El perfil de enlaces es un indicador que demuestra al motor de búsqueda la calidad o el carácter de los enlaces externos que apuntan a una página o sitio web. Google tiene en cuenta este elemento cuando examina los enlaces artificiales para detectar y desalentar cualquier procedimiento que conduzca a una referenciación abusiva.
Conseguir un buen posicionamiento en los motores de búsqueda no es una tarea fácil. A menudo es necesario emplear las técnicas de SEO adecuadas, como la elección de las palabras clave correctas y la adquisición de los vínculos de retroceso adecuados.
Pero a veces los enlaces utilizados para el SEO provienen de prácticas fraudulentas. El perfil de los enlaces permite entonces a los motores de búsqueda garantizar la claridad y la pertinencia de los enlaces utilizados
Pero entonces :
- ¿Qué significa realmente un perfil de enlaces?
- ¿Por qué un sitio web debe tener un buen perfil de enlaces?
- ¿Cómo se crea un buen enlace de perfil?
- ¿Qué herramientas debe utilizar para analizar sus enlaces?
En este artículo encontrará las respuestas pertinentes a las preguntas anteriores. ¡Empecemos!
Capítulo 1: Perfil de enlace – ¿De qué se trata?
Google trata con rigor todos los enlaces que se le presentan. En este capítulo, explicaré en profundidad lo que significa un perfil de enlaces. Después le daré la verdadera importancia de tener un buen perfil de enlaces.
1.1 ¿Qué es un perfil de enlaces?
Según Mark Jackson, además de la cantidad total de enlaces entrantes, el perfil de enlaces se compone de los tres elementos siguientes
- Los tipos de enlaces que conducen a un sitio web;
- El texto ancla de estos enlaces;
- La forma en que se obtienen los enlaces.
Estos elementos son factores que Google tiene en cuenta a la hora de filtrar los enlaces que se le presentan. Esto le permite mantener la referenciación lo más limpia y clara posible
De hecho, Google va más allá de la simple evaluación del número de enlaces entrantes a un sitio, con el único objetivo de evitar que los SEO utilicen métodos de construcción de enlaces agresivos o artificiales
Estas técnicas están diseñadas para frustrar la clasificación de los motores de búsqueda. La mayoría de las veces implican la compra de varios enlaces de alta calidad y su publicación simultánea
Para entender claramente el tema, permítame detallar lo que ponemos en las tres composiciones de un perfil de enlace enumeradas anteriormente:
1.1.1. Los tipos de enlaces que conducen a un sitio web
El enfoque aquí es la calidad. Es importante que sus enlaces entrantes provengan de fuentes autorizadas y legales. La relevancia también es importante aquí. Los enlaces que apunten a su sitio deben tener el mismo contexto que las páginas a las que están vinculados.
Es habitual que los editores pongan un enlace malo sólo porque es un enlace. Es cierto que adquirir enlaces incluso de fuentes irrelevantes puede parecer interesante, pero esto puede perjudicar su SEO
Si adopta una visión a largo plazo, adquiriendo sólo enlaces relevantes y de buena calidad, se asegurará una SEO sostenible y dará confianza a los motores de búsqueda.
1.1.2. El texto ancla de los enlaces
Si se está iniciando en la construcción de enlaces, el texto ancla no es más que el texto sobre el que se hace clic para acceder a un enlace. Se trata de un texto que suele contener :
- La palabra clave ;
- El nombre de la empresa o del sitio web;
- O cualquier otra declaración.
Por ejemplo, puede esperar que un enlace con el texto ancla «Apple» le lleve a la página web de la marca Apple
O un enlace con el texto de anclaje «suministros de oficina» le llevará a una página de suministros de oficina.
Según algunos especialistas en SEO, los textos de anclaje con coincidencias exactas son los que los sitios obtienen muy buenas clasificaciones
Pero cuando hay muchos enlaces de texto ancla entrantes, todos rellenos de palabras clave que apuntan a su sitio, puede parecer spam o enlaces artificiales. Google no duda en penalizar esto. En otras palabras, demasiado texto de anclaje de coincidencia exacta puede causar potencialmente una penalización a largo plazo.
Sin embargo, hay una excepción. Se trata de enlaces de coincidencia exacta en los que el texto ancla no es más que un nombre de marca. Esto es considerado como enlaces naturales por los motores de búsqueda.
En general, el objetivo de su perfil de enlaces es la variedad del texto ancla. Algunos textos de anclaje que coinciden exactamente con su enlace y están repletos de palabras clave pueden ser aceptados. Sin embargo, también debe asegurarse de que sus textos de anclaje sean :
- Textos de anclaje diluidos;
- Textos de anclaje de marca;
- Textos de anclaje de URL;
Cuanto más varíe su texto de anclaje, más natural será el perfil de enlaces entrantes que está intentando crear. Entraremos en más detalles en el segundo capítulo.
