La proximidad de las palabras clave es la distancia entre dos palabras en una frase. En SEO, la proximidad de las palabras clave es la diferencia de distancia entre las combinaciones de palabras que componen la palabra clave objetivo de una página web. Cuanto más cerca estén las palabras clave, mejor será la indexación y la clasificación de la página web. Cuanto más cercanos sean los términos de búsqueda, más relevante considerará Google que es su página y más alta será su clasificación en las SERP.
Las palabras clave son elementos muy importantes en la creación de contenidos para la web. Son la base de la estrategia para alcanzar los diferentes objetivos de SEO.
Hay muchos métodos diferentes para investigar y utilizar las palabras clave en el contenido de la web
Entre ellas se encuentran la densidad de palabras clave, el uso de palabras clave de cola larga, las palabras clave de indexación semántica latente, la proximidad de las palabras clave, etc
En este artículo, le presentaré el concepto de proximidad de palabras clave y compartiré buena información sobre este método.
En particular, descubrirá:
- El verdadero significado de la proximidad de las palabras clave en el SEO ;
- El contexto del uso de la proximidad de las palabras clave;
- Los diferentes tipos de proximidad y su uso.
Capítulo 1: ¿Qué es la proximidad de las palabras clave en la SEO?
Las palabras clave son de suma importancia en la SEO. Su proximidad en una página web es aún más importante
Cuanto más cerca estén las palabras clave de un contenido web, más relevante será la página web. Pero, ¿qué significa realmente la proximidad de las palabras clave en la SEO?
1.¿Qué significa la proximidad de las palabras clave en la SEO?
En SEO, la proximidad de las palabras clave se refiere a la distancia entre las dos palabras
El espacio entre las palabras clave colocadas en un texto es un factor importante para la indexación y el posicionamiento de dicha página web en los resultados de búsqueda de Google.
Cuanto más cerca se coloquen las dos palabras clave, mayor será la posibilidad de aparecer en la primera página de las SERP
Por lo general, las palabras clave son expresiones que los usuarios de Internet introducen en su campo de búsqueda. Les permiten acceder a información concreta que responde a sus expectativas.
Por ello, la investigación y el uso de palabras clave es esencial en el marketing de contenidos. Las palabras clave permiten orientar la redacción de los artículos para satisfacer las necesidades del público y, sobre todo, para servir a la referenciación natural.
La proximidad de las palabras clave es, por tanto, un punto focal en el que los expertos en SEO deben centrarse para lograr su objetivo de posicionamiento. Este aspecto debe tenerse en cuenta antes de redactar los contenidos que se publicarán en los sitios web.
Por ejemplo, es mucho más probable que se haga referencia a la palabra clave «comprar fundas de almohada» que a la palabra clave «comprar sus fundas de almohada». El espacio entre las palabras «comprar» y «fundas de almohada» en las dos palabras clave no es el mismo.
Del mismo modo, el caso siguiente ilustra mejor la relevancia de la proximidad de las palabras clave para el SEO. La palabra clave principal es »zapatillas Nike negras»
Además, la palabra clave se inserta en las dos formas siguientes
- Las zapatillas negras de Nike son bastante fuertes ;
- Las zapatillas Nike son súper resistentes y el color negro le encantará
Si tenemos que cumplir la regla de la proximidad entre las palabras clave, la primera frase parece más adecuada. Sin embargo, en la segunda frase hay demasiado espacio entre las porciones »zapatillas Nike» y »negro»
Cuando un usuario busca la palabra clave »zapatillas Nike negras», la probabilidad de que aparezca la primera fase es muy alta.
Google se ha vuelto más sensible a la proximidad de las palabras clave en un texto web desde la actualización de su algoritmo Panda en febrero de 2011
La principal tarea de este algoritmo es comprobar la calidad de las páginas web. Por ello, este robot de Google es muy riguroso ante los contenidos duplicados, los plagios, los contenidos rellenos de palabras clave, etc.
Por lo tanto, cuando escriba artículos para una página web, debe tener en cuenta la proximidad entre las palabras clave y evitar el relleno en la medida de lo posible
1.2: Tipos de proximidad de palabras clave
En general, existen tres tipos de proximidad de las palabras clave: proximidad, proximidad media y proximidad alta.
