Muchos artículos sobre los factores de clasificación de Google sugieren que existen al menos 200 variables que afectan al rendimiento de un sitio web en las SERP.
Sin embargo, existe una gran diferencia entre lo que puede afectar a la SEO, lo que se define realmente como un factor de clasificación y lo que no es más que un principio para lograr una mejor clasificación.
Aunque pueda parecer lógico, una «mejor práctica» no se convierte por sí misma en un factor de clasificación probado. Así que separemos los hechos de la ficción y hagamos una lista de lo que usted, como buen profesional del marketing, debería hacer cada día.
Analicemos los 7 factores de clasificación de Google confirmados de forma transparente y muy general.
Factor de clasificación de Google: ¿qué es?
Antes de enumerar los diferentes factores de clasificación de Google, es importante entender lo que significan. Cada día se publican en Internet más de 7,5 millones de páginas web. Sin un sistema bien definido, sería imposible para los usuarios encontrar lo que necesitan.
El algoritmo de clasificación de Google está diseñado para clasificar los cientos de miles de millones de páginas web y otros elementos de contenido del índice de búsqueda. Así puede mostrar instantáneamente los mejores resultados (útiles y relevantes).
Los factores de clasificación de Google son algunos de los elementos de información que el motor de búsqueda utiliza para evaluar la relevancia de las páginas web para una búsqueda específica.
También pueden ser el número de caracteres de una página o el tiempo de carga de las imágenes.
El principal objetivo de Google es ofrecer a los usuarios los mejores contenidos. El motor de búsqueda también quiere ofrecerles una experiencia en línea positiva que se ajuste a sus consultas.
Para conseguirlo, los algoritmos que gestionan las búsquedas tienen en cuenta una serie de factores para proporcionar la información más útil. Entre ellos se encuentran las palabras clave de la consulta, la relevancia y utilidad de las páginas encontradas, la experiencia de la fuente de información y la ubicación y preferencias del usuario.
Además, la importancia relativa de cada factor depende de la naturaleza de la consulta. Por ejemplo, la novedad del contenido publicado tendrá más peso en las respuestas a una consulta de noticias que una definición de diccionario.
1. Relevancia y calidad del contenido escrito
Es posible que haya oído el viejo adagio SEO de que el contenido es el rey. Pues bien, es cierto. La calidad de su contenido puede tener un gran impacto como factor de clasificación.
Si crea un contenido que sea único, original y útil para los usuarios, Google lo potenciará en las SERP.
Este motor de búsqueda es especialmente cuidadoso a la hora de respetar la calidad de los contenidos. Debe saber que si el contenido de un sitio web no es valioso, no se clasificará bien, independientemente de cómo lo optimice.
He aquí algunos parámetros de análisis:
Contenido único, coherente y relevante
Google da prioridad al contenido original. Por lo tanto, debe publicar contenidos que satisfagan las necesidades de su público, aporten un valor único y no estén copiados de otras fuentes.
Los contenidos duplicados o demasiado similares procedentes de otros sitios pueden tener un impacto negativo en el SEO. Además, Google no indexa las páginas duplicadas. La tasa de rastreo de su sitio podría reducirse debido a la frecuencia de sus contenidos duplicados.
Por lo tanto, al crear contenidos, debe asegurarse de que son mejores y diferentes de los de otros sitios que se clasifican para las consultas de búsqueda que usted busca.
Las frases de búsqueda que deben incluirse en las clasificaciones deben coincidir, por supuesto, con sus palabras clave objetivo.
Longitud del contenido
La longitud puede ser un factor de clasificación comprensible y medible. Otro principio importante: ¡cuanto más largo sea el contenido, mejor!
Varios estudios de investigación han demostrado que el volumen del contenido desempeña un papel importante en la clasificación de los sitios web. De hecho, los artículos que se clasifican entre los 10 primeros en Google tienen una longitud media de 1.890 caracteres.
A pesar de esta media, no se puede escribir un número de palabras perfecto. La longitud óptima de un contenido puede verse afectada por el tipo de tema y las expectativas del visitante.
Lo mejor es crear un contenido en profundidad que cubra completamente el tema. Google prefiere la información que es relevante para las necesidades del usuario y ofrece respuestas concretas.
Estructura y organización del contenido
Las entradas de blog y las páginas web también forman parte de los contenidos de calidad y deben estar bien organizadas y estructuradas. Esto facilita a los visitantes la lectura del contenido y la búsqueda de respuestas a sus necesidades y problemas.
Para estructurar y organizar mejor los artículos, se pueden utilizar encabezados y subencabezados. Entre ellos se incluyen los encabezados H2, H3 y H4 para organizar las ideas y los temas.
Se pueden utilizar listas numeradas, con punto y coma para facilitar la lectura de la información.
El gigante de Mountain View también puede elegir estas listas y mostrarlas. A partir de ahora serán como extractos. Sin embargo, hay que tener en cuenta que las palabras clave deben coincidir con la consulta.
Por lo tanto, puede mejorar la legibilidad de su contenido mejorando su estructura y organización.
