Yahoo

Fundada en 1994 por David Filo y Jerry Yang en la Universidad de Stanford, Yahoo representa uno de los principales motores de correo electrónico y de búsqueda de la historia de Internet. Tras varios años de éxitos y fracasos repetidos, Yahoo fue adquirida en parte por Verizon en 2016 a un precio de 4.500 millones de dólares.
En realidad, Yahoo es una empresa estadounidense con un portal web y varios servicios. Al principio, sólo tenía un directorio web. La empresa se ha ampliado con el tiempo ofreciendo muchos otros servicios gratuitos y de pago como: motor de búsqueda, buzón de correo, mensajería instantánea …

Tras la aparición de la World Wide Web en 1989, se crearon muchos sitios web con diferentes objetivos y temas. Entre ellos, algunos se crearon con el objetivo de reunir la mayoría de los otros sitios web en un solo lugar y facilitar su navegación. Se denominan directorios web.

Yahoo es uno de los sitios de directorios que surgió en la década de 1990 y que posteriormente se convirtió en uno de los portales web gigantes con muchos servicios y un motor de búsqueda incorporado.

¿Cuál es la historia de Yahoo? ¿Cuáles son sus diferentes servicios y características?

¿Cuál es la relación de Yahoo con otros motores de búsqueda y cuál es su cuota de mercado?

Capítulo 1: Definición e historia

Probablemente haya oído hablar de Yahoo o incluso haya utilizado sus servicios en la web al menos una vez. En este capítulo descubriremos qué es Yahoo y cómo surgió.

1.1 ¿Qué es Yahoo?

Yahoo es una plataforma que integra un directorio de sitios web y un motor de búsqueda. Las páginas web están bien organizadas jerárquicamente según los diferentes temas.

Como directorio, la empresa ofrece a los usuarios la posibilidad de navegar por cientos de miles de sitios y páginas web bien organizados.

Yahoo también es un motor de búsqueda gigante y fue uno de los más populares en la década de 1990. Era una de las mejores formas de que los usuarios buscaran en Internet un tema concreto mediante palabras clave

Para ofrecer sus diversos servicios y satisfacer las expectativas de sus usuarios, Yahoo se ha asociado con varios otros motores de búsqueda. Así, cuando no puede encontrar respuestas adecuadas entre los contenidos de sus páginas web a una consulta realizada por un internauta, utiliza los contenidos de uno de los motores de búsqueda asociados.

Para diferenciarse de otros motores de búsqueda y ofrecer muchos otros servicios y características, como la transmisión de vídeo, Yahoo ha desarrollado una tecnología de búsqueda específica llamada Yahoo Search Technology (YST).

1.2 ¿Cuál es la historia de Yahoo?

La «Guía de Jerry y David para la World Wide Web» fue creada en enero de 1994 por dos estudiantes de la Universidad de Stanford, Jerry Yang y David Filopara publicar sus favoritos. Estos dos estudiantes de ingeniería informática que se pasan el tiempo navegando por Internet decidieron identificar y recopilar sitios web interesantes y clasificarlos por temas.

Fuente Business Insider

Utilizan la infraestructura de su universidad como parte de su estudio para enumerar y priorizar las páginas web por temas. La idea de estos dos estudiantes dio origen al primer sitio de directorios que respeta la lógica de la referenciación de los sitios web. En una época en la que no había ningún motor de búsqueda y en la que todavía no existía Google, la Guía de Jerry y David para la World Wide Web se hizo cada vez más popular y permitía a los usuarios buscar por palabras clave.

Más tarde, Yahoo incluyó nuevos servicios como el motor de búsqueda en abril de 1994 para permitir a los usuarios buscar fácilmente sitios web por palabras clave.

1.2.1. ¿De dónde viene el nombre de Yahoo?

A menudo se cita a Yahoo como el acrónimo de «Yet Another Hierarchical Officious Oracle»: «Otro oráculo jerárquico oficioso».

Sin embargo, los creadores de la empresa explicaron que se eligió el nombre de Yahoo porque tenían que dar un nombre de proyecto que empezara por «Y» para poder entrar en la clasificación de proyectos informáticos de la Universidad de Stanford.