1.2.1 : La proximidad en la SEO
La proximidad en SEO indica la ausencia de un hueco, es decir, que no hay palabras insertadas entre la palabra clave principal. Si tomamos el ejemplo de la siguiente palabra clave de destino:«Débouchage canalisation«. La proximidad en una frase dará
»Es imprescindible desatascar el desagüe para mantener y conservar en buen estado sus instalaciones sanitarias»
Puede ver que en esta frase no se ha colado ninguna otra palabra o frase entre las dos palabras que componen la palabra clave principal. Por tanto, existe una proximidad de palabras clave que favorece una buena referenciación de la página
1.2.2 : Proximidad media
La proximidad media indica una ligera distancia entre las palabras clave. Esta distancia media puede ser un espacio de 3 a 5 palabras insertadas en medio de la palabra clave principal. Este tipo de proximidad también es relevante aunque la distancia no sea la misma que la primera. Por ejemplo, podemos aplicar la proximidad media a la primera frase:
‘ ‘Desatascar, desobstruir y limpiar un desagüe es muy importante para mantener sus instalaciones sanitarias en buen estado».
En esta frase, hay un espacio de cinco muertes entre la palabra clave principal.
1.2.3: Proximidad
La alta proximidad se refiere a un espacio de diez palabras o más entre las palabras que componen la palabra clave principal. A diferencia de los dos primeros tipos de proximidad, la gran proximidad no es muy favorable para la referenciación de un sitio web.
Si inserta más de 10 palabras en medio de la palabra clave principal sobre la que pretende posicionar su sitio, tendrá menos posibilidades de aparecer en la primera página de las SERP. Esto es lo que obtenemos cuando aplicamos la alta proximidad a la palabra clave ‘‘limpieza de desagües»:
los desatascos son inevitables cuando se descubre que los residuos están formando una obstrucción en una de sus tuberías de fontanería»
Las partes «desatascar» y «desaguar» están lo suficientemente separadas como para que los rastreadores encuentren la palabra clave principal en la frase. En este contexto, los algoritmos de Google no pueden determinar si usted está destacando la desobstrucción del desagüe o algo más.
La brecha de catorce palabras entre la palabra clave principal no le beneficia desde el punto de vista del SEO. Por lo tanto, le recomendamos que mantenga las palabras clave lo más cerca posible para clasificar con éxito su sitio para las palabras clave objetivo
1.3 : Importancia de la proximidad de las palabras clave en el SEO
La proximidad de las palabras clave es muy importante para el posicionamiento de las páginas de un sitio web. Los expertos en SEO consideran el uso de palabras clave como una de las mejores estrategias de SEO.
Su sitio web puede situarse fácilmente en la parte superior de la página gracias a la proximidad de las palabras clave. La proximidad de las palabras clave le permite ser eficiente y ahorrar tiempo a la hora de escribir artículos para subir en las SERPs
Sin embargo, no debe centrar toda su atención en la proximidad de las palabras clave cuando escriba su contenido web. Puede aplicar una proximidad media o alta en ocasiones para evitar el riesgo de que su contenido no sea agradable de leer.
De hecho, el encadenamiento de palabras clave degrada la fluidez del artículo y reduce su valor para los internautas. La regla de la proximidad de las palabras clave es la misma que las demás medidas de SEO. Lo ideal es no rellenar las palabras clave y, sobre todo, no abusar de la regla de la proximidad.
La proximidad de las palabras clave es también una forma excelente de optimizar una página con una palabra clave de cola larga. Esta última requiere la mejora completa y estratégica de la frase clave, a diferencia de las palabras clave individuales
Por lo tanto, es obvio que no podrá posicionarse bien en las SERP con una palabra clave de cola larga si no domina la medida de proximidad de la palabra clave
Capítulo 2: ¿Cómo utilizar la proximidad de las palabras clave en el SEO?
El uso de la proximidad de las palabras clave es una tarea minuciosa que debe realizar con mucho cuidado
Debe utilizar las palabras clave de proximidad en la medida de lo posible, aplicando de vez en cuando la proximidad media o alta.
Pero antes, es importante conocer el contexto de uso y todo lo relacionado con él.