De este modo, aumentará el compromiso de los usuarios con su plataforma. Esto tendrá varios efectos positivos en los factores de clasificación.
2. Contenidos nuevos y actualizados
En línea con el punto anterior, el contenido fresco o actualizado desempeña un papel importante en los factores de clasificación de Google. Mantener el contenido actualizado puede mejorar su calidad y relevancia.
El motor prefiere el contenido fresco que se ha publicado recientemente o que se ha actualizado de forma significativa.
Actualizar regularmente los artículos y añadir nueva información puede ser una señal de clasificación positiva para los motores de búsqueda.
El contenido fresco es aún más importante si se trata de temas actuales o de tendencia.
Por ejemplo, al escribir un artículo sobre la crisis sanitaria mundial, debe incluir contenidos con las últimas estadísticas e investigaciones. A continuación, puede utilizar Google Trends.
Es una forma de acceder fácilmente a la información más reciente al tiempo que mantiene fresco su contenido.
Basta con introducir una consulta de búsqueda en la herramienta y se mostrarán los temas relevantes. Estas consultas son tendencia y pueden ayudar a optimizar y añadir valor a su contenido.
3. Protocolo de transferencia de hipertexto seguro (HTTPS)
Se trata de una de las versiones más seguras de HTTP. Permite la transferencia de datos entre un navegador y un sitio web relacionado.
Un sitio web con certificación SSL es señal de que usted se toma en serio la seguridad, lo que es crucial para el SEO (y sobre todo para los usuarios).
Según Pete J. Meyers: «El 30% de los resultados de búsqueda de la primera página de Google funcionan con HTTPS».
Tenga en cuenta que el cambio a HTTPS ha sido muy importante desde 2014. De hecho, Google anunció por primera vez que HTTPS era un factor de clasificación.
Además, en 2017, los directivos del buscador anunciaron que el navegador Chrome mostraría la etiqueta «inseguro» en la barra de URL de los sitios no HTTPS.
Según la última advertencia, si no se cambia a HTTPS, es posible que aumenten las represalias directas.
Por ello, Google está animando activamente a los sitios web a cambiar a HTTPS. Por lo tanto, es aconsejable que lo haga.
Para ello, deberá obtener un certificado SSL e instalarlo en su plataforma. De hecho, la mayoría de las empresas de alojamiento lo incluyen gratuitamente en sus paquetes.
4. Enlaces
Los enlaces dentro de un sitio afectan significativamente a su posición en la clasificación de Google, aunque los estudios sobre los factores de clasificación han demostrado que su importancia disminuye con el tiempo.
Enlaces de retroceso
Los vínculos deretroceso son siempre una de las señales más fuertes en el algoritmo de búsqueda de Google. Cuantos más enlaces tenga de dominios con autoridad, mejor se clasificará para determinadas palabras clave.
PageRank ha definido los vínculos de retroceso como una prioridad desde el principio. Esto ofrece una nueva forma de analizar la calidad que originalmente se basaba en la citación de artículos de investigación. Por otro lado, también puede utilizar los enlaces internos.
Ayudan a las arañas de los motores de búsqueda a encontrar, indexar y rastrear sus páginas de forma más eficaz y proporcionan una mejor experiencia de usuario a los lectores.
También es crucial enlazar con páginas relevantes de su plataforma para que los visitantes puedan navegar fácilmente por su contenido.
Para sacar el máximo partido al SEO y atraer a los usuarios, utilice un texto de anclaje descriptivo que describa con precisión el contenido al que enlaza.
Debe centrarse en el recorrido del usuario cuando inserte enlaces a las distintas páginas de su sitio.
Enlaces internos
Muchos webmasters saben que los enlaces internos pueden afectar a la clasificación, pero no todos entienden cómo funciona. Los enlaces internos distribuyen el algoritmo PageRank (Link juice) de una página del sitio a otra.
Muestran a los robots qué URLs deben tener prioridad. El texto de anclaje interno ayuda a Google a comprender el tema y el contexto del contenido, al igual que los vínculos de retroceso.
En 2008, Google recomendó mantener las páginas importantes a pocos clics de la página principal. Por lo tanto, la estructura de las URL tiene un efecto positivo en la clasificación, ya que es un indicador de una jerarquía clara de la información en el sitio.
Por último, la optimización de las URL se basa en estructuras de directorios claras y descriptivas, sin duplicados ni parámetros.
5. Velocidad de descarga de páginas y sitios
Google confirmó por primera vez que la velocidad de la página afectaba a las clasificaciones en 2010 y en 2018 por segunda vez. Mientras que la primera afirmación se aplica a los dispositivos de escritorio, la segunda está relacionada con la búsqueda móvil.
Todos sabemos que los usuarios prefieren que el contenido esté disponible rápidamente. Además, no debería haber bloqueos que suelen dificultar la lectura.
Por lo tanto, su sitio web debe cargar el contenido con rapidez para mejorar su SEO.
Tasa de rebote
Las páginas que tardan una eternidad en cargarse contribuyen en realidad a una tasa de rebote bastante elevada.
