SEO local

El SEO local se refiere al conjunto de técnicas de SEO destinadas exclusivamente a mejorar la clasificación de un sitio, aplicación web o establecimiento en los resultados de búsqueda (SERP) tras una consulta local.

¿Lo sabía? 75% de todas las consultas globales a través de los teléfonos inteligentes tienen una intención local y dan lugar a una visita física en un plazo de 24 horas.

En otras palabras, más de 7 de cada 10 personas que inician una búsqueda local en sus teléfonos acaban visitando el local de un negocio encontrado en el mismo día

Es una cifra bastante impresionante y demuestra la necesidad del SEO local para cualquier negocio que opere en una zona geográfica específica.

Pero en términos concretos,

• ¿Qué es el SEO local?
• ¿Cuál es la diferencia entre el SEO local y el SEO orgánico?
• ¿Y cómo puede tener éxito en el SEO local para mejorar la visibilidad de su empresa en su localidad?

Estas son las tres cuestiones principales en torno a las cuales girará este artículo, y le invito a prestarles atención.

Capítulo 1: Lo básico para entender el SEO local ?

En este capítulo, profundizaremos en el SEO local y sus diferentes técnicas de optimización

Para ello, es importante entender algunos conceptos básicos:

1.¿Qué es la búsqueda local?

Una búsqueda local es cuando un usuario escribe una consulta en un motor de búsqueda para buscar un producto o servicio en una zona específica

Por ejemplo, supongamos que quiere comer en una zona nueva con la que no está familiarizado.

Puede buscar rápidamente en Google «restaurante cerca de mí» y el motor de búsqueda le sugerirá una lista de restaurantes cercanos.

Este grupo de palabras (restaurante cerca de mí) es lo que se conoce comúnmente en SEO como búsqueda local.

1.2. Las SERPs locales

Globalmente, una SERP se refiere a la(s) página(s) de resultados de búsqueda que Google o cualquier otro motor de búsqueda devuelve en un intento de responder a la consulta del usuario

Una SERP local es cuando la página de resultados de búsqueda se devuelve como resultado de una consulta local

Por ejemplo, si intenta la consulta «Restaurantes en París», Google le presentará los restaurantes que realmente se encuentran en París

Como puede ver, Google puede decidir añadir un mapa de la región a la SERP local para ayudar a los usuarios a localizar fácilmente los negocios

Para responder mejor a la consulta del usuario, el motor de búsqueda también puede considerar útil añadir otros elementos a las SERP locales, como

• Direcciones
• Horario de apertura
• Número de teléfono
• Reseñas y valoraciones
• Etc

Para más información, consulte mi guía completa sobre los SERP

1.3. ¿Qué es el SEO local?

El SEO local, como su nombre indica, es una especialidad del SEO que tiene como objetivo ayudar a las empresas locales a mejorar la visibilidad de su marca en las páginas de resultados de los motores de búsqueda

Por ejemplo, un supermercado, un bufete de abogados o un taller de reparación de automóviles pueden querer posicionarse bien en las SERP cuando alguien cercano a su ubicación busque sus servicios en línea

Lo mismo ocurre con los turistas o viajeros que desean información sobre los establecimientos locales antes de visitar la zona

En otras palabras, podríamos decir que el SEO local incluye todas las técnicas de optimización natural que un negocio local puede utilizar para aumentar sus ventas o servicios mejorando su visibilidad en la Red

Esto requerirá el uso de una serie de estrategias a las que volveremos más adelante.

Pero en general, la idea sería demostrar a Google que su empresa merece estar en los primeros puestos de las SERPs cuando la gente busca sus productos (o servicios) en línea

1.4. ¿Para quién es el SEO local?

Si tiene un negocio con una ubicación real donde los clientes pueden venir a disfrutar y comprar sus productos o servicios, entonces sí, el SEO local es para usted

Algunos ejemplos son tiendas de comestibles, restaurantes, salones de belleza, peluquerías, etc. Como habrá entendido, en definitiva, cualquier negocio con una ubicación física puede hacer SEO local para mejorar la visibilidad de su establecimiento

Lo mismo ocurre con los profesionales que sirven a un área específica en el ejercicio de su profesión. Tenemos, por ejemplo, fontaneros, repartidores, empresas de taxis, etc

Todos estos negocios deberían añadir el SEO local a su marca para aumentar su base de clientes y el conocimiento de la marca

1.5. ¿Quién se beneficia más del SEO local?

