Yandex

Yandex, una multinacional rusa especializada en la comercialización de productos y servicios de Internet, es conocida por el éxito de su motor de búsqueda, también llamado Yandex. Aunque se lanzó originalmente en ruso en yandex.ru, el motor de búsqueda tiene ahora una versión global en inglés en yandex.com.

Indexar el contenido de su sitio web en Yandex significa obtener visibilidad en el motor de búsqueda más utilizado de Rusia.

Según un estudio de Statcounter en 2019, Yandex tenía una cuota de mercado del 48,79% en Rusia, frente al 47,88% de Google

Además, gracias a su tecnología centrada en el comercio en línea, el buscador ofrece a las empresas un entorno favorable para comercializar sus productos y servicios.

Así pues, para comprender mejor el concepto de Yandex, le invitamos a seguir leyendo este artículo con atención.

Capítulo 1: Introducción a Yandex

Para una correcta comprensión del término, procederemos en este capítulo a una presentación completa del concepto de Yandex.

1.1. Breve historia de Yandex

Yandex opera como un holding de inversiones cuyo objetivo es proporcionar servicios de búsqueda de información, en particular a través de su motor de búsqueda Yandex.

Yandex está considerado como el segundo motor de búsqueda en Rusia, con una cuota de mercado del 43%, según las estadísticas de 2021.

La empresa desarrolla tecnología de búsqueda de información en matemáticas aplicadas y análisis de datos para los usuarios de Internet

Como sitio líder en los países de la CEI, Yandex ofrece a sus usuarios una multitud de servicios interesantes

• Webmaster esta poderosa herramienta incluida en el motor de búsqueda permite a los administradores de sitios web mantener una relación saludable entre el sitio web y el motor de búsqueda.
• Metrica al igual que Google Analytics, Metrica proporciona cuadros de mando con los datos recogidos para analizar los flujos y el comportamiento de los usuarios.
• YooMoney Una función que permite a los usuarios realizar pagos electrónicos seguros.
• Directo al igual que Google Ads, la plataforma publicitaria de Yandex se llama YandexDirect.
• Wordstat wordstat: Esta plataforma ofrece herramientas gratuitas de investigación de palabras clave para optimizar las páginas de destino. También proporciona palabras clave de búsquedas similares.
• Sprav (Directorio) : A través de esta función, Yandex ofrece búsquedas locales por ubicación.
• Correo: La página de correo de Yandex permite a los usuarios crear buzones gratuitos y proporciona una autorización única para todos los servicios de Yandex.
• Mercado mercado: Un servicio donde los vendedores en línea pueden presentar sus productos. Permite a los clientes hacer una comparación de precios de los productos.
• Zen un nuevo portal, una de las formas de aumentar su tráfico vía RSS.

Todo comenzó en 1990, cuando Arkady Yolozh y Arkady Borkovsky unieron sus fuerzas para crear la empresa Arkadia, que desarrollaba principalmente software para MS-DOS destinado a la búsqueda de patentes

En 1993el acrónimo Yandex, que deriva de »Yet Another Indexer» (otro indexador), nació de las hazañas de la empresa en el desarrollo de tecnologías de motores de búsqueda.

Fuente Slideshare

Pero el sitio web oficial del motor de búsqueda Yandex se lanzó unos años más tarde, en 1997.

En el año 2000, Yandex.ru comenzó a responder favorablemente a las necesidades de los internautas, convirtiéndose en el motor de búsqueda más visitado.

Gran parte de su éxito se debió al hecho de que se basaba en el idioma ruso, que es muy diferente del inglés en el que se basan la mayoría de los demás motores de búsqueda.

En 1998, Yandex centró sus esfuerzos en la integración de los anuncios publicitarios, que le proporcionaron enormes ingresos.

La intención de estos anuncios era proporcionar a los usuarios un resultado de búsqueda adicional. Pero al final, estos anuncios de banner se convirtieron en la principal fuente de ingresos de la empresa.

En el año 2000, Yandex introdujo un sistema de publicidad más avanzado llamado Yandex.Direct, que funciona de forma muy parecida a Google AdWords

Este sistema permite a casi cualquier persona colocar sus anuncios en el sitio web de Yandex, lo que ha permitido a la empresa generar importantes ingresos.

