La ceguera a los banners es un término que explica la tendencia de las personas a ignorar los anuncios que encuentran en los sitios web y en otros lugares. Es un comportamiento que resulta de la escasa atención que la gente presta a Internet hoy en día.
Los banners publicitarios han sido durante mucho tiempo una buena forma de monetizar los sitios web para muchos vendedores.
Pero con los cambios en los patrones de comportamiento de la gente en Internet hoy en día, la atención que se presta a los anuncios de banner es cada vez más mínima.
Mientras que el usuario medio de Internet está expuesto a 1.707 anuncios publicitarios en un mes, el porcentaje medio de clics es de sólo el 0,11%.
Es un fenómeno que va en aumento y que está costando mucho dinero a los comerciantes de la web.
Así que,
- ¿Qué es la ceguera de las banderas?
- ¿Cuáles son los factores que influyen en la ceguera de las pancartas?
- ¿Cómo se puede minimizar este fenómeno?
La respuesta a estas tres preguntas principales será el tema de nuestro artículo, ¡así que sígalo!
Capítulo 1: Información general sobre la expresión Ceguera de la Bandera
Vamos a aclarar algunas nociones básicas en este capítulo para ayudarle a entender mejor el concepto de ceguera de la bandera.
1.1. Ceguera de las pancartas: ¿Qué es?
Como recordatorio, la ceguera a los banners es un proceso por el que los usuarios no prestan casi ninguna atención a los anuncios de banner o a cualquier cosa que parezca un anuncio en :
- Un sitio ;
- Una página de resultados de búsqueda; – Una red social
- Las redes sociales;
- Etc.
Fuente: alidropship
En realidad, es un poco difícil para cualquier tipo de lector leer todo lo que hay en una página.
En realidad, esto hace que el lector preste una atención selectiva, permitiéndole centrarse sólo en lo que le interesa.
Así, busca lo que le ha llevado sólo a ciertas partes de la página donde supone encontrar la información relevante con la ayuda de los esquemas cognitivos construidos a través de la experiencia.
El esquema cognitivo es un marco mental que permite a los humanos organizar e interpretar la información. Estos marcos ayudan a los humanos a entender los conceptos cuando se les presenta un entorno similar.
Cada vez que el usuario aterriza en un nuevo sitio web para encontrar la información que necesita, ahora utiliza esta lógica para ir directamente a las partes de la página web que parecen prometedoras
Por regla general, se trata principalmente de lugares de un sitio donde ya han encontrado información valiosa.
La ceguera a los banners es nuestro mecanismo de defensa contra la típica sobrecarga de información, especialmente en la web.
En la web no leemos realmente el texto, sino que escaneamos la información más relevante, como los titulares y las listas.
Leemos en todos los ámbitos y nos centramos sólo en lo que nos interesa.
En la web buscamos información, lo hacemos con prisa y los anuncios forman parte de la información no solicitada que excluimos de forma más o menos inconsciente.
1.2. La ceguera de las pancartas y la atención de la gente
Cuando se visita un sitio web, la atención que se presta al contenido varía de un sitio a otro, también depende de los elementos visuales y del comportamiento de navegación de las personas
Consciente o inconscientemente, los usuarios tienden a evitar los anuncios porque suponen inmediatamente que no contienen información relevante.
En este sentido, puede decirse que la ceguera de la bandera es una consecuencia de nuestra atención limitada
Todos los miembros de una red pueden comunicarse. Por lo tanto, la atención que se presta a la visualización, la lectura o la escucha de contenidos es bastante limitada
Cuantos más contenidos se produzcan, más difícil será ser escuchado o leído
Si tuviéramos que prestar atención a todo lo que nos rodea en Internet, nos veríamos abrumados por la información y no seríamos capaces de captar nada.
Dado que los elementos de la interfaz de usuario, como los banners publicitarios, están diseñados para atraer la atención, los usuarios son cada vez más capaces de distinguir a qué prestar atención.
Capítulo 2: ¿Qué factores influyen en la ceguera de las pancartas?
Hay varios factores que influyen en la ceguera de las banderas.
Algunas están relacionadas con la calidad del anuncio y otras con la forma en que los usuarios leen las páginas web.
Veámoslas en detalle:
2.1. Factores del anunciante
Para que un anuncio publicitario sea ignorado o no, debe tener ciertas características, así que aquí están algunas de ellas:
2.1.1. Naturaleza del anuncio
Otra razón para la ceguera de los banners es la forma en que aparecen los anuncios en el sitio web.
Cuando un sitio está abarrotado de anuncios contextuales y de banners, los usuarios sienten una sobrecarga sensorial y pierden su capacidad de asimilar la información por la que están en el sitio.
