Literalmente, la expresión «navegación facetada» significa navegación por facetas. Se refiere a una técnica para clasificar la información que se puede encontrar en los sitios web que tratan varios temas. Normalmente, se trata de sitios de comercio electrónico o de sitios con varias informaciones divididas en categorías. El objetivo de este tipo de navegación es permitir a los usuarios de Internet llegar más fácilmente al objeto de su búsqueda utilizando criterios específicos basados en características propias de cada categoría, productos y artículos. Esto permite afinar la búsqueda y mostrar una página que incluya sólo el producto o la información deseada con notable precisión
Según el informe de referencia sobre la experiencia de contesquare publicado en 2021, el tiempo medio de permanencia en un sitio web es de 54 segundos incluyendo todos los sectores. ¿Es esto suficiente para que el usuario realice la acción que se espera de él? Probablemente no
Sin embargo, como ocurre con la mayoría de los indicadores de medición, esta cifra no es absoluta. Puede evolucionar de forma positiva o negativa en función de la calidad del sitio web. Es decir, de la experiencia del usuario
Si, por ejemplo, usted gestiona un negocio en línea o un sitio de anuncios y tiene que gestionar una gran cantidad de datos, no querrá que los usuarios reboten antes de encontrar lo que buscan. Por eso, configura una función de navegación facetada para facilitarles la navegación
Este tipo de navegación, cuyo objetivo principal es mejorar la experiencia del usuario, se basa en organizar la información de forma que el usuario pueda encontrar la información o el producto que busca de forma precisa y personal
Se trata de la navegación facetada, que todavía se conoce como «navegación facetada» o «búsqueda guiada»
En este artículo, me propongo presentarle la navegación facetada y entender
- Qué es
- Cómo funciona
- Sus apuestas ;
- Su vínculo con la referenciación natural;
- Etc.
Así que ¡siga!
Capítulo 1: ¿Qué es la navegación facetada?
En esta primera parte, explico el concepto de navegación facetada
En concreto, hablaré de
- Su significado;
- Lo que la distingue de los filtros ;
- Cómo funciona;
- Las ventajas que puede aportar a un sitio web;
- Ejemplos de búsqueda facetada
1.1. El significado de la navegación facetada
A veces llamada navegación guiada, la búsqueda/navegación facetada utiliza los aspectos específicos de un producto o información como criterios de búsqueda que los usuarios pueden utilizar para refinar sus consultas.
Es una técnica que complementa las funciones de búsqueda tradicionales con un sistema de navegación que utiliza todos los aspectos (facetas) de lo que se busca
Según el caso, las facetas pueden referirse a aspectos como
- El color ;
- El tamaño ;
- La longitud ;
- El estilo;
- El precio o la ocasión
Pero precisemos que cada elemento (faceta) no se muestra de forma fija. Por el contrario, están determinados por la naturaleza de la búsqueda realizada.
La búsqueda por faceta es, por tanto, una búsqueda dinámica, específica y relativa a toda la información disponible en el sitio y que se muestra a medida que el usuario afina su solicitud
Por lo tanto, al especificar los aspectos de un producto, la búsqueda por facetas permite a los compradores de un sitio de comercio reducir el número de resultados que podrían mostrarse para acceder al artículo o producto deseado
De hecho, permite a los usuarios del sitio de Internet disponer de subsecciones y opciones predefinidas para filtrar las opciones de forma progresiva.
Así pues, está claro que la llegada de la búsqueda facetada pretende revolucionar la búsqueda en Internet
La búsqueda facetada se distingue acertadamente de los simples filtros de búsqueda
1.2 Diferencias entre la navegación facetada y los filtros
Aunque existe una similitud entre la navegación facetada y los filtros de búsqueda, parece necesario recordar las distinciones entre ambos
En efecto, tanto los filtros como la navegación facetada pueden utilizarse para refinar una búsqueda, sin embargo
- A diferencia de los filtros, la navegación facetada es más difícil de crear y gestionar
- Los filtros permiten refinar la búsqueda dentro de una categoría determinada y se aplican igualmente a esa categoría;
- La navegación facetada proporciona múltiples filtros, uno para cada aspecto diferente del contenido;
- La navegación facetada proporciona una estructura que ayuda a los usuarios a entender el sitio y les da ideas de lo que está disponible;
- La navegación facetada o la búsqueda facetada se basa en varias selecciones y elecciones de opciones que cambian en función de las categorías seleccionadas por el usuario
Ahora que conoce la diferencia entre los filtros y la navegación facetada, descubra las ventajas de implantar un sistema de este tipo en un sitio web de gran tamaño
1.3. ¿Por qué integrar una navegación facetada en su sitio web?
