La expresión « canibalización de palabras clave » se utiliza para designar la competencia que puede existir entre varias páginas o enlaces de un mismo sitio de Internet. Esta competencia se produce cuando dichas páginas o artículos están optimizados para las mismas o similares palabras clave.
No cabe duda de que el uso de palabras clave es esencial para posicionar el contenido de un sitio web en los resultados de búsqueda
Es precisamente su presencia en una consulta lo que permite al internauta acceder a los distintos contenidos de la web. Por lo tanto, son necesarios para la referenciación
Además, obedecen a una serie de principios, normas y prácticas. Si no se respetan estas prácticas, puede producirse una disminución del rendimiento del sitio web en los motores de búsqueda.
También pueden surgir otras dificultades, como la canibalización de palabras clave. Este es un problema que surge cuando se optimizan varias páginas del mismo sitio en torno a la misma palabra clave.
En este artículo dedicado principalmente a este concepto, explico no sólo qué es, sino también, cómo detectarlo y deshacerse de él
Capítulo 1: Canibalización de palabras clave
En este primer capítulo, descubrirá qué es la canibalización de palabras clave, qué la provoca y qué consecuencias puede tener en su sitio web
1.¿Qué es la canibalización de palabras clave?
Como he mencionado anteriormente, la canibalización de palabras clave es un problema que se produce cuando los artículos o las páginas de un sitio web se optimizan con las mismas o similares palabras clave.
En pocas palabras, cuando se tiene un contenido que se puede mostrar o clasificar para la misma consulta del motor de búsqueda
Este problema surge porque dicha optimización puede provocar una competencia entre los contenidos y reducir sus posibilidades de clasificación
Según buscador esto se traduce, según el buscador, en una disminución del tráfico orgánico, de la tasa de conversión y de la autoridad del sitio web
Por lo tanto, algunos SEO tienen razón al pensar que cuando el contenido se optimiza para la misma palabra clave, se crea una confusión entre Google y el contenido del sitio.
Este último ya no sabe exactamente qué mostrar y puede incluso no clasificar ninguna página para la palabra clave en cuestión
Pero esto no es automático, porque en realidad, no es sólo por tener varios contenidos optimizados para la misma palabra clave que no pueden ser clasificados por los motores de búsqueda
El problema surge si, más allá de la optimización para la palabra clave, las páginas del sitio responden a la misma intención de búsqueda
Esto es exactamente lo que SEMRUSH ha demostrado a través de su experiencia con la palabra clave «MacBook pro».
Si echa un vistazo a este experimento, verá que Apple tiene dos páginas que se sitúan en primera y segunda posición para la palabra «MacBook pro»
Esto refuta la idea de que cuando dos páginas están optimizadas para la misma palabra clave, tienen dificultades para ser clasificadas por el motor de búsqueda
Teniendo esto en cuenta, merece la pena examinar más detenidamente las dos páginas para determinar a qué se debe su clasificación en los resultados de la búsqueda
Un análisis más detallado de las dos páginas muestra que
La primera es una página que ofrece una visión general del producto MacBook pro y lo compara con otros modelos
La segunda página es una página tradicional para los que quieran hacer una compra.
Por lo tanto, está claro que las dos páginas no tienen el mismo objetivo y, por lo tanto, no responden a la misma intención de búsqueda
De hecho, la primera página permite a los internautas reunir más información sobre el producto MacBook pro, pero también compararlo con otros modelos
La segunda página tiene otro objetivo, que es facilitar la compra del producto
Parece que la intención de búsqueda de cada una de estas páginas es diferente, por lo que aparecen en el buscador.
Además, es importante no confundir la canibalización de palabras clave con el contenido duplicado, que consiste en copiar exactamente el contenido de una página web en otra.
Además, el uso de una palabra clave en un pequeño número de publicaciones no debería causar un problema de canibalización. De hecho, es la optimización de varios contenidos en torno a la misma palabra clave lo que provoca esta situación
Por ello, afecta principalmente a los sitios o a los grandes blogs
1.2. Las causas de la canibalización de palabras clave
Como es de esperar, la canibalización de palabras clave no es un problema que se produzca de forma aislada.