En 2008, la empresa abrió un centro de análisis de datos. La intención de esta escuela era reclutar a personas para que empezaran a aprender a desarrollar sistemas de motores de búsqueda. Esto ha ayudado a Yandex a encontrar nuevos y fantásticos talentos y a mantenerse innovador.

El sitio web de Yandex.Ru mejoró con el lanzamiento de MatrixNet, un nuevo algoritmo de búsqueda que realmente ayudó a refinar los resultados que se devolvían cada vez que un usuario introducía una búsqueda

A partir de ese momento, los resultados de las búsquedas de Yandex se hicieron más precisos, lo que contribuyó a intensificar la empresa como principal proveedor de búsquedas en Rusia

La empresa salió a bolsa en 2011 con el símbolo bursátil YNDX. Así, comenzó a operar en su primer país, Turquía.

Pero hoy el motor de búsqueda de Yandex está disponible para cualquier persona del mundo en su versión inglesa.

1.2. yandex & ranking

A diferencia de Google, Yandex no publica oficialmente sus criterios de clasificación de los sitios web

Sin embargo, hace especial hincapié en mostrar los resultados de búsqueda más relevantes a través de su algoritmo de aprendizaje automático MatrixNet.

Según las fuentes, Yandex despliega más de 800 factores para clasificar los contenidos en los resultados de búsqueda.

Los principales factores de clasificación conocidos son:

• Optimización interna;
• Calidad del contenido y relevancia de la búsqueda;
• Enlaces de retroceso dirigidos;
• Factores de comportamiento y señales sociales.

Los factores de clasificación del sitio permiten al motor de búsqueda evaluar el rendimiento del sitio para presentar el mejor contenido a los usuarios.

Aunque la misión de Google y Yandex es proporcionar a los usuarios el contenido más adecuado a sus necesidades, no se basan en las mismas métricas de evaluación de sitios.

1.3. ¿Cuáles son las principales ofertas comerciales de Yandex?

Además de perseguir constantemente el objetivo de ayudar a los usuarios a disfrutar de Internet de la forma más eficiente posible, Yandex garantiza la seguridad de los datos técnicos de las empresas en sus operaciones comerciales.

Estas son algunas de las principales ofertas comerciales básicas que ofrece actualmente Yandex.

1.3.1. API de mapas

Al igual que Google Maps, Yandex también dispone de un servicio de geolocalización «Maps API» a través del cual ofrece una amplia gama de datos cartográficos. Este servicio está destinado únicamente a los desarrolladores.

La API de Yandex Maps es una herramienta gratuita que permite a los desarrolladores integrar mapas en sus sitios web. Utilizando la API, pueden gestionar los mapas y su contenido, y crear una variedad de aplicaciones.

Yandex tiene una amplia experiencia en el desarrollo de proyectos en el sector de la logística con una excelente funcionalidad para el transporte de personas o mercancías

Las API de mapas permiten a los programas y aplicaciones proporcionar datos de localización precisos para una amplia variedad de usos.

Para muchos desarrolladores, el acceso a estos datos cartográficos es crucial para crear una aplicación o servicio que requiera geolocalización

Las empresas que aprovechan las API de Yandex tienen los mejores datos cartográficos en términos de precisión.

1.3.2. Gestión de la base de datos: ClickHouse

Además de su API cartográfica, Yandex pone a disposición de sus usuarios una excelente herramienta de gestión de bases de datos para las empresas que recogen una gran cantidad de información.

Es un sistema de gestión de bases de datos orientado al código abierto que proporciona informes de datos analíticos en tiempo real

Click House permite a los clientes rastrear, filtrar y organizar rápidamente grandes cantidades de datos que pueden ayudarles a tomar mejores decisiones empresariales.

1.3.3. Catboost

Uno de sus servicios empresariales más populares es Catboost. Se trata de un algoritmo muy técnico que se utiliza para predecir grandes cantidades de datos de forma que las empresas puedan tomar decisiones más eficaces en toda su organización.

CatBoost permite a las empresas clasificar, pronosticar y hacer recomendaciones basadas en los datos proporcionados y en el sector de la empresa.

