Un fragmento destacado, también conocido como posición 0, es un breve fragmento de contenido de un sitio web que Google considera relevante y proporciona en respuesta a la consulta de un usuario específico. Por lo general, aparece en la parte superior de todos los resultados de búsqueda orgánicos.
En un esfuerzo por permitir que sus usuarios encuentren rápidamente respuestas a sus preguntas, Google presentó el fragmento destacado en 2014.
Como era de esperar, se ha convertido en una de las posiciones más codiciadas en los SERP. Sobre todo porque ofrece una excelente visibilidad a los sitios web cuyo contenido se selecciona para responder puntualmente a las solicitudes de los usuarios de Internet.
Incluso si el principio de mérito también se aplica al fragmento destacado y el posicionamiento no está garantizado, los profesionales de SEO han desarrollado varias estrategias para capturarlo.
Para entender mejor la noción de Featured Snippet, te recomiendo que leas atentamente las siguientes líneas de esta guía.
Capítulo 1: ¿Qué es el fragmento destacado?
Para una buena comprensión del término Featured Snippet, veremos en este primer capítulo:
- Una definición detallada del término;
- Sus componentes;
- Los diferentes tipos que se pueden encontrar;
- Sus ventajas y desventajas;
- Lo que dice Google al respecto en la actualización de enero de 2020.
1.1. ¿Qué son los fragmentos destacados?
Un fragmento destacado aparece como un bloque que contiene la respuesta exacta a la consulta de un usuario. Se encuentra justo encima de los primeros resultados de búsqueda orgánicos, por lo que también se denomina » Posición 0 «.
Este es un ejemplo de un fragmento seleccionado por Google para la consulta «¿por qué la hierba es verde?»:
La mayoría de las veces, Google incluye una imagen en esta. La fuente de la imagen puede ser diferente de la fuente de respuesta.
Los fragmentos destacados facilitan la búsqueda en línea para los usuarios porque pueden ver la respuesta que buscan de un vistazo. Esto es posible porque el usuario puede estar satisfecho con la respuesta ofrecida por el fragmento destacado y decidir no volver a visitar el sitio.
Google selecciona mediante programación la mejor respuesta de un sitio web de terceros y la presenta en un fragmento. Si Google elige mostrar su contenido como un fragmento destacado, obtendrá mucha más visibilidad.
1.2. Componentes de un fragmento destacado
Para una multitud de resultados de búsqueda, Google muestra fragmentos destacados en la primera página de resultados de búsqueda. Su ranking se llama »Posición cero».
Los fragmentos contienen contenido relevante de un sitio web que coincide con la consulta de búsqueda del usuario.
También contienen una imagen, aunque esta imagen procede del mismo sitio web donde se selecciona el contenido. A veces, un fragmento destacado puede incluso mostrar contenido de solo video.
Google también muestra el título del sitio web y la URL en el fragmento, lo que brinda a los usuarios más información sobre el dominio de origen.
Dado que el fragmento se coloca encima de los resultados de búsqueda orgánicos, en la posición 0, la URL correspondiente de este sitio web puede esperar un aumento en el tráfico orgánico.
1.3. Tipos de Featured Snippet
Según la filosofía de algunos Marketers, existen hasta 5 tipos de Featured Snippet. Pero aquí nos centraremos principalmente en los 4 tipos más comunes.
1.3.1. Fragmentos destacados
de párrafo El párrafo es la forma más común de fragmento que suele aparecer para consultas de búsqueda específicas y de cola larga.
Los buscadores escriben todo tipo de consultas en Google y aparece el fragmento de párrafo para presentarles una respuesta rápida y concisa.
Por lo general, verá fragmentos de párrafo para consultas de búsqueda de estilo:
- Qué;
- Quien es ;
- Por qué ;
- hacercomo
El texto es generalmente un párrafo completo (a veces con presencia de una imagen) extraído de un artículo y representa la sección que Google considera que responde mejor a la pregunta del internauta.
Cuando tomamos el ejemplo de la pregunta «¿Qué es un fragmento destacado?», el fragmento de texto que tenemos en respuesta viene en un formato de texto con una imagen que se muestra en el lado derecho.
1.3.2. Fragmentos destacados en forma de video
Además de los fragmentos de texto, también hay fragmentos de video que aparecen en los resultados de búsqueda cuando se consultan.
Estos son videos de YouTube que aparecen en la parte superior de los resultados de búsqueda orgánicos cuando la consulta de búsqueda requiere una respuesta visual.
