Tráfico orgánico

El tráfico orgánico es el número total de usuarios que visitan su sitio web desde un resultado de búsqueda orgánica no pagado.

el53% del tráfico de un sitio web procede de los resultados de la búsqueda orgánica, con un total de más del 40% de los ingresos generados por este canal. Esto se debe probablemente al hecho de que la mayoría de la gente encuentra las respuestas a sus consultas en los resultados de la búsqueda orgánica.

Por lo tanto, este tráfico es un elemento muy importante para los webmasters, ya que es la primera fuente de visibilidad de su sitio web y también una forma ideal de aumentar sus ingresos. Pero para que esto sea posible, es importante saber optimizarlo bien.

Entonces, ¿qué significa el tráfico orgánico?

• ¿Qué significa el tráfico orgánico?
• ¿Qué importancia tiene para un sitio web?
• ¿Cómo optimizar el tráfico orgánico?

Todas estas son preguntas que tendremos que responder en el resto de este artículo. Sigamos.

Capítulo 1: Tráfico orgánico – ¿Qué es?

En esta primera parte, hablaremos de lo que es el tráfico orgánico, dónde encontrarlo en Google Analytics y cómo no confundirlo con el tráfico directo.

1.1) ¿Qué es el tráfico orgánico?

El término«tráfico orgánico » se utiliza para referirse a los visitantes que llegan a su sitio web a partir de resultados de búsqueda no pagados, es decir, orgánicos

Este tráfico es lo contrario del tráfico de pago, ya que los visitantes en estas condiciones no llegan a su sitio desde anuncios de pago creados con el único fin de atraer tráfico

En cambio, estas personas que llegan a usted han buscado previamente en motores de búsqueda como Google o Bing y han encontrado su sitio.

El método más sencillo que puede utilizar para aumentar su tráfico orgánico es publicar regularmente contenidos en su blog. Esta es sólo una de las estrategias que puede utilizar para atraer nuevos visitantes a su sitio web.

El área del marketing online que se ocupa directamente de mejorar el tráfico orgánico es el SEO(Search Engine Optimization)

El SEO, también conocido como optimización natural u orgánica de los motores de búsqueda, es el conjunto de estrategias utilizadas para mejorar el posicionamiento de un sitio o una página web en las páginas de resultados de los motores de búsqueda, comúnmente conocidas como SERPs.

1.2 Importancia del tráfico orgánico

Muchas personas no son conscientes de los beneficios que puede ofrecer el tráfico orgánico y, por tanto, no lo valoran en su justa medida. He aquí algunas razones por las que el tráfico orgánico es importante para su marketing.

Cuando se utiliza la búsqueda de pago, el tráfico se detiene automáticamente y se pierde la posición cuando se detiene la campaña publicitaria o cuando hay una mala configuración.

Mientras que si se clasifica bien en los resultados orgánicos, su tráfico se mantiene estable incluso después de un periodo relativamente corto de ausencia. Esto significa que su clasificación en los resultados orgánicos no es tan fácil de desbancar por otros sitios de la competencia.

También hay que tener en cuenta que el 80% de los usuarios de Google no ven estos anuncios, por no hablar de los que utilizan bloqueadores de anuncios en sus navegadores. Todo esto significa que la mayoría de los usuarios están más interesados en los resultados orgánicos y usted conseguirá más rendimiento si se posiciona bien en los resultados orgánicos

1.¿Dónde se encuentra el tráfico orgánico en Google Analytics?

El paso inicial para ver el tráfico orgánico en Google analytics es acceder al informe de canales que encontrará haciendo clic en el botón Adquisición / Todo el tráfico / Canales

Al hacerlo, podrá ver los diferentes tráficos que llegan a su sitio web según sus fuentes (orgánico, de pago, directo, social, etc.). Cuando acceda a la búsqueda orgánica, podrá examinar los indicadores que corresponden al tráfico orgánico que está buscando

Este informe es crucial para analizar de forma óptima los resultados de sus estrategias de SEO. Con este informe, es más fácil evaluar elementos prácticos como

• Las páginas de aterrizaje que atrajeron el tráfico orgánico;
• Las palabras clave que más teclean los visitantes
• Los diferentes indicadores que son relevantes.