Aunque el SEO local es una recomendación básica para cualquier negocio local, algunos parecen ser más favorecidos que otros y puede ver por qué

Esta es la lista de empresas que más se benefician del SEO local

1.5.1. Abogados y bufetes

Al principio, el bar francés no podía promocionar sus servicios al público en general. Pero desde 2014, esta sanción se ha levantado, ofreciendo a los abogados la oportunidad de promocionar legalmente su bufete en la red

Además, la ventaja con los abogados es que Google integra en los resultados de búsqueda un botón de llamada para que los usuarios de móviles puedan contactar directamente con el bufete propuesto

Así, si escribe «bufete de abogados» en su teléfono, por ejemplo, el motor de búsqueda le mostrará los bufetes cercanos a su ubicación con un botón de «llámenos»

Esto no se ofrece a todas las empresas. El hecho es que Google asume que un usuario puede tener un accidente o encontrarse en una situación complicada en la que necesita ponerse en contacto con un abogado cercano urgentemente

Así que optimice su sitio para el SEO local para abogados le permitirá situar su sitio en los primeros resultados de Google cuando un usuario busque sus servicios en su localidad, lo que aumentará su agenda y la visibilidad de su empresa

1.5.2. Médicos y centros médicos

Normalmente, cuando alguien busca un especialista en salud, prefiere que el médico sea el más cercano a él

Estamos de acuerdo en que nadie querría viajar durante horas antes de recibir una consulta

Google también lo entiende, por eso cuando se busca «un médico cerca de mí», por ejemplo, el buscador añade una serie de elementos adicionales a los resultados de búsqueda que mejoran aún más la visibilidad de las consultas médicas, como

• El nombre del médico
• La ruta hacia el centro médico desde su ubicación actual
• Horario de apertura
• La página web oficial del centro
• Y un número de teléfono para localizarlos

Como puede ver, todas estas medidas que toma Google para mejorar sus resultados de búsqueda aumentan el compromiso de los internautas, lo que podría generar fácilmente más pacientes a los centros sanitarios

1.5.3. Fontaneros

Los fontaneros son también una de las corporaciones que se benefician enormemente del SEO local. Cuando tiene una fuga de agua en su casa, lo que suele hacer es buscar rápidamente en Google «fontanero cerca de mí» para ahorrar tiempo

Recorrer el barrio en busca de un fontanero le llevará probablemente más tiempo, con el riesgo de encontrar su habitación completamente inundada. Por ello, Google se ha anticipado a la urgencia de estas consultas y ofrece a sus usuarios la posibilidad de llamar a un fontanero directamente en su SERP y consultar las reseñas para localizar fácilmente a los fontaneros más competentes.

1.5.4. Restaurantes

Sería imposible mencionar los negocios más favorecidos en el SEO local y no mencionar los restaurantes. La ventaja de estos establecimientos es que se presentan en las SERP con las reseñas de los consumidores y la información importante de la dirección local

Se sabe que estos dos elementos enganchan fácilmente a los usuarios porque distinguen rápidamente los restaurantes que ofrecen la mejor calidad de servicio y que son del agrado de otros usuarios

Como restaurante, debería considerar la posibilidad de añadir el SEO local a sus estrategias de marketing para ganar más visibilidad en la web y atraer a los clientes potenciales que se encuentran en la zona

Capítulo 2: ¿Cómo funciona el algoritmo local de Google?

El complejo sistema que decide qué debe aparecer en los resultados de la búsqueda para una determinada consulta se denomina algoritmo.

La búsqueda local funciona de forma muy parecida a la búsqueda normal. Así, cuando alguien realiza una búsqueda, Google rastrea su índice para ofrecer los mejores resultados de búsqueda a esa persona

Si el SEO local parece a veces una estrategia única, es porque Google utiliza un conjunto diferente de factores de clasificación para mostrar los resultados locales

Para mostrar los resultados locales, Google se basa en tres elementos clave :

2.1. Relevancia

De hecho, la relevancia es un factor importante en el algoritmo estándar de Google, por lo que no es sólo específico del SEO local

Naturalmente, Google quiere hacer bien su trabajo, y no lo haría si presentara resultados irrelevantes.

