Una etiqueta de meta descripción es un breve atributo HTML que añade una descripción general del contenido de una página y se muestra debajo de la etiqueta del título en los resultados de búsqueda. Es uno de los elementos más importantes que se presentan a los usuarios para la consulta introducida. Se presenta como un fragmento de su contenido e indica a sus visitantes potenciales qué tipo de información pueden encontrar en su página web.
Para dar a los visitantes en las SERP una breve idea del contenido de un sitio web, se debe presentar un resumen del contenido.
Esta descripción se realiza e integra en el código HTML gracias al marcado de la meta descripción.
Si el meta título ayuda a los lectores a conocer el tema principal del contenido, la meta descripción ayuda a los lectores a entender claramente el contenido del sitio.
Así que :
- ¿Qué es una etiqueta meta descripción y por qué es importante?
- ¿Qué herramienta debe utilizar para comprobar esta etiqueta?
- ¿Cuáles son las mejores prácticas para crearlo perfectamente?
- ¿Es un factor de clasificación?
Estas son sólo algunas de las preguntas a las que responderé en esta guía para que pueda encontrar toda la información que necesita en un solo lugar.
¡Empecemos!
Capítulo 1: Los fundamentos de una meta descripción
Estas son las preguntas a las que responderé en esta sección:
- ¿Qué es una meta descripción?
- ¿Por qué es importante?
- ¿Qué aspecto tiene en los diferentes motores de búsqueda?
- ¿Dónde añadirlo en una página web?
¡Empecemos!
1.¿Qué es una etiqueta de meta descripción?
Una meta descripción es un breve extracto de una página específica. Este extracto da una idea clara del contenido del sitio. Suele aparecer debajo de los enlaces azules sobre los que se puede hacer clic en los resultados de la búsqueda
También aparece en extractos de artículos y publicaciones compartidos en las redes sociales.
En las SERP, ofrece a los usuarios más información y les ayuda a encontrar respuestas a sus preguntas. También es un factor decisivo para los usuarios a la hora de decidir si hacen clic en un enlace en las SERP.
En el código HTML, una etiqueta de meta descripción tiene el siguiente aspecto:
Ejemplo de meta descripción:
Meta descripción en los resultados de búsqueda:
Su función principal es resumir el contenido de una página concreta. Cuanto mejor esté escrita su meta descripción, más clics generará.
1.2. ¿Por qué es importante el uso de la etiqueta meta descripción?
En esta sección, enumeraré tres beneficios principales del uso de esta etiqueta:
1.2.1. Experiencia del usuario
La experiencia del usuario es un criterio muy importante a los ojos de los motores de búsqueda
Cuando las meta descripciones especificadas aportan valor a los usuarios, los beneficios desde la perspectiva de la optimización de motores de búsqueda (SEO) se suceden de forma natural.
De hecho, los usuarios quieren encontrar respuestas que se ajusten perfectamente a su consulta en las SERP y usted debe ayudarles
Para ello, debe escribir una meta descripción:
- Detallado
- Relevante ;
- Y llamativo
De este modo, sabrán inmediatamente si su página en los resultados de la búsqueda puede ayudarles a encontrar la información que necesitan.
1.2.2. La meta descripción tiene una fuerte influencia en el CTR
Las meta descripciones tienen una gran influencia en el porcentaje de clics o CTR, es decir, el porcentaje de usuarios que hacen clic en una página
Es esencialmente su argumento de venta, comparable a las descripciones de los anuncios en Google AdWords.
Si escribe una meta descripción relevante y convincente, llena de información importante, podrá convencer fácilmente a los usuarios para que hagan clic en su página
Esto aumenta la tasa de clics, lo que lleva a :
- Más más visitantes
- A mayor tasa de conversión ;
- Y por último, un aumento de sus ingresos.
Cuando falta la meta descripción, es demasiado larga o demasiado corta, los motores de búsqueda pueden producir una descripción propia
Esto suele ser menos perfecto y no garantiza la calidad para animar a los usuarios a visitar su sitio web.