Google Analytics es una herramienta de análisis de sitios web que Google pone a su disposición de forma gratuita. La mayoría de los administradores de páginas web utilizan esta aplicación para visualizar :

• El tráfico general del sitio ;
• El tiempo medio de permanencia de los visitantes en el sitio;
• El número de páginas visitadas;
• Puntos de tráfico: Directo, orgánico, pagado, referido;
• Las palabras clave que impulsaron el tráfico orgánico
• Etc.

1.4. Se acabó la confusión entre el tráfico directo y el orgánico

El tráfico directo es el conjunto de visitantes que han insertado la URL de un sitio directamente en la barra de búsqueda de sus motores. Este tráfico también incluye a los usuarios que hicieron clic en el enlace de un sitio a través del «Favoritos« de un navegador

El tráfico directo también puede estar representado por el número de usuarios que hacen clic en enlaces obtenidos en páginas no indexadas. Estos datos de tráfico no deben tomarse a la ligera, ya que, en general, estos datos proceden de :

• Trabajadores internos ;
• Asociados;
• Usuarios fieles que pasan por el sitio para ingresar.

El tráfico directo es la prueba de que usted es una empresa conocida. Especialmente si muchas personas escriben su enlace directamente en su navegador, es una buena señal de que su empresa es conocida.

En cuanto a la diferencia entre tráfico directo y orgánico, podemos decir que por un lado tenemos el tráfico de búsqueda y por otro el tráfico dirigido. Ambas son fuentes diferentes

El tráfico en sí es el elemento que mide el tamaño de un sitio web. El objetivo último e inmediato de los sitios web es atraer tráfico, porque muchos visitantes significan muchos clientes, y los clientes significan ingresos

Ahora ya sabe lo que significa el tráfico orgánico y los beneficios que puede ofrecer. Pasemos a ver cómo puede optimizar este tráfico en beneficio de su sitio.

Capítulo 2: 10 consejos para aumentar el tráfico orgánico del sitio web

En esta segunda parte, hablaremos de las diferentes técnicas que puede utilizar para aumentar el tráfico orgánico de su sitio web.

Estos no son los únicos elementos de SEO que le presentaremos, pero deberían constituir la base de su estrategia.

Dedicando tiempo a la implementación de estos elementos, puede mejorar la visibilidad y el tráfico de su sitio web. Es impresionante ver hasta qué punto los administradores de los sitios web se esfuerzan por generar el mayor tráfico posible hacia su sitio, ya sea para:

• Una tienda online;
• Un sitio de servicio;
• Un sitio de publicación.

En cada caso, el aumento del tráfico es igual:

• Más pedidos de productos;
• Mayor volumen de negocio;
• Aumento de los ingresos.

2.1. identifique las páginas con mejor rendimiento de sus competidores

Cuanta más información tenga sobre las estrategias de SEO empleadas por sus competidores, mejor será el rendimiento de su sitio.

Cuando se toma el tiempo para hacer un análisis y tratar de entender por qué los sitios de sus competidores se clasifican mejor que el suyo en las SERP, puede ver dónde están sus debilidades

De este modo, podrá evaluar la estrategia de sus competidores y ver si le funciona

Para empezar, puede buscar las páginas de sus competidores que ocupan una posición más alta en las SERP para hacerse una idea de dónde procede su tráfico orgánico o qué lo impulsa

Cuando analice las páginas principales de sus competidores, se fijará en lo siguiente

• La brecha de las palabras clave y el contenido;
• La brecha del enlace;
• Cómo cambiar el contenido existente.

Sin embargo, he aquí una herramienta que puede ayudarle a examinar las páginas de rendimiento de sus competidores

Vaya a la herramienta Ahrefs o SEMrushe inserte la URL de uno de los sitios de sus competidores.

Esto le permitirá estimar el tráfico orgánico del sitio y así tener una idea generalizada de su rendimiento. También puede profundizar en sus encuestas si lo desea

También puede acceder a la pestaña » Páginas principales» en esta misma pantalla para filtrar a los visitantes determinando con mayor precisión qué páginas tienen un mejor rendimiento orgánico

Este es un método sencillo para encontrar las páginas que están llevando más tráfico a los sitios web de sus oponentes

Deberá hacer de esta tarea una prioridad para entender mejor cómo funcionan estas páginas de la competencia. A continuación, puede desarrollar una estrategia para desviar parte del tráfico de sus competidores hacia su sitio web.

