80% de los usuarios de Internet ignoran los anuncios de Google. Esto significará que debes darle mucha importancia a mejorar tu SEO en lugar de invertir en publicidad paga.
Pero, también surge la duda de saber hacer para mejorar el tráfico orgánico y tener más posibilidades de convertir a los usuarios.
En este artículo, me propuse responder esa pregunta mostrándole no solo las formas en que se puede mejorar el tráfico orgánico, sino también explicando por qué es importante.
Capítulo 1: ¿Por qué atraer más tráfico orgánico a tu sitio web?
En este capítulo, le mostraré por qué el tráfico orgánico es tan importante para su sitio web.
Pero antes, descubre las diferencias entre el tráfico orgánico y otros tipos de tráfico:
1.1. Diferencia entre tráfico orgánico y otros tipos de tráfico
Para entender la diferencia entre tráfico orgánico y otros tipos de tráfico, es necesario presentar las diferentes fuentes de tráfico que puede recibir un sitio web.
1.1.1.orgánico El
tráfico orgánico se refiere a las visitas que recibe en su sitio a partir de los resultados que muestran los motores de búsqueda:
Concretamente, se produce cuando un usuario ingresa una consulta en la barra de búsqueda y hace clic en el enlace de un sitio que le interesa para acceder. la información que busca.
Representa el 47,8% del tráfico total de un sitio web. Por eso, se considera como la fuente de tráfico más importante.
De cualquier manera, debes recordar que la cantidad de usuarios que llegan a un sitio a partir del tráfico orgánico depende de la posición que ocupa el sitio en los resultados de búsqueda en relación con una palabra clave.
Por lo tanto, se debe trabajar mucho para mejorar la visibilidad y atraer a más visitantes.
1.1.2.pago El
tráfico de pago son todas las visitas que recibes en tu web a partir de los anuncios que has tenido que realizar.
Estos pueden ser:
- Anuncios pagados en redes sociales;
- Mostrar anuncios;
- campañas de adwords de Google;
- Etc.
A diferencia del tráfico orgánico, el tráfico pago requiere un gasto de su parte para conversiones y vistas.
Por ejemplo, obedece al principio de coste por clic. Es decir, pagas dinero cada vez que alguien hace clic en el enlace de tu sitio.
Por lo tanto, debe planificar un presupuesto bastante alto para generar más tráfico. Cuando te quedas sin dinero, el tráfico pagado ya no es funcional.
1.1.3. Tráfico Directo El tráfico directo
asume que los usuarios han llegado a su sitio sin pasar por otro canal.
El tráfico directo puede manifestarse por el hecho de que el propio usuario escribe el enlace de su sitio en su navegador.
Esto supone que conoce bien su sitio y puede recordar fácilmente su nombre.
Si bien es una fuente de tráfico que generalmente no es alta, el tráfico directo puede usarse como un indicador para medir la lealtad de los usuarios que llegan a un sitio.
1.1.4.referencia
El tráfico de referencia representa la proporción de personas que llegan a su sitio a través de otros sitios web.
Por ejemplo, si publicó una publicación de invitado o alguien colocó su enlace en su contenido y alguien hizo clic en él para llegar a su página, eso sería tráfico de referencia.
El interés de este tipo de tráfico radica en que tu sitio es citado por otros sitios. Lo que le da cierta reputación.
Para tener tráfico de referencia, se recomienda colocar los enlaces de las páginas de su sitio en:
- Artículos;
- Comentarios;
- Debates temáticos;
- Firmas de usuarios activos;
- Correos electrónicos, foros y otros lugares.
Como puede ver, es importante que apunte a recursos que cubran los mismos temas que su sitio para tener éxito.
1.1.5. Tráfico
en las redes sociales Como sugiere el nombre, el tráfico en las redes sociales asume que las visitas que recibe se deben a que las personas encuentran y siguen el enlace de su sitio en las redes sociales.
El volumen de este tipo de tráfico dependerá de la implicación de tu empresa en las redes sociales y de su capacidad para interactuar con la audiencia que la sigue.
Además de estas diferentes fuentes de tráfico, se pueden identificar otras fuentes de tráfico. Algunos ejemplos son el tráfico de correo electrónico o el tráfico móvil.
Sin embargo, es importante recordar que el tráfico orgánico tiene más impacto que otras fuentes de tráfico.
Descubre por qué en las siguientes líneas.
1.2. ¿Por qué es importante el tráfico orgánico?
La importancia del tráfico orgánico se puede justificar por lo siguiente:
1.2.1. El tráfico orgánico conduce a prospectos altamente calificados
El tráfico orgánico proviene de visitantes que han encontrado su sitio luego de una búsqueda en Internet.
Esto supone que primero escribieron una consulta que contenía una de sus palabras clave y luego encontraron el enlace de su sitio en los resultados de búsqueda y se sintieron atraídos por él.
