Una penalización de Google es una sanción impuesta a un sitio web cuando se sospecha que adopta malas prácticas de SEO. La penalización puede provenir de un algoritmo o de un empleado humano de Google.
En la búsqueda constante de ofrecer una excelente experiencia al usuario, Google actualiza constantemente su algoritmo y analiza manualmente los sitios en línea
La mayoría de estas actualizaciones suponen una amenaza para los sitios web, ya que puede implicar:
- Una caída drástica en el ranking, y en consecuencia, una caída en el tráfico;
- Eliminación de páginas del directorio de indexación de los motores de búsqueda;
- O, en el peor de los casos, una eliminación completa del sitio en cuestión.
De forma intencionada o no, su sitio web puede ser cómplice de ciertas prácticas ilegales que pueden dar lugar a estas penalizaciones, ya sea por el algoritmo de Google o por un empleado humano.
Por lo tanto, para evitar esto, es necesario saber:
- Qué es una penalización de Google;
- Las herramientas que le ayudarán a detectarlo;
- Cómo evitar una penalización de Google;
- Y cómo recuperarse si es golpeado.
Hay muchos puntos que discutir en este artículo. ¡Hagamos un seguimiento juntos!
Capítulo 1: ¿Qué es una penalización de Google?
En este capítulo, descubriremos qué es una penalización de Google y cuáles son sus consecuencias.
1.1 ¿Qué es una penalización de Google?
Si tenemos que detenernos en la definición ofrecida por HubSpot, diremos simplemente que :
una penalización de Google es una sanción contra un sitio web cuyo contenido entra en conflicto con las prácticas de marketing aplicadas por Google. Esta penalización puede ser el resultado de una actualización del algoritmo de clasificación de Google o de una revisión manual que sugiera que una página web ha utilizado tácticas de SEO de «sombrero negro».»
En otras palabras, una penalización de Google significa que el ranking de su sitio web para ciertas palabras clave puede caer significativamente.
En el peor de los casos, una penalización de Google puede hacer que su sitio sea eliminado por completo del índice de Google.
Cualquiera que sea la forma que adopte la penalización en su sitio, impide que su sitio se muestre a su público objetivo
Esto se traduce en una pérdida de tráfico y en enormes gastos para las empresas con visibilidad en línea.
Una penalización de Google puede imponerse en varios niveles de su sitio:
- Algunas páginas del sitio;
- Un subdominio del sitio;
- O el dominio en su conjunto.
La gravedad de la infracción con Google determina si la penalización cubrirá todo el dominio o sólo una parte del sitio.
1.2. Las dos vías de penalización de Google
Google puede penalizar su sitio web a través de un algoritmo o puede hacerlo un agente que trabaje para la empresa.
1.2.1. Acción manual de Google
Una acción manual de Google es una penalización impuesta a una página o a un sitio web completo debido a una infracción de las normas de Google
En otras palabras, Google emplea equipos que revisan manualmente los sitios web para comprobar que cumplen las directrices para webmasters
Si encuentran irregularidades en un sitio web, pueden cobrar una sanción adecuada a la infracción.
Este tipo de penalizaciones se suman a las penalizaciones algorítmicas de Google, que se aplican automáticamente
La aplicación de una penalización manual suele ir acompañada de una caída en el ranking de las SERPs o de una desaparición completa.
Por lo general, las acciones manuales de Google suelen ser un poco más complejas de resolver que las acciones algorítmicas, ya que requieren más trabajo para que el sitio web vuelva a cumplir con las políticas y directrices de Google
1.2.2. Penalización algorítmica
Una penalización algorítmica es cuando Google puede imponer automáticamente una penalización a un sitio web a través de uno de sus algoritmos.
Normalmente, las penalizaciones algorítmicas dan lugar a un cambio en la forma en que los algoritmos califican los sitios web.
Cuando se cambian los principios de evaluación de los sitios web, esto se aplica a todos los sitios web que existen.
Estos cambios afectan negativamente a los sitios sospechosos de realizar prácticas ilegales por parte de Google
Una consecuencia notable de una penalización algorítmica es una trágica caída en el ranking y la consiguiente pérdida de tráfico.