1.2.3. Más visitas desde las redes sociales
Para generar tráfico desde las redes sociales, es esencial utilizar el etiquetado de los medios sociales como
- Open Graph de Facebook ;
- Tarjetas de Twitter
Estas etiquetas se utilizan para recuperar información como el título, la descripción y las imágenes que deben mostrarse en las redes sociales
Elegir cuidadosamente qué plataformas de medios sociales muestran cuando se comparte su página puede conducir a más visitantes.
Sin embargo, si falta el marcado de las redes sociales, el la meta descripción se utiliza a menudo como recurso
Por lo tanto, si no utiliza el etiquetado de las redes sociales, una buena meta descripción le ayudará a generar tráfico desde las redes sociales.
1.3. ¿Qué aspecto tiene la meta descripción en los diferentes motores de búsqueda?
Estos son algunos ejemplos de cómo se muestran en las SERP de Google, Bing y Yahoo en un ordenador de sobremesa, después de teclear Twaino :
- En Google
- En Bing
- En Yahoo
1.4. ¿Dónde añadir una meta descripción en la página?
Hay dos formas sencillas de añadir esta etiqueta a su página.
- Añada la meta descripción en la sección de código HTML de su sitio web así:
name=»descripción»
content=»La Agencia SEO Twaino le ayuda con sus proyectos, con un servicio SEO de alta gama ofrecido por consultores SEO experimentados»
>
- Configure la meta descripción en su CMS:
Si utiliza WordPress, el plugin más común es Yoast SEO. Creo que es el mejor plugin para el SEO controlando la etiqueta meta y la configuración de palabras clave en la página. También lo utilizo en el sitio web de Twaino.
Sólo tiene que escribir su texto en el apartado » Meta descripción «, y le mostrará el aspecto que tendrá su fragmento en las SERP.
De hecho, cuando no especifique esta etiqueta para su contenido, los motores de búsqueda lo harán por usted tomando un fragmento de la página web
Estos motores de búsqueda crearán automáticamente la meta descripción eligiendo una parte de su contenido
1.5. ¿Por qué Google reescribe las meta descripciones?
Si presta atención a los resultados de Google, probablemente notará que ofrece diferentes extractos para el mismo artículo en función de las consultas
Por no hablar de que la descripción que usted da no siempre es la que acaba apareciendo.
Un estudio reciente de los resultados de búsqueda de 30.000 palabras clave descubrió que Google reescribe más de 70 % de las veces los extractos de las páginas web.
En el mismo contexto, Google las reescribe a un ritmo de :
Por lo tanto, podemos deducir que Google utiliza la meta descripción original de una página sólo el 30% de las veces.
Probablemente se pregunte por qué Google tiene la costumbre de reescribirlos.
John Mueller, de Google, ha dado tres razones principales por las que Google hace esto:
- Primera razón: Cuando se hace un mal uso de las meta descripciones, es decir, con fines distintos a los de resumir el contenido de la página;
- Segunda razón: Cuando el contenido no contiene parte de la consulta de búsqueda;
- Tercera razón: Cuando las palabras clave de búsqueda del usuario no se encuentran en la meta descripción.
Entonces, ¿es pertinente añadir esta etiqueta sabiendo que no siempre se utiliza?
En mi opinión, sí, una vez que la versión original se muestra a veces y este elemento le permite reforzar su relevancia en un tema determinado, debería tomarse la molestia de añadirlo.
Ahora veamos las mejores prácticas que debe aplicar al crear sus meta descripciones.
Capítulo 2: Mejores prácticas para crear una meta descripción perfecta
Crear una meta descripción atractiva no es una tarea fácil. Pero estoy aquí para ayudarle.
Imagínese que está llevando a cabo una campaña de PPC y que tiene que crear el mejor anuncio con un texto corto, signos de exclamación y un incentivo para hacer clic.
