El término «top heavy» se refiere a la actualización del algoritmo de diseño adoptado por Google. Su objetivo principal era penalizar la clasificación de los sitios que mostraban mucha publicidad por encima del contenido principal.
Google actualiza constante y tenazmente su algoritmo, lo que sigue cambiando la forma en que los diseñadores y productores de contenidos abordan sus respectivos negocios.
Uno de los cambios más notables que ha introducido Google es la actualización «Top Heavy», que penaliza a los sitios que dificultan el acceso a sus contenidos.
El objetivo es facilitar a los visitantes el consumo de información ofreciéndoles contenidos relevantes inmediatamente en la parte superior de la página.
En este artículo hablaremos principalmente de :
- Qué es la actualización de Top Heavy;
- Y las formas correctas de presentar contenidos relevantes por encima de la línea de flotación.
Así que ¡siga con nosotros!
Capítulo 1: ¿Qué significa Top heavy?
En este capítulo nos limitaremos a responder a un montón de preguntas para ayudarle a comprender el trasfondo de este cambio.
1.1) ¿Qué es Top Heavy?
La actualización de Top Heavy se centra específicamente en la experiencia del usuario afectada por los anuncios pesados por encima del contenido principal de una página.
En su entrada del blog Inside Search, Google informa a su público sobre la actualización:
»Hemos oído quejas de los usuarios de que si hacen clic en un resultado y es difícil encontrar el contenido real, no están contentos con la experiencia. En lugar de pasar por una multitud de anuncios, los usuarios quieren ver el contenido inmediatamente»
Esto significaría que los sitios deberían empezar a proporcionar valor al usuario desde la parte superior de la línea de flotación
Es decir, no se consigue una buena experiencia si la parte superior del pliegue queda vacía o abarrotada de otras cosas que no tienen relación con lo que ha hecho entrar al lector.
Pero para ser más específicos, Google publica otro post en su blog Google Webmaster Central para señalar que:
los sitios que utilizan ventanas emergentes, pop-unders o anuncios superpuestos no se ven afectados por esto. Esto sólo se aplica a los anuncios estáticos en posiciones fijas en las propias páginas, me dijo Google»
Al igual que otras actualizaciones del gigante de la web, la actualización Top Heavy ha afectado a muchos sitios web en línea
1.¿Cómo funciona la actualización de Top Heavy?
Si tiene un sitio web, es muy natural publicar anuncios para obtener un poco de ingresos extra.
Por cierto, Google tiene una plataforma, AdSense, que muestra anuncios en su sitio web dirigidos a su público específico
Como los anuncios están justo en la parte superior de su página, los visitantes pueden verlos, hacer clic en ellos y usted será recompensado.
Esto se ha convertido en una práctica muy recurrente y abusiva para la mayoría de los propietarios de sitios web.
Como Google está muy interesado en proporcionar una experiencia de alto nivel, ha iniciado la actualización Top heavy para penalizar este comportamiento.
Según las cifras, la actualización Top Heavy sólo había afectado a menos del 1% de todas las búsquedas globales cuando se introdujo.
El objetivo es facilitar que los usuarios lleguen al contenido que buscan y sean conducidos a su sitio web.
Tanto si utiliza AdSense como otra plataforma, debe asegurarse de que sus anuncios no estén tan concentrados en la parte superior de sus páginas que impidan a los usuarios ver fácilmente su contenido.
1.3. ¿Cuál es el calendario para la actualización de Top Heavy?
Como cualquier otro filtro, el algoritmo Top Heavy pasó por varias actualizaciones después de su inicio. He aquí una línea de tiempo:
Lanzamiento del algoritmo de diseño el 19 de enero de 2012: Este fue el cambio de algoritmo más fuerte que tuvo como objetivo los anuncios exagerados colocados por encima de la línea de flotación. También se conoce como el algoritmo »por encima de la línea de flotación» o actualización »top heavy», que se implementó para que los sitios se preocuparan más por el diseño de su sitio. Sin embargo, este primer despliegue sólo afectó a menos del 1% de todas las búsquedas.