Estas consultas no siempre serán en forma de preguntas, sino que aparecerán cuando el usuario esté buscando una guía para aprender o ver algo en concreto (como perros cantores).
Tomemos el ejemplo de la consulta «¿Cómo hacer una trampa para ratas?».
La respuesta correcta de Google es un video, ya que uno podría aprender a diseñar una trampa para ratas mejor viendo un video en lugar de leer un texto.
Todavía no existe una guía específica sobre cómo Google selecciona un video para fragmentos. Sin embargo, algunas investigaciones giran en torno a temas en los que un video sería más adecuado para lo que busca el usuario de Internet.
1.3.3. Fragmento destacado en forma de
lista El fragmento de lista es el tercer tipo de fragmento que generalmente viene en dos tipos, uno en forma de lista numerada y el otro en forma de lista con viñetas.
Por lo general, aparecen para recetas, guías paso a paso o consultas que incluyen «mejor», «superior», «superior» y otros superlativos similares.
Las consultas como «10 formas de ahorrar dinero» son las que tienen más probabilidades de generar respuestas de lista. El usuario puede obtener más información haciendo clic en el enlace justo debajo del texto del extracto.
Con la consulta »Alimentos que estimulan nuestro sistema inmunológico», observamos que la primera respuesta de Google fue en forma de lista con viñetas:
1.3.4. El fragmento destacado tabular Los
fragmentos tabulares suelen aparecer para consultas comparativas en las que los resultados examinan cantidades variables, como:
- peso;
- La temperatura ;
- El costo ;
- Etc.
Para estos snippets, Google valora especialmente los datos estructurados.
Por ejemplo, cuando escribimos ‘Los estados federales de Nigeria’, esto es lo que Google nos presentó como resultado de búsqueda:
1.4. La importancia de los fragmentos destacados
La importancia de los fragmentos destacados no puede tomarse a la ligera. Para los usuarios, hace que todo sea propicio y rápido. Pero para las empresas con sitios web, los fragmentos son una excelente manera de obtener más visibilidad y tráfico.
Los fragmentos destacados ocupan una cantidad considerable de espacio en la pantalla de su dispositivo en comparación con los otros resultados de su consulta.
Este tipo de resultado en las SERP parece más confiable y genera conciencia de marca. Además, los usuarios tienden a hacer más clic en este resultado, lo que aumenta la credibilidad del sitio web en el algoritmo de clasificación de Google.
Si bien las grandes empresas han dominado fácilmente las SERP en el pasado, los fragmentos brindan a las pequeñas empresas un impulso y una recompensa por el contenido con el formato adecuado que responde fácilmente a la consulta actual.
Estadísticamente, un fragmento puede tener un gran impacto en su tráfico. En los resultados sin un Fragmento destacado, el resultado orgánico superior recibe un CTR del 26% en promedio. Pero, cuando hay un fragmento presente, el CTR para el resultado principal cae al 19,6 %.
Si tiene fragmentos, puede esperar un gran impulso en su CTR. Cuando Google coloca su sitio web en el bloque de fragmentos destacados, tiene la mayor probabilidad de obtener clics de los usuarios.
Según Ahrefs, si Google presenta un fragmento destacado y es tu contenido, 31 % más de tráfico que una página que ocuparía el puesto número 1 en SERP sin un fragmento destacado.
1.5. Algunas desventajas de los fragmentos
destacados Aunque los fragmentos destacados también son importantes, tienen una serie de desventajas que debe tener en cuenta.
Reglas de Google : No existe un procedimiento exacto para aparecer en la posición 0. Corresponde a Google decidir qué mejor resultado debe aparecer. Sin embargo, podemos configurar una serie de elementos para que sean tomados en consideración y reconocidos como mejores por los algoritmos.
La posición 0 no es eterna : un día estás arriba y el otro abajo. Como ya sucedió con las otras posiciones SERP, los resultados para la posición cero también cambian constantemente. Para cada consulta, el fragmento destacado se puede asignar a diferentes fuentes para la misma necesidad de información.
Descripción general de la respuesta : dado que el fragmento destacado ya proporciona información que el usuario necesita, algunos se sienten satisfechos y dejan de visitar el sitio web. Lo que claramente implica menos tráfico al sitio.
1.6. Actualización
de enero de 2020 de Google En enero de 2020, Google anunció que ya no repetirá un resultado en el primer SERP si ya se muestra en un fragmento destacado. En su lugar, el resultado puede aparecer en la parte superior de la segunda página.