1.3 ¿Cuáles son los indicadores de una penalización de Google?
A veces no recibirá ninguna notificación de que su sitio web está siendo penalizado como resultado de ciertos errores.
En este caso, estas pocas señales le darán la razón de que su sitio está bajo una penalización de Google:
1.3.1. Reducción significativa del tráfico
Como se ha mencionado anteriormente, una de las consecuencias de una penalización de Google por una caída en el ranking es la disminución del tráfico.
Cuando note una disminución significativa de la tasa de conversión en su sitio web, debe comprobar rápidamente su Search Console para confirmarlo.
La disminución del tráfico es la forma más común de penalización impuesta a los sitios web
También puede decirse que es una penalización menos severa, ya que su sitio puede recuperarse muy rápidamente si consigue corregir las irregularidades.
1.3.2. Eliminación de páginas de la indexación
La eliminación de la página del directorio de indexación de Google es una penalización algo más severa que puede imponerse a su sitio web.
Es grave porque las arañas de Google ya no presentarán sus páginas a los usuarios.
Una vez que las arañas de los motores de búsqueda no puedan rastrear su contenido, no podrá clasificarse para una palabra o frase clave, lo que significa que su sitio web ya no es de gran interés para su negocio
Afortunadamente, puede iniciar un proceso para eliminar la sanción, pero esto llevará tiempo.
Capítulo 2: ¿Cuáles son las causas y soluciones de una penalización de Google y cómo puede evitarlas?
En este capítulo, hablaremos de las principales causas de una penalización de Google y de cómo puede evitarlas.
2.1. Contenido fino y páginas satélite
Para muchos comercializadores web, más contenido significa más tráfico, lo que les lleva a centrarse en la cantidad más que en la calidad del contenido.
Otros van más allá, utilizando herramientas de generación de contenidos para publicar contenidos de formato corto sin información consumible.
Google no sólo puede detectar estas malas prácticas de SEO, sino que un contenido de baja calidad también refleja mal su negocio.
La publicación de contenido fino y duplicado fue la razón principal del inicio de Google Panda. Su objetivo era reducir la visibilidad de los contenidos de baja calidad y de las páginas satélite en los resultados de las búsquedas.
El concepto de Panda es bastante simple, si quiere posicionarse más alto en las SERPs, necesita proporcionar contenido de calidad. Cuanto más valor proporcione a sus lectores, más backlinks de calidad obtendrá.
Panda puede afectar a su sitio web si tiene demasiadas páginas con contenido de baja calidad.
Incluso los sitios de buena reputación que no estaban en buen estado fueron penalizados por esta actualización. Este es el caso de eBay, que perdió el 80% de sus clasificaciones orgánicas.
Así que para evitar las penalizaciones de Google Panda, debe :
- Evite la duplicación: El algoritmo Panga ha sido diseñado específicamente para detectar el contenido duplicado en las SERP
Esto significa que si usted copia el contenido de otro sitio, compromete su clasificación en los resultados de búsqueda. En su lugar, puede aprovechar el contenido de otros sitios web para producir un texto original;
- Produzca contenido de formato largo: a Google le encanta el contenido de formato largo, y los lectores se sienten más comprometidos si su contenido es más detallado y procesable.
Las entradas de blog más cortas no siempre garantizan la calidad y los consejos prácticos. Un artículo bien investigado y redactado es mucho mejor que publicar todos los días artículos cortos y sin sentido;
- Céntrese en la calidad: Es esencial entender lo que quiere su público. No tiene sentido publicar contenidos de baja calidad que probablemente no gusten a sus lectores. Lo mejor es proporcionar el mayor valor posible para mantener su atención;
- Evite el abuso de palabras clave: Los bots de Google han evolucionado lo suficiente como para seguir siendo engañados por las prácticas de abuso de palabras clave
La mejor práctica sería incluir su palabra clave principal en el título de su artículo, en algún lugar de los dos primeros párrafos y sólo cuando sea necesario a lo largo del contenido
Lea su contenido en voz alta y asegúrese de que no suena a spam o de que no está abusando de las palabras clave a un nivel no natural.