Sabiendo que el internauta que realiza la búsqueda espera un resultado determinado, el hecho de que haga clic en tu enlace significa que lo que ofreces corresponde de una forma u otra a su intención de búsqueda. Es decir, por qué está haciendo la búsqueda.
Por lo tanto, no estaría mal decir que el tráfico orgánico te permite tener visitantes realmente interesados en lo que estás haciendo en tu sitio.
Estos visitantes sin duda serán los más dispuestos a seguir las acciones que les ofreces.
1.2.2. El tráfico orgánico es un enfoque sostenible
A diferencia del tráfico de pago que se rige por los medios económicos que inviertes, el tráfico orgánico depende más de respetar los requisitos del buscador en cuanto a la referenciación de un sitio web.
En realidad, desde el momento en que comprendes cómo funciona el motor de búsqueda e inviertes en configurar la referencia de tu sitio siguiendo buenas prácticas y métodos de SEO, le das a tu sitio la oportunidad de lograr una clasificación alta.
Como esta clasificación depende de respetar las pautas del motor de búsqueda, durará mientras las respetes.
Esto no significa que debas dormirte en los laureles una vez que el sitio obtenga una buena posición en los motores de búsqueda.
De hecho, dado que Internet y los motores de búsqueda están en constante evolución, debe configurar un sistema de seguimiento para mantenerlo informado y actualizarlo en consecuencia.
1.2.3.tráfico ORGÁNICO vale la pena a largo plazo
Las campañas de tráfico pagado suelen ser muy caras para una empresa.
Al observar el costo promedio por clic de una campaña de tráfico pagado, puede ver no solo que requiere dinero, sino sobre todo que el clic del prospecto no lo transforma necesariamente en un cliente.
No hace falta decir que necesitará un presupuesto lo suficientemente grande como para pretender lanzar una campaña y mantenerla.
Sin embargo, como puede imaginar, el tráfico orgánico tiene más impacto y requiere menos gastos que el tráfico pagado.
Esto no significa que no gastará nada para generar tráfico orgánico, sino que las tareas que deberá realizar como parte de la implementación de dicha estrategia permanecerán como activos.
Su valor puede incluso aumentar con los años y nunca será cuestión de gastar mucho dinero para mantenerlos.
1.2.4. El tráfico orgánico le da una ventaja sobre su competencia
La mayoría de las personas investigan antes de encontrar un producto o una marca.
Cuando apunta o aparece en la primera página de resultados de búsqueda para palabras clave relevantes en su industria, obtiene más clientes potenciales y clientes.
Esta es exactamente la razón por la que los competidores invierten su tiempo y dinero para aparecer en los resultados de búsqueda orgánicos. ¡Así que tú debes hacer lo mismo!
La mejor parte es que no tiene que gastar mucho dinero o más dinero que sus competidores para superarlos.
Todo lo que tienes que hacer es implementar las mejores estrategias que respeten las recomendaciones de los motores de búsqueda.
1.2.5. El tráfico orgánico le da más credibilidad a su marca
Cuando las personas lo encuentran en la primera página de los resultados de búsqueda, les da confianza y es más probable que confíen en su marca.
Aunque no son expertos en tu campo, cuando apareces en las primeras páginas de los motores de búsqueda, creen que eres indispensable en tu campo.
Además, al orientar y aparecer en los primeros resultados de búsqueda de palabras clave relevantes, aumenta el conocimiento de su marca.
De hecho, habrá establecido varios puntos de contacto y será considerado una referencia a la hora de hablar sobre su nicho.
Aquí están las diferentes razones que explican la importancia de aumentar el tráfico orgánico de un sitio web.
El siguiente capítulo me permitirá presentarte los mejores consejos y trucos para lograr este objetivo.
Capítulo 2: Acciones concretas para mejorar el tráfico orgánico de tu sitio
habrás entendido, la mejor manera de obtener más tráfico orgánico a un sitio web es: Tener más visitantes de los motores de búsqueda.
Y para tenerlo, nada más sencillo que respetar las mejores prácticas de SEO.
Por lo tanto, le sugiero que descubra en este capítulo una lista de acciones concretas, prácticas y realizables que le permitirán aumentar el rendimiento de su sitio en los motores de búsqueda y, por lo tanto, atraer más tráfico:
2.1. Analice a sus competidores
Si desea clasificarse bien en su campo, debe estar interesado en lo que hacen los demás.
Esto le permitirá:
- Determinar las dificultades del mercado en el que se está ubicando;
- Identificar las estrategias que funcionan y las que no;
- Conocer las principales fuentes de tráfico de tus competidores;
- Identifique sus fortalezas y debilidades;
- Determine las oportunidades en su nicho;
- Etc.
Como verá, toda esta información le permitirá aprender de lo que están haciendo los competidores.
Para que pueda copiar sus mejores estrategias y aplicarlas en su sitio para obtener más resultados.
Por ejemplo, gracias a un análisis de la competencia puedes:
- Hacerte una idea fácilmente de las palabras clave que son imprescindibles para tu sector;
- Estar al tanto de información, actualizaciones y nuevos productos;
- Detectar oportunidades a explotar para llegar más lejos en el sector.