En última instancia, esto hace que los editores pierdan oportunidades de monetización, ya que los usuarios pierden el interés en el contenido de los anuncios y se centran únicamente en el contenido principal de la página a la que vinieron originalmente.
2.1.2. Visualidad y estilo publicitario
A menudo los usuarios esperan ver un anuncio con un aspecto visual específico
Esta expectativa consciente o inconsciente de la aparición de anuncios hace que los usuarios simplemente los eviten al navegar por los contenidos
Los siguientes elementos suelen indicar al usuario el estilo específico del anuncio, lo que le lleva a ignorarlo.
- Formato alternativo: A veces se ven anuncios con diferentes tipos de letra. Los colores de las fuentes también son importantes. Diferente tipo de letra, color de letra;
- Un fondo de color diferente al resto del esquema de colores del sitio web;
- Texto incrustado en la imagen.
2.1.3. Pertinencia del anuncio
Ya sea el contenido de su página web o el de su anuncio, la relevancia es importante para el éxito de su campaña
De hecho, la visibilidad y el CTR son directamente proporcionales a la relevancia contextual del contenido del anuncio y de la página web.
Cuando un producto se coloca como anuncio junto al contenido con el que coincide, resulta menos molesto para el lector.
Sin embargo, esto no significa mostrar anuncios basados en palabras clave
Se trata de no colocar un anuncio en una página que no coincide con la intención del propio contenido.
2.2. Factores de lectura
En cuanto a los factores de lectura, corresponden a la forma en que la gente lee una página web.
Los principios del esquema cognitivo y la constante evolución de los patrones de búsqueda de los usuarios hacen que la ceguera a los banners probablemente nunca se supere
Pero cuando se entiende cómo el cerebro humano procesa la información en la web, se pueden predecir fácilmente los comportamientos de los usuarios y colocar los elementos en los lugares más adecuados para atraer su atención.
La forma en que los usuarios navegan por las páginas web se caracteriza por :
- Su motivación ;
- Sus objetivos;
- La disposición y el formato del texto;
- El contenido de la página
Dependiendo de su motivación principal, los usuarios navegan por la página de una de las siguientes maneras:
2.2.1. Según el F-motive
En un estudio, los principales investigadores de UX de NNG descubrieron que las personas tienen varias formas de escanear rápidamente las páginas web.
Una de estas formas es la lectura de la página en un patrón F.
Fuente: nngroup
Como puede verse en la imagen, este escaneo con patrón F se caracteriza por escanear principalmente en la parte superior de la sección de texto y en el lado izquierdo de la página
A continuación, se observa que este patrón de exploración tiende a evitar cubrir los anuncios de banner que aparecen encima del texto y en la barra lateral derecha.
Para ser más claros, el patrón de lectura F puede resumirse en tres puntos principales:
- Los usuarios comienzan a leer horizontalmente en la parte superior del área de contenido, que es la barra superior de la letra F ;
- Luego se desplazan hacia abajo para leer en un segundo movimiento horizontal, formando la barra inferior de F ;
- Por último, recorren la parte izquierda de la página con un movimiento horizontal, formando la barra vertical de la letra F.
El patrón F suele prevalecer cuando los usuarios no están necesariamente interesados en todo el contenido de la página
Cuando los usuarios quieren realmente prestar atención a lo que leen, adoptan muchos otros comportamientos de usuario, como la regla de Gutenberg.
2.2.2. Según la regla de Gutenberg
El diagrama de Gutenberg se utiliza para demostrar cómo algunos usuarios están acostumbrados a leer una página de izquierda a derecha y de arriba a abajo.
- La zona óptica primaria: Esta zona se refiere a la parte superior izquierda de la página, y es donde los usuarios se centran automáticamente cuando aterrizan en la página para buscar información;
- La zona de barbecho fuerte: Esta zona constituye la segunda etapa de la lectura según el diagrama de Gutenberg. El usuario lee la página hacia la parte superior derecha de la misma. A menudo no es una buena idea detener la experiencia que ha creado desde el principio con el usuario en este punto. Esto significa que si usted pone una llamada a la acción en la zona de barbecho alta, el usuario se detendrá en este punto y actuará si lo necesita;
- La zona de barbecho débil: Esta zona es la parte inferior izquierda del diagrama de Gutenberg. Aunque es legible, se considera la zona ciega del diagrama. El usuario no da mucha importancia al contenido de esta zona de la página;
- La zona terminal: Esta zona se refiere a la parte del esquema donde el usuario se detiene a leer al llegar a la parte inferior derecha de la página. Este puede ser un buen lugar para colocar botones de llamada a la acción.
Capítulo 3: ¿Cómo evitar la ceguera de las pancartas?
