Las palabras clave de la indexación semántica latente (LSI ) son un conjunto de palabras que no son sinónimos, pero que refuerzan la palabra clave principal y permiten a los motores de búsqueda comprender el contenido en profundidad. En pocas palabras, son palabras estrechamente relacionadas que permiten a los motores de búsqueda determinar de qué trata una página web. Se basan en la indexación semántica latente, que es el método por el que los motores de búsqueda consiguen organizar las páginas web. Este método trata de comprender los vínculos semánticos entre las palabras de un texto y la palabra clave principal y cómo encajan entre sí
Aparecer en los primeros resultados de los motores de búsqueda ha sido durante mucho tiempo uno de los principios del éxito en Internet. Para conseguirlo, los creadores de contenidos web emplean una serie de métodos para aumentar el tráfico de sus sitios.
Existe una técnica potencialmente eficaz para el SEO de los sitios web. Es el uso de palabras clave LSI en las páginas web.
Sin embargo, no hay consenso en la comunidad de SEO sobre los efectos positivos de las palabras clave LSI en las clasificaciones de los motores de búsqueda. Esto plantea las siguientes preguntas:
- ¿Qué son las palabras clave LSI?
- ¿Cómo funcionan las palabras clave LSI?
- ¿Cuál es el impacto de las palabras clave de la ISL en la clasificación de las páginas web?
En este artículo, daremos algunas respuestas a las preguntas anteriores para entender mejor las palabras clave de la ISL.
Capítulo 1: Qué son las palabras clave de la ISL
Las palabras clave LSI son en realidad el resultado de un método específico utilizado por los motores de búsqueda para comprender mejor el contenido
Este método se denomina indexación semántica latente y permite a los motores de búsqueda organizar la información en una estructura semántica. En efecto, los motores de búsqueda tratan de comprender los vínculos semánticos entre una palabra clave y una sola palabra cuando se utilizan juntas en el contenido
Este conjunto de palabras no es más que palabras clave LSI. Para entender las palabras clave LSI, veamos primero el concepto de indexación semántica latente (LSI).
1.1 ¿Qué debemos saber sobre la LSI?
1.1.1. Una breve definición de LSI
El LSI es una técnica utilizada por los motores de búsqueda para entender cómo una sola palabra y una palabra clave en un texto van juntas para significar lo mismo.
Estas palabras pueden no ser sinónimos, pero pueden compartir alguna asociación (visible o no) en el orden de sucesión. Hablamos de la organización del contenido por la estructura semántica.
Para entenderlo mejor, definamos los diferentes términos del SIF.
- Indización: organizar un conjunto de documentos para facilitar la búsqueda de contenidos en esta colección
- Semántica: vínculo entre palabras
- Latente: invisible
A través de estas definiciones, podemos definir fácilmente la LSI como un método de organización de las páginas web basado en los vínculos invisibles entre las palabras de un texto.
1.1.2. ¿Cómo funciona la ISL?
El principio de organización de páginas web se consigue a través de una serie de ecuaciones matemáticas llamadas Descomposición del Valor Singular (SVD).
La SVD es una operación matricial que reduce un texto a sus partes constitutivas. Esto hace que el análisis de un texto sea fácil y cómodo.
El análisis del texto se realiza mediante el SIF, que elimina los verbos, pronombres y conjunciones comunes denominados «stop words». De este modo, se aíslan las palabras principales que dan sentido a la frase.
A continuación, estas palabras se utilizan en una Matriz de Documentos Terminológicos (TDM) que hace un inventario de la frecuencia de uso de cada palabra en un conjunto de textos.
A partir de estas palabras inventariadas, los motores de búsqueda buscan las páginas web en las que se encuentra cada una de estas palabras. A continuación, analizan los contextos en los que se utilizan estas palabras en las diferentes páginas web.
Este análisis del contexto de uso permite establecer las relaciones (invisibles) entre las palabras y la palabra clave principal.
Por último, el SIF utiliza estas relaciones para comprender y organizar los temas tratados en las páginas web. En resumen, el SIF extrae un concepto de un conjunto de textos estableciendo vínculos entre las palabras que aparecen en un contexto similar.
Este método de procesamiento de contenidos permite a los motores de búsqueda clasificar las páginas web en función de la estructura semántica en lugar de las palabras clave
El SIF es capaz de analizar un gran número de documentos y también es aplicable a un pequeño número de documentos.
1.2. Palabras clave de la indexación semántica latente: ¿qué son realmente?
1.2.1. ¿Qué son las palabras clave LSI?
Los motores de búsqueda se están volviendo lo suficientemente inteligentes hoy en día como para detectar los contextos en los que se utilizan las palabras en el contenido y su relación con las palabras clave.
Para ello, los motores de búsqueda utilizan palabras que comparten un campo léxico o que se utilizan en un contexto similar como forma de entender el contenido.
Así, las palabras que se utilizan a menudo juntas y en contextos similares constituyen las palabras clave del SIF.
Por ejemplo, «banco» e «imagen» son palabras clave LSI porque se utilizan a menudo juntas y en el mismo contexto. Sin embargo, no son palabras sinónimas.
En otras palabras, cuando una página web o una entrada de blog habla de «banco», los motores de búsqueda buscan las palabras clave LSI para saber si se trata de una institución financiera o de una fototeca.
Por otro lado, la diferencia es evidente si una página web contiene «banco de inversiones» o «banco de imágenes».
Esto demuestra que las palabras clave LSI (el contexto de su uso y los vínculos entre las palabras) permiten a los motores de búsqueda comprender eficazmente el contenido de una página web.
1.2.2. ¿Por qué debemos interesarnos por las palabras clave LSI?
En el pasado, los motores de búsqueda se basaban en las palabras clave para hacer coincidir una página con una consulta. Por lo tanto, la relevancia de una página web se juzgaba por la densidad de palabras clave en la página.
Así, las páginas web se atiborraban de palabras clave para conseguir una buena clasificación en los motores de búsqueda. Esta práctica denominada «relleno de palabras clave» llevó a los motores de búsqueda a mejorar sus métodos de procesamiento de la información.
Google, por ejemplo, empezó a sospechar de la densidad de palabras clave de una página web. El relleno de palabras clave en las páginas ya no tiene una influencia positiva en las páginas web.
Además, las palabras con las que los internautas lanzan una consulta no suelen ser aquellas con las que se indexa la información buscada.
Por otro lado, las palabras clave LSI ayudan a los motores de búsqueda a entender una página web. Así, los motores de búsqueda mejoran los resultados de la búsqueda.
Capítulo 2: ¿Cómo funcionan las palabras clave LSI?
El uso de palabras clave LSI se está convirtiendo sin duda en una alternativa al uso abusivo de palabras clave en las páginas web. En efecto, tener en cuenta el contexto único del uso de una palabra permite adaptar los resultados de la búsqueda a la intención de uso
Pero antes de empezar a utilizar las palabras clave LSI, debe saber cómo encontrarlas y cómo utilizarlas.
2.1 Algunas herramientas para crear palabras clave LSI
Los creadores de contenidos web pueden establecer ellos mismos las palabras clave LSI. Sin embargo, existen herramientas que facilitan la creación de palabras clave LSI. Entre ellos se encuentran Google Autocomplete y algunos sitios generadores de palabras clave.
En cuanto a Google Autocomplete, es un método fácil de usar y accesible
Consiste en elegir una palabra clave principal y ponerla en la barra de búsqueda de Google.
El motor de búsqueda sugiere al instante las expresiones o frases que mejor se ajustan a la palabra clave principal. Estas sugerencias son similares a la palabra y se denominan palabras clave LSI.
Además de Google Autocomplete, las sugerencias de búsqueda que aparecen en la parte inferior de los resultados de búsqueda son también palabras clave LSI.
Además, disponemos de generadores de palabras clave LSI que le permiten partir de una palabra clave principal y encontrar palabras que se utilizan en contextos similares.
Por ejemplo, Gráfico LSI le permite identificar algunas palabras relacionadas para utilizarlas en una página web. Para ello, basta con colocar una palabra clave principal en la barra de búsqueda y hacer clic en «Generar»
A continuación, LSI Graph genera una lista de palabras clave adecuadas de la siguiente manera:
También tenemos Laboratorio de nichos que proporciona no sólo sugerencias de palabras clave LSI, sino también títulos de páginas web y meta descripciones de sitios web. Como ejemplo, busquemos palabras clave LSI para la palabra clave «banca de inversión».
Obtenemos las siguientes palabras clave LSI:
Además, también encontramos Responder al público que se basa en el mismo principio.
2.2) ¿Cómo utilizar la LSI?
El uso de palabras clave LSI no se puede improvisar. Para que sean eficaces, debe saber colocarlos en las partes principales de su página. Para empezar, puede insertar primero la palabra clave principal en los títulos de las páginas.
A continuación, intente colocar las palabras clave a lo largo del texto de forma razonable.
Sin embargo, es esencial no abusar de las palabras clave LSI en una página web para que los motores de búsqueda no las consideren como keyword stuffing y sancionen su página.
Capítulo 3 : Las ventajas y limitaciones de las palabras clave LSI
El concepto de palabras clave LSI plantea una cuestión fundamental, la de las ventajas que ofrecen las palabras clave
Por otra parte, el concepto suscita cierta controversia. Así, el uso de las palabras clave LSI no es unánime dentro de la comunidad SEO. En este capítulo, discutiremos las ventajas de las palabras clave LSI y sus limitaciones.
3.1 ¿Cuáles son las ventajas de utilizar palabras clave LSI?
El uso de palabras clave LSI tiene beneficios tanto para el SEO de una página web como para la experiencia del usuario.
En primer lugar, el uso de términos variados y semánticamente relacionados con las palabras clave principales aumenta la relevancia del contenido de una página. Le salva de las altas tasas de rebote y evita que su página web se clasifique para los términos equivocados.
En segundo lugar, las palabras clave LSI hacen que el flujo de contenido de su página sea natural y significativo y ayudan a retener a los visitantes.
En tercer lugar, las palabras clave mejoran la clasificación de su página web en los motores de búsqueda. Esto se debe a que su página da cabida a todas las búsquedas basadas en un conjunto de palabras relacionadas y utilizadas en contextos similares.
En cuarto lugar, las palabras clave LSI tienen un impacto positivo en su volumen de negocio al situarse por encima de su competencia en los motores de búsqueda. Como ejemplo, Amazon tiene 57 % de sus ventas son generadas por palabras clave LSI.
3.2. Las limitaciones de los SIF
3.2.1. Las controversias en torno a los SIF
Dados los beneficios de utilizar palabras clave LSI, algunos creadores de contenidos sobrestiman su impacto en el SEO. Sin embargo, los beneficios SEO de las palabras clave LSI no están oficialmente establecidos.
En primer lugar, LSI se creó en 1980 principalmente para procesar unos pocos miles de documentos. Pero la llegada de la World Wide Web ha cambiado esto con un vasto y muy dinámico entorno de más mil millones páginas web.
Los motores de búsqueda se adaptan a este dinamismo y cambian regularmente el índice de páginas web gracias a las tecnologías avanzadas. La indexación de páginas web basada en palabras similares, como las palabras clave LSI, plantearía el problema de la relevancia de los resultados de la búsqueda.
Consideremos que un usuario de la web realiza una consulta específica sobre «coche». Una página que utilice palabras relacionadas, como coche y parque, será menos relevante que una que sólo utilice la palabra clave «coche».
Lo mismo ocurre con las palabras polisémicas o que tienen varios significados. Estas palabras no ayudan a los motores de búsqueda a entender las páginas web
Esto se debe a que el LSI considera que las palabras sólo tienen un significado y la técnica no tiene en cuenta las locuciones y puede equivocarse cuando una palabra se utiliza en un contexto irónico.
Además, el analista principal de tendencias para webmasters de Google John Muller cree que
«No existen las palabras clave LSI. Quien le diga lo contrario se equivoca, lo siento.
3.2.2. ¿Utilizan realmente los motores de búsqueda el SIF en el procesamiento de las consultas?
Para empezar, no hay pruebas formales de que los motores de búsqueda utilicen la técnica LSI y tengan en cuenta las palabras clave LSI.
Yandex por ejemplo, no utiliza el método LSI para organizar las páginas web.
En cuanto a Google, el motor de búsqueda tiene su propio algoritmo para indexar las páginas. Se llama Word2Vec
Según Bill Slawski
«Google intenta indexar los sinónimos y otros significados de las palabras. Pero no utiliza la tecnología de LSI para hacerlo«.
Aunque el tratamiento de la información por parte de LSI es interesante, no es una razón para que Google lo utilice de forma absoluta. Dicho esto, sabemos que el concepto de semántica es importante para Google.
Resumen
Conviene recordar que las palabras clave LSI son palabras que comparten un campo léxico común y que suelen utilizarse juntas en un contexto determinado.
Facilitan el tratamiento de las páginas web por parte de los motores de búsqueda y les permiten comprender mejor las páginas para una buena clasificación. Así, parecen interesantes para la referenciación de los sitios web.
Aunque los efectos de las palabras clave LSI en el SEO no son medibles ni seguros, su uso no perjudica a su SEO
Por lo tanto, el uso de palabras clave LSI no es el enfoque definitivo para resolver el problema de SEO de su sitio web, pero es uno de los muchos ingredientes que pueden ayudar a que su sitio web despegue.
