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Google combina más de 200 factores para mostrar los resultados de las búsquedas y ajusta regularmente su sistema para que la búsqueda sea más intuitiva.
En el pasado, las actualizaciones causaban tal revuelo en las SERP que se les llamaba el baile de Google.
Aunque este fenómeno ya no es actual, la volatilidad en las SERP continúa cada vez que la empresa americana realiza una actualización.
Para entender estas volatilidades y proteger su sitio de las consecuencias, es importante observar la era de Google Dance y los factores que influyen en la clasificación de un sitio.
En este artículo veremos en qué consistió el fenómeno del baile de Google y cómo se utiliza en el SEO.
A continuación, exploraremos las actualizaciones del algoritmo que causaron revuelo en las SERP fuera del periodo de Google Dance.
Por último, veremos cómo estabilizar la clasificación de su página web para que no experimente caídas de clasificación en el futuro tras una actualización.
Capítulo 1: ¿Qué es Google Dance?
Aunque las fluctuaciones en las SERP solían ser habituales, este fenómeno ha disminuido drásticamente en los últimos años. En este capítulo, conoceremos este particular fenómeno llamado Google Dance.
1.¿Qué significa Google Dance en el mundo del SEO?
El baile de Google es un término no oficial que se utiliza para describir la volatilidad de las clasificaciones tras una actualización del algoritmo.
Google perfecciona regularmente su algoritmo mediante actualizaciones y, como parte de una actualización del algoritmo, el motor de búsqueda cambia la forma en que clasifica los sitios web.
Puede eliminar antiguas señales de clasificación, añadir otras nuevas o cambiar el peso de sus señales de clasificación. El baile de Google es sólo una consecuencia secundaria del despliegue de una actualización del algoritmo.
Cuando la optimización on-page y off-page de su sitio está correctamente alineada con una actualización del algoritmo, sus clasificaciones pueden dar un salto en las SERP. Por el contrario, si su sitio web está mal alineado, su clasificación puede caer.
Además, la fluctuación de los resultados está relacionada con el hecho de que Google actualiza su sistema de clasificación a medida que se añaden nuevas páginas al índice y las antiguas se eliminan o quedan obsoletas.
Esto se debe a que el motor de búsqueda está escudriñando constantemente las páginas en busca de actualizaciones de los artículos y evaluando el valor y la relevancia de cada página.
Evidentemente, esto conduce a cambios significativos en el orden de clasificación de los resultados y, en consecuencia, a una gran fluctuación en las SERP.
1.2. ¿Por qué este fenómeno se llama Google Dance?
El nombre de Google Dance tiene dos orígenes, pero todos se refieren al mismo fenómeno. En primer lugar, Google solía reunir todos sus centros de datos, índices, cachés e índices secundarios diez veces al año y luego organizaba una gran fiesta: el Google Dance.
Fuente: amazonaws
Google Dance también recibió su nombre por la forma en que los resultados de Google parecían «bailar» cuando se realizaba una actualización.
Una búsqueda sobre un tema concreto daría de repente resultados de primera página diferentes a los del día anterior. Los resultados podrían seguir variando durante varios días antes de estabilizarse en torno a un nuevo conjunto.
1.¿Cómo se produce el baile de Google y con qué frecuencia?
Si su página no está en una de las primeras posiciones, puede ser muy volátil. Incluso las páginas mejor clasificadas pueden perder su rango y rebotar tras una actualización del algoritmo de Google.
Cuando su página está bien establecida y clasificada, el baile que se produce suele estar relacionado con una gran actualización del algoritmo y no suele durar mucho. Si su página mantiene su primera posición, rara vez será destronada por la competencia.
Como se ha mencionado anteriormente, el fenómeno del baile de Google se produce para muchos sitios cuando hay una nueva actualización de Google.
Esto ocurre tradicionalmente una vez al mes de media y a veces una vez cada 6-8 semanas o más. Puede ocurrir en cualquier momento y durar un corto período de 1 a 2 semanas después de la actualización.
Capítulo 2: ¿Qué importancia tiene el baile de Google?
A pesar de lo frustrante que era, Google Dance estaba resultando beneficioso para algunos sitios web. En este capítulo, descubriremos la utilidad de este fenómeno en la SEO.
2.1. ¿Es normal el fenómeno del baile de Google?
Las actualizaciones de Google pueden compararse con un cambio de motor y un cambio de parte de un motor.
En el momento del baile de Google, fue como si el buscador introdujera un motor completamente nuevo en su vehículo de búsqueda. El rendimiento de este motor era diferente, a veces radicalmente diferente del motor anterior.