2.1: Contexto de uso de la palabra clave proximidad
Cuando se busca una palabra en la barra de búsqueda de Google, la información que se muestra depende del orden de la palabra clave introducida. Los sitios web que se posicionan alto para su palabra clave pueden caer al fondo cuando se cambia el orden de la palabra clave
El redactor de SEO debe tener necesariamente en cuenta este aspecto cuando utilice la proximidad de las palabras clave. En concreto, los rastreadores de Google examinan rigurosamente la proximidad entre las palabras clave.
Puede hacer un uso especial de la proximidad de las palabras clave si quiere aparecer en los primeros puestos de la SERP. Esta regla es más efectiva cuando se aplica con la frecuencia de palabras clave, la densidad de palabras clave y la prominencia de palabras clave.
Estos tres factores desempeñan un papel muy importante en la optimización de una página para la proximidad de una palabra clave. Es importante tener en cuenta estos factores a la hora de escribir el contenido de su sitio web
2.1.1: Frecuencia de las palabras clave
La frecuencia de proximidad de la palabra clave se refiere al número de veces que la palabra clave objetivo aparece en el cuerpo del contenido. Esta frecuencia se mide en términos de número de frases clave en su artículo.
La frecuencia de las palabras clave es muy importante para el SEO de su sitio web. Pero debe limitar el número de palabras clave o se arriesga a ser marcado como contenido spam o keyword stuffing
2.1.2 : Densidad de palabras clave
Para aumentar la visibilidad de sus páginas web en Google, es importante entender cómo funciona la densidad de palabras clave. En concreto, la densidad de las palabras clave puede repercutir positivamente en el tráfico de su sitio web y aumentar sus ingresos en las campañas de marketing en línea.
La densidad y la frecuencia de las palabras clave parecen apuntar a lo mismo. Sin embargo, también es cierto que estos dos conceptos tienen un claro punto de divergencia
La densidad de palabras clave se calcula como el número de veces que se utiliza la palabra clave objetivo. El total se divide entonces por el número de palabras del contenido
A continuación, multiplicará este resultado por cien para obtener la densidad de palabras clave de su página
Por ejemplo, si escribe un contenido de 1000 palabras y su palabra clave aparece 20 veces, su densidad de palabras clave sería
20 (frecuencia de palabras clave) / 1000 (número total de palabras) × 100 = 2.
Por lo tanto, la densidad de palabras clave en este contenido de 1000 palabras es del 2%. Puede encontrar fácilmente su densidad de palabras clave con plugins como YOAST SEO.
Esta herramienta le permitirá hacer un seguimiento de la densidad en el cuadro meta bajo el editor de contenidos. Es importante comprobar la densidad para no superar las normas
2.1.3 : La prominencia de las palabras clave
La prominencia de la palabra clave se refiere a si su palabra clave principal aparece realmente en las partes importantes del contenido. En otras palabras, la prominencia de la palabra clave es una medida de lo lejos que está del principio del contenido. Se expresa como un porcentaje que es mayor cuando la palabra clave objetivo se coloca al principio del artículo
También nos permite saber si la palabra clave destaca sobre el resto del artículo cuando es contextualmente más importante. La prominencia de las palabras clave se refiere a la integración de las mismas en un sitio web
Las palabras clave en negrita o ancladas son más eficaces para la integración que las escritas en un formato y tipo de letra específicos
Este es un elemento importante a tener en cuenta a la hora de desarrollar su estrategia de SEO. La prominencia es una parte integral de los criterios de análisis de la página utilizados por Google. Por ello, le recomendamos que sitúe sus palabras clave estratégicas al principio del texto en la medida de lo posible
Los profesionales del SEO recomiendan colocar estas palabras clave en las primeras 200 palabras del contenido. La prominencia de la palabra clave se calcula a partir del contenido de la página
En este contexto, no se tienen en cuenta las palabras del código HTML, ni los algoritmos reconocen las páginas de estilo CSS
Los motores calculan la prominencia teniendo en cuenta las posiciones de las palabras clave en el código fuente. Para organizar las páginas de su sitio web, podría, por ejemplo, poner primero el contenido más interesante
2.2 : ¿Cómo utilizar la proximidad de las palabras clave?