Esto significa que tener un fragmento destacado puede no ser siempre una victoria, especialmente si su página ocuparía el puesto número 1 sin el fragmento destacado (ya que la posición cero obtiene un CTR más bajo que el primer resultado SERP).
“ Si una lista de páginas web se ubica en la posición cero, ya no lo repetiremos en la primera página de resultados. Esto ordena los resultados y ayuda a los usuarios a localizar la información relevante más fácilmente.fragmentos destacados se encuentran entre las diez listas de páginas web que mostramos… ”: Google SearchLiaison (@searchliaison) 23 de enero de 2020.
Capítulo 2: ¿Cómo obtener fragmentos destacados en Google?
Desafortunadamente, no existe una bala de plata cuando se trata de optimización de motores de búsqueda o una fórmula mágica para fragmentos destacados.
Pero existen posibles pautas a utilizar para que sus páginas funcionen mejor.
Para aspirar a alcanzar esta famosa posición, he aquí algunos pasos muy importantes que debe tener en cuenta:
2.1. Optimice su contenido anterior
Lo primero que debe tener en cuenta es que es menos probable que obtenga la posición cero para un término de búsqueda para el que aún no estaba clasificado en la primera página.
Por lo tanto, la forma más rápida de ingresar al área de fragmentos es optimizar los artículos existentes para los que ya está clasificado. Identifique sus artículos de mayor rendimiento y comprenda las consultas de búsqueda para las que aparecen.
2.2. Realice una investigación adicional de palabras clave
Aunque ya tiene contenido bien optimizado, debe seguir buscando nuevos temas de contenido para aumentar sus posibilidades de obtener esa codiciada posición en los SERP.
Consulte Google para averiguar qué buscan las personas en industrias o áreas particulares. Incluso puede consultar foros en línea para identificar las preguntas más frecuentes.
Una vez que tenga una nueva lista de palabras clave para orientar, esto puede formar la base de su plan de creación de contenido.
2.3. Busque oportunidades de palabras clave de fragmentos
Si desea que su contenido sea seleccionado, debe optimizarlo bien para los motores de búsqueda. En primer lugar, el contenido proporcionado por Google varía mucho dependiendo de cómo los usuarios utilicen las palabras de búsqueda.
Por ejemplo, si escribimos la consulta «¿Cómo vuelan los pájaros?», Google nos proporciona el siguiente fragmento destacado del sitio web ac-grenoble.fr:
Sin embargo, cuando intentamos la consulta «¿Pueden volar los pájaros en el espacio?», Google nos envía un fragmento con diferentes características en consecuencia:
Estos ejemplos muestran claramente cómo las palabras clave son importantes para identificar o elegir un objetivo específico.
Así es como Google extrae parte del texto que presenta en sus “cuadros de respuesta” en función de las palabras clave de búsqueda.
Con herramientas como Keyword Planner y Answer the Public, puede obtener fácilmente una buena comprensión de las palabras clave apropiadas para su dominio.
Cuando domine cómo reproducir palabras clave en su contenido, es muy probable que se seleccionen rápidamente.
Del mismo modo, usar SEMrush y Ahrefs es una excelente manera de descubrir páginas que a menudo aparecen como Fragmentos destacados.
2.4. Formatee el contenido para proporcionar respuestas directas, en formato de tabla o lista
Cuando se trata de fragmentos destacados, el formato es clave. Responder preguntas en forma de párrafo en tus artículos ya es una muy buena práctica.
Pero no debes olvidar que Google también utiliza contenidos en forma de listas o tablas para proporcionar información específica a sus usuarios.
Los fragmentos destacados son comunes cuando, para una consulta determinada, Google necesita proporcionar una respuesta didáctica o contenido que implique pasos a seguir.
Para ello, debes tener en cuenta el formato de tu contenido antes de aspirar a llegar a esta posición cero. Además, es necesario conocer el formato de contenido que le puede encantar a tu audiencia.
Cada tipo de fragmento destacado tiene una función específica que debe tener en cuenta al crear su contenido para que se presente:
- usar párrafos en su contenido es la forma más fácil de responder preguntas directamente;
- La creación de las listas permite responder de manera más completa las preguntas de los usuarios;
- El uso de tablas permite responder preguntas con grandes cantidades de datos e información.
No importa qué tipo de Fragmento destacado esté buscando, la clave es ser claro, preciso y lo más simple posible en su contenido. Esto maximiza la probabilidad de que su contenido sea extraído para un fragmento destacado.
