Las alertas de Google son un servicio de notificación gratuito de Google que avisa a los usuarios por correo electrónico cuando aparecen nuevos resultados en el motor de búsqueda para una palabra clave determinada. Tiene en cuenta las fuentes web y los usuarios pueden elegir la frecuencia de recepción de los correos electrónicos que resumen la actividad de búsqueda en torno a las palabras clave.
Las empresas buscan constantemente información para adaptarse a su mercado. Quieren saber en tiempo real lo que se dice sobre
- Sus productos ;
- Servicios o marcas;
- Sobre sus competidores;
- Su sector;
- Etc..
Google se ha dado cuenta de ello y ha desarrollado un servicio de alertas para este fin: Alertas de Google.
Este servicio pronto demostró su utilidad en el marketing tanto para las pequeñas como para las grandes empresas
Los profesionales del marketing lo utilizan para supervisar las tendencias en línea.
Pero en términos concretos,
- ¿Cómo podemos definir las alertas de Google?
- ¿Cuáles son las posibles aplicaciones de este servicio?
- ¿Cuáles son sus limitaciones?
En este artículo, proporcionaré algunas respuestas a estas preguntas, así como algunos consejos esenciales para aprovechar las alertas de Google.
Capítulo 1: Alertas de Google: Definición y configuración
Desde su lanzamiento en 2003, las alertas de Google han sido ampliamente utilizadas por las agencias de noticias, las agencias de publicidad y los profesionales del marketing.
En este capítulo conoceremos el servicio de alertas y sus características.
1.1 ¿Qué son las alertas de Google?
Las alertas de Google son un servicio que supervisa la publicación de nuevos contenidos relacionados con un término o palabra clave definida por el usuario. A continuación, el servicio envía el informe de actividad a los usuarios a través de sus direcciones de correo electrónico.
Este servicio es completamente gratuito y satisface la necesidad de las empresas de controlar lo que se dice de ellas. Si quiere hacer un seguimiento de lo que la gente dice de su marca en Internet u observar las actividades de sus competidores, sólo tiene que utilizar las Alertas de Google y elegir una palabra clave relevante para sus objetivos.
Las alertas de Google rastrean las menciones de su palabra clave en una página web, en una noticia, en una entrada de blog o en un vídeo y le envían una notificación a su buzón de correo electrónico.
Esto hace que el servicio de Alertas de Google sea un recurso valioso para mantenerse informado sobre las tendencias clave de su mercado. Además, el servicio es eficiente en términos de tiempo y sólo requiere medios sencillos para su funcionamiento.
1.2 Cómo funcionan las alertas de Google
El servicio de alertas de Google funciona con una dirección de correo electrónico y una palabra clave que los usuarios eligen.
1.2.1. Creación de una alerta
Es esencial establecer objetivos antes de empezar a crear una alerta de Google. Definir un objetivo y las necesidades de información ayuda a elegir una palabra clave de forma inteligente
Si el objetivo es superar a un competidor local y salir adelante, basta con mencionar el nombre del competidor para estar informado de sus novedades.
Sin embargo, si el objetivo es desarrollar una marca, tendrá que crear una alerta en nombre de la marca. La creación de una alerta es especialmente fácil con una cuenta de Google conectada.
Ir a Alertas de Google e introduzca su palabra clave.
1.2.2. Configuración de las alertas de Google
La configuración de las Alertas de Google le permite personalizar el servicio según su
preferencias.
- Frecuencia: Permite configurar la recepción de alertas de forma diaria, semanal o mensual.
- Fuentes: Esta opción le permite elegir las fuentes de búsqueda de las que desea recibir alertas. Ofrece una selección de noticias, blogs páginas webpáginas web videoslibros, discusiones o finanzas.
- Idioma: Aquí se especifica el idioma del contenido que se busca.
- País: Definir un país le permite ordenar los resultados relacionados exclusivamente en función de este país.
- Cuántos: Esta es una opción que le permitirá seleccionar sólo los contenidos interesantes o todos los resultados.
- Enviar a: Le permite elegir la dirección de correo electrónico dedicada a una alerta.
La configuración de estas opciones no es definitiva, puede modificarse cada vez que cambien sus objetivos
Las alertas de Google le permiten seguir el crecimiento de un mercado objetivo. También es posible eliminar permanentemente una alerta del servicio.
1.3. Consejos para filtrar los resultados
Es esencial optimizar la configuración para filtrar las alertas de Google. Pueden verse abrumados con información irrelevante cuando se utilizan términos o palabras clave muy vagas.
El operadores de búsqueda también son eficaces para afinar los resultados de las alertas. Estos son los caracteres que deben añadirse a una palabra clave para refinar sus búsquedas.
- «palabra clave»: La adición de comillas le permite buscar exclusivamente una palabra clave. Al añadir comillas a la palabra clave, las Alertas de Google excluyen los términos y frases sinónimas. También es posible especificar una frase con comillas para filtrar los resultados.