Cuando se le pregunte cómo analizar a los competidores, puede:
- Comenzar con una búsqueda en Google para encontrar líderes y retadores en su nicho;
- Analice el sitio de estos líderes para comprender las razones de su éxito.
https://www.twaino.com/wp-content/uploads/2019/08/SWOT-800×530.png
Dicha estrategia también le permitirá construir una base para palabras clave relevantes relacionadas con su tema.
Para ayudarte, se pueden utilizar diferentes herramientas, por ejemplo:
- Ahrefs ;
- semrush;
- Similarweb;
- alexa_
2.2. Optimice el rendimiento de su sitio
Al optimizar el rendimiento de su sitio, no solo lo hace fácil de usar, sino también accesible para los rastreadores de los motores de búsqueda.
Para poder optimizar el rendimiento de su sitio en términos de motores de búsqueda, debe interesarse en:
2.2.1.carga
La velocidad de carga se define como el tiempo que un usuario tendría que esperar para ver todo el contenido de una página cargado por completo.
En un informe publicado desde 2017 y actualizado periódicamente, Google explicó la necesidad de que los sitios web se carguen rápidamente.
Según él, el 53% de los visitantes de un sitio retroceden cuando el tiempo de carga supera los 3 segundos. Esta tasa puede alcanzar el 123% para sitios que se cargan en 10 segundos o más.
Por lo tanto, debe verificar y mejorar si es necesario el tiempo de carga de su sitio para esperar tener buenos resultados a nivel de Google.
Disminuir el tiempo de carga de su sitio ayudará a reducir la tasa de rebote.
Para verificar la velocidad de carga de su sitio, puede usar herramientas como: Gtmetrix o Page speed
Vea por ejemplo mi artículo sobre la guía completa de Gtmetrix.
Esta guía también analiza la velocidad de carga de un sitio y le ofrece los mejores consejos para mejorarla.
2.2.2. La facilidad de uso de su sitio para dispositivos móviles
Hoy en día, muchos internautas se conectan desde sus smartphones. Esto es lo que llevó a Google a anunciar 2019 la indexación móvil primero
Este algoritmo le pide que ajuste su sitio a este nuevo requisito de indexación.
Es por eso que Google recomienda que:
- Verifiques la paridad de tu contenido;
- Estructure bien sus datos;
- Configure sus balizas correctamente;
- Diseño de sitios web responsivos.
Todavía con el mismo espíritu de crear sitios web fáciles de usar para dispositivos móviles, Google introdujo Accelerated Mobile Pages (AMP).
Se pueden configurar fácilmente gracias a los complementos y herramientas de Google.
Incluso puede verificar si su sitio es fácil de usar con herramienta.
Para ello, simplemente acceda a la herramienta e introduzca la dirección URL de su sitio:
2.3. Implementar una buena estrategia para la investigación de palabras clave
La palabra clave designa el conjunto de palabras o grupo de palabras que puedes utilizar para especificar el tema que estás abordando en un artículo.
Cuando se trata de motores de búsqueda, designa una palabra o una expresión cuyo valor es significativo para el tema que está tratando y en el que desea que se clasifique su sitio.
Las palabras clave juegan un papel muy importante en la forma en que su sitio aparece y se clasifica en los resultados de búsqueda. Por lo tanto, es bastante natural que sea necesario elegirlos bien para atraer más tráfico orgánico.
https://www.twaino.com/wp-content/uploads/2020/01/Les-mots-cles-en-SEO.png
Así, a la pregunta de cómo elegir las palabras clave para tener más tráfico orgánico, respondo que es necesario pasar por el establecimiento de una buena estrategia de palabras clave.
En concreto, esta estrategia podría consistir en:
2.3.1. Define los objetivos que quieres perseguir con tu sitio
Lo primero que debes hacer antes de configurar tu estrategia de palabras clave es identificar los objetivos que persigues con tu sitio.
Será cuestión de preguntarse y encontrar respuesta a preguntas como:
- ¿De qué tratará tu sitio?
- ¿Qué resultados planea lograr?
- ¿Cuál será su marca registrada?
- ¿Cuál será la misión de su sitio?
- ¿Cuántos suscriptores o ventas te gustaría lograr?
- Etc.
La respuesta a estas diferentes preguntas te permitirá definir las estrategias y la línea de marketing que debes seguir para conseguir tus objetivos.
2.3.2. Estudia el nicho en el que estás posicionado
Una vez que hayas definido tus objetivos, intenta ahora conocer más sobre tu nicho.
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Esto te llevará a descubrir ciertos aspectos del sector en el que estás involucrado, pero también a afinar tu estrategia de marketing y SEO.
