La competencia de palabras clave se refiere a la competencia que existe entre varios sitios por su ambición de posicionarse para la misma palabra clave.
Dado que son las palabras clave las que permiten a los motores de búsqueda mostrar su contenido en las SERP, a menudo ocurre que varios sitios intentan posicionarse con la misma palabra clave
Esto ocurre especialmente cuando los webmasters ven que la palabra clave genera buenos resultados. Esto crea una cierta competencia, lo que dificulta el posicionamiento de la palabra clave.
Por lo tanto, los webmasters, para tener éxito y aparecer en los resultados de búsqueda, están obligados a controlar la competencia
Para ello, desarrollan varias estrategias de recopilación y análisis de los resultados de búsqueda que les permiten conocer la competencia o la competencia que existe en torno a las palabras que quieren utilizar para subir en las SERP.
En este artículo, explico qué es :
- Competencia de palabras clave;
- Su importancia para un sitio web
- Los métodos que permiten identificarlo;
- Así como algunos consejos sobre cómo explotarlo.
Así que ¡siga con nosotros!
Capítulo 1: Competencia de palabras clave
En este primer capítulo, descubrirá qué significa realmente la competencia de palabras clave y la importancia de determinarla para su sitio web.
1.1 ¿Qué significa la competencia de palabras clave?
Para comprender mejor el significado de la competencia de palabras clave, es útil recordar la definición de la palabra competencia
Según el diccionario, el término competencia se define como la búsqueda simultánea de dos o más personas del mismo resultado. Es sinónimo de rivalidad o competencia
Aplicado al caso que nos ocupa, la competencia de palabras clave puede definirse como la búsqueda simultánea por parte de dos o más sitios del mismo resultado que es el posicionamiento para la misma palabra clave.
En efecto, como ya sabe, las palabras clave son decisivas en el sentido de que permiten a los motores de búsqueda mostrar los resultados que mejor responden a las necesidades de los internautas
Por lo tanto, cuando estos últimos los utilizan mucho, constituyen nuevas oportunidades de tráfico, ganancias y conversiones que los webmasters esperan aprovechar para desarrollar su sitio web. Se crea entonces una cierta competencia o una forma de competencia en torno a estas palabras clave.
Esta competencia es especialmente notable debido a :
- La dificultad que tienen los nuevos sitios para posicionarse en los resultados de búsqueda
- Pero también la dificultad que tienen los sitios ya posicionados para mantener su lugar en los resultados de búsqueda.
Precisamente para prepararse para esta eventualidad, se aconseja a los administradores de páginas web que determinen la dificultad de las palabras clave que eligen antes de intentar referenciar su contenido a estas palabras
En otras palabras, antes de optimizar el contenido de su página web sobre una palabra clave, el webmaster debe evaluar primero el nivel de competencia o de competencia que la rodea
Hay varias formas de determinar la dificultad de una palabra clave, pero antes de hablar de ellas, conviene dar una visión general de la importancia de un análisis competitivo de palabras clave.
1.¿Qué importancia tiene el análisis de la competencia de las palabras clave?
Evaluar la competencia o la concurrencia de una palabra clave antes de comprometerse con ella no es una tarea inútil para el webmaster
Entre los beneficios de esta acción, puedo citar
1.2.1. Conocimiento de sus competidores
Alanalizar la competencia de sus palabras clave, podrá identificar a los que son sus competidores directos. Es decir, los sitios que se clasifican para la misma palabra clave y que se dirigen al mismo público que usted
Conocer a los competidores le permite conocer el entorno de la palabra clave en la que quiere posicionarse y obtener diversas informaciones útiles para afinar su estrategia de SEO.
El análisis competitivo de las palabras clave le permitirá :
- Conozca quiénes son sus competidores
- Descubra su estrategia
- Conozca sus puntos débiles;
- Comprender bien lo que funciona y lo que no.
Por lo tanto, es una oportunidad para reexaminar su propia estrategia y poner en marcha una estrategia que aproveche toda la información que descubrirá.
