En SEO, el concepto de silo se refiere a una forma de organización de los contenidos que consiste en agrupar las páginas de un mismo sitio web por temas. La idea es crear bloques de páginas vinculadas entre sí en torno a un universo de palabras clave relacionadas. El silo se utiliza en la SEO para optimizar el sistema de enlaces internos establecido en un sitio y llevar a los visitantes a descubrir otras páginas interesantes relacionadas con su tema de búsqueda inicial
Se necesita bastante tiempo y energía para implementar una estrategia de SEO en un sitio. Especialmente con los múltiples requisitos de Google, hay que trabajar duro para producir contenido de calidad seguido de una buena optimización para esperar conseguir un buen ranking en Google.
Sin embargo, si no utiliza una arquitectura de sitio excelente, los visitantes humanos y los rastreadores pueden tener dificultades para descubrir todo el contenido que produce. Esto nos lleva al concepto de «Silo»
- ¿Qué es una arquitectura de silos?
- ¿Y cómo contribuye a la buena clasificación de un sitio web en Google?
Averigüémoslo juntos
Capítulo 1: ¿Qué significa el término Silo y por qué es útil en SEO?
Una estructura de silo es una buena arquitectura de sitio que le permite agrupar el contenido de su sitio de tal manera que los robots y los visitantes tengan un acceso más fácil. En este capítulo encontrará más información al respecto.
1.1 ¿Qué es la estructura de silos en la SEO?
Un silo es un compartimento de su sitio web dedicado a un tema específico o, más concretamente, a una palabra clave. Según la estructura, cada silo puede contener una página principal dedicada a una palabra clave específica.
Las distintas subpáginas que componen el silo completo se dirigirán cada una a una expresión secundaria para apoyar el término principal. De este modo, su sitio tendrá contenidos de nivel 2, 3, 4… cuyos términos principales se relacionan con la palabra clave principal sobre la que se posiciona el sitio.
El número de niveles no está limitado y varía según su sector de actividad. Además, cada contenido clasificado en un nivel inferior refuerza el nivel directamente superior a través de los diferentes enlaces que se tejen entre las páginas del mismo silo.
Según el caso, hay varios niveles:
- Enlaces semánticos: El contenido refuerza la relevancia de las páginas superiores de la sección utilizando expresiones del mismo universo semántico. Puede incluir sinónimos, términos de uso frecuente, acrónimos, etc.
- Enlaces temáticos: Son enlaces que apuntan a otro silo. Sin embargo, los enlaces entre diferentes silos deben salir del nivel inferior del primer silo e ir al nivel 1 del segundo.
Sin embargo, es importante no confundir el silo de SEO con el silo de marketing. El primero se considera un factor de referencia natural, mientras que el segundo debe evitarse. De hecho, el silo de marketing se refiere a una ruptura de la colaboración entre las distintas funciones de marketing de una misma empresa.
1.2 ¿Por qué son importantes los silos para el SEO?
La estructura de silos se utiliza en el SEO para mejorar la experiencia del usuario y para facilitar el rastreo de las arañas de los motores de búsqueda. Los silos hacen que la arquitectura de su sitio sea fluida y también mejoran la organización de su contenido.
Al organizar su contenido de esta manera, hará que sus visitantes quieran pasar más tiempo en su sitio y navegar por varias páginas web. Además, los visitantes ya no estarán expuestos a búsquedas interminables.
Pueden comprender rápidamente el principio de organización de la página en la que se encuentran e incluso encontrar la información justo a tiempo. De hecho, la estructura de silos hace que los visitantes ya no se pierdan.
Pueden hacer varias elecciones en su sitio, como seguir los enlaces internos dentro del silo o visitar otras páginas fuera del silo, sin tener que elegir. La organización de la estructura de su sitio en un silo ofrece múltiples beneficios de SEO.
Esta técnica de organización le permite reforzar su referenciación natural mediante :
- Mejorar la ergonomía y la estructura del sitio;
- Un buen posicionamiento en palabras clave competitivas;
- Un buen intercambio de link juice entre páginas web;
- Aumento del tráfico web;
- Mejor clasificación en los SERPs.