Fuente SlideShare

Jerry Yang y David Filo explican que eligieron el nombre para referirse aYahoos» en el libro «Los extraordinarios viajes de Gulliver», publicado por Jonathan Swift en 1721.

1.2.2. La evolución de Yahoo desde 1994 hasta 2016

Unos meses después del lanzamiento del motor de búsqueda, Jerry Yang y David Filo abandonaron el campus para fundar su propia empresa el 2 de marzo de 1995. De hecho, la expansión del tráfico de Yahoo provocó una saturación de la red de la universidad.

Esto llevó a las autoridades universitarias a despedir a los dos fundadores. Entonces aceptaron una oferta de Comunicaciones Netscapecofundada por Marc Andreessen para alojar su sitio. La empresa tiene su sede en Mountain View, California.

Fuente Wikipedia

Yahoo pronto se convirtió en el punto de aterrizaje para todos los usuarios de Internet que consultaban el directorio web. Este gran éxito de Yahoo motivó a Jerry Yang y David Filo a añadir nuevos servicios, transformando el directorio web en un portal web.

Menos de dos años después del lanzamiento de la empresa, en 1996, Yahoo informó de que se habían vendido 2,6 millones de acciones (13 dólares cada una), lo que la convirtió en una empresa pública. A continuación, Yahoo abrió su anexo Yahoo Francia en septiembre de 1996.

Entre 1996 y 2009, Yahoo tuvo una gran popularidad y desarrolló su imagen a nivel internacional. Durante este periodo, la empresa obtuvo el mayor índice de tráfico en la Internet francesa y se impuso a la competencia, especialmente frente al directorio francófono Nomade, creado en 1996.

Este éxito llevó a los responsables de Yahoo a desarrollar las acciones de la empresa, a firmar asociaciones y a comprar varios sitios locales para ampliar sus servicios. Se introdujo el famoso servicio de correo electrónico Yahoo Mail y Yahoo se expandió a Europa, Asia y Sudamérica.

Mientras tanto, la empresa desarrolló su propia tecnología de motor de búsqueda (Yahoo! Search Technology, YST) con el concepto de un motor de búsqueda gratuito, dependiente exclusivamente de los ingresos por publicidad. El éxito de este modelo no tardará en notarse y será el modelo adoptado por muchos otros motores.

1.2.2.1. 2001: el comienzo de las dificultades de Yahoo

Tras siete años de desarrollo estratégico, Yahoo experimentó su primera caída en la facturación en 2001. De hecho, tras las primeras amenazas de la burbuja de Internet en 2001, los ingresos publicitarios de Yahoo cayeron bruscamente. Hay que recordar que los ingresos por publicidad representan el 90% de la facturación de la empresa californiana.

En 2003, tras el estallido del burbuja de interneten 2003, tras el estallido de la burbuja de Internet, Yahoo se vio sorprendido por la competencia, especialmente ante un nuevo motor llamado Google. Esta última dio un vuelco a la noción de directorio web e inventó el motor de búsqueda en 1998, incluyendo una revolución en la publicidad en línea con su nuevo sistema Google Ads, antes Google Adwords.

A pesar de la dura competencia, Yahoo hizo algunos intentos de resistir y reavivar sus acciones. En julio de 2003, Yahoo compró Overture Services, una empresa especializada en enlaces patrocinados, y la transformó en Yahoo Search Marketing.

La empresa californiana aprovechó los motores de búsqueda Inktomi y Alta Vista, adquiridos por los servicios Overture unos meses antes de su compra, para desarrollar su propia tecnología de motor de búsqueda YST (Yahoo! Search Technology) en febrero de 2004.

Con esta tecnología, Yahoo trató de superar a Google, que ahora es el número 1 en búsquedas web y publicidad en línea. Pero este intento no tuvo éxito.