1.1.3. Cómo se obtienen los enlaces
A Google no le gustan los enlaces pagados y así lo ha declarado en sus directrices. He aquí algunos ejemplos de esquemas de enlaces que pueden tener un efecto negativo en la clasificación de su sitio
- Compra o venta de enlaces que transmiten el pagerank: implica el intercambio de dinero por enlaces, o por artículos que contienen enlaces;
- Intercambio de bienes y servicios por enlaces: esto también incluye el envío de un producto gratuito a una persona a cambio de un enlace o un artículo sobre ese producto.
Sin embargo, no pretendo argumentar a favor de ninguna de estas prácticas. En efecto, si su intención es no pagar por los enlaces, no tiene absolutamente nada de qué preocuparse.
Sin embargo, si quiere comprar enlaces, le aconsejo que sea muy cuidadoso al hacerlo y que no sea descarado al respecto. Primero hay que desarrollar enlaces naturales, luego crear contenidos de calidad, y después puede venir la fase de compra de enlaces.
Sin embargo, si aparece de la nada con docenas, cientos o miles de enlaces nuevos, no es una buena idea
Como acaba de comprender, comprar enlaces no siempre es malo. Lo único es que debe tener un objetivo bien definido al final. La pregunta que debe hacerse antes de embarcarse en cualquier proceso de compra de enlaces es si éstos aportarán valor a los usuarios.
1.2. importancia de tener un buen perfil de enlaces para el SEO
Antes de continuar, es importante que le explique lo importante que es su perfil de enlaces. Desde que Google lanzó Penguin 2.0 en 2013, la historia de los enlaces ha cambiado por completo.
He aquí una representación gráfica desarrollada por expertos del sector que designa la importancia del perfil de enlaces de un sitio web
Fuente: quicksprout
Según el gráfico siguiente, el perfil de enlaces es uno de los principales indicadores que el algoritmo de Google tiene en cuenta a la hora de clasificar un sitio web.
Las penalizaciones y sanciones que impone Google se basan en la mayoría de los casos en los perfiles de enlaces de los sitios web. Los elementos que más influyen en la clasificación positiva de un sitio están intrínsecamente relacionados con el perfil de enlaces del mismo.
Así pues, todo esto demuestra que el perfil de enlaces es muy importante para un SEO. Y por eso es bueno crear uno. No cualquier perfil de enlaces, uno perfecto
Pero, ¿cómo se hace para crear esos perfiles de enlaces? Esto es lo que veremos en el próximo capítulo.
Capítulo 2: ¿Cómo conseguir un buen perfil de enlaces?
Es cierto que los backlinks son los elementos más importantes de la SEO. Otros llegan a decir que no puede haber ranking sin backlinks.
Sin embargo, centrarse sólo en los backlinks y olvidar los demás aspectos del perfil de enlaces sería un verdadero error. Los backlinks son sólo una parte del perfil de enlaces. Por lo tanto, examinaremos las características que demuestran que un perfil de enlaces es perfecto.
Fuente: Áreas clave para construir un perfil de enlaces positivo – POLARIS (polarisagency.com )
De estas características que hacen que un perfil de enlaces sea perfecto, ya hemos mencionado algunas de ellas a continuación, pero profundizaremos en este artículo, aquí están:
2.1. Texto de anclaje de marca
Al subdividir el nivel de importancia de los elementos que afectan a la clasificación de un sitio web, tendremos esto:
- Perfil de enlaces: es el elemento más importante para la clasificación de un sitio web;
- Calidad de los backlinks: es el aspecto más importante de un perfil de enlaces;
- Anchor text: es el aspecto que demuestra la calidad de un backlink;
- Diversidad: es la cualidad más importante de un texto ancla.
Google quiere que el perfil de enlaces tenga anclajes que muestren diversidad en los textos de anclaje de las marcas. Como se ha mencionado anteriormente, un texto de anclaje de marca consiste en un texto en el que el ancla contiene el nombre de la marca de la empresa
Por ejemplo, si el nombre de su empresa es «Best Tourism World», el texto ancla de la marca podría ser «Best Tourism World» y apuntar a la URL de su sitio web. Es importante saber que los anclajes también pueden diluirse o vincularse mediante palabras clave.
Por ejemplo:
- Ancla diluida: «Esta empresa bajo el nombre de «best world tourism» es una de las principales agencias de turismo» ;
- Palabra clave asociada al ancla: «Un destino, safari en Sudáfrica con el mejor turismo mundial, le hace descubrir la vida salvaje».
2.2. Texto de anclaje semántico relevante
La otra categoría de texto de anclaje diverso es el texto semánticamente relevante. Probablemente esté familiarizado con las palabras clave semánticas y relevantes de Google
Es bueno saber que Google puede hacer que su sitio aparezca en los resultados de la búsqueda, incluso si las consultas que conducen a esos resultados no incluyen sus palabras clave objetivo. Esto sólo es posible cuando el contenido de su sitio web es similar a las palabras clave utilizadas en la consulta.
Así que cuando su perfil de enlaces tiene anclas con palabras clave semánticamente similares, hace que el perfil sea más rico y diverso.
