El análisis de palabras clave es el proceso de determinar la relevancia de las palabras clave que ya está utilizando o que quiere utilizar para su sitio web. En otras palabras, es el proceso que le permite identificar las frases, expresiones o palabras que probablemente lleven a los usuarios de Internet a su sitio. Esto se aplica tanto a los resultados de la búsqueda orgánica como a la de pago.
Las palabras clave son el vínculo entre lo que la gente busca y lo que usted ofrece en su sitio web
Cuando están realmente bien elegidos y proporcionan la mejor información sobre lo que usted ofrece, tiene más posibilidades de que su sitio aparezca en una buena posición en los resultados de búsqueda
A partir de ahí, es muy legítimo que se pregunte qué es una palabra clave bien elegida
Sin embargo, la respuesta es sencilla, ya que se trata de las palabras clave en las que ha decidido posicionarse tras el análisis.
- ¿Qué es el análisis de palabras clave?
- ¿En qué consiste?
¡Estas son las principales preguntas a las que responderé en las siguientes líneas!
Capítulo 1 : ¿Por qué es importante el análisis de palabras clave?
En este primer capítulo le explico la importancia del análisis de palabras clave, pero primero debe tener una idea de lo que significa la frase «palabra clave» y el término «análisis de palabras clave»
1.¿Qué significa el término «palabra clave»?
En el mundo de la SEO, la palabra clave se refiere a la frase o término que mejor da a entender el contenido de su página o sitio web y para el que le gustaría aparecer en los resultados de la búsqueda.
Cuando un usuario introduce esta palabra o una frase que la contenga y realiza una búsqueda, se muestra el enlace a su página y el usuario puede descubrir lo que usted ofrece
Por lo tanto, las palabras clave incluyen
- Las palabras o expresiones en las que quiere que se encuentre su sitio,
- Palabras o frases que cree que la gente utilizará para encontrarle
Son extremadamente importantes, porque permiten a los motores de búsqueda mostrar los resultados que mejor se ajustan a la solicitud del usuario. Pero más allá de su importancia, hay que tener en cuenta que deben ser bien elegidos
De hecho, son las palabras clave adecuadas las que son realmente útiles para su sitio. Porque si utiliza las palabras clave equivocadas, estará rápidamente de acuerdo conmigo en que no podrá llegar a su público objetivo, ni atraer a visitantes que estén realmente interesados en lo que publica
Aquí es donde RAND FISHKIN dijo que «La clasificación para las «palabras clave correctas» puede hacer o romper un sitio web»
Por tanto, es evidente que sólo el uso de las palabras clave adecuadas le permitirá sobrevivir en Internet. Como puede imaginarse, las palabras clave adecuadas sólo se pueden encontrar tras un análisis.
1.¿Qué es el análisis de palabras clave?
Como acaba de ver, el análisis de palabras clave es un trabajo que le permite determinar las palabras clave adecuadas en las que posicionar su contenido
En concreto, es un paso que forma parte del proceso de optimización de los sitios web
A menudo se incluye en el proceso de investigación de palabras clave y también puede extenderse al análisis de la competencia.
1.3. ¿Por qué es importante el análisis de palabras clave?
Como ya sabe, el éxito en Internet, y en particular en los motores de búsqueda, está ligado a las palabras clave
Estos son los que realmente permiten a los usuarios de Internet :
- Encuentre su contenido,
- Realice compras en su página web,
- Y mucho más.
Cuando están bien elegidos, le ofrecen buenos resultados y garantizan el éxito de su estrategia de referenciación, así como de su estrategia de marketing.
En efecto, el análisis de palabras clave le permite comprender el comportamiento de su público objetivo en los resultados de búsqueda. A continuación, puede utilizar esto en su beneficio mejorando su sitio y su contenido para que coincida con este comportamiento y así aumentar
- Su tráfico su tráfico: Al analizar sus palabras clave, se asegura de utilizar las más relevantes para los diferentes contenidos que crea. Esto le facilitará el posicionamiento en los resultados de búsqueda. Esto atraerá aún más visitantes,
- Tasa de conversión el análisis de palabras clave le permite identificar y centrar sus esfuerzos en las palabras clave con alto potencial de conversión.