Para asegurarse de que los motores de búsqueda, especialmente Google, consideren que su empresa es lo suficientemente relevante como para aparecer en los resultados de búsqueda, debe asegurarse de que sus palabras clave sean similares o exactamente las que utilizan sus clientes potenciales.

Por ejemplo, si tiene un negocio que vende pizza en París, debe asegurarse de que Google asocie su negocio con palabras clave como «pizza París», «la mejor pizza» o incluso «pizza barata París»

Puede informar a Google de la relevancia de su negocio mediante tácticas como

• Informar a Google del nicho de su negocio en los directorios
• Dirigirse a palabras clave rentables para su negocio en las etiquetas de título y meta descripción y en el cuerpo de su contenido
• Cree contenidos relevantes que demuestren la experiencia de su empresa y la calidad de sus servicios
• Utilice el marcado de esquemas
• Obtener backlinks de calidad de sitios web locales que sean relevantes para su negocio
• Etc.

En resumen, estas son las prácticas que demostrarán a los motores de búsqueda que su negocio es relevante para la consulta realizada por el usuario

2.2. Prominence

En la SEO local, la prominencia se refiere en primer lugar a la notoriedad de su empresa, así como a la forma en que su marca se distingue de las demás, en particular de sus competidores

Se trata de demostrar que Google puede confiar en su empresa. Esto facilitará que otros motores de búsqueda le encuentren y validen.

Las marcas que tienen un alto perfil en línea no sólo parecen creíbles, sino también dignas de confianza a los ojos del algoritmo local de Google.

Como sabe, los motores de búsqueda, especialmente Google, extraen datos de toda la web. Así que, esencialmente, si su marca está ahí fuera, los motores de búsqueda tratarán de encontrar esos datos y le clasificarán en función de su autoridad

Si no pueden encontrarle o si no hay suficientes señales prominentes, es mucho menos probable que se clasifique bien.

La prominencia de su negocio en línea puede demostrarse mediante:

• Construir enlaces locales relevantes;
• Crear y compartir contenidos relevantes;
• Su presencia en los directorios en línea;
• Obtención de críticas positivas
• Su presencia en las redes sociales;
• Ser mencionado por los medios de comunicación locales o los sitios gubernamentales
• Etc

2.3. Proximidad

Por supuesto, cuando alguien realiza una búsqueda local, la proximidad a los negocios relevantes es el factor más importante. De hecho, este es el factor de clasificación especialmente específico del SEO local

Aunque la notoriedad y la relevancia cuentan mucho en el SEO tradicional, no es necesario que haya tiendas de comercio electrónico cercanas y similares para comprar en ellas.

Un usuario puede realizar una búsqueda local de tres maneras diferentes

• No está geomodificado;
• Geomodificado;
• Y »Cerca de mí»

Para mostrar su proximidad a Google, siempre debe considerar la optimización para los diferentes métodos de búsqueda de los usuarios.

Capítulo 3: Los beneficios del SEO local

Si todavía es reacio a la importancia del SEO local, aquí tiene algunas razones para hacerlo

3.1. ¿cómo beneficia el SEO local a las empresas locales?

Es importante que su empresa aparezca en las búsquedas locales relevantes, ya que el 88% de los usuarios de Internet visitan los negocios en las 24 horas siguientes a una búsqueda local.

Por supuesto, la optimización de un negocio para el SEO local tiene mucho que ver con la ubicación. Los motores de búsqueda necesitan saber exactamente dónde se encuentra su empresa para que, cuando alguien busque una ubicación, el motor de búsqueda pueda encontrar las empresas que se encuentran allí.

Además de esto, existen otras ventajas:

Quienes buscan un negocio local lo hacen a través de Internet En realidad, hay quienes todavía consultan las distintas guías telefónicas o los periódicos de papel. Pero hoy en día, la mayoría de las personas que buscan una tienda o un servicio local hacen una búsqueda en Google u otras plataformas especializadas.

De este modo podrá llegar a un público muy específico, al que realmente le interesa lo que usted ofrece. Esto aumenta en gran medida sus posibilidades de llegar a personas que realmente se convertirán en sus clientes.

