Penguin es una actualización de Google cuyo objetivo es reducir el spam y penalizar a los sitios web que utilizan técnicas de SEO de sombrero negro para obtener enlaces y manipular las clasificaciones de los motores de búsqueda.
En abril de 2012, Google puso en marcha la actualización Penguin con el objetivo de ofrecer una mejor experiencia al usuario, alejando de las SERP a los sitios web de baja calidad que utilizan prácticas manipuladoras.
Aunque este algoritmo se lanzó inicialmente como un filtro independiente para los resultados de las búsquedas, Google afirma que ahora es funcional en tiempo real
En esencia, Pingüino es un algoritmo que forma parte del sistema de búsqueda de Google Para comprender mejor el concepto de Google Penguin, le invito a leer detenidamente este artículo.
Capítulo 1: ¿Qué es Google Penguin?
Para entender mejor el concepto del algoritmo Google Penguin, es importante volver a la fuente
1.1. significado e historia del pingüino
La construcción de enlaces siempre ha sido una estrategia eficaz de SEO. Pero con el tiempo, se ha corrompido por el uso excesivo y el abuso de algunos SEOs menos escrupulosos
Mucho antes de la llegada de Google Penguin, el algoritmo del motor de búsqueda utilizaba los enlaces entrantes como un importante factor de clasificación en las SERP
Google asumió que si una página es lo suficientemente buena como para que otros sitios quieran enlazarla, entonces su contenido debería ser lo suficientemente interesante como para responder eficazmente a las búsquedas de la gente.
Una vez que algunos SEO comprendieron esta lógica de Google, se les ocurrió la idea de crear y redirigir un gran número de enlaces externos a las páginas objetivo.
La idea es forzar al motor de búsqueda a mejorar la clasificación de estas páginas en sus resultados de búsqueda Pero rápidamente, el buscador puso en marcha su algoritmo Google Penguin para sancionar estas prácticas fraudulentas
Así que, en pocas palabras, Pingüino se lanza para identificar y penalizar a todos los sitios web que no siguen las directrices recomendadas por Google para los webmasters. 
1.2 ¿Cómo funciona el Pingüino?
Hablando de cómo funciona Google Penguin, cabe destacar que el algoritmo primero realiza una revisión exhaustiva de los enlaces entrantes a su sitio
Esto significaría que esta revisión se centra en los enlaces que le remiten a otros sitios, es decir vínculos de retroceso 
Durante este examen, Google Penguin tiene en cuenta enlaces como
- Enlaces de retroceso con un texto de anclaje similar o idéntico;
- Backlinks de sitios web de baja calidad;
- Enlaces generados automáticamente por herramientas o robots;
- Enlaces pagados o incentivados,
- Etc.
En su actividad de vigilancia, el algoritmo Pingüino se asegura de identificar todo tipo de enlaces spam que se redirigen intencionadamente a otras páginas web en un intento de manipular la clasificación de los sitios en los resultados de búsqueda
Pero más allá de los enlaces, Google Penguin también extiende su control sobre otros elementos de la optimización del motor de búsqueda que pueden generar fácilmente spam como
- Título
- Descripción
- Enlaces ocultos
- Etc.
Es importante tener en cuenta que el algoritmo Pingüino sólo es capaz de penalizar páginas individuales reduciendo su tasa de tráfico. Por tanto, su penalización no afecta a la indexación global del sitio.
1.3 Google Penguin y Panda
En primer lugar, Google Panda se introdujo en febrero de 2011 y desde entonces realiza actualizaciones mensuales. Su principal objetivo es librar a las SERPs de los malos contenidos
Esencialmente identifica y elimina el spam y el contenido que se considera obsoleto o fuera de contexto de las SERP. Así pues, aunque Pingüino y Panda son dos algoritmos diferentes de Google, ambos comparten el objetivo común de luchar contra el spam
Sin embargo, hay un pequeño matiz que hay que entender, la principal diferencia entre Google Panda y Google Penguin es que Panda se dirige a los sitios con spam mientras que Penguin sólo se ocupa de los enlaces malos y la sobrecarga de palabras clave 
Hoy en día, se puede decir que Google ha conseguido con Penguin y Panda que los webmasters y los SEO den prioridad a los intereses de los usuarios y no sólo a la optimización de los motores de búsqueda
Los webmasters se ven ahora obligados a crear contenidos de alta calidad y a utilizar buenas estrategias de SEO, ya que las estrategias de desreferenciación o Black Hat SEO son cada vez menos eficaces.
