Una página de destino o página de destino es una página específica que aparece cuando un usuario hace clic en un enlace. Por lo general, están vinculados a campañas de marketing y, a menudo, están optimizados para la conversión o la promoción.
Si aún no usa páginas de destino, está perdiendo grandes oportunidades de conversión para tus visitantes
De hecho, la mayoría de las empresas que los utilizan encuentran que son efectivos con una tasa de conversión promedio del 35,62%.
Si aún no tienes una idea clara de qué son o si ya las estás utilizando sin obtener completa satisfacción, las siguientes líneas te permitirán saber:
- Qué son exactamente las landing pages;
- Los elementos esenciales de una landing page;
- Mejores prácticas para diseñar una página de aterrizaje;
¡Así que sigue!
Capítulo 1: ¿Qué significa realmente el concepto de página de destino?
Aquívamos juntos:
- Definir la expresión de la página de destino;
- Muestre la diferencia entre la página de destino y la página de inicio;
- Enumere los tipos de páginas de destino;
- Describir cómo funciona una página de destino;
- Y dar algunas ventajas de una página de destino.
1.1 ¿Qué es una página de aterrizaje?
De forma sencilla, la landing page es la primera página que aparece en la pantalla de un internauta cuando hace clic en un enlace.
En base a esta idea, la página de destino se puede comparar con:
- Una página de inicio;
- Una entrada de blog;
- Una página de producto;
- Una página de captura de prospectos.
Más allá de esta definición bastante simple, es importante recordar que, desde el punto de vista del marketing, las páginas de destino son páginas dedicadas a recibir y convertir tráfico para actividades de marketing en línea, en particular túneles de venta:
Con respecto a esta nueva definición, la página de inicio ya no debe considerarse una página de destino, ya que la idea de su diseño no se basa principalmente en la conversión de tráfico para una determinada campaña de marketing.
1.2. La principale différence entre une page d’accueil et une page de destination
En jetant un coup d’œil à l’image ci-dessous, vous remarquerez que la page d’accueil a plusieurs liens alors que la page de destination n’a qu ‘un solo.
Esto es lo suficientemente típico como para mostrar la diferencia entre la página de inicio y las páginas de destino:
Fuente: i.ytimg
https://www.twaino.com/wp-content/uploads/2020/11/3-Page -home-vs- landing-page-1200×675.jpg
Como es de esperar, las páginas de destino convierten más debido a la falta de una gran cantidad de opciones o enlaces.
Esto se debe a que muchos enlaces en los que se puede hacer clic en una página alejan a los visitantes de la llamada a la acción.
De todos modos, la página de inicio sigue siendo un elemento esencial en un sitio web, porque permite:
- Mostrar su marca;
- Visitantes para navegar por varios productos;
- Proporcionar diversa información sobre la empresa y su valor.
Los visitantes pueden ir a cualquier lugar desde allí:
- solicitar puestos de trabajo;
- Leer comunicados de prensa;
- Consultar los términos del servicio;
- Publicar en foros de la comunidad;
- Etc.
Pero no necesariamente compran. Este es el punto más esencial que se puede retener de una página de inicio.
La landing page, en cambio, persigue otro objetivo.
Está asociado con un anuncio poderoso que promueve un producto único y el uso de varios otros trucos, cuya implementación aumenta las posibilidades de convertir a los visitantes en clientes potenciales.
Aquí está, en pocas palabras, lo que necesita comprender sobre la definición de una página de destino o página de destino. Ahora te invito a conocer los diferentes tipos de landing pages que existen.
1.3. Tipos
de landing page Existen prácticamente dos tipos de landing page a saber: Landing
- pages diseñadas para generar leads;
- Landing pages diseñadas para clics.
Fuente: mtarget
1.3.1.generación de prospectos
También conocidas como páginas de “captura de prospectos”, estas páginas utilizan un formulario como botón de llamado a la acción.
Este formulario recopila datos sobre clientes potenciales, como el nombre y la dirección de correo electrónico del visitante.
Este tipo de landing page es más utilizado por empresas que venden productos caros.
Estas páginas también están diseñadas para que la recuperación del correo electrónico del visitante aparezca como un intercambio.
De hecho, la gran mayoría de estos sitios les dan a los visitantes algo a cambio de su información de contacto.
Puede ser:
- Un archivo de libro electrónico para descargar gratis;
- Una invitación a un seminario web;
- Obtener un servicio gratuito;
- Etc.