El tráfico en los dispositivos móviles aumenta constantemente: Acerca de un tercero de las búsquedas realizadas por teléfonos inteligentes u otros dispositivos móviles están relacionadas con la localización

Por lo tanto, el aumento de las búsquedas desde estos dispositivos sólo puede significar un mayor potencial de ingresos para aquellos que han ganado visibilidad en estas búsquedas.

También hay algunas herramientas gratuitas excelentes para las empresas De hecho, puede aprovechar servicios gratuitos como Google My Business o un directorio de empresas locales como el famoso Tripadvisor.

La mayoría de la gente confía en las reseñas en línea de las empresas Las reseñas son una parte muy importante del SEO local y la gente las valora mucho antes de comprar un producto o servicio

Por eso, los sitios web de negocios locales y las herramientas gratuitas como las mencionadas anteriormente tienen un sistema de reseñas incorporado y a menudo ya aparecen en los resultados de la búsqueda.

3.2. Algunas estadísticas objetivas para comprender la importancia del SEO local

Nada mejor que algunas cifras para darse cuenta de la importancia del SEO local para las empresas

• el 50% de los usuarios de Internet que realizan una búsqueda local en su teléfono visitan una tienda física en un día;
• el 34% de los internautas que realizan una búsqueda en un ordenador o tableta también visitan una tienda física en las siguientes 24 horas
• el 18% de las búsquedas locales realizadas en un dispositivo móvil se traducen en una venta en el día;
• el 50% de los usuarios de móviles que realizan búsquedas locales ya han buscado la dirección de un negocio local;
• el 78% de las búsquedas locales realizadas en un dispositivo móvil terminan en compras fuera de línea;
• el 71% de los encuestados admitió buscar la ubicación de un negocio para confirmar su existencia antes de visitarlo por primera vez;
• 1 buscar en 3 las búsquedas en dispositivos móviles se realizaron justo antes de la visita.

Capítulo 4: SEO orgánico y local

Como las técnicas no son las mismas, primero hablaremos de la diferencia entre la optimización local y la orgánica en los motores de búsqueda y su relación.

4.1. SEO orgánico y SEO local: aclaración

El SEO orgánico es la práctica de marketing que consiste en optimizar su sitio web para que sea fácil de encontrar en los motores de búsqueda y se clasifique para las palabras clave relevantes

Puede incluir o no un elemento local, pero no suele estar asociado a un negocio físico. Esencialmente gira más o menos en torno a un sitio web

Por lo tanto, los sitios web que aspiran a la optimización orgánica pueden ser un sitio web completo basado en Internet que puede tener o no una ubicación geográfica.

Los blogueros, los vendedores de Internet, los vendedores afiliados, los negocios basados en Internet y algunos negocios físicos utilizan el SEO orgánico para mejorar su clasificación y aumentar su tráfico.

4.2. SEO orgánico y SEO local: diferencia

Tanto el SEO orgánico como el local son técnicas para clasificar mejor un sitio web, pero no lo hacen de la misma manera.

La diferencia entre el SEO orgánico y el local puede verse en varios niveles:

4.2.1. Diferencia relacionada con la ubicación

El SEO orgánico es utilizado por sitios web que pueden o no tener una ubicación geográfica. Puede estar influenciado por la ubicación, pero ciertamente no está vinculado a un negocio físico.

Los resultados puramente orgánicos son una mezcla de

• Empresas
• Artículos
• Blogs
• Noticias
• Perfiles en las redes sociales
• Etc

Por lo tanto, la búsqueda y los resultados orgánicos son totalmente independientes de las ubicaciones.

Mientras que el SEO local está esencialmente vinculado y asociado a un negocio físico con un componente necesariamente geográfico

Por ejemplo, si alguien busca «Servicio de automóviles en Lyon», los motores de búsqueda entenderán que el usuario está buscando una empresa local en Lyon que pueda realizar el mantenimiento de sus coches

A continuación, podrán proponer como respuesta al usuario una lista de estructuras que ofrezcan efectivamente servicios de automóviles que se encuentren en Lyon o en los alrededores

4.2.2. Diferencia vinculada a los SERPs

Mientras que el SEO orgánico tiene como objetivo clasificar un sitio lo más alto posible para un conjunto específico de palabras clave, el objetivo principal del SEO local es entrar en los paquetes de anuncios locales

Además, el SEO local consiste en estar presente o figurar, con citas coherentes, en todos los demás lugares en los que el cliente potencial podría buscar, incluidos los directorios de nicho, un foro, etc.