Como resultado, a veces funcionaba un poco mal al principio, hasta que los ingenieros lo afinaban para que funcionara de la manera que consideraban mejor. Cuando todo terminara, el baile de resultados se asentaría.
Después de los episodios de la danza de Google, fue un poco como si Google mantuviera el mismo motor, pero cambiara partes individuales, para que no haya un gran cambio en los resultados de búsqueda.
Por otro lado, es normal que Google vuelva a evaluar su sitio web cuando lo actualiza, lo que puede provocar cambios en las páginas de resultados.
Sin embargo, es importante tener en cuenta que el baile de Google puede ocurrir incluso si no se ha actualizado o cambiado nada. A veces el cambio en su clasificación se debe a que sus competidores están ganando enlaces o actualizando sus páginas.
2.2 Historia de la danza en Google
Los webmasters llevan décadas lidiando con la volatilidad de los rankings debido a las actualizaciones. Sin embargo, el baile de Google fue más común en los primeros años de la existencia de Google.
Tras lanzar su motor de búsqueda a finales de los años 90, Google comenzó a desarrollar actualizaciones del algoritmo para mejorar la calidad de sus resultados de búsqueda.
Google ajustaría las señales de clasificación en su algoritmo, permitiendo que los sitios web más relevantes y fiables se clasifiquen mejor.
Cuando lanzaba una nueva actualización del algoritmo, los webmasters podían ver a menudo una diferencia sustancial en la clasificación de su sitio. A lo largo de los años, las revisiones de los algoritmos se han hecho más frecuentes.
En ese momento, Google actualizaba su algoritmo apenas una vez al mes. Hoy en día, realiza varias actualizaciones del algoritmo al día.
Además de ser más frecuentes, las actualizaciones del algoritmo de hoy tienen menos impacto que las del pasado. En su mayor parte, no afectarán a la clasificación de su sitio web.
Se trata de actualizaciones menores del algoritmo que suelen afectar a menos del 1% de todos los sitios web.
Google sólo realiza actualizaciones importantes, que afectan a un número significativo de sitios web, una o dos veces al año por término medio.
2.3. ¿Por qué es importante Google Dance?
El baile de Google es importante porque si se clasifica más bajo después de una actualización, indica que su sitio está perdiendo autoridad y poder de clasificación.
Por otro lado, también puede haber un aumento de la clasificación debido a una mejora de la autoridad de su sitio web.
Esto suele ocurrir cuando usted trabaja para mejorar la calidad y el contenido de su sitio o cuando recibe más enlaces hacia su sitio (especialmente enlaces relevantes).
De hecho, mientras la tendencia general sea ascendente, su página va bien y debe seguir trabajando en ella.
2.4. Factores de influencia de Google Dance
Desgraciadamente, el momento de la Danza de Google está fuera del control de los webmasters. Sin embargo, es útil conocer los diferentes factores que influyen en este fenómeno, ya que algunos de ellos pueden prevenirse o incluso evitarse por completo.
2.4.1. Creación de nuevas páginas en su sitio web
La creación de páginas en su sitio web con una temática demasiado similar a la de una página existente puede provocar lo que se conoce en los círculos de SEO como un problema de canibalización.
En realidad, Google es reacio a clasificar una página para una determinada palabra clave y las páginas acaban compitiendo entre sí.
Para evitar este problema, asegúrese de diversificar su contenido cubriendo un tema concreto sólo una vez en su sitio web.
Es posible tener contenidos similares que apoyen su tema principal, pero cada artículo o página debe construirse en torno a un único concepto para evitar problemas de canibalización.
2.4.2. Construcción de enlaces pobre o no construcción de enlaces
La falta de enlaces que apunten a su sitio web puede ser una de las razones por las que Google Dance se produce con más frecuencia.
En otras palabras, los motores de búsqueda tardarán más en localizar sus nuevas páginas. Esto puede evitarse implementando un proceso de construcción de enlaces adecuado.
Mejorar su vinculación interna es una forma excelente de hacerlo. Cuando Googlebot rastrea su sitio, se desplaza de una URL a otra, especialmente las que están enlazadas entre sí.
Dicho esto, enlazar las páginas de su sitio entre sí puede ayudar a los rastreadores a descubrir sus nuevas páginas.
Además, si el ranking de su página está rebotando, enlazarla puede ayudar. Ya no hay duda de que los enlaces a una página web desempeñan un papel importante en la clasificación y la notoriedad de la página.
Sin embargo, no todos los enlaces externos son recomendables y es mejor alejarse de los backlinks mediocres en favor de los enlaces de calidad.
Para dar un impulso a una página que ha perdido posicionamiento debido a una actualización, puede buscar oportunidades de enlaces y generar enlaces de calidad hacia esa página.