De hecho, se debe a una serie de prácticas, entre las que puedo mencionar
1.2.1. Uso incoherente de los textos de anclaje
Cuando se utiliza el mismo texto de anclaje para varios enlaces o publicaciones, esto puede hacer que el motor de búsqueda piense que todos estos enlaces tienen el mismo valor.
La consecuencia es que el motor de búsqueda tendrá dificultades para elegir qué página mostrar cuando un usuario realice una consulta
1.2.2. Mala estructuración de los enlaces internos de su sitio
Otra causa de canibalización de palabras clave es la mala estructuración de los enlaces internos de su sitio
En efecto, cuando se tiene un sitio con varias páginas, los riesgos de conflicto entre ellas son mayores. Esto se debe a que hay una mayor probabilidad de que el sitio tenga páginas similares
Por ello, es interesante establecer una estructura de enlaces para las páginas del sitio. Esto es para mostrar a los rastreadores de los motores de búsqueda qué páginas son importantes
1.2.3. Mala configuración de las etiquetas hreflang
El etiquetas hreflang las etiquetas garantizan que las páginas de idiomas o de países de su sitio web se muestren correctamente en función del lugar donde se haya realizado la consulta
Cualquier configuración errónea de esta etiqueta puede conducir a una visualización equivocada
Esto significa que en lugar de encontrar las páginas correspondientes a su país o ubicación de búsqueda, el usuario se encuentra con páginas de otro país
Esta es una forma de canibalización que, según el sitio hreflangbuildersitio, se debe a una implementación incompleta de la etiqueta hreflang
De hecho, aunque las páginas solicitadas por los internautas existen, la canibalización hace que el motor de búsqueda procese las solicitudes de los internautas como le parezca
1.2.4. Mala configuración de sus metadatos
El problema de la canibalización de palabras clave también puede surgir cuando los metadatos de sus diferentes páginas se optimizan con las mismas o similares palabras clave
1.3. Las consecuencias de la canibalización de palabras clave
Entre las dificultades que la canibalización de palabras clave puede crear para su sitio web, puede tener
- Una clasificación más baja la canibalización de las palabras clave puede conducir a una clasificación más alta del contenido de menor rendimiento de su sitio a expensas del contenido de buena calidad. Como resultado, cuando la gente teclea una consulta que incluye la palabra clave canibalizada, puede encontrarse con información que no es relevante en absoluto
- Además, en lugar de una página autorizada, con esa clasificación, los resultados generados están dispersos. La autoridad de su página y la tasa de clics orgánicos se reparten entre todas las páginas o URLs que están optimizadas para la palabra clave canibalizada;
- El despilfarro de su presupuesto para el rastreo el tiempo y los recursos que Google dedica a rastrear su sitio web se rigen por un presupuesto para el rastreo.
De hecho, para una mayor eficacia y debido a la multitud de información presente en la web, Google asigna a cada sitio un presupuesto de rastreo. Este presupuesto define el número de páginas que los robots pueden explorar e indexar;
- Identificar su contenido como de baja calidad la identificación de su contenido como contenido de baja calidad: Cuando hay varias páginas optimizadas para la misma palabra clave, los resultados que esta palabra genera se comparten entre cada una de ellas. Además, Google puede considerar que el contenido de cada página es superficial o de poco interés para los lectores. También puede hacer que bajen de categoría en el motor de búsqueda.
Ahora que tiene una visión general de lo que es la canibalización de palabras clave, lo que la provoca y las dificultades que puede causar a un sitio web, descubra cómo identificarla
Capítulo 2: ¿Cómo detectar problemas de canibalización de palabras clave en su sitio web?