1.2.2. Identificar nuevas oportunidades
Además de conocer a sus competidores, el análisis de la competencia de palabras clave le permite encontrar los puntos débiles y fuertes de la estrategia de sus competidores. De este modo, podrá detectar las oportunidades que ellos no han considerado oportuno aprovechar.
Fuente Wordstream
Por ejemplo, puede utilizar el análisis de la competencia para encontrar otras ideas de palabras clave de alto potencial en las que ellos no estén posicionados.
Del mismo modo, cuando realice su análisis de la competencia, tendrá la oportunidad de observar todas las tácticas que los competidores están utilizando para posicionarse mejor
Esta sería una forma de aprender nuevas estrategias y descubrir consejos o métodos que podrían hacer que su sitio sea aún más competitivo
1.2.3. Determinar la oportunidad que representa esta palabra clave
El análisis competitivo de las palabras clave le permite conocer, en primer lugar, el nivel de dificultad que encontrará para obtener buenos resultados con una determinada palabra clave
También le permite saber si puede pretender superar a las páginas web que ya están clasificadas para llegar a la primera posición de los resultados de búsqueda.
Le da la oportunidad de ver si vale la pena gastar recursos y tiempo para posicionarse para una palabra clave
Tenga en cuenta también que el análisis de la competencia de una palabra puede ser útil, ya que le permitirá conocer el mercado y lo que ocurre en él.
Tiene conocimiento de los cambios, las necesidades y los requisitos del mercado. Esto le permite adaptar y ofrecer contenidos, servicios o productos que se ajustan perfectamente a las expectativas de los usuarios de Internet
Ahora que tiene una idea de lo que es la competencia de palabras clave y de lo que puede ganar con el estudio de esta competencia, le propongo que aprenda cómo se puede hacer.
Capítulo 2: ¿Cómo analizar la competencia de las palabras clave?
En este capítulo, explico cómo realizar un análisis de la competencia de las palabras clave
Como era de esperar, el análisis de la competencia de las palabras clave no se realiza de forma aislada, sino en función de determinados criterios y utilizando diferentes técnicas
Pero todos estos métodos pueden agruparse en dos categorías principales
- Determinación basada en el análisis de los resultados mostrados en las SERP
- Determinación basada en ciertas herramientas de referencia.
2.1. Determinación de la dificultad de las palabras clave a partir de las SERP
El análisis de la dificultad de las palabras clave a partir de los resultados de la búsqueda es un método clásico. Por lo general, consiste en realizar búsquedas sobre la palabra clave a nivel de los motores de búsqueda
Una vez que haya recogido estos resultados, sólo tiene que analizarlos respondiendo a ciertas preguntas
Estas preguntas están relacionadas con
- La naturaleza de los sitios que aparecen en primera posición
- Su importancia
- La forma en que están optimizados
- La calidad y el número de backlinks que reciben
- La calidad y el número de backlinks que reciben; y así sucesivamente.
Precisamente por ello, la mayor parte de la información recogida tiene en cuenta varios criterios específicos.
Estos incluyen, por ejemplo
- La autoridad de la página autoridad de la página: Aunque la clasificación de las páginas de un sitio web depende de varios factores, hay que tener en cuenta que la autoridad de la página influye definitivamente en su capacidad para clasificarse o no en los resultados de búsqueda. Por lo tanto, debería interesarse por ello;
- Autoridad del dominio además de la autoridad de página, que se refiere a la influencia de una sola página de su sitio, también tiene la autoridad de dominio, que se refiere a todo su sitio web y su contenido;
- Dominios de referencia dominios de referencia: Los dominios de referencia son todos los sitios que crean enlaces hacia las páginas y el contenido de su sitio. Por tanto, un análisis de los dominios de referencia de los sitios mejor posicionados en una palabra clave puede informarle sobre su valor competitivo;
- El perfil del enlace dado que los enlaces son importantes en todas las estrategias de SEO, debe identificar el origen de los enlaces de sus competidores, ver cómo consiguieron buenos enlaces y hasta qué punto usted puede hacer lo mismo
- La calidad y la forma de optimizar el contenido otro elemento del análisis de la competitividad de las palabras clave es evaluar cómo sus competidores están optimizando sus contenidos. Esto es para posicionarse con buenos resultados. El objetivo de esta acción es recoger información sobre las estrategias que utilizan sus competidores y los resultados que obtienen;
- Coste por clic el coste por clic es un indicador importante que puede decirle si una palabra clave es competitiva o no. El coste por clic es lo que los anunciantes están dispuestos a pagar a los motores de búsqueda para que un usuario haga clic en un enlace. Entendido así, el coste por clic puede ayudarle a identificar la dificultad de una palabra clave, ya que su valor vendrá determinado por la importancia de la misma,
- Etc.