Actualización del algoritmo del 9 de octubre de 2012: El propósito de esta actualización era ajustar el algoritmo y permitir que los sitios afectados por la primera actualización se recuperaran si habían hecho las correcciones.
Fuente: mediastreet
Cabe señalar que esta actualización sólo afectó al 0,7% de todas las búsquedas en el Reino Unido.
Actualización del algor itmo de diseñoel 6 de febrero de 2014: En esta fecha, Google realizó una actualización del algoritmo de diseño. Esto permitió al algoritmo de Google actualizar su índice.
Fuente: mediastreet
Pero, las cifras no se conocieron públicamente después de esta actualización. Esta es la parte superior Heavy 3.
Algoritmo de diseño automatizado el 1 de noviembre de 2016: Gracias a esta automatización, Google tuvo en cuenta los cambios realizados por el sitio web para obtener la clasificación
En un vídeo de unas decenas de minutos, John Mueller de Google sigue siendo preciso sobre esta actualización:
»Es bastante automático en el sentido de que probablemente no sea en vivo, uno a uno. Nos gustaría volver a llamarlo, para saber exactamente cómo es. Pero es algo que se actualiza automáticamente. Y es algo en lo que cuando se cambian estas páginas, no hay que esperar a una actualización manual por nuestra parte para que surta efecto»
Por lo tanto, se puede entender que Google empezó a tener en cuenta los cambios en los sitios para ajustar automáticamente las clasificaciones después de rastrear un sitio.
Capítulo 2: ¿Cuáles son las mejores prácticas a adoptar?
En este capítulo, veremos cómo puede mantener su sitio web para evitar las penalizaciones de Google Top Heavy.
2.1. mantener un buen equilibrio entre los anuncios y el contenido
Un pliegue de anuncios en la parte superior puede ser una señal de descuido e irrelevancia para los usuarios.
Cuando vean esto, probablemente no seguirán bajando para encontrar el contenido principal, se irán.
Por lo tanto, es esencial garantizar un equilibrio entre el contenido de la página y los anuncios colocados sobre ella.
De este modo, el lector no tendrá que desplazarse demasiado para encontrar el contenido que ha venido a buscar al sitio.
2.2. Compruebe la relación entre los anuncios y el contenido
Con herramientas como Google Analytics, puede determinar si tiene suficiente contenido relevante por encima de la línea de flotación para atraer a los visitantes
También le permite comprobar los recuentos de visitas para ver qué anuncios debe eliminar si es necesario.
2.3. seguir las recomendaciones de Google sobre la colocación de anuncios
Al contar con una plataforma publicitaria llamada Adsense, se supone que Google proporciona directrices que enmarcan la forma en que los comerciantes web deben publicar anuncios en sus sitios manteniendo siempre una mejor experiencia para el usuario.