Aprender a escribir buenas etiquetas meta requiere seguir algunos consejos básicos. Los consejos suelen referirse al proceso técnico.
Estos son los principales consejos a seguir para escribir una buena meta descripción:
2.1. Respetar la longitud óptima de la meta descripción en las SERPs de Google
Los motores de búsqueda ofrecen una cantidad limitada de espacio para que las meta descripciones aparezcan en los SERPs. Por lo tanto, debe ser preciso y resumir el tema de su página en no más de dos frases
Con 90 % del mercado global de búsquedas en línea, Google es el mejor motor de búsqueda del mundo. Para ello, me centraré principalmente en el tamaño de las meta descripciones en las SERPs de Google
Por lo tanto, ya veremos:
- La longitud ideal en ordenadores de sobremesa;
- La longitud ideal en los dispositivos móviles;
- Y la herramienta ideal para comprobar la longitud de las meta descripciones.
2.1.1. Longitud ideal de la meta descripción en los ordenadores de sobremesa
Casi todo el mundo pregunta por la longitud de la meta descripción, pero la respuesta es un poco complicada.
La longitud normal de la descripción en los ordenadores de sobremesa es de entre 600 y 960 píxeles.
Digo píxeles porque la meta descripción depende de la longitud del fragmento en píxeles, no del número de caracteres. Este último no es tan importante como el ancho en píxeles.
Consejo:
Su meta descripción debe ser sencilla, clara y pegadiza para destacar entre los largos fragmentos de resultados en las SERP.
Al escribirlo, debe utilizar una herramienta para comprobar la longitud correcta de los píxeles. Puede hacerlo utilizando el Simulador SERP simulador.
No tiene sentido confiar en un plugin o herramienta que sólo mide un número de caracteres.
2.1.2. Longitud ideal de la meta descripción en los dispositivos móviles
Los usuarios utilizan cada vez más los dispositivos móviles para navegar
Cuando eche un vistazo a estadísticas de uso de Internet en el móvil y en el ordenadorverá que el uso del móvil en Europa ha aumentado significativamente entre noviembre de 2019 y noviembre de 2020.
Según el gráfico anterior, la cuota de mercado de ordenadores de sobremesa, móviles y tabletas en Europa (noviembre de 2019 – noviembre de 2020) es :
- Escritorio: 52,15% ;
- Móvil: 44,64%;
- Pastilla: 3,22%.
Por lo tanto, es esencial optimizar la etiqueta de meta descripción para los dispositivos móviles. Pero tenga en cuenta que la longitud en los móviles y tabletas es más corta que en los ordenadores de sobremesa.
Dependiendo del dispositivo móvil, estos extractos pueden oscilar entre 100 y 230 caracteres. El mejores prácticas es mantenerlos menos de 120 caracteres.
Ponga toda la información importante, incluidas las palabras clave dirigidas, al principio de la descripción.
2.1.3. La mejor herramienta para comprobar el tamaño de la meta descripción
Como Google ahora calcula las meta descripciones en píxeles, puede utilizar nuestro Simulador gratuito de SERP como guía al crear sus meta descripciones o títulos
Si mantiene la longitud en píxeles, sus fragmentos encajarán sin duda en las SERP, y puede estar seguro de que toda la información importante de la metaetiqueta será indexada y mostrada a todos los usuarios.
2.2. incluir una CTA
Su meta descripción debería funcionar para usted. Como su nombre indica, debe ser descriptivo y estar escrito para fomentar los clics
Sobre todo, debe ser prometedor y atraer a los lectores a hacer clic para obtener más información
Al final de su fragmento de contenido, escriba » Leer más » / » Ver más » o cualquier otro incentivo que aumente los clics.
2.3. Utilice sus principales palabras clave en las meta descripciones y úselas de forma natural
Aunque los motores de búsqueda dicen que las meta descripciones no mejoran su clasificación (lo que significa que la incorporación de palabras clave no es obligatoria), escríbalas de todos modos.