La recopilación de información sobre estos criterios puede realizarse a través de las barras de herramientas de Mozbar y de la extensión SEOquake.
La ampliación SEOquake es una herramienta gratuita que permite obtener diversas informaciones relacionadas con la referenciación de los sitios web
Una vez descargado e instalado en su navegador, puede recoger información sobre diversas métricas del sitio que se muestran directamente en la página de resultados
Lo interesante de la extensión SEOquake es que puede obtener un informe detallado de cada contenido que aparece en los resultados de búsqueda.
Mozbar cuando se instala, permite conocer la autoridad de página (PA) o la autoridad de dominio (DA) de los sitios que aparecen en las SERP
Sin embargo, debe tener en cuenta que los criterios que acabo de presentar no siempre son aceptados unánimemente
Porque cuando un webmaster analiza la dificultad de las palabras clave que quiere utilizar, realiza su análisis en función de sus necesidades y de lo que considera importante
Para obtener resultados más avanzados, bien informados y fáciles de usar, puede utilizar herramientas específicas diseñadas para determinar la dificultad de las palabras clave
2.2. realizar un análisis de la competencia de las palabras clave mediante herramientas SEO
Entre las herramientas que le permiten determinar la dificultad de sus palabras clave, tiene
2.2.1. Buscador de palabras clave
Buscador de palabras clave es una herramienta de investigación de palabras clave bastante completa que le ofrece una serie de funciones
Con esta herramienta, tiene la posibilidad de :
- Busque ideas de palabras clave
- Determine la clasificación de su sitio para determinadas palabras clave
- Analice sus resultados de búsqueda orgánica
- O bien, configure y haga un seguimiento de sus métricas de SEO
Como muchas otras herramientas de búsqueda de palabras clave, la herramienta de búsqueda de palabras clave de keywords finder muestra la puntuación de dificultad de cada palabra que analiza.
Como observará en esta herramienta, la dificultad de las palabras clave es una medida que va de 0 a 100.
Se utilizan dos criterios para determinar la competencia en torno a las palabras clave.
Estos son
- Perfil del enlace;
- El análisis de los sitios que aparecen en primera posición.
2.2.1. Ubersuggest
Ubersuggest es también una herramienta de investigación de palabras clave que puede utilizar para identificar la dificultad de sus palabras clave. Ni siquiera necesita conectarse antes de encontrar la dificultad de su palabra clave.
Sólo tiene que ir al sitio y :
- Escriba en la barra de búsqueda la palabra que desea analizar,
- A continuación, seleccione el país desde el que desea que se realice la búsqueda,
- Y finalmente haga clic en «Buscar»
Una vez realizada la búsqueda, verá una nueva página en su pantalla en la que tiene varias informaciones sobre la palabra clave que acaba de analizar.
En la primera línea de información encontrará una indicación de la puntuación de dificultad de la palabra clave.
A continuación, la herramienta le informa de las capacidades medias de los sitios que se clasifican para esta palabra clave.
Un poco más abajo, encontrará información más detallada sobre el volumen de búsqueda de la palabra, así como algunas ideas de palabras clave y contenidos relacionados con su término de búsqueda.
Además de la información sobre las palabras clave, la herramienta Ubersuggest le permite realizar otros análisis SEO.