En general, he aquí algunos puntos sobre lo que hay que hacer:
- Google ha proporcionado una lista de normas para los webmasters a nivel global en su«guía para webmasters» y específicamente para los anuncios de su«programa Adsense«. Para evitar el impacto de la actualización de la parte superior, es imprescindible respetar estas reglas;
- Evite las prácticas tramposas, como hacer clic en su propio anuncio y pedir a los demás que hagan lo mismo para conseguir un alto índice de clics. Otra de estas prácticas es el uso de programas para adquirir más tráfico a las páginas de publicidad. Evitarlos ayudará a su sitio a evitar las penalizaciones de Google;
- Publique contenidos que sean relevantes para su público objetivo. En cualquier caso, ganará dinero si su contenido atrae a los lectores, ya que incitará a la acción;
- Es imperativo optimizar su sitio web para el SEO y proporcionar contenido informativo para atraer más clientes potenciales, ya que es la forma más honesta y menos costosa;
- Haga que su sitio web o blog sea lo suficientemente responsivo. Hacer que su sitio web sea responsivo significa que abarcará a un gran número de usuarios, ya que puede adaptarse a los dispositivos móviles, que son la forma más común de acceder a Internet. Además, un sitio responsivo puede permitir a sus usuarios ver su anuncio en su tamaño normal en todos los dispositivos;
- Tampoco basta con colocar sus anuncios para atraer a la gente, sino que hay que saber dónde colocarlos. Para ello, es aconsejable realizar una prueba de posicionamiento para ver dónde ha generado más clics. Sigue siendo una buena idea probar primero los tamaños estándar (300 × 250, 728 × 90 y 160 × 600) en la sección «Por encima del pliegue»;
- Aumente sus posibilidades colocando los anuncios en los lugares principales. Por ejemplo, los anuncios colocados en la sección Above the Fold son más visibles para los visitantes sin que tengan que desplazarse hacia abajo. Por otro lado, los anuncios en su tabla de clasificación bajo su cabecera/logotipo tienen aún más probabilidades de atraer clics, ya que está justo en la parte superior de la página. Y los anuncios en su contenido también suelen ser un éxito, ya que se exponen a los lectores cuando están leyendo el contenido por el que están en la página;
- Mida su rendimiento. Google proporciona a sus usuarios herramientas gratuitas para seguir el progreso de las campañas en sus sitios web. Debería utilizarlos para ver si sus estrategias están funcionando;
- Una última cosa que debe tener en cuenta es comprobar los mensajes de correo electrónico de Google. Estos mensajes suelen contener sugerencias o advertencias sobre determinadas situaciones.
2.4. Optimizar el contenido por encima de la línea de flotación
Es una buena idea tener un contenido rápidamente consumible por encima de la línea de flotación, pero es aún más ideal si está optimizado.
Teniendo esto en cuenta, he aquí algunos puntos de orientación:
- Mantenga el pliegue superior sólo para la información vital y prioritaria que realmente aporte valor a los visitantes;
- Haga que los visitantes se sientan como si estuvieran por encima de la línea de flotación colocando la información que merece estar ahí. Los lectores deben encontrar la información que está esperando en el pie de página inmediatamente por encima del pliegue;
- Reduzca el coste de interacción del visitante, es decir, el esfuerzo mental y físico necesario para interactuar con su contenido. La información que es fácilmente visible tendrá un bajo coste de interacción. La información oculta tiene un mayor coste de interacción, tanto el esfuerzo mental para determinar si hay más información que consumir como el esfuerzo físico para acceder a ella
Teniendo esto en cuenta, he aquí los elementos de contenido por encima de la línea de flotación a los que debe dar prioridad:
- Propuesta única de venta (USP): Esto es básicamente lo que les dejará claro lo que usted ofrece y cómo se beneficiarán de ello ;
- Texto principal: Este breve párrafo introductorio se basa en la USP y explica lo que el producto que usted ofrece hace a los clientes. Convence al visitante para que se desplace hacia abajo hasta la copia secundaria debajo del pliegue;
- Marca: La marca suele ser la mejor oportunidad para destacar con sus elementos de marca, como el logotipo, el tipo de letra y los colores de la marca;
- Navegación: Esto les da la oportunidad de explorar más el sitio a través de puntos de contacto relevantes que son simples y fácilmente visibles;
- Sus datos de contacto: Esto genera confianza en la mente de los visitantes y les muestra que usted es una empresa creíble;
- Una llamada a la acción: Como su contenido por encima de la línea de flotación no siempre está enfocado a la conversión, puede elegir si añadir o no una CTA en función de su audiencia y propósito.
Conclusión
Como puede observarse, la actualización »Top Heavy» es también, como otras, un filtro que se centra en la experiencia del usuario.
Esta actualización hace un llamamiento a los comercializadores de la web para que reduzcan los anuncios por encima de la línea de flotación y ofrezcan a los usuarios un contenido bueno y de consumo inmediato en esta sección.
En este artículo hemos detallado el concepto de Top Heavy y las formas correctas de evitar las penalizaciones de Google.