Aquí encontrará diferentes formas de identificar los problemas de canibalización de palabras clave que puedan estar ocurriendo en su sitio web
De hecho, hay varias formas de identificar estos problemas. Sin embargo, pueden dividirse en dos grandes categorías
- Identificación manual ;
- Identificación mediante herramientas SEO
2.1. Identificación manual de los problemas de canibalización de palabras clave
Para esta identificación, puede
2.1.1. Realice una búsqueda utilizando el operador de sitio:
El operador de búsqueda «site:» permite mostrar específicamente el contenido de un sitio en los resultados de búsqueda de Google.
Por lo tanto, puede ser la primera forma de identificar si su sitio web está siendo canibalizado o no
Para ello, basta con utilizar la fórmula «site:» delante de la palabra clave en cuestión, como en el siguiente ejemplo: «yoursite.com: keyword».
Por ejemplo, para identificar las páginas que se clasifican en torno a la palabra clave buscada en Twaino, basta con hacer twaino.com: búsqueda de palabras clave
2.1.2. Filtre todas sus palabras clave en una hoja de cálculo:
También puede rastrear o identificar la canibalización de las palabras clave de su sitio web simplemente creando un archivo Excel.
También puede rastrear o identificar la canibalización de las palabras clave de su sitio web simplemente creando un archivo de Excel y luego haciendo una lista de todas las palabras clave del sitio utilizando y recopilando información sobre ellas, como por ejemplo
- El número de artículos o páginas en las que aparecen;
- El tráfico que generan, su rango;
- Etc
2.2. Identificación de las herramientas SEO
Varias herramientas de SEO también le permitirán identificar fácilmente todos los problemas de canibalización de palabras clave que encuentre en su sitio. Se trata de herramientas como
2.2.1. Consola de búsqueda de Google
En la pestaña reservada para los informes de rendimiento en el Consola de búsquedaencontrará las consultas y las impresiones y clics que generan en su sitio
Navegue por estas consultas con la pestaña «páginas» para acceder a la lista de URLs que coinciden con cada consulta. Si ve varias URLs de su sitio web listadas para la misma palabra clave: Esto puede ser un problema de canibalización. A continuación le explicamos cómo proceder
- Acceda a su cuenta de la consola de búsqueda;
- Seleccione la pestaña «Rendimiento»;
- Haga clic en «Consultas» debajo de los gráficos;
- En la lista de palabras clave que aparece bajo el gráfico, haga clic en la que desee analizar;
- Por último, active la opción «Páginas» para ver las URL que se clasifican para la palabra clave.
2.2.2. Ahrefs
La herramienta Ahrefs le permite detectar las palabras clave canibalizadas en su sitio web
Para ello, sólo tiene que consultar el informe sobre las palabras clave orgánicas de su sitio, que puede encontrar en la pestaña del explorador del sitio
2.2.3. SEMrush
A nivel de SEMrush el procedimiento consiste en hacer lo mismo que en Ahrefs, es decir, localizar la lista de palabras clave de su sitio y consultar la información que la herramienta proporciona al respecto.
De hecho, una vez que tenga acceso de pago, el rastreador de posición de palabras clave de SEMrush le proporciona un informe de canibalización de palabras clave que muestra la puntuación de canibalización
Una puntuación del 100% implica que no hay canibalización, mientras que las puntuaciones más bajas indican riesgos potenciales.
2.2.4. Búsqueda de ryte
Búsqueda de ryte puede proporcionarle un informe preciso de las palabras clave que sufren canibalización de palabras clave en su sitio. Este informe se encuentra en la pestaña de navegación «optimizar»
Fuente Ryte
Le permite
- Para ver un resumen de las páginas afectadas;
- Detalles de las palabras clave.