Piense en ello como una técnica que revela oportunidades o simplemente como una perspectiva para desalojar sus ganancias de la actividad de sus competidores

Este procedimiento es eficaz porque también puede ayudarle a identificar otros sitios web que compiten con el suyo y que puede haber subestimado.

Si va a la pestaña«Dominioscompetidores » de esta herramienta, encontrará una base de datos en la que aparece :

• Posibles dominios competidores;
• Las palabras clave utilizadas;
• Y el tráfico estimado.

A continuación, puede tomar cada dominio por separado y analizarlo con la herramienta para obtener información detallada sobre las páginas que más destacan en su sector

2.2. Analizar los vacíos de palabras clave para desarrollar una estrategia de contenidos

También es importante centrar sus esfuerzos en la creación de nuevos contenidos. Pero el error más común que cometen incluso los especialistas en SEO es crear contenido sólo por crear contenido.

El contenido debe crearse con un objetivo específico en mente. Cada pieza de contenido creada debe tener un propósito y una razón de ser específicos. Por lo tanto, le corresponde a usted tomarse el tiempo de pensar en esto y definir un plan sedoso para la creación de su contenido.

Uno de los métodos más eficaces para una estrategia de creación de contenidos es poder evaluar los vacíos de palabras clave para identificar las palabras clave para las que sus competidores están clasificando y que usted aún no está utilizando

Al hacer esto, puede crear fácilmente nuevos contenidos que puedan contener estas palabras clave, de modo que tenga temas que puedan llenar el vacío.

Haga clic en el botón«Brecha de contenido» de la herramienta Ahrefs, luego introduzca su nombre de dominio en la casilla correspondiente y reserve las demás casillas para los competidores.

A continuación, haga clic en el botón«Mostrar palabras clave», esto le mostrará las oportunidades de palabras clave en detalle

En el caso de la herramienta Semrush, tiene una opción similar:

Prestaremos especial atención a la cuadrícula de comparación:

Fuente: Semrush

Los filtros que ve en la parte superior de la tabla pueden ayudarle a identificar dónde hay una escasez de palabras clave relacionadas con los artículos de la parte superior de la tabla.

Verá :

• Falta : Esta pestaña le permite identificar las palabras clave para las que se posicionan todos sus competidores y no usted;
• No se utiliza: esta pestaña le permite encontrar las palabras clave para las que se ha posicionado al menos un competidor

Todo depende del alcance de su sitio web para hacer una búsqueda de palabras clave de alto nivel

2.3. optimización de los contenidos existentes

Siempre es mejor empezar con la optimización de los contenidos existentes, sobre todo porque la optimización de los contenidos ya indexados ofrece más ganancias que los contenidos de nueva creación

He aquí algunos pasos a seguir para optimizar mejor su contenido actual.

• Identificar el contenido con gran potencial: El ejercicio consiste en poder identificar las páginas de contenido que están listas para ser optimizadas en función de sus posiciones actuales en las páginas de resultados, las palabras clave utilizadas y su potencial de progreso;
• Haga una investigación de palabras clave: Puede utilizar el consejo anterior sobre la variación de palabras clave para descubrir otros términos o palabras clave que pueda utilizar en su contenido;
• Amplíe su contenido: Profundice en sus temas produciendo un contenido de calidad que esté preparado para competir por otras posiciones en las SERP.

2.4 Refuerce su posicionamiento en las palabras clave para las que su sitio web ya está clasificado con Search Console

Hay muchas formas de encontrar palabras clave que pueden ayudar a que su sitio web se sitúe más alto en los resultados de los motores de búsqueda como Google, bing o Yahoo.

A continuación le proporcionaré algunos consejos y métodos que pueden ayudarle a identificar las palabras clave orgánicas que pueden aumentar el tráfico de su sitio web.

La idea es utilizar las palabras clave para las que su sitio web ya está clasificado y tratar de optimizarlo para consolidar y mejorar su clasificación.