1.2.2.2. Los intentos de renacimiento de Yahoo

Entre 2004 y 2007, Yahoo lanzó varios servicios nuevos con vistas a recuperar su posición en la competencia. A principios de 2004, adquirió el motor de comparación de precios Kelkoo para desarrollar su servicio Yahoo Shopping. El precio de compra de este motor fue de 475 millones de euros. Este servicio permite esencialmente a los anunciantes generar enlaces hacia sus sitios para impulsar el tráfico. A continuación, Yahoo intentó convertirse en una plataforma interactiva con el lanzamiento de Yahoo 360°. Esta plataforma cuenta con servicios de publicación e intercambio de información como:

• Blogs ;
• Compartir listas de reproducción;
• Etc.

Fuente eWeek

Estos servicios permanecieron en fase beta hasta 2009 antes de ser interrumpidos. Terry Semel, que estaba al frente de la dirección general de Yahoo, desarrolló una nueva estrategia para hacer frente a su competidor. Se propuso comprar Google a un precio de mil millones de dólares para iniciar las negociaciones. Google rechazó la oferta y Terry fue degradado unos meses después de su fracaso.

1.2.2.3. La propuesta de adquisición de Yahoo por parte de Microsoft

En enero de 2008, el gigante informático Microsoft inició una serie de negociaciones para comprar la empresa californiana Yahoo. Microsoft hace su primera oferta por 44.600 millones de dólares. El consejo de administración de Yahoo no dudó en rechazar esta oferta por considerarla insuficiente.

El objetivo de Microsoft era englobar a Yahoo, aprovechar su servicio de publicidad y, sobre todo, desarrollar el sector del vídeo y del móvil. A pesar de otras dos propuestas en junio y julio del mismo año, Yahoo se mantuvo firme en su decisión y rechazó todas las propuestas de Microsoft.

Unos años después, en 2012, Scott Thompson tomó las riendas de la empresa californiana. Su política es conseguir 375 millones de dólares de ahorro al año. De hecho, según Scott, Yahoo debe cambiar necesariamente su estrategia para volver a centrarse en los usuarios y la publicidad.

Por ello, anunció en abril de 2012 la supresión de 2000 puestos de trabajo. Una tasa de alrededor del 15% de toda la plantilla de Yahoo, estimada en casi 14.000 personas en todo el mundo. Después de 130 días al frente de Yahoo, Scott será retirado del servicio.

1.2.2.4. El nombramiento de Marissa Mayer como CEO de Yahoo

El 17 de julio de 2012, Marissa Mayer, antigua presidenta responsable de los servicios de cartografía y geolocalización de Google, fue nombrada presidenta y tomó el relevo de Ross Levinsohn, que actuaba como director general interino tras la marcha de Scott Thompson. Durante su mandato, Marissa Mayer ha desarrollado una estrategia ofensiva centrada en la multiplicación y adquisición de varias asociaciones, especialmente con empresas como:

• Tumblr ;
• Yelp ;
• RockMelt;
• BrightRoll;
• Cooliris ;
• Etc.

Esta joven directora casi ha ganado su apuesta porque dos años después de su nombramiento al frente de Yahoo, ésta ha visto cómo sus ingresos por acciones se han duplicado con creces.

Fuente Challengers

En diciembre de 2015, el consejo se opuso a la venta de la participación de Yahoo en la empresa de comercio electrónico Alibaba. Mejor aún, anunció una separación de las actividades de la web en su lugar.

Marissa Mayer, que apoyó la venta de la participación de Yahoo, se encuentra ahora bajo la presión constante de los inversores para que acelere el cambio de rumbo de Yahoo, una promesa que hizo hace tres años.

Cabe señalar que en ese momento, las acciones de Yahoo se hundían en el caos. En el primer trimestre de 2015, los beneficios netos cayeron un 93% y los ingresos un 4%.

Marissa Mayer intentó remediar estos contratiempos anunciando el 2 de febrero de 2016 que se recortarían 1.700 puestos de trabajo. Además, otros 2.800 puestos han pasado de trabajar a tiempo completo a tiempo parcial. El objetivo del joven director es ahorrar 400 millones de euros para impulsar la expansión de las acciones de Yahoo.