- -palabra clave negativa: El signo menos especifica las palabras clave negativas. Estas son palabras que no quiere ver en las alertas. El signo menos le permite excluir estas palabras para que las Alertas de Google no incluyan el contenido relacionado con estas palabras clave en las notificaciones que le envía. Así, cuando se configura una alerta de editor web con -job, por ejemplo, se están excluyendo los anuncios de empleo.
- .. …: Al insertar dos puntos entre dos números, se buscarán todos los valores entre los dos números. Supongamos que busca alertas sobre televisores cuyo precio oscila entre los 500 y los 800 euros. Basta con establecer una alerta para la TV 500..800.
- Palabra clave 1 Y palabra clave 2: Al vincular dos términos con Y, las Alertas de Google sólo mostrarán las alertas que contengan ambos términos.
- Palabra clave 1 O palabra clave 2 : Este operador permite definir la búsqueda de un término u otro.
- sitio: Delante de una URL, este operador permite definir la alerta específicamente para las páginas web de un sitio web.
- filetype: Permite definir el tipo de archivo para el que se desea tener notificaciones.
- acciones: Al añadir el nombre de una empresa a este operador, recibirá alertas sobre la cotización de las acciones.
- allintext:keyword: Busca una palabra clave sólo en el cuerpo de las páginas web y no tiene en cuenta los títulos.
- allinttle:keyword: Al contrario que el anterior, sólo busca la palabra clave en los títulos.
- intitle: Es similar al anterior, pero también busca palabras o expresiones sinónimas de su palabra clave.
- allinurl: Busca las URL que contienen la palabra clave.
- ( ) : Estas evitan que las Alertas de Google mezclen los operadores al combinarlos.
Capítulo 2: Posibles aplicaciones de las alertas de Google, sus limitaciones y alternativas
Lo que hace que las alertas de Google sean populares es su amplia gama de aplicaciones. El servicio puede utilizarse para la inteligencia competitiva, el SEO y como fuente inagotable de ideas para la creación de contenidos.
Sin embargo, también tiene deficiencias que dificultan su uso. En este capítulo, presento los posibles usos de las alertas de Google, sus limitaciones y algunas herramientas alternativas.
2.1. Aplicaciones de las alertas de Google
2.1.1. Seguimiento de lo que la gente dice de su marca
Crear una alerta con el nombre de su marca o la URL de su sitio web es una buena manera de escuchar lo que los clientes dicen sobre usted, tanto buenas como malas.
De este modo podrá responder a las posibles quejas de los clientes, anticiparse a las crisis y mejorar los puntos débiles de la empresa. De este modo, podrá aumentar la reputación de su empresa y preservar su buen nombre.
Para ello, puede crear esta alerta así: nombre de la marca + título:revisión
2.1.2. Encuentre ideas de contenido para crear
Las alertas de Google pueden ser una fuente de ideas y referencias para crear nuevo contenido
La creación de una alerta para fuentes extranjeras es una forma eficaz de averiguar lo que está de moda en otro país. A continuación, puede importar estas ideas para animar a su comunidad y, sobre todo, para diferenciarse de la competencia.
2.1.3. Identifique oportunidades para crear vínculos de retroceso
Lvínculos de retroceso son uno de los factores de clasificación más importantes de Google. Por ello, los sitios web incluyen la obtención de backlinks en su estrategia de SEO.
Los backlinks son los enlaces que otros sitios web crean hacia su sitio web. Los backlinks también facilitan que la gente navegue por Internet y descubra su sitio web.
Cuando un sitio web cita su contenido, le menciona como fuente creando un enlace a su sitio. Por desgracia, no todos los sitios web lo hacen.
Para remediarlo, simplemente cree una alerta con una palabra clave específica para su sitio. Cada vez que reciba una notificación, debe comprobar si el contenido contiene un enlace que redirija a su sitio. Si no lo hace, se pondrá en contacto con el creador del contenido y le pedirá que lo haga.
2.1.4. Supervisión de las inyecciones de enlace
El hackeo de sitios web para inyectar enlaces es, por desgracia, muy común. Se trata de un tipo de spam por el que los hackers acceden a su sitio web e inyectan enlaces desagradables en su código con el fin de mejorar el ranking de sus propios sitios
La creación de una alerta es esencial para detectar estos enlaces malos inmediatamente. Utilice desencadenantes como «seguro» o «urgente» en combinación con el operador de búsqueda «site:» para identificar y solucionar las inyecciones de enlaces.
2.1.5. Análisis de la competencia
Es esencial saber lo que se dice de sus competidores y las alertas de Google pueden ayudarle a hacerlo Espiar a su competencia es una buena manera de conocer sus tácticas de marketing
Así podrá utilizar estas tácticas para hacer crecer su negocio y posicionarse mejor frente a la competencia. El seguimiento de las empresas también le permite conocer cómo atraen la atención del público y las estrategias con las que consiguen buenos resultados.
2.1.6. Encuentre las fuentes ilegales de sus productos descargables.
Los productos digitales que son descargables suelen tener un verdadero problema con los malintencionados que se apoderan de ellos. Los productos más vulnerables son los libros electrónicos y los seminarios web grabados
Utilice las alertas de Google para identificar las fuentes ilegales, como los torrents, que también ofrecen su producto para su descarga. A continuación, puede denunciar estas fuentes ilegales.