1.3.4. Aplicación Metrica

Yandex ofrece un conjunto de software de análisis para seguir las métricas y el rendimiento de las aplicaciones, de los desarrolladores individuales y de las grandes empresas.

Esta herramienta de análisis gratuita ofrece al usuario final la posibilidad de realizar un seguimiento preciso y comprender sus métricas de datos, que pueden utilizarse para seguir mejorando una aplicación, un producto o un servicio concretos.

1.3.5. Yandex y la privacidad

Yandex es un líder del sector por su compromiso con la privacidad al tiempo que mantiene un rentable negocio de publicidad contextual

La empresa utiliza varias medidas de privacidad para garantizar que los datos del usuario estén protegidos y se utilicen únicamente para mejorar la experiencia del usuario

Al igual que muchos motores de búsqueda de todo el mundo, siguen mejorando su compromiso con la privacidad, ya que los usuarios esperan que sus datos permanezcan seguros.

Capítulo 2: ¿Cuáles son las diferencias entre Google y Yandex?

Para verlo con claridad, conviene destacar algunos puntos clave que diferencian al buscador ruso de Google.

2.1) Yandex Vs Google

Yandex y Google son dos competidores destacados en el ámbito de los servicios de Internet. Estos gigantes se centran en crear el mejor entorno para los usuarios y su comodidad. Pero a pesar de este objetivo común, todavía difieren en la forma de clasificar los sitios

A veces se trata de una diferencia menor en la que el mismo parámetro tiene más o menos el mismo efecto en las clasificaciones. Pero en algunos aspectos, Google y Yandex son muy diferentes. Por eso pueden ofrecer diferentes SERPs para el mismo término de búsqueda.

2.1.1. Google vs. Yandex: Diferencia en términos de SEO regional

En términos de SEO local, Yandex y Google son dos motores de búsqueda notablemente diferentes

Para los sitios con un dominio regional como .ru, .ua, .kz, etc., Google establece automáticamente un país por defecto e inmutable

Si la zona del dominio es neutra, es decir, .info, .com, .org, el enlace regional puede configurarse con GSC

La georreferenciación suele hacerse completando el perfil de Google my Business o insertando palabras clave geográficas en el contenido de la página.

Con Yandex, la regionalidad del sitio se define normalmente con precisión a partir de la zona del dominio y del contenido del sitio

Además, Yandex le permite cambiar la restricción regional, si se determina incorrectamente

Para ello, puede cambiarlo a través de la herramienta para webmasters seleccionando la ciudad o el país para el que desea clasificarse. También puede crear un perfil de empresa en Yandex.Directory.

Sin embargo, si quiere que un sitio se posicione bien en diferentes dominios, su mejor apuesta sería crear páginas de aterrizaje adicionales con los subdominios deseados. Esta es la estrategia más eficaz.

2.2.2. Google vs. Yandex: Diferencia en términos de optimización de contenidos

Como siempre, el contenido de calidad sigue siendo un factor bastante importante para el SEO de un sitio web

Yandex y Google coinciden en la filosofía de que el propósito del contenido es proporcionar la mejor información a los visitantes.

Los algoritmos de IA pueden encontrar contenidos relevantes para las búsquedas de un usuario, aunque no coincidan al 100%.

Esto significaría que puede posicionarse alto en los rankings de Yandex incluso con artículos cortos si son de alta calidad.

Por otro lado, Google prefiere un contenido más largo y permite una mayor densidad de palabras clave. También es aconsejable mantener una frecuencia de seguridad del 3-3,5% para no ser penalizado. Esto se aplica tanto a Google como a Yandex.

Sin embargo, hay que tener en cuenta que los motores de búsqueda tienen diferentes enfoques para actualizar el contenido de un sitio

Mientras que Google valora positivamente los cambios regulares, Yandex sólo los considera indirectamente como una mejora de los parámetros de comportamiento.

Para Yandex, los factores comerciales influyen positivamente en la clasificación de los sitios web. Esto incluye en particular parámetros relacionados con las interacciones de los visitantes con el sitio.