2.2.5. SEOquantum
SEOquantum es una herramienta de SEO especialmente diseñada para ayudarle a trabajar en el aspecto semántico de sus palabras clave, así como a mejorar sus técnicas de redacción
2.2.6. Claridad SEO
Claridad SEO es una herramienta de SEO todo en uno que puede ayudarle a encontrar y resolver los diversos problemas a los que se enfrenta su sitio
La claridad SEO no sólo le permite identificar todas las palabras clave de su sitio, sino también ver si tienen múltiples enlaces de clasificación
Para ello, simplemente :
- Vaya a la pestaña de «seguimiento inteligente»;
- Elija las palabras clave ;
- Y configure el menú de filtros para ver las palabras clave que cumplen sus criterios
2.2.7 Registros de teclas
Registros de teclas es una herramienta SEO diseñada para ayudarle a profundizar en los datos recogidos sobre su sitio en la consola de búsqueda. Entre sus muchas características y herramientas, Keylogs también ofrece una herramienta para comprobar la canibalización de palabras clave
En cuanto acceda a su cuenta de Google, podrá obtener resultados de todas las páginas de su sitio que estén clasificadas para la misma palabra clave
La herramienta no es gratuita, pero hay una versión libre que le permite rastrear 3 palabras clave
2.2.8. Explorador SEO
Especialmente diseñado para ayudarle a mejorar su tráfico orgánico, el Seo Scout tiene un comprobador de canibalización de palabras clave
Una vez iniciada la sesión, simplemente introduzca la palabra clave que desea comprobar y obtendrá un informe detallado y la clasificación de la palabra clave
2.2.9. Explorador de palabras clave de Moz
La herramienta de búsqueda de palabras clave en Moz la herramienta de investigación de palabras clave de la empresa también le permite identificar las palabras clave, su clasificación y las URL a las que apuntan.
Con una herramienta de este tipo, conocerá rápidamente los errores que estropean sus páginas y podrá tomar fácilmente las decisiones necesarias para rehacerlas
Además, tenga en cuenta que todas estas herramientas facilitan la exportación de sus datos en formato CSV. Esto le permite descargar y analizar los datos fuera de línea
Ahora que ya sabe cómo identificar los problemas de canibalización, la siguiente sección examina las soluciones que pueden aplicarse
Capítulo 3: Cómo resolver el problema de la canibalización de palabras clave ?
En este capítulo, le mostraré algunas soluciones relativas a la resolución de posibles problemas de canibalización de palabras clave
De hecho, para resolver la canibalización de palabras clave, he aquí las diferentes soluciones que puede adoptar
3.1. reoptimizar las páginas de la competencia
Como ya sabe, la canibalización de palabras clave proviene de la optimización de páginas o artículos sobre la misma palabra clave
Por lo tanto, una solución sencilla después de identificar los elementos que sufren ese problema es reoptimizar las páginas
Esencialmente, se trata de reorientar determinando la página o el artículo principal al que debe dirigirse la palabra clave y, a continuación, proceder de forma diferente para optimizar las páginas que están en competencia.
3.2. fusionar o combinar los diferentes artículos o páginas de su sitio web
Partiendo de la idea de que puede haber dos artículos similares en su sitio que estén optimizados para la misma palabra clave, la solución a considerar aquí es fusionarlos. En otras palabras, los combina para hacer un buen artículo. La ventaja de esta combinación será sin duda el aumento de la calidad del artículo que tendrá
Además, la fusión aumentará la autoridad de su página así como la tasa de retención de sus visitantes. Sin embargo, antes de esta combinación, debe tener en cuenta necesariamente un cierto número de elementos
La fusión o combinación de dos o más artículos existentes requiere algunos requisitos previos
Por ejemplo, tendrá que elegir
- La URL del nuevo contenido
- La pregunta que va a responder
- La estructura del texto
- La forma en que se abordarán las ideas
- Etc.
3.3. Utilice redireccionamientos 301
Redirecciones 301 los redireccionamientos o redireccionamientos permanentes se utilizan para cambiar el destino de una URL existente de forma permanente
En realidad, es un código de estado HTTP que se utiliza para indicar al navegador del cliente que la URL a la que quiere acceder ha sido trasladada permanentemente a otra URL
En términos de funcionalidad, los redireccionamientos 301 pueden utilizarse para resolver el problema de la canibalización de palabras clave. Para ello, es necesario :
- Identifique todas las páginas (URL) que están en competencia;
- Elija la mejor página que coincida con la palabra clave;
- Redirija todas las demás URL a esta página
3.4. Utilice enlaces canónicos
Cuando tiene páginas similares o idénticas en su sitio, el motor de búsqueda puede considerarlas como contenido duplicado y penalizarlas.
