Google OneBox es una forma especial de representación en los resultados de búsqueda de Google. Se utiliza para dar con precisión, en una especie de recuadro, la información esencial sobre los términos de búsqueda específicos y las palabras clave con las que coincide una sola empresa o cosa
Google ha estado añadiendo constantemente características a su SERP, y la que voy a presentar hoy se llama OneBox
Al igual que el Featured Snippet, el Rich snippet y el Knowledg Graph, Google está aprovechando Onebox para permitir que incluso las empresas más pequeñas ocupen la posición cero en los resultados de búsqueda de Google.
Todo el mundo desea que Google promocione su negocio o marca, y por eso debe leer este artículo sobre Google Onebox.
Capítulo 1: ¿Qué es Google Onebox?
Como Onebox es una característica de Google, puede confundirse con otras características que tienen funciones similares a Onebox. Por lo tanto, en este capítulo, lo haremos:
- Defina el concepto de Onebox;
- Presente algunas formas de Onebox;
- Diferencie entre Onebox y otras características similares;
- Y cuente su impacto en el SEO.
1.¿Qué significa Onebox?
Cuando un usuario busca información en Google, a veces se le muestra un recuadro en el que Google ofrece información exacta y precisa relacionada con la búsqueda que ha realizado. Este resultado se sitúa muy a menudo en la parte superior de los resultados de la búsqueda, es decir, en la posición cero
En esta casilla Google puede mostrar un resultado automático o presentar una marca o empresa según la consulta del usuario
La idea de este cuadro es proporcionar a los usuarios toda la información necesaria de forma rápida. Esto es exactamente lo que Google llama OneBox.
Como puede ver en el ejemplo anterior, Onebox no muestra ningún enlace que dirija a los usuarios a su sitio. Se supone que lo que se presenta al usuario debe responder totalmente a su intención.
Esto deja claro que la información en la que se basa Google para presentar su empresa como Onebox en los resultados de búsqueda debe tener un valor significativo
1.2. Las diferentes formas de Onebox
Google OneBox muestra resultados de búsqueda específicos que aparecen por encima o, a veces, por debajo de los resultados de búsqueda de la web. La posición de los resultados de Google OneBox varía en función del tipo de consulta que escriba el usuario
1.2.1. Onebox: Respuestas directas
Las respuestas directas son el tipo más común de resultado de OneBox que aparece cuando se introduce un término de búsqueda que tiene una respuesta específica y concreta
Cuando intentamos pedirle a Google que convierta francos cfa a euros escribiendo »Convertir 12.000 fcfa a euros», Google nos presenta una ventana OneBox que nos ofrece la conversión automática en la parte superior de los resultados de la búsqueda.
OneBox Direct Answers está disponible para una gran variedad de cadenas de búsqueda, como consultas meteorológicas, información sobre vuelos, conversiones de medidas, datos, definiciones de palabras y cotizaciones bursátiles.
1.2.2. Onebox: Resultados locales
En este caso, Google utiliza su función OneBox para mostrar un cuadro de respuesta en la parte superior de los resultados de la búsqueda cuando un usuario introduce un término de búsqueda, que se refiere a un entorno regional específico.
Por ejemplo, si escribe «Farmacia de Cotonú» en el motor de búsqueda de Google, verá un OneBox que enumera las principales farmacias de la ciudad de Cotonú con su ubicación en un gráfico de Google Maps.
Los resultados locales de OneBox pueden mostrar hasta 10 posibles ubicaciones de tiendas. Si su empresa está situada en una zona extensa que probablemente produzca miles de resultados, es posible que no aparezcan los resultados locales de OneBox.
1.2.3. Onebox: Otras propiedades de Google
Siempre que la cadena de búsqueda desencadena resultados especializados de Google, el motor de búsqueda devuelve tanto los resultados de búsqueda típicos como un OneBox que muestra los resultados de la base de datos especial
Estos OneBox pueden aparecer por encima o por debajo de los resultados típicos de la búsqueda. Las propiedades de Google que pueden producir un resultado OneBox incluyen
- Artículos de Google Scholar
- Artículos actuales de Google News;
- Archivos de Google News
- Google Images ;
- Resultados de Google Maps;
- Y así sucesivamente.
Hay muchos más, pero sólo podemos dar estos ejemplos para que sepa de qué estamos hablando.
1.3. Diferencia entre Featured Snippet, Rich Snippet, Google Knowledge Graph y Onebox
Featured Snippet, Rich Snippet, Google Knowledge y Onebox son características de Google que se parecen mucho, pero no tienen el mismo significado.
Para entender mejor la diferencia, debemos definir cada uno de estos términos y luego hacer la distinción entre ellos.
1.3.1. Fragmento destacado
Los fragmentos destacados son extractos de texto que resumen los puntos esenciales relacionados con la consulta del usuario. El resumen presentado al usuario puede ir acompañado de una imagen que a menudo no procede de la misma fuente que el texto extraído.
Si el usuario no está satisfecho con el resumen que se le presenta, puede hacer clic en el enlace directamente vinculado al extracto para obtener más información.
Si quiere entender el concepto de fragmento destacadoconcepto, le invito a leer este artículo de mi blog que ofrece muchos detalles sobre este tema.
1.3.2. Fragmento enriquecido
Los fragmentos enriquecidos son un tipo de marcado de datos estructurados que los operadores de sitios añaden al código HTML de sus páginas.
Cuando se muestran en las SERPs de Google, añaden un contexto visual para los usuarios y ayudan a Google a entender el significado y la intención de las páginas web.
Estos fragmentos de resultados enriquecidos incluyen detalles adicionales sobre las páginas web, como
- Reseñas
- Enlaces de descarga; y
- Ubicación
- Cuentas de redes sociales
- Etc.
