Sombrero gris

El SEO de sombrero gris es un conjunto de estrategias y técnicas de SEO que permiten a los vendedores web conseguir que su sitio se sitúe entre los primeros resultados de búsqueda. Tal y como lo entienden algunos profesionales del marketing web, es el término medio entre el sombrero blanco y el sombrero negro. Esto lo convierte en el conjunto de tácticas que han quedado mal definidas por el material publicado por Google.

En el marketing web, la optimización de los motores de búsqueda es de suma importancia, ya que los visitantes tienden a confiar en los primeros enlaces que aparecen en los resultados.

Hubspot informa que 67% de los clics en los resultados de la búsqueda van principalmente a los primeros (05) resultados orgánicos.

Y para optimizar un sitio web con fines de marketing, se pueden utilizar varias técnicas. Pero mientras que algunas estrategias de SEO son buenas, otras son malas y hay que saber diferenciarlas.

En este artículo, le presentaré específicamente las diferentes técnicas de SEO de sombrero gris, a la vez que haré hincapié en el vínculo que existe entre ellas y otras estrategias de SEO como el sombrero blanco y el sombrero negro.

Capítulo 1: ¿Qué es el SEO de sombrero gris?

El SEO es como una ciencia que no es exacta y cuyas reglas son diversas y cambian constantemente.

1.1 ¿Qué es el SEO de sombrero gris?

En general, existen cuatro estrategias principales en el mundo de la SEO. Se trata de White Hat, que incluye técnicas legales de SEO como

• Búsqueda de palabras clave ;
• Uso correcto de las metaetiquetas;
• Redacción de contenidos optimizados;
• Etc.

El sombrero negro, como su nombre indica, es el conjunto de técnicas de SEO puramente ilegales. Esto se refiere a las acciones de SEO negro utilizadas por algunos SEOs para manipular los algoritmos de Google y posicionarse en las SERPs. Algunos ejemplos son:

• Enlaces de compra;
• Tapados;
• Manipulación y otras señales falsas

La tercera estrategia que es objeto de este desarrollo es el Grey Hat SEO. Esta estrategia se refiere a las prácticas que no son totalmente consideradas como White Hat, pero tampoco son totalmente desaprobadas.

De hecho, el Sombrero Gris es en cierto modo el término medio entre el Sombrero Blanco y el Sombrero Negro. La esencia de este método es seguir y respetar la mayoría de los valores que defiende Google, aunque algunas tácticas de sombrero gris no siempre son éticas.

A menudo es difícil definir claramente el sombrero gris e identificar las técnicas que lo componen. Esta dificultad se debe a la falta de precisión en las acciones que se consideran blancas o negras según las directrices de los motores de búsqueda, Google en particular.

Estas son algunas de las acciones del SEO de sombrero gris:

• Compra de dominios caducados;
• Captación;
• Hilar;
• Etc.

De hecho, el Grey Hat SEO es una estrategia de referenciación natural muy beneficiosa en la medida en que permite obtener buenos resultados en función de las diferentes acciones implementadas. También es la estrategia de SEO más utilizada entre las tres estrategias de SEO

Brioude Internet afirma que 90% de sitios web se posicionan en los resultados de búsqueda gracias a las estrategias de SEO de sombrero gris.

Sin embargo, es aconsejable no coquetear demasiado con las técnicas consideradas dudosas en las prácticas de Grey Hat SEO a riesgo de ser objeto de penalizaciones por parte de Google.

1.2. Ventajas y desventajas del SEO de sombrero gris

1.2.1. Ventajas del SEO de sombrero gris

El sombrero gris es una estrategia de SEO del mismo modo que el sombrero blanco y el sombrero negro. Su mayor ventaja es, por tanto, la posibilidad de optimizar la referenciación del sitio web.

Algunas técnicas de SEO de sombrero gris forman parte de las prácticas muy fomentadas por los profesionales del SEO. Si tomamos como ejemplo la construcción de enlaces, es una técnica muy apreciada por los SEO.

1.2.1. Desventajas del SEO de sombrero gris

El único problema de las técnicas de SEO de sombrero gris es que a veces se consideran técnicas turbias. Por eso es importante sobre todo conocer el Grey Hat SEO y dominar todos sus componentes para evitar consecuencias negativas en el ranking de su sitio.

De hecho, Google puede simplemente restringir un sitio web cuando recibe señales de prácticas turbias en las acciones de este último.