Estos son principalmente:

• Información sobre la empresa
• Formas de envío y de pago
• Datos de contacto de la empresa,
• Fácil navegación
• Diseño fácil de usar
• Amplia gama de productos.

En todos los casos, el contenido es, con mucho, la herramienta SEO más valiosa. Tanto Google como Yandex apreciarán los textos únicos y bien escritos.

2.2.3. Google vs. Yandex: Perfil de Backlink

También hay algunas diferencias entre Google y Yandex en cuanto a la referenciación fuera de la página.

Para Google, los backlinks son factores muy valiosos para la clasificación que demuestran la autoridad y la credibilidad de un recurso

Además del número de sitios web referenciados, Google también tiene en cuenta la clasificación de cada uno de ellos.

Es cierto que Yandex da menos importancia a los backlinks en el proceso de clasificación de sitios web, pero no los descuida por completo.

Los algoritmos de Yandex comprueban cuidadosamente la calidad y la temática de los sitios de referencia

Por lo tanto, debe tener cuidado cuando construya o mejore su perfil de backlinks.

Por lo tanto, si desea optimizar su sitio para ambos motores de búsqueda, debe elegir cuidadosamente los dominios desde los que desea crear backlinks y trabajar tanto en la cantidad de backlinks como en su valor.

2.1.4 Google vs Yandex: SEO técnico

Aunque la diferencia entre Google y Yandex no es tan notable y significativa como puede parecer a primera vista, es importante tenerla en cuenta.

Debido a los volúmenes de tráfico móvil, Google ha cambiado su enfoque de las clasificaciones con el lanzamiento de MobileFirst Indexing.

Con este cambio, los robots de búsqueda analizan primero el contenido del sitio tal y como lo ve un smartphone y dan preferencia a los recursos perfectamente adaptados

Sin embargo, Yandex no es tan estricto en este aspecto si el sitio tiene más o menos volumen de tráfico.

Pero esto no significa que la mejora del rendimiento de un sitio no tenga un impacto en la clasificación del mismo.

Por lo tanto, es esencial intentar aprovechar todas las oportunidades de mejora técnica del sitio y de su SEO

Este enfoque tendrá un efecto positivo en la clasificación del sitio en ambos motores de búsqueda.

2.1.5. Google vs. Yandex: Penalizaciones

Cuando se trata de sanciones, Yandex es mucho más estricto y exigente que el gigante de los motores de búsqueda Google.

Sin embargo, esto no significa que todo lo que haga por el SEO de Google pueda quedar impune

Para evitar consecuencias desagradables en la optimización de su sitio, es necesario seguir todas las noticias y anuncios oficiales sobre nuevos algoritmos y actualizaciones básicas.

2.1.6 Google vs Yandex: Metaetiqueta

Las metaetiquetas, ya sea el título, la descripción o las palabras clave, no tienen la misma longitud según los dos motores de búsqueda competidores.

2.1.6.1. Características de Google

Meta Título : La longitud óptima es de 30 a 70 caracteres. Además, hay que tener en cuenta que sólo las 12 primeras palabras tienen por término medio un impacto significativo en la clasificación, así como que el orden en que aparecen también importa.

Descripción Meta: La longitud óptima es de 155-160 caracteres.

Meta palabras clave: Las meta palabras clave no se tienen en cuenta para la clasificación. Pero Google puede ser sancionado por el spam de estas metaetiquetas, por lo que es mejor no utilizarlas.

2.1.6.2. Diferencias con Yandex :

Meta Título: Suele tener entre 30 y 80 caracteres y no más de 15 palabras.

Meta descripción: La meta descripción es ligeramente más larga, tiene entre 160 y 180 caracteres.

Palabras clave meta : Las metapalabras clave pueden influir en las clasificaciones al determinar la relevancia de la página con respecto a la consulta. Es aconsejable asignar no más de 5-7 palabras que satisfagan el contenido de la página.

2.1.7 Google vs Yandex: Fragmentos de las SERP

Algunas diferencias entre Google y Yandex SEO también son evidentes al comparar las SERPs que aparecen.