Casi todos los negocios de Yahoo están en problemas, excepto unos pocos, principalmente el de los móviles, que registró un crecimiento del 61% en los ingresos incrementales. En cuanto a los servicios de búsqueda, están informando de un crecimiento de los ingresos del 19,5% gracias al acuerdo de asociación entre Yahoo y Mozilla que hace que Yahoo sea el motor de búsqueda por defecto en Firefox.

Viéndose en estos últimos días, Yahoo decidió venderse en 2016. Unos meses después del anuncio, en julio de 2016, Verizon compró Yahoo por 4.500 millones de dólares.

1.2.3. ¿Qué pasa con Yahoo en Verizon?

Con la compra de Yahoo, Verizon pretende combinarla con las marcas de AOL que adquirió unos años antes a un precio de 4.400 millones de dólares para convertirse en un gigante de la publicidad, un verdadero competidor de Google y Facebook.

Como auténtico líder de las telecomunicaciones, Verizon cuenta con un capital de más de 230.000 millones de dólares. Por lo tanto, concluyó la compra de Yahoo pagando los 4.500 millones de dólares en efectivo. Pero no tendrá acceso a todos los servicios de Yahoo. Verizon ha comprado esencialmente:

• El motor de búsqueda de Yahoo;
• La red publicitaria;
• Los distintos sitios de información (Yahoo Sport, Yahoo Finance, Yahoo News);
• Etc.

Fuente Consejo técnico

Tras un intento fallido de competir con los dos gigantes estadounidenses Google y Facebook, Verizon ha decidido vender sus actividades, incluyendo las marcas AOL, Yahoo e incluso TechCrunch. La venta se llevará a cabo entre Verizon y Apollo Global Management, en mayo de 2021 a un precio de 5.000 millones de dólares, conservando una participación del 10% en todas las acciones.

1.3 Yahoo y su identidad visual

Desde su creación en marzo de 1995, el logotipo de Yahoo no ha sufrido grandes cambios, salvo la evolución del efecto de sombreado y del color. La empresa realizó un cambio en el color y el efecto de sombreado en agosto de 1995, cuando se lanzó la versión roja del logotipo.

Esta versión se mantendría durante bastante tiempo antes de ser sustituida por la versión púrpura del logotipo de Yahoo. La empresa introdujo oficialmente esta nueva versión en junio de 2009 en todos los servicios de Yahoo, tanto en el portal como en el motor de búsqueda.

A principios de 2013, Yahoo emitió un comunicado de prensa anunciando un cambio de logotipo. Para celebrar esta noticia, la empresa publicó un logotipo diferente en el buscador cada día durante 30 días antes de desvelar el nuevo logotipo el 5 de septiembre de 2013. El último cambio fue en 2019.

La nueva versión incluye un cambio en el tipo de letra minúscula a Century Gothic en negrita. Sin embargo, Yahoo mantiene el color púrpura y lo realza.

Capítulo 2: Yahoo: sus servicios, su relación con otros buscadores (Google, Bing) y el SEO

Yahoo es visto más como un sitio de portal con la búsqueda en la web como una característica que un motor de búsqueda en el verdadero sentido. La diferencia entre Yahoo y los otros motores de búsqueda (Google y Bing) se puede ver ya desde su página de inicio.

De hecho, la página de inicio de Yahoo está más adornada y es más interactiva, enriquecida por una amplia gama de productos y funcionalidades como:

• Noticias ;
• Compras ;
• Viajes ;
• Resultados deportivos;
• Etc.

Aunque la búsqueda en Internet de Yahoo está impulsada en su mayor parte por Bing, Yahoo tiene el control de la clasificación de los resultados que aparecen en las SERP. A diferencia de Google y Bing, Yahoo rara vez muestra cuadros de respuesta. Además, la columna de la derecha sigue siendo casi inexistente en las SERPs de Yahoo.

También hay una disimilitud entre la visualización de los resultados en las SERP. De hecho, la visualización de los resultados orgánicos varía de un motor de búsqueda a otro. Aunque Yahoo y Bing cuentan con la misma tecnología de búsqueda, no presentan los resultados de búsqueda de la misma manera.