En cuanto a las acciones que puedes realizar en este contexto, aquí tienes algunas ideas:
- Identificar y conocer mejor a los clientes potenciales de tu sector;
- Investigue las palabras que usan los clientes cuando hablan de su nicho;
- Diviértete pensando desde el punto de vista de los clientes que puedas conocer;
- Explore foros de discusión y comunidades en línea que se relacionen con su nicho para ver cómo las personas se comunican sobre su tema.
2.3.3. Desarrolle una lista de temas relevantes
Una vez que conozca el comportamiento de las personas en su nicho, puede elegir el tema principal a cubrir.
Divídalo en varios subtemas y asegúrese de que haya complementariedad entre los subtemas.
Además, no olvide asegurarse de que cada parte del tema aborde las preocupaciones reales de los clientes/clientes potenciales.
2.3.4. Investigue e identifique oportunidades de palabras clave
Esta etapa consiste en identificar las palabras clave más relevantes para los temas que trató en su sitio.
Esta tarea no será fácil, ya que constantemente surgen muchas palabras clave relevantes. Del mismo modo, agregar nuevas características o productos abre nuevas oportunidades de palabras clave.
https://www.twaino.com/wp-content/uploads/2020/02/Do-an-SEO-audit.png
Tampoco debe olvidar el hecho de que una oportunidad de palabra clave perdida puede beneficiar a los competidores y hacer que pierda tráfico orgánico.
Aquí hay algunas cosas que lo ayudarán a encontrar oportunidades de palabras clave:
- Identifique palabras clave que tengan un alto volumen de búsqueda, pero un menor nivel de competencia;
- Identifique las palabras clave que realmente puede clasificar en los resultados de búsqueda;
- Obtenga una idea de la intención de búsqueda de los usuarios de Internet.
2.3.5. Desarrolle la lista de palabras clave para sus temas
Después de haber identificado las palabras clave en las que desea clasificar, sería bueno desarrollar su lista de palabras clave iniciales.
La necesidad de someterse a este ejercicio radica sobre todo en el hecho de que le permite tener una base para encontrar palabras clave desde el principio.
Estas palabras clave deben estar relacionadas con el tema de su listado, pero aun así, deben reflejar la intención de búsqueda de la audiencia.
En otras palabras, debe asegurarse de que las palabras clave elegidas se correspondan lo más cerca posible de lo que buscan los usuarios de Internet.
2.3.6. Apunte a palabras clave de cola larga
Después de identificar las palabras clave populares y genéricas en las que puede colocar su contenido, identifique las palabras clave que serían específicas para cada uno de sus contenidos.
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Esto por la sencilla razón de que permitirá que los motores de búsqueda utilicen su sitio web como una referencia para el tema en cuestión.
De hecho, las palabras clave de cola larga representan la mayoría de las búsquedas que se realizan en la web. También son más descriptivos y generan menos tráfico.
Pero eso no les impide obtener una mejor tasa de conversión en comparación con las palabras clave populares o cortas.
Entonces, si no los orienta como parte de su SEO, está perdiendo la oportunidad de generar tráfico ORGÁNICO a su sitio.
Por lo general, orientar una palabra clave de cola larga se trata de hacer coincidir su contenido con la intención de búsqueda de los usuarios.
Aquí hay algunas formas fáciles de orientar palabras clave de cola larga:
2.3.6.1. Auto
completado Generalmente, cuando comienzas a escribir tu consulta en la barra de búsqueda, Google te ofrece sugerencias: esto es auto-completado.
2.3.6.2. Búsquedas relacionadas
Cuando escribes una consulta, Google te ofrece algunas sugerencias en la parte inferior de la página. Por lo general, parece cosas relacionadas o similares al término de búsqueda.
Puede usarlos para derivar sus palabras clave de cola larga.
2.3.6.3. Reseñas de los clientes
Puede encontrar ideas para palabras clave rastreando las reseñas de los clientes sobre los productos o servicios que ofrece a través de su sitio.
De hecho, es común encontrar que cuando un usuario de Internet comparte sus impresiones, evoca varios elementos que generalmente corresponden a las preocupaciones del público objetivo.
Por lo tanto, sería interesante analizarlos para ver las expresiones de cola larga que se pueden identificar a partir de estas revisiones.
2.3.6.4. Foros especializados en torno a tu marca
Dado que los foros son lugares de intercambio, navegando y visitando todos los intercambios que han tenido lugar en relación a un tema, puedes llegar a entender la expectativa de las personas.
Con tal conocimiento del objetivo, le será fácil encontrar ideas para temas de discusión, pero también ideas para palabras clave.
2.3.7. Optimice su contenido con palabras clave semánticas
A partir de la Hummingbird, el motor de búsqueda de Google ha mejorado su comprensión de las consultas de los usuarios de Internet. Ahora comprende mejor toda la consulta y no una sola palabra clave.
Por lo tanto, puede mostrar resultados relevantes para frases o palabras relacionadas con la palabra clave principal.
Por lo tanto, puede aumentar las posibilidades de aparecer en los primeros resultados de búsqueda identificando y utilizando estas palabras clave en su contenido.