Ofrecer una navegación facetada a los internautas les permite reducir el número de esfuerzos que tienen que hacer antes de encontrar el artículo específico que buscan
Esto, a su vez, da a los webmasters la oportunidad de ofrecer las mejores soluciones relacionadas con los intereses del comprador. Esto les permite aumentar la posibilidad de que el prospecto se convierta en cliente comprando el producto o servicio
Además de estas ventajas, la implementación de un sistema de navegación facetado también permite
1.3.1. Aumentar la experiencia del usuario
La experiencia del usuario puede entenderse como la impresión que tiene cada usuario cuando llega a su sitio web e interactúa con él
En el mundo del SEO, abarca un doble aspecto. El primero es, por supuesto, la sensación del usuario cuando entra en contacto con su sitio web, pero la experiencia del usuario va más allá y también tiene en cuenta la satisfacción de los requisitos de calidad del motor de búsqueda de Google. Este es el segundo aspecto
La satisfacción de las normas de Google y la satisfacción del cliente tienen mucho que ver con el éxito de su sitio
La navegación por facetas según su finalidad forma parte de este objetivo. Si tiene un sitio con mucho contenido, probablemente sea importante que ofrezca un proceso de búsqueda conciso y simplificado. Esto permitirá a los usuarios encontrar lo que han venido a buscar y mejorará la experiencia de usuario de su sitio
De hecho, las funciones de búsqueda facetada les guiarán a través de las diferentes opciones de filtrado. Es una forma sencilla y eficaz de localizar los productos disponibles para satisfacer sus necesidades.
1.3.2. Recopilación de información sobre los datos
Al implantar mecanismos de navegación facetada, puede recopilar información sobre cómo utilizan los usuarios la navegación facetada en su sitio web. Estos datos desempeñan un papel esencial en la optimización y mejora del sitio web.
En concreto, gracias a estos datos usted tiene una idea de cómo se comportan los usuarios, así como de los productos que más desean. También puede darle ideas sobre nuevos productos que pueden ser bien promocionados en otros lugares
Asimismo, cuanta más información recoja y analice sobre cómo utilizan los usuarios las facetas de la navegación, más datos precisos podrá obtener sobre lo que realmente les interesa
Esto probablemente le dará más ventaja para satisfacer sus deseos.
El resultado final de todo esto es, por supuesto, más conversiones, lo que significa más compras y más dinero en su cartera
1.3.3. Clasificar su sitio en palabras clave de cola larga
La implementación de la navegación facetada puede ser un factor que le permita alcanzar una buena posición para las palabras clave de cola larga. Las palabras clave de cola larga son consultas de palabras clave que tienden a ser más largas y constan de varias palabras.
Son más específicas, tienen una tasa de búsqueda más baja, pero tienen una tasa de conversión más alta que las palabras clave de propósito general
Por tanto, puede posicionarse en todas estas palabras clave y utilizar la búsqueda facetada para ayudar a los internautas a descubrirlas gracias a los diferentes filtros. La existencia de estas palabras clave de cola larga en su sitio web prepara su sitio para posicionarse posteriormente en los motores de búsqueda.
Veamos ahora algunos ejemplos de búsqueda facetada antes de descubrir el vínculo entre el SEO y la navegación facetada
1.4. Algunos ejemplos de navegación facetada
Hay muchos ejemplos de plataformas que han implementado sistemas de búsqueda facetada. Como ejemplo, puedo citar
1.4.1. Yelp.com
Yelp. com pertenece a la empresa multinacional del mismo nombre Yelp. Es una multinacional estadounidense con sede en San Francisco. A través de su página web, desarrolla, aloja y publica a través de Yelp.com anuncios sobre negocios locales
Como puede ver, una vez que llega al sitio web de Yelp, puede ver los diferentes tipos de filtros y atributos. Estos filtros varían en función de la categoría en la que se encuentre
1.4.2. Klwiness
Klwiness es un sitio web especializado en la venta de vino. Una vez en este sitio, también dispone de una zona de búsqueda basada en la navegación facetada. Le permite encontrar específicamente el tipo de vino que busca
Una vez en el sitio, se da cuenta de que el sitio ofrece una gran variedad de filtros.