En este capítulo veremos cómo hacer que su anuncio sea más relevante para minimizar la ceguera de los banners:
3.1. encontrar el lugar adecuado
Aunque pueda parecer que la ceguera a los banners no puede eliminarse por completo debido a los patrones de comportamiento siempre cambiantes, puede minimizarse comprendiendo cómo se comportan los usuarios en sus páginas.
Se han llevado a cabo varios estudios para comprender los patrones de lectura y los movimientos oculares típicos de los usuarios de la web con el fin de identificar la ubicación adecuada para los anuncios de banner.
Fuente: diseñador gráfico
En un estudio realizado por Nielsen, se observaron los resultados de un examen de 232 usuarios que vieron miles de páginas diferentes.
Los resultados concluyeron que el comportamiento de lectura dominante era el patrón de lectura F.
Mientras que la colocación de anuncios con el patrón F funciona mejor en las páginas con alto contenido, como las publicaciones de los blogs, las páginas de ventas más largas, etc., el patrón Z se adapta mejor a las páginas con un texto mínimo.
A continuación se indican algunos lugares más específicos en los que puede colocar sus anuncios de banner en general
- Por encima del pliegue: Un estudio de Infolink muestra que un 156% más de personas ven el contenido en la parte superior de la página. Por ello, colocar los anuncios en cualquier lugar por encima de la línea de flotación es una forma de conseguir la máxima visibilidad y mejores índices de clics;
- En la página de inicio: Los anuncios en la página de inicio son un formato de anuncio, similar al anuncio emergente, que le permite atraer a los visitantes y obtener impresiones simultáneamente;
- En su contenido: Las principales áreas de contenido siempre obtienen el mayor compromiso y visibilidad, por lo que la publicidad nativa es otra gran forma de evitar la ceguera publicitaria.
3.2. hacer pruebas A/B
Las pruebas A/B son una forma de identificar la opción más eficaz para implementar una determinada campaña o estrategia.
En el contexto de los banners, las pruebas A/B consistirán en crear dos banners diferentes con diseños distintos
A continuación, pondrá el primero frente al público durante un tiempo y lo cambiará después del tiempo establecido.
De esta manera, usted se fijará en el banner que ha mostrado mayor efectividad, y lo mantendrá en su sitio web.
También se pueden realizar pruebas de división para averiguar una ubicación más ventajosa para el banner en el sitio web.
3.2. probar diferentes tamaños y formatos de anuncios
Utilizar tamaños y formatos razonables es una buena manera de reducir la ceguera de los banners en su sitio web
Según un estudio realizado por eMarketer, los anunciantes estadounidenses gastan alrededor del 64,8% del total de la publicidad gráfica en anuncios nativos
Hablando de anuncios nativos, actúan como contenido orgánico en un sitio y ayudan a reducir significativamente la ceguera de los banners.
Por la misma razón, el NYTimes ha creado un nuevo anuncio Flex Frame en formato de anuncio nativo que ajusta su apariencia según el tipo de pantalla y el diseño de la página. El NYTimes no es el único que hace publicidad nativa
3.3. optimizar los banners para los dispositivos móviles
No es ningún secreto que el número de usuarios de móviles en Internet crece día a día.
Por lo tanto, es necesario tener en cuenta este factor a la hora de diseñar una página web y un anuncio publicitario.
Para saber si su sitio web está optimizado para dispositivos móviles, puede utilizar un servicio gratuito de Google.
Cuando se trabaja en un diseño para dispositivos móviles, hay que asegurarse de que el sitio sigue ciertas lógicas para que los anuncios publicitarios no se mezclen con la información importante.
3.4. mantener el contenido relevante
Una campaña digna requiere la publicación de contenidos relevantes para dar un buen resultado.
Para ello, se recomienda ser claro y preciso sobre lo que su público desea leer
En este caso, el uso de las principales palabras clave en sus anuncios le permite hacer que sus anuncios sean más específicos.
Aquí es importante que coloque sus anuncios en sitios que sean relevantes para el contenido de su anuncio.
Los elementos clave a los que debe prestar atención para garantizar la relevancia de sus anuncios publicitarios son :
- Es importante conocer las inclinaciones y tendencias de sus visitantes;
- Las palabras clave utilizadas en los anuncios de banner deben estar relacionadas con la investigación de su audiencia;
- El uso de enlaces contextuales en sus blogs puede ser eficaz para resolver los problemas de ceguera de los banners.
3.5. Utilice los colores a su favor
Lo cierto es que los colores crean diferentes tipos de reacciones en las personas y son capaces de afectar al estado de ánimo de un visitante, lo sepa o no
Por lo tanto, es importante comprender los efectos psicológicos de la paleta de colores en los visitantes de su sitio web.
Como regla general, es más importante ceñirse a las directrices de su marca que seguir la idea ajena del fondo perfecto para un banner.