2.3.8. Elija las mejores herramientas de investigación de palabras clave
Entre las 21 herramientas diferentes que le sugiero que use para investigar e implementar su estrategia de palabras clave, tiene:
Son fáciles de usar y en su mayoría le brindan información útil e interesante.
Todo lo que tiene que hacer es escribir el tema en una barra de búsqueda y esperar a que se proporcione la información.
2.3.9. Evite la «canibalización de palabras clave» para
El término «canibalización de palabras clave» se utiliza cuando dos o más páginas en el mismo sitio están optimizadas para la misma palabra clave.
Se debe evitar esta práctica, ya que genera competencia entre dichas páginas.
De hecho, es probable que la canibalización de palabras clave confunda a Google, porque no sabrá qué página clasificar.
2.4. Implementar una buena estrategia de creación de contenido
Puede implementar una buena estrategia de contenido:
2.4.1. Creación de contenido interesante para los usuarios
La mayoría de los usuarios que buscan en Google lo hacen con una intención muy específica.
Por lo general, buscan información o un producto y esperan encontrarlo en las páginas que aparecen en los resultados de búsqueda.
Para poder atraerlos y generar más tráfico orgánico a su sitio, debe asegurarse de que el contenido que se crea coincida con su intención de búsqueda.
Concretamente, tu trabajo consistirá en presentar al internauta la información que busca de forma satisfactoria.
Para ello, puedes seguir las siguientes recomendaciones:
- Sé original;
- Ofrece únicamente información que aporte valor a tus internautas;
- Escriba su contenido con precisión y concisión;
- Usar analogías para explicar conceptos complejos;
- Integre contenido visual en su artículo;
- Ser breve.
2.4.2. La experiencia y la singularidad de su contenido
Cuando crea contenido para atraer visitantes a su sitio, no es suficiente ser interesante, también debe respetar una cierta cantidad de recomendaciones.
Entre estos, tienes:
- Expertise: Debes crear contenido que responda a la pregunta planteada por el usuario.
- Unicidad: Su contenido debe ser único
2.4.3. Identificar y corregir el contenido que no sea eficaz
El contenido no es eficaz cuando no le permite obtener los objetivos de marketing que se ha fijado. Este tipo de contenido puede ser desventajoso para su sitio, ya que reduce sus posibilidades de obtener más tráfico orgánico.
Además, la existencia de contenido de bajo rendimiento en su sitio puede impedir que los motores de búsqueda rastreen correctamente su sitio debido a la existencia de un presupuesto de rastreo.
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De hecho, si su sitio contiene una gran cantidad de contenido de bajo rendimiento, los motores de búsqueda pueden terminar rastreando el contenido ineficaz y abandonar el sitio sin rastrear el mejor contenido que puede clasificarse mejor y obtener más clics orgánicos.
Por lo tanto, debe encontrar y mejorar el contenido que no es efectivo para su sitio.
Para ello:
- Realice una auditoría de contenido. Esto le permitirá identificar palabras clave y artículos relacionados que no atraen mucho tráfico a su sitio. Haz lo mismo con el mejor contenido para tener la lista de palabras clave que generan tráfico para tu sitio;
- Evalúe factores cualitativos como la calidad del contenido en relación con la actualidad de su nicho;
- Identifique errores de SEO como enlaces rotos, páginas sin salida y contenido duplicado;
- Actualice el SEO en la página de publicaciones de blog de alta calidad, pero de bajo rendimiento;
- Optimice las metaetiquetas de SEO, los encabezados y las ALT de imágenes para escalar las SERP;
- Redirigir el tráfico de páginas de baja conversión a páginas relevantes, pero de mayor conversión;
- Use redireccionamientos canónicos en piezas de contenido similares. Las etiquetas canónicas le dirán a los motores de búsqueda qué versión priorizar;
- Repita la auditoría con la suficiente regularidad para eliminar de su sitio todos los artículos y contenidos que no sean efectivos.
2.4.4. Mejore el contenido existente
Aunque se recomiendan lecturas múltiples, la mayoría de los primeros borradores no son perfectos.
Es muy posible que te olvides de abordar algunos puntos importantes la primera vez que escribes sobre un tema.
Incluso puedes cometer errores.
Pero dado que no desea dañar la capacidad de clasificación de su sitio por estos errores, lo mejor que puede hacer es actualizar el contenido antiguo con regularidad.
https://www.twaino.com/wp-content/uploads/2019/11/fraicheur-contenu-vs-contenu-ancien-et-perime.png
Las actualizaciones de contenido son un factor bastante importante que influye en las clasificaciones.
De hecho, actualizar documentos ya publicados y volver a publicarlos permite:
- Mantener el ritmo;
- Para aumentar la credibilidad;
- Para tener un efecto positivo en la indexación.
Debe actualizar regularmente siguiendo el plan de contenido. Puedes aprovechar esto para trabajar con nuevas palabras clave y atraer tráfico orgánico de los motores de búsqueda.