2.2. Enlaces no naturales a su sitio web
Los backlinks son uno de los factores más comunes que Google utiliza para decidir si su sitio web es una fuente de información autorizada.
Sin embargo, muchos comercializadores web han abusado de esto con el único propósito de conseguir más link juice para su sitio. Esto ha dado lugar a la aparición de spam en el sitio y a la aparición de enlaces no deseados que apuntan a un sitio para aumentar de forma no natural su autoridad de dominio
Afortunadamente, una serie de penalizaciones algorítmicas de Google han sido diseñadas para reducir la clasificación de estos sitios web con el tiempo
Sin embargo, aunque la autoridad del dominio tiene una mayor correlación con los enlaces de alta calidad que con una gran cantidad de enlaces, algunos propietarios de sitios siguen comprando y vendiendo enlaces para aumentar el tráfico de búsqueda orgánica
Esto es una violación directa de las directrices para webmasters de Google y dará lugar a una acción manual en su sitio web.
Para evitar estas penalizaciones, descargue el informe de enlaces de su sitio desde Google Search Console y busque en estos enlaces los más cuestionables o de baja calidad que puedan infringir las directrices de Google.
Una vez que tenga una lista de enlaces, póngase en contacto con los propietarios de estos sitios web para que los eliminen por completo o añadan un atributo rel = «nofollow» a los enlaces que no se pueden eliminar
Si esto no funciona, tendrá que crear una lista de backlinks para desautorizar y subir la lista directamente a Google Search Console.
2.3. Enlaces tóxicos desde su sitio web
Si posiblemente ha vendido enlaces de su sitio para presentar un artículo invitado con backlinks o ha participado en un intercambio, puede ser penalizado manualmente por Google.
Esta penalización puede dar lugar a una coincidencia parcial que afecte a las páginas relevantes de las mismas o, en casos muy graves, a una coincidencia global que afecte a la clasificación de todo su sitio web.
Afortunadamente, usted tiene más control sobre los enlaces no naturales desde su sitio web que sobre los enlaces no naturales hacia su sitio web
En primer lugar, basta con mirar la larga lista de Google para ver lo que el gigante de los buscadores define como enlaces no conformes
Elimine el mayor número posible de estos enlaces de su sitio web o añada el atributo rel = «nofollow». Una vez que haya eliminado estos enlaces, envíe una solicitud de reconsideración a Google a través de su Search Console.
2.4. Spam generado por el usuario
Esta dudosa técnica de SEO puede encontrarse en todas partes, desde los blogs hasta los foros de los sitios web y los perfiles de los usuarios.
Se trata de comentarios que invitan a sus lectores a hacer clic en un enlace o a realizar una acción.
Aunque usted no sea el que publica activamente el spam, Google sigue considerándolo una violación de sus directrices y penaliza su sitio por permitir el spam.
Para evitarlo, es una buena idea escudriñar las páginas en las que la gente puede dejar comentarios en busca de comentarios no deseados.
Esto puede incluir :
- Anuncios disfrazados de comentarios
- Comentarios con nombres de usuario dudosos
- Comentarios que no tienen nada que ver con su negocio o contenido;
- O comentarios que incluyan enlaces a otro sitio web
Lo que tiene que hacer es eliminarlos y luego solicitar su solicitud de reconsideración a través de Google Search Console.
Además de eliminar los comentarios de mala calidad, también puede proteger su sitio de una penalización similar de Google en el futuro activando la moderación de todos sus comentarios
Esto le dará un mayor control sobre el tipo de contenido que aparece en su sitio y evitará que los bots no deseados atasquen su sección de comentarios.
2.5. Carga lenta de los sitios web
Los humanos no tienen paciencia con los sitios web que cargan lentamente. Google también clasifica los sitios web de carga lenta más abajo que los de carga rápida.
Además, con la actualización de 2021 de Core Web Vitals, el rendimiento de su sitio y la experiencia de la página se han vuelto aún más importantes.
Incluso si no se le penaliza directamente, su clasificación puede caer en favor de las páginas que se cargan más rápido y ofrecen una mejor UX.