Especialmente si está realizando una campaña de retargeting, querrá que su marca sea reconocible de un vistazo
Sin embargo, dar prioridad a otros colores porque incitan a la acción mientras se dejan de lado los colores de su marca es probable que desvirtúe una campaña de retargeting.
3.6. Utilice la publicidad nativa
La publicidad nativa es una de las mejores formas de aprovechar al máximo el potencial de la publicidad en línea
La publicidad digital se orienta cada vez más hacia el formato nativo, ya que es mucho menos perturbador que los anuncios web tradicionales.
Fuente: mo-jo
Conseguir la mejor exposición publicitaria comienza con la actualización de sus campañas para reflejar las tendencias del sector
La publicidad en banners es un mercado sobresaturado hasta el punto de que el público ignora inconscientemente o incluso conscientemente la información presentada en forma de banners.
La publicidad nativa ayuda a los anunciantes, a los editores y al público a evitar los problemas de la ceguera de los banners, ya que no se parecen al marketing típico. En cambio, los anuncios nativos se ajustan al tono y al contexto del sitio en el que aparecen.
He aquí algunos ejemplos de anuncios interactivos:
- Anuncios de vídeo cortos con alta calidad de vídeo;
- Anuncios en 3D;
- Anuncios de realidad aumentada;
- Etc.
3.7. Las fotos de personas siempre mejoran el rendimiento
A menudo se da por sentado que los anuncios en los que aparecen personas siempre tendrán mejor rendimiento que los que no tienen fotos
Es muy posible que una foto bien utilizada atraiga la atención, aumente la fiabilidad y mejore el rendimiento, pero es probable que una mala foto juegue la baza contraria. Todo depende de la foto y de cómo la utilice
Para las marcas de consumo, la presentación de una persona real que utilice o lleve su producto puede ser la forma más eficaz de mostrarlo
Para las empresas B2B o las marcas de consumo con servicios más abstractos, esto puede ser a veces más complicado
En última instancia, el truco consiste en asegurarse de que la foto es realmente relevante. Si su foto ayuda a sus clientes a verse a sí mismos llevando, usando, disfrutando o beneficiándose de su producto, entonces puede ayudarle
3.8. Reducir el tiempo de distribución
Especialmente cuando se trata de campañas de marketing regulares, debe mantener el tiempo de funcionamiento de un anuncio publicitario al mínimo.
Un tiempo de ejecución largo significa que sus visitantes verán el mismo anuncio durante mucho tiempo en el sitio.
Así que no le prestarán atención la próxima vez que visiten su sitio web.
Un análisis reciente de AdEspresso muestra cómo la frecuencia de los anuncios afecta a factores como
- Tasa de clics
- Coste por clic
- Y el coste por conversión de una campaña publicitaria
Los anuncios vistos por los usuarios al menos dos veces dieron lugar a una disminución del porcentaje de clics del 8,91%.
Y cuando se ve más de 4 veces, el porcentaje de clics cayó esta vez un 23,34%.
3.9. Los programas de afiliación son eficaces para superar la ceguera de los banners
Los programas de afiliación también pueden ser útiles en su campaña publicitaria, ya que le darán la oportunidad de asociarse con empresas que comparten un público similar.
Fuente: Busque estas 7 características fáciles de usar en el software de gestión de activos [Infografía] – Business 2 Community
La batalla contra la ceguera de los banners se hace más fácil cuando muestra sus anuncios en el sitio de un socio.
Puede optar por varios programas de patrocinio de editores afiliados en su nicho que le ayudarán a construir una rica base de audiencias más relevantes.
3.10. Utilice las métricas para controlar su rendimiento
El CTR puede ser una métrica valiosa para el éxito de sus anuncios, y a menudo es prudente determinar el ganador de una prueba A/B basándose en el CTR más alto
Pero, si el objetivo de su campaña es promocionar su marca, puede que no merezca la pena registrar los clics
Tendrá que fijarse en otras métricas para medir el impacto de su campaña en su audiencia.
Si lo que le preocupa es simplemente generar tráfico, el CTR es una excelente medida del éxito
Conclusión
En general, la ceguera de los banners es un problema grave en la publicidad digital que hace que los comercializadores web pierdan muchas oportunidades de monetización.
Sin embargo, si comprende cómo leen los humanos las páginas web, podrá optimizar mejor sus campañas de anuncios publicitarios para asegurarse de que mantienen la atención de la gente.
Para ello, hemos detallado en este artículo lo que puede esperar de la ceguera de los banners y cómo puede minimizarla.
Título: Definición de la ceguera de la bandera
Meta descripción: ¿Quiere aprender a optimizar sus anuncios publicitarios para evitar la ceguera de los banners? Descúbralo en este artículo.