2.2.3. Ahrefs
Con la herramienta Ahrefs, también puede identificar la dificultad de sus palabras clave. Esta es una herramienta de pago
Pero en caso de que no tenga una suscripción, la herramienta aún le permite tener acceso a su comprobación de la dificultad de las palabras clave.
Aunque no muestre toda la información, hay que reconocer que para cada búsqueda, tiene :
- La puntuación de la dificultad ;
- Así como una presentación de cómo se muestran los resultados a nivel del motor de búsqueda.
Ahrefs indica que determina la dificultad de las palabras clave a partir de un criterio, a saber El número de dominios de referencia en las 10 primeras páginas del ranking. Este criterio se basa en dos elementos que son
- Los enlaces
- Y la relevancia de los contenidos.
2.2.4. SEMrush
SEMrush es una herramienta bastante completa que no se limita a la búsqueda de palabras clave. Ofrece varias posibilidades para analizar y estudiar los sitios web
Aunque le informa de la puntuación de dificultad en la presentación de la vista previa de la palabra que usted envía para su análisis, le ofrece realizar el análisis competitivo de sus palabras clave en cuatro pasos:
- Identificación de los competidores la herramienta SEMrush le prepara un informe sobre sus competidores en la búsqueda orgánica. La información contenida en este informe se recoge a partir de dos elementos. En primer lugar, el número de palabras para las que el competidor está clasificado y, en segundo lugar, el porcentaje del número de palabras clave para las que usted está clasificado para esa lista de palabras clave;
- Identificar sus puntos fuertes a partir de los datos recogidos sobre sus competidores, SEMrush analiza esta información y elabora un informe de cambio de posición para usted. Como verá, este informe le informa de los principales cambios en estas palabras clave;
- Análisis de las diferencias entre sus palabras clave y las de sus competidores una vez completados los pasos anteriores, el siguiente paso en el análisis de la dificultad de las palabras clave en SEMrush es encontrar las diferencias o similitudes entre su sitio y el de sus competidores. Toda la información para este análisis se almacena en el informe de brecha de palabras clave. La explotación de este informe le permite identificar las palabras clave en las que sus competidores se posicionan mejor que usted y así establecer una estrategia para superarlos.
A continuación, le corresponderá encontrar oportunidades de palabras clave en las que posicionarse, aplicando la estrategia adecuada.
He aquí algunas herramientas que le permitirán determinar fácilmente la dificultad de posicionamiento de una palabra clave
Esta lista no es exhaustiva, ya que existen otros sitios y herramientas en línea capaces de ayudarle a identificar con la misma facilidad la dificultad de sus distintas palabras clave.
En cualquier caso, tenga en cuenta que la dificultad de las palabras clave es una medida que se calcula a partir de cierta información recogida en los resultados de la búsqueda
Esta información no es unánime en cuanto a su importancia para determinar la competencia que existe en torno a las palabras clave. Sin embargo, las observaciones de ciertos instrumentos sugieren que se trata esencialmente de una cuestión de
- El número y la calidad de los backlinks;
- La relevancia de los contenidos
No obstante, conviene recordar que no basta con determinar la dificultad de las palabras clave y detenerse en cualquier puntuación para decidir si se posiciona o no en esta palabra
De hecho, además de conocer la puntuación de dificultad de las palabras clave, es necesario comprender las implicaciones de esta puntuación y algunas buenas prácticas.
Capítulo 3 : Algunas buenas prácticas a seguir para beneficiarse de su análisis de la dificultad de las palabras clave
Antes de explicar estas buenas prácticas, le explico cómo entender los resultados de la investigación de la dificultad de las palabras clave.