Este es el aspecto que podría tener un texto de anclaje semántico relevante:
- La palabra clave de destino: «sensor de frecuencia cardíaca portátil»;
- El ancla semántica pertinente: «dispositivo tecnológico de detección de la aptitud física».
Una de las entradas del blog de su sitio podría ser sobre «el sensor de frecuencia cardíaca portátil utilizado para los maratones». Un sitio web que se ocupe de la salud puede entonces enlazar con esta página utilizando el ancla semántica «dispositivo de tecnología de detección de fitness»
Este tipo de texto ancla semánticamente relevante puede ayudarle a mejorar su perfil de enlaces.
2.3. texto ancla diluido
Antes he utilizado la palabra «diluida» como ancla de marca asociada a otras palabras o frases. De hecho, se trata de un elemento esencial para construir un perfil de enlaces sólido. En la era de la construcción de enlaces post-penguin, no se recomiendan los textos ancla optimizados, sino los textos ancla diluidos
El texto de anclaje diluido es un texto que contiene un gran número de palabras, algunas de las cuales están vinculadas y otras no. Utilicemos el ejemplo de un sitio que intenta posicionarse para palabras clave relacionadas con «monitores de ritmo cardíaco» o electrónica vestible
Un buen texto de anclaje diluido que vincule al sitio podría ser el siguiente: ¿le gustaría ponerse un pulsómetro mientras duerme? Algunas empresas lo hacen posible» (La frase subrayada es el texto de anclaje).
Esta es una frase completa del texto de anclaje. No consiste en una palabra clave, ni siquiera en el nombre de la marca. Esto no es un problema. El hecho de que esté diluido lo convierte en un enlace valioso para tener en su perfil de enlaces.
El perfil de enlaces entrantes adquiere más valor, si es diverso, aleatorio y diluido.
2.4. Relevancia del sitio de enlace
Se trata de una función algorítmica desarrollada originalmente por Teoma, ahora renombrada e integrada en Ask. com. En la actualidad forma parte del algoritmo de prácticamente todos los motores de búsqueda.
Lo ideal es que los backlinks de su sitio web provengan de sitios que traten un tema similar al suyo. Estos enlaces deben ser relevantes
Por ejemplo, digamos que tiene un sitio que se ocupa de la contabilidad inmobiliaria en línea. Usted obtiene un backlink de una empresa de jardinería.
Este backlink de la empresa de jardinería no hará mucho por enriquecer su perfil de enlaces. Sin embargo, si consigue un vínculo de retroceso de Realty.com, ese vínculo será mucho más beneficioso para su perfil de vínculos.
La propiedad inmobiliaria tiene que ver con los bienes inmuebles, al igual que su sitio, pero el paisajismo no lo es. Es importante centrarse en sitios que traten el mismo contenido que su nicho
2.5. Relevancia del contenido circundante
El concepto de relevancia va un paso más allá. Un buen perfil de enlaces incluye enlaces con contenido relevante alrededor del ancla.
Para entender mejor el concepto, tomemos dos ejemplos relacionados con la empresa de contabilidad inmobiliaria en línea y su vínculo con Realty.com.
ejemplo 1: El enlace de Realty.com es proporcionado por una página que contiene un artículo llamado: «Métodos óptimos de puesta en escena de una mansión para las fotos inmobiliarias».
Este enlace a su página web de contabilidad inmobiliaria proviene de un párrafo sobre cómo colocar los muebles delante de las rejillas de ventilación
Esta sección no está relacionada con su negocio principal, ni con el contenido de su sitio. Aunque este enlace ayudará a su sitio, no es el más adecuado.
ejemplo 2: El enlace en Realty.com es de un artículo llamado «Los 15 mejores servicios de software de contabilidad inmobiliaria en línea»
Aquí, el enlace a su negocio está en una sección que es específicamente sobre su negocio. Es un ancla de marca que apunta a un artículo de su blog. Por lo tanto, este enlace es perfecto para su perfil de enlaces.
Cuando su enlace apunta a una discusión cercana a su nicho, aumenta el valor de ese enlace para su perfil de enlaces.
2.6. Sitio de enlace sujeto a un compromiso de proxy
Es importante que entienda, lo que pongo en «sitio de enlace comprometido con el proxy». Soy consciente de que esto puede parecer un poco vago al principio.
Lo que estoy hablando en este párrafo ocurre cuando se obtiene un enlace de un sitio que no es en sí mismo, un sitio de spam. Sin embargo, ese mismo sitio está vinculado a un sitio de spam con enlaces de spam. Por lo tanto, está comprometida por delegación.
Para el algoritmo, el enlace obtenido de este sitio está en un «mal barrio». El hecho de que este sitio sea culpable por asociación reduce entonces el valor del enlace
Este tipo de sitio también tiene enlaces tóxicos que apuntan a los sitios que solicitan enlaces. Por lo tanto, los valores asignados a estos enlaces tóxicos se reparten por todo su sitio. Esto afecta negativamente a su perfil de enlaces.