Las principales marcas de comercio electrónico también utilizan este tipo de página para crear listas u ofrecer envíos gratuitos u ofertas especiales.
1.3.2. Página de inicio de tipo clic
Utilizadas con frecuencia por los vendedores en línea y SaaS (software como servicio), las páginas de destino son directas a ventas o suscripciones.
Este tipo de página de destino suele caracterizarse por utilizar un simple botón como llamada a la acción. Este botón generalmente envía al visitante a la página de pago.
1.4. ¿Cómo funcionan las páginas de destino?
El funcionamiento de una landing page se puede resumir en cuatro puntos esenciales:
- El internauta ve un enlace y hace clic en él. Luego llega a una página de destino;
- Una vez en la página, se le ofrece llenar un formulario. Llena el formulario y ahora se convierte en un prospecto;
- La información que utiliza para completar los campos del formulario se guarda en la base de datos reservada para este fin;
- El producto u oferta se comercializa al prospecto hasta que lo compra.
Si administra sus clientes potenciales con una herramienta de automatización de marketing como HubSpot o Marketo, puede ver:
- La oferta a la que se convirtió el prospecto;
- En el momento en que se convirtió;
- Las otras interacciones que tuvo con su sitio.
Información que te permitirá determinar las acciones de marketing más efectivas a adoptar para que el prospecto se convierta posteriormente en cliente.
Cuando realiza acciones de marketing específicas en el prospecto, es más probable que se convierta en un prospecto calificado. Así podrá pasar rápidamente las diferentes etapas del embudo de ventas.
Esto lo beneficiará, ya que es más probable que se produzca el retorno de la inversión (ROI) de sus esfuerzos de marketing, así como la satisfacción de sus equipos de ventas.
1.5. Los beneficios de una página
páginas de destino efectivas tienen varios otros beneficios más allá del aumento de las conversiones.
De hecho, una página de destino o página de destino puede ayudarlo a:
1.5.1. Obtener clasificación SEO
Al igual que otras páginas, la página de destino también está diseñada en torno a un conjunto de palabras clave .
Asimismo, también son objeto de publicidad pagada mediante el uso de Google Adwords y otros métodos.
Ambos aumentan las posibilidades de posicionamiento en la página de destino porque aseguran que su producto se presente a las personas que podrían necesitarlo.
1.5.2. Promocionar un producto
En general, la página de destino está diseñada para transmitir un mensaje.
Es por eso que te permite, entre otras cosas:
- Tener una mayor conversión al poner en primer plano un objetivo específico de ventas o marketing;
- Para seguir el éxito o la evolución de un objetivo o un producto.
1.5.3. Haga que el proceso de compra o suscripción sea más eficiente
La página de destino actúa como un portal y le permite mover a los visitantes de manera más eficiente a través del embudo de ventas.
A riesgo de encontrar su botón de llamada a la acción (CTA) en un lugar inapropiado, los visitantes lo encuentran en la página de destino: un lugar especialmente diseñado para ello.
Por lo tanto, pueden:
- Suscribirse;
- Inscribirse ;
- Comprar ;
- O únete.
Sin duda, esto tendrá la ventaja de hacerte ganar aún más dinero.
Ahora que comprende qué es una página de destino y cómo usarla y los beneficios que brinda, aprenda los elementos esenciales que debe tener en cuenta al diseñar una página de destino.
Capítulo 2: Landing page – Los elementos esenciales para crear una buena
Crear una landing page competitiva que convierta bien no es tarea fácil.
Hay que tener en cuenta algunos elementos importantes, pero también tener una buena idea de lo que quieren los clientes.
Por ejemplo, aquí tienes una infografía que te muestra cómo encaja cada elemento en la página:
Fuente: pinterest
Como puede ver, no todas las páginas de destino se ajustan a esta plantilla. Sin embargo, este es un buen ejemplo para discutir los componentes básicos de una página de destino.
Estos elementos son:
2.1. «Contenido en la mitad superior de la página» «En la parte superior de la página»
es una frase que utilizan los especialistas en marketing para referirse al primer contenido que un usuario ve cuando llega a una página.
Entonces, siendo lo primero que ven los usuarios cuando llegan a su página, debe hacerlo lo más convincente posible.
Para ello, tenga en cuenta los siguientes puntos:
2.1.1. Título principal
Generalmente, el título es el elemento más corto, pero el más difícil de crear para generar la acción deseada.