- Identificar otras oportunidades la tasa de conversión: el análisis de las palabras clave le permite identificar y centrar sus esfuerzos en las palabras clave con alto potencial de conversión. También puede identificar consultas más específicas relacionadas con su negocio y ampliar sus esfuerzos hacia estas áreas. También puede predecir la evolución del mercado y responder eficazmente a los distintos cambios o necesidades de los internautas produciendo lo que realmente quieren,
- Reducir los costes de publicidad reducir los costes de publicidad: En el contexto de una campaña de pago, el análisis de palabras clave le permite elegir las más eficaces para su negocio. Esto le permitirá asignar su presupuesto de forma eficiente y evitar el despilfarro que podría producirse si utiliza palabras clave que no son en absoluto relevantes para su negocio,
- Etc.
Tenga en cuenta también que el análisis de palabras clave le permite determinar las tendencias del mercado, pero también determinar las prioridades en cuanto a lo que debe dedicar más tiempo en su sitio web
Ahora que ya conoce la importancia del análisis de palabras clave, le invito a descubrir cómo llevar a cabo dicho análisis.
Capítulo 2: Cómo realizar un análisis de palabras clave
Aquí le muestro el proceso mediante el cual puede realizar un análisis de palabras clave.
A primera vista, hay que recordar que no existe un método predefinido para realizar el análisis de palabras clave. Sin embargo, tenga en cuenta que su propósito es seleccionar las palabras más relevantes para el contenido que ponga en línea
Además, cuando quiera realizar un análisis para determinar la palabra más eficaz para su contenido, esto supone que tiene una lista de palabras clave para empezar
Esta lista puede obtenerse mediante una serie de procesos, el más esencial de los cuales es el uso de herramientas de investigación de palabras clave en línea
Entre ellas se encuentran herramientas como
- Google Trends Google Trends es una herramienta de Google que le permite averiguar qué busca la gente en Internet. Para utilizarla, basta con introducir un término y comenzar la búsqueda
A continuación, verá varios gráficos que le informan no sólo de la evolución del interés de la búsqueda que está realizando, sino también de los temas o términos que pueden estar asociados,
- Soovle la herramienta Soovle es también una herramienta de búsqueda de palabras clave. Obtiene sus resultados de varias fuentes (Google, Yahoo, YouTube, bing, etc.)
Para utilizarlo, sólo tiene que introducir su palabra en la barra de búsqueda y lanzar la búsqueda.
- Palabra clave: laminadoraLaminador de palabras clave es un generador de palabras que utiliza los términos que usted introduce en su base de búsqueda para mostrar un número impresionante de expresiones,
- Etc.
Para saber más sobre las herramientas de investigación de palabras clave o para descubrir otras herramientas, le sugiero que lea el 21 herramientas de investigación de palabras clave que debe conocer.
Una vez que tenga la lista de palabras clave, puede comenzar su análisis. Para ello, tendrá que definir un cierto número de medidas y reglas que servirán de base para el análisis y la selección de palabras clave
Antes de establecer estos criterios, debe primero y en general
2.1. Revise rápidamente su lista de palabras clave
Una vez obtenidas las palabras clave, la primera fase de su trabajo de análisis podría consistir en identificar usted mismo las palabras que parecen relevantes para su sector y que debería utilizar
También puede tratarse de identificar y descartar las palabras clave que no se ajustan en absoluto a lo que debería ser su modelo de palabras clave.
2.2. Observe si las palabras clave pueden coincidir con la intención de búsqueda de los usuarios
La intención de búsqueda es lo que guía al internauta a introducir su petición en la barra de búsqueda
Por lo tanto, antes de ir más lejos en sus análisis, puede mirar si las palabras clave que acaba de preseleccionar responden a una necesidad que sus usuarios pueden expresar
Si no responden a ninguno de los cuatro tipos de intención de búsqueda, puede deducir que no corresponden a las necesidades de sus usuarios y, por tanto, eliminarlas de la lista de palabras clave.