2.4.3 Google aún no está seguro de su sitio o página
A veces, Google puede estar todavía intentando averiguar la naturaleza de su sitio o página.
Esto puede afectar a la clasificación de un sitio web, especialmente si se ha presentado recientemente y sus páginas están siendo indexadas por Google por primera vez.
Las principales razones por las que Google no está seguro de su sitio web son
- Backlinks desindexados ;
- Perfiles de backlinks de baja calidad;
- Actualizar la estructura de su sitio con demasiada frecuencia;
- La presencia de errores en el sitio.
2.4.4 Palabras clave competitivas
Si aparece en palabras clave competitivas, es probable que el baile de Google se produzca con más frecuencia.
Por otro lado, puede que no le afecte tanto, si es que lo hace, si su sitio web está clasificado para consultas menos competitivas (o palabras clave de cola larga).
Esto se debe a que, por lo general, es más fácil clasificarse para las palabras clave de cola larga menos competitivas.
Capítulo 3: ¿Se ha acabado por completo el fenómeno del baile de Google?
Aunque el nombre de Google Dance está obsoleto desde hace casi dos décadas, no se puede decir lo mismo de las enormes fluctuaciones en las SERPs.
Así, el baile de las páginas en las SERPs no se ha detenido del todo y se manifiesta de forma diferente.
En este capítulo, descubrimos las actualizaciones que realmente han sacudido las SERPs desde que Google actualiza su algoritmo diariamente.
3.1. La actualización de Panda
Panda se centró en los contenidos de baja calidad. Pero en lugar de ser una parte integral del algoritmo habitual, que se ejecuta continuamente, Panda es un filtro periódico que se utiliza.
En intervalos de algunas semanas, Google somete a todos los sitios que conoce a un filtro, Panda. Los sitios seleccionados se etiquetan como de baja calidad, por lo que es probable que algunas páginas de estos sitios se clasifiquen mal.
Unas semanas más tarde, cuando el filtro se ha ajustado de la forma que Google considera más adecuada, todo vuelve a pasar por el tamiz.
Puede ocurrir que algunos sitios no queden atrapados en la trampa y que se atrapen nuevos sitios. Pero este cambio hace que los resultados de la búsqueda bailen.
Google ajusta constantemente el filtro Panda para mejorarlo e identificar los contenidos de mala calidad, evitando un gran número de falsos positivos.
3.2. La actualización del pingüino
Introducido a principios de este año, Penguin es un filtro que funciona periódicamente como Panda. Por eso Google dice que no puede solicitar una «reconsideración» si es víctima de esta actualización.
Para escapar de él, su sitio debe dejar de hacer cosas que lo hagan caer en el filtro del Pingüino. La actualización del Pingüino se ha ajustado para detectar mejor los sitios implicados en el spam.
3.4. Cronología de las actualizaciones que hicieron bailar a los sitios en las SERP
En agosto de 2003, Google cambió la forma de actualizar el índice, pasando de una actualización por partes a una actualización continua.
En otras palabras, Google realiza constantemente actualizaciones, pero sólo cuando son importantes la mayoría de la gente las nota.
Además de las actualizaciones de Panda y Penguin, nos enteramos de algunas de las actualizaciones de Google que realmente llamaron la atención.
Septiembre de 2002: Esta actualización sin nombre causó un gran revuelo hasta el punto de que algunas páginas 404 aparecieron en los 10 primeros puestos de las SERP.
De principios a mediados de 2003: Esta actualización causó mucho revuelo en los resultados de búsqueda.
Al final de esta actualización, Google había eliminado los enlaces múltiples de los sitios independientes y los SEO empezaban a pensar que los títulos de las páginas y el texto de los enlaces eran importantes.
Noviembre de 2003: Llamada la actualización de Florida, fue un golpe para la comunidad de SEO en el sentido de que las páginas altamente clasificadas dejaron de existir en el índice sin razón aparente.
De hecho, esta actualización había reprimido a los SEO que se basaban en tácticas contrarias a las normas de Google, como el relleno de palabras clave para manipular las clasificaciones de los motores de búsqueda.
Enero de 2004: Conocida como Austin, esta actualización es la sucesora de Florida y pretende limpiar todo lo que Florida se perdió. Con Austin, Google persigue su objetivo de ofrecer a los internautas resultados de calidad.
Por lo tanto, tiene como objetivo:
- Granjas de enlaces gratuitas;
- Metaetiquetas rellenas;
- Alta densidad de palabras clave;
- Etiquetas ocultas;
- Texto invisible.