Capítulo 2: ¿Cuáles son los impactos de la actualización de Penguin?
La introducción de Google Penguin ha afectado a muchos sitios web en términos de SEO. Pero antes de hablar de las consecuencias de este cambio, resumiremos las diferentes actualizaciones del algoritmo desde su lanzamiento hasta hoy.
2.1. Las diferentes actualizaciones de Penguin
Google no se detuvo con la primera versión de Penguin, el buscador también realizó varias actualizaciones
- Google Penguin 1.0 en abril de 2012 google Penguin 1.0 en abril de 2012: Esta fue la primera versión de este algoritmo. Se dirigió principalmente a los enlaces que apuntaban a la página de inicio, más que a las páginas interiores. Esto no sólo afectó a un 3,1% de todas las consultas web, sino que también afectó a toda la web en términos de construcción de enlaces.
- Google Penguin 2.0 en mayo de 2013 pingüino 2.0: Esta versión refuerza un poco más la versión 1.0. Por ejemplo, Penguin puede ahora ampliar su revisión más allá de la página de inicio y de las páginas de categorías de nivel superior para detectar el spam de enlaces
- Google Penguin 3.0 en octubre de 2014 : Pingüino 3.0 no es en realidad una actualización completa, es una forma de que Google actualice los datos del sitio web después de la actualización anterior Esta actualización no sólo permitió a los webmasters recuperar su perfil de backlinks, sino que también permitió a Google ponerse al día con aquellos que se perdieron la actualización 2.0 o con los que continuaron con la manipulación de enlaces para penalizarlos
- Google Pingüino 4.0 en septiembre de 2016 esta es la última actualización del Pingüino hasta la fecha. Penguin funciona ahora en tiempo real y es una parte integral del algoritmo principal de Google.
2.2. Las consecuencias del ajuste del algoritmo para los webmasters
La actualización del Pingüino no ha pasado desapercibida para los sitios web que parecen trivializar las directrices para webmasters de Google
En las primeras versiones, todos los sitios en los que Google Penguin identificó un poco de spam son automáticamente desindexados. Esto significaría que estos sitios se eliminan por completo de la base de datos del motor de búsqueda.
Pero ahora, con la última versión de Penguin, el filtro de Penguin funciona en base a la URL. Esto significa que cuando el filtro encuentra spam en un sitio, puede provocar una pérdida de clasificación individual para las páginas afectadas.
También hay que tener en cuenta que el mundo de la SEO también se ha visto muy afectado por este cambio bastante indulgente en muchos aspectos
Los SEO que solían centrar gran parte de sus esfuerzos en la construcción de enlaces y la recepción de backlinks se han dado cuenta de que ya no funciona como antes A partir de ahora, para recuperar los beneficios de un backlink, los textos de anclaje deben insertarse de forma natural y no mecánica
Además, es importante dar prioridad a la calidad más que a la cantidad de enlaces Esto significa que los sitios de referencia deben estar relacionados con el tema de su sitio y estar vinculados de alguna manera a su sector de actividad
Capítulo 3: Cómo evitar la penalización de Google Penguin
Es importante conocer algunos de los pasos a seguir en sus estrategias de SEO, pero dado que Pingüino 4.0 es la última actualización de este algoritmo, también es necesario conocer sus particularidades.