Un buen título es como un faro para tus clientes potenciales. Para esto, su título no debe ser solo una descripción general de la página, sino que debe atraer a los lectores de alguna manera.
Asimismo, debe satisfacer sus necesidades y estar diseñado de acuerdo con lo que estás vendiendo, pero también en relación con lo que quieres que hagan los visitantes en tu página.
La clave para un título bien escrito es comprender quién es la audiencia, por qué está en su página de destino y qué problemas esperan resolver.
Una vez que comprenda estas tres cosas, encontrar el título para probar es fácil.
2.1.2. Título de apoyo
Si bien puede parecer difícil abordar los requisitos de su audiencia en el diseño de su título, puede desarrollar mejor este aspecto con títulos de apoyo.
Los títulos de apoyo en realidad le brindan la oportunidad de proporcionar detalles importantes sobre su negocio.
De hecho, en Internet, el título es el argumento más importante y más convincente que puede utilizar para animar a una persona a hacer lo que quiere.
Un pequeño detalle bien puede ser la motivación necesaria que la gente necesita para actuar.
Es cierto que la parte esencial del mensaje está en el título, pero los títulos de apoyo brindan otros detalles que hacen que el título principal sea más convincente.
No todas las páginas de destino necesitan un título adicional, pero si usa un buen título adicional de manera efectiva, puede hacer que su página de destino sea más atractiva.
2.1.3. Imágenes
Por supuesto, solo puedes decir unas pocas palabras sobre tus títulos principales y secundarios.
Este espacio tan pequeño ciertamente no te permitirá decir todo lo que quieras. Entonces necesitarás una marca.
Su marca es la parte estética de la página de destino que le dice a la gente: «Ha venido al lugar correcto, puede confiar en esta empresa».
La imagen elegida debe demostrar algo, hacer sentir al usuario algo especial.
Puedes, por ejemplo, utilizar una imagen de tu producto o de una persona que lo utiliza.
También puede usar diferentes tipos de imágenes:
- infografías ;
- Gráficos;
- Video ;
- Etc.
Si elige usar imágenes, asegúrese de que sean:
- de tamaño grande;
- Alta calidad ;
- Relevante para su servicio o producto.
La imagen de tu producto es aún más necesaria si vendes un producto físico.
Cuando vendes un servicio, la imagen que debes utilizar debe informar sobre la utilidad de tu servicio.
Si no tiene conocimientos en la creación de visuales atractivos, no dude en solicitar nuestros servicios.
2.1.4. Resumen de beneficios
Al mostrar los beneficios de su producto, establece el gancho que atraerá a las personas a desplazarse por el contenido de la parte superior de la página al resto de la página.
Esencialmente, su resumen de beneficios debe decirles a los visitantes lo que obtendrán (libros electrónicos, consejos, pdf…) cuando hagan lo que les anima a hacer en su página.
Además, debe ser breve, simple y al grano.
2.2. La llamada a la acción (CTA)
Este es el elemento más importante cuando desea crear una página de destino que convierta bien.
El botón de llamada a la acción puede ser parte de un formulario de generación de prospectos o un botón independiente en su página de destino.
El botón que contiene la llamada a la acción («Suscribirse», «Enviar», «Comprar ahora», etc.) debe estar claramente visible en la página, pero siempre debe colocarse después de la información esencial.
La llamada a la acción debe ser convincente, emocionante y muy visible. Usa colores contrastantes y haz que se destaque. Puede ubicarlo directamente debajo de una imagen o en la sección de testimonios.
2.3. Los beneficios clave
Los beneficios de su oferta se derivan directamente de la propuesta de venta única y brindan una descripción más detallada.
Debe proporcionar más detalles sobre la oferta y responder cualquier pregunta que tengan sus clientes, especialmente sobre lo que su servicio o producto puede hacer por ellos.
Incluya un resumen de los beneficios para mayor claridad, así como descripciones detalladas de los beneficios y características que amplían su lista de viñetas.
Las características describen lo que hace su producto o servicio, pero los beneficios describen el problema que resuelve.
2.4. Prueba social
Al utilizar la prueba social, demuestras que otras personas han comprado lo que ofreces. Es más probable que los visitantes se conviertan en consumidores si ven que otros han utilizado su oferta antes que ellos.