Definición de la ceguera de la bandera
La ceguera a los banners es un término que explica la tendencia de las personas a ignorar los anuncios que encuentran en los sitios web y en otros lugares. Es un comportamiento que resulta de la escasa atención que la gente presta a Internet hoy en día.
Los banners publicitarios han sido durante mucho tiempo una buena forma de monetizar los sitios web para muchos vendedores.
Pero con los cambios en los patrones de comportamiento de la gente en Internet hoy en día, la atención que se presta a los anuncios de banner es cada vez más mínima.
Mientras que el usuario medio de Internet está expuesto a 1.707 anuncios publicitarios en un mes, el porcentaje medio de clics es de sólo el 0,11%.
Es un fenómeno que está en pleno apogeo y que está costando mucho dinero a los comerciantes de la web.
Así que,
- ¿Qué es la ceguera de la bandera?
- ¿Cuáles son los factores que influyen en la ceguera de las pancartas?
- ¿Cómo se puede minimizar este fenómeno?
La respuesta a estas tres preguntas principales será el tema de nuestro artículo, ¡así que sígalo!
Capítulo 1: Información general sobre el término Ceguera de la Bandera
Vamos a aclarar algunas nociones básicas en este capítulo para ayudarle a entender mejor el concepto de ceguera de la bandera.
1.1. Ceguera de las pancartas: ¿Qué es?
Como recordatorio, la ceguera a los banners es un proceso por el que los usuarios no prestan casi ninguna atención a los anuncios de banner o a cualquier cosa que parezca un anuncio en :
- Un sitio ;
- Una página de resultados de búsqueda; – Una red social
- Las redes sociales;
- Etc.
Fuente: alidropship
En realidad, es un poco difícil para cualquier tipo de lector leer todo lo que hay en una página.
En realidad, esto hace que el lector preste una atención selectiva, permitiéndole centrarse sólo en lo que le interesa.
Así, busca lo que le ha llevado sólo a ciertas partes de la página donde supone encontrar la información relevante con la ayuda de los esquemas cognitivos construidos a través de la experiencia.
El esquema cognitivo es un marco mental que permite a los humanos organizar e interpretar la información. Estos marcos ayudan a los humanos a entender los conceptos cuando se les presenta un entorno similar.
Cada vez que el usuario aterriza en un nuevo sitio web para encontrar la información que necesita, ahora utiliza esta lógica para ir directamente a las partes de la página web que parecen prometedoras
Por regla general, se trata principalmente de lugares de un sitio donde ya han encontrado información valiosa.
La ceguera a los banners es nuestro mecanismo de defensa contra la típica sobrecarga de información, especialmente en la web.
En la web no leemos realmente el texto, sino que escaneamos la información más relevante, como los titulares y las listas.
Leemos en todos los ámbitos y nos centramos sólo en lo que nos interesa.
En la web buscamos información, lo hacemos con prisa y los anuncios forman parte de la información no solicitada que excluimos de forma más o menos inconsciente.
1.2. La ceguera de las pancartas y la atención de la gente
Cuando se visita un sitio web, la atención que se presta al contenido varía de un sitio a otro, también depende de los elementos visuales y del comportamiento de navegación de las personas
Consciente o inconscientemente, los usuarios tienden a evitar los anuncios porque suponen inmediatamente que no contienen información relevante.
En este sentido, puede decirse que la ceguera de la bandera es una consecuencia de nuestra atención limitada
Todos los miembros de una red pueden comunicarse. Por lo tanto, la atención que se presta a la visualización, la lectura o la escucha de los contenidos es bastante limitada
Cuanto más contenido produzca la gente, más difícil será que se le escuche o lea
Si tuviéramos que prestar atención a todo lo que nos rodea en Internet, nos veríamos abrumados por la información y no seríamos capaces de captar nada.
Dado que los elementos de la interfaz de usuario, como los banners publicitarios, están diseñados para atraer la atención, los usuarios son cada vez más capaces de distinguir a qué prestar atención.
Fuente: La infografía sobre la ceguera de los banners (infolinks.com)
Capítulo 2: ¿Qué factores influyen en la ceguera de las pancartas?
Hay varios factores que influyen en la ceguera de la pancarta.
Algunas están relacionadas con la calidad del anuncio y otras con la forma en que los usuarios leen las páginas web.
Veámoslas en detalle:
2.1. Factores del anunciante
Para que un anuncio publicitario sea ignorado o no, debe tener ciertas características, así que aquí están algunas de ellas:
2.1.1. Naturaleza del anuncio
Otra razón para la ceguera de los banners es la forma en que aparecen los anuncios en el sitio web.
