La construcción de enlaces es un concepto que se refiere al conjunto de técnicas mediante las cuales los especialistas en SEO y los profesionales del marketing obtienen enlaces de retorno hacia un determinado sitio web desde otros sitios web. La construcción de enlaces es muy popular en la industria de la SEO en general, ya que sigue siendo una práctica clave para mejorar la clasificación de un sitio web en los motores de búsqueda
¿Lo sabía? Los backlinks son uno de los tres criterios más importantes para clasificar las páginas web en las SERP
Por ello, los profesionales de la SEO no dudan en utilizar todos los medios necesarios para conseguirlos. Todo el proceso y las estrategias que utilizan para conseguirlo se conoce como Link Building o Netlinking.
Así que, en términos concretos:
- ¿A qué nos referimos con el concepto de construcción de enlaces?
- ¿Por qué es importante la construcción de enlaces para un sitio web?
- ¿Y cuáles son las estrategias preferidas para beneficiarse de la construcción de enlaces?
Todas estas son preguntas a las que intentaremos dar respuestas claras y sencillas para ayudarle a utilizarlo en su propio sitio
Capítulo 1: Construcción de enlaces: ¿qué es?
El concepto de construcción de enlaces puede parecer a veces un poco complejo de entender, especialmente si usted es un novato en el campo de la SEO.
A riesgo de bombardearle con términos demasiado técnicos, sería más prudente empezar por lo básico
1.¿Qué es un enlace?
Un enlace puede representarse como una conexión que permite redirigir a los usuarios de una página a otra. Facilita la navegación y permite a los usuarios «navegar» entre las páginas de un mismo sitio e incluso de un sitio a otro
Para enlazar el contenido de la web, hay dos tipos de enlaces que podemos crear: enlaces internos y enlaces externos.
1.1.1. Enlaces internos
El enlaces internos como sus nombres indican, se crean entre dos páginas del mismo sitio web.
Permiten a los internautas navegar por las páginas de un mismo sitio web para encontrar otro tipo de contenidos.
Por ejemplo, la página de inicio de su sitio contiene categorías de contenido. Los internautas pueden acceder a cada una de estas categorías de contenidos gracias a un enlace interno que se ha establecido
1.1.2. Enlaces externos
A diferencia de los enlaces internos que permiten a los visitantes visitar las páginas de su sitio, también puede crear enlaces que redirijan a los internautas a páginas ajenas a su sitio web: son los llamados enlaces externos o backlinks
Evidentemente, un enlace externo permite enlazar dos páginas de dos sitios web distintos. Es un tipo de enlace que puede resultar muy práctico a la hora de navegar por Internet en busca de contenidos interesantes.
Además, hay que tener en cuenta que los blogueros utilizan con bastante frecuencia enlaces externos para remitir a su audiencia a fuentes creíbles con el fin de verificar la exactitud de las estadísticas o afirmaciones que puedan haber hecho en su propio contenido
También puede tratarse de un enlace externo que ha sido redirigido a un artículo bien escrito de un sitio de terceros con la idea de que sus visitantes miren ese artículo para obtener más explicaciones sobre el tema tratado.
Pero los enlaces externos no son sólo una cuestión de experiencia para el usuario, también son muy importantes para los motores de búsqueda
De hecho, es gracias a los enlaces externos que los rastreadores podrán encontrar el camino de un sitio web a otro
Ahora que se han establecido los fundamentos, podemos pasar a la definición real de la construcción de enlaces
1.2. Construcción de enlaces: ¿Qué es?
La construcción de enlaces, también conocida como netlinking, abarca el proceso de búsqueda y adquisición deadquisición de backlinks de sitios de terceros al propio sitio
Hay que decir que existen muchas técnicas para una estrategia de construcción de enlaces exitosa con niveles de dificultad relativamente diferentes
Pero todos los SEO parecen ser unánimes en el hecho de que la etapa de construcción de enlaces sigue siendo la más difícil y la más importante de todo el proceso
En efecto, el netlinking sigue siendo una estrategia muy importante en el SEO, ya que la cantidad y sobre todo la calidad de los backlinks que recibe un sitio pueden influir en su clasificación en los resultados de la búsqueda
1.3. ¿Por qué se valora la adquisición de backlinks o enlaces externos en el SEO?