La consola de búsqueda de Google le permite ver su clasificación para las palabras clave de su sitio web

Cuando acceda a la consola de búsqueda de Google, haga clic en«resultados de la búsqueda» y, a continuación, elija«consulta«. Verá las palabras clave que atraen más tráfico a su sitio

Otro método es centrarse sólo en las palabras clave que ofrecen una alta cuota de búsquedas al mes, pero que no consiguen un alto rango de página para su sitio

Le aconsejamos que optimice las páginas formadas en torno a estas palabras clave, con nuevos elementos de información, gráficos o imágenes relevantes y etiquetas pertinentes.

Para conocer todos los detalles de esta estrategia, aquí está mi guía completa sobre Google Search Console.

2.4. Conseguir backlinks de autoridad mediante el uso de Digital PR

Uno de los mayores retos a los que se enfrentan los SEO es cómo conseguir una gran cantidad de backlinks de autoridad.

Los backlinks son uno de los tres principales factores SEO de Google. Estos son:

• Contenido ;
• Enlaces de retroceso;
• Y el cerebro de rank

Pero aunque hay varias técnicas de construcción de enlaces que pueden hacerle ganar muchos enlaces relevantes, el problema persistente es que es difícil aplicar estas estrategias de forma eficaz

Repasemos los requisitos de Google en materia de enlaces:

«La mejor manera de conseguir que otros sitios construyan enlaces relevantes y de alta calidad hacia el suyo es crear un contenido único y relevante que pueda ganar tracción de forma natural en la comunidad de Internet. Crear un buen contenido tiene su recompensa: los enlaces suelen ser votos editoriales que se dan por elección, y cuanto más contenido útil tenga usted, mayor será la posibilidad de que otra persona encuentre ese contenido útil para sus lectores y lo enlace.»

Pero la técnica de la que vamos a hablar aquí y que puede ayudarle a ganar enlaces editoriales a través de la creación de contenidos es Relaciones públicas digitales o Relation Publique Numérique en francés

Puede considerarse como la creación o distribución de contenidos a periodistas o editores que pueden enlazar su contenido con sus artículos. Este contenido puede incluir:

• Infografía ;
• La opinión de un especialista; y
• Estudios de investigación;
• Herramientas y calculadoras.

La estrategia de relaciones públicas digitales promueve la búsqueda de contenidos coherentes y relevantes que puedan vincularse con una sólida estrategia de promoción.

Las relaciones públicas digitales ofrecen otros beneficios que debe conocer

Le permiten

• Generar tráfico SEO
• Generar compromiso social;
• Haga famosa la marca;
• Conecte directamente con el cliente;
• Generar ingresos a través de las ventas.

2.5. Recogida de backlinks rotos de sus adversarios

En las secciones anteriores le he mostrado lo complicado que puede ser conseguir buenos backlinks. Sin embargo, existe una técnica nueva y eficaz que puede utilizar. Esta es una forma de construcción de enlaces rotos.

Esta técnica requeriría obviamente:

• Investigación de enlaces rotos;
• Crear contenidos en torno a estos enlaces;
• Intentar que esos enlaces redirijan a su artículo en lugar de al artículo ya descolorido.

Hay un método que puede utilizar para salir del juego: tratar de encontrar todos los enlaces que se dirigen a páginas 404 en los sitios de sus oponentes

Vaya a la herramienta Ahrefs, vaya a la pestaña «Enlaces salientes» y haga clic en la sección «Enlaces rotos».

Estas páginas transmiten errores 4XX y, por lo tanto, no obtienen pagerank a través de los enlaces que se refieren a ellas.

Filtre estos enlaces por dominio para obtener los diferentes dominios que enlazan con estas páginas específicas. Tomemos el ejemplo del primer enlace de la lista que acabamos de mostrarle en la captura de pantalla. Al abrir este enlace, se puede ver claramente que se trata de una página 404:

Esta es una oportunidad para que usted sugiera o cree su propio contenido que podría cambiar o sustituir el enlace roto.