Puede comprobar el informe Core Web Vitals en Search Console para identificar si hay algún problema y resolverlo a tiempo.
Para diagnosticar su sitio web si tiene problemas de velocidad, puede utilizar PageSpeed Insights de Google.
La herramienta le informará de cualquier problema que esté ralentizando la carga de su sitio web y de lo que puede hacer para mejorar la velocidad de su sitio inmediatamente.
Si utiliza WordPress, puede aumentar drásticamente la velocidad de su sitio y evitar las penalizaciones, entre otras cosas, utilizando un sólido plugin de almacenamiento en caché o una red de distribución de contenidos (CDN).
2.6. Inutilidad de los sitios web
Google ha pasado oficialmente a la indexación «mobile-first» para la mayor parte de la web
Esto significa que da prioridad a las versiones móviles de los sitios y sólo muestra en las SERP el contenido que está disponible en ellas.
La razón es que, en los últimos años, las búsquedas en el móvil han superado sistemáticamente a las del ordenador.
De hecho, Google ha empezado a premiar a los sitios amigables con los móviles, y muchos de los que no han adoptado el diseño han sido castigados con una reducción del tráfico
Google bajó la clasificación de estas páginas en las SERP y, como resultado, perdieron un número importante de clics y visitas.
Tener un sitio web apto para móviles significa que su sitio :
- No utiliza software que no es común en los teléfonos inteligentes (Flash Player);
- Utiliza un texto que puede leerse sin necesidad de hacer zoom;
- Contiene elementos y contenidos que se ajustan automáticamente a los diferentes tamaños de pantalla;
- Contiene enlaces y botones que están separados por una distancia adecuada para que sea más fácil hacer clic en ellos.
Puede utilizar la Herramienta de Texto Amigable con los Móviles de Google para ver si su sitio puede visualizarse en cualquier dispositivo.
2.7. Sitios vulnerables a la piratería informática
Si los hackers acceden a su sitio web, no sólo pueden comprometer la privacidad, sino que también pueden inyectar código malicioso, añadir contenido irrelevante o redirigir su sitio a páginas dañinas o de spam.
Su sitio experimentará graves caídas de clasificación en todas las consultas de búsqueda, y Google puede eliminar todo su sitio de los resultados de búsqueda por esta penalización
Hay varias formas de reforzar la seguridad de su sitio web:
- Mantenga actualizado su sistema de gestión de contenidos;
- Utilice contraseñas fuertes y cámbielas regularmente;
- Implementar el certificado SSL
- Invierta en un alojamiento de calidad;
- Utilice una herramienta de detección de malware para detectar hacks;
- Haga una copia de seguridad de su sitio web con regularidad
Oculte la URL de inicio de sesión y limite los intentos de inicio de sesión para detener el ataque de fuerza bruta.
Capítulo 3: ¿Cuáles son las mejores herramientas para detectar una penalización de Google?
En este capítulo, vamos a descubrir las herramientas que pueden ayudarle a averiguar si su sitio web está sufriendo realmente una penalización de Google.
3.1. Google Search Console
Google Search Console es esencialmente la herramienta básica que debe utilizar como propietario de un negocio con presencia en línea.
Es una herramienta que le informa sobre el funcionamiento general de su sitio web, especialmente sobre:
- El número de visitantes por frecuencia;
- Tendencias;
- O los problemas y cómo solucionarlos
En cuanto a las penalizaciones de Google, Search Console mostrará cualquier penalización manual que haya sufrido su sitio, con una notificación. Lamentablemente, no verá ninguna penalización derivada de los cambios de algoritmo.
Sin embargo, como Google Search Console tiene muchas funciones útiles y es completamente gratuito, merece la pena utilizarlo.
3.2 Historial de cambios en el algoritmo de Google de Moz
MOZ es uno de los sitios más famosos que ofrece una variedad de herramientas para que los vendedores web puedan clasificar mejor sus sitios web.
En cuanto al tema de las penalizaciones de Google, Moz también ofrece una función que le permite ver si ha sido penalizado.