2.1.7. Responder a las preguntas
La gente suele hacer preguntas en los foros web con la intención de encontrar respuestas relevantes. Responder a las preguntas es una verdadera oportunidad para establecer la experiencia en un campo
También genera autoridad y confianza con los clientes potenciales.
Cree una alerta con nombres de foros relevantes para su negocio.
La combinación de operadores de búsqueda le ayudará a hacerlo. Por ejemplo: «palabra clave» + site:exampleforum1.com O site:exampleforum2.com O intitle:(who|what|when|where|how).
Esta alerta dará lugar a nuevos debates en torno a la palabra clave elegida.
2.2. Los límites de las alertas de Google
Para una empresa tan grande como Google, es normal pensar que sus servicios son seguramente impecables. Por el contrario, las alertas de Google no son tan eficaces como podríamos pensar.
2.2.1. Las alertas de Google no son muy precisas
Las alertas de Google no envían todas las actualizaciones de contenido relativas a las palabras clave, aunque sean sencillas y precisas
Ahrefs realizó una prueba rápida para comprobar la eficacia de este servicio de Google con las alertas de Ahrefs. La prueba muestra que las alertas de Google muestran un 2,376% menos de resultados que las alertas de Ahrefs.
Esta es una gran diferencia y justifica las reservas sobre la eficacia de las alertas de Google. Los datos que arrojan las alertas de Google pueden socavar una estrategia basada en este servicio.
2.2.2. Las alertas de Google se limitan a las fuentes web
Google controla una cantidad impresionante de datos de Internet. Es evidente que todo el mundo está tratando de aprovechar este valioso recurso. Sin embargo, al limitarse a las fuentes web, Google Alerts se mantiene al margen de todo lo que ocurre en las redes sociales
Las redes sociales se perfilan como el canal más directo de interacción entre las marcas y los clientes. Dan voz a los clientes que se expresan inmediatamente
Si no dispone de los datos de las redes sociales, se pierde las reseñas rápidas y las primeras impresiones de sus servicios. También se pierde la opinión de las personas que necesitan ayuda y de las personas influyentes.
Dadas estas limitaciones, recomiendo utilizar las alertas de Google como una herramienta adicional para estar al tanto de la información en la web. Es una herramienta gratuita muy agradable. Lo ideal es combinar este servicio con otras herramientas para obtener un análisis de toda la información.
2.3. Herramientas alternativas o complementarias a las alertas de Google
2.3.1. Alertas de Talkwalker
Alertas de Talkwalker es una herramienta que se acerca a las alertas de Google en términos de funcionalidad. Además de las fuentes web, también muestra los resultados de Twitter.
Es completamente gratuito y tiene una versión de pago para el análisis completo de los resultados de la web y de las redes sociales.
2.3.2. Mencione
Mientras las alertas de Google mostraban sus limitaciones, Mencione apareció y desde entonces ha sido la mejor alternativa al servicio de alertas de Google. Vigila las redes sociales y también monitorea adecuadamente los datos de la web.
Le permite elegir recibir alertas cuando la actividad en torno a su marca es superior a la media. Utiliza los datos recogidos para ofrecer un análisis de su situación en la web
Así, podrá disponer del crecimiento de los resultados, las fuentes de las redes sociales y el sentimiento.
2.3.3. Hootsuite
Esta herramienta es muy adecuada para complementar las alertas de Google Hootsuite es una herramienta para gestionar las redes sociales. Tiene una capacidad suficientemente buena para escuchar a los medios sociales
Supervisa Facebook, Twitter, Youtube, Instagram y otras plataformas que pueden añadirse mediante la integración.
Hootsuite es adecuado para las pequeñas empresas con un presupuesto limitado. Es complementario, ya que facilita la gestión de las redes sociales, mientras que Google Alerts gestiona las alertas de las fuentes web.
2.3.4. Alertas de Ahrefs
Alertas de Ahrefs es tanto una alternativa a las alertas de Google como una herramienta esencial para el seguimiento de los backlinks y la clasificación de los sitios para determinadas palabras clave.
Fuente Ahrefs
También muestra las palabras clave para las que se clasifica un sitio, el volumen de búsqueda y la posición en el ranking de cada palabra clave. Ahrefs Alerts no sólo hace un seguimiento de los resultados de las palabras clave, sino que también hace un seguimiento de los nuevos backlinks obtenidos por un sitio web y de los que ha perdido.
En resumen
Al final de este artículo, que nos ha permitido explorar juntos las Alertas de Google, conviene recordar tres cosas:
- Las alertas de Google son una herramienta útil que ofrece la posibilidad de mejorar el servicio al cliente, estar al tanto de las nuevas tendencias en la web, controlar la competencia y mejorar el SEO.
- Las alertas de Google son muy limitadas en cuanto a lo que se puede utilizar como base para construir una estrategia eficaz.
- Las alertas de Google pueden combinarse con otras herramientas para obtener un análisis completo de sus alertas.
Ahora, ¿para qué quiere utilizar las alertas de Google?