Alternativamente, se puede clasificar como una precaución contra una mala experiencia de usuario, en el sentido de que alguien llega a hacer clic en el enlace muerto de un sitio

2.6. Utilice el contenido de apoyo para demostrar su experiencia

Google busca clasificar la mejor página que ofrezca una respuesta relevante a una determinada consulta de búsqueda. Por esta razón, es importante buscar un buen posicionamiento mediante la producción de contenido valioso

Tiene que pensar como un experto en su campo para poder esperar posicionarse alto en las SERPs para sus palabras clave. Esto significa que debe elegir y dominar la estrategia adecuada para crear contenidos de apoyo

Se trata de la estrategia de optimización de contenidos según el cluster temático que quiere que todo el contenido de un sitio web se agrupe en torno a un tema

Se trata de la noción de páginas pilar, que consiste en agrupar sus contenidos que tratan un mismo tema enlazándolos entre sí mediante enlaces de hipertexto

El objetivo principal de este método es ayudar a los usuarios y a los motores de búsqueda a explorar sus páginas en profundidad. Así, podrán navegar por todas las páginas de un tema de su sitio tras unos pocos clics

Facilita la búsqueda de información, ya que permite organizar bien el contenido. De este modo, ofrece a su comunidad un contenido completo que aborda todos los aspectos del tema principal.

El grupo temático se compone de 3 elementos, a saber

• La página de anclaje ;
• Los hipervínculos ;
• los artículos de la agrupación.

Esta estrategia ofrece ventajas reales que pueden permitirle estar bien posicionado en los resultados de búsqueda y generar el máximo tráfico orgánico

En particular, le permite:

• Explotar bien sus palabras clave;
• Reduzca las tasas de rebote;
• Haga que la experiencia del usuario sea única.

2.7. Optimizar las imágenes del sitio web

Si no piensa en optimizar las imágenes, puede estar perdiendo la oportunidad de posicionarse en un mercado que ofrece tráfico gratuito y que sus competidores probablemente ni siquiera saben que existe

Es cierto que la estrategia de SEO de imágenes suele implicar el etiquetado de las imágenes con etiquetas alt, pero va mucho más allá. Es importante que optimice sus imágenes de forma eficaz, ya que esto podría ayudarle a posicionarse en las SERPs de imágenes

Para optimizar la búsqueda de imágenes, debe tener en cuenta:

• Etiquetas Alt;
• Nombres de archivos;
• Cambiar el tamaño de las imágenes a sus dimensiones óptimas;
• Reducción del tamaño de los archivos;
• Creación de un mapa del sitio detallado;
• Alojar sus imágenes en un CDN

Sin embargo, volver atrás y optimizar las imágenes que ya están ahí puede llevar mucho tiempo. Por lo tanto, puede configurar un sistema para que, si sube una imagen, se comprueben automáticamente todos los criterios anteriores, desde el principio.

2.8. Evitar los vínculos tóxicos

Los backlinks de calidad pueden darle un alto ranking y, por el contrario, los enlaces de mala calidad o no naturales pueden hacerle perder su ranking.

Cualquier enlace que forme parte de un esquema de enlaces o que se cree para manipular los pageranks y la clasificación del sitio en las páginas de resultados de Google se considera una violación de las directrices de Google

Fuente: Webrankinfo

Estos enlaces suelen ser ignorados, pero pueden perjudicar a su SEO, con la consiguiente pérdida de tráfico.

Por eso es muy importante limpiar los enlaces tóxicos que sospeche o detecte en su perfil de enlaces

Sin embargo, debe ser consciente de que hay varias razones por las que su sitio puede contener enlaces de baja calidad:

• Enlaces de compra o enlaces intercambiados por productos ofrecidos;
• Enlaces creados mediante textos de anclaje de coincidencia exacta;
• Campañas de marketing de artículos invitados a gran escala;
• SEO negativo;

2.9. Otras técnicas para aumentar el tráfico orgánico

Existen otros métodos que pueden ayudarle a generar tráfico orgánico en su sitio web

2.9.1. Creación de un blog para su sitio web o tienda online

Es muy importante que su sitio web o tienda web tenga un blog que funcione. Si su sitio no tiene uno, debe crearlo. Hay que recordar que un blog es una herramienta muy poderosa para atraer lectores con el fin de generar más tráfico y, por tanto, más ingresos para su negocio.

Este resultado sería posible sólo con un blog por la sencilla razón de que también participa en la SEO

Estas son las características que debe tener un blog que atraiga tráfico de forma natural.