Octubre de 2005: Lanzada en tres fases, la actualización de Jagger examinó las siguientes señales:
- Enlaces de baja calidad: Enlaces recíprocos, granjas de enlaces y enlaces pagados;
- Velocidad de enlace: La velocidad a la que un sitio web acumula backlinks;
- Técnicas CSS engañosas;
- Confianza en los enlaces entrantes y salientes;
- Relevancia de los enlaces entrantes y salientes;
- Contenido duplicado: típico de los sitios de raspado;
- Sobre-optimización: Repetición excesiva de palabras clave, uso excesivo de textos de anclaje idénticos en los enlaces internos, etc.
Enero de 2009: Esta actualización llamada «Vince» ha favorecido enormemente a algunas marcas consolidadas frente a páginas web que podrían tener un buen contenido, pero que no son tan conocidas.
Para Matt Cutts, Vince da mayor importancia a las señales de clasificación como la confianza y la autoridad.
Mayo de 2010: La actualización MayDay se realizó para facilitar el retorno de los sitios de mayor calidad para las búsquedas de palabras clave de cola larga en Google.
MayDay ha reducido las posibilidades de que un sitio se clasifique para palabras clave relativamente largas sin mostrar una relevancia y autoridad contextual significativas.
De hecho, una página web con muchas coincidencias exactas para una consulta de búsqueda como «definición de SEO web» puede seguir siendo omitida de los resultados si el contenido no presenta otras señales de calidad.
3.5. Consejos para estabilizar la clasificación de su sitio web en Google
Como hemos mencionado anteriormente, la volatilidad en las SERPs es siempre una preocupación.
Aunque no pueda evitar las grandes actualizaciones que influyen en los resultados de las búsquedas, es posible estabilizar la clasificación de su sitio web.
Actualizar el contenido de su sitio, por ejemplo, puede ayudarle a conseguir una clasificación más consistente. Al actualizar su sitio web con nuevas páginas de contenido, muestra a Google que su sitio web está activo.
Los sitios web que no se actualizan con mucha frecuencia tienden a clasificarse peor, ya que se consideran abandonados.
Para demostrar a Google que su sitio está activo, debe actualizarlo con nuevas páginas de contenido de alta calidad y apto para el SEO.
La construcción de backlinks puede ayudar a estabilizar el ranking de su sitio web para que esté mejor protegido del baile de Google. Los backlinks son una parte fundamental del algoritmo de Google.
Para determinar sus posiciones en el ranking, Google mira los backlinks de su sitio web. Un perfil de backlinks saludable, formado por enlaces de sitios web fiables, creíbles y relevantes, favorece una mejor clasificación de su propio sitio.
Mejorar la usabilidad de su sitio web también puede ayudar a estabilizar su clasificación. La mayoría de los cambios de algoritmo se centran en la usabilidad.
Están diseñados para valorar los sitios web fáciles de usar y penalizar los que no lo son. La usabilidad abarca elementos como la velocidad y la compatibilidad móvil.
Google ha valorado la velocidad como señal de clasificación durante una década. Incluso hoy, el motor de búsqueda sigue actualizando su algoritmo de clasificación para centrarse en la velocidad.
Si su sitio es tan lento que resulta difícil de utilizar, es probable que una actualización del algoritmo perjudique la clasificación de su sitio. Para estabilizar la clasificación de su sitio en Google, puede optimizarlo para reducir el tiempo medio de carga.
Además de hacer que su sitio web sea rápido, debe optimizarlo para que sea compatible con los dispositivos móviles. Según un estudio, el 63% de las búsquedas orgánicas en Google proceden de dispositivos móviles.
Sin embargo, no todos los sitios web se muestran correctamente en los dispositivos móviles y algunos sólo funcionan cuando se utilizan en un ordenador.
Si su sitio web entra en esta última categoría, debería considerar la posibilidad de optimizarlo para que sea compatible con los dispositivos móviles. Esto ayudará a su sitio web a superar las nuevas actualizaciones del algoritmo sin tener que soportar el baile de Google.
Conclusión
El baile de Google es el problema de la volatilidad de los resultados de las SERP al que se enfrentaron la mayoría de los sitios web en los primeros años de Google.
Aunque Google Dance ya no es relevante, las páginas de resultados de los motores de búsqueda siguen evolucionando constantemente y las actualizaciones se producen con mayor regularidad.
Si vigila los factores que hemos comentado en este artículo, podrá anticiparse a las próximas actualizaciones importantes que podrían alterar las posiciones de las URL en las SERP.
En general, no tendrá ningún problema con sus clasificaciones siempre que se atenga a las mejores prácticas de SEO y evite las técnicas arriesgadas.
Si cree que este artículo le ayudará a prepararse para futuras actualizaciones del algoritmo, compártalo con otros.