3.1) Cómo interpretar su puntuación de dificultad de las palabras clave
Los resultados del análisis de la dificultad de las palabras clave se presentan a nivel de la herramienta en forma de una puntuación sobre 100. Esto significa que su valor varía de 0 a 100 con :
- 0 como el nivel de dificultad más bajo,
- Y 100 como el nivel más alto de dificultad
El sitio SEMrush ha intentado dar más precisión al significado de los resultados obtenidos de la puntuación de dificultad
El resultado es que, cuando se obtiene :
- Un resultado inferior a 40 significa que tiene una palabra clave con una intención de búsqueda específica, para la que puede clasificarse fácilmente y que tiene un volumen de búsqueda bajo;
- Entre los 40 y los 59 años, es probable que se clasifique;
- Entre el 60 y el 79, está en presencia de palabras clave con una dificultad media de posicionamiento, sin embargo desplegando un esfuerzo constante y obteniendo contenidos de backlinks de calidad, podrá integrar el top 20;
- Por último, cuando su puntuación es de 80 o más, está en presencia de una palabra clave para la que será extremadamente difícil posicionarse. La dificultad es aún mayor si se trata de un sitio nuevo, ya que la competencia es muy dura. Sin embargo, con tiempo y dinero puede aspirar a llegar a los 20 primeros puestos.
Como verá, esta interpretación no es tan diferente de la de la herramienta Keyword Finder.
Por otro lado, siempre hay que recordar que la puntuación de dificultad por sí sola no debe utilizarse para determinar su decisión de clasificar o no para una determinada palabra clave.
Más bien, debe utilizarse como una herramienta que le ayude a construir una estrategia de SEO eficaz que cumpla con los requisitos del mercado en el que quiere posicionarse.
Puede utilizar mi herramienta Calculadora de la competencia
He aquí algunos consejos en este sentido
3.2. Algunas buenas prácticas a seguir al hacer un análisis competitivo de palabras clave
Al hacer un análisis competitivo de palabras clave, le recomiendo que :
3.2.1. Céntrese en las palabras clave con baja competencia
Cuando se es nuevo en Internet, suele ser útil centrar su estrategia de SEO en las palabras clave con baja competencia en lugar de intentar posicionarse en las que tienen un alto nivel de competencia
De hecho, le será muy difícil posicionarse en estas palabras clave, por lo que le recomiendo que se centre en palabras clave relevantes, pero con un nivel de competencia menor
Estas son esencialmente palabras clave de cola larga, y preguntas, cuya dificultad de competencia, o volumen indica que será fácil clasificar para ellas.
3.2.2. Considere la intención de búsqueda de los usuarios potenciales de sus servicios antes de elegir sus palabras clave
Otro factor clave que debe considerar en su análisis de la competencia es la intención de búsqueda. Como sabe, esto determina las palabras que el usuario utilizará para acceder a su contenido
Así que, como parte de un análisis de la competencia, utilice la intención de búsqueda que puedan tener los usuarios para identificar las palabras clave de la competencia
Para obtener más detalles sobre cómo utilizar la intención de búsqueda de los clientes para encontrar y analizar las palabras clave, puede leer mi libro electrónico sobre investigación de palabras clave
3.2.3. Aprovechar al máximo los análisis de dificultad de las palabras clave
Una vez que haya terminado con el proceso de análisis de las palabras clave de sus competidores, debería ser capaz de utilizar toda la información que ha recopilado para mejorar su estrategia de SEO
Por ejemplo, puede utilizar los resultados para comparar su sitio con el de sus competidores. Esto le permitirá sin duda ver dónde se encuentra ahora y, si es posible, evaluar su crecimiento
Del mismo modo, los datos recogidos del análisis de la competencia pueden utilizarse para encontrar los puntos débiles de su sitio web
También puede utilizar los datos del análisis para determinar el comportamiento de los usuarios de la web. A partir de ahí, sabrá lo que realmente buscan y podrá ofrecerles contenidos o servicios adaptados a sus necesidades.
En resumen
La competencia para una palabra clave es un elemento esencial que hay que determinar antes de posicionarse en una palabra clave
Le permite reunir varias informaciones útiles que pretenden ayudarle a comprender mejor los retos que le esperan
En este artículo, entenderá lo que significa realmente el concepto de competencia de palabras clave, los pasos y criterios que implica un análisis de competencia de palabras clave y algunos consejos.
Ahora es el momento de utilizarlos para mejorar el rendimiento de su sitio en los resultados de búsqueda