Inicialmente, los motores de búsqueda se basan únicamente en el contenido para clasificar las páginas web en respuesta a las consultas de búsqueda
Pero desde el lanzamiento de su algoritmo El algoritmo PageRank, Google ha demostrado oficialmente que también se interesa por el número de enlaces externos vinculados a una página para darle un lugar en sus SERPs.
La propia empresa considera que estos vínculos forman parte de los 3 primeros criterios de clasificación del algoritmo de Google aparte del contenido y rankbrain.
Casi se podría decir que el motor de búsqueda trata cada enlace a una página web como un voto para mejorar su clasificación.
Cuantos más votos tenga una página, más vínculos de retrocesomás importante parece para los motores de búsqueda y, por tanto, merece un mejor posicionamiento en las SERP
Pero no todo es tan sencillo, PageRank también analiza la calidad de cada enlace que apunta a una página determinada.
Puede que no lo sepa, pero no todos los backlinks son iguales en calidad. De hecho, 10 enlaces de sitios con autoridad valen más que 100 enlaces de sitios con poca autoridad o con spam.
La autoridad de los sitios web puede medirse fácilmente hoy en día gracias a algunas herramientas disponibles en línea. Este es el caso, por ejemplo, de Moz que permite comprobar la autoridad de dominio de un sitio web
Por lo tanto, puede utilizarlo para comprobar la autoridad de su propio sitio o la de un sitio del que desee obtener backlinks
Su uso es bastante sencillo
- Entre en el página oficial de la herramienta
- Introduzca el nombre del dominio del sitio que desea comprobar
- A continuación, haga clic en «Analizar el dominio»
Después de unos segundos, la herramienta generará un informe de análisis en el que se da la puntuación de autoridad del dominio sobre 100
Como se puede ver en la captura de pantalla anterior, la autoridad de dominio de Amazon.co.uk es de 93 y podemos decir que es un sitio con buena autoridad
Para ver mejorar la clasificación de una página, no se trata de buscar un gran número de backlinks, sino de dar prioridad a la calidad
Pero, ¿por qué la mayoría de los SEO tienen esta obsesión por mejorar el ranking de un sitio en los resultados de búsqueda a toda costa?
1.4. La importancia de una mejor clasificación en las SERP
Si se pregunta por qué es importante mejorar su clasificación en los motores de búsqueda, debe saber que los 3 primeros resultados se llevan el 60% de todos los clics que puede recibir una página de resultados de búsqueda.
Esto significa que para la consulta «mejores neumáticos de verano», por ejemplo, el 60% de los internautas hará clic en los 3 primeros resultados que aparecen en la página de respuestas sugeridas que devuelve Google
Por lo tanto, si usted fuera efectivamente una empresa de neumáticos, aparecer en este top 3 le generará suficiente tráfico para convertirlo en ventas o servicios
Además, cuanto más lejos esté de los 3 primeros, menos probabilidades tendrá de atraer visitantes. Está claro que pocas personas se desplazarán hasta la séptima página de Google para buscar una empresa de neumáticos
Por ello, los profesionales del marketing, los SEO y los propietarios de sitios web buscan constantemente formas de posicionarse bien en las SERP
Capítulo 2: ¿Cómo reconocer los enlaces externos de calidad?
Aparte de la autoridad del dominio, hay otros criterios que entran en juego a la hora de evaluar la calidad de un enlace externo. Entre estos criterios tenemos
2.1. Importancia de los enlaces
Como se ha mencionado anteriormente, la autoridad de un sitio de referencia no es suficiente para evaluar la calidad de un vínculo de retroceso y, por tanto, para mejorar el posicionamiento del sitio que recibe el vínculo.