1.2.1. Optimización de la usabilidad y la estructura del sitio web
Los silos de contenido son útiles principalmente para hacer más óptima la estructura de árbol de su sitio web. En efecto, esta técnica de los silos de contenido permite reorganizar y optimizar la arquitectura del sitio en general.
Así, los silos permiten crear una estructura de árbol más ergonómica. En cuanto a la referenciación natural, la disposición de una estructura del sitio más fluida y óptima con un campo semántico transparente facilita el rastreo por parte de los rastreadores. Por lo tanto, es probable que su sitio web obtenga una mejor clasificación en los resultados de las búsquedas.
1.2.2. Buen posicionamiento en palabras clave competitivas
Después de optimizar el árbol de contenidos de su sitio web, los silos también le permiten posicionar sus páginas web en palabras clave altamente competitivas
En efecto, cuando se construye una organización en silo en torno a una palabra clave específica en una página principal, las otras páginas que forman el silo cubren los demás aspectos de esta misma palabra clave.
Como resultado, todas las páginas que componen el silo se posicionan cada una en un término clave que enlaza directamente con la palabra clave principal. Con esta estructura, las páginas de su sitio tendrán más probabilidades de ser clasificadas en las SERP para consultas específicas.
1.2.3. Benefíciese de un buen intercambio de link juice entre páginas web
En SEO, el término link juice es el beneficio total de los enlaces de una página a otra. También se llama PageRank.
Una organización de contenidos en silos es beneficiosa para sus páginas web, ya que permite una distribución equitativa del link juice.
La construcción de silos mejora la vinculación interna del sitio al generar vínculos óptimos entre los contenidos del mismo nivel y entre las diferentes categorías de silos del sitio. Esta estructura mejora el reparto del jugo de enlaces SEO entre las diferentes páginas que componen el silo.
1.2.4. Mejor clasificación en los SERPs.
Los silos de SEO también son un factor para desarrollar la visibilidad en los motores de búsqueda. En primer lugar, los silos facilitan el rastreo de su sitio por parte de los rastreadores al ayudar a crear una estructura de árbol más ergonómica.
Los rastreadores comprenden mejor la estructura del sitio, lo que puede ser una prueba de credibilidad ante Google. La fluidez del tráfico en un sitio web permite a los rastreadores ahorrar el presupuesto de rastreo, establecer enlaces entre diferentes páginas web e indexar mejor el contenido.
Por otro lado, el uso de silos semánticos puede ayudar a posicionar sus páginas rápidamente. Los silos semánticos requieren una alta calidad de redacción para cada uno de los temas desarrollados.
Sin embargo, a los algoritmos de Google les encanta el contenido cualitativo y pueden llegar a la conclusión de que su sitio tiene mérito. Cuanto más cualitativas sean sus páginas web, más posibilidades tendrá de clasificarse en las SERP de Google.
Por último, tendrá una buena visibilidad en los motores de búsqueda si opta por los silos SEO.
1.2.5. Aumentar el tráfico web
Con la técnica del silo SEO, su sitio tiene una alta probabilidad de aparecer entre los primeros resultados de búsqueda en Google incluso para consultas altamente competitivas.
Dado que los silos de contenido le permiten explotar mejor las palabras clave de cola larga, muchas de sus páginas web se posicionarán en palabras clave específicas. Así, podrá beneficiarse de un tráfico web de calidad.
1.3. Los diferentes tipos de silos de SEO
Al hablar de la organización en silos del contenido de un sitio web, existen dos tipos principales de silos: el silo temático y el silo semántico. A primera vista, estas dos técnicas pueden parecer similares. Pero en realidad, son dos técnicas muy diferentes, aunque se complementen.
1.3.1. El silo temático
El silo temático es una técnica de priorización de contenidos basada principalmente en la experiencia del usuario. Este método sitúa a los visitantes en el centro de las acciones.
Es la técnica más utilizada en la web y consiste en estructurar el contenido del sitio de forma que se construya una arquitectura lógica e intuitiva. Esta arquitectura fluida mejora la navegación entre las diferentes páginas web.
El silo temático es el más utilizado en las tiendas online y los sitios de comercio electrónico. Los minoristas electrónicos lo utilizan para organizar cada producto en su categoría específica teniendo en cuenta su uso y características.