Cuando un sitio está abarrotado de anuncios contextuales y de banners, los usuarios sienten una sobrecarga sensorial y pierden su capacidad de asimilar la información por la que están en el sitio.
En última instancia, esto hace que los editores pierdan oportunidades de monetización, ya que los usuarios pierden el interés en el contenido de los anuncios y se centran únicamente en el contenido principal de la página a la que vinieron originalmente.
2.1.2. Visualidad y estilo publicitario
A menudo los usuarios esperan ver un anuncio con un aspecto visual específico
Esta expectativa consciente o inconsciente de la aparición de anuncios hace que los usuarios simplemente los eviten al navegar por los contenidos
Los siguientes elementos suelen indicar al usuario el estilo específico del anuncio, lo que le lleva a ignorarlo.
- Formato alternativo: A veces se ven anuncios con diferentes tipos de letra. Los colores de las fuentes también son importantes. Diferente tipo de letra, color de letra;
- Un fondo de color diferente al resto del esquema de colores del sitio web;
- Texto incrustado en la imagen.
2.1.3. Pertinencia del anuncio
Ya sea el contenido de su página web o el de su anuncio, la relevancia es importante para el éxito de su campaña
De hecho, la visibilidad y el CTR son directamente proporcionales a la relevancia contextual del contenido del anuncio y de la página web.
Cuando un producto se coloca como anuncio junto al contenido con el que coincide, resulta menos molesto para el lector.
Sin embargo, esto no significa mostrar anuncios basados en palabras clave
Se trata de no colocar un anuncio en una página que no coincide con la intención del propio contenido.
2.2. Factores de lectura
En cuanto a los factores de lectura, corresponden a la forma en que la gente lee una página web.
Los principios del esquema cognitivo y la constante evolución de los patrones de búsqueda de los usuarios hacen que la ceguera a los banners probablemente nunca se supere
Pero cuando se entiende cómo el cerebro humano procesa la información en la web, se pueden predecir fácilmente los comportamientos de los usuarios y colocar los elementos en los lugares más adecuados para atraer su atención.
La forma en que los usuarios navegan por las páginas web se caracteriza por :
- Su motivación ;
- Sus objetivos;
- La disposición y el formato del texto;
- El contenido de la página
Dependiendo de su motivación principal, los usuarios navegan por la página de una de las siguientes maneras:
2.2.1. Según el F-motive
En un estudio, los principales investigadores de UX de NNG descubrieron que las personas tienen varias formas de escanear rápidamente las páginas web.
Una de estas formas es la lectura de la página en un patrón F.
Fuente: nngroup
Como puede verse en la imagen, este escaneo con patrón F se caracteriza por escanear principalmente en la parte superior de la sección de texto y en el lado izquierdo de la página
A continuación, se observa que este patrón de exploración tiende a evitar cubrir los anuncios de banner que aparecen encima del texto y en la barra lateral derecha.
Para ser más claros, el patrón de lectura F puede resumirse en tres puntos principales:
- Los usuarios comienzan a leer horizontalmente en la parte superior del área de contenido, que es la barra superior de la letra F ;
- Luego se desplazan hacia abajo para leer en un segundo movimiento horizontal, formando la barra inferior de F ;
- Por último, escudriñan la parte izquierda de la página con un movimiento horizontal, formando la barra vertical de la letra F.
El patrón F suele prevalecer cuando los usuarios no están necesariamente interesados en todo el contenido de la página
Cuando los usuarios quieren realmente prestar atención a lo que leen, adoptan muchos otros comportamientos de usuario, como la regla de Gutenberg.
2.2.2. Según la regla de Gutenberg
El diagrama de Gutenberg se utiliza para demostrar cómo algunos usuarios están acostumbrados a leer una página de izquierda a derecha y de arriba a abajo.
- La zona óptica primaria: Esta zona se refiere a la parte superior izquierda de la página, que es donde los usuarios se centran automáticamente cuando aterrizan en la página para buscar información;
- La zona de barbecho fuerte: Esta zona constituye la segunda etapa de la lectura según el diagrama de Gutenberg. El usuario lee la página hacia la parte superior derecha de la misma. A menudo no es buena idea detener la experiencia que ha creado desde el principio con el usuario en este punto. Esto significa que si usted pone una llamada a la acción en la zona alta de barbecho, el usuario se detendrá en este punto y actuará si lo necesita;
- La zona de barbecho débil: Esta zona es la parte inferior izquierda del diagrama de Gutenberg. Aunque es legible, se considera la zona ciega del diagrama. El usuario no da mucha importancia al contenido de esta zona de la página;
- La zona terminal: Esta zona se refiere a la parte del esquema donde el usuario se detiene a leer al llegar a la parte inferior derecha de la página. Este puede ser un buen lugar para colocar botones de llamada a la acción.