Puede utilizar la prueba social en su página de destino al:
- Proporcionar un recuento del número de registros;
- Usar señales sociales de redes públicas;
- Mostrar premios de organizaciones de renombre;
- Uso de testimonios y opiniones de clientes.
2.5. La Declaración de Refuerzo
La Declaración de Refuerzo es otro título de página que se encuentra en la mitad de su página de destino y está destinado a comunicar un mensaje de experiencia intermedia a sus visitantes.
2.6. El argumento de cierre
Al terminar su página de destino, tiene otra oportunidad de comunicar los beneficios de lo que está ofreciendo: Este es el argumento de cierre.
Es similar a la declaración de refuerzo y ayuda a respaldar su principal propuesta de valor.
Capítulo 3: 6 Ejemplos de páginas de destino de alta conversión
Ahora que sabe cómo funciona una página de destino exitosa y los elementos esenciales que se deben incluir en la página, exploremos algunos de los mejores ejemplos de páginas de destino de empresas reales.
3.1. Netflix : Ejemplo
de página de destino de registro Esta página de registro de Netflix es uno de los mejores ejemplos de una página de destino que convierte a la perfección.
Al ingresar a la página, se enfrenta de inmediato a lo que ofrecen. Esto elimina la fricción en la toma de decisiones y alienta a los visitantes a actuar con rapidez.
Las razones por las que funciona este diseño de página de destino:
- Título: el título capta la atención del lector al instante;
- Confianza: la seguridad que presenta la página y la marca elimina todo riesgo;
- Formulario de registro: solo tiene un campo de formulario que facilita el registro de los usuarios;
- Fácil acceso: la información esencial se encuentra en la parte superior de la página, lo que facilita el acceso;
- Copia persuasiva: la copia en la página se enfoca en los beneficios a favor de las características, que es más persuasiva;
- Claridad: la sección de preguntas frecuentes elimina las barreras para el registro;
- CTA: un segundo formulario de registro en la parte inferior de la página para recordar a los usuarios que se registren.
3.2. Asana : página de destino dirigida a los gerentes de productos
En este diseño de página de destino, Asana se dirige a los gerentes de productos y ofrece una solución de software de gestión de productos.
La página está completamente adaptada a esta audiencia y explica por qué su producto es la mejor opción..
Aunque la página parece simple a primera vista, también presenta una facilidad para entender cómo funciona el producto.
Las secciones de página individuales dividen la información en partes manejables, dirigiendo su atención en cada paso hasta llegar a la CTA final.
Estas son las razones por las que esta página de destino de muestra funciona bien:
- Títulos: los títulos describen todos los beneficios de Asana de un vistazo;
- Casos de uso: los casos de uso múltiples muestran a los usuarios las diferentes formas en que pueden usar el producto para su negocio;
- Estudio de caso en video: el estudio de caso en video muestra cómo una marca popular usa Asana para el éxito comercial, lo cual es mucho más útil que la palabra escrita;
- Prueba gratuita: la CTA final ofrece una prueba gratuita, que da menos miedo que sumergirse y comprar el producto de inmediato.
3.3. Zoom : página de destino del informe de la industria
Zoom es un popular software de videoconferencia para clientes en una variedad de industrias. Entonces tiene sentido que quieran posicionarse como líder en su área de especialización ante clientes potenciales.
Intentaron hacer esto ofreciendo un informe gratuito que muestra a la empresa como líder en soluciones para reuniones. Los usuarios pueden registrarse para descargar y leer el informe sin costo alguno.
Las razones por las que esta página de destino de muestra funciona son:
- Descarga gratuita: ofrecer el informe de forma gratuita hace que la información sea más accesible;
- Campos de formulario simples: el formulario de registro incluye solo la información que necesita la empresa, lo que puede reducir la tasa de abandono del formulario;
- Texto convincente: el texto posiciona este informe como de lectura obligada y promete explicar por qué Zoom es un líder. Esto crea curiosidad y anima a los usuarios a registrarse y descargar el archivo;
- Botón CTA: el contraste de color del botón CTA hace que se destaque de la página y que se pueda hacer clic en él.
3.4. Constant Contact : página de inicio de PDF gratuita
Al igual que Zoom, Constant Contact sirve a una variedad de industrias con su plataforma de marketing por correo electrónico.
Sin embargo, en esta página de destino de muestra, se dirigen específicamente a empresas inmobiliarias.