2.1. Los diferentes servicios de Yahoo

Yahoo es uno de los nombres más antiguos que se conocen actualmente en Internet y uno de los sitios web más populares. Cuando visite por primera vez la página de inicio de Yahoo, puede tener la impresión de que es sólo un sitio de portal de noticias. Pero más allá de esta característica, Yahoo ofrece muchos otros servicios que descubriremos en esta sección.

Fuente Gigazine

Puede acceder a todos los servicios de Yahoo directamente en un solo lugar. Esta es su página de Yahoo Everything

Estos son algunos ejemplos de las características y servicios que puede encontrar allí:

• Yahoo Respuestas: Es una función que permite a los usuarios interactuar con otros usuarios a través de preguntas y respuestas.
• Descargas de Yahoo descargas de Yahoo: es una extensión que puede instalar en sus navegadores (Firefox, Edge, Chrome) para acceder a servicios como: noticias de Yahoo, ver el contenido de su bandeja de entrada, utilizar Yahoo como motor de búsqueda predeterminado, etc.
• Yahoo Entertainment: Esta función le permite mostrar a los usuarios la programación de películas, noticias y vídeos específicos de la televisión;
• Yahoo Fantasy Sports: Aquí podrá encontrar todas las noticias deportivas, resultados, partidos, niebla, etc.
• Yahoo Finanzas : Todas las noticias relativas a la economía y las finanzas (información bursátil, cotizaciones, etc.);
• Correo Yahoo yahoo Mail: Es el servicio de correo electrónico gratuito de Yahoo. Yahoo Mail permite a sus usuarios enviar y recibir mensajes electrónicos;
• Grupos de Yahoo grupos de Yahoo: A partir de esta función, todos los usuarios pueden crear un grupo en Yahoo, al que muchos otros usuarios pueden acceder e interactuar como en un foro;
• Mi Yahoo este servicio le ofrece la posibilidad de modificar Yahoo y convertirlo en una página de inicio personalizada;
• Yahoo Noticias: es un espacio para mostrar las últimas noticias de todo el mundo y de Estados Unidos en particular;
• Yahoo Shopping a través de esta función, Yahoo le permite buscar tiendas o comercios para realizar sus compras en línea. Tiene la posibilidad de buscar marcas y categorías como: ropa, juguetes, regalos, electrónica, flores, etc.
• Búsqueda en Yahoo este es el motor de búsqueda en el que puede realizar sus diversas consultas y encontrar respuestas en forma de artículos web, vídeos, recetas, imágenes, etc.
• Yahoo Weather: Muestra las noticias y previsiones meteorológicas de todos los países del mundo.

Yahoo tiene otros servicios como Yahoo Lifestyle, Red de desarrolladores de Yahoo, Yahoo Pequeña Empresa. Por otro lado, algunos servicios como Yahoo Messenger, Yahoo 360 y Búsqueda de personas en Yahoo ya no están disponibles.

2.2 Yahoo y Google

A pesar de la similitud entre las dos tecnologías de búsqueda utilizadas por Yahoo y Google, cada motor de búsqueda proporciona información diferente. De hecho, cada una de estas dos empresas ofrece experiencias diferentes a sus usuarios en cuanto a sus características, herramientas e incluso los resultados que ofrecen a las consultas.

Un ejemplo son las noticias que Yahoo ofrece regularmente en su página de inicio, que no se encuentran en Google. Estas diferencias reflejan los objetivos y la imagen que cada motor de búsqueda intenta desarrollar. Google se centra en el desarrollo de nuevas herramientas, mientras que Yahoo se esfuerza por convertirse en un destino único.

2.1.1. Cómo funcionan los motores de búsqueda (Yahoo y Google)

Tanto Yahoo como Google operan sobre la base de un conjunto de reglas especialmente establecido, llamado algoritmo. Los algoritmos son responsables de :

• Resuma automáticamente el contenido de las páginas web:
• Hacer suposiciones sobre el significado de la consulta del usuario;
• Hacer coincidir la búsqueda del usuario con el contenido más apropiado posible.