2.5. Apunte a tantas palabras clave de búsqueda relacionadas
Si alguien busca »cómo funcionan los creadores de páginas para wordpress», entonces es posible quehaya otras preguntas relacionadas, como:
- ¿Qué son los creadores de páginas?
- ¿Qué son los módulos, bloques y cuáles son las diferencias?
- ¿Qué es arrastrar y soltar y cómo funciona?
- ¿Cuáles son los mejores creadores de páginas?
Todas estas palabras clave contribuyen a un buen SEO, especialmente cuando se trata de palabras clave de cola larga. Su disposición facilita la creación de contenido relevante y desarrolla la capacidad de orientar más búsquedas.
En el ejemplo anterior, cada palabra clave de búsqueda se puede usar fácilmente como subtítulo para su contenido.este responda fácilmente de preguntas en su contenido, más probable será que su contenido se considere un fragmento destacado.
2.6. Fortalezca el SEO en la página
Probablemente todos ya conozcamos los conceptos básicos del SEO en la página, que incluyen:
- Usar las palabras clave correctas;
- Utilice títulos y subtítulos informativos que resuman el tema en cuestión;
- Escriba metadescripciones atractivas para informar a los usuarios potenciales sobre el contenido de la página;
- Diagnosticar problemas de SEO y corregir cualquier penalización;
- Promover la navegación y exploración fáciles de su sitio web;
- Practicar la creación de redes internas y el anclaje a fuentes externas de calidad;
- Haga que su sitio web sea rápido y compatible con dispositivos móviles;
- Si todavía usa un protocolo HTTP, cambie a HTTPS ;
- Utilice direcciones URL amigables;
- Oriente su contenido con intención de búsqueda y manténgalo actualizado;
- Optimice sus imágenes;
- Agregue »texto alternativo» a las imágenes en su contenido;
- Pon tus palabras clave principales en tus URL, pero con moderación;
- Haga que su página sea legible y fácil de usar.
Supongamos que el fragmento destacado de la consulta: «¿Pueden los pollos volar en el espacio?»‘. Idealmente, el título de la página debe incluir esta pregunta, junto con uno de sus subtítulos internos.
En cuanto al contenido, también puedes incluir al menos una ilustración, añadiendo palabras clave como »pollo» y »mosca».
2.7. Mira la sección «Otras preguntas hechas»
Aunque la investigación de palabras clave es extremadamente útil, no olvides consultar la sección «Otras preguntas hechas».
A menudo, encontrará esta sección en la parte inferior de un fragmento destacado:
si hace clic en una pregunta, aparecerán más y más preguntas:
considere esto como una mina de oro, ya que le brinda más oportunidades para ampliar un tema. Podrá responder tantas preguntas como sea posible en una sola publicación de blog.
Esta guía es un ejemplo. Encontrará al final un último capítulo que incluye una lista de preguntas frecuentes sobre fragmentos destacados.
2.8. Escribe usando el estilo de la pirámide
invertida La pirámide invertida es un concepto en periodismo que nos enseña cómo se debe estructurar la información. Comience dando la respuesta desde «la parte más esperada» hasta los detalles de apoyo para el resto del contenido.
Según el Dr. Peter J. Meyers de Moz, la pirámide invertida es representó una técnica legítima e inteligente para obtener fragmentos destacados.
2.9. Mire a sus competidores
¿Hay algún fragmento destacado en particular al que le esté echando el ojo? Debe averiguar exactamente qué está haciendo el sitio web para lograr el primer puesto y qué se puede estar perdiendo.
Examine una amplia gama de fragmentos de código e identifique qué los hace exitosos. Si puede hacer eso, mientras encuentra una manera de proporcionar una respuesta más útil y relevante que su competencia actual, tiene una base sólida para comenzar a optimizar.
2.10. Haga que su contenido sea relevante y valioso
Su contenido debe ser relevante para la consulta del usuario y no debe estar repleto de argumentos de venta.
Incluso si de alguna manera engaña al algoritmo de Google, las personas no harán clic en su sitio web si no satisface sus necesidades específicas.
También debe asegurarse de que su contenido tenga valor. Incluya subtítulos útiles que podrían estar en el fragmento de la lista, o cree un párrafo dedicado en su contenido que responda directamente a una pregunta específica.
Al mismo tiempo, asegúrese de que el resto de su artículo sea detallado y útil para el usuario. Google no premiará ningún artículo que considere de baja calidad o carente de autoridad.
2.11. No se desanime
Lo último que debe recordar es que obtener una posición cero no es fácil, especialmente si tiene un sitio pequeño.