He aquí algunas razones por las que la versión 4.0 de este algoritmo es beneficiosa para cualquier webmaster:
3.1. 3 razones por las que Google Penguin 4.0 es beneficioso para los SEO
A finales de septiembre, Google hizo oficial la última actualización de Pingüino 4.0, que es funcional en tiempo real y más granular que las versiones anteriores. Esta última versión de Penguin beneficia a los SEO de muchas maneras al utilizar las mejores prácticas recomendadas por Google
3.1.1. Pingüino 4.0 es ahora una parte integral del algoritmo de Google
Esta última versión del algoritmo ha suplido las carencias y deficiencias de las versiones anteriores. Esto significa que esta vez, gracias a Pingüino 4.0, Google entiende la intención del SEO inmediatamente
Cuando intente cambiar cosas en su sitio web, notará que el sistema de actualización responde ahora con mayor rapidez que antes. No tendrá que esperar a otro lanzamiento de Pingüino para ver cómo se recupera su sitio.
3.1.2. Pingüino 4.0 trata mejor los enlaces de spam
Con la versión 4.0, Pingüino castiga menos a los sitios que tienen unos pocos enlaces de spam. En comparación con las antiguas medidas, se trata de una gran mejora.
Antes, si Google Penguin detecta un enlace spam en su sitio web, en lugar de penalizar sólo la página con el enlace spam, todo su sitio será pasado por alto en la indexación. Pero hoy en día los enlaces de spam sólo dan lugar a una penalización en la página en cuestión.
Esto significa que los SEO y los profesionales del marketing pueden dedicar más tiempo a crear contenidos de calidad y menos a intentar defender su sitio contra los ataques de enlaces de spam.
3.1.3. Penguin 4.0 lucha contra el SEO de sombrero negro
Había una posibilidad real de que algunas empresas estuvieran utilizando SEO negativo técnicas para sabotear los esfuerzos de SEO de sus competidores
Pero como Penguin ya no rebaja la categoría de todo el sitio, esta práctica es ahora irrelevante Pero hay que decir que el hecho de que Pingüino se actualice ahora en tiempo real da a los SEO la oportunidad de probar varias prácticas de sombrero negro para ver cuáles puede detectar el buscador y cuáles no
Sin embargo, a medida que el algoritmo se vuelve más sofisticado, las empresas deberían centrarse en construir sus propios sitios, en lugar de atacar a sus competidores.
3.2 Cómo evitar la penalización de Penguin
Una buena manera de pasar los controles de Google Penguin es comprobar los enlaces que ya existen en sus páginas y evaluar si cumplen las normas exigidas por Google, de lo contrario, reemplácelos o elimínelos por completo.
También es una muy buena idea centrarse en el aspecto gráfico y la facilidad de uso de sus páginas web, para tener un sitio fácilmente accesible y muy intuitivo. Esto hace que la navegación sea más estimulante para los usuarios
Para ser visible, un buen sitio debe estar enriquecido con fotos y vídeos para animar el contenido publicado 
También debemos añadir que Google Penguin no sólo interviene en los enlaces de spam, sino también en el contenido duplicado
De hecho, el algoritmo es capaz de reconocer un texto original y sancionar a todos los demás sitios que hayan robado este contenido. Por lo tanto, es importante comprobar si no ha copiado sin saberlo el contenido de un sitio de terceros o incluso si tiene páginas duplicadas en su sitio
En cualquier caso, para comprobar si su página ha sido afectada por una penalización de Google Penguin, puede utilizar Google Analyticel software que le permite controlar las visitas a su sitio
Si resulta que sus visitas han descendido bruscamente de forma inusual, es posible que haya sido afectado por una penalización de Google Penguin.
Conclusión
Google busca constantemente formas de servir mejor a sus usuarios. Y en este afán por anteponer la satisfacción y el interés del usuario, el programa Penguin es sin duda uno de los algoritmos más importantes creados por Google
Se puede apreciar el funcionamiento de este algoritmo cuando se observa que los resultados de búsqueda que ofrece Google son cada vez más relevantes y que las malas prácticas fraudulentas del pasado son hoy casi irrelevantes
Espero que este artículo le haya ayudado a entender el término Google Penguin y cómo funciona este algoritmo de Google
Si le ha gustado este artículo o tiene alguna otra pregunta, pregúnteme en los comentarios, será un gran placer responderle.
¡Gracias y hasta pronto!