• Realice un calendario de publicación puntual: Aquí debe definir primero un tema preciso para su blog con el fin de garantizar la coherencia entre los contenidos actuales y los futuros. Asegúrese de que el tema elegido es un poco más amplio para permitir subtemas. Después, es esencial tener en cuenta el ritmo de publicación. Esto es crucial para su credibilidad ante su público. Un blog que se publica cada seis meses no es muy útil;

Fuente: Klusster

• Optimice las URL para el contenido de su blog: Una URL optimizada debe ser corta y sencilla (evite palabras sin importancia como el, la de). Después, debe contener una o más palabras clave relacionadas con el contenido escrito, y luego ajustarse a la jerarquía del sitio para facilitarel rastreo de Google;
• Optimice el contenido existente: Los contenidos antiguos pueden rendir más que los nuevos si se actualizan y optimizan correctamente;
• Optimice el blog para que sea apto para móviles: Estamos en la era de la búsqueda móvil y está claro que la gente accede cada vez más a los sitios web y a los blogs a través de sus smartphones. Por lo tanto, es importante organizar su blog con una pantalla suave y fácil de leer, una plantilla atractiva e imágenes en el formato ideal;
• Evite las etiquetas repetitivas: Las etiquetas aumentan el tiempo de permanencia en su contenido al dirigir a los usuarios a contenidos similares. Pero tenga cuidado, porque Google puede penalizar su blog si nota un comportamiento abusivo con el uso de las etiquetas. Limítese a una lista de 15 a 25 etiquetas distintivas para los contenidos que traten los temas de su blog. Esto podría protegerle de cualquier sanción.
• Optimice las imágenes de su blog: Este punto ha sido explorado en los párrafos anteriores, pero es importante llamar su atención sobre él una vez más. Es importante saber que las imágenes son muy importantes para los lectores. Hacen que el contenido sea atractivo, ya que pueden servir de ilustración para conceptos complejos;
• Inserte y optimice los metadatos: Los metadatos son elementos que no son visibles para los lectores, pero pueden contribuir al SEO de su blog y a conseguir tráfico orgánico.

2.9.2. Sea dinámico en las redes sociales

A menudo se dice que si no está presente en las plataformas sociales, simplemente no existe

Si bien es importante crear contenidos relevantes en su blog que aporten un valor real a los usuarios, también es importante que se le mencione en sitios web externos, es decir, en los backlinks, así como en las distintas plataformas de redes sociales

Cuando promueve sus sitios web o blogs en las redes sociales, está enviando señales sociales a Google que podrían contribuir a la visibilidad de su sitio

Las diferentes formas de señal social son las diferentes interacciones en general. Esto incluye menciones, comentarios, suscripciones, acciones, etc. Y, por supuesto, los enlaces de estas interacciones en las redes sociales que redirigen a su sitio web.

2.9.4. Optimizar el título y la meta descripción

El título y la meta descripción son dos elementos esenciales que también pueden contribuir a la visibilidad de su página

Describen brevemente el contenido de la página que el usuario visitará tras hacer clic en el enlace. El reto consiste en poder resumir en pocas palabras lo que el usuario debe esperar tras el clic decisivo

Es importante incluir en la meta descripción los elementos básicos cubiertos para justificar el interés del título

He aquí algunos criterios que debe observar para optimizar su meta descripción.

• Respete los 155 caracteres exigidos por Google para evitar que la meta descripción sea cortada;
• Resuma su contenido y demuestre a los usuarios que da respuesta a sus preguntas;
• Haga que la meta descripción sea cautivadora e interesante para atraer a la gente a hacer clic en su contenido;
• Escriba su meta descripción utilizando el plugin Yoast SEO para no exceder los caracteres y estar en el estándar;
• Realice un seguimiento de su índice de clics basado en el número de veces que su artículo se ha mostrado tras la solicitud de un usuario.

Resumen

El tráfico orgánico es un elemento muy útil e importante para los sitios web, ya que es un factor de su SEO. Se refiere esencialmente al número de personas que visitan su sitio desde los resultados de búsqueda no pagados.

El aumento del tráfico orgánico ofrece ventajas financieras y competitivas a los webmasters que quieren llevar su negocio al siguiente nivel. Pero primero necesitan conocer los métodos que pueden ayudarles a conseguirlo.

Con esto en mente, en este contenido hemos presentado herramientas y consejos efectivos para atraer más tráfico orgánico a su sitio para llevar su SEO a otro nivel

Gracias por seguirme.