2.7. Frescura de los enlaces
A medida que pasa el tiempo, el rendimiento de un enlace tiende a disminuir. Cuando se tiene un enlace de un sitio con un nivel de autoridad de 90, que tiene 7 años, no tiene necesariamente el mismo valor que un sitio con un nivel de 80 que se creó hace tiempo.
Un ejemplo: este sitio beavercreekresortproperties.com recibió un enlace del Denver post:
Fuente: quicksprout
El Denver Post tiene asignada una autoridad de dominio alta de 89. Sin embargo, el enlace es de un artículo que tiene varios años:
Fuente: quicksprout
Sin devaluar el sitio, este enlace ya no ofrece el mismo nivel de valor que cuando fue creado. Esto se conoce como el factor de frescura de Google. Todos sabemos que el contenido de una página puede quedar obsoleto con el tiempo y caer en los rankings.
Al igual que el contenido, los enlaces también se vuelven rancios y aportan menos valor con el tiempo. A continuación verá cómo Moz ilustra el impacto del valor de los enlaces de otros enlaces recién creados.
Fuente: quicksprout
Hay otras cosas que también pueden afectar al factor de frescura de Google. Cuanto más reciente sea el enlace, mayor será su valor.
2.8. Co-citación o co-ocurrencia
En el sentido único del término, una co-citación no es un enlace. Sin embargo, sí aparece indirectamente en la tipografía del ranking de enlaces
Todavía llamada co-ocurrencia, la co-cita es la simple mención de un sitio A por parte del sitio B, sin que haya ningún anclaje o vínculo real entre ambos. A través de esta mención, el valor pasa de uno a otro.
Supongamos que su empresa, llamada «Programa de Contabilidad de Propiedades», es mencionada en el New York Times. Aunque no hay enlaces, está el nombre de su empresa «Super Property Accounting Program». Esto es algo estupendo, incluso sin el enlace.
Sin embargo, las cosas van un poco más allá. Los sitios ganan una autoridad de co-citación adicional cuando contienen palabras clave contextuales y enlaces que apuntan a sitios de alta autoridad
Supongamos que obtiene un enlace de un sitio y que ese sitio, a su vez, es cocitado por un sitio de alto valor. Es posible que esta coincidencia en una sola toma mejore el valor del enlace hacia su sitio.
2.9. Autoridad del sitio que enlaza
Este factor es esencial para un buen perfil de enlaces. Pero aún así añadiré una breve descripción del principio nofollow. Si su sitio recibe un enlace de un sitio de alta autoridad, gana valor.
Pero para que esto funcione realmente, el enlace que obtenga debe ser un enlace seguido y no un enlace que tenga una etiqueta nofollow. Es cierto que un enlace nofollow también tiene un valor. Pero este valor no contribuye al perfil de enlaces.
Al navegar por su sitio web, cuando Google se encuentra con un enlace con la etiqueta nofollow, hace lo siguiente:
«En general, no los seguimos. Esto significa que Google no transfiere el PageRank ni el texto ancla a través de estos enlaces. De hecho, el uso de la etiqueta nofollow tiene el efecto de eliminar los enlaces de destino de nuestro gráfico web general»
Para saber si un enlace es nofollow, puede mirar el código fuente de la página o comprobar la etiqueta href del enlace.
Wikipedia, por ejemplo, suele establecer todos sus enlaces como «nofollow». Puede encontrar su página en Google aquí, con el enlace a una página en Google.com.
Fuente: quicksprout
Por lo tanto, el enlace de Wikipedia no proporciona ninguna clasificación ni valor a Google. En cualquier caso, no es que lo necesite.
2.10. Profundidad de las páginas enlazadas
Es importante saber que cuanto más profundo esté el enlace en la estructura de un sitio, mayor será su valor en un perfil de enlaces
El hecho es que a menudo los enlaces que recibe su sitio se dirigen a páginas de inicio que representan el nivel inicial de la estructura de su sitio web.
Sin embargo, demasiados enlaces que apunten a la página de inicio no serán tan valiosos como cuando estos enlaces se equilibran con muchos otros que apuntan a páginas internas profundas del sitio.
Es importante que sus páginas internas profundas estén enriquecidas con backlinks. Una vez que estas páginas reciban estos backlinks, aumentará la autoridad del sitio en su conjunto. Esta es una de las razones por las que necesita tener una estrategia de marketing de contenidos eficaz.
Porque el contenido se aloja en páginas profundas dentro de la estructura del sitio, lo que permite los enlaces a estas páginas internas.
2.11. La diversidad de páginas que se enlazan
Un perfil de enlaces ideal consiste en varias páginas enlazadas. Los enlaces no deben dirigirse sólo a una o dos páginas. También pueden dirigirse a :
- La página web ;
- La página del blog;
- La página «sobre»;
- La página de contacto;
- Y otras subpáginas.
Cuanto mayor sea el alcance de la distribución de enlaces a páginas, mayor será la calidad del perfil de enlaces.