Esta herramienta enumera todas las actualizaciones de Google, confirmadas y no confirmadas, junto con las fechas y la información detallada
La idea es poder acceder al historial de cambios del algoritmo para obtener la información que necesita, de modo que si la fecha de una actualización coincide con un fallo en su sitio web, debe leer la información sobre la actualización.
La herramienta le ofrece información valiosa sobre los algoritmos de forma divertida y fácil de entender, así como los pasos necesarios para reparar los daños
Muestra cómo han cambiado los algoritmos de Google en las últimas 24 horas y muestra información como la previsión del tiempo.
3.3. Verificador de penalizaciones de Google de Fruition
Esta herramienta, que ofrece servicios gratuitos y de pago, le proporciona información desglosada sobre el tráfico y le permite descifrar si las caídas de tráfico se deben a las penalizaciones de Google.
La herramienta muestra gráficos útiles, que le mostrarán cómo las diferentes actualizaciones han afectado al tráfico de su sitio en los últimos tres meses.
Sin embargo, la herramienta está dirigida a sitios web establecidos, ya que necesita al menos seis meses de datos de Google Analytics y más de 5000 visitas mensuales para funcionar
Puede conectar hasta dos dominios, pero siempre puede desbloquear funciones adicionales si decide hacerse premium, lo que es necesario para las grandes empresas.
3.4. Comprobador de penalizaciones de SEMRush
SEMRush es una de las herramientas de SEO más avanzadas que existen en la actualidad y es imprescindible para cualquier agencia de SEO que se tome en serio su trabajo
Aunque es bastante caro, la gran cantidad de información que proporciona este software merece la pena.
SEMRush también tiene mucho que decir sobre las penalizaciones de Google, gracias a su herramienta gratuita llamada Sensor
Aquí encontrará mucha información útil sobre las actualizaciones del algoritmo, pero también sitios web de diferentes categorías.
El sensor le dirá si un nicho en particular ha sido duramente golpeado por la última actualización, pero también le mostrará la volatilidad de las SERP durante el último mes.
También puede consultar la pestaña de ganadores y perdedores, que le dará una idea de lo que puede mejorar en su propio sitio.
El sensor SEMRush proporciona mucha información útil en un solo lugar, su trabajo consiste únicamente en entender cómo ponerla en práctica.
3.5. Herramienta Panguin de Barracuda
La mayoría de las listas de los mejores detectores de penalizaciones de Google sitúan a la herramienta Panguin en los primeros puestos.
Esta es otra herramienta que se conecta a Google Analytics. Todo lo que tiene que hacer es conectarse con su ID de Analytics para acceder a una tabla de datos que proporciona información detallada sobre el tráfico de su sitio.
En concreto, verá su tráfico como responde a los cambios de algoritmo. Con cada actualización de Google, puede ver si su sitio se ve afectado.
Para los nuevos usuarios, los gráficos pueden ser un poco confusos. Hay mucha información que desglosar y digerir.
3.6. Rango Ranger
Una de las cosas más complicadas de Google es que no siempre anuncia las actualizaciones.
Sin embargo, algunas actualizaciones se producen sin previo aviso y afectan a los sitios de forma inesperada.
Rank Ranger le ayuda con esto proporcionando toda la información sobre las actualizaciones tanto públicas como discretas.
Esta herramienta le permite leer los datos a través de los colores:
- El azul indica que no tiene nada de qué preocuparse;
- El color verde significa que es seguro pero no perfecto;
- El color rojo significa que su sitio corre el riesgo de ser penalizado.
La necesidad de la herramienta Rank Ranger para su negocio radica en su capacidad de proporcionar información sobre actualizaciones no anunciadas.
El último verificador de penalizaciones de nuestra lista es CognitiveSEO. Ofrece cambios y señales opcionales del algoritmo de Google y es una herramienta muy útil para comprobar si algo está cambiando en el sector.
3.7. Cambios en el algoritmo de SEO cognitivo
CognitiveSEO monitoriza más de 100.000 palabras clave para los rankings móviles, de escritorio y locales
Otra ventaja de esta herramienta es que puede comprobar los cambios del algoritmo de Google por ubicación.