Como puede ver en la siguiente captura de pantalla, cuando se escribe una frase concreta en el cuadro de búsqueda de Google, por ejemplo crear un logotipo en línea, obtendrá una lista de resultados con todas las palabras clave que aparecen en negrita
Esto suele referirse a las palabras clave en las meta descripciones.
Por lo tanto, la inclusión de palabras clave en este breve fragmento de código HTML atraerá más atención a su página cuando un usuario busque una frase concreta. Y eso es una ventaja sustancial.
2.4. Utilice los fragmentos enriquecidos para enriquecer su meta descripción
El datos estructurados es un elemento muy útil para añadir a sus metadatos. Dependiendo del tipo de contenido que publique, factores como las calificaciones, el precio y la fecha de publicación pueden determinar si un usuario hará clic en su sitio o no.
Así que utilice siempre los fragmentos enriquecidos para que su meta descripción sea aún mejor y más detallada para los usuarios
Si utiliza WordPress, puede añadir los datos estructurados a sus resultados utilizando la función plugin de WordPress – schema.org
Sin embargo, si no está utilizando WordPress, puede utilizar elasistente de marcado de Google para guiarle en el proceso de añadir fragmentos enriquecidos a sus páginas.
2.5. Asegúrese de que su meta descripción sea única
Por favor, asegúrese de que la etiqueta de meta descripción creada para cada página es única, ya que las etiquetas duplicadas pueden dar lugar a graves problemas con contenido duplicado
Puede utilizar el Screaming Frog SEO herramienta para detectarlos
Pero en caso de que haya detectado meta descripciones duplicadas, ¿cómo las arregla?
Es mejor reescribirlos o deshacerse de ellos por completo. En el breve vídeo que aparece a continuación, Matt Cutts explica que es mejor olvidarlas que repetirlas en las páginas
Como se ha mencionado anteriormente, Google lo generará automáticamente por usted cuando no lo haga. En algunos casos, ésta puede ser la mejor solución.
Capítulo 3 Meta descripción – ¿Cómo gestionarla en sitios web grandes y cómo funciona en las redes sociales?
3.¿Cómo se gestionan las meta descripciones en sitios web grandes?
Es fácil definir etiquetas de meta descripción para unas pocas páginas como las de los periódicos o los blogs en línea
Los artículos se escriben a mano, por lo que escribir una o dos frases más para la meta descripción sin duda le llevará menos tiempo al autor.
Sin embargo, ¿cuál es la mejor opción para sitios con cientos o incluso miles de URLs o páginas, como los grandes sitios de comercio electrónico?
En primer lugar, la página de inicio y cada página de aterrizaje importante deben tener una descripción única. Para las páginas de categoría y de producto, puede utilizar una descripción generada mediante programación (aunque debe utilizarse con precaución).
Ejemplo de una descripción generada mediante programación:
- »Sandalias de marca de los mejores minoristas a los precios que le gustan. En SOPHIE, tenemos sandalias azules, rosas y otras»
- »Botas de marca de los principales minoristas a los precios que le gustan. En SOPHIE, tenemos botas azules, beige y otras»
En los ejemplos anteriores, las páginas de categorías que venden moda incluyen información automática y repetida.
¿Por qué es suficiente con generar una descripción por programa para las páginas de productos?
Algunas páginas de productos son importantes porque aparecen en las SERP y pueden generar nuevos contactos. En este caso, es importante escribir una meta descripción única y jugosa para estas páginas para aumentar la tasa de clics.
Sin embargo, para los productos menos importantes, la generación automática de meta descripciones puede ser una solución factible, aunque siempre es mejor hacer las cosas manualmente. La razón es que sería bastante difícil escribir decenas de miles de descripciones manualmente.
3.¿Cómo funcionan las meta descripciones en las redes sociales y cómo se configuran?