2.12. no se debe pagar por los enlaces
Ya no hay duda de que los enlaces pagados son simplemente spam. En general, los hechos son muy claros: la gente paga directamente por los enlaces en función del pagerank. Están explotando el pagerank y tratando de subir en los rankings. Es obvio que en el 99% de los casos estos enlaces son :
- Pagado ;
- Vendido ;
- Comprado ;
- Etc.
Es cierto que hay algunas zonas grises. Obviamente, el algoritmo no sabe qué contraprestación está pagando a los proveedores de enlaces a cambio del enlace. Pero en general, si el algoritmo puede determinar que hay enlaces pagados en su perfil de enlaces, aplicará una penalización.
2.13. Número de enlaces que apuntan a una página
Cuantos más enlaces tenga una página, mejor. Esto se debe a que un perfil de enlaces saludable contiene muchos backlinks. ¿Pero cómo se consiguen muchos enlaces desde el mismo sitio? ¿Agregan valor más enlaces desde el mismo sitio? Ciertamente no.
Para Google, un enlace de un sitio se interpreta de la misma manera que toneladas de enlaces del mismo sitio. Así que si consigue un nuevo enlace de hbr.org, es genial. Pero si obtiene veinte enlaces de www.hbr.org, ¿significa eso que obtiene veinte veces el valor? La verdad es que no.
Quiere muchos enlaces, sí. Pero usted quiere muchos enlaces de diferentes sitios. Tener muchos enlaces desde el mismo sitio no dañará su perfil de enlaces. Pero no le servirá de nada.
2.14. No hay enlaces a directorios de artículos
Los buenos perfiles de enlaces no tienen listas de directorios que contengan spam. Todo el mundo en la industria del SEO sabe que enlazar con directorios de artículos es un territorio peligroso. Le aconsejo que no utilice los directorios de artículos para construir sus enlaces.
En los viejos tiempos del SEO, era bastante fácil publicar unas cuantas docenas de artículos en un sitio de directorio de artículos y obtener un buen retorno de la inversión. Pero hoy, las cosas son mucho más complicadas.
Abogo por que los sitios web con un perfil de enlaces lleno de este tipo vayan al directorio de artículos y eliminen los enlaces.
Es importante tener un perfil de enlaces saludable para el mejor posicionamiento de los sitios web, pero también para evitar las frustrantes penalizaciones de Google
Sin embargo, para mantener su perfil de enlaces al día en todos los niveles, debe realizar un análisis exhaustivo y regular de su perfil de enlaces. ¿Cómo se hace esto? Veámoslo juntos en el próximo capítulo.
Capítulo 3: Conocer los fundamentos para realizar un análisis del perfil de enlaces
Analizar eficazmente su perfil de enlaces es el mantenimiento esencial que su sitio necesita para sobrevivir. También puede contribuir significativamente a los elementos estratégicos y técnicos de su dominio.
Desde el punto de vista estratégico, un análisis de enlaces puede ayudarle a identificar las deficiencias de su sitio web para poder encontrar soluciones adecuadas. El análisis estratégico del perfil de enlaces también desempeñará un papel crucial en el éxito de su estrategia de SEO.
Lea: 05 pasos para una estrategia de SEO exitosa.
Desde el punto de vista técnico, un análisis de enlaces le ayudará a identificar los enlaces malos que podrían influir negativamente en su sitio web, por no hablar del mayor impacto que tendría si se crearan muchos más enlaces malos.
Es esencial realizar un análisis eficaz y encontrar las herramientas adecuadas para el trabajo. A veces puede utilizar varias herramientas diferentes a la vez para compilar y corregir todos los enlaces.
En este capítulo le mostraré lo que es realmente un análisis del perfil de enlaces, para qué se utiliza y las distintas herramientas de análisis de enlaces para que su estrategia de enlaces tenga éxito para tener un perfil de enlaces limpio.
3.¿Qué es un análisis de enlaces?
Un análisis de enlaces significa simplemente una auditoría en profundidad de todos los enlaces que apuntan a su sitio web, que es todo su perfil de enlaces.
Dependiendo del propósito de su análisis de enlaces, puede ayudarle a descubrir los problemas clave que afectan al rendimiento en las SERP de todo su sitio
No importa si su nombre es corrección de enlaces, revisión de enlaces o análisis de enlaces, todos significan lo mismo. Dependiendo de su proveedor de enlaces, el análisis de enlaces puede incluir básicamente un archivo de desautorización del perfil de enlaces. A continuación, puede subir este archivo a la herramienta de desautorización de Google.
El análisis continuo de los enlaces garantizará que el perfil de enlaces de su sitio sea saludable.
3.2. ¿Por qué realizar un análisis de enlaces?
El análisis de enlaces entra en juego cuando le preocupa la calidad de su perfil de enlaces en general y quiere mantener esa calidad a largo plazo.
Si tiene un número insignificante de enlaces malos en su perfil de enlaces, no necesita realmente hacer un análisis de enlaces. Esto es más trabajo del que tiene que mantener.
Sin embargo, si descubre que su perfil de enlaces tiene un elevado número de enlaces malos y siente que es un objetivo constante de las campañas de SEO negativas, puede iniciar un programa regular para remediar estos enlaces.