Para evitarlo, a menudo es necesario utilizar URL canónicas para informar a los motores de búsqueda de qué enlace corresponde a cada página
Así, cada vez que se realice una consulta, el motor de búsqueda mostrará el enlace canónico
La implementación de un de una etiqueta canónica también puede ser una solución a los problemas de canibalización de palabras clave.
3.5. Utilice las etiquetas «noindex» y «nofollow»
Noindex es un atributo que significa que una página web no debe ser indexada por los motores de búsqueda ni mostrarse en las páginas de resultados de los mismos.
A pesar de los planteamientos anteriores para resolver la competencia que pueda existir en torno a las palabras clave, el atributo: rel = noindex puede utilizarse en algunas páginas
Esto permitirá al motor de búsqueda eliminarlos de su índice y evitar que se muestren
La etiqueta «nofollow» significa que los robots de Google no deben explorar los enlaces de una página.
Por lo tanto, este atributo puede utilizarse en otras páginas del sitio que contengan enlaces que redirijan a páginas de la competencia
3.6. Mejore la estructura de enlaces internos de su sitio
La estructura de los enlaces internos también puede contribuir a resolver los problemas de canibalización de palabras clave
De hecho, para un motor de búsqueda como Google, los enlaces, ya sean internos o externos, son muy importantes
Por ejemplo, al enlazar contenidos similares entre sí, especialmente el que parece más importante, el propio motor de búsqueda procede a su jerarquización.
Esto es lo que luego muestra en los resultados de la búsqueda
Por ello, cuando se plantea esta solución es necesario vincular los contenidos a los que más se quiere priorizar
A pesar de todas estas soluciones, se puede utilizar otra más extrema. El borrado del contenido es lo que plantea un problema
Sin embargo, hay que recordar que esto puede hacerse cuando se considere que el contenido ya no es relevante para el sitio web.
3.7. Planifique el trabajo de creación de contenidos con antelación
Para evitar las consecuencias que podrían derivarse de la canibalización de las palabras clave en el futuro, sería interesante planificar de antemano el contenido que se pretende publicar
Esto implicará no sólo identificar de antemano las palabras clave que se van a utilizar, sino también vigilar todas las palabras clave que se quieren utilizar.
3.8. Tener en cuenta la intención de búsqueda de los internautas
Como puede imaginar, el objetivo principal de los motores de búsqueda es proporcionar a los usuarios de Internet los resultados que mejor se ajusten a sus necesidades.
Por ello, sería interesante identificar un problema concreto y resolverlo en la redacción.
Estas son las diferentes soluciones que se pueden utilizar para hacer frente a la canibalización de palabras clave.
Sin embargo, tengamos en cuenta que siempre es mejor prevenir este problema para evitar las diversas consecuencias
Por lo tanto, podría considerar
- Enumere todas las palabras clave utilizadas en su sitio web en una hoja de Excel;
- O compruebe si hay páginas similares en torno a la palabra clave utilizando una búsqueda con el operador del sitio
En resumen
Aunque parezca poco, la canibalización de palabras clave puede convertirse en un gran problema para su sitio web.
Incluso puede ser la fuente de grandes dificultades como
- Descenso de las páginas de su sitio web
- Disminución de la tasa de clics orgánicos
- Disminución de la autoridad general del sitio
Por lo tanto, debe realizar comprobaciones periódicas y estar atento para identificarlo y eliminarlo
En este artículo encontrará no sólo las causas y consecuencias de este problema, sino también varias formas de identificarlo y erradicarlo
¡Hasta pronto!