En la mayoría de los Rich Snippets, hay un título de página, una URL y una descripción.
El propósito de un fragmento o resultado enriquecido es proporcionar los datos más relevantes de una página web al usuario en los resultados de la búsqueda.
1.3.3 Gráfico de conocimiento de Google
El Gráfico de Conocimiento de Google recopila información de varias fuentes y es utilizado por Google para mejorar sus resultados de búsqueda. Google suele mostrar esta información en una zona a la derecha de la página de búsqueda propiamente dicha.
Google muestra un gráfico de conocimiento cuando se buscan elementos específicos como el nombre de una empresa, una persona influyente y, a veces, libros, actores, programas de televisión, etc.
1.3.4. Matiz entre los términos
Es cierto que estos diferentes términos son similares, pero cada uno de ellos tiene su propia especificidad y Google los utiliza con fines diferentes
Como nota, el Snippet destacado y el Onebox intentan dar una respuesta completa a las preguntas del usuario. Es decir, Google utiliza ambos para tratar de dar una respuesta completa a la consulta del usuario.
La diferencia más notable es que el fragmento destacado va acompañado de un enlace en el que se puede hacer clic para obtener más información sobre el tema. Mientras que el Onebox es sólo un resultado completo de Google. No va acompañado de ningún enlace.
Sin embargo, el Gráfico de Conocimiento y el Rich Snippet proporcionan información específica del usuario. Cuando se busca un nombre de empresa como «Adidas» se obtiene un gráfico de conocimiento sobre estas empresas, una descripción de Wikipedia, enlaces sociales, una página web, etc.
Además, los webmasters pueden proporcionar datos estructurados a Google para que ofrezca gráficos de conocimiento y resultados enriquecidos sobre consultas específicas.
1.4 Google Onebox y SEO
En realidad, la aparición de Google Onebox no ha ayudado a los webmasters, sino que está provocando una enorme pérdida de tráfico.
Si su marca aparece en Onebox, se reducen las posibilidades de que su página aparezca en la primera página de los resultados de búsqueda orgánica.
Además, como Onebox no contiene ningún enlace a la página de la marca, los usuarios, satisfechos o no, no tienen la oportunidad de visitar una página para saber más sobre la marca o la empresa.
Las consultas como el tiempo pueden hacerse sólo con la barra de búsqueda de Google
Los sitios web que utilizan Google AdSense no sólo pueden perder tráfico, sino que también pueden esperar un descenso de las ventas.
Capítulo 2: Google Onebox y los negocios
Aunque Onebox no presenta ningún enlace para que los buscadores visiten la página de su sitio, es una función que beneficia a las empresas a veces incluso más que otras funciones de Google.
2.1. Su negocio como OneBox
Los resultados de Onebox dependen completamente de los algoritmos de Google. Sin embargo, Google se fija en los recursos más relevantes de su sitio web y, a veces, fuera de él para dar más peso a la información sobre su negocio
Los resultados de OneBox se muestran cuando la consulta del usuario se basa en palabras y términos específicos. Por lo tanto, no es obvio que los propietarios de empresas utilicen AdWords para buscar una clasificación en OneBox.
La idea de la función Google OneBox es presentar la información directamente al usuario cuando la necesite sin que tenga que hacer clic en un enlace.
Así, cuando la palabra clave que el usuario teclea coincide con el nombre de su empresa o marca, las colocaciones de Onebox no se pagan, por lo que no tiene que preocuparse por la competencia, ya que sólo su marca coincide con ese nombre.
2.2. Las ventajas de Onebox para las empresas
Google Onebox de una empresa aparece muy a menudo con una indicación precisa de la región de la empresa que está buscando.
Utilizando este ejemplo para encontrar una farmacia en la ciudad de Cotonú, Google nos presenta este Onebox que nos muestra la ubicación de todas las farmacias de la zona
Lo más interesante es que Google llega a identificar el número de la calle y otras direcciones específicas de cada farmacia en el mapa.
Esto elimina los costes innecesarios de desplazamiento y aparcamiento en estas ciudades, al tiempo que garantiza el acceso a toda la información posible sobre el negocio
Además, la empresa puede llegar a su mercado objetivo mucho más rápido y con un uso optimizado de los recursos
2.¿Cómo puede una empresa local utilizar OneBox?
La función Google Onebox es especialmente útil para las pequeñas empresas
Tienen la posibilidad de aparecer en la parte superior de la página con la misma facilidad, ya que Onebox se basa en términos de búsqueda específicos
He aquí algunas cosas en las que centrarse:
- Proporcione toda la información posible: Se recomienda tener información como su dirección, ubicación, número de teléfono, etc. en datos estructurados apropiados para que Google pueda encontrarla fácilmente.
- Consiga el mayor número posible de reseñas: Cuando su empresa o marca aparece en Onebox, las reseñas son el primer elemento que puede animar fuertemente a los usuarios a actuar. Si el reseñas si las reseñas que obtiene son positivas y están bien estructuradas, Google las utilizará para presentar su marca o empresa a los usuarios.
Conclusión
Aparecer en la parte superior de la página de resultados de búsqueda, como en el caso de Google Onebox, es una gran manera de aumentar la visibilidad de los usuarios con su negocio o marca.
Aunque OneBox puede dar lugar a un menor número de clics en algunas búsquedas, su sitio web o negocio será visto como creíble y con autoridad.
En este artículo, me he ocupado de describir qué es Google Onebox y cómo puede beneficiar a su negocio o marca
Si tiene algún otro consejo sobre cómo conseguir este puesto, compártalo en los comentarios.