Los algoritmos son el elemento más importante de todos los motores de búsqueda. La diferencia entre los algoritmos de los distintos motores de búsqueda (Yahoo, Google, Bing) puede ser la causa de la diferencia entre los resultados de búsqueda que presentan.

2.1.2. Similitud en el proceso de clasificación de las páginas web y en la presentación de los resultados de la búsqueda

Yahoo y Google van más allá de la simple presentación de páginas web que contienen los términos de búsqueda del usuario. Basándose en sus respectivos algoritmos, estos motores de búsqueda clasifican las páginas web según los temas.

Estas páginas web se presentarán en las SERP según la probabilidad de que contengan información que satisfaga al usuario

Yahoo y Google se ponen de acuerdo en cómo priorizar las páginas web para presentar a los usuarios resultados relevantes para sus diferentes consultas.

2.1.3. Diferencias de diseño entre Yahoo y Google

Las diferencias estéticas de cada motor de búsqueda pueden influir en el tipo de información que presenta a sus usuarios. Aunque estos pequeños detalles puedan parecer insignificantes, marcan una gran diferencia entre los distintos motores de búsqueda.

Fuente i.ytimg

Cuando un usuario busca un artista o personalidad popular o influyente en Yahoo, por ejemplo, obtiene resultados que incluyen vídeos de la persona buscada. Google, en cambio, sólo muestra el mismo tipo de resultados que una búsqueda normal.

2.1.4. Herramientas y características

Tanto Yahoo como Google tienen una gran variedad de herramientas y funciones adicionales que siguen siendo específicas de sus nichos. Por ejemplo, Google tiene una gran herramienta de localización llamada «Google Maps». Se trata de una herramienta que permite a los usuarios no sólo buscar una dirección en un mapa, sino también hacer zoom para obtener una visión real del lugar.

Fuente Coste neto

Del mismo modo, Yahoo tiene una herramienta de localización de hoteles. Esta herramienta ayuda a los usuarios a buscar un hotel y también a comparar las tarifas y la disponibilidad de las habitaciones. Tanto Yahoo como Google han desarrollado herramientas que permiten a los usuarios comparar artículos (productos y servicios) en varias tiendas o puntos de venta.

Hay que tener en cuenta que ambos motores actualizan con regularidad sus distintas características.

2.2 Yahoo y el SEO

Ya no es un hecho que Google tenga la mayor cuota de mercado de los motores de búsqueda y que genere la mayor cantidad de tráfico cuando se trata de la optimización de sitios web o SEO. Sin embargo, hay otros motores de búsqueda como Yahoo que, aunque no generan tanto tráfico como Google, sí que pueden generar tráfico dirigido.

Gracias a Yahoo, tiene la posibilidad de desarrollar la visibilidad de su sitio web. De hecho, el motor de búsqueda de Yahoo está impulsado desde 2010 por Bing, fruto de la colaboración con Microsoft. En concreto, los resultados de búsqueda de Yahoo se basan ahora en la clasificación realizada por el algoritmo de Bing.

Fuente itarticle

Por lo tanto, al mejorar el posicionamiento de su sitio web en Yahoo, también lo está haciendo para Bing. También hay que señalar que estos dos motores de búsqueda son obviamente menos competitivos que Google. Esto es una ventaja para los sitios web porque pueden situarse en los primeros resultados de las SERP para la misma palabra clave.

Resumen

Entre su nacimiento en 1994 en la Universidad de Stanford y la adquisición de sus diversos negocios por parte de la empresa de telecomunicaciones Verizon en julio de 2016, uno de los primeros gigantes de los portales de Internet y visiblemente el buscador más antiguo, Yahoo, ha agotado dos décadas de éxitos y fracasos.

A pesar de sus repetidos fracasos y de la supremacía de sus competidores, entre ellos Google, que se ha hecho con el 93% del mercado, Yahoo sigue manteniendo sus garras en la arena y muchos de sus servicios han seguido estando disponibles.

En este artículo, hemos hablado principalmente de la historia de Yahoo, de sus características y de su oferta de servicios

Esperamos que haya disfrutado de este artículo y que ahora tenga una idea de la trayectoria de este gigante de Internet de los años 90

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