La paloma de Google es una actualización diseñada específicamente para ofrecer a los usuarios resultados de consultas relevantes cerca de su casa. Por lo demás, esta actualización ha garantizado que las páginas locales tengan la oportunidad de clasificarse mejor en las SERP para las consultas locales.
A diferencia de otros algoritmos como Panda y Penguin, Google Pigeon fue particularmente menos severo contra las prácticas manipuladoras en las SERPs
Con esto último, Google ha podido centrarse en la experiencia del usuario haciendo que los resultados de las búsquedas sean más relevantes para las búsquedas locales.
Esto significa que la optimización de su sitio para las búsquedas locales puede garantizar una buena clasificación en las SERP en general.
Y para aprovechar esta actualización, le sugiero que lea este artículo para entender mejor el concepto y las mejores prácticas a adoptar.
Capítulo 1: ¿Qué es Google Pigeon?
En este capítulo, descubriremos qué es Google Pigeon y qué cambios notables ha traído esta actualización a las SERP
1.1. Definición de Google Pigeon
Google Pigeon es un filtro que se basa en varias señales de relevancia y autoridad de una página destacando específicamente los resultados de búsqueda local.
Para distinguir mejor las páginas locales, la actualización simplemente mejoró las características existentes de Google, como:
- Gráfico de conocimiento;
- Corrector ortográfico; y
- Y los sinónimos.
La inclusión de las señales de clasificación tradicionales en el espacio de búsqueda local significa que los sitios de directorios locales y las guías locales tendrán una mayor visibilidad en los resultados de búsqueda de Google en general
Por ejemplo, Yelp, Yellowpages.com, TripAdvisor, OpenTable e incluso los sitios de directorios locales se han beneficiado de una mayor visibilidad y clasificación gracias a la actualización de Pigeon en determinadas zonas y para ciertos temas de búsqueda.
En cualquier caso, los sitios de tipo directorio suelen estar estructurados de tal manera que tienden a desencadenar de forma natural las señales locales más fuertes relacionadas con las búsquedas genéricas sin marca, como «restaurantes en Toulouse»
También suelen tener más autoridad debido a los numerosos enlaces y menciones de otros sitios.
Pigeon también ha resuelto un problema embarazoso que parecía afectar a la relación con su público en la forma de organizar las SERPs.
1.2 ¿Qué cambios ha introducido Pigeon en las SERP?
En el pasado, cuando uno se encontraba en París y buscaba un hotel cercano, solía escribir en su navegador »Hotel Booking Paris».
Con el tiempo, Google ha facilitado la búsqueda local al ofrecer la posibilidad de añadir automática e implícitamente su ubicación para obtener resultados locales sin haber introducido una consulta que especifique su ciudad.
Google entiende la importancia de la perspectiva de la búsqueda local, especialmente a medida que el uso de los dispositivos móviles es cada vez más importante para navegar o comprar en Internet.
He aquí los principales cambios que aporta esta actualización en unas pocas líneas:
1.2.1. Sustitución de «paquete de 7» por «paquete local
El paquete local es una sección de los resultados de búsqueda de Google que muestra 3 empresas locales cuando la consulta tiene una intención local.
Fuente: seranking
En el pasado, el paquete de 7 se refería a una lista de 7 negocios populares en la zona.
Con la idea de que los resultados de la búsqueda sean más relevantes, la actualización Pigeon permitió a Google reducir este número de 7 empresas a sólo 3.
1.2.2. Los directorios locales aparecen más en los resultados de las búsquedas locales
Al igual que el paquete local, Google Pigeon también ha aumentado la visibilidad de los sitios de directorios locales en los resultados de búsqueda.
SmallBusinessTrends lo confirma con estas palabras:
»Anteriormente, cuando se buscaba algo local, se obtenían resultados del carrusel, y luego una lista de resultados orgánicos, normalmente restaurantes individuales. Ahora verá que a veces aparecen directorios en los resultados de búsqueda bajo el carrusel, como OpenTable, Urbanspoon e incluso TripAdvisor»
Un artículo de Search Engine Land también señaló:
»Parece que Yelp y otros sitios de tipo directorio local están consiguiendo más visibilidad tras la actualización de Pigeon, al menos en algunos verticales. Y esto parece tener sentido ya que, como ha dicho Google, esta actualización vincula más estrechamente los resultados locales con las señales de clasificación web estándar. Esto debería beneficiar a los grandes sitios de directorios como Yelp y TripAdvisor, sitios que tienen señales de SEO más fuertes que los pequeños restaurantes y hoteles individuales»
En 2012, los sitios de directorios locales como Yelp sufrieron una notable caída en los resultados de búsqueda de Google.
Gracias a la popularidad y notoriedad de Yelp, especuló que Google estaba manipulando los resultados de las búsquedas para devolver sus propios listados por delante de otros directorios, sin tener en cuenta parámetros como:
- Términos de búsqueda
- La popularidad o autoridad del sitio
- U otras prácticas de SEO.