Supongamos que tiene un sitio web de venta de smartphones y que recibe backlinks de sitios especializados en ropa de cama
Todos estamos de acuerdo en que estos enlaces a su página web no son relevantes y esto es lo que Google dice al respecto
Como puede ver, la relevancia de los enlaces importa tanto como la autoridad del dominio del sitio de referencia, si no más
Por lo tanto, es importante conseguir backlinks de sitios con autoridad, pero estos enlaces le beneficiarán realmente si estos sitios están relacionados con su sector
2.2. Textos de anclaje
El texto de anclaje es la palabra o frase de palabras que el usuario debe pulsar antes de acceder al contenido del página de destino. Suele ser de color azul para indicar al usuario que es un enlace sobre el que se puede hacer clic
Los textos de anclaje también son un factor que influye mucho en la calidad de un enlace
En primer lugar, son los textos de anclaje los que dejan la primera impresión en los usuarios sobre la página a la que van a ser redirigidos.
Un texto de anclaje claro y atractivo puede dar buenas impresiones a los visitantes y animarles fácilmente a hacer clic en el enlace, lo que mejora el tráfico del sitio.
Para ello, debe ser lo suficientemente explícito y breve como en la imagen siguiente
Sin embargo, el texto de anclaje no está destinado únicamente a los internautas. También permite a los motores de búsqueda entender el contenido de la página de destino
Desgraciadamente, usted no puede controlar la forma en que la gente escribe el texto de anclaje para redirigir a los visitantes a las páginas de su sitio
Sin embargo, puede diseñar sus propios textos de anclaje para mejorar los enlaces internos de su sitio.
Esto nos recuerda otro criterio importante para evaluar la calidad de un enlace:
2.3. El contexto de la inserción
Esto no es más que el contexto en el que se insertó el texto de anclaje en la frase
Para conseguir un mejor contexto de inserción, es importante prestar atención al menos a dos puntos
- Inserte el enlace de forma natural
- Inserte el enlace de forma que sea realmente útil para el lector
Un enlace debe insertarse de forma natural, es decir, no tiene sentido tratar de insertar enlaces en cada frase, ya que los motores de búsqueda pueden sospechar que se trata de una técnica fraudulenta para tratar de eludir sus algoritmos
El sitio en cuestión puede verse afectado por una penalización de Google. Por eso es importante insertar los enlaces de forma natural, cuando realmente se siente la necesidad
Si tomamos el ejemplo de la captura anterior, podemos ver claramente que el contexto de la inserción fue realmente útil
Si el usuario quiere descargarse la versión autoalojada de WordPress, sólo tiene que hacer clic en el enlace para salir de la página actual
Así que, básicamente, además de la autoridad del nombre del dominio, los criterios presentados anteriormente pueden ayudar a determinar la calidad de un enlace.
Pero, ¿cómo podríamos identificar un enlace de baja calidad? Pues bien, simplemente tomando el criterio contrario al que hemos visto hasta ahora, es decir
- Un enlace de un sitio de baja autoridad
- Un enlace procedente de un sitio especializado en un nicho diferente al del sitio referido
- Un texto de anclaje menos atractivo
- Un enlace insertado mecánicamente sin tener en cuenta la experiencia del usuario
Si desea más información sobre los diferentes factores que influyen en el valor de un enlace, puede consultar mi guía completa sobre el tema.
Capítulo 3: Cómo lanzar una campaña de construcción de enlaces o netlinking
En el capítulo anterior no sólo hemos comprendido los beneficios de los enlaces para los sitios web, sino también la necesidad de contar con enlaces de buena calidad.
A continuación veremos las acciones que vamos a realizar para obtener estos enlaces
Estamos hablando de iniciar una campaña de construcción de enlaces que consistirá en definir los objetivos por los que emprende esta campaña y los activos con los que cuenta para alcanzar estos objetivos.
3.1. Establezca objetivos e identifique sus mejores activos para atraer grandes enlaces
Establecer objetivos al principio de su campaña le permitirá poner en marcha estrategias para maximizar sus posibilidades de conseguir mejores enlaces
Y los mejores activos son los que usted ofrece para que otros propietarios de sitios web acaben interesándose por usted y su contenido. Son estos activos los que les llevarán a enlazar con su sitio web.
3.1.1. Activos visuales
El contenido visual es la clave para generar backlinks de calidad. De hecho, la creación de enlaces a contenido visual es fácil
Además, se comparten rápidamente y usted obtiene un enlace con cada acción.
La mayoría de los enlaces en este caso proceden de sitios web que publican sus imágenes y le citan a usted como fuente.
Estos son los contenidos visuales que puede crear:
- Diagramas ;
- Imágenes ;
- Infografía.