1.3.2. El silo semántico
La estructura del silo semántico utiliza prácticamente el mismo principio que el capullo semántico. Por definición, el capullo semántico es un método utilizado por los expertos en SEO para vincular la estructura de árbol con la malla interna.
Esta técnica permite, de hecho, asociar las páginas de un sitio web que tratan el mismo tema. El capullo semántico se basa en el análisis semántico de las palabras clave relevantes.
Del mismo modo, la práctica del silo semántico consiste en reorganizar la estructura de un sitio en función del universo semántico de las palabras clave de cada una de las páginas del sitio. La ventaja del silo semántico es que permite obtener una estructura de árbol bien optimizada basada en la semántica para facilitar la exploración de los robots.
El silo semántico tiene en cuenta la comprensión del algoritmo a efectos de clasificación en las SERP.
1.4. ¿Cuándo se debe implantar una estructura de silos?
Si está considerando la posibilidad de implementar un silo SEO en su sitio web para organizar su contenido con el fin de mejorar la clasificación en Google, nunca es demasiado tarde para hacerlo
Sin embargo, el momento ideal para adoptar dicha estrategia suele depender de la situación de su sitio.
Puede decidir adoptar una estructura de silos:
- Después de que se haya agotado una penalización de Google;
- Al rediseñar su sitio web;
- Al crear su sitio, etc.
1.4.1. Adoptar una estructura de silos tras sufrir una penalización de Google
Lo primero que hay que hacer cuando su sitio se ve afectado por una penalización algorítmica o una acción manual es auditarlo. Luego viene la etapa de corrección y remediación.
Durante este trabajo, puede decidir reorganizar el contenido de su sitio adoptando una estructura de silos. Una estructura de silo en este punto le ayudará a convencer a Google y a recuperar fácilmente su confianza.
Una vez fuera de la penalización, su sitio también puede recuperar rápidamente su reputación y subir en los resultados de búsqueda.
1.4.2. Adopte una estructura de silos al crear su sitio
Este es el método más sencillo y eficaz. Consiste en definir la estructura del silo como plan de acción para su sitio en cuanto se ponga en línea.
De este modo, su sitio podrá beneficiarse de una estructura de árbol óptima en cuanto se ponga en línea. Esta es una técnica mejor para obtener una visibilidad creciente en la web y para destacarse de la competencia. Con una estructura de silos, su sitio se beneficiará de un gran rendimiento SEO y de un buen posicionamiento desde el principio.
1.4.3. Adopte una estructura de silos al rediseñar su sitio web
Incluso si su sitio ya está en funcionamiento, es posible definir una estructura de silos para su contenido. Sin embargo, la mejor manera de integrar esta nueva configuración es aprovechar una operación de rediseño.
El silo SEO sería un verdadero complemento de las diferentes configuraciones operadas en el sitio durante el rediseño. Una estructura de silos más impulsará el SEO de su sitio en cuanto se ponga en marcha.
Capítulo 2: ¿Cómo establecer una estructura de silos?
Si ya sabe lo que significa una estructura de árbol en silos y los mejores momentos para adoptar una organización de este tipo en su sitio, ¿a qué espera para pasar a la acción? También es importante saber cómo proceder para obtener mejores resultados al final del trabajo.
Porque, como mínimo, la creación de una estructura de árbol en silos es un trabajo largo y tedioso. Esta tarea puede resultar más compleja en función del número de páginas que haya que reorganizar en torno a la palabra clave principal.
Para estructurar las páginas de su sitio en un silo, tendrá que seguir varios pasos que incluyen
- Defina su sitio y cree su avatar de cliente;
- Realice una auditoría de palabras clave;
- Defina una estrategia de palabras clave;
- Organice las principales palabras clave por temas;
- Defina los diferentes niveles de su silo;
- Escriba sus artículos;
- Vinculación interna de los diferentes elementos de cada nivel de silo.
2.1. Realice la auditoría de palabras clave
La primera tarea que hay que realizar cuando se quiere establecer una estructura de silos es hacer una auditoría de palabras clave. Se trata de analizar el universo semántico de su dominio de actividad web a través de las palabras clave.