Estos son algunos consejos para actualizar fácilmente artículos antiguos en su sitio:
- Busque y reemplace la información que ya no está actualizada;
- Vuelva a leer su contenido para identificar pequeños errores que se hayan deslizado durante la publicación del contenido;
- Aborda y completa tu artículo con aspectos que podrían haber sido abordados;
- Ahora mejore la legibilidad de su contenido antiguo;
- Combinar artículos que cubran el mismo tema;
- Aplicar técnicas de rascacielos.
2.5. Optimiza los enlaces internos de tu sitio
Tener una buena estrategia de enlaces internos parece necesario tanto para el éxito de tu sitio web en los motores de búsqueda como para mejorar la experiencia del usuario.
Según NeilPatel, su importancia está bien establecida ya que:
- Mejoran la navegación de su sitio;
- Permitirle definir la arquitectura y la jerarquía de su sitio;
- Distribuya la autoridad y aumente las oportunidades de clasificación de la página de su sitio en los resultados de búsqueda orgánicos.
De estos elementos, cabe decir que los enlaces internos participan en la mejora del rendimiento de un sitio para la investigación.
De hecho, los enlaces internos ofrecen a los motores de búsqueda un diagrama claro que les permite acceder fácilmente a las páginas y al contenido de su sitio.
Para aprovechar esto, le recomiendo que ponga en marcha una estrategia que apelará a:
- Teniendo en cuenta la experiencia del usuario para crear enlaces que aporten valor a los usuarios de su sitio.
En cuanto a la implementación de una estrategia de implementación de enlaces, ésta podrá realizarse de la siguiente manera:
2.5.1. Defina una buena estructura para las páginas de su sitio
Los sitios de Internet generalmente se componen de:
- Páginas que representan las diferentes categorías de su sitio;
- Contenido variado y relacionado, incluso complementario, presentado en un artículo, una imagen o videos.
Para que los usuarios de Internet puedan encontrar rápidamente la información que buscan, es importante organizar correctamente los elementos del sitio. Es decir, agrupar y enlazar los contenidos según las categorías del sitio.
https://www.twaino.com/wp-content/uploads/2020/08/11-Une-Architecture-en-Silos.png
Según Yoast, la importancia de estructurar los elementos de su sitio radica en tres niveles, a saber,
- Exploración de su sitio de Google
- Vinculación de elementos relacionados de su sitio
- Experiencia de usuario
2.5.2. Identifique el contenido más importante
El contenido más importante de su sitio es el contenido:
- Que atrae más tráfico y/o convierte más a sus visitantes; ;
- Quién profundiza más en el tema tratado;
- El más completo;
- ¡Lo que quiere que la gente encuentre cuando visite su sitio!
Una vez identificado, debes asegurarte de referir a los internautas tanto como sea posible y de forma natural insertando su enlace en los artículos relacionados que escribas.
2.5.3. Escriba su texto de anclaje de manera efectiva
Una vez que haya identificado los elementos de su página a los que debe vincularse, otra cosa importante en la que pensar es el texto de anclaje.
Anchor text es el texto en el que los usuarios hacen clic para acceder a un enlace. Debe mantenerlo natural y evitar prácticas como:
- Optimización excesiva del texto;
- Correo no deseado;
- El uso de textos ancla generados;
- Uso de texto de anclaje que no está relacionado con el contenido del enlace.
2.5.4. Defina un mapa del sitio para su sitio
Puede usar Search Console para crear y enviar su mapa del sitio a Google.
Para hacer esto, simplemente cree y envíe a Google un archivo de mapas del sitio:
El archivo sitemaps es un archivo en el que proporcionas información y estableces las relaciones que existen entre los diferentes elementos del sitio.
En términos de funcionalidad, es este archivo el que permite a los robots de Google leer fácilmente el contenido de su sitio, pero también indexar sus páginas al saber cuáles son importantes en comparación con otras, la fecha de publicación, etc.
Para definir su mapa del sitio, debe seguir estos pasos:
- debe elegir las páginas de su sitio que desea incluir en el mapa del sitio;
- Luego, crea tu mapa del sitio manualmente o usando una herramienta generadora como Yoast;
- Finalmente, envíe el mapa del sitio utilizando la herramienta de mapas del sitio de búsqueda de Google;
2.6. Considere la intención de búsqueda del usuario La intención de búsqueda
es la razón por la que una persona realiza una consulta en línea. Es una parte importante del SEO.
De hecho, es gracias a él que los algoritmos de Google muestran la información más relevante en los resultados de búsqueda.
Por lo tanto, este es un factor importante a tener en cuenta cuando se busca mejorar el rendimiento de su sitio para el tráfico orgánico.
Cuando hablamos de intención de investigación, generalmente distinguimos entre cuatro tipos de intención, a saber:
- Intención informativa: Como se puede entender, esta forma de intención es la que muestran las personas que realizan su investigación en el buscador para encontrar información sobre un tema. .