Es importante tener en cuenta la existencia del riesgo de sanción. Pero, cuando se practica el Sombrero Gris de forma correcta, se pueden obtener resultados similares a los que se obtienen practicando el SEO de Sombrero Blanco.

Teniendo en cuenta los pros y los contras, ¿merece la pena practicar estrategias de SEO de sombrero gris?

Yo diría que sí, pero es necesario ordenar las distintas prácticas y sobre todo utilizarlas con mucha moderación

Capítulo 2: Las diferentes técnicas de referenciación de sombrero gris

Como hemos empezado mencionando un poco antes, el SEO de sombrero gris se considera el término medio entre el sombrero blanco y el sombrero negro. Entre las técnicas de SEO de sombrero gris, podemos mencionar :

• Compra de dominios caducados;
• El uso de las cuentas de los medios sociales;
• Construcción de enlaces a varios niveles;
• Actualizaciones frecuentes del sitio;
• SEO local con citas;
• Contenido rotativo;
• Uso de Wikipedia;
• Marketing de influencia;
• Manipulación del CTR;
• Etc.

2.1. Compra y uso de dominios caducados

El uso de dominios caducados es una técnica muy potente, pero que debe practicarse bien para generar buenos resultados. Se trata de una técnica que roza el blanco y el negro.

Se refiere a la compra y manipulación de un dominio que ha sido abandonado por el propietario y que ya ha caducado. Este dominio debe tener mucha autoridad para generar enlaces de calidad hacia su sitio. Suele haber varias opciones para explotar un dominio caducado en SEO.

2.1.1. Utilice una redirección 301

El redirección 301la redirección, también conocida como redirección web, es una forma de redirigir el navegador web mientras se carga el contenido a otra dirección web que le presenta el contenido de otro sitio web.

Más explícitamente, el código 301 es un código de estado que indica al navegador que la página que se está cargando ha sido trasladada completamente a una nueva ubicación. De este modo, dirige el motor de búsqueda para redirigir a los visitantes a la nueva ubicación.

Esta técnica es la más utilizada por la mayoría de los comerciantes de la web. Sin embargo, también es una de las prácticas más arriesgadas cuando el sitio utilizado tiene penalizaciones o acciones manuales.

2.1.2. Mantener el dominio caducado y generar enlaces a las páginas web de su sitio

Cuando compruebe que el dominio que ha adquirido es un dominio de confianza, sin penalizaciones ni riesgos, podrá conservarlo para otros fines y generar enlaces hacia su sitio.

Para ello, puede buscar en el sitio un archivo de contenidos antiguos y volver a publicarlos para reiniciarlos. Esta técnica le permitirá conseguir un sitio web de éxito instantáneo con tráfico dirigido. Sin embargo, recuerde que sólo está explotando una pequeña parte de todo el potencial de esta zona.

2.1.3. Redirija a los visitantes a su sitio web estableciendo una página de aterrizaje

En caso de que el dominio que haya comprado pertenezca al mismo sector que su sitio, puede indicar a los visitantes que visiten su sitio en su lugar.

Esta opción es también una forma más educada de informar a los usuarios de que el antiguo sitio ya no es funcional e invitarles a visitar el nuevo, que no es más que su sitio. Este es un tema muy seguro para generar mucho tráfico en su sitio.

2.1.4. Precauciones que hay que tomar antes de comprar un dominio

Antes de comprar un dominio, es importante hacerse algunas preguntas como

Precaución 1: ¿Es este dominio relevante para su negocio?

Esta primera pregunta es la más importante porque le ayudará a medir la correspondencia entre el dominio que va a comprar y el tema de su sitio. Debe buscar un dominio que pertenezca al mismo sector que el suyo.

Si está en la industria tecnológica, por ejemplo, probablemente no querrá comprar un dominio que pertenezca a la industria cosmética. Recuerde que Google es estricto en este punto. El origen de los enlaces entrantes a su sitio y el peso de esos enlaces afectan a la confianza que deposita Google en su sitio.

Precaución 2: ¿Este dominio está libre de sanciones?

Es importante comprobar que el dominio caducado no tiene ninguna mención de penalización o alguna acción manual por parte de los motores de búsqueda. Si lo hace, sería mejor abandonar la compra de este dominio a riesgo de ser penalizado también.

Puede empezar buscando la URL completa del sitio en la barra de búsqueda de Google para ver lo que obtiene.

También hay herramientas como Google Sandbox y Herramienta de comprobación de sanciones que puede ayudarle a detectar si el dominio está completamente eliminado de Google (desindexación) o si está penalizado.

Precaución 3: ¿Cuál es el nivel de spam del dominio?

Compruebe el nivel de spam del dominio con la herramienta OSE (Open Site Explorer). El nivel normal de spam está entre el 0 y el 2%. También es necesario comprobar la puntuación de spam de los enlaces entrantes.

También puede hacerse una idea del estado del dominio cargándolo con archivo.org.

Precaución 4: Auditar el perfil de enlace y entintado del dominio

Para auditar un dominio comprado, le aconsejo que utilice una herramienta como Ahref. Haga un análisis en profundidad de los enlaces del sitio exportándolos todos al archivo CSV.

El objetivo es detectar el spam y los enlaces pagados de forma convencional. Para ello, primero debe comprobar que los términos de anclaje no han sido sobreoptimizados. En segundo lugar, asegúrese de que los enlaces son de calidad y, en tercer lugar, identifique la fuente de los enlaces pagados.

Precaución 5: Controlar el tráfico del dominio

El objetivo de la compra de un dominio es sin duda el posicionamiento y la generación de tráfico. Por lo tanto, es importante comprobar si el dominio que va a comprar tiene el tráfico que espera.

Utilice Ahref para comprobar el tráfico orgánico del dominio. También puede instalar Google Analytics en el sitio para analizar el tráfico si ya tiene acceso al dominio. En caso de que encuentre que el tráfico del dominio es bajo, sería mejor abandonar la idea de comprar este dominio.

2.2. Construcción de backlinks de varios niveles

La construcción de enlaces multinivel es una de las estrategias más debatidas en el campo de la optimización de los motores de búsqueda. Hace unos años, esta técnica se consideraba White Hat.

Sin embargo, si apunta demasiados enlaces a un sitio con predominio de enlaces de nivel 1, Google puede considerarlo Black Hat y será penalizado.

Por otro lado, es evidente que la creación de enlaces de varios niveles (Nivel 1, Nivel 2, Nivel 3) puede impulsar el posicionamiento de su sitio y aportar un valor añadido en términos de tráfico.

2.2.1. Enlaces de retroceso de primer nivel

Los backlinks de primer nivel son enlaces de primer nivel que emergen directamente hacia su sitio web. Para beneficiarse de esta técnica, debe asegurarse de la calidad de estos enlaces y de su origen. Deben ser generados por sitios con autoridad en la materia.

En general, se trata de plataformas o sitios web que permiten a los usuarios publicar contenidos y, sobre todo, comunicarse entre sí. Los más reconocidos y autorizados de estos sitios son:

• WordPress ;
• Blogger ;
• Tumblr ;
• Weebly ;
• Nodo web ;
• LiveJournal ;
• Y así sucesivamente.

Lo más importante es saber elegir los sitios más relevantes, con autoridad y que generen tráfico. Los backlinks de nivel 1 pueden ayudar a proteger su sitio de las actualizaciones de Google, como Penguin.

Esto es posible cuando las referencias de los enlaces de nivel 1 afectan a la optimización de la mayor parte del texto ancla.

2.2.2. Enlaces externos de nivel 2

Estos son los enlaces que emergen a los backlinks de nivel uno. La misión de los enlaces de nivel 2 es reforzar la calidad de los enlaces de nivel 1. Existen varias opciones para crear backlinks de nivel 2, a saber

• El uso de sitios de vídeo;
• Envío de artículos;
• Marcadores sociales;
• Uso de sitios web 2:0;
• El uso de backlinks wiki;
• Sitios del directorio;
• Observaciones;
• Y así sucesivamente.

Usted es libre de elegir las opciones que desee. Sin embargo, es importante entender que mucha gente opta por utilizar los marcadores sociales, los envíos de artículos y también los directorios para generar enlaces de nivel 2.

Por lo tanto, estas opciones tienden a ser muy spam y pueden ser un obstáculo para el SEO de su sitio. Por lo tanto, le aconsejo que prefiera los sitios Web 2:0, Wiki y vídeo como segunda opción más segura.

También está la cuestión de la relevancia. Por supuesto, el número de enlaces que cree es importante, pero es más beneficioso prestar atención a la calidad y al origen de sus enlaces. Esto es muy importante porque a Google le preocupa mucho la relevancia de los enlaces que apuntan a un sitio web.

Además, puede crear tantos enlaces multinivel como desee. El principio es el mismo, cada enlace de nivel inferior está vinculado a su predecesor.

2.3. realizar actualizaciones frecuentes de la página web

Los cambios frecuentes en su sitio web pueden hacer que se beneficie de una de las múltiples actualizaciones del algoritmo de Google. Este es el sistema de indexación de sitios web llamado cafeína

Esta actualización llevada a cabo por Google en 2010 para una revisión del sistema de indexación favorece el contenido fresco y recién actualizado. Para ello, puede realizar pequeños cambios en el sitio y dar la impresión de que ha realizado una actualización completa. Por ejemplo, puede :

• Cambie el código ;
• Cambie el texto;
• Cambie los tipos de letra;
• Cambiar los tipos de letra; etc.

Para asegurarse de que este método funciona, practíquelo durante un tiempo y evalúe los resultados teniendo en cuenta factores como el ritmo, la cantidad de cambios e incluso las zonas del sitio que ha modificado.

2.4. Uso de las citas de los mapas de Google para el SEO local

Una citación es una mención que puede ser no vinculada o vinculada, apuntando a un sitio web. Para citar una empresa o un sitio web, solemos utilizar referencias como

• Nombre ;
• Número ;
• Dirección;

Muchos comercializadores web han dominado el método de crear citas de los directorios. Sin embargo, existen otras técnicas más fiables para crear citas, como

• Comentarios sobre los blogs
• Comunicados de prensa;
• Wikipedia;
• Wikipedia, etc.

Para crear citas en el mapa, puede crear perfiles ficticios de 10 a 20 y guardar la ubicación de su sitio en el mapa de cada uno de estos perfiles.

Todos estos perfiles crearán una red de enlaces que apuntan a la página web de su empresa. Los beneficios de las citas de Google Map son numerosos e incluyen

• Aumentar la clasificación de su sitio en los resultados de búsqueda local;
• Aumento de las señales sociales locales;
• Disponer de una cobertura del radio de acción local;
• Etc.

2.5. Uso de contenidos giratorios

Otra técnica de SEO gris poco recomendable es el spinning de contenidos. El «spinning» de contenidos se produce cuando se toma un contenido que pertenece a otro sitio y se modifica para publicarlo de forma que el software de reconocimiento de plagio no pueda reconocerlo.

Esta técnica de sombrero gris también funciona bien para conseguir que un sitio web se posicione en los resultados de búsqueda.

En efecto, una vez que consiga hilar bien el contenido para engañar a los algoritmos de Google, publíquelo en su propio sitio web mientras optimiza las palabras clave para las que quiere clasificarse.

Esta práctica se utiliza mucho para generar enlaces con la publicación de contenidos considerados nuevos u originales. La calidad del contenido del giro también es muy importante.

Además, hoy en día existen herramientas de Spin que pueden ayudarle a hilar un contenido original, que no será considerado como plagio. Le sugiero que utilice La mejor hilanderauna poderosa herramienta que le costará sólo 37por año.

Sin embargo, debe tener cuidado y comprobar cada vez si el contenido hilado es lógico y corresponde a su necesidad porque, al fin y al cabo, se trata de un software.

Tenga en cuenta que el spinning de contenidos es un método de SEO de sombrero gris poco ético, aunque tiene sus ventajas. Es aconsejable ser moderado en su práctica.

2.6. Uso de Wikipedia para generar backlinks

Dada la autoridad de la Wikipedia, muchos comercializadores web sienten el deseo de obtener enlaces desde este dominio. Es un hecho que la generación de backlinks desde Wikipedia sería una gran baza que le ayudaría a ganarse la confianza de Google e impulsar sus esfuerzos de SEO.

Sin embargo, no es tan fácil conseguir enlaces desde esta plataforma tan autorizada, debido a que la gente hace spam desde todas partes.

Por otro lado, el objetivo principal de Wikipedia no es ser una herramienta de marketing, sino ser enciclopédica. Por ello, sólo citará a su empresa si puede demostrar que es una fuente fiable.

Pero como la mayoría de los sitios no pueden cumplir este requisito, existen prácticas consideradas de sombrero gris que pueden ayudarle a generar enlaces desde Wikipedia.