Esta auditoría debería permitirle distinguir sus diferentes palabras clave. Debe ser capaz de asignar un grado de importancia a cada uno de ellos. El objetivo es poder clasificar las consultas de la más importante a la menos importante:
- Las principales consultas ;
- Consultas secundarias;
- Consultas de cola larga.
Este trabajo le enseñará más sobre las necesidades de su objetivo, sus términos de consulta y los cambios semánticos. Por lo tanto, debería hacer una lista de palabras clave según los temas, la prioridad y el tipo de necesidad para desglosar mejor su universo semántico y el campo léxico de las palabras a las que dirigirse.
La auditoría de palabras clave también consistirá en hacer un listado de los competidores, especialmente de aquellos que están bien posicionados en el mismo tema que usted. Para analizar el universo semántico de los sitios de sus competidores, puede utilizar una herramienta SEO como SEMrush, o Google Keyword Planner, disponible en la interfaz de Google Ads. Hay otras herramientas que pueden dar otras pistas para evaluar sobre los campos léxicos de las palabras clave a las que dirigirse.
Estos son :
- Responde a la pregunta ;
- 1.es ;
- SEO Hero, etc.
Cuando se utilizan varias herramientas para investigar y analizar las palabras clave, se tiene la ventaja de explorar todos los parámetros posibles para extraer todos los datos y exportarlos. Con el Planificador de palabras clave de Google, puede consultar el número de búsquedas mensuales de cada palabra clave.
También puede comparar la relevancia de sus palabras clave con los sitios de la competencia que ya están clasificados en las SERP para las mismas palabras clave. Sin embargo, si quiere hacerse una idea de la complejidad del posicionamiento en las palabras clave encontradas, basta con examinar los resultados de búsqueda de las consultas objetivo.
El otro método consiste en observar las diferentes páginas de los sitios que aparecen en las SERP para las consultas objetivo. La herramienta SEMrush Keyword Difficulty también proporciona estimaciones de lo difícil que es clasificarse para una palabra clave relevante. Todas estas combinaciones de resultados de análisis le darán una idea más clara de la calidad de las palabras clave a las que debe dirigirse y de la cantidad de contenido para obtener una mejor clasificación en Google.
2.2. Definir los diferentes niveles semánticos
En función de su actividad y de los temas que trate, deberá crear contenidos que cubran todo el campo léxico. Así, hay varios niveles de contenido:
- El nivel 1 incluye contenidos sobre los temas más importantes del tema principal;
- El contenido del nivel 2 ofrece más detalles sobre los temas importantes del nivel 1;
- El contenido del nivel 3 profundiza en los temas del nivel 2 y así sucesivamente.
Fuente: Press Enter
Con este procedimiento, producirá muchos contenidos en torno a su tema principal. Por lo tanto, habrá un universo semántico más amplio en torno al tema, dirigido a nuevas palabras clave específicas y a la larga cola.
Sin embargo, el número de niveles de contenido en la estructura de silos depende de su sector de actividad y también del tema. Se pueden encontrar decenas de niveles analizando la arquitectura de silos de los mejores sitios clasificados en las 3 primeras posiciones de las SERP para una consulta objetivo.
Sin embargo, tenga en cuenta que para un sitio nicho son suficientes de 2 a 3 niveles, aunque usted es libre de decidir el número de niveles. La buena noticia es que existen herramientas y programas informáticos que facilitan la creación de silos en un sitio web. Para establecer los diferentes niveles de la estructura de silos de su sitio web, le sugiero que utilice el software de mapas mentales Mindmeister.
Se trata de una herramienta muy práctica que le permite organizar su contenido según diferentes niveles, empezando por el tema principal.
2.3. El diseño real del silo
Para lograrlo, debe clasificar los artículos de su sitio según el tema. Debe enlazar los contenidos agrupando los artículos del mismo tema en un grupo específico.
Si tiene un sitio que se ocupa del turismo, por ejemplo, los artículos que tratan el tema de los «viajes» se agruparán en la misma categoría. Lo mismo ocurre con otros temas que se derivan de la palabra clave principal.