Yandex:

• El título y la descripción pueden ser generados dinámicamente por algoritmos basados en las búsquedas de los usuarios, por lo que a menudo es posible ver el texto en un fragmento del contenido de la página o de otras fuentes en lugar del propio meta título o descripción ;

• Yandex puede marcar determinados sitios con las etiquetas «sitio más utilizado» o «elección de los usuarios» mediante el análisis del comportamiento de sus usuarios. Esto también hace que su sitio sea fiable y atractivo para los visitantes potenciales;
• El etiquetado de microdatos no es la única forma de añadir la dirección de una empresa en un fragmento. El motor de búsqueda puede obtenerlo independientemente del perfil del sitio de Yandex.Directory.

Google:

• Los títulos y las descripciones son estáticos y suelen extraerse de los metadatos siempre que falten las etiquetas. En este caso, las etiquetas suelen ser generadas por Google basándose en el contenido de la página. Esto permite a los propietarios de los sitios publicar descripciones atractivas en las SERP y aumentar la tasa de clics (CTR).
• Actualmente, los favicons sólo son visibles para las búsquedas móviles. La versión de escritorio se está probando y en algunos casos los iconos del sitio ya son visibles. Si no tiene mucha importancia acudir a Google o Yandex para promocionar su sitio, por el contrario el favicon es imprescindible.
• Se admiten varios esquemas de microetiquetado. Es decir, el esquema de la página de preguntas frecuentes (FAQPage) para las preguntas frecuentes y las guías detalladas.
• Los fragmentos destacados son breves fragmentos de texto que Google muestra en la parte superior de los resultados de búsqueda de Google para dar una respuesta rápida y resumida.

2.2. Las ventajas de Yandex

He aquí las cinco principales ventajas de Yandex sobre Google, que ayudan a mantener el alcance de Yandex a largo plazo.

2.2.1. Yandex es un portal

En Rusia, Yandex está considerado como el mayor destino mediático, y para muchos lugareños, Yandex.ru es el lugar donde empezar un buen día.

Al igual que Google, Yandex ofrece:

Correos electrónicos gratuitos; ;

• Mapas de tráfico en directo
• Música
• Vídeos
• Almacenamiento de fotos y mucho más

Muchas de estas mismas características se encuentran entre los productos que han convertido a Google en el ganador de la mayor cuota del mercado de servicios de Internet.

Esta ventaja de Google sobre los proveedores de servicios alternativos, como Dropbox y Hotmail, le ha permitido desviar a sus consumidores hacia él.

Por lo tanto, en Rusia, Yandex no da oportunidad a Google en la prestación de estos servicios, ya que las versiones de Yandex son comparables o incluso mejores.

2.2.2 Yandex es mejor para la búsqueda en ruso

Básicamente, Yandex fue creado específicamente para el mercado ruso, lo que sugiere que tiene todas las capacidades para manejar mejor los desafíos de búsqueda específicos de Rusia

En general, Google es un poco ineficaz a la hora de analizar la intención del usuario cuando la consulta no está escrita en inglés.

Esto se complica aún más cuando se trata de la ortografía rusa. Por ejemplo, el idioma ruso tiene muchas inflexiones y algunas palabras pueden tener más de una docena de terminaciones o significados diferentes.

Además, todos los sustantivos rusos tienen un género gramatical, y este género del sustantivo puede afectar al resto de las palabras de la frase. Incluso la ortografía del nombre de una persona puede cambiar en función del sexo

Mientras que la búsqueda de Google sólo clasifica las páginas relevantes para una consulta específica tal y como se escribe, Yandex es capaz de analizar los sinónimos y la intención del usuario independientemente de la ortografía utilizada

Por lo tanto, para las consultas de búsqueda altamente infectadas, Google proporciona una experiencia de búsqueda pobre.

2.2.3 Yandex es popular incluso en Android

Mientras que Google es capaz de utilizar su sistema operativo móvil para abordar eficazmente la búsqueda móvil debido a la naturaleza integrada de la búsqueda de Google en Android, encuentra sus limitaciones en el mercado ruso

En Rusia, Android tiene 70 % del mercado ruso de telefonía móvil, pero Yandex sigue manteniendo 39% del mercado de las búsquedas en estos dispositivos Android.