- Marca o intención de navegación: Aquí los internautas realizan su investigación con el objetivo de acceder a una marca o visitar la página web de una empresa que ya conocen.
- La intención comercial: Este es el caso de las personas que realizan una investigación en internet con el fin de conocer más sobre un producto que desean comprar
- La intención transaccional: Hablaremos de intención transaccional para aludir a todos aquellos que realizan su investigación con el objetivo de encontrar el mejor producto y comprarlo.
https://www.twaino.com/wp-content/uploads/2019/09/Les-4-intentions-de-recherche.png
Una vez que se han abordado todos estos elementos, la pregunta a la que encuentra respuesta es cómo crear contenido que se corresponda lo más posible con la intención de búsqueda de los usuarios de Internet.
Antes de responder a tal pregunta, es recomendable preguntarse qué se entiende por: Contenido que se corresponda lo más posible con la intención de búsqueda de los usuarios de Internet.
Se trata de contenidos que responden satisfactoriamente a la pregunta que se hace el internauta cuando escribe su consulta en la barra de búsqueda.
Estos son algunos consejos cuya aplicación te permitirá tener contenidos de calidad:
2.6.1. Comprenda la intención de búsqueda de las palabras clave mediante el análisis de los resultados de búsqueda:
Para comprender la intención de búsqueda detrás de una palabra, ¿qué podría ser más fácil que buscar la palabra o frase usted mismo? Frase clave relevante en los motores de búsqueda.
Esto te permitirá hacerte una idea de cómo se muestran los resultados para esta palabra clave, pero también identificar cómo los sitios que aparecen en primera posición han organizado su contenido en torno a esta palabra clave.
concreto, un análisis de los resultados de búsqueda te permitirá identificar:
- La información relevante que debes abordar en tu contenido;
- El formato en el que generalmente se presenta el contenido. ¿Será para hacer una guía, o un tutorial que muestre qué hacer paso a paso o algo así?
- El tipo de intención que coincide con la palabra clave.
2.6.2. Buscar deficiencias
Este nivel consiste en analizar la solicitud con el fin de encontrar elementos que podrían haberse agregado para mejorar el contenido. También te puede dar una idea de los temas relacionados que también buscan los internautas.
Al usar una herramienta como Google Trends , puede identificar consultas o temas asociados con una consulta.
También puede consultar el campo «Otras preguntas formuladas» para identificar las preguntas clave que debe abordar en sus artículos.
2.7. Rastree y mida los KPIs relacionados con el tráfico orgánico de su sitio
Como ya mencioné en mi artículo anterior sobre SEO KPIs, cualquier estrategia debe ir acompañada de un seguimiento.
Por lo tanto, cuando se trata de implementar una estrategia que tenga como objetivo aumentar el tráfico orgánico de un sitio, sería interesante recopilar una cierta cantidad de datos.
Con estos diferentes datos, Ud. podrás justificar o no que las acciones implementadas son efectivas y realmente contribuyen a la consecución de los objetivos perseguidos.
Para un objetivo como aumentar el tráfico orgánico de un sitio, aquí hay una lista de KPI que puede rastrear:
- Tasa de clics orgánicos: Esto se refiere al porcentaje de personas que hicieron clic en el enlace de su página después de verlo en los resultados de búsqueda orgánicos;
- Posicionamiento por palabra clave: El posicionamiento por palabra clave consiste en encontrar la posición que ocupa una página o un artículo en su sitio para una determinada palabra clave;
- La tasa de rebote: Le permite identificar la cantidad de personas que han visitado solo una página a nivel del sitio. Gracias a dicho indicador, podrá estimar la forma en que los usuarios de Internet aprecian su sitio;
- La tasa de salida de una página: Este es el porcentaje de la cantidad de veces que se visita la misma página en la última posición. Con dicho indicador, puede identificar las páginas que no son interesantes para los usuarios de Internet. Luego debe mejorarlos;
- Número promedio de páginas vistas por sesión: el número de páginas vistas por sesión es la relación entre el número total de visitas que recibe por página y el número de personas que visitan su sitio. Con esta información podrá comprender mejor el comportamiento de los internautas que llegan a su sitio;
- Tiempo promedio de visita en el sitio: el tiempo promedio que un usuario pasa en su sitio le da una idea de lo que es bueno o malo del sitio. Recopilar información sobre este factor te permitirá hacerte una idea de lo que les gusta de ti a los internautas;
- Profundidad de desplazamiento: este indicador brinda información sobre cómo los usuarios ven el contenido de su sitio. Donde se detienen cuando leen algo. Esta información puede decirle qué hace que las personas se detengan en un momento dado;
- etc_
Como puedes ver, estos diferentes indicadores te permiten tener una visión del rendimiento de tu sitio a lo largo de la implementación de tu estrategia para aumentar el tráfico orgánico.
Esto le permitirá comparar los datos actuales de su sitio con los datos anteriores a la campaña de mejora y determinar qué funciona y qué no.