4.2.3. La diferencia entre los enlaces y las citas

Los enlaces de calidad son votos en el mundo de la SEO que pueden conseguirle una mejor clasificación y un mayor tráfico

En la búsqueda orgánica, los enlaces de alta calidad y relevantes le ayudan a aumentar la relevancia y la autoridad de su sitio web a los ojos de Google.

Además de otros factores de clasificación, un elevado número de enlaces de calidad significa una mayor clasificación del sitio web en las SERP

El SEO local, por otra parte, no se ocupa de los enlaces de la forma tradicional, ese papel lo desempeñan aquí las citas

Las citas son simplemente menciones del nombre, la dirección física y los números de teléfono de su empresa(NAP) en la web

Ser citado constantemente en todos los lugares relevantes e importantes de su nicho aumentaría la relevancia y la autoridad de su negocio a los ojos de Google

Esto no contaría como un voto, pero ciertamente validaría la existencia de su negocio en una determinada ubicación geográfica

Esto aumentará las posibilidades de que su negocio aparezca, si surge una consulta relacionada con el negocio y con lugares similares.

Dicho esto, si la empresa tiene un sitio web que necesita estar bien posicionado, los enlaces se convierten en un factor importante.

4.2.4. Diferencia de enfoques

Como se ha mencionado anteriormente, el objetivo del SEO orgánico es alcanzar las primeras posiciones en las SERP

Para conseguirlo, se necesitan técnicas de optimización tanto on-page como off-page en el sitio web.

Estas dos ramas de la SEO tienen en cuenta

• Etiquetas de título y meta descripción;
• Optimización del texto ancla; y
• Creación de contenidos relevantes
• Creación de una estrategia de construcción de enlaces;
• Y así sucesivamente.

El SEO local, en cambio, tiene como objetivo aparecer en todos los lugares que muestran resultados locales y para conseguirlo, la estrategia utilizada es diferente

Además de optimizar las etiquetas de los títulos y la densidad de las palabras clave, primero debe crear un perfil de Google. Para ello es necesario :

• Aparezca en todos los directorios importantes de su nicho
• Compruebe la consistencia de su NAP en la web,
• Anime a los clientes a escribir buenas críticas sobre usted
• Escriba contenidos locales
• Etc.

Volveremos a tratar estos puntos con más detalle en el próximo capítulo para aclararlos

4.3. ¿Cuál es la interacción entre el SEO orgánico y el SEO local?

Es cierto que hay varias técnicas de SEO orgánico que sin duda benefician al SEO local. Esto ya puede explicar la primera interacción que puede existir entre las dos estrategias.

En el SEO local, es necesario enviar las páginas de negocios a los directorios locales, lo que representa una oportunidad para crear enlaces a su sitio web.

Estos listados locales de citas (el nombre, la dirección y el número de teléfono de su empresa) ayudan a dar a conocer el sitio y la ubicación de su negocio

Crean enlaces hacia su sitio web, lo que cuenta como una estrategia de construcción de backlinks que ayuda a sus esfuerzos de SEO orgánico, ya que los motores de búsqueda tienen en cuenta el número de backlinks al clasificar los sitios web en los resultados de búsqueda.

Además, las estrategias de SEO local, como escribir una entrada de blog centrada en la localidad o actualizar una página con la dirección de su empresa, también pueden ayudar a su SEO orgánico

Como todos sabemos, a los motores de búsqueda les gusta el contenido de buena calidad, pero si el SEO local ayuda a enviar señales de relevancia local, también puede ayudar a impulsar sus esfuerzos de SEO orgánico.

Cuando se hacen correctamente, tanto los esfuerzos de SEO local como los orgánicos ayudarán a mejorar la clasificación de su sitio web, pero cuando se hacen mal, ambos pueden tener un efecto extremadamente perjudicial en sus esfuerzos de marketing digital.

Capítulo 5: Las 10 mejores formas de hacer SEO local

Aunque las técnicas de SEO local dependen a veces del SEO orgánico, hay formas específicas de hacer SEO local.