Yelp llegó a ilustrar en un informe cómo un término de búsqueda específico que incluía la palabra «yelp» devolvía los resultados de los listados de Google+ antes que el listado de Yelp.
Pero desde la actualización de Google Pigeon, el término de búsqueda ahora muestra el listado de Yelp en primer lugar en los resultados de Google.
Capítulo 2: ¿Qué diferencia a Google Pigeon de otras actualizaciones?
Para notar mejor la diferencia, tenemos que definir cada una de las principales actualizaciones de Google:
2.1. Google Panda
La actualización de Panda tenía como objetivo librar a las SERPs de contenidos de baja calidad que no aportaban ningún valor a los usuarios.
Esta actualización estaba dirigida principalmente a :
- Contenido duplicado: Se trata de sitios web que presentan el mismo contenido o uno muy similar en varias páginas. Estos sitios se vieron afectados negativamente por esta actualización. Esto puso de manifiesto la importancia de un contenido único y relevante en cada página;
- Contenido delgado: Se refiere a las páginas web cuyo contenido no alcanza una longitud mínima de palabras, ni proporciona información relevante al usuario. Las páginas con contenido delgado han sido penalizadas en los resultados de búsqueda de Google por la actualización panda.
2.2 Google Penguin
Cuando se introdujo la actualización de Google Penguin, se dirigió a los sitios que utilizaban técnicas de optimización excesivas.
Estas prácticas de manipulación incluían:
- Enlaces externos fraudulentos: Una de las principales razones de la actualización del Pingüino fue el uso de malas técnicas de construcción de enlaces. Esto dio lugar a un gran número de enlaces procedentes de sitios de baja calidad que fueron creados únicamente con el propósito de hacer marketing de enlaces. Además, esta actualización penalizó a los sitios que tenían demasiados enlaces con textos de anclaje de coincidencia exacta;
- Relleno de palabras clave: Esta práctica consiste en rellenar las páginas de un sitio con palabras clave con el único propósito de clasificarse bien. Como mejor práctica, las palabras clave sólo deben utilizarse de forma que encajen de forma natural en el contenido. No es necesario utilizar la misma palabra clave varias veces en la misma página.
2.3 Google Hummingbird
La actualización de Google Hummingbird se centró en dos áreas específicas de interés, a saber
- Búsqueda contextual: En lugar de centrarse simplemente en las palabras clave exactas, Hummingbird permitió que las búsquedas de Google examinaran también el contexto de una búsqueda. Como resultado, se ha vuelto más importante que los sitios proporcionen respuestas a las preguntas, contenido en profundidad, hechos y estadísticas;
- Dispositivos móviles: No es de extrañar que las búsquedas en Internet a través de dispositivos móviles no hagan más que aumentar. Hummingbird ha puesto de relieve la importancia de los sitios con diseños adaptados a los dispositivos móviles, para que los usuarios móviles puedan obtener todo el impacto y la información que necesitan desde sus teléfonos y tabletas. Esto también significa tener una estrategia de contenido móvil para atender a estas personas y su mentalidad particular.
3.4 Google Pigeon
Como ya se ha mencionado, Google Pigeon se diseñó específicamente para mejorar la clasificación de las páginas relevantes en los resultados de búsqueda para los términos locales.
Así, la actualización ha hecho que los negocios locales que proporcionan información relevante se sitúen en una posición muy alta para los términos de búsqueda local más que los negocios no locales.
3.5. Diferencias
La principal diferencia entre Google Pigeon y las otras actualizaciones es la penalización.
A diferencia de Google Pigeon, lo que tienen en común las demás actualizaciones es que imponen penalizaciones a los sitios web que no cumplen sus directrices.
Google Pigeon no ha sido una actualización dura, sino que pide a las empresas que:
- Optimizar sus sitios web basándose en las señales de clasificación tradicionales para responder a las consultas locales;
- Considere los sitios de directorios locales;
- Etc.
Capítulo 3: Mejores prácticas para cumplir con Google Pigeon
Ahora que sabe lo que es la actualización de las palomas, veamos las prácticas que puede adoptar para ayudar a su sitio web a clasificarse en las SERP locales:
3.1. reevalúe su lista de palabras clave
La búsqueda de buenos lugares en las SERP locales comienza con una reevaluación exhaustiva de su lista de palabras clave.
De este modo, podrá estar seguro de haber elegido las palabras clave con un alto volumen de búsqueda local.
El planificador de palabras clave de Google AdWords es una opción básica para conocer el volumen de búsqueda local
Para ello, sólo tiene que acceder a la herramienta con su cuenta de Google y seguir estos pasos:
- Escriba su término con y sin su ubicación incluida, por ejemplo »agencias de publicidad los París» y »agencias de publicidad». Incluya tantas variaciones de sus términos objetivo con modificadores locales como sea posible para evaluar mejor la combinación de palabras clave o lugares más utilizados;
- Introduzca su ciudad en la sección «Targeting»;
- Haga clic en «Obtener ideas»;
- Seleccione la pestaña «Sugerencias de palabras clave».