El análisis se hará en función del tamaño de su perfil de enlaces. Una vez al mes o una vez al trimestre.
Es posible que la aplicación de análisis continuos de enlaces sea más adecuada para descubrir y remediar las campañas de SEO negativo evolucionadas. Sin embargo, estos análisis no siempre son necesarios y pueden ser excesivos para algunos sitios web pequeños.
Leer: SEO negativo y la mejor manera de defenderse de él
3.3. Adopte la herramienta de análisis de enlaces adecuada para el trabajo
Hay varias herramientas de análisis disponibles en el mercado para ayudarle a medir los enlaces y a realizar un seguimiento de las métricas. Antes de conocer la dirección exacta de su campaña de captación de enlaces, es necesario comprender primero el estado actual del perfil de enlaces de su sitio web.
Embarcarse en la adquisición de enlaces antes de intentar comprender cómo es el perfil de enlaces de su sitio es como comer alimentos crudos antes de que estén cocinados. Absurdo, ¿verdad?
Y aunque algunos alimentos crudos son deliciosos, no siempre debe adoptar este enfoque, ya que podría sufrir graves trastornos estomacales. El mismo principio se aplica a la vinculación
Si ignora el estado actual de su perfil de enlaces y, en cambio, busca obtener enlaces, es posible que no obtenga todo el valor de sus esfuerzos de adquisición de enlaces. Además, estará duplicando sus esfuerzos.
Es necesario utilizar simultáneamente varias herramientas de análisis de enlaces para evaluar el tamaño de la base de datos de enlaces.
Pero tengamos clara una cosa: las herramientas de análisis de enlaces externos no son la clave, aunque pueden ayudarle a acercarse
De hecho, ninguna de estas herramientas podrá replicar completamente la base de datos de enlaces de Google. Sin embargo, pueden ayudarle a eliminar una cantidad suficiente de enlaces negativos para que no perjudiquen el éxito de sus esfuerzos de SEO.
3.4. Enlaces que hay que vigilar y arreglar
Lo crea o no, hay enlaces buenos y malos. Un buen enlace es aquel que contribuye a mejorar su E.A.C. (Experiencia, Autoridad y Confianza). Un mal enlace es aquel que provoca un colapso directo en la clasificación de su sitio o que indirectamente obstaculiza el rendimiento de su sitio web en las SERP. O puede tratarse de un enlace contrario a las directrices para webmasters de Google.
Las directrices para webmasters de Google consideran que los enlaces fraudulentos van en contra de sus normas:
«Cualquier enlace destinado a manipular el PageRank o la clasificación de un sitio en los resultados de búsqueda de Google puede considerarse parte de un esquema de enlaces y una violación de las Directrices para webmasters asignados de Google. Esto incluye cualquier comportamiento para manipular los enlaces hacia o desde su sitio.
El propósito de su tarea de remediación de enlaces es encontrar todos estos tipos de enlaces de vuelta a su sitio y tomar medidas para eliminar y desautorizar estos enlaces.
Hay muchas circunstancias que deberían llevarle a ocuparse de este tipo de enlaces inmediatamente:
3.4.1. Acción manual o penalización algorítmica
Las acciones manuales son fáciles de detectar. En una acción manual, el sitio web es penalizado manualmente. Si esto ocurre, recibirá una alerta de Google en el CMS
También puede notar un descenso drástico del tráfico durante la noche. No hay mucho que pueda hacer para corregir este problema inmediatamente. Se necesitará mucho esfuerzo para rectificar, eliminar y desautorizar los enlaces antes de que Google esté satisfecho.
Las devaluaciones por algoritmo, por otro lado, son más sencillas, aunque pueden ser más difíciles en algunos niveles que las acciones manuales. Cuando hay una acción manual, al menos sabe que tiene una penalización y las acciones que debe tomar para corregirla.
Mientras que cuando se trata de una degradación algorítmica, se necesita más esfuerzo y tiempo para descubrir el problema. Además, la causa de la caída del tráfico no siempre se determina a este nivel.
3.4.2. Ataque de SEO negativo
Debe tener en cuenta que el SEO negativo sigue existiendo. Hay varios ejemplos en línea que demuestran la existencia del SEO negativo. En la mayoría de los casos, los ataques de SEO negativos no se notan rápidamente, pero tarde o temprano lo hacen. Y las consecuencias suelen ser devastadoras.
El principio del SEO negativo es relativamente claro: un rival astuto ha decidido construir miles de enlaces malos hacia su sitio, haciéndolo caer en las SERP.
En general, el SEO negativo en sí es fácil de identificar con herramientas de análisis como Ahrefs o SEMrush. Estos le ayudan a ver fácilmente el aumento de los enlaces malos hacia su sitio.