Además, Yandex ha lanzado recientemente su propio fork de Android, llamado Yandex Kit, que permite a los usuarios utilizar Android sin Google

Yandex tiene incluso su propia tienda de aplicaciones con miles de ellas. Cualquier usuario con acceso root puede utilizar la versión fork de Android.

2.2.4 Yandex es simplemente ruso

Aunque los rusos tienen afinidad con las marcas rusas, también parece que les gustan los productos extranjeros

No obstante, tras el escándalo de Snowden y la NSA, es posible que los rusos prefieran utilizar Yandex simplemente porque desconfían de Google.

Fuente francia24

Además, la Duma rusa acaba de aprobar un proyecto de ley que restringe la exportación de datos personales. Esta ley, si se aplica, podría dificultar mucho que Google opere como lo hace en otros lugares

Restringir el flujo y el almacenamiento de los datos que Google utiliza para mejorar la calidad de sus búsquedas podría ahogar cualquier oportunidad para que Google tenga realmente éxito en Rusia

Podríamos ver un escenario en Rusia similar al de China, donde el entorno regulatorio podría impedir que Google sea mucho más competitivo.

2.2.5. El algoritmo de Yandex podría ser mejor a la hora de tratar el spam

El mercado online ruso es conocido por sus métodos de construcción de enlaces de spam

Hay innumerables agencias de «publicidad» que existen únicamente para vender enlaces con el fin de aumentar los rankings de búsqueda

Como resultado, Yandex ha anunciado que no utilizará enlaces en sus algoritmos para consultas comerciales realizadas en zonas específicas del país

En su lugar, Yandex utiliza únicamente métricas basadas en la experiencia del usuario y en la clasificación de las palabras clave

Este esfuerzo puede permitir a Yandex generar resultados de mejor calidad que Google, que sin duda filtra los enlaces de spam, pero que muy probablemente sigue dando crédito a los enlaces de mala calidad.

Capítulo 3: Algunos consejos para hacer SEO en Yandex

Al tratarse de dos motores de búsqueda diferentes, las técnicas de optimización para Google siguen sin ser eficaces para Yandex

Si está pensando en hacer SEO para Yandex, aquí hay algunas prácticas que debe seguir:

3.1. orientación geográfica

Ya es un hecho conocido que Yandex da más prioridad a las búsquedas geolocalizadas

Aunque el SEO local desempeña un cierto papel en la mayoría de los motores de búsqueda, los usuarios de diferentes regiones ven resultados más o menos similares. Este es un punto fuerte que diferencia a Yandex.

Con el motor de búsqueda ruso, todas las búsquedas se dividen en dos categorías

• Geo-dependiente búsquedas relacionadas con la geografía
• Y el búsquedas geoindependientes

Las búsquedas geoindependientes son búsquedas comunes que no están vinculadas a ningún lugar, como «un libro» o «una receta»

En cuanto a las búsquedas relacionadas con la geografía, Yandex determina sistemáticamente si están relacionadas con una región, incluso si el buscador no la especifica

En el caso de los productos o servicios, los usuarios de diferentes regiones, en la mayoría de los casos, ven resultados de búsqueda diferentes en función de su región.

Aunque esto crea las condiciones perfectas para promocionar un negocio local, es más difícil dirigirse a varios lugares

Sin embargo, si su sitio está optimizado para Google, debe tener en cuenta que Google no distingue muy bien las regiones específicas de los países de la CEI. Yandex es una opción mucho mejor en este caso.

Por lo tanto, para optimizar su sitio para Yandex, primero debe determinar una o más regiones a las que desea dirigirse. Una vez hecho esto,

• Indique su región en Herramientas para webmasters de Yandex ;
• Envíe su negocio a Directorio de empresas Yandex ;
• Puede especificar hasta 7 regiones.

En realidad, una dirección IP no es lo único que indica su región de destino. También hay algunas estrategias que pueden ayudar a que los robots de búsqueda de Yandex muestren su sitio para su región objetivo:

• Incluya la dirección completa de su empresa en su sitio webincluya la dirección completa de su empresa en su sitio web, como el nombre de la empresa, el país, la ciudad, la calle, el código postal, el número de teléfono, etc.