¿Tiene una página de empresa en una plataforma de medios sociales? ¿Sus seguidores o usuarios comparten sus contenidos? Si es así, también debería pensar en una metaetiqueta social y en un fragmento de código adecuado.
¿Por qué?
Si quiere dirigirse a su público en Facebook o Twitter de forma diferente a su público en la búsqueda orgánica, debe utilizar diferentes variantes de meta descripción en los fragmentos
Pero si quiere compartir la misma información con los usuarios de todas las plataformas, no hay razón para dedicar tiempo a la variación de la descripción.
¿Cuál es la longitud óptima de la descripción en Facebook y Twitter?
- En los ordenadores de sobremesa:
En Twitter, son unos 135 caracteres. La meta descripción de Facebook depende de la longitud del meta título. Si el meta título es demasiado largo, la meta descripción no tendrá mucho espacio.
- En los dispositivos móviles:
Esto depende de la anchura de los dispositivos móviles y de la longitud del meta título, al igual que en los ordenadores de sobremesa. La meta descripción puede acortarse o no mostrarse en absoluto.
En mi opinión, cuanto más corta sea (menos de 120 caracteres), mejor será la compatibilidad con cualquier plataforma y dispositivo.
Sin embargo, no es necesario utilizar estos atributos y puede confiar en las meta descripciones de los motores de búsqueda.
Veamos cómo crear fragmentos de redes sociales (Facebook y Twitter) con atributos HTML:
3.2.1. Facebook
Los atributos de OpenGraph (OG) para Facebook tienen este aspecto:
propiedad=»og:descripción»
content=»La meta descripción representa un elemento esencial para las redes sociales»
>
Es muy similar a la meta descripción definida en una meta etiqueta HTML. En esencia, funciona de la misma manera
Facebook encuentra el atributo y lo utiliza en el fragmento de la publicación para que los lectores tengan una idea de lo que trata la página antes de hacer clic en ella. Para más detalles, lea el tutorial sobre la configuración delgráfico abierto en Facebook.
3.2.2. Twitter
Los atributos de descripción para Twitter tienen este aspecto:
name=»twitter:description»
content=»La meta descripción representa un elemento esencial para las redes sociales»
>
Nota: Si la página tiene un atributo OG y ningún atributo Twitter, Twitter leerá y utilizará la etiqueta OG. Si no se diferencia entre el público de Facebook y el de Twitter, no es necesario utilizar el atributo de Twitter.
Capítulo 4: Otras preguntas sobre la etiqueta meta descripción
4.1. ¿Qué es una buena meta descripción?
La etiqueta meta descripción es un trozo de código HTML en la cabecera de una página web que describe el contenido de la página entre 150 y 160 caracteres
Ayuda no sólo a los motores de búsqueda, sino también a los usuarios de la web a entender el contenido de una página sin tener que hacer clic en ella. Suele aparecer siempre que la página aparece en los resultados de los motores de búsqueda
4.2. ¿Cuál es el propósito de una meta descripción?
Los motores de búsqueda utilizan esta descripción en los resultados de búsqueda para informar a los visitantes del contenido de una página antes de que decidan hacer clic en ella.
Generalmente, cuando está bien escrita, la meta descripción proporciona los siguientes beneficios:
- Una buena experiencia de usuario;
- Aumento de la tasa de clics en las SERP;
- Aumento del tráfico desde las redes sociales.
4.3. ¿Cuándo utilizar la meta descripción?
Matt Cutts explica aquí cuándo debe utilizar la etiqueta meta descripción y cuándo no la necesita.
En cada sitio web, asegúrese de tener una etiqueta de meta descripción establecida en :
- La página de inicio ;
- Cualquier página de aterrizaje importante o potencial;
- Páginas de categorías para tiendas online; Entradas de blog
- Publicaciones en el blog;
- Páginas de contacto.
Las páginas que no aparecen en las SERPs no necesitan tener definidas las meta descripciones
4.4 ¿Cómo escribir una buena meta descripción?