1.4.3. Amazon
Otro sitio que ofrece navegación facetada es Amazon. Una vez en este sitio de comercio electrónico, también tiene la posibilidad de realizar búsquedas muy refinadas. Esto se puede ver en cada categoría de productos.
En la categoría Libro, por ejemplo, si quiere un libro específico, puede ir a la búsqueda avanzada y rellenar los diferentes campos que se le presentan:
1.4.4 Xtreme Diesel Performance
Con filtros como el año, la marca y el motor, el sitio de Xtreme Diesel Performance ofrece a los usuarios una forma de navegación facetada para encontrar el tipo de coche que desean:
Ahora que entiende mejor lo que es la navegación facetada, veamos cómo se relaciona con el SEO.
Capítulo 2: ¿Cómo implementar la funcionalidad de búsqueda facetada en su sitio web?
En este segundo capítulo, presento los métodos que utilizan los webmasters para integrar la funcionalidad de búsqueda facetada en un sitio web
Sin embargo, antes de hablar de ello, debo explicar cómo funciona.
2.1. ¿Cómo funciona la navegación facetada?
Como puede ver, la navegación facetada funciona sobre la base de filtros y atributos específicos de las diferentes categorías de filtros disponibles en cada sitio web. Estas categorías varían de un sitio a otro en función de lo que el propietario considere relevante para sus usuarios.
De hecho, para cada categoría de productos, los webmasters del sitio proponen una serie de atributos relevantes a partir de los cuales el usuario puede afinar su búsqueda y encontrar lo que busca
En un nivel más técnico, cuando un usuario llega a cualquier sitio que ofrece navegación facetada, observe que en el sitio ocurre una de las 4 cosas siguientes
- Las listas se actualizan automáticamente y es la selección sin recargar la página la que se muestra
- La página se recarga y las listas reflejan la selección;
- Cuando el usuario hace clic en un atributo de la lista, no ocurre nada. Tendrían que hacer clic primero en el botón «aplicar» o «ejecutar la búsqueda» antes de que las listas se actualicen para reflejar la selección
- Una vez que el usuario hace clic en el botón «aplicar» o «buscar», se carga una nueva página.
Independientemente de lo que ocurra, hay que tener en cuenta que tiene que ver con el modelo establecido en la página web. De hecho, todo depende de cómo el usuario aplique los filtros. Si, por ejemplo, tiene la costumbre de aplicar varios filtros a la vez, podemos considerar los modelos tres o cuatro.
Además del comportamiento del sitio, una navegación facetada también puede afectar a la URL del sitio web.
En concreto, afecta a
- La visualización de la selección se realiza sin cambiar la URL
- Se añaden nuevos parámetros a la URL
- Se observa un hash en la URL;
- Se crea una nueva URL estática.
Ahora que esto está claro, ¿qué pasa con la creación de una navegación facetada en un sitio web?
2.2. ¿cómo crear una navegación facetada en un sitio web?
Para crear una navegación facetada en su sitio web, probablemente tenga que seguir el siguiente camino
2.2.1. La creación real de la navegación por facetas
La implementación de las facetas en el sitio web puede hacerse de dos maneras. El primer método consiste en insertar las líneas de código correspondientes a las facetas directamente en el código de su sitio web o almacenándolas en un archivo
El segundo método consiste en extraer dinámicamente la lista de facetas de productos de los resultados de la consulta y guardarla como respuesta a una consulta específica.
Para ser claros, para utilizar el primer método, debe codificar la lista de facetas utilizando la información que tiene sobre el producto
A continuación, esta lista de facetas debe integrarse en el código del sitio para que, por cada consulta realizada a partir de los filtros, el sitio envíe una respuesta específica
Utilizar este método no es fácil, ya que significa que tendrá que actualizar el sitio cada vez que quiera añadir un nuevo producto o modificar/mejorar la lista de filtros de navegación facetados.
El segundo método elimina esta parte del trabajo y le permite gestionar dinámicamente esta lista. También se basa en un proceso deductivo. Para aplicar este método, debe extraer la lista de facetas del propio producto.