3.1.2. Lista de artículos
Los artículos de la lista, también llamados listicles, son muy valiosos y una gran forma de generar backlinks
BuzzSumo ha estudiado 1 millón contenido de la web y descubrió que los artículos de listas obtienen más enlaces que otros tipos de contenido, incluidos los vídeos, los cuestionarios e incluso las infografías
Son listas numeradas de técnicas, consejos o razones:
3.1.3. Datos e investigación
Los creadores de contenidos suelen relacionar sus páginas web con las que revelan estadísticas y datos. Estos datos pueden proceder de una encuesta, un estudio o una investigación concretos.
Cada vez que un creador de contenidos retransmita sus datos, le citará como fuente mediante un enlace a ese artículo. Por ejemplo, un estudio de Backlinko sobre factores de clasificación generado 22.800 enlaces.
3.1.3. Guías en profundidad
Las guías de profundización son contenidos detallados que se presentan como recursos para explorar un tema determinado
Son los contenidos detallados que están repletos de toda la información posible
Ejemplo:
Aclarar sus objetivos le ayudará a encontrar cuáles son sus páginas que requieren backlinks. Puede centrar su campaña de construcción de enlaces en torno a su página de inicio o en torno a sus páginas profundas, como las páginas de productos.
Esto sigue siendo crucial para identificar las páginas a las que atraerán los enlaces.
Como he dicho antes, desarrollar contenidos de calidad ayuda a ganar backlinks
Sin embargo, no es el final del proceso de construcción de enlaces. El siguiente paso es asegurarse de que la gente realmente va a enlazar con su sitio.
El conjunto de técnicas para conseguirlo es la estrategia de construcción de enlaces. Esta estrategia nos permitirá asegurar enlaces de calidad.
3.2 Obtención de enlaces de páginas de recursos
La obtención de backlinks desde una página de recursos es muy popular en la comunidad SEO
Esta técnica es popular porque es fácil y eficaz. Consiste en obtener backlinks de páginas web que enumeran enlaces útiles para sus lectores.
3.2.1. Cómo encontrar páginas de recursos relevantes
Hay varias formas de encontrar páginas de recursos en su campo. Para ello, a menudo utilizaremos los motores de búsqueda
Para ello, realizaremos búsquedas avanzadas para obtener resultados específicos y abundantes en su campo de actividad.
Inserte el siguiente texto en la barra de búsqueda de su motor de búsqueda utilizando la siguiente sintaxis:
«Palabra clave» intitle:recursos inurl:enlaces.html
En nuestro caso, consideraremos el diseño de la palabra clave.
Además, la mayoría de las páginas de recursos utilizan la palabra «enlaces» en sus títulos. Por lo tanto, también podemos encontrar fácilmente las páginas de recursos a partir de las siguientes entradas:
- Palabra clave «mejores recursos
- Título de la palabra clave:enlaces
- Palabra clave «enlaces útiles
Sólo tiene que sustituir la palabra «palabra clave» como antes.
3.2.2. Enviar un mensaje a los propietarios de las páginas de recursos
Una vez que haya seleccionado las páginas de recursos que le interesan, deberá enviarles correos electrónicos y sugerirles que integren sus enlaces
Sin embargo, debe personalizar sus mensajes para asegurarse de que entienden sus motivos
Especifique en su correo electrónico el área o sección en la que cree que se puede añadir su enlace.
3.3. Uso de enlaces rotos
Los enlaces rotos son enlaces «muertos» que ya no aportan ningún valor y redirigen a páginas 404 que ya no existen. La construcción de enlaces rotos consiste primero en identificarlos y luego en sustituirlos por enlaces viables.
Afortunadamente, Internet está lleno de estos enlaces y sustituirlos es una oportunidad para que los creadores de contenidos adquieran backlinks hacia estas páginas.
3.3.1. ¿Cómo identificar los enlaces rotos en una página?
Identificar los enlaces rotos es una tarea bastante sencilla. Todo lo que tiene que hacer es instalar la extensión «Check My Link» en Chrome y dirigirse a una página que tenga como objetivo. A continuación, pulse la pestaña «Comprobar mi enlace» en la parte superior del navegador.