- Céntrese en los lectores, no sólo en los motores de búsqueda;
- No supere los 160 caracteres de longitud;
- Utilice su palabra clave principal de forma natural en la descripción;
- Empiece con una pregunta y luego demuestre que tiene la solución.
4.5. ¿Dónde aparece la meta descripción?
Esta descripción aparece debajo del título y la URL de su página en las SERP. Para tener visibilidad en Google, debe estar bien escrito y respetar la longitud normal (140-160 caracteres).
4.6. ¿Por qué a veces Google ignora mi meta descripción y muestra otra?
Cuando falta la meta descripción, es demasiado larga o demasiado corta, los motores de búsqueda pueden producir su propia descripción
Esto suele ser menos perfecto y no garantiza la calidad para animar a los usuarios a visitar su sitio web.
La ignorancia también es causada por : La falta de adecuación de su descripción a la consulta del usuario o una mala calidad de la misma.
4.7. ¿Es aceptable no definir una meta descripción?
Puede dejar este campo en blanco, especialmente si tiene un sitio web grande. Google lo generará por usted.
Pero en este caso, debe esperar dos cosas. Google puede mostrar su página en la SERP con :
- A bonita meta descripción para su página, llena de información importante con su contenido bien escrito;
- A descripción poco atractivauna descripción poco atractiva, porque a Google le cuesta encontrar contenidos continuos y relevantes relacionados con las palabras clave buscadas.
En efecto, si no se define una meta descripción en una página, no se garantiza la calidad de su apariencia.
4.8. ¿Cómo puedo cambiar la meta descripción?
- Inicie sesión en su sitio de WordPress;
- Acceda al plugin Yoast SEO;
- Haga clic en «Buscar apariencia» en la parte izquierda del menú;
- Vaya a los archivos en la parte superior de la página;
- Edite la «Meta descripción»;
- Finalmente, guarde el cambio.
4.9. ¿Con qué frecuencia utiliza Google la meta descripción?
Un análisis de los resultados de búsqueda en móviles y en ordenadores de sobremesa muestra que Google reescribe las meta descripciones a un ritmo de 71% en el móvil y 68% en el escritorio. Basándose en estos datos, se puede deducir que Google utiliza la meta descripción definida de una página aproximadamente el 30% de las veces.
4.10. ¿Es la meta descripción un factor de clasificación?
La meta descripción no es un factor directo de clasificación. El webmaster de Google, John Mueller, lo dijo recientemente en un encuentro con los webmasters.
Sin embargo, puede afectar al CTR (Click Through Rate) de una página cuando está bien escrita. Y si el CTR es un señal de clasificaciónla creación de una buena meta descripción sería una tarea importante para obtener mejores clasificaciones.
4.11. ¿qué pasa si no ve sus meta descripciones en los SERPs?
Después de editar o añadir una etiqueta de meta descripción a una página ya indexada, no verá inmediatamente los resultados en las SERP. Normalmente, los motores de búsqueda tardan algún tiempo en rastrear un sitio web.
Pero si quiere acelerar el proceso, utilice el Consola de búsqueda para los webmasters. En la sección del Explorador, haga clic en Navegue por y deje que Google rastree su sitio. El motor de búsqueda recuperará entonces la página y la enviará al índice
Los resultados no serán visibles inmediatamente y pueden tardar uno o dos días.
En resumen
Esencialmente, la etiqueta de meta descripción es importante para la referenciación de una página web. Si está bien construido, puede aumentar la tasa de clics de una página y, por tanto, más visitantes y más clientes nuevos.
Sin embargo, es importante recordar que la creación de una meta descripción no es obligatoria en todos los casos, especialmente para los sitios de comercio electrónico con un gran número de fichas de producto.
¿Tiene alguna otra pregunta o experiencia interesante sobre la generación o el uso de las meta descripciones?
Hágamelo saber en los comentarios a continuación. Tengo mucha curiosidad por saber qué opina de esta guía.
¡Hasta pronto!