Capítulo 3: ¿Cómo evitar la ceguera de las pancartas?
En este capítulo veremos cómo hacer que su anuncio sea más relevante para minimizar la ceguera de los banners:
3.1. encontrar el lugar adecuado
Aunque pueda parecer que la ceguera a los banners no puede eliminarse por completo debido a los patrones de comportamiento siempre cambiantes, puede minimizarse comprendiendo cómo se comportan los usuarios en sus páginas.
Se han llevado a cabo varios estudios para comprender los patrones de lectura y los movimientos oculares típicos de los usuarios de la web con el fin de identificar la ubicación adecuada para los anuncios de banner.
Fuente: diseñador gráfico
En un estudio realizado por Nielsen, se observaron los resultados de un examen de 232 usuarios que vieron miles de páginas diferentes.
Los resultados concluyeron que el comportamiento de lectura dominante era el patrón de lectura F.
Mientras que la colocación de anuncios con el patrón F funciona mejor en las páginas con alto contenido, como las publicaciones de los blogs, las páginas de ventas más largas, etc., el patrón Z se adapta mejor a las páginas con un texto mínimo.
A continuación se indican algunos lugares más específicos en los que puede colocar sus anuncios de banner en general
- Por encima del pliegue: Un estudio de Infolink muestra que un 156% más de personas ven el contenido en la parte superior de la página. Por ello, colocar los anuncios en cualquier lugar por encima de la línea de flotación es una forma de conseguir la máxima visibilidad y mejores índices de clics;
- En la página de inicio: Los anuncios en la página de inicio son un formato de anuncio, similar al anuncio emergente, que le permite atraer a los visitantes y obtener impresiones simultáneamente;
- En su contenido: Las principales áreas de contenido siempre obtienen el mayor compromiso y visibilidad, por lo que la publicidad nativa es otra gran forma de evitar la ceguera publicitaria.
3.2. hacer pruebas A/B
Las pruebas A/B son una forma de identificar la opción más eficaz para implementar una determinada campaña o estrategia.
En el contexto de los banners, las pruebas A/B consistirán en crear dos banners diferentes con diseños distintos
Luego, pondrá el primero en el público durante un tiempo y lo cambiará después del tiempo establecido.
Entonces, observará qué banner ha mostrado una mayor eficacia y lo mantendrá en su sitio web.
También se pueden realizar pruebas de división para averiguar una ubicación más ventajosa para el banner en el sitio web.
3.2. probar diferentes tamaños y formatos de anuncios
Utilizar tamaños y formatos razonables es una buena manera de reducir la ceguera de los banners en su sitio web
Según un estudio realizado por eMarketer, los anunciantes estadounidenses gastan alrededor del 64,8% del total de la publicidad gráfica en anuncios nativos
Hablando de anuncios nativos, actúan como contenido orgánico en un sitio y ayudan a reducir significativamente la ceguera de los banners.
Por la misma razón, el NYTimes ha creado un nuevo anuncio Flex Frame en formato de anuncio nativo que ajusta su apariencia según el tipo de pantalla y el diseño de la página. El NYTimes no es el único que hace publicidad nativa
3.3. optimizar los banners para los dispositivos móviles
No es ningún secreto que el número de usuarios de móviles en Internet crece día a día.
Por lo tanto, es necesario tener en cuenta este factor a la hora de diseñar una página web y un anuncio publicitario.
Para saber si su sitio web está optimizado para dispositivos móviles, puede utilizar un servicio gratuito de Google.
Cuando se trabaja en un diseño para dispositivos móviles, hay que asegurarse de que el sitio sigue ciertas lógicas para que los anuncios publicitarios no se mezclen con la información importante.
3.4. mantener el contenido relevante
Una campaña digna requiere la publicación de contenidos relevantes para dar un buen resultado.
Para ello, se recomienda ser claro y preciso sobre lo que su público desea leer
En este caso, el uso de las principales palabras clave en sus anuncios le permite hacer que sus anuncios sean más específicos.
Aquí es importante que coloque sus anuncios en sitios que sean relevantes para el contenido de su anuncio.
Los elementos clave a los que debe prestar atención para garantizar la relevancia de sus anuncios publicitarios son :
- Es importante conocer las inclinaciones y tendencias de sus visitantes;
- Las palabras clave utilizadas en los anuncios de banner deben estar relacionadas con la investigación de su audiencia;
- El uso de enlaces contextuales en sus blogs puede ser eficaz para resolver los problemas de ceguera de los banners.
3.5. Utilice los colores a su favor
Lo cierto es que los colores crean diferentes tipos de reacciones en las personas y son capaces de afectar al estado de ánimo de un visitante, lo sepa o no
Por lo tanto, es importante comprender los efectos psicológicos de la paleta de colores en los visitantes de su sitio web.