Hay muchas formas diferentes de reconocer un ataque. Estos incluyen
- Creación de enlaces a gran escala tipo spam hacia su propio sitio;
- Diseñando sitios artificiales en otros dominios y colocando miles de páginas de contenido duplicado que usted mismo ha raspado y que enlazan con su sitio;
- Hackear el archivo robots.txt de su sitio para desindexarlo;
- Perfiles sociales falsos y falsos sentimientos negativos en línea basados en señales sociales;
- Redes privadas de afiliados (PBN) fraudulentas para dar la impresión de que se dedica a este tipo de actividad;
- Referenciación negativa del sitio debido al pirateo del mismo.
La mayoría de estas prácticas, una vez que tienen éxito, se vuelven muy complicadas de detectar para el empresario web inexperto. Afortunadamente, existen servicios de SEO inteligentes para contraatacar
3.4.3. Páginas y carpetas – no se limita a todo el sitio
Una rebaja del algoritmo no se refiere sólo a todo el sitio, sino también a las páginas y carpetas que parecen ser particularmente spam.
Cuando note que su tráfico ha caído de la noche a la mañana, esta devaluación algorítmica puede deberse a una sola página que estaba conduciendo la mayor parte de su tráfico en línea.
En la misma línea, las carpetas también son susceptibles de devaluación algorítmica, especialmente si las páginas que contienen son especialmente dañinas o tienen spam.
Esto significa que si está siendo devaluado algorítmicamente, las estadísticas de Google Analytics y Google Search Console le ayudarán a determinar qué tipos de páginas y carpetas son el objetivo, en lugar de ir a por todo su sitio.
3.5. Las mejores formas de hacer el análisis del perfil de enlaces: herramientas de análisis.
La forma ideal de hacer un análisis de enlaces es simplemente utilizar al menos 5 fuentes de enlaces diferentes, que se agruparán en una hoja de cálculo. Esta hoja de cálculo le servirá de base para sus esfuerzos de análisis de enlaces.
La combinación de al menos 5 fuentes de enlaces le permite lanzar una red lo más amplia posible para recoger todos los enlaces potenciales. A continuación, es posible reducir esta lista a una sola que le sirva para todo el proceso.
Si no lo hace, puede pasar por alto algunos elementos de los que tendrá que ocuparse más tarde. Así que haga su lista lo más completa posible desde el principio y evite la duplicación.
Así que aquí están las mejores herramientas para un análisis ideal del perfil de enlaces, desde las necesarias hasta las opcionales:
3.5.1. Consola de búsqueda de Google: herramienta obligatoria de análisis de enlaces
Es importante saber que la consola de búsqueda de Google debe ser la herramienta de análisis de enlaces que debe utilizar absolutamente
El único problema con la consola de búsqueda de Google es que no encontrará todos sus enlaces. Por eso le recomiendo que tenga al menos 2 ó 3 herramientas en su armario de análisis de enlaces.
Por supuesto, con la consola de búsqueda de Google puede conocer todos los enlaces que Google considera valiosos para cualquier esfuerzo de análisis de enlaces. Esa es la importancia de la herramienta de la consola de búsqueda de Google
Sin embargo, no debería ser la única herramienta de análisis de enlaces utilizada para sus tareas de análisis de enlaces.
3.5.2. Ahrefs: herramientas opcionales de análisis de enlaces
Con una base de datos de enlaces tan completa y precisa, Ahrefs es la herramienta preferida por los SEO que desean analizar grandes cantidades de enlaces. Aparte de eso, es posible ampliar sus posibilidades de adquisición de enlaces, empleando las diversas técnicas explotables que se presentan a continuación:
- Posibilidad de explotar las oportunidades de contenido estudiando las páginas más visitadas de los sitios de la competencia;
- Puede estudiar los métodos de adquisición de enlaces de sus competidores y luego duplicar sus estrategias de adquisición de enlaces;
- Puede utilizar las alertas para automatizar el descubrimiento de nuevas oportunidades de enlaces;
- Puede determinar qué palabras clave tienen una baja competencia y un alto potencial de tráfico;
- Puede monitorizar su sitio y determinar los principales errores de SEO que impactan negativamente en su sitio en Google;
- Busque las lagunas en su estrategia de contenidos utilizando la función de análisis de lagunas de contenidos;
Estas son sólo algunas de las características adicionales que puede conseguir con Ahrefs. Pero eso no es todo. Me gusta Ahrefs por su exhaustividad y facilidad de uso en cuanto a su capacidad para auditar y descubrir nuevas oportunidades de enlaces. Es una de las mejores herramientas para adquirir enlaces.
3.5.3. SEMrush: herramienta opcional de análisis de enlaces
Semrush es reconocida como una de las herramientas SEO más potentes por varias razones. Le permite personalizar completamente su plan de adquisición de enlaces desde el principio, empezando por las oportunidades más fáciles de obtener y subiendo hasta los enlaces más difíciles.