Capítulo 4: 4 pasos para recuperarse de una penalización de Google
En caso de que su sitio web ya esté bajo una penalización, tendría que tomar una medida especial dependiendo de la penalización.
Pero en el caso general, esto es lo que puede hacer:
4.paso 1: Saber interpretar los datos
Es muy importante saber interpretar los datos de su sitio para saber qué ha pasado exactamente antes de actuar
Como acabamos de ver, es necesario determinar si la caída del tráfico se debe a una penalización o a una actualización del algoritmo y qué tipo de penalización se está infligiendo a su sitio web
Para ello, no basta con utilizar la herramienta para webmasters de Google, sino que hay que saber utilizar la información.
Por ejemplo, una disminución repentina del número de enlaces puede significar que su perfil de enlaces ha cambiado.
Además, si su clasificación ha caído unos pocos puntos, no ha sido golpeado por una penalización, pero cuando se ve una caída real en varias páginas, hay que profundizar
4.paso 2: Averiguar por qué su sitio está siendo penalizado
Las razones por las que su sitio web ha sido penalizado no serán difíciles de adivinar cuando se incurre conscientemente en prácticas de SEO de sombrero negro.
Pero cuando usted no es consciente de estas malas prácticas, puede confundirse con las sanciones.
En este caso, necesita contratar a un experto en SEO para que diagnostique los problemas que tiene su sitio web.
Eventualmente, si tiene algunos conocimientos en la materia, puede utilizar las herramientas mencionadas anteriormente para detectar los problemas usted mismo.
Sin embargo, es mejor dejar esto en manos de un experto en SEO, ya que puede acabar cometiendo errores y desperdiciando dinero en arreglar otras cosas que no están mal en el sitio. Twaino puede ser una mejor opción en este caso
4.3. Paso 3: Resolver los problemas detectados
El proceso y el tiempo para resolver los problemas pueden ser bastante largos o muy cortos en función de la sanción sufrida.
En cualquier caso, la sanción puede estar relacionada con una de las causas que hemos enumerado anteriormente. Por lo tanto, puede ser conveniente que tome las siguientes medidas:
- Cuando se trata de un problema de contenido duplicado, puede reescribir el contenido añadiendo otros recursos para enriquecerlo o puede eliminarlo por completo;
- Cuando el problema está relacionado con los enlaces, debe, por tanto, eliminar los enlaces rotos, solicitar la eliminación de los enlaces de mala calidad que conducen a usted;
- Esto puede significar la revisión de la forma en que utiliza las palabras clave en su contenido;
- Cuando se trata de contenido oculto, simplemente elimínelo de su sitio;
- Puede ser el caso de reducir los anuncios pesados por encima de la línea de flotación;
- Etc.
4.4. Paso 4: Enviar una solicitud a Google
En esta fase, se le pide que envíe una solicitud de reconsideración a Google aportando pruebas de las acciones realizadas en su sitio.
No es una obligación proporcionar las pruebas, pero puede hacer avanzar su recuperación.
Pero antes de llegar a eso, debe estar realmente seguro de que no quedan cosas por revisar en su sitio que puedan conducir a nuevas penalizaciones.
Si no quiere acudir a Google, puede arreglar los problemas y esperar a que el propio Google comience a indexar su sitio web de nuevo.
Este enfoque es un poco más arriesgado, ya que no sabe si la penalización se levantará como resultado de sus acciones, pero cuando se ponga en contacto con Google le dirán si su sitio web es ahora elegible para ser indexado.
Conclusión
Ya sea que esté involucrado intencionalmente o no en malas prácticas de SEO, podría ser penalizado por Google.
Esto puede suponer la pérdida de muchas oportunidades y tiempo para su negocio en línea.
Para evitar este daño, debe acatar las reglas de Google proporcionando esencialmente un contenido excelente y una mejor experiencia de usuario.
Pero en caso de que ya esté bajo la pena, en este artículo hemos enumerado algunos pasos para recuperarse.
Espero que este contenido le haya sido útil, si tiene alguna pregunta u opinión, no dude en mencionarla en los comentarios