• Especifique las direcciones adicionales en otras regiones. Si su empresa se encuentra en varias regiones, especifique todas las direcciones completas para dejar claro al bot de Yandex que su empresa abarca algunas regiones;
• No enmascare el contenido específico de la región con una dirección IP. Algunos sitios muestran diferentes versiones regionales del sitio en función de la IP del usuario. Se recomienda hacer que todas las páginas sean accesibles para el robot, ya que éste filtra y ofrece automáticamente resultados basados en una dirección IP;
• Utilice subdominios en caso de que su sitio contenga mucha información sobre oficinas regionales. Incluya palabras clave específicas de la región en las etiquetas de estos subdominios, como en los títulos y h1-h6, así como en las URL y el contenido. Y asegúrese de que se incluye un subdominio regional en la navegación del sitio principal.

3.2. compromiso del usuario

Google no prioriza el comportamiento del usuario con gran importancia como lo hace Yandex.

Sin embargo, las métricas de compromiso de los usuarios son un importante factor de clasificación para el motor de búsqueda de Yandex

Los sitios que animan a sus usuarios a permanecer en sus páginas durante mucho tiempo están casi siempre mejor clasificados que sus competidores.

La influencia de la experiencia del usuario en la clasificación es especialmente poderosa cuando se trata de consultas comerciales

Esto significa que todos los sitios de comercio electrónico deben ofrecer una experiencia de búsqueda impecable.

Es importante recordar que debe evitar absolutamente manipular el comportamiento de los usuarios, ya que Yandex es aún más severo en cuanto a las sanciones.

Para mejorar aún más su experiencia de usuario, es aconsejable controlar el comportamiento de los usuarios utilizando Yandex.Metrica y analizando regularmente los datos de su servidor web.

• Fuentes de tráfico: Averigüe de dónde proceden sus usuarios y qué fuentes atraen más usuarios a su sitio. Un aspecto del SEO técnico que hay que vigilar, para entender mejor a su público. Esté atento a los cambios en un informe, analice el comportamiento de los usuarios de nuevas fuentes, ya que el comportamiento de estos nuevos usuarios puede requerir cambios por su parte.
• Consultas de búsqueda: Realice su análisis sobre las consultas que conducen a la mayoría de los visitantes a su sitio y utilice el informe para rastrear las nuevas consultas de búsqueda que atraen a la gente hacia usted.
• Páginas de destino: Supervise la forma en que los usuarios realizan las acciones deseadas en sus páginas de destino, como añadir un artículo a la cesta, pasar a la caja o rellenar un formulario.

3.3. Impulsores del negocio

Los factores comerciales como parte del mecanismo de clasificación se hicieron realidad en 2011. Primero fue válido para la región de Moscú y luego se extendió a otras

Yandex ha tenido en cuenta 5 factores considerados importantes para los sitios web comerciales:

• La credibilidad de la empresa;
• Interfaz; y
• Gamas de productos;
• Precios de los productos;
• Formas de pago y entrega.

Hace unos años, Yandex publicó un documento clasificación basada en la calidad para consultas de intención comercial» en el que los ingenieros de Yandex describían el mecanismo de clasificación comercial

Según este documento, hay cuatro indicadores principales de calidad de una página comercial. Estos son:

• Fiabilidad
• Usabilidad; y
• La calidad del diseño; y
• Y la calidad del servicio.

Los indicadores de confianza y calidad de servicio son más importantes que otros factores.

Conclusión

A pesar de las reflexiones sobre cómo optimizar los diferentes aspectos de un sitio web para clasificar en Yandex, el elemento crucial sigue siendo la región

El motor de búsqueda intercepta las consultas de búsqueda relacionadas con un modo de comunicación concreto, arraigado en el contexto ruso en este caso.

Así pues, antes de entrar en el aspecto técnico de la optimización de un sitio para Yandex, concéntrese en los usuarios y en la ubicación de referencia

Si su objetivo es mejorar su posición en el «Google ruso», contrate a hablantes nativos de ruso, con un buen bagaje cultural y posiblemente con conocimientos del sector de referencia.

Además de esta definición, consulte también nuestra guía completa de Yandex si es un motor de búsqueda importante en su estrategia