Los datos de búsqueda media mensual de Google para su zona objetivo le mostrarán cuántos usuarios locales buscan en Google estos términos cada mes.
3.2. crear un NAP coherente
Asegúrese de que el nombre, la dirección y el número de teléfono de su empresa aparecen correctamente en todos sus perfiles en línea.
Los motores de búsqueda utilizan la información del NAP para decidir qué listados mostrar en una búsqueda geolocalizada
De hecho, muchos expertos en SEO sostienen que los principales motores de búsqueda validan la legitimidad de las empresas basándose en los NAP.
Los motores de búsqueda ciertamente no darán prioridad a los sitios que no consideren legítimos
Tenga en cuenta que la coincidencia de los NAPs es una señal de legitimidad y, por lo tanto, aumenta la probabilidad de que su sitio se clasifique bien.
2.3. Adoptar Google My Business
Si no tiene una cuenta de Google My Business, debe reclamarla y si ya la tiene, se trata de optimizar sus páginas GMB.
Se trata del perfil empresarial que Google le ofrece la posibilidad de crear gratuitamente para aumentar su visibilidad, especialmente a nivel local.
En cualquier caso, se trata de un perfil que ofrece varias ventajas a un negocio que tiene presencia en línea.
Una correcta optimización de Google My Business ayuda a las empresas locales a situarse en los primeros puestos de las SERP para los términos de búsqueda que tienen intención local. Es decir, es más probable que el perfil de su empresa aparezca en las búsquedas locales.
3.4. Centrarse en el contenido local
El marketing de contenidos se ha convertido en una de las principales soluciones de marketing en auge en los últimos tiempos.
La mayoría de las organizaciones invierten ahora una parte de su presupuesto de marketing en la estrategia de contenidos.
Pero, cuando su estrategia de contenidos no tiene un lector claramente definido y un nicho muy específico, sería difícil atraer a los lectores. Y esta falta de atención es la que más perjudica a los negocios locales.
El enfoque de nicho es la columna vertebral de cualquier estrategia de marketing de contenidos local. Todo, desde el diseño de su sitio web y su blog hasta los temas de sus publicaciones, debe estar adaptado a su público local.
Pero seamos sinceros, el marketing de contenidos requiere necesariamente grandes inversiones en términos de tiempo y recursos.
He aquí algunas de las mejores prácticas para una estrategia de marketing de contenidos local:
3.4.1. Crear una marca local fuerte
Antes de empezar a crear contenidos y dirigir el tráfico a su sitio web, debe crear una imagen de marca sólida que atraiga a su público local para destacar entre la competencia.
Esto incluye elementos como
- El nombre de la marca
- Los diseños visuales
- El tono utilizado;
- La página web;
- Participación u organización de eventos locales
- Etc.
3.4.2. Crear contenidos de blog utilizables y adaptados al público local
La calidad y la utilidad del contenido de su blog determinan en última instancia el éxito o el fracaso de su estrategia de marketing de contenidos.
Cuando se le ocurran ideas de contenido, debe ser lo más específico y dirigido posible. Identifique los temas más importantes de su público objetivo y cree contenidos ricos en información procesable.
Herramientas como Ahrefs o BuzzSumo pueden darle ideas de contenido que resuenen muy bien con su audiencia.
3.4.3. Desarrollar una estrategia de post de invitados dirigida
Los artículos de invitados son eficaces para la creación de marca y de reputación
Es una de las mejores formas de obtener credibilidad al presentar su empresa en blogs y revistas de gran autoridad en su nicho.
Debe hacer que los artículos invitados formen parte de su estrategia de marketing de contenidos local, pero para beneficiarse realmente de ellos, debe identificar los blogs relevantes en su nicho que también sean populares entre su audiencia. Esto garantizará que su contenido llegue a las personas que usted desea.
3.5. Piense en colaborar
Cuantos más enlaces de citación local reciba, más aumentará su relevancia, lo que le asegurará una buena clasificación para los términos geográficos.
Así que, en lugar de preocuparse demasiado por los directorios, es probable que vea un mayor aumento en las SERP si colabora con sitios de noticias y blogs locales.
Conclusión
Vale la pena señalar que Google Pigeon no es sólo otra actualización severa. Su objetivo es hacer que los resultados de las búsquedas locales sean más cualitativos para los usuarios.
Corresponde a los profesionales del marketing web adoptar prácticas de optimización local para formar parte de la visión de Google Pigeon.
Y para conseguirlo, hemos enumerado en este artículo las mejores formas de SEO local.
No obstante, si tiene otras formas de que los sitios web ganen posiciones en las SERP locales, no dude en compartirlas con nosotros en los comentarios.