Esto no sucederá mágicamente de inmediato y no deberías sentir que has fallado si no lo consigues al instante.
Incluso si lo obtiene por un período breve, los resultados de la búsqueda cambian constantemente y alguien podría robárselo.
Dicho esto, todavía vale la pena intentarlo. Nunca se sabe cuándo se puede encontrar la respuesta perfecta según el algoritmo de Google, y siempre es útil crear u optimizar el contenido para responder mejor a las consultas de los usuarios.
Intentalo y ve que sucede.
Capítulo 3: Otras preguntas sobre Featured Snippets
3.1. ¿Qué es el fragmento destacado?
Un fragmento destacado o fragmento destacado es un resultado que aparece en la parte superior de la búsqueda orgánica de Google. Su objetivo central es responder directamente a la consulta del usuario de forma clara y concisa.
No es necesario que estés en el puesto n.º 1 de forma orgánica para obtener un fragmento destacado, aunque normalmente se toma de uno de los artículos de la primera página de resultados.
En su lugar, Google elige presentar un fragmento de texto que responde directamente a una pregunta específica del usuario.
En palabras de Google :
“ Cuando reconocemos que una consulta hace una pregunta, detectamos mediante programación las páginas que responden a la pregunta del usuario y mostramos un primer resultado como fragmento destacado en los resultados de búsqueda ”.
3.2. ¿Cuáles son los diferentes tipos de fragmentos destacados?
Hay tres tipos principales de fragmentos destacados:
- Párrafo (se da una respuesta en el texto): puede ser un fragmento de texto simple o un fragmento de texto más una imagen;
- Lista (la respuesta se da como una lista numerada o con viñetas);
- Tabla (una respuesta se da en una tabla);
- Vídeo (Se utiliza cuando es más probable que un vídeo de YouTube responda a la consulta del usuario).
3.3. ¿Cómo elimino fragmentos destacados?
Afortunadamente, Google ofrece a los webmasters la opción de desactivar un fragmento destacado si es necesario. Todo lo que tiene que hacer es usar la etiqueta data-nosnippet que evitará que ciertas partes de la página aparezcan en el fragmento.
3.4. ¿Qué es un fragmento enriquecido?
Los fragmentos enriquecidos están diseñados para resaltar información clave y ayudar a los motores de búsqueda a comprender el propósito de una página con la mayor precisión posible. Esto significa menos conjeturas para Google y resultados relevantes para los usuarios de Internet.
3.5. ¿Cuál es la diferencia entre fragmento destacado y fragmento enriquecido?
A diferencia de los fragmentos destacados, los fragmentos enriquecidos no están destinados a responder a la consulta específica de un usuario. Estos contienen características mejoradas y detalles que invitan a los usuarios a hacer clic en ellos. Según el tipo de fragmento enriquecido, es más probable queaumenten el CTR de las páginas web que los fragmentos destacados.
3.6. ¿Cómo selecciona Google los fragmentos destacados?
1. Es más probable que las consultas en forma de pregunta se devuelvan con un resultado de fragmento destacado : esto se descubrió al analizar 2 millones de palabras clave, y puede ver el desglose de las palabras de pregunta que constituyen varios porcentajes de diferentes fragmentos destacados en este resumen.
2. Ya debes clasificarte entre los 10 mejores resultados orgánicos : Según un estudio de Ahrefs, el 99,58% de las páginas destacadas ya se encuentran en el top 10 de los resultados orgánicos de Google. Si ya tiene una clasificación alta para ciertas consultas, tiene muchas posibilidades de aparecer.
3. Los fragmentos destacados no aparecen para preguntas «controvertidas» : Google probablemente ha etiquetado algunos temas como no aptos para fragmentos destacados porque esos fragmentos están diseñados para dar una respuesta singular.
3.7. ¿Cómo optimizar el contenido para el fragmento destacado?
- Trate de responder cada pregunta de manera concisa;
- Sea fáctico y bien organizado;
- Asegúrese de que el artículo responda muchas preguntas similares;
- Organice sus preguntas adecuadamente;
- Asegúrese de usar imágenes llamativas;
- Actualizar y volver a cargar imágenes (WordPress);
- Etc.
En resumen
Tener contenido seleccionado como Fragmento destacado para una consulta determinada es el objetivo común de cualquier webmaster.
Para ello, es fundamental trabajar en su estrategia SEO para aprovechar al máximo la indexación de los motores de búsqueda.
En este artículo tienes todos los recursos posibles para entender qué es el Featured Snippet y cómo conseguirlo.
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Gracias y hasta pronto !
