ser muy práctico para que los usuarios puedan ver fácilmente su contenido en el fondo sin que las imágenes se entrometan en el texto, o que el sitio esté abarrotado de anuncios.
3.2.3. Tiempo de carga del sitio
El otro factor importante por el que se pueden clasificar los sitios de autoridad es el tiempo de carga. En primer lugar, afecta a su tasa de rebote. Si los lectores llegan a su sitio y no se carga en 2 segundos o menos, abandonarán el sitio y se irán a otra parte.
Además, si durante la revisión de su sitio, Google observa que el tiempo de carga está por debajo del estándar, no le dará el título de autoridad que desea.
3.2.4. Enlaces
Los enlaces que obtiene son probablemente el elemento más importante de un sitio de autoridad sostenible. Probablemente le gustaría ganar muchos enlaces que apunten a su sitio, pero la calidad de esos enlaces es tan importante como la cantidad.
Además, cuando se construye un sitio de autoridad, es importante tener un gran número de enlaces desde diferentes tipos de sitios web y utilizando diferentes palabras clave, tanto relacionadas como no relacionadas con su tema
En resumen, su perfil de enlaces debe crecer de forma orgánica, ya que esto es lo que Google busca en un sitio de autoridad.
3.2.5. Frescura
Es esencial que también preste atención a la frescura de su sitio. En efecto, además de que su contenido debe estar siempre actualizado, también debe ser aplicable, independientemente del año de lectura.
Esto no sólo significa añadir nuevos contenidos, aunque eso es una parte esencial del trabajo del comercializador digital. Sobre todo, significa actualizar su contenido más antiguo de forma regular para optimizar su sitio.
3.2.6. Navegación clara
Otro elemento que Google tiene en cuenta es la claridad de la navegación. Cuando los usuarios tienen dificultades para navegar por su sitio, tienen una mala experiencia.
Esto aparecerá cuando Google mire su mapa del sitio. Si un técnico revisa su sitio manualmente, el problema será aún más evidente.
Resumen
Como en cualquier empresa, hay problemas en todos los niveles, desde los pequeños hasta los grandes. Este es el caso de los sitios de autoridad, son el titán de todos los sitios web de su sector
Por definición, un sitio de autoridad es un sitio basado en la creación de contenidos fiables y relevantes gracias a los cuales ha sido capaz de ganarse la confianza de los internautas y de los expertos de su sector.
Dado que son líderes en sus sectores, es de esperar que ofrezcan muchas ventajas tanto a los webmasters que las poseen como a las personas que las siguen
Sin embargo, construir estos sitios de autoridad no siempre es una tarea sencilla. Los constructores se enfrentan a varios retos que deben superar.
Además de los beneficios de estos sitios, también he enumerado los retos y cómo superarlos para construir un sitio de autoridad fiable que perdure en el tiempo. Por último, también le he dejado algunos criterios que le ayudarán a referenciar mejor sus sitios de autoridad y a no ser degradado rápidamente por Google.
Espero que este artículo le haya sido útil. Por favor, deje sus comentarios.