He aquí cómo hacerlo:
- A partir de una consulta formulada por los internautas, se crea una lista de facetas a partir de la especificidad de cada artículo que aparece
- Se registran sus atributos de producto y se utiliza una lista facetada;
- Se determina qué facetas se pueden aplicar:
- Para cada producto, devuelva los resultados de la búsqueda a la lista así almacenada que incluye las facetas del producto
- La respuesta debe incluir todo lo que el front-end necesita para crear su página de resultados de búsqueda. La respuesta también contendrá la información adicional necesaria para una mejor visualización
Esta es una visión general de cómo se implementa la navegación facetada en un sitio web. Obtenga más información visitando: Implementación de la búsqueda facetada
2.2.2.. Lo que necesita saber de antemano
Antes de hablar de los diferentes pasos que hay que seguir para implementar una navegación facetada en un sitio web, es importante recordar que este sitio es generalmente un sitio de comercio electrónico. Pero, otras categorías de sitios pueden albergar una navegación facetada
Pueden ser sitios de editores, sitios de búsqueda de empleo o incluso sitios de anuncios clasificados.
La búsqueda facetada puede utilizarse en cada uno de estos sitios para clasificar la información por
- Precio ;
- Ubicación;
- Tipos;
- Tamaño;
- Periodo de tiempo ;
- Etc.
Los criterios tomados no son fijos, cada webmaster puede utilizar los parámetros que quiera integrar, sin embargo debe asegurarse de que son relevantes para el usuario
Además, las elecciones dependen de la naturaleza del sitio, de su tamaño y de los productos y servicios que se ofrecen en él
2.2.2.1. No se trata sólo de ordenar los enlaces por categorías
Aparte de esta aclaración, es importante recordar que la implantación de la navegación facetada en un sitio web no es comparable a una simple disposición de los enlaces del sitio por categorías
La navegación debe basarse tanto en una buena estructura del sitio como en la implementación de determinados componentes (barra de menús, listas desplegables, subcategorías, filtros de búsqueda, sugerencias automáticas, etc.)
Sin embargo, para los sitios web de cierto tamaño, incluso la implementación de componentes no siempre permite al usuario encontrar el producto que busca de forma muy precisa
2.2.2.2. El mecanismo que lleva a la visualización de la respuesta a la consulta
Para poner en marcha una navegación facetada en un sitio web, también hay que entender todos los mecanismos que se ponen en marcha
En efecto, cuando tiene una navegación facetada en su sitio web, esto es lo que ocurre desde el punto de vista técnico para que el usuario pueda visualizar su consulta
- Una vez seleccionados los filtros y lanzada la búsqueda, la consulta se envía al motor de búsqueda
- El motor de búsqueda recibe la consulta y ejecuta la petición mientras registra toda la información correspondiente a la consulta;
- A continuación, se devuelven los resultados y se muestran en función de las facetas seleccionadas
- Los resultados que se muestran no se basan en una lista predefinida de facetas. En su lugar, se trata de una lista generada dinámicamente
En el back end, extraerá las facetas de cada conjunto de resultados de la consulta.
En el extremo frontal, utilizará marcadores de posición de contenedores no definidos en lugar de contenedores predefinidos
Ahora veamos la conexión entre la navegación por facetas y el SEO a nivel de Google
Capítulo 3: ¿Cuál es la conexión entre la navegación facetada y el SEO?
En este capítulo, hablaré de cómo la búsqueda facetada puede influir en el SEO a través de
- Los retos de la búsqueda facetada;
- Los problemas de SEO que la búsqueda facetada puede originar;
- Las soluciones a estos problemas
3.1. Los retos de la navegación facetada
Sólo el 40% de los sitios web han implementado un sistema de navegación facetada en su sitio web. Esto significa que la navegación facetada no es un sistema accesible para todos los webmasters
Esto se justifica en la medida en que, incluso cuando se navega por la mayoría de los sitios que lo han integrado, algunos no logran ofrecer algo relevante para el internauta
De hecho, como explica un experto, la navegación facetada debe cumplir ciertos requisitos e incluir
- Aspectos o facetas populares del producto;
- Las facetas de tamaño del producto;
- Las facetas útiles del producto;
- Las facetas dinámicas, es decir, las facetas que deben adaptarse a cada internauta
A la vista de todo esto, está claro que la búsqueda facetada tiene un impacto en la referenciación natural de su sitio web, esto es lo que veremos en las siguientes líneas
3.2. La navegación facetada y el SEO
Cuando implemente una navegación facetada en su sitio web, debe tener cuidado, porque puede afectar a su referenciación natural
El SEO se refiere a todas las técnicas utilizadas para optimizar la visualización de una página para una mejor posición en los resultados de búsqueda
Sin embargo, para lograr esta optimización, debe cumplir ciertas condiciones. Es precisamente la realización de estas condiciones lo que pone en dificultad la navegación facetada.