2.8. Incorpora videos a tus estrategias de contenido
Según Hubspot, el 55% de las personas prestan más atención al ver videos que a cualquier otro tipo de contenido.
el informe anual de Cisco que evalúa la transformación digital en ciertas áreas descubrió desde 2017 que los videos representan el 69% del tráfico global de consumidores.
Estas dos estadísticas son prueba de que el contenido de video es esencial para una presencia en línea.
Por lo tanto, sería interesante incluir videos en su estrategia de creación de contenido agregando videos al contenido más relevante de su sitio.
Para esto, aquí hay algunas recomendaciones que puedes seguir:
- Agrega videos en el mejor contenido de tu sitio;
- Hazvideos para mostrar el lado práctico de los consejos que compartes en tu sitio. De esta forma, los internautas saben que usted tiene el control de lo que dice en sus artículos. Entonces estarán más dispuestos a confiar en ti. También puedes usar los videos para mostrarles cómo funcionan los servicios/productos que ofreces.
- Cree videos que sean aptos para dispositivos móviles: además del hecho de que la mayoría de las personas se conectan a Internet desde sus teléfonos inteligentes, la mayoría de las personas ven contenido de video desde sus teléfonos inteligentes. Por lo tanto, debe tener en cuenta este detalle asegurándose de que el contenido de su video esté optimizado para su visualización en dispositivos móviles.
Este artículo sobre video SEO explica con más detalle el valor de los videos para tu contenido y cómo optimizarlos.
2.9. Optimice su sitio para fragmentos
destacados Los fragmentos destacados hacen referencia a la información que aparece en la parte superior de los resultados de búsqueda y que proporciona una respuesta a la pregunta del usuario.
Hay diferentes tipos de fragmentos destacados. Estos son algunos ejemplos:
- El párrafo: este tipo de fragmentos destacados se presenta en forma de texto breve;
- Lista numerada o con viñetas: este formato de fragmentos destacados se muestra cuando se hacen preguntas que requieren un conjunto de pasos a seguir.
- Etc.
De acuerdo con el sitio ahrefs, es más probable que encuentre fragmentos destacados optimizados cuando realiza una solicitud en forma de pregunta.
Si se pregunta cómo optimizar estos fragmentos destacados es útil para su tráfico orgánico, aquí tiene algunas respuestas:
2.9.1. Algunas razones para optimizar los fragmentos
destacados Los fragmentos destacados le permiten tener:
2.9.1.1. Más clics en su sitio web:
debido a que los fragmentos destacados brindan una respuesta precisa a la pregunta del usuario, a menudo se sienten tentados a obtener más información. Por lo tanto, no dude en hacer clic en el enlace de su sitio para obtener más información.
Es precisamente en este sentido que el estudio de ahrefs sobre cómo los fragmentos destacados influyen en la búsqueda y el SEO muestra que casi el 74% de las consultas de la frase «cómo funciona el mercado de valores» dan como resultado un clic en la página.
2.9.1.2. Mejorando la imagen de tu marca
Otro beneficio que proviene de optimizar su contenido para fragmentos destacados es mejorar su imagen de marca.
De hecho, cuando se configuran, los fragmentos destacados son lo primero que aparece en la pantalla de los usuarios de Internet. Esto no solo le brinda más tráfico a su sitio, sino que también la gente puede pensar que usted es un líder en su industria.
Ahora descubra cómo optimizar sus fragmentos destacados.
2.9.2. ¿Cómo tener fragmentos destacados en su sitio?
Para ganar fragmentos destacados destacados, estos son algunos trucos que puede utilizar:
- Apunte a frases de palabras clave de cola larga: como puede ver, la gran mayoría de los fragmentos destacados destacados aparecen cuando proporciona una consulta que contiene palabras clave como: por qué, cómo, qué, etc. Así que asegúrese de que su contenido apunte a frases de palabras clave de cola larga.
- Responda claramente a las preguntas en su contenido: Presente las preguntas con claridad y respóndalas con claridad. Y use el resto del artículo para proporcionar respuestas adicionales.
- Rechaza la información que presentas en una lista: Si quieres posicionarte para fragmentos destacados que se muestran en forma de lista. Aumente sus posibilidades optimizando los pasajes de sus artículos que vienen en este formulario.
- Optimice el contenido destacado para SEO: cuando optimice su contenido para fragmentos destacados, recuerde aplicar las mejores prácticas de SEO. Esto te permitirá potenciar el rendimiento de la página en las SERPs.
- Obtén backlinks de calidad : Cuando obtienes backlinks de calidad, aumentas la autoridad de tu contenido. Los motores de búsqueda confiarán entonces en esta autoridad para darle una buena posición en los resultados de búsqueda.
2.10. Surveillez les backlinks des concurrents pour identifier leurs contenus sous performants
Lorsque vous n’êtes pas premier pour un mot-clé que vous ciblez alors même que vous avez un contenu de qualité, cela peut provenir du fait que vos concurrents ