Google Possum es el nombre dado a una de las recientes actualizaciones del algoritmo de búsqueda de Google. Se lanzó en septiembre de 2016 y afecta principalmente a los resultados de las búsquedas locales. Su particularidad es que actúa sobre la búsqueda local decidiendo cuándo un negocio puede aparecer en el pack local o no. Más concretamente, esta actualización diversifica los resultados que se muestran tras una búsqueda, al tiempo que evita la visualización de spam. También evita la visualización de resultados similares
En la actualidad, Google monopoliza el mercado de las búsquedas en línea con una cuota superior al 90%
Esto sólo ha sido posible gracias a diversas actualizaciones del algoritmo de búsqueda, que ahora comprende mejor las búsquedas del usuario y proporciona información útil y relevante
Una de estas actualizaciones se refiere a la búsqueda local. Se lanzó en septiembre de 2016 y se llama Google Possum.
- ¿De qué se trata?
- ¿Cuál es su impacto en la búsqueda?
- ¿Cómo optimizamos los sitios para que cumplan estos requisitos?
Todas estas son preguntas que abordaré en este nuevo artículo
Así que ¡siga con nosotros!
Capítulo 1: ¿Qué es Google Possum?
En esta parte, explico qué es la actualización de Possum a través de
- Su definición ;
- La elección del nombre ;
- Los parámetros a los que afecta;
- Los beneficios que aporta.
1.1. Definición de Google Possum
Como acabo de mencionar, Google Possum es el nombre de una actualización del algoritmo de búsqueda de Google. Se lanzó en septiembre de 2016 y actúa principalmente en la búsqueda local
Es decir, cualquier búsqueda realizada con el objetivo de encontrar una información, un producto o un servicio en una zona geográfica cercana a la ubicación del internauta
Esta actualización sólo afecta a la búsqueda local. Filtra los resultados de la búsqueda local y determina lo que aparecerá en la lista de 3 paquetes
Las primeras ideas sobre la implementación de un algoritmo de este tipo comenzaron ya en 2013. Durante ese año, Google incluso presentó una patente para la ingeniería inversa de los algoritmos de detección de spam
Más claramente, se trata de un sistema que asigna puntuaciones de spam a los listados de empresas para marcar o filtrar las empresas con spam o inexistentes que intentan posicionarse en los resultados de los listados de empresas locales.
Los objetivos de este sistema eran :
- Eliminación del spam o de los listados de negocios falsos;
- Eliminación de listados duplicados;
- Mostrar resultados más específicos en función de la ubicación del usuario;
- Mejorar la experiencia general del usuario.
Por lo tanto, Google Possum decide cuándo aparecerán las empresas en los resultados de las búsquedas locales. También elimina ciertos negocios de los resultados de las búsquedas locales. Esto significa que algunos negocios locales pueden no aparecer siempre para la misma consulta.
Muchos webmasters creen, con razón, que el objetivo de Possum es variar los resultados de las búsquedas locales y evitar el spam
Ahora que sabe lo que es Google Possum, es justo preguntarse por qué existe el nombre Possum.
1.2. ¿Por qué Google Possum?
Como habrá notado, Google ha desarrollado la costumbre de nombrar sus algoritmos con nombres de animales.
Por ejemplo, podemos mencionar
- Google Panda ;
- Google Hummingbird;
- Google Penguin;
- Google Pigeon;
- Etc.
Por tanto, la elección de la palabra Possum se ajusta esencialmente a esta lógica
En realidad, no se había dado ningún nombre oficial al nuevo algoritmo, fue la comunidad SEO la que tomó la iniciativa del nombre «Possum».
El apelativo de marsupial tenía sentido, ya que muchas empresas pensaban que su cuenta de Google My Business se había eliminado de la noche a la mañana, cuando en realidad sus perfiles simplemente no se clasificaban tan bien y, por tanto, ya no aparecían en los resultados de búsqueda
«fingían estar muertos cuando en realidad simplemente se escondían por su descenso de categoría»
En cualquier caso, hay que recordar que la actualización de Possum tiene efectos tanto en la configuración del sitio web local como en la visualización de los resultados de búsqueda
Capítulo 2: ¿Cuáles son los impactos de la actualización de Google Possum?
La actualización de Possum puede afectar a
- Negocios situados fuera de los límites de la ciudad;
- Negocios ubicados en la misma dirección que un negocio similar;
- Empresas propiedad de la misma empresa matriz.
Como sabe, con cada actualización de Google hay ganadores y perdedores
Estos últimos, por una u otra razón, a menudo se encuentran con que su sitio ha retrocedido en la clasificación de los resultados de búsqueda o ya no aparece
La actualización de Possum, como acaba de ver, actúa principalmente sobre los sitios que comparten las mismas direcciones locales o que tienen otros enlaces que podrían dar lugar a confusión
Esto puede verse, por ejemplo, cuando dos empresas independientes del mismo sector trabajan en el mismo edificio.
De hecho, esto podría llevar al motor de búsqueda a mostrar el mismo negocio varias veces en los resultados de búsqueda local
En realidad, el riesgo de que esa clasificación no sea de interés para el usuario es lo que ha llevado al motor de búsqueda a establecer un filtro para evitar que se muestren resultados similares
Además, las entradas de MyBusiness de la misma categoría de sector con la misma dirección son reconocidas por Google como pertenecientes al mismo conjunto. Esto significa que sólo se muestra una entrada.
En esta sección, explicaré cómo afecta esta actualización a algunos parámetros de SEO local y a los resultados de búsqueda local
2.1. Los efectos de Google Possum en algunos parámetros de búsqueda local
Con esta actualización del algoritmo de búsqueda de Google, los expertos han notado cambios en las siguientes áreas
2.1.1. Ubicación del usuario
Tras la actualización de Google Possum, los resultados de las búsquedas locales se vieron más influidos que nunca por la ubicación del usuario que introdujo la consulta
como resultado, los resultados ya no se muestran de la misma manera. Varían según la ubicación. Así, para una misma consulta realizada desde dos lugares diferentes, los resultados ya no son los mismos
2.1.2. Límites de la ciudad
Con la nueva actualización de Google Possum, Google ha relajado la consideración de los límites de la ciudad y tiene más en cuenta la proximidad real al usuario
Fuente: ofensiva neta
Anteriormente, los límites de las ciudades eran más rígidos con respecto a las empresas que están fuera de los límites de una ciudad y no se tenían en cuenta por su código postal o telefónico
Estas limitaciones pueden ser problemáticas para los negocios que se encuentran fuera de los límites de la ciudad donde el usuario está buscando
Con Possum, se han introducido mejoras para que estas limitaciones ya no obstaculicen la visualización de los sitios en los resultados de las búsquedas locales
2.1.3. La dirección postal
Antes de la actualización de Possum, Google sólo entregaba un resultado por dirección
Como puede imaginar, esto hace que sólo aparezca un proveedor para un tipo de producto o servicio determinado, aunque varios proveedores compartan la misma dirección. Los demás proveedores ya no se pueden ver. Esto impide que los internautas descubran otras ofertas. De este modo, están limitados en su elección y no tienen la posibilidad de comparar varias ofertas para elegir la que realmente les conviene
Pero después de la actualización, los competidores o socios con la misma dirección aparecen ahora igualmente en los resultados de la búsqueda.
No olvidemos que en esta perspectiva las entradas de Google My Business son decisivas.
De hecho, Google utiliza las direcciones para evitar que las empresas tengan varias entradas en las SERP.
El número de teléfono y el nombre de dominio se utilizaron principalmente y las empresas con el mismo nombre de dominio tenían pocas posibilidades de clasificarse
Pero con la llegada de la actualización de Possum, Google utiliza cada vez más la dirección de localización
2.1.4. Palabras clave
Antes de la actualización de Possum, las palabras clave similares tenían más probabilidades de aparecer en los mismos resultados de búsqueda que las palabras clave principales
Del mismo modo, hacer pequeños cambios en la palabra clave fue suficiente para engañar al motor de búsqueda para que mostrara su sitio en otros resultados de búsqueda. Ahora, con la actualización de Possum, las palabras clave exactas y el volumen de búsqueda asociado son cada vez más importantes.
Las variantes de las palabras clave son cada vez más importantes y permiten obtener resultados de búsqueda diferentes a los que se muestran para la palabra clave principal
2.1.5. El filtro local y orgánico
Google ha hecho que la búsqueda local sea más independiente de la búsqueda orgánica
En una búsqueda local basada en la ubicación, Google da más importancia a los resultados locales que a los globales. Además, los robots de Google tratan con prioridad la ubicación y la dirección.
La ubicación de la consulta de búsqueda importa en la visualización de los resultados de la búsqueda
Esto se debe a que, gracias a Possum, los resultados de la búsqueda están determinados masivamente por la ubicación del buscador, de modo que el mismo usuario obtiene resultados diferentes si se desplaza a una ubicación distinta
Aparte de estos resultados, hay que tener en cuenta que el algoritmo Possum de Google también influye en los resultados de las búsquedas locales
2.2. El impacto de Possum en los resultados de las búsquedas locales
Con la actualización de Possum, podemos ver que :
2.2.1. Los resultados se filtran según la afiliación
Antes de Possum, era normal que varios negocios que compartían afiliaciones (misma categoría de Google y ubicados en el mismo edificio) aparecieran en el mismo resultado del paquete local/buscador local
Fuente: Moz
Los resultados del paquete local son el conjunto de (normalmente tres) listados de negocios locales que aparecen junto con los resultados orgánicos de Google cuando una consulta tiene intención local.
Los resultados de la búsqueda local son los resultados esperados que se obtienen al hacer clic en el enlace «más lugares» en la parte inferior de los paquetes locales.
Por ejemplo, varios abogados especializados en el mismo tema podrían aparecer todos en los mismos resultados de búsqueda local para la misma consulta
Pero con la actualización de Possum, Google impide que aparezcan muchos de estos listados afiliados. En realidad, sólo muestra a uno, o incluso a dos, de los abogados de la materia, no a los seis.
Esta pérdida de clasificaciones locales a nivel de paquete/buscador puede llevar a otros propietarios a pensar que su lista de Google My Business ya no es útil. Cabe señalar a este respecto que, por lo general, al hacer un zoom en el mapa, el listado aparece en los resultados de la búsqueda
Un ejemplo de este fenómeno de filtrado puede encontrarse en el hilo del foro de Moz Q&A
Una empresa de chárter de pesca que compartía muelle con varias otras empresas representadas por la categoría de Google «chárter de pesca» desapareció de repente de los resultados locales
Sólo si se amplía el mapa o se eligen filtros de usuario como «Top Rated», el negocio volverá a aparecer en su antigua posición en el buscador local
2.2.2. Los negocios más allá de las fronteras de la ciudad suben en la clasificación
Joy Hawkins, profesional del SEO local, ha documentado el fenómeno del aumento de las clasificaciones locales de los negocios que tienen una dirección postal en una ciudad determinada, pero que están situados físicamente más allá de las fronteras de esa ciudad
Puede ver cómo Google delinea los límites de una ciudad buscando la ciudad en Google Maps
Esto es notable, ya que desde hace tiempo se ha observado en la industria del SEO local que los negocios más allá de las fronteras de las ciudades tienen pocas probabilidades de obtener clasificaciones locales para las consultas que se originan en esas ciudades o que contienen esos nombres de ciudades.
2.2.3. Otros efectos de Google Possum
Aparte de los efectos que acabo de señalar sobre el algoritmo en la visualización de los resultados y la clasificación de la web, los webmasters han mencionado varios otros.
Estos se refieren a
- Mayor sensibilidad de la proximidad del buscador;
- La distancia entre la ubicación física de un buscador humano y los negocios que Google muestra en sus resultados del paquete local.
Del mismo modo, algunos creen que el filtro local de Google funciona de forma más independiente de los filtros orgánicos, en el sentido de que las empresas obtienen clasificaciones altas para los listados que apuntan a páginas web que tienen clasificaciones orgánicas bajas
Es justo decir que hoy en día existe una brecha o incluso una separación entre los algoritmos del pack local y los de los resultados orgánicos de Google
Sin duda, es por esta razón por la que algunas empresas se posicionan bien en la búsqueda local a pesar de su baja clasificación en la búsqueda orgánica.
Ahora que tiene una idea de la mayoría de los impactos de la actualización de Possum, echemos un vistazo a cómo saber si su sitio está afectado por la actualización y cómo salir de ella
Capítulo 3: ¿Cómo puedo saber si un sitio está penalizado por Possum y qué puedo hacer para solucionarlo?
En este último capítulo, explico cómo averiguar si su sitio web se ha visto afectado por el algoritmo Possum y cómo recuperarlo
3.1) ¿Cómo sabe si le ha afectado la zarigüeya?
Cualquiera de los siguientes escenarios puede indicar que su sitio web está afectado por la actualización de Possum
- Su lista de Google My Business que gozaba de una alta clasificación local en los paquetes/búsqueda desapareció el 1 de septiembre de 2016
- Su negocio comparte categoría con otro negocio del mismo edificio (aunque tenga un número de suite diferente u otro elemento de la dirección), busque en su frase típica de palabras clave y luego amplíe las tarjetas junto a la herramienta de búsqueda local para saber si su listado vuelve a aparecer
Si su respuesta es «sí» a todos estos criterios, lo más probable es que se vea afectado por los efectos del filtro Possum.
Pero aparte de estas soluciones, que son más bien un juego de adivinanzas, hay dos herramientas de SEO que puede utilizar
3.1.1. Herramienta Panguin
La herramienta Panguin es una herramienta barracuda. Puede ayudarle a comprobar si su sitio web se ha visto afectado por las actualizaciones del algoritmo de búsqueda de Google. Para utilizarlo, primero debe iniciar sesión desde su cuenta de Gmail
Una vez que haya iniciado la sesión, puede introducir la URL de su sitio web en el espacio previsto y ejecutar la búsqueda.
Así tendrá una visión general de la evolución del tráfico de su sitio web
El análisis del gráfico le permitirá saber si su sitio ha sido penalizado
3.1.2. Verificador de penalidades de Fruiton
El fruiton Google Penalty Checker es una herramienta dedicada principalmente a la investigación de penalizaciones de Google. Ofrece planes de pago y gratuitos. Por ello, tiene la opción de empezar gratis sin tarjeta de crédito
Para ello, primero debe registrarse
Una vez que se haya registrado, podrá analizar los datos de su sitio para encontrar posibles penalizaciones
3.2. ¿cómo optimizar su sitio para la actualización de Possum?
Cuando su sitio web pierde visibilidad debido a una actualización de Google, no siempre es fácil de corregir. Por lo tanto, es importante conocer los mejores consejos para mantener su sitio libre de penalizaciones de Google
Para evitar que su sitio se vea afectado por la actualización de Google Possum, he aquí algunas prácticas que puede aplicar
3.2.1. Mejore su SEO local
A la hora de optimizar su sitio web para que aparezca en los resultados de búsqueda de Google, especialmente en el paquete local, debe realizar un buen SEO local
Este trabajo debe tener en cuenta la optimización de varios elementos, a saber
- Su autoridad de dominio ;
- Sus enlaces
- Contenido;
- La distribución de las citas;
- Las opiniones de sus usuarios;
- Etc
Mejorar estos elementos podría ayudar a los rastreadores a «convencer» a Google de que su empresa es la mejor opción para el usuario. Consultela guía completa sobre la clasificación de su empresa para obtener más información.
3.2.2. Cambiar la configuración de Google My business
Dado que tener varias empresas en la misma categoría también puede activar el algoritmo Google Possum, puede evitar los efectos negativos de este algoritmo cambiando algunos ajustes en su cuenta de Google My business. Se trata principalmente de los ajustes de categoría
Por ejemplo, elija una categoría más específica o, si es posible, una que sea completamente diferente a aquella en la que se note su proximidad a otro negocio
Si elige este método como solución, debe tener cuidado de no aplicar los cambios a la ligera, porque una manipulación errónea puede dañar su sitio web
De hecho, debe ser consciente de que el cambio de categorías puede causar fluctuaciones masivas en las clasificaciones y el tráfico y sólo debe llevarse a cabo con una clara comprensión de los posibles impactos negativos y las directrices de categorías de Google. Para obtener más información sobre cómo elegir las categorías para su empresa en google my business, consulte el artículo cómo crear y configurar google my business.
3.2.3. Varíe las palabras clave que utiliza
Cuando quiera evitar que su sitio se vea afectado por el algoritmo de Google Possum, incluso las palabras clave que utilice y la forma en que las utilice son importantes.
Diferentes iteraciones de palabras y frases clave conducirán a diferentes resultados, incluso si usted está comunicando la misma idea.
Por ello, debe organizar su estrategia de SEO local en torno a un buen método de investigación de palabras clave. El objetivo es evitar que cada palabra clave devuelva resultados diferentes
En resumen
Para ofrecer mejores contenidos a los internautas y premiar a los sitios que respetan la mayoría de sus consejos, Google modifica y actualiza regularmente sus algoritmos de búsqueda
Aquí es donde entra en juego la actualización Possum, cuyo objetivo es ayudar al motor de búsqueda a reducir el spam en los resultados de las búsquedas locales
En este artículo, he explicado qué es el algoritmo Possum y he sugerido formas de optimizar su sitio para la actualización.
Espero que le ayude a optimizar su sitio web para que funcione mejor en los resultados de las búsquedas locales
¡Hasta pronto!