Una vez que haya realizado estos dos pasos, puede someter su lista de palabras clave a un análisis más profundo. Es decir, puede evaluar el valor de sus palabras clave basándose en medidas más específicas como
2.3. Volumen de búsqueda de palabras clave
Este criterio le indica el número medio de búsquedas de una palabra durante un periodo determinado. Según sus preferencias y necesidades, este periodo puede ser diario, semanal, mensual o anual
Si su campaña publicitaria no es a largo plazo, puede optar por períodos cortos. Si no es así, elija palabras que tengan un alto volumen de búsqueda durante un largo período.
Sea cual sea su elección, cuando decida utilizar esta medida para su análisis, debe tener en cuenta que
- El volumen de búsqueda de una palabra no es el número de personas que han buscado esa palabra,
- El volumen de búsqueda de una palabra no le dice cuánto tráfico generará si decide utilizarla como palabra clave.
La mayoría de las herramientas de investigación de palabras clave le permiten mostrar el volumen de búsqueda de una palabra clave.
2.4. Tasa de clics
El porcentaje de clics es una medida que permite conocer aproximadamente el porcentaje de clics que pueden generar las palabras clave una vez que aparecen en los resultados de búsqueda de Google.
Se determina por la relación entre el número de clics y el número de veces que el enlace de su sitio aparece en los resultados de la búsqueda
Puede ayudarle a determinar si la clasificación de una palabra clave es adecuada para usted. A medida que los motores de búsqueda siguen mejorando, suelen responder directamente a determinadas consultas
Debe evitar estas consultas, ya que a menudo es difícil que los sitios web generen más tráfico para estas consultas, incluso si están en las primeras posiciones
Por lo tanto, al filtrar sus palabras clave según esta medida, elimine las palabras que tienen un volumen de búsqueda bastante alto, pero una tasa de clics orgánicos muy baja
2.5. La dificultad de clasificación para una palabra clave potencial
El análisis de este parámetro le ayuda a conocer el grado de restricción que debe afrontar antes de posicionarse en una palabra clave. En concreto, se tratará de ver qué páginas se clasifican mejor para cada una de las palabras clave contenidas en su lista
El análisis de la dificultad de las palabras clave puede considerarse como un análisis de la competencia. Se lleva a cabo teniendo en cuenta una serie de criterios
Los más esenciales son
- La calidad y el número de backlinks,
- La longitud y la relevancia del contenido,
- La frescura del contenido
- La fuerza del dominio del sitio.
Es principalmente el criterio de calidad y el número de backlinks lo que se utiliza a este nivel para calcular la dificultad de las palabras clave en varias herramientas (es el caso, por ejemplo, de Ahrefs)
Esta elección se basa en la observación de que los backlinks son suficientes para demostrar la importancia de un sitio Ahrefs ha identificado que, cuantos más enlaces de calidad haya en las 10 primeras páginas de las SERP, más difícil será superarlas.
Si bien es más fácil posicionarse con palabras clave de baja competencia, puede haber ocasiones en las que las palabras clave de alta competencia sean las más adecuadas para atraer tráfico y aumentar la tasa de conversión de su sitio
Cuando este sea el caso, no debe descartarlos, sino que debe considerar la posibilidad de invertir más tiempo y dinero para conseguir un lugar en estas palabras también
En cualquier caso, le recomiendo que utilice las puntuaciones de dificultad como guía para determinar y aplicar otras estrategias más específicas para alcanzar o superar el nivel de los sitios de la competencia
También le recomiendo que se centre en palabras clave que tengan un alto potencial de conversión o de tráfico, pero que aún no hayan sido explotadas por los competidores y, por tanto, tengan pocas dificultades de clasificación.
El estudio de la dificultad de las palabras clave puede hacerse manualmente desde la barra de búsqueda de Google. En este caso, deberá introducir cada vez una palabra en la barra de búsqueda y analizarlas según los parámetros que haya definido.
También puede utilizar herramientas más apropiadas como el :
- Dificultad de las palabras clave y análisis de las SERP,
- Palabra clave Surfer,
- Abrir el explorador de sitios,
- Barra de Moz,
- Etc.
2.6. Coste por clic
El uso del coste por clic como criterio para la selección de palabras clave sería mucho más interesante para los anunciantes, ya que da una indicación general de lo que están dispuestos a pagar para que alguien haga clic en una palabra clave determinada
También puede ayudar al SEO en el sentido de que le permite observar el valor o la importancia de una palabra clave sobre otra.
