Google Trends es una función de Google para buscar temas de tendencia. Ayuda a determinar la popularidad de un término específico en la Búsqueda de Google, Google Noticias, Google Imágenes, Google Shopping y YouTube. Esta función permite a los usuarios explorar los intereses de búsqueda por región y hacer un seguimiento de la popularidad de una consulta de tendencia a lo largo del tiempo. Con una serie de filtros, también permite a los usuarios comparar los términos de tendencia y encontrar temas relacionados.
Google ha sido un líder indiscutible en la web durante años gracias a sus numerosos servicios. La firma estadounidense domina la cuota de mercado mundial de los buscadores y este año procesó más de 90 % de todas las consultas en línea.
Esta cifra demuestra que el motor de búsqueda forma parte de la vida cotidiana de los internautas, que recurren a él cuando tienen una consulta sobre un tema determinado.
Google recopila información sobre todas las consultas realizadas en la Búsqueda de Google y sus otras plataformas. Y lo que es más interesante, sintetiza los datos de las consultas en línea y los pone a disposición del público a través de Google Trends.
Se pueden utilizar estos datos para muchos fines, como el marketing y la SEO. Debido al poder de Google Trends, todos los que hacen negocios en línea deberían saber cómo utilizarlo correctamente.
En este artículo, conoceremos las características de esta fantástica herramienta de Google. A continuación, repasamos 7 formas de utilizar Google Trends en el SEO. Por último, veremos cómo utilizar esta herramienta para optimizar sus vídeos de YouTube.
Capítulo 1: Google Trends: ¿Qué es?
Google Trends es una ingeniosa herramienta que muchos profesionales del marketing de todo el mundo utilizan a diario. En este capítulo podrá aprender más sobre esta herramienta y sus diferentes características.
1.¿Cómo se puede definir Google Trends?
Creado en 2006, Google Trends fue inicialmente una forma de analizar y seguir los intereses de búsqueda de los usuarios de Internet. Se ha convertido en una herramienta muy útil con las recientes actualizaciones tanto para el SEO como para el Big Data.
Esta herramienta proporciona datos sobre la popularidad de las consultas en Google. El análisis de los datos de las consultas de búsqueda proporciona una perspectiva única sobre lo que le interesa a la gente y lo que es tendencia.
Los filtros de esta herramienta ofrecen muchas posibilidades y permiten agrupar los datos por categorías para medir el interés de los internautas en un tema concreto, ya sea:
- En todo el mundo ;
- En un país;
- En una ciudad.
Para que conste, esta herramienta ha predicho con exactitud la mayoría de las elecciones presidenciales estadounidenses hasta la fecha.
Fuente fatjoe
Fuente: fatjoe fatjoe
La eficacia de Google Trends en la búsqueda de consultas de tendencia ya no está en duda. Ayudan a los usuarios a explorar la reacción global a los grandes acontecimientos.
Por ejemplo, los propietarios de empresas pueden utilizarlo para saber más sobre cómo perciben su negocio y su marca un público determinado.
Para los creadores de contenidos, puede ayudar a determinar cuándo son populares ciertos términos o si la gente de una región está entusiasmada con un producto concreto.
Google Trends no proporciona el volumen de consultas, sino que ofrece una visión general en una escala arbitraria de 0 a 100.
Según el Centro de ayuda de Google Trends:
«Trends sintetiza los datos de búsqueda para facilitar la comparación de varios términos. El número de consultas se divide por el número total de búsquedas en la zona geográfica durante un periodo determinado para obtener la popularidad relativa.»
En términos sencillos, la popularidad relativa no es más que la relación de dos volúmenes: el de una búsqueda específica y el de las búsquedas posibles.
El valor 100 expresa un alto interés de búsqueda y la curva de demanda muestra un pico. Sin embargo, el valor 0 no significa que no se busque un término en Google, sino que se trata de un número pequeño en comparación con los picos.
1.2 ¿Cuáles son las diferentes características de Google Trends?
1.2.1. Tendencias y temas actuales
Google Trends coloca automáticamente las consultas de búsqueda y muestra las de mayor crecimiento en la página de inicio. Aquí es donde los usuarios pueden averiguar lo que es tendencia en el mundo en tiempo real.
Como puede verse, la herramienta muestra las consultas de búsqueda más populares en todo el mundo y por regiones.
1.2.2. Búsqueda por región
Los usuarios pueden observar el interés de la búsqueda por un lugar determinado. Pueden elegir ver la popularidad de un término en el mundo, en un país o en una ciudad.