De hecho, en una de sus publicaciones dirigidas a los webmasters, Google afirmó que la navegación facetada es una forma mejor de ayudar al usuario a encontrar lo que busca. Pero, a menudo no se adapta a la búsqueda orgánica, porque puede :
3.2.1. Causar problemas con las URL
Lo que debe temer con la implementación de la navegación facetada es, en primer lugar, la creación de numerosas combinaciones de URL. El mismo contenido será accesible por varias URLs en lugar de una única URL como recomienda Google
En efecto, como sabe, cada contenido único (producto/artículo) está vinculado a una URL única cuya ruta es accesible al hacer clic en el producto o artículo o al realizar una búsqueda en los resultados de la búsqueda
Sin embargo, cuando se configura una navegación facetada y no se tiene cuidado, se crean muchas URLs para el mismo producto a partir de diferentes URLs.
Esto acaba provocando la aparición de contenido duplicado en su sitio web
3.2.2. Aumente el presupuesto de rastreo
Además de los problemas de enlaces que tendrá con una mala gestión de la navegación por facetas, también puede verse afectado su crawl budget. En efecto, como sabe, el motor de búsqueda de Google rastrea los recursos de su sitio web a una velocidad y en una proporción determinadas
Por lo tanto, dedica una cantidad limitada de recursos a rastrear en el sitio web. Por lo tanto, cuando se alcanza este límite, aumenta la probabilidad de que su sitio no sea explorado
3.2.3. Ballooning del índice del motor de búsqueda
El ballooning se produce cuando los motores de búsqueda indexan páginas que no tienen un valor añadido real. En otras palabras, cuando los robots registran páginas de baja calidad
A fuerza de rastrear páginas que no tienen ningún valor añadido en su sitio web, éste pierde calidad y es probable que descienda en los resultados de búsqueda.
3.2.4. Disminución del PageRank
Otro problema que puede tener en su sitio web al implementar la navegación por facetas es la disminución del PageRank
Como su nombre indica, se refiere literalmente al rango que tiene su página en el motor de búsqueda.
En realidad, es un algoritmo de Google que determina la relevancia y la calidad de un sitio web asignándole una puntuación. El PageRank que se transmite en torno a un sitio está determinado por la suma del Pagerank que presenta cada página de su sitio de Internet, es decir, cada URL.
La navegación por las facetas puede ser un problema, ya que muchas de estas páginas generan muchos enlaces internos.
Los diversos problemas que acabo de mencionar pueden superarse. Por lo tanto, no merece la pena que se convierta en un obstáculo para no aprovechar las ventajas que le ofrece la navegación por facetas.
Para hacerles frente, le sugiero que descubra algunos consejos en las siguientes líneas.
3.3. Cómo superar los problemas de la navegación facetada
Antes de presentar los distintos consejos que le permitirán hacer frente a los problemas que puede plantear la navegación facetada, le sugiero que aprenda a detectarlos
3.3.1. Cómo detectar los problemas de la navegación facetada
Siempre hay señales de advertencia de los problemas que puede tener su sitio web. Por lo tanto, es necesario que sepa detectarlos en el momento oportuno
Cuando tenga una navegación facetada, he aquí algunos pasos de lo que puede hacer para saber si hay un problema
Paso 1: Realice una búsqueda en su sitio web
La mejor manera de comprobar si hay indicios de sobrecarga del índice es realizar una búsqueda en Google utilizando el operador de búsqueda «site:».