Además de su lista habitual de funciones que puede utilizar, hay otras funciones poco conocidas que quizá no haya tenido en cuenta al utilizar SEMrush para el análisis de enlaces:
- Los enlaces perjudiciales pueden ser identificados y eliminados muy rápidamente;
- A partir de los análisis, puede recuperar todo lo que ha perdido, incluidos sus enlaces;
- Puede deshacerse de todos sus enlaces tóxicos;
Aunque se deshaga de los enlaces tóxicos, seguirá habiendo casos en los que verá un aumento en los niveles de toxicidad de su perfil de enlaces
El servicio SEMRush también le ofrece la posibilidad de establecer alertas para cualquier ataque de SEO negativo.
El programa de herramientas de SEMrush no se limita al análisis de enlaces, sino que también incluye:
- Marketing de contenidos;
- Los medios de comunicación social;
- Y muchos otros aspectos del SEO.
Recomiendo encarecidamente SEMrush como otra herramienta a tener en su equipo de análisis de enlaces SEO.
3.5.4. Majestic: herramientas opcionales de análisis de enlaces
Majestic es una herramienta de análisis de enlaces imprescindible. Con esta herramienta, le resultará más fácil exportar sus enlaces y ponerlos en un formato utilizable y legible.
He aquí algunos de los pasos menos conocidos del análisis de enlaces con la herramienta Majestic que le permitirán comprobar todos los enlaces potenciales que pueden ser malos:
- Su función de comprobación de mala vecindad le permitirá profundizar en los enlaces que coincidan con una IP compartida o incluso con la misma IP;
- Con la última versión de Majestic, ¡obtendrá el contexto de las palabras e imágenes que rodean los enlaces! Se trata de un gran avance en la funcionalidad general del análisis de enlaces;
- Como todas las herramientas de análisis de enlaces, Majestic utiliza, por supuesto, las métricas de autoridad de dominio denominadas flujo de confianza y flujo de citas.
3.6. ¿Cómo reaccionar en caso de caída del tráfico?
Cuando note una caída de tráfico que no sea claramente una penalización manual o una devaluación algorítmica, vale la pena analizar y determinar si la caída se debe realmente a una penalización o devaluación algorítmica.
El hecho de que haya sufrido un descenso significativo del tráfico no constituye automáticamente una devaluación algorítmica. Es posible que haya perdido un enlace crucial que generaba un tráfico importante.
Puede ser que una página haya cambiado, alterando significativamente sus resultados. También es posible que una página haya cambiado, alterando significativamente sus resultados
O quizás la consulta de búsqueda ha cambiado y la gente ya no busca mucho con ese término, lo que ha provocado un descenso del tráfico.
Para averiguar cuál es el verdadero problema, debe responder a las siguientes preguntas:
- ¿Cuándo se produjo la caída?
- ¿La caída del tráfico coincidió con una actualización del algoritmo?
- ¿La caída del tráfico se produjo cuando se hicieron otros cambios importantes en el sitio?
- ¿El sitio sufrió potencialmente la pérdida de un enlace crítico?
- ¿Se podría haber ganado el tráfico de otra manera?
- ¿Se ha modificado sustancialmente la página para que sea más contaminante de lo que era?
Por lo tanto, es esencial realizar primero este tipo de análisis para averiguar qué es lo que realmente ha provocado la caída del tráfico
Si el análisis indica que los algoritmos le están devaluando, entonces hay que continuar con el proyecto de análisis y rectificación de los enlaces para identificar y eliminar los enlaces defectuosos.
3.7. El análisis de los vínculos puede poner de manifiesto tanto los puntos débiles como los fuertes
Un análisis de enlaces por sí solo puede revelar datos relevantes sobre el perfil de enlaces de su sitio
Incluso si no está siendo penalizado o devaluado, el análisis regular de enlaces puede ser de gran ayuda, especialmente para asegurarse de que no tiene una complicación debido a los enlaces tóxicos en el perfil de enlaces de su sitio.
Resumen
El perfil de enlaces es un elemento importante para un sitio web y su SEO. Es un indicador que Google tiene en cuenta para evaluar la calidad de un sitio y juzgar la naturalidad de los enlaces que apuntan a este sitio. Por lo tanto, no se trata de un simple backlink como muchos lo consideran.
Por lo tanto, el perfil de enlaces tiene una gran influencia en la SEO, de ahí la necesidad de contar con buenos perfiles de enlaces. Un buen perfil de enlaces tiene varias características que me he tomado el tiempo de mencionar en este artículo
Puede tener por ejemplo: el texto ancla de la marca, la autoridad del sitio que enlaza, el número de enlaces que apuntan a su sitio, etc.
Para mantener un perfil de enlaces perfecto, es importante realizar regularmente un análisis exhaustivo de los enlaces del perfil. Este análisis se lleva a cabo mediante herramientas SEO especialmente diseñadas para el análisis del perfil de enlaces
Por ello, me he tomado el tiempo de enumerar cada herramienta con sus ventajas y características.
Por último, debe saber que todos estos pasos para mejorar el perfil de enlaces tienen sentido, ya que le permiten evitar las penalizaciones de Google
Espero que este artículo le haya sido útil para entender el perfil de los enlaces
Si tiene alguna pregunta o sugerencia, no dude en mencionarla en los comentarios
¡Gracias y hasta pronto!