Sin embargo, debe evitar crear enlaces cruzados entre las diferentes categorías. Esta vinculación interna permitirá a sus visitantes explorar varios artículos sobre el mismo tema sin perderse en el sitio.
Por otro lado, si crea enlaces que van en todas las direcciones, su sitio tendrá una malla compleja y el silo sufrirá una confusión semántica. Ni los visitantes ni los motores de búsqueda podrán orientarse fácilmente en su sitio.
Los rastreadores no podrán identificar claramente sus temas clave y todas sus acciones de SEO pueden quedar sin efecto positivo. Por lo tanto, para implantar una estructura de silos es importante tener en cuenta varios factores.
Si está acostumbrado a leer artículos en páginas web, a menudo encontrará recomendaciones de artículos sobre el mismo tema en la parte inferior del artículo que está leyendo. Debería hacer lo mismo en su sitio.
Sólo debe mostrar artículos que traten el mismo tema y evitar mostrar artículos de temas diferentes. Lo mismo ocurre con los menús ricos. Evite las listas de menús desplegables, que pueden alterar el diseño del silo e impactar negativamente en el SEO de su sitio.
2.4. Vista general de la estructura del silo
Los silos suelen estar agrupados en el menú. En el menú, cada silo representa una sección que trata un tema específico relacionado con el tema principal del sitio.
2.4.1. Utilización de un silo dividido
Como se ha mencionado anteriormente, hay diferentes niveles en un silo. Tomando como ejemplo la palabra clave «turismo en África», existe una página de nivel 1 que trata del turismo en general.
Otra página de nivel 2 se basará en el nivel 1 proporcionando más detalles. Esta página puede cubrir los diferentes destinos turísticos de África: Senegal, Sudáfrica, etc.
Para apoyar el tema de la página de nivel 2, puede crear páginas de nivel 3 que tratarán temas como: el turismo en Senegal, el turismo en Sudáfrica, el turismo en Benín, etc. Estas diferentes páginas aportarán más detalles a los contenidos del nivel 2, etc.
Para optimizar el enlace interno, puede generar enlaces entre los distintos niveles de su silo. También puede crear enlaces entre artículos del mismo nivel. Sin embargo, debe abstenerse de crear enlaces entre artículos de diferentes categorías.
Fuente: Smart Keyword
Para crear un enlace que conecte dos silos, debe crear un enlace de nivel 2 que apunte a la página de nivel 1 del segundo silo (que trata un tema diferente).
Si consideramos el mismo ejemplo, debe crear un enlace desde la página de nivel 2 que apunte a una página de nivel 1 (de otro silo) que se ocupe de la restauración.
2.4.2. Optimizar la vinculación interna con una página de aterrizaje
Para facilitar el acceso a los contenidos de la página de aterrizaje del nivel 1 y de los artículos del nivel 2, puede definir una página de resumen. Esto se llama página de aterrizaje.
Contiene los últimos contenidos de la categoría o una página de nivel 2 que recomienda páginas de nivel 2. En el diseño del silo, la página de nivel 1 es la más importante. Por ello, es importante optimizarlo al máximo.
Puede añadir textos con altos valores semánticos. Un método eficaz para reforzar la autoridad de la página de nivel es crear una página completa con contenido de calidad que presente las diferentes páginas de nivel 2. Con una malla fuerte que vincule esta nueva página con la del nivel 1, podrá referenciar mejor la página del nivel 1.
Por último, una vez diseñada la estructura del silo y mallada internamente, puede decidir visualizarla y experimentar con ella antes de ponerla en marcha. Puede hacerlo con la herramienta Cocon.se.
Resumen
La estructura de silos es una estrategia de SEO que tiene en cuenta la organización del contenido del sitio y los enlaces internos. Esta estrategia le permite mejorar la navegación de su sitio y aumentar sus posibilidades de clasificación en las SERP de Google.
Por supuesto, hay muchas técnicas para implementar una estructura de silos en un sitio web. Algunas de estas estrategias se presentan en este artículo junto con las diferentes formas de establecer enlaces internos.
Espero que este contenido le haya resultado útil. Siéntase libre de poner su opinión en los comentarios
¡Gracias y hasta pronto!