Para aprovechar mejor la proximidad de las palabras clave en sus contenidos, primero debe eliminar las »palabras inútiles» y estrechar la distancia entre las palabras clave. Esto es crucial porque mejora el proceso de optimización de su texto.
Después de escribir, puede releer su texto varias veces para acercar las palabras clave
La aplicación de la proximidad de las palabras clave debe considerarse cuidadosamente para mantener el orden original de las mismas. Cualquier cambio en el orden de proximidad de las palabras clave puede afectar a la posición en los resultados de búsqueda de Google
Por ejemplo, Google ofrecerá resultados diferentes para las palabras clave «colonia de vacaciones» y «campamento de vacaciones»
Por otro lado, hay partes específicas de un artículo en las que puede utilizar la proximidad de las palabras clave para esperar una buena clasificación en las SERP. Se trata principalmente del título de la página, las etiquetas H, la meta descripción, la introducción, etc
2.2.1 : Título de la página
El título de su página debe incluir necesariamente la palabra clave principal. El título es el primer elemento que resume su página. Debe ser pegadizo y estar cuidadosamente redactado. Si su palabra clave es «limpieza de desagües en París», debe asegurarse de que estas palabras se incluyan en el título de su página.
2.2.2: Etiquetas de encabezamiento
La proximidad de las palabras clave también se aplica a las etiquetas H de su contenido. Más concretamente, la etiqueta H1. Para todas las etiquetas de cabecera como H1, H2, H3, H4, etc. hay que poner proximidad asegurando el sentido de las frases. Las etiquetas Hx son bastante notables y más grandes que el resto del contenido
Utilizar la proximidad de las palabras clave sería una gran ventaja para su estrategia de SEO. Lo mismo ocurre con :
- listas sin numerar;
- contenido en cursiva;
- porciones de anclaje y otros estilos;
- Etc.
2.2.3: Meta descripción
La meta descripción es una parte importante del contenido web. Es un pequeño texto de unos 160 caracteres que atrae a los lectores a seguir leyendo. La meta descripción permite al lector saber qué puede esperar del resto del texto. Por lo tanto, es esencial utilizar la proximidad de las palabras clave para tener una meta-descripción relevante. Puede utilizar la palabra clave de proximidad una o dos veces en la meta descripción.
2.2.4: Introducción
Es muy aconsejable prestar atención a la proximidad de las palabras clave insertadas en la introducción de una entrada de blog o de cualquier otro contenido web. En este contexto, puede utilizar la proximidad o la proximidad media para integrar adecuadamente las palabras clave. Aunque el uso de la proximidad media es posible, no debe abusar de ella a riesgo de perder la relevancia de su texto
Si utiliza la proximidad de las palabras clave en estos lugares, su sitio web tendrá más posibilidades de clasificarse. Podrá obtener más tráfico e ingresos gracias a esta práctica. El proceso de utilizar la proximidad de las palabras clave consiste en saber dónde insertar una palabra clave y de qué forma
Estos dos elementos le permiten ser original y relevante
Para que sus palabras clave destaquen, también puede
- utilice la negrita para la palabra clave de destino;
- utilice la cursiva para la palabra clave de destino;
- subraye la palabra clave de destino y elija un color determinado.
Todas estas prácticas de optimización representan un trabajo técnico y estratégico que debe realizar con mucho cuidado. Sin embargo, el uso de la proximidad de las palabras clave no excluye la aplicación de otras medidas de SEO
Resumen
La proximidad de las palabras clave es una forma muy importante de optimizar el contenido que no debe pasarse por alto. Permite a Google ver la relevancia de sus páginas web y clasificarlas en posiciones óptimas en las SERP
En este artículo he explicado el concepto de proximidad de palabras clave y los diferentes tipos de proximidad de palabras clave que existen. Estos incluyen la proximidad, la media proximidad y la alta proximidad.
La proximidad de las palabras clave se utiliza en determinados contextos teniendo en cuenta los factores de frecuencia, densidad y prominencia. Así que debe saber dónde insertar sus palabras clave de proximidad para tener un buen SEO y sobre todo para evitar el relleno de palabras clave.
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