5.1. Reclame y optimice su lista de Google My Business

GMB o Google My Business es esencialmente la parte más importante de su estrategia de SEO local. Con esta herramienta, puede crear sus listados de empresas de forma gratuita y enviarlos a Google

Y según Mozeste es uno de los principales factores que el motor de búsqueda tendrá en cuenta a la hora de clasificar a las empresas en los resultados orgánicos de búsqueda local y de ingresos.

Para empezar, vaya al Google My Business sitio web para reclamar o crear su listado.

Debe proporcionar los siguientes datos para su listado GMB:

• El nombre completo y correcto de su empresa ;
• La dirección de su tienda/oficina física;
• Su ubicación exacta en un mapa;
• Su categoría de negocio;
• Su número de teléfono y su página web.

Una vez que haya rellenado esta información y cargado su anuncio, normalmente tendrá que validarlo por teléfono o por tarjeta postal. A continuación, le indicamos cómo optimizar su lista de Google My Business después de la verificación:

• Suba fotos de su negocio. Pueden ser fotos del interior de su tienda u oficina o incluso de los alrededores del local;
• Incluya su horario de apertura;
• Proporcione categorías adicionales que puedan mejorar la relevancia de su negocio;
• Proporcione los números de teléfono adicionales si están disponibles.

Puede optimizar aún más su perfil GMB compartiendo regularmente actualizaciones de su negocio y nuevos contenidos

5.2. Cree una página de aterrizaje para cada uno de sus locales comerciales

Cada una de sus sedes debe tener una página individual en su sitio web, una página que debe ser optimizada. Al tener una página separada, todos los elementos pueden adaptarse a esa ubicación específica y maximizar sus posibilidades de obtener una buena clasificación

A continuación, asegúrese de que su sitio web está configurado en una estructura lógica de zona, ciudad / pueblo, y luego localidad. Si es posible, haga que sus URLs reflejen esta estructura, como ejemplo.es/región/ciudad/pueblo o barrio.

Una buena página de ubicación debe contener una combinación de información práctica, como mapas y horarios de apertura, así como detalles de por qué alguien debería visitarla

Asegúrese de que estas páginas son únicas y útiles, ya que un número de páginas con un contenido casi idéntico puede ser un problema si Google piensa que las está creando para el SEO y no para los usuarios. Dé a cada ubicación una descripción personalizada.

Así que aquí tiene algunas ideas sobre lo que podría incluir:

• Dirección y datos de contacto ;
• Horario de apertura;
• Un enlace a la lista de Google My Business del lugar;
• Una breve descripción de los productos y/o servicios disponibles;
• Un mapa de Google incrustado con el pin de su ubicación en el lugar
• Las cuentas de los medios sociales, si la ubicación individual las tiene
• Las áreas de servicio de cada local.

Para cada página que desee clasificar para una ubicación específica, asegúrese de añadir su ubicación, en el formato de «ciudad», «condado» a la etiqueta del título.

5.3. incluya términos geográficos en las meta descripciones de sus páginas

Aunque la etiqueta de meta descripción no se utiliza como señal de clasificación, las palabras utilizadas por el buscador se realzarán en los resultados de la búsqueda, haciéndolas destacar

Así, la inclusión de términos geográficos puede ayudar a atraer la atención del buscador hacia su listado en los resultados.

Efectivamente, tratar su «meta description snippet» como un anuncio es una gran mentalidad. Esta es una oportunidad para causar una buena impresión, así que cree un título y unas meta descripciones que muestren lo que tiene que ofrecer.

5.4. Tener un NAP correcto y visible

NAP significa nombre, dirección y número de teléfono, y es un concepto importante en el SEO local. Es fundamental que sea correcto y coherente.

Si tiene una ubicación, conseguirla en su página de inicio y en la página de contacto es lo mínimo, pero también conseguirla en todas las páginas debería ser su objetivo

Al igual que un usuario real, Google quiere encontrar su información de contacto fácilmente. Si tiene varias ubicaciones, estas páginas de destino individuales deben contener los NAP pertinentes.

Es esencial que Google comprenda dónde se encuentra usted y utilice la información del NAP que pueda encontrar en su sitio y en sitios externos como factor de clasificación

Si tiene un número de teléfono gratuito, un número de móvil o un número de seguimiento de llamadas configurado para su sitio, considere la posibilidad de cambiar a un número local. De nuevo, esto puede ayudar a demostrar su ubicación.