Una vez que aparezcan los resultados de la búsqueda, tome nota del número de resultados devueltos por Google y compruebe si es desproporcionado con respecto a la URL normalmente disponible en el sitio web
Si lo es, debe tomar nota de ello, ya que implica que está experimentando una hinchazón del índice de Google
Paso 2: Informes de cobertura de Google Search Console (GSC)
Comprobar el informe de cobertura de GSC es otra forma de encontrar fácilmente los problemas de rastreo e indexación que contiene su sitio web
Para comprobarlo
- Simplemente vaya al informe de «Cobertura» en GSC ;
- Y seleccione «Válido» en el gráfico para obtener un número más preciso de páginas indexadas por Google:
Si ha implementado recientemente una búsqueda facetada y ésta ha explotado, probablemente sea un indicio de que tiene un problema
Paso 3: Recoger más datos con un auditor del sitio
Utilizando un auditor del sitio y el panel de control de la consola de búsqueda, también puede detectar posibles problemas con la navegación facetada
Alternativamente, puede utilizar algunas herramientas de auditoría del sitio para identificar problemas de navegación facetada
Como la auditoría del sitio de Ahrefs puede ayudar a remediarlo dándole información detallada sobre las URLs descubiertas durante el rastreo del sitio.
3.3.2. ¿Cómo solucionar los problemas de navegación facetada?
En caso de que tenga problemas con la navegación facetada, puede probar las siguientes soluciones:
3.3.2.1. Utilice las etiquetas canónicas
La etiqueta rel=canonical, también conocida como enlace canónico, es un tipo de código HTML
Los webmasters la utilizan para resolver el problema del contenido duplicado
De hecho, una vez que la insertan en su sitio web, ayuda al motor de búsqueda a clasificar una página de un conjunto específico
Las etiquetas canónicas indican a Google que tiene una versión preferida cuando hay un grupo de páginas similares
Así que una vez que haya muchas URLs similares que se creen como resultado de la navegación facetada, puede establecer una etiqueta canónica en la página que considere más importante
No sólo Google mostrará la página canonicalizada en una búsqueda, sino que además, descubrirá que el PageRank de la página canonizada conserva su valor.
La etiqueta canónica tiene el siguiente aspecto: rel=canonical
Si tiene una tienda online y quiere implementar la etiqueta canonical a una página de categoría, sólo tiene que añadirla a la URL de la faceta
3.3.2.2. Uso de la etiqueta Noindex
Otra etiqueta que puede utilizar para hacer frente a las consecuencias de la navegación por facetas es la etiqueta Noindex
Se trata de una etiqueta que se inserta en las páginas web para indicar a los motores de búsqueda que no indexen una página web aunque sea explorada
La implementación de una etiqueta Noindex garantiza que las URL que deberían aparecer para la navegación facetada no se muestren en las SERP. También evita que se diluya el PageRank de sus enlaces
Sin embargo, hay que recordar que la etiqueta Noindex no es una solución eficaz cuando tiene problemas relacionados con la gestión de su presupuesto de exploración.
3.3.2.3. Utilización del archivo robots.txt
El robot.txt es un archivo de texto que da directrices sobre cómo debe rastrear un sitio web el motor de búsqueda. Este archivo se encuentra en la raíz del sitio web. Si utiliza la consola de búsqueda, puede encontrar allí su archivo robots.txt
El archivo robots.txt puede utilizarse para resolver problemas relacionados con la búsqueda facetada disponible en su sitio web, ya que tiene la propiedad de
- Impedir que los rastreadores de los motores de búsqueda busquen contenido duplicado
- Impedir que se muestren determinadas páginas en las SERP.
En caso de que tenga dificultades con la navegación facetada en su sitio web, puede utilizar el archivo robots.txt para corregirlas prohibiendo la exploración por parte de los robots de Google
Sin embargo, tenga en cuenta que cuando el archivo robot.txt puede no funcionar si
- Si no tiene una plantilla de prohibición en su URL
- Si desea bloquear algunas URLs facetadas y permitir otras al mismo tiempo.
Además, le invito a leer el artículo«Qué es un robot.txt y cómo utilizarlo» para aprender más no sólo sobre el archivo robot.txt, sino también sobre cómo crearlo.
3.3.2.4. Uso de la etiqueta Nofollow
La etiqueta Nofollow es un enlace neutro que adopta esta forma: rel = Noindex. En términos de funcionamiento, la etiqueta Noindex indica al motor de búsqueda que no siga un enlace. Más concretamente, que no lo tenga en cuenta en la exploración del sitio web
Esta etiqueta puede ayudar a resolver el problema del crawl budget, ya que podrá invitar al motor de búsqueda a «no seguir» todos los enlaces internos a las facetas que no son importantes para que los robots rastreen.