Esta tasa no es más que el porcentaje de visitantes que abandonan el sitio viendo sólo una de sus páginas. Esta proporción puede ser elevada porque la mayoría de los usuarios se impacientan cuando una página tarda mucho en cargarse.
Entonces abandonan el sitio sin mirar las demás páginas. La velocidad de carga de las páginas es, por tanto, un factor esencial, aunque no sea el más importante.
Las soluciones
¿Quiere que sus usuarios tengan una buena experiencia en su blog? Asegúrese de optimizar la velocidad de carga, sobre todo si el proyecto está pensado para una promoción a largo plazo y para atraer a un público activo.
Para medir la velocidad de sus páginas, puede utilizar los indicadores de rendimiento de Core Web Vitals.
Para una comprobación sencilla de la velocidad, puede elegir entre varias herramientas. Por ejemplo, podemos mencionar Google PageSpeed Insights, WebPage Test, GTmetrix, Uptrends y Test My Site.
No obstante, hay que tener en cuenta que es necesario medir unas cuantas métricas para hacerse una buena idea, ya que los sitios web se han vuelto mucho más complejos.
El comprobador de velocidad de carga, WebPageTest, recomienda medir el «índice de velocidad» como métrica acumulativa.
También utiliza métricas como TTFB (Time To First Byte) y TTFMP (Time To First Meaningful Paint).
Para acelerar la velocidad de carga, reduzca el tamaño del código del sitio y la resolución de las imágenes y archivos presentes.
6. Usabilidad en dispositivos móviles
El gigante Google utiliza el método Mobile First Index cuando rastrea los sitios web. Esto significa que utiliza principalmente la versión móvil de un sitio web a la hora de evaluar una página.
Como resultado, algunas plataformas ofrecen una versión de escritorio sin problemas. Sin embargo, es posible que no suban en las clasificaciones de los motores de búsqueda de Google si no están adaptadas a los dispositivos móviles.
Por otra parte, unos 6.800 millones de personas utilizan un teléfono móvil, lo que supone el 83% de la población mundial.
Para clasificarse bien, su sitio no sólo debe tener una versión web, sino que sobre todo debe ser compatible con los dispositivos móviles.
La mayoría de los sistemas de gestión de contenidos actuales tienen funciones integradas que le permiten previsualizar su sitio antes de pulsar el botón de publicación.
La vista previa debería ayudarle a saber si sus páginas aparecen en los dispositivos móviles. La otra alternativa no es otra que la prueba gratuita Mobile-Friendly Test de Google.
Por último, usabilidad significa facilidad de uso. Para conseguirlo, Google se centra cada vez más en los factores de comportamiento y mejora los algoritmos que evalúan la experiencia del usuario.
Un ejemplo de ello es Page Experience, un algoritmo que evalúa las acciones de los usuarios en las páginas de un sitio. De este modo, proporciona un informe global sobre las distintas formas en que se utiliza el sitio.
También hay que tener en cuenta que la publicidad y los anuncios molestos son elementos que molestan a los usuarios durante la navegación.
7. Palabras clave
Las palabras clave también son factores de clasificación muy importantes, sobre todo según confirma Google.
Los sitios mejor clasificados suelen ser los que incluyen más palabras clave en algunas partes clave de su contenido. Entre ellas se encuentran los títulos y los metadatos (meta título y meta descripción).
De hecho, las búsquedas de los usuarios corresponden con mayor frecuencia a los títulos de los contenidos. También son las partes que más llaman la atención, tanto por parte de los usuarios como de los robots de Google.
Por eso es importante añadir palabras clave a sus títulos en diferentes niveles. Estas consultas de búsqueda, integradas de forma inteligente en las etiquetas H1 a H6, ayudan a los algoritmos a evaluar el contenido de la URL.
Es probable que el contenido con varias palabras o frases clave aparezca más arriba en las clasificaciones de Google.
En cuanto a las metaetiquetas, Google confirmó hace tiempo que las meta descripciones no tienen tanto efecto en la clasificación. Sin embargo, pueden ayudar a comprender los términos de búsqueda o las palabras clave.
La etiqueta del título, por otro lado, es una de las fuentes de datos más importantes para las arañas de los motores de búsqueda.
Las metaetiquetas deben estar bien escritas para ayudar a los usuarios a entender de qué trata la página. Los algoritmos de Google también pueden detectar las palabras clave por las que se debe clasificar.
Conclusión
En resumen, es muy importante posicionarse bien en los resultados de búsqueda de Google para conseguir tráfico hacia su sitio web.
Pero para ello, es importante conocer los factores que pueden influir en la clasificación en las SERPs.
En este artículo, me he ocupado de reunir los 7 factores de clasificación que han sido confirmados abiertamente por Google. Sería útil tenerlos en cuenta de forma prioritaria sobre los demás criterios que aún no han sido confirmados por Google. De esta forma, reducirá la cantidad de trabajo y se asegurará de que su sitio web ocupa un buen lugar en los resultados de los motores de búsqueda.
¡Hasta pronto!