2.7. El potencial de conversión de la palabra clave
Otro parámetro que puede utilizar para analizar la relevancia de las palabras clave es el potencial de conversión
En este punto del análisis, se tratará de hacer una estimación de los resultados que puede conseguir a partir de los datos que ha recogido sobre la palabra clave. También puede aprovechar la oportunidad para ver el potencial de palabras clave similares.
Como verá, el estudio del potencial de conversión o de tráfico de sus palabras clave será útil para priorizarlas.
Al pasar sus palabras clave por estas diferentes medidas, podrá deshacerse de la mayoría de las que no son útiles ni para su sitio ni para su campo de actividad
Pero el trabajo aún no está terminado, ya que todavía hay que clasificarlos.
Capítulo 3: ¿Cómo priorizar sus diferentes palabras clave?
Una vez que haya identificado las palabras clave más relevantes para su sitio web, debe utilizarlas. Pero primero hay que priorizarlos.
Para ello, Semrush recomienda clasificarlos en tres grupos
- El primer grupo son las palabras clave que tienen una importancia primordial: Estas son las palabras clave que tienen un alto volumen de búsqueda y que tienen más probabilidades de generar mucho tráfico y convertir la mayor cantidad de visitantes
- El segundo grupo son las palabras clave que tienen una importancia secundaria esta es la categoría de palabras clave que son relevantes, pero que no tienen la misma fuerza que el primer grupo. Sin embargo, son competitivos y puede utilizarlos para posicionarse en términos relacionados
- Por último, el tercer grupo son las palabras clave de importancia terciaria son esencialmente las palabras clave que el usuario de Internet utiliza para obtener información.
Además de esta clasificación por grupos, también puede clasificar las palabras clave por
3.1. tema
Una vez identificados por su importancia, puede empezar a reunir los que pertenecen al mismo campo semántico y que pueden utilizarse para tratar el mismo tema.
Este trabajo también le permitirá identificar los diferentes temas que abordará en su sitio
La clasificación de las palabras clave por temas le será útil en la medida en que le permitirá crear un contenido bastante completo y bien estructurado que incluya no sólo una palabra clave, sino también varias palabras clave semánticamente relacionadas
El beneficio de esto puede ser la identificación de su contenido como contenido de calidad y la clasificación de este contenido para palabras clave similares a las que está optimizado.
3.2. intención de búsqueda
Además de una clasificación por temas, puede clasificar sus palabras clave teniendo en cuenta la intención de búsqueda que puedan tener los usuarios de su sitio web.
Siguiendo este principio, sus palabras clave pueden clasificarse en cuatro grupos distintos, a saber
- Palabras clave cuya intención de búsqueda es encontrar un sitio o una marca específica (intención de navegación),
- Palabras clave que se utilizan para encontrar información sobre un tema (intención de información),
- Palabras clave impulsadas por el deseo de realizar compras (intención transaccional),
- Palabras clave que facilitan el proceso de compra (intención comercial)
Como puede imaginar, esta clasificación le permitirá vincular el contenido que cree con la intención de búsqueda más adecuada.
3.3. Periodo de uso
Otra forma de clasificar sus palabras clave es hacerlo según las tendencias actuales. Depende de usted conocer o determinar estas tendencias
Para ello, puede utilizar la herramienta Google Trends, que le permite seguir la evolución del interés de los internautas en relación con un tema determinado.
Por ejemplo, si su sitio web trata sobre la temporada de vacaciones, puede utilizar Google Trends para ver cuándo aumenta el interés de la gente
Una vez identificadas, puede utilizar las diferentes palabras clave como guía para escribir y compartir su contenido en el momento adecuado.
Una vez seleccionadas y clasificadas, ahora le corresponde a usted utilizar estas palabras clave de forma que se adapten a sus necesidades y alcancen los objetivos que se ha fijado.
En resumen
El análisis de palabras clave es lo que le permite identificar las mejores expresiones en las que clasificar su contenido. Es de gran importancia para el desarrollo de su sitio, especialmente porque determina indirectamente su rendimiento general. En este artículo, descubrirá las razones de su importancia, pero también cómo realizar usted mismo un análisis de palabras clave.