Si añade un enlace interno a una página con varias facetas aplicadas, se recomienda añadir una etiqueta nofollow al enlace para preservar el valor del mismo. Esta etiqueta indica a los robots que no desea que rastreen el enlace
Para crear una etiqueta nofollow, sólo tiene que modificar el código de su página desde el editor del sitio añadiendo el atributo rel = nofollow
3.3.2.5 Uso de Ajax
Otra solución que le permitirá resolver los problemas de navegación facetada que surjan en su sitio es AJAX. Ajax son las siglas de JavaScript asíncrono y XML
Se trata de una tecnología que permite a los administradores de sitios web crear páginas web dinámicas capaces de cargar ciertas características sin recargar toda la página
Por lo tanto, su ventaja para la navegación por facetas es que no se crea una nueva URL cuando un usuario está en una página y aplica filtros.
Todo el proceso tiene lugar en el lado del cliente con JavaScript, sin involucrar en absoluto al servidor web
Al utilizar este enfoque, sólo tiene que asegurarse de que existe una ruta de rastreo HTML hacia los productos y las páginas que desea clasificar, y asegurarse de que los motores de búsqueda pueden acceder a cada página valiosa
Por otro lado, si configura su servidor para que responda a estas peticiones con una renderización HTML del lado del servidor, podrá disfrutar de una rápida navegación facetada con AJAX sin obstaculizar la usabilidad SEO de su sitio web
AJAX puede resolver los problemas de contenido duplicado, canibalización y desperdicio de presupuesto de rastreo
3.3.2.6. Uso de la consola de búsqueda
Con la herramienta de configuración de la URL en la consola, puede especificar qué efecto debe tener cada una de sus configuraciones en la página
Si la canonización no ha resuelto los problemas de indexación, el informe de configuración de URL en GSC es probablemente la mejor manera de optimizar el rastreo
Le permitirá indicar a Google cómo gestionar sus configuraciones de URL y cómo rastrearlas de forma más eficiente
La limitación es que este método no funciona cuando su navegación facetada no utiliza parámetros de URL.
Estas son las distintas soluciones que le permitirán resolver la mayoría de los problemas que puedan surgir tras implementar una navegación facetada en su sitio
Pero mientras espera a que surjan los problemas, aprenda en el siguiente capítulo las mejores prácticas a implementar para aprovechar la navegación facetada
Capítulo 4: Algunas de las mejores prácticas para aprovechar la navegación facetada
En esta sección final, esbozo 6 mejores prácticas que le permitirán aprovechar al máximo la navegación facetada
Tenerlas en cuenta también le permitirá evitar en cierta medida los problemas de la navegación facetada.
4.1. Definir modelos mentales adecuados
Existen diferentes modelos de diseño clave en torno a los cuales puede diseñar su sitio web
- Búsqueda,
- Filtros
- Y clasificación
Cada uno de estos elementos corresponde a un modelo mental específico que los usuarios de la web utilizan durante el proceso de búsqueda en línea
Así que tiene que diseñar interfaces con animaciones y funciones que se ajusten a estos modelos
Veámoslos con un poco más de detalle:
- La búsqueda: Cuando los usuarios quieren encontrar opciones que coincidan con sus propias palabras clave definidas;
- El filtrado: El filtrado se produce cuando los usuarios hacen elecciones que reducen el número de elementos disponibles para ellos;
- Laclasificación: La clasificación se produce cuando el usuario elige el orden en el que se muestran los elementos disponibles en el sitio.
Con estos conceptos en mente, puede empezar a utilizar los modelos mentales para abarcar todas las acciones que los usuarios realizarán al buscar contenidos en nuestro sitio.