Como regla general, es más importante ceñirse a las directrices de su marca que seguir la idea ajena del fondo perfecto para un banner.
Especialmente si está realizando una campaña de retargeting, querrá que su marca sea reconocible de un vistazo
Sin embargo, dar prioridad a otros colores porque incitan a la acción mientras se dejan de lado los colores de su marca es probable que desvirtúe una campaña de retargeting.
3.6. Utilice la publicidad nativa
La publicidad nativa es una de las mejores formas de aprovechar al máximo el potencial de la publicidad en línea
La publicidad digital se orienta cada vez más hacia el formato nativo, ya que es mucho menos perturbador que los anuncios web tradicionales.
Fuente: mo-jo
Conseguir la mejor exposición publicitaria comienza con la actualización de sus campañas para reflejar las tendencias del sector
La publicidad en banners es un mercado sobresaturado hasta el punto de que el público ignora inconscientemente o incluso conscientemente la información presentada en forma de banners.
La publicidad nativa ayuda a los anunciantes, a los editores y al público a evitar los problemas de la ceguera de los banners, ya que no se parecen al marketing típico. En cambio, los anuncios nativos se ajustan al tono y al contexto del sitio en el que aparecen.
He aquí algunos ejemplos de anuncios interactivos:
- Anuncios de vídeo cortos con alta calidad de vídeo;
- Anuncios en 3D;
- Anuncios de realidad aumentada;
- Etc.
3.7. Las fotos de personas siempre mejoran el rendimiento
A menudo se da por sentado que los anuncios en los que aparecen personas siempre tendrán mejor rendimiento que los que no tienen fotos
Es muy posible que una foto bien utilizada atraiga la atención, aumente la fiabilidad y mejore el rendimiento, pero es probable que una mala foto juegue la baza contraria. Todo depende de la foto y de cómo la utilice
Para las marcas de consumo, la presentación de una persona real que utilice o lleve su producto puede ser la forma más eficaz de mostrarlo
Para las empresas B2B o las marcas de consumo con servicios más abstractos, esto puede ser a veces más complicado
En última instancia, el truco consiste en asegurarse de que la foto es realmente relevante. Si su foto ayuda a sus clientes a verse a sí mismos llevando, usando, disfrutando o beneficiándose de su producto, entonces puede ayudarle
3.8. Reducir el tiempo de distribución
Especialmente cuando se trata de campañas de marketing regulares, debe mantener el tiempo de funcionamiento de un anuncio publicitario al mínimo.
Un tiempo de ejecución largo significa que sus visitantes verán el mismo anuncio durante mucho tiempo en el sitio.
Así que no le prestarán atención la próxima vez que visiten su sitio web.
Un análisis reciente de AdEspresso muestra cómo la frecuencia de los anuncios afecta a factores como
- Tasa de clics
- Coste por clic
- Y el coste por conversión de una campaña publicitaria
Los anuncios vistos por los usuarios al menos dos veces dieron lugar a una disminución del porcentaje de clics del 8,91%.
Y cuando se ve más de 4 veces, el porcentaje de clics cayó esta vez un 23,34%.
3.9. Los programas de afiliación son eficaces para superar la ceguera de los banners
Los programas de afiliación también pueden ser útiles en su campaña publicitaria, ya que le darán la oportunidad de asociarse con empresas que comparten un público similar.
Fuente: Busque estas 7 características fáciles de usar en el software de gestión de activos [Infografía] – Business 2 Community
La batalla contra la ceguera de los banners se hace más fácil cuando muestra sus anuncios en el sitio de un socio.
Puede optar por varios programas de patrocinio de editores afiliados en su nicho que le ayudarán a construir una rica base de audiencias más relevantes.
3.10. Utilice las métricas para controlar su rendimiento
El CTR puede ser una métrica valiosa para el éxito de sus anuncios, y a menudo es prudente determinar el ganador de una prueba A/B basándose en el CTR más alto
Pero, si el objetivo de su campaña es promocionar su marca, puede que no merezca la pena registrar los clics
Tendrá que fijarse en otras métricas para medir el impacto de su campaña en su audiencia.
Si lo que le preocupa es simplemente generar tráfico, el CTR es una excelente medida del éxito
Conclusión
En general, la ceguera de los banners es un problema grave en la publicidad digital que hace que los comercializadores web pierdan muchas oportunidades de monetización.
Sin embargo, si comprende cómo leen los humanos las páginas web, podrá optimizar mejor sus campañas de anuncios publicitarios para asegurarse de que mantienen la atención de la gente.
Para ello, hemos detallado en este artículo lo que puede esperar de la ceguera de los banners y cómo puede minimizarla.