La búsqueda regional es útil para comprobar la popularidad de una marca en una región específica. También proporciona sugerencias para las consultas que son populares en su entorno.
1.2.3. El período de búsqueda
Esta función es muy práctica e interesante para seguir la popularidad de un tema determinado durante un periodo de tiempo con la posibilidad de remontarse a 2004.
Sin embargo, también es posible seguir la evolución de un interés de búsqueda minuto a minuto durante la última hora o definir el periodo de búsqueda.
1.2.4. Categorías de búsqueda
La categoría de búsqueda es la más común, ya que ofrece varias opciones y permite mostrar sólo los resultados de una categoría determinada cuando el término de búsqueda es ambiguo.
1.2.5. Tipo de búsqueda
Este filtro le permite seguir la popularidad de un término para las búsquedas en la web o las integraciones de búsqueda universal y plataformas como:
- Noticias de Google ;
- Google Images ;
- YouTube ;
- Google Shopping.
Los creadores de vídeos pueden utilizar este filtro para mejorar su alcance en YouTube determinando la tendencia de un término específicamente para esa plataforma
1.2.6. Comparación de términos
Es posible comparar los términos de búsqueda en Google Trends para ver cómo se comportan para diferentes audiencias. Para comparar los términos de búsqueda, simplemente haga clic en «Comparar» e introduzca sus términos o temas.
Podremos seguir personalizando esta doble búsqueda según:
- El período de tiempo ;
- La categoría ;
- La región;
- El tipo de búsqueda.
Como ejemplo, compararemos las consultas «gimnasio» y «footing» en Francia en la búsqueda web de los últimos 12 meses.
Los gráficos generados por Google Trends nos muestran que los internautas franceses están más interesados en el «jogging» que en los gimnasios.
Utilizando el filtro regional, los resultados pueden clasificarse para ver las ciudades en las que cada uno de los términos ha suscitado más interés.
Los resultados de la búsqueda muestran por separado las consultas asociadas a cada búsqueda.
Utilizando la función de «comparación», las empresas pueden supervisar a sus competidores y ver cómo están actuando en la web.
Esto también lo recomienda Cassidy Barney, responsable de SEO en Epic Marketing.
«Me encanta utilizar Google Trends para analizar la competencia o para ver cómo cambia el interés por una marca a lo largo del tiempo. Después de introducir una sola palabra clave, puede añadir hasta otras cuatro para compararlas.«
Para obtener datos más precisos, puede combinar los otros filtros para realizar su comparación:
- Dentro de un país ;
- Dentro de una región o estado;
- Durante un periodo de tiempo;
- Dentro de una categoría específica
Capítulo 2: 7 usos de Google Trends para el SEO
En la primera página de Google, los cinco primeros resultados orgánicos representan 67,60 % de todos los clics. Por lo tanto, ya no es necesario demostrar el valor del SEO para dirigir el tráfico a un sitio web.
Hay muchas maneras de aprovechar el potencial de Google Trends en beneficio de su sitio web. En este capítulo veremos 7 formas de utilizar esta herramienta en su estrategia de SEO.
2.1. Analizar las tendencias del volumen de palabras clave
El contenido en línea crece constantemente y se convierte en la principal fuente de información para muchas personas. Por lo tanto, es importante saber qué palabras incluir en este contenido y cómo colocarlas correctamente.
Los datos que proporciona Google Trends se utilizan para examinar cualquier palabra clave y determinar cómo ha cambiado el interés de la gente por ella durante un periodo de tiempo.
Investigar las palabras clave con esta herramienta le permite ver cuáles generan más tráfico y atraen la atención del público.
Además, encontrar las palabras clave que son tendencia le permitirá adelantarse y crear contenido en torno a los términos que son relevantes para el sector que la gente está buscando.
En el mismo sentido, Google Trends también puede ayudarle a evitar las palabras clave que están perdiendo popularidad.
Aunque hay otros herramientas de búsqueda de palabras clavepero éstos sólo muestran el volumen durante un período de tiempo.
Lo especial de Google Trends es que los usuarios pueden predecir lo especial que será una palabra clave en el futuro.
Sobre este tema, Allison Schmidtdijo el director de marketing de «Get Online NOLA»:
«Google Trends no es nuestro primer paso para elegir una palabra clave, pero es muy útil para elegir las palabras clave adecuadas. Una vez que tenga una idea de su tema, esta herramienta puede ayudarle a encontrar la forma correcta de expresarlo»
Para saber si una palabra clave está en tendencia, basta con ajustar el periodo de tendencia. Los gráficos dan una mejor idea de la evolución de la tendencia cuando se retrocede cuatro años. Con el ejemplo anterior, tenemos :
En este gráfico, vemos que la palabra clave será muy popular, mientras que el primer gráfico para la misma palabra clave mostraba que su popularidad está disminuyendo.
Este proceso también ayuda a los profesionales del marketing a reconocer las palabras clave estacionales. De hecho, algunas palabras clave se vuelven populares en determinadas épocas del año.
Los profesionales del marketing pueden utilizar esta herramienta para planificar sus calendarios de contenidos y saber cuándo producir contenidos que puedan ser muy solicitados.
2.2. Búsqueda de palabras clave relacionadas
La búsqueda de palabras clave relacionadas es una de las potentes funciones de la herramienta de tendencias de Google. La herramienta sugiere palabras clave relacionadas que también están aumentando su popularidad.
Google Trends recomienda palabras clave que considera estrechamente relacionadas con el término de búsqueda y las clasifica por orden de porcentaje de popularidad.
Para probar esta gran función, buscaremos la palabra «Pijama». A continuación, nos desplazaremos hacia abajo para ver las consultas sugeridas asociadas a nuestra búsqueda.
Google Trends nos ofrece una serie de consultas relacionadas. Este tipo de información puede ser valiosa a la hora de crear contenidos para las campañas de marketing o las redes sociales.
Con la ayuda de esta función, puede encontrar la diferencia regional en la preferencia de las expresiones utilizando el filtro por país o por región. Las expresiones que la gente utiliza para describir un objeto pueden variar de una región a otra.
Pero gracias a la indexación semántica latente, Google es capaz de identificar la relación entre las palabras y las consultas relacionadas no son más que palabras clave LSI.
También puede comparar las consultas relacionadas que ofrece Google para determinar qué busca su público objetivo en la web.
2.3. evitar las palabras clave temporalmente populares
Puede ser difícil saber si una palabra clave está en auge o goza de una popularidad temporal. Google Trends muestra si una palabra sólo es popular hoy cuando se busca en los últimos 12 meses.
Este proceso muestra claramente cuándo una palabra clave alcanza su punto máximo. Las palabras que se hacen populares en momentos especiales, como la temporada de vacaciones, no atraen a nuevos visitantes durante todo el año.
Por ejemplo, la frase Casa de Papel ganó popularidad en septiembre de este año cuando se estrenó la serie.
Como muestra la imagen de arriba, la popularidad de esta expresión cayó bastante rápido y la curva no está a punto de volver a subir. Hay que evitar las palabras clave que se hacen populares de repente en favor de las que tienen buenas perspectivas en el futuro.
Sin embargo, puede aprovechar ciertos acontecimientos periódicos tratando de averiguar qué es lo que le interesa a la gente.
2.4. Busque temas relacionados con el blog y el vídeo
Una de las características de un buen creador de contenidos es la capacidad de anticiparse a los contenidos futuros. Google Trends lo hace aún más fácil y ofrece una pequeña tabla con las cinco primeras búsquedas tras el resultado de una palabra clave.
Se trata de un conjunto de términos generales que son muy beneficiosos para la SEO. Los creadores de contenidos pueden utilizarlo para poblar sus blogs y crear vídeos sobre temas que la gente busca.
La función ofrece dos filtros: búsquedas crecientes y búsquedas más frecuentes.
Las búsquedas ascendentes muestran los temas que son tendencia actualmente. Las búsquedas más frecuentes son temas que están recibiendo muchas búsquedas mensuales, aunque no necesariamente estén aumentando.
2.5. Dirigirse a la ubicación para el SEO local
El SEO local es el proceso de aumentar la visibilidad en los motores de búsqueda de un negocio que sirve a una comunidad local.
El SEO local tiene varias ventajas que hacen que cada vez más empresas se interesen por el posicionamiento de su página web.
De hecho, más de 92 % de los usuarios de Internet buscan negocios locales en los motores de búsqueda y 76 % de ellos visitan los negocios en las 24 horas siguientes a su consulta.
Por ello, las empresas también deben tener en cuenta la ubicación en su estrategia de SEO. Google Trends sigue siendo una herramienta indispensable para todas las empresas que deseen supervisar y analizar la actividad de búsqueda en su región.
El filtrado por ubicación no sólo le permite encontrar tendencias de palabras clave locales, sino también ver exactamente qué regiones y subregiones necesitan sus productos o servicios.
Esto le permitirá centrarse en las zonas geográficas en las que hay una demanda creciente de sus productos o servicios.
2.6. Utilice Google Trends para descubrir nichos
En lo que respecta al comercio electrónico, Google Trends puede ayudarle a encontrar productos en tendencia o nichos en auge.
Si busca en los últimos 12 meses, notará claramente si el volumen de búsqueda en un nicho está aumentando o disminuyendo.
Además, las tendencias estacionales pueden utilizarse para determinar los momentos adecuados para lanzar ciertos tipos de productos. También puede promocionar su tienda en torno a los eventos de temporada.
El filtro de categorías también puede ayudarle a encontrar productos que estén tan de moda como su término de búsqueda.
Capítulo 3: Cómo optimizar los vídeos de YouTube mediante Google Trends
Los creadores de vídeos también pueden aprovechar el potencial de Google Trends para clasificar mejor sus vídeos entre los numerosos vídeos que se publican en YouTube cada día.
Pueden utilizar el capítulo anterior para encontrar palabras clave relevantes o para crear vídeos útiles específicamente para la gente de una región concreta.
Este capítulo le muestra cómo utilizar Google Trends para optimizar los vídeos de YouTube.
3.1) ¿Cómo funciona el algoritmo de YouTube?
El algoritmo de YouTube es el sistema de recomendación que sugiere qué vídeos deben ver los usuarios de la plataforma. En 2018, los vídeos recomendados de YouTube representaron 70 % del tiempo de visualización de la plataforma.
Según YouTube la mayor parte del tráfico de los canales proviene de la página de inicio y de los vídeos. Teniendo en cuenta estas estadísticas, los creadores de vídeos deben entender cómo funciona el algoritmo de YouTube.
El algoritmo trata de ofrecer a cada usuario el vídeo adecuado para animarle a seguir viéndolo. Por lo general, se basa en el rendimiento individual de los vídeos, incluyendo:
- Índices de clics;
- Tiempo medio de visionado;
- El número de «likes»;
- Popularidad;
- La novedad de un vídeo;
- Frecuencia de publicación;
3.2 Cómo mejorar su estrategia de contenidos de vídeo utilizando Google Trends
3.2.1. Utilizando el filtro de categorías de Google Trends
El uso de la función «categoría» de Google Trends le permitirá identificar específicamente los temas que cubre su canal. Es posible encontrar temas en las sugerencias de Google Trends que no están intrínsecamente relacionados con su dominio.
Esto se debe a que estos temas se solapan en este momento y la gente está interesada en estos temas además de su tema de búsqueda.
Al hacer clic en los temas relacionados, encontrará información que puede ayudarle a establecer el vínculo entre ellos. Al determinar el vínculo entre estos temas, puede utilizarlos para crear contenidos para su canal.
3.2.2. Vea los diferentes tipos de investigación
Aunque la búsqueda de tendencias del motor de búsqueda de Google es útil para generar ideas de contenido, también puede utilizar el filtro «tipo de búsqueda» para encontrar contenido de tendencia en YouTube.
Una búsqueda de «receta» reveló que las consultas «freidora sin aceite» y «pechuga de pollo» también son populares en YouTube.
Tener una visión aún más clara de lo que se busca popularmente en YouTube le permite priorizar la creación de contenidos.
3.2.3. Analizar las tendencias estacionales
Al igual que el comercio electrónico, las tendencias estacionales son igualmente importantes a la hora de buscar en Google Trends ideas para la creación de vídeos.
Algunos temas sólo están de moda por temporadas y puede planificar la creación de sus vídeos y priorizarlos en función de las mismas.
Como el algoritmo de YouTube da prioridad a los nuevos vídeos y a las tendencias, podrá aprovechar un tema que se haga popular por una situación concreta.
Conclusión
En resumen, Google Trends es una gran herramienta para estar informado sobre cualquier tema. Realmente contribuye al SEO en mayor medida y ayuda a mejorar la estrategia de creación de contenidos.
Esta herramienta ayuda a los creadores de contenidos a encontrar trending topics para ampliar su catálogo. Esto ayuda a aumentar el tráfico de sus blogs o incluso de sus canales de YouTube al actualizar los artículos populares justo a tiempo para las temporadas altas.
Las numerosas funciones de Google Trends también son recursos valiosos para el SEO local y los comerciantes que quieren vender sus productos en línea.
Además de los usos de Google Trends comentados en este artículo, háganos saber en los comentarios para qué utiliza esta increíble herramienta.