La extensión le mostrará automáticamente los enlaces rotos que hay en la página en cuestión.
Fuente Backlinko
Tenga también en cuenta que cuantos más enlaces externos contenga una página web, más probable será encontrar enlaces rotos entre ellos. Como las páginas de recursos contienen muchos enlaces, puede utilizarlas como objetivos.
3.3.2. Envíe correos electrónicos de concienciación a los administradores de páginas web
Es importante informar a los webmasters de los sitios con enlaces rotos sobre esta situación y ofrecerles su contenido como alternativa a los enlaces rotos
Utilizaremos un sencillo truco para encontrar las direcciones asociadas y evitar que sus correos electrónicos se conviertan en spam.
Introduzca en la barra de búsqueda de Hunter el nombre del dominio de su objetivo.
A continuación, deberá crear una cuenta gratuita para ver las direcciones de correo electrónico asociadas a su dominio de destino.
3.4. La estrategia de influencia del cebo del ego
El ego bait es una estrategia diseñada exclusivamente para halagar el ego de una persona influyente en su contenido. Se trata de citar a esa persona de forma positiva para conseguir que promueva su contenido.
También funciona para las entrevistas personales o para mencionar a la persona en una lista. Por ejemplo, podría escribir un artículo sobre «los 10 mejores blogs franceses de 2021» e incluir el blog de su objetivo en esta lista
A continuación, envíe un mensaje a su objetivo informándole de su contenido y pidiéndole que enlace el artículo.
Por supuesto, existen otras estrategias para crear backlinks que le invito a consultar en mi guía sobre vínculos de retroceso.
3.5. Evite las malas prácticas de construcción de enlaces
Los motores de búsqueda recomiendan a los webmasters que desarrollen contenidos de calidad para obtener una mejor clasificación. El contenido es básicamente la clave para desbloquear los backlinks.
Pero crear contenidos de calidad que atraigan naturalmente los enlaces sigue siendo una tarea que requiere mucho método y tiempo
Por esta razón, algunas personas buscan atajos y se saltan las normas oficiales para obtener enlaces con métodos dudosos aprovechando las lagunas de los algoritmos de los motores de búsqueda.
Algunos llegan incluso a explotar los fallos de seguridad de otros sitios web que no son de su propiedad, inyectando fraudulentamente enlaces ocultos en estos sitios. Las prácticas de sombrero negro se encuentran en la forma de compra de enlaces e intercambio de enlaces.
La compra de enlaces consiste en pagar al propietario de un sitio para conseguir un enlace hacia el suyo
Va en contra del objetivo del motor de búsqueda de mostrar en los resultados de búsqueda los sitios de alto rendimiento que merecen clasificarse.
Aunque estas estrategias pueden producir ganancias espontáneas, no son duraderas, ya que los algoritmos de los motores de búsqueda se actualizan constantemente para descubrir técnicas de manipulación.
Por lo tanto, los sitios que utilizan estas técnicas pueden ver caer su tráfico y su clasificación de la noche a la mañana
Tenga en cuenta que Google ha desplegado Penguin para detectar intentos fraudulentos de obtener enlaces. Este algoritmo se dirige principalmente a las técnicas de adquisición de enlaces manipulables
Cuando el algoritmo descubre que usted está tratando de inflar artificialmente la popularidad de su sitio con estos enlaces, desencadena una penalización automática hasta que lo corrija.
Además, un miembro del equipo de Google puede aplicar una penalización a su sitio web si encuentra algo en él que no cumpla las directrices de Google
A continuación, deberá cumplir con las políticas de Google y presentar una solicitud de revisión antes de que se levante la penalización.
En resumen
Gracias a este artículo, ha comprendido la importancia de situar el contenido de calidad en el centro de su estrategia de construcción de enlaces
Los atajos para conseguir backlinks le exponen a las sanciones de los motores de búsqueda.
Por lo tanto, debe integrar las buenas prácticas de construcción de enlaces en su estrategia de construcción de enlaces para garantizar la calidad de los backlinks.
Espero que saque el máximo provecho de este artículo.
No dude en compartir con nosotros en los comentarios, las técnicas que prefiere y utiliza para conseguir más backlinks.
¡Hasta pronto!