4.2. seguir las mejores prácticas de Google
Google recomienda las siguientes prácticas para los sitios que implementan la navegación facetada
- Evite los enlaces clicables cuando no existan productos para la categoría o el filtro
- Mejorar la experiencia de búsqueda manteniendo un orden coherente de los parámetros que sean útiles para el buscador; y
- Asegúrese de que los atributos que no cambian el contenido de la página web, como los identificadores de sesión, se incrusten como valores estándar y no como directorios;
- No actúe sobre los anclajes clicables cuando existan productos para la categoría o el filtro seleccionados;
- No permitir que se creen clics o URLs cuando no existen artículos para el filtro
- Añada lógica a la visualización de los parámetros de la URL
- Eliminar los parámetros innecesarios en lugar de añadir valores continuamente
4.3. Tenga en cuenta al cliente
Los filtros facetados de su sitio deben satisfacer las necesidades e intereses del mayor número posible de usuarios. Para construir la mejor búsqueda facetada, necesita entender qué buscan sus usuarios y cómo
Para ello, el análisis de los datos de búsqueda es una forma poderosa de hacerlo
Al hacer un seguimiento de las palabras clave de búsqueda más populares y de métricas como el porcentaje de clics, puede ver cómo los usuarios interactúan con su contenido y qué tipos de facetas podrían utilizar.
No olvide incluir facetas basadas en pruebas sociales, como las reseñas y las valoraciones, para conducir a los clientes a cosas nuevas y, al mismo tiempo, fomentar su confianza en los productos y servicios de su sitio.
4.4. optimice el número de facetas
Aunque es esencial tener facetas que satisfagan las necesidades de los clientes, también es importante no tener demasiadas opciones
La elección del número correcto de facetas dependerá de su caso de uso y de la percepción del usuario
Un gran número de facetas, especialmente si hay varias innecesarias o no utilizadas, puede abrumar a los usuarios
Cuando analice sus datos de búsqueda, debe ser consciente de las facetas que no se utilizan y ajustarlas de forma continua.
Tenga en cuenta también que las opciones de las facetas deben ajustarse contextualmente a medida que los usuarios escriben para incluir sólo las opciones relevantes
Por ejemplo, cuando un usuario busca una camisa, las opciones de las facetas deberían incluir el color, el precio y la marca, pero no deberían incluir filtros de talla.
4.5. Permita que se seleccionen varias facetas simultáneamente
Si su catálogo de contenidos es grande, es probable que la selección de una sola faceta no reduzca los resultados lo suficiente para que la mayoría de los clientes encuentren lo que buscan.
Sin embargo, con múltiples opciones de facetas, es mucho más probable que puedan hacerlo
4.6. Audite la navegación por facetas en su sitio web.
Si está trabajando en un sitio que tiene una funcionalidad de navegación facetada, es una buena idea auditar las páginas del sitio web con frecuencia
Esta auditoría puede realizarse a partir de una serie de preguntas prácticas que consisten en comprobar si se está adoptando una mala práctica en el sitio
He aquí algunas de esas preguntas
- ¿Está bloqueando páginas que no deben ser bloqueadas?
- ¿Está indexando páginas que no deben ser indexadas?
- ¿Está desperdiciando su presupuesto de rastreo?
- ¿Cuántas páginas creadas para la navegación facetada están duplicadas?
El sitio que gestiona puede tener miles o millones de páginas con navegación facetada, por lo que debe saber que sólo los sitios que aparecen sin duplicados pueden beneficiarse desde la perspectiva del SEO.
4.7. Configurar los ajustes de la URL para las herramientas para webmasters
Debe conocer mejor el comportamiento de la configuración de las URL en su sitio web
Además, asegúrese de que siempre hay una ruta clara hacia cada elemento o artículo que compone el sitio
Por ejemplo, con los parámetros de URL en las Herramientas para webmasters de Google, puede indicar el nombre del parámetro, el efecto de los parámetros en el contenido de la página y cómo quiere que Googlebot rastree cada URL que contenga ese parámetro
En resumen
En resumen, la navegación/búsqueda facetada consiste en integrar un sistema de búsqueda en su sitio web para ayudar a los usuarios a encontrar lo que buscan
Este tipo de navegación con filtros es diferente de los simples filtros de búsqueda
Influye en el SEO y, si no se gestiona correctamente, puede crear dificultades para una mejor visualización de los sitios
En este artículo, he tratado varios aspectos de la navegación con facetas que son
- El significado ;
- Las dificultades de SEO;
- La solución de los problemas de SEO
- Así como las mejores prácticas para aprovecharla.
Espero que le haya ayudado a entender mejor todo lo que hay detrás del término navegación facetada
¡Hasta pronto!