5.5. Investigación de palabras clave

Al igual que el SEO tradicional, el SEO local también requiere un análisis cuidadoso de las palabras clave que se deben utilizar. Encontrar las palabras clave adecuadas para su negocio es esencial para la clasificación orgánica local.

Tiene que saber para qué términos de búsqueda quiere posicionarse antes de empezar a optimizar su negocio o emprender estas tácticas de clasificación.

La investigación de palabras clave también es necesaria por algunas otras razones:

• Crear páginas de aterrizaje que se centren en las palabras y frases de consulta;
• Para comprender mejor los comportamientos de búsqueda y, en general, para entender mejor a su público objetivo;
• Encontrar mercados afines en los que desarrollar o reorientar sus productos y servicios;
• Descubrir otras formas de atraer a los clientes objetivo, proporcionando respuestas a sus preguntas.

Tiene que saber qué frases se buscan en relación con su negocio.

Para tener más éxito con su investigación de palabras clave, puede utilizar la herramienta gratuita Planificador de palabras clave de Google u otras herramientas de pago como Semrush o Seozoom.

Para más detalles sobre el tema, le invito a seguir mi guía completa sobre búsqueda de palabras clave

5.6. Crear contenido localizado para el sitio web

Por último, una de las tácticas de SEO local más importantes es crear contenido localizado en su sitio web

Hay varias formas de hacerlo. En primer lugar, asegúrese de que su nombre, número de teléfono y dirección se encuentran fácilmente en su sitio web. La mayoría de las empresas incluyen esta información en la cabecera o el pie de página de un sitio web, así como en la página de contacto.

A continuación, puede crear contenidos para el sitio web y el blog centrados en las palabras clave locales. Por ejemplo, si es un dentista y quiere posicionarse para el término «dentista de París», puede incorporar esta frase en el contenido de su página de servicios.

De hecho, muchos vendedores web que comienzan una estrategia de SEO local por primera vez cometen el error de atiborrar sus páginas y entradas de blog con palabras clave

Mientras que a los ojos de los motores de búsqueda relleno de palabras clave se considera manipulación o spam. En su lugar, integre las palabras clave de forma natural en su contenido

Recuerde también añadirlas al título de su página, a los encabezados, a la meta descripción y a las etiquetas alt de las imágenes para obtener los mejores resultados.

5.7. Optimice su GMB y su sitio web para los dispositivos móviles

Dado que los teléfonos inteligentes forman parte de nuestra vida cotidiana, es natural que muchas personas utilicen sus teléfonos para buscar información y negocios locales.

De hecho, se ha demostrado que 82% de los internautas han utilizado sus dispositivos móviles para realizar una búsqueda local. Esto demuestra lo mucho que la gente utiliza sus teléfonos para la investigación local.

Por lo tanto, es esencial que piense en estos usuarios cuando optimice su sitio web para las pantallas móviles. Cree un sitio web apto para móviles para que los visitantes móviles no tengan problemas para navegar por él o encontrar la información que necesitan.

No olvide añadir botones de llamada directa en su sitio web y en su formulario GMB. Esto podría suponer una gran diferencia, ya que se ha comprobado que muchos usuarios de móviles han desarrollado el hábito de contactar con un negocio directamente desde los resultados de la búsqueda.

5.8. Recoger las opiniones de los clientes

Naturalmente, las empresas que quieran posicionarse en la búsqueda local tendrán que centrarse en las reseñas en línea.

Sin embargo, muchas empresas son reacias a ser proactivas en cuanto al aumento de las reseñas, por temor a que esto pueda dar lugar a reseñas negativas. Pero si lo convierte en una parte habitual de su rutina de marketing local, se verá recompensado con la clasificación en los motores de búsqueda y el aumento de la confianza de los consumidores.

Antes de embarcarse en el crecimiento de las reseñas en línea, debe asegurarse de que está realmente seguro de que ofrece un producto o servicio digno de excelentes reseñas

En el SEO local, las reseñas en línea le ayudan a:

• Consiga una clasificación más alta;
• Convierta a sus clientes creando su confianza en su negocio;
• Muestre la personalidad de su marca respondiendo a las reseñas.