El diseño de la página de destino es limpio, sobrio y directo al grano. Ofrece una descarga gratuita llena de consejos importantes e historias de éxito para ayudarlo con los esfuerzos de marketing de bienes raíces.
Además, incluye un CTA que invita a los usuarios a probar Constant Contact de forma gratuita.
Las razones por las que esta página de destino de muestra funciona:
- Título poderoso: el título y la descripción explican claramente lo que los usuarios obtendrán de la descarga;
- Copia convincente: la copia es precisa y demuestra los beneficios de leer la guía;
- Imágenes: los usuarios pueden ver una vista previa del PDF para tener una idea de lo que incluirá;
- Prueba: incluye el testimonio de un cliente que explica cómo ha funcionado el marketing por correo electrónico para otros clientes;
- CTA: el botón CTA solicita a los usuarios que se registren para la prueba gratuita. Es más probable que los usuarios opten por una prueba, ya que no hay ningún compromiso financiero.
3.5. Lyft : página de destino de la aplicación de transporte
La página de destino de Lyft es un ejemplo perfecto de un diseño de página de registro simple.
El título es simple, les dice a los usuarios exactamente qué hacer, y el formulario de registro solo solicita un número de teléfono móvil, por lo que es muy fácil para los usuarios comenzar.
Estas son las razones por las que esta página de destino de muestra funciona bien:
- Diseño minimalista: no hay distracciones innecesarias que distraigan al visitante del propósito de la página;
- Formulario simple: el formulario de registro consta de un solo campo de formulario, lo que aumenta las posibilidades de registro exitoso;
- Imágenes – La simple imagen crea una respuesta emocional en los usuarios, reafirmando por qué están actuando;
- CTA: el botón CTA se resalta con la acción que Lyft quiere que realices.
3.6. OptinMonster : página de
Si está buscando un diseño de página de inicio comercial SaaS, le encantará este ejemplo de OptinMonster.
Su página de ventas de soluciones para agencias tiene todos los elementos importantes de una página de destino de alta conversión.
Los colores de su marca no solo son relevantes, sino que también utilizan una variedad de tácticas diseñadas para maximizar las conversiones, que exploraré a continuación.
Estas son las razones por las que esta página de aterrizaje de muestra funciona:
- Secciones de página: diferentes secciones de página dividen la página, lo que facilita encontrar la información que buscan los visitantes;
- Beneficios de funciones: la sección de funciones se centra en los beneficios de usar el software;
- Control deslizante de testimonios: también encontrará lo que los clientes reales piensan del software;
- Imágenes: las imágenes y los gifs muestran exactamente lo que está haciendo el software;
- Prueba social: esta página utiliza una combinación de notificaciones de ventas recientes y un conteo en vivo de la cantidad de personas atendidas por el software, lo que muestra su popularidad;
- CTA: los botones de CTA se utilizan en toda la página, lo que brinda a los usuarios formas fáciles de comprar;
- Chat en vivo: con el chat en vivo, los usuarios pueden obtener respuestas a sus preguntas de inmediato.
Ahora, veamos algunas de las mejores prácticas para crear una página de destino efectiva.
Capítulo 4 : Mejores prácticas y mejores herramientas para construir mejores páginas de destino
4.1. 8 prácticas recomendadas para crear una página de destino eficaz
Incluso si tiene años de experiencia en la creación de páginas de destino, a veces puede cometer errores de diseño que le costarán muy caro.
Por ejemplo, no obtener los resultados que desea puede deberse a una falla en la actualización.
De todos modos, aquí hay algunas mejores prácticas que lo ayudarán a mejorar las plantillas de correo electrónico o página de destino:
4.1.1. Cree un punto focal Cuantas
más páginas tienen los sitios web, más tienden a estar llenos de llamadas a la acción adicionales, menús laterales, botones de redes sociales y otros elementos de diseño que compiten por la atención de los usuarios.
En realidad, no puedes tener una página donde todo se “abra”. Debe haber una dirección clara. El resto de la página debe servir simplemente como un medio para que los visitantes exploren.
Si los clientes potenciales llegaron a su página de destino u optaron por suscribirse a su lista de correo, es por una razón muy específica. No pierda de vista cómo pudo atraer a estos visitantes en primer lugar. Conviértalo en el punto focal de su página.
4.1.2. Ofrezca incentivos claros
La clave para atraer nuevos suscriptores y beneficiarse de los nuevos visitantes esofrecer incentivos. Incluya cupones, descuentos, obsequios de compras y cualquier otra bonificación para atraer a las personas a registrarse en listas de correo y volver a su página.
Los incentivos también pueden ser una excelente manera de alentar a las personas a compartir su página con sus amigos.
Algunas empresas hacen un gran trabajo al incluir incentivos en sus correos electrónicos, pero no hacen lo mismo con las páginas de destino.
Si tiene dificultades para decidir cuál sería el mejor punto focal para su página, un incentivo ofrece una opción clara. Resalte una oferta interesante, luego proporcione ejemplos de productos o servicios.
4.1.3.una velocidad de página óptima
Según el «Informe de velocidad de página para especialistas en marketing» de Unbounce, el 70% de los consumidores está de acuerdo en que los tiempos de carga afectan sus intenciones de compra.
Si tu página web tarda más de 3 segundos en cargarse en un dispositivo móvil, perderás muchos clientes potenciales.
Evita sobrecargar tu landing page con elementos innecesarios que la ralentizan: Todo lo que agregues debe tener un propósito específico.
Asegúrate de que todas las imágenes estén optimizadas y de que hayas seguido las recomendaciones de velocidad de Google.
4.1.4. Realice pruebas de prueba A/B
Si no es constante al realizar pruebas A/B para páginas de destino y campañas de correo electrónico, nunca sabrá qué errores está cometiendo y qué mejoras debe hacer.
Una actividad constante que debe realizar para mejorar las conversiones es, simplemente, realizar pruebas.
Para encontrar el mejor rendimiento para su página de destino, debe probar diferentes elementos a la vez, realizar un seguimiento de las conversiones para cada cambio y luego implementar los cambios relevantes sobre la marcha.Para mayor eficiencia, puedes utilizar una herramienta como Crazy Egg. Esto proporcionará todas las métricas necesarias para ayudarlo a realizar un seguimiento del rendimiento de su página durante la prueba.
También puede usar su creador de páginas de destino si esta función es compatible.
Cuando se trata de plantillas de correo electrónico, también es importante probar las líneas de asunto y el equilibrio entre el texto y las imágenes.
Su audiencia puede estar buscando correos electrónicos informativos adicionales que respondan preguntas específicas, por lo que debe concentrarse en contenido escrito de calidad.
Si los lectores ya están familiarizados con su industria, es posible que respondan mejor a las imágenes de nuevos productos. Use las pruebas para conocer a su audiencia y trabaje para crear una variedad de plantillas sólidas para usar según sea necesario.
4.1.5. Elimine todas las distracciones en sus páginas de destino
Una buena página de destino se centra en un solo objetivo de conversión, por lo tanto, minimice otras distracciones que podrían confundir o incluso molestar a los visitantes.
Resista la tentación de incluir enlaces innecesarios fuera de su página de destino, incluida la navegación del sitio, llamados a la acción adicionales o incluso enlaces a su página de inicio.
Su página de destino funcionará mejor si es independiente.
El visitante puede simplemente concentrarse en la oferta porque no hay una barra de navegación que distraiga.
4.1.6. Pida comentarios y aprenda a manejar las críticas
Si bien ya ha escuchado estos consejosantes, nunca está de más tener un recordatorio.
A veces puedes cometer un error sin darte cuenta. Dé un paso atrás, consulte esta lista de consejos y descubra si se ha descarrilado con sus patrones.
Si aún tiene problemas para ver su trabajo desde un ángulo diferente, busque la ayuda de un experto.
Sus amigos y familiares también pueden proporcionar valiosos comentarios sobre la experiencia del usuario.
No tenga miedo de estas revisiones, sea abierto y espere -en cuenta para mejorar tus diferentes estrategias.
También será importante que se mantenga actualizado con las mejores prácticas de diseño, ya que el ajuste continuo de los modelos puede tener un impacto significativo en el éxito general de su negocio.
4.1.7. Incluya una política de privacidad Los
formularios recopilan información personal, lo que requiere un poco de delicadeza. Incluir un enlace a su política de privacidad asegurará a sus visitantes que sus datos están seguros con usted.
Su inclusión también es requerida por una serie de leyes nacionales e internacionales.
¿No tienes un equipo de abogados en mandato? Hay toneladas de políticas de privacidad gratuitas que puede descargar en línea. Por ejemplo, este generador creado por Shopify.
4.1.8. Escribir un mensaje de agradecimiento
Cuando un visitante de su sitio completa un formulario, llevarlo a una página de agradecimiento separada puede crear nuevas oportunidades.
Esto no solo les permite saber que el formulario realmente se ha enviado. Este es un paso que algunos propietarios de páginas de destino pasan por alto, pero brinda la oportunidad de volver a atraer a los usuarios.
Por ejemplo, puede preguntarles si quieren suscribirse a su boletín informativo o visitar otra parte de su sitio web.
O puede comenzar a vender suscripciones premium de inmediato. O incluso puedes aprovechar la oportunidad para endulzar la olla con una oferta adicional. Hay toneladas de posibilidades posteriores a la conversión.
4.2. ¿Cuáles son las mejores herramientas para crear una landing page casi gratis?
Crear una página de destino ya no es un proyecto tan costoso como lo era hace un tiempo.
Con la ayuda de las herramientas, la mayoría de las cuales son gratuitas, los especialistas en marketing ya no tendrán que romper el banco para crear la página de destino de su elección, sin importar el objetivo que persigan.
Aquí hay un resumen simple de las principales herramientas para crear una página de destino gratuita que satisfaga sus necesidades:
- Para crear páginas de destino que permitan activar automatizaciones, use: Wix, MailerLite y MailChimp.
- Para el lanzamiento de una página de inicio de comercio electrónico, utilice: Omnisend, MailChimp.
- Para garantizar una excelente flexibilidad de diseño, utilice: Weebly, Wix.
- Para informes integrados, utilice: MailChimp, ONTRApages, Strikingly.
- Para usar su propio nombre de dominio gratis o a bajo costo, use: Carrd, Ucraft.
- Para páginas de destino multilingües (de pago), utilice: Webnode.
Capítulo 5 : Página de preguntas frecuentes sobre el aterrizaje
5.1. ¿Qué significa una página de aterrizaje?
Esta es una página en su sitio diseñada para convertir a los visitantes en clientes potenciales. Se diferencia en particular de las otras páginas de su sitio web en base a la siguiente regla: le permite capturar la información de un visitante mediante un formulario a cambio de una oferta relevante.
5.2. ¿Qué es una página de aterrizaje favorita?
Una página de destino preferida es la URL que usa para orientar una palabra clave o la URL que usa para obtener la clasificación más alta para esa palabra clave. Cuando una URL aparece como la página de destino preferida para una palabra clave, se considera una de las palabras clave específicas de la URL.
5.3. ¿Cuál es el objetivo principal de una landing page?
Cumple con todo lo que prometió en su contenido. Es básicamente el siguiente paso para que un visitante se convierta en cliente. Su página de destino le permite intercambiar algún tipo de oferta especial, información o acuerdo, a cambio de la información de contacto del visitante.
5.4. ¿Cómo debe ser mi página de destino?
Debe ser breve, agradable, ordenado y contener toda la información importante. Evite sobrecargar su página de destino con contenido, de lo contrario, es muy probable que los visitantes se recuperen sin realizar la acción que desea. Así que proporciona la información esencial que interesará tu audiencia y nada más.
5.5. ¿Necesito necesariamente un sitio web para tener una página de aterrizaje?
No, no necesita un sitio web para tener una página de destino. Este último puede ser independiente, pero se recomienda asegurarse de que tenga una URL profesional. Una página de destino puede funcionar como un sitio web de una sola página de forma permanente o temporal mientras está probando una idea. También podría usarse como una página con un solo objetivo específico.
5.6. ¿Cuál es la diferencia entre una página de destino y un sitio web?
A diferencia de las páginas de inicio y otras páginas de un sitio web, que están diseñadas para la exploración, las páginas de destino se personalizan para una campaña u oferta específica y guían a los visitantes a una sola llamada a la acción. En resumen, las páginas de destino están diseñadas para la conversión.
5.7. ¿Es lo mismo una página de ventas que una landing page?
Las páginas de destino posteriores al clic y las páginas de ventas son lo mismo porque son dos páginas web independientes que tienen un objetivo específico en mente: convertir al visitante en un cliente potencial.
5.8. ¿Qué hace que un diseño de página de destino sea excelente?
Una buena página de destino debe tener una oferta sólida y poder explicar por qué la oferta es valiosa en términos claros y concisos. El título y los subtítulos de su página de destino deben brindar una oportunidad clave para promover el valor de su oferta.
5.9. ¿Qué describe una buena experiencia de página de destino?
Una buena página de destino generalmente ofrece un diseño simple e intuitivo, contenido relevante, una propuesta de valor clara y un llamado a la acción destacado.
5.10. ¿Qué contenido debe estar en una página de aterrizaje?
Una página de destino exitosa debe tener una propuesta de valor, un mensaje claro y un CTA dominante.
5.11. ¿Cómo convertir visitantes en clientes potenciales?
Una vez que los visitantes han aterrizado en el blog de su empresa, debe encontrar una manera de recopilar su información de contacto o iniciar una conversación (por ejemplo, puede usar un chatbot). Por lo tanto, los visitantes que proporcionen su información de contacto se convertirán en un «comercializador principal».
5.12. ¿Cómo puedo mejorar la experiencia de mi página de destino?
Puede mejorar la experiencia de su página de destino siguiendo cualquiera de los siguientes pasos o todos ellos:
- Proporcione contenido que sea útil, relevante y original;
- Promover la confiabilidad de su sitio;
- Facilite la navegación móvil y de computadora;
- Controla y reduce si es posible el tiempo de carga de tu landing page;
- Haga que su sitio sea rápido.
5.13. ¿Cómo crear una landing page de alta conversión?
- Cree un título viable;
- Adaptar el contenido a la etapa del ciclo de ventas;
- Considere la «capacidad de escaneado» con su diseño;
- Simplifique su camino hacia la conversión;
- Piense dos veces antes de su llamado a la acción;
- Retener a los visitantes después de su conversión;
- No adivines, prueba.
5.14. ¿Cuál debería ser eltiempo de visualización óptimo para una página de destino?
Para móvil, 72 segundos. Las páginas de destino breves posteriores al clic cuentan una historia simple y lo hacen rápidamente, por lo que el visitante obtiene respuestas a sus preguntas rápidamente.
5.15. ¿Qué es una buena llamada a la acción?
Un buen CTA les dice a los clientes directamente qué acción deben tomar a continuación.
Por lo tanto, debe tener muy claro la elección de las palabras de acción y la descripción que les sigue. Estos son algunos ejemplos perfectos de CTA: «Comprar», «Probar», «Únete», «Descubrir», «Mirar» y «Comenzar».
5.16. ¿Cuántos CTA deben estar en una página de destino?
¡UNA CTA!
Mantenga la fricción al mínimo para aumentar sus conversiones. Solo use una CTA en su página de destino. Si sus objetivos de marketing son muchos, utilice varias páginas de destino únicas para cada requisito de conversión. Las empresas con varias o más páginas de destino generan ocho veces más conversiones.
5.17. ¿Cuánto cuesta crear una página de destino?
Si desea contratar una agencia digital para crear una página de destino, pagará por los servicios de desarrollo de la página de destino de $ 150 a $ 3000. Una página de aterrizaje de calidad cuesta entre $500 y $700 en muchos casos. De todos modos, el costo de la página de destino depende de la complejidad de la tarea.
5.18. ¿Cómo se calcula la experiencia de aterrizaje?
Por ejemplo, según Google, la experiencia de la página de destino se evalúa en función de:
- contenido relevante (determinado principalmente por la presencia de palabras clave en la página), útil y original;
- Transparencia y confiabilidad;
- Facilidad de navegación.
5.19. ¿Están clasificadas las páginas de destino en Google?
¡A Google no le gustan las páginas de destino! De hecho, los consideran esenciales para un buen embudo de ventas.
5.20. ¿Las páginas de destino de Mailchimp son gratuitas?
Las páginas de destino son gratuitas para todos los usuarios de Mailchimp, por lo que puedes crear tantas como necesites. Para comenzar, elija una plantilla y use su creador de páginas de destino para diseñar y configurar sus páginas.
En resumen
Dado que la landing page es la página a la que diriges a tus visitantes para ofrecerles una oferta y animarlos a comprar, no debes tomar su creación a la ligera.
Como sabes, la creación y el éxito de una página de este tipo requiere mucho pensamiento y práctica.
Es por eso que en este artículo, he cubierto no solo qué es una página de destino, sino también los elementos esenciales que la componen, así como algunas mejores prácticas.
Siguiendo todas estas explicaciones, sabrás qué es importante hacer para crear una landing page capaz de convertir.
Hasta pronto !