2.6.1. Donar medios de comunicación

Una forma de conseguir enlaces desde Wikipedia es donar medios, ya sea una infografía o una imagen. El principio de esta estrategia es insertar un enlace que apunte a la fuente de donde se ha tomado la infografía. Este método es un poco más fácil de practicar y de conseguir enlaces.

2.6.2. Crear una nueva página en Wikipedia

Se trata de crear una página que trate un tema relacionado con la temática de su sitio web. Este método parece un poco más complejo, pero muy fiable. Lo más importante de este método es elegir un tema que sea de interés público.

He aquí algunos secretos para facilitarle la tarea:

• Elija un tema que sea relevante para el interés público;
• Asegúrese de que el tema que elija sea sencillo y relevante;
• Añada enlaces fiables a la nueva página de Wikipedia;
• Utilice el mismo estilo y formato que otras páginas existentes.

2.7. Marketing de influenciadores

El marketing de influencers es una táctica que consiste en promocionar una empresa mediante la creación de asociaciones con influencers en la web. Esta estrategia es de naturaleza de sombrero blanco.

Pero aquí hablaremos del lado del sombrero gris. En efecto, los influenciadores son personas con autoridad en la web que tienen la capacidad de incitar más fácilmente un comportamiento (compra, clic, etc.) en los usuarios.

Puede utilizar a los influenciadores con una estrategia de sombrero gris para alcanzar sus objetivos de referenciación. Pero tenga cuidado de no acudir a los más experimentados y autorizados en su nicho, que seguramente rechazarán esta propuesta. Estos son :

2.7.1. Publicidad

Puede pagar a uno o más influenciadores para que anuncien su sitio. Esta es una buena táctica para generar mucho tráfico de calidad a su sitio web. En caso de que este método incluya un enlace no-follow, el anuncio será considerado incluso como White Hat SEO.

2.7.2. Promoción social

Para lograr mejor sus objetivos con la promoción social, debe elegir a los influenciadores que estén relacionados con su campo de actividad. La promoción social es una forma de hacer viral el contenido de sus páginas web.

2.7.3. Pagar para conseguir una entrevista

Hay personas influyentes que se ofrecen a concederle una entrevista en sus sitios. El método consiste en hacerle preguntas para recopilar información sobre su oferta de servicios y publicarla en sus sitios. Otra forma de hacerlo es publicar su biografía en su blog. Esta técnica también le ayuda a generar suficiente tráfico.

Capítulo 3: Preguntas frecuentes

3.1. ¿Es ilegal el SEO de sombrero gris?

El SEO de sombrero gris está bien reconocido como una estrategia de referenciación natural. Por lo tanto, no es ilegal. Sin embargo, la forma en que se utilizan ciertas prácticas de SEO de sombrero gris puede ser contraria a las normas de los motores de búsqueda. Por lo tanto, estas prácticas serán consideradas como Black Hat y probablemente serán sancionadas.

3.2. ¿Qué relación se puede establecer entre el SEO de sombrero gris y el SEO de sombrero blanco?

El SEO de sombrero blanco se refiere a las técnicas y prácticas de SEO aprobadas por los motores de búsqueda. Cuando practica correctamente las técnicas de SEO de sombrero blanco, tiene una alta probabilidad de impulsar el SEO de su sitio web.

Por otro lado, las técnicas de SEO de sombrero gris pueden meterle en problemas.

3.3. ¿Cuál es la relación entre el SEO de sombrero gris y el SEO de sombrero negro?

El SEO de sombrero negro se considera el conjunto de técnicas que no están aprobadas por Google y que violan las reglas normales del SEO.

Sin embargo, el SEO de sombrero gris se compone de técnicas que no siempre violan los requisitos de Google dependiendo de cómo se utilicen

Resumen

Básicamente, recuerde que el SEO de sombrero gris es una estrategia para potenciar los resultados de búsqueda de Google de la misma manera que el SEO de sombrero blanco, de sombrero negro y de torta de mazorca.

Pero dependiendo del uso de las prácticas que lo componen, puede ser muy beneficioso para su sitio web o ser un peligro que le lleve a penalizaciones.

Por lo tanto, es importante tratar de entender cada una de las técnicas incluidas en esta estrategia de SEO para que pueda practicarla de forma correcta y sin tener rendimientos negativos en su sitio.

Si nota que he omitido alguna técnica de SEO de sombrero gris que le guste, ¡no dude en ponerla en un comentario!