Sin embargo, hay algunos métodos que puede utilizar para conseguir reseñas, pero todos tienen algo en común, es preguntar. Para ello, es necesario que :

• Entrevistar a los clientes cara a cara en el punto de venta;
• Envío de correos electrónicos a los clientes;
• Envíe mensajes de texto a los clientes;
• Sea creativo. Deje breves enlaces a su perfil de evaluación en las tarjetas de visita, recibos, material impreso en la tienda, etc.

En general, sería aún mejor si utilizara una variedad de métodos para lograr el máximo impacto.

5.9. Cree enlaces desde directorios locales y relevantes para su nicho

Intente introducir su negocio en portales del sector e intente ganar enlaces ofreciendo contenidos de calidad

Por ejemplo, si tiene un hotel o un restaurante, busque sitios donde pueda colocar su negocio. No sólo obtendrá un enlace entrante, sino también visitas.

5.10. crear perfiles en las redes sociales

Además de Google My Business, cree una página de empresa en Facebook, abra un perfil en Twitter y, si lo desea, también en Instagram.

Asegúrese de rellenar su formulario de empresa y de actualizar constantemente su perfil. Inserte artículos de su blog y cree un plan editorial eficaz, que no sólo hable de su empresa, sino que también promueva eventos y ferias en su campo de interés

Capítulo 6: Preguntas frecuentes

6.1. ¿Cómo hacer SEO local?

Para tener éxito con el SEO local para su negocio, necesitará esencialmente

• Cree y optimice regularmente su página de Google My Business
• Cree una página de aterrizaje para cada uno de sus locales si tiene varios para su negocio
• Introduzca términos geográficos en sus títulos y meta descripciones
• Rellene correctamente su N.A.P. y manténgalo actualizado regularmente
• Lleve a cabo una investigación de palabras clave para dirigirse a términos rentables para su nicho;
• Cree contenidos de calidad que aporten valor a su audiencia
• Optimice su sitio para los dispositivos móviles
• Recoja las opiniones de los consumidores
• Regístrese en directorios relevantes para su sector para ganar visibilidad y autoridad de dominio
• Cree páginas de empresa en las redes sociales para desarrollar una comunidad

6.2. ¿Cómo funciona el SEO local?

El SEO local consiste en ayudar a un sitio web a ocupar los resultados locales de una SERP tras una consulta que contenga nombres de ciudades o términos de proximidad. Normalmente, Google ofrece mapas en los resultados de la búsqueda para ayudar a los usuarios a localizar los negocios de las empresas que están buscando

6.3. ¿Por qué hacer SEO local?

El objetivo principal del SEO local es ayudar a que su sitio web aparezca en los resultados de búsqueda cada vez que alguien cercano a la ubicación de su negocio busque sus servicios o productos en la Red. El SEO local también ayuda a que su negocio se encuentre fácilmente en Google Maps o en cualquier otro programa de localización en línea.

6.4. ¿Cuál es la diferencia entre SEO local y SEO?

La diferencia notable entre estos tipos de SEO es que el SEO local se centra únicamente en las búsquedas locales. Es decir, el SEO local depende totalmente de lo que la gente busca en la web

El SEO local se produce cuando el usuario busca un producto, un servicio o una empresa en una zona concreta

En general, los dos tipos de SEO se dirigen a públicos diferentes. El SEO local se dirige a los usuarios de las cercanías, mientras que el SEO se dirige a todo el mundo independientemente de la consulta.

Dado que los objetivos son diferentes, cada tipo de SEO se rige por estrategias de optimización específicas. En esta guía, sólo presentaremos las técnicas de SEO local

Si quiere saber más sobre SEO, puede leer esto guía completa para una campaña de SEO ganadora.

Conclusión

El SEO local es una forma de marketing en línea que se adapta especialmente a las necesidades de las PYME

En los últimos años, ha adquirido una importancia creciente como estrategia de marketing web para las pequeñas empresas locales, que pueden ganar visibilidad por una inversión moderada.

Con los pocos consejos que hemos enumerado anteriormente, seguro que obtendrá grandes resultados.

Si le gusta este artículo, hágalo saber en los comentarios.

¡Gracias y hasta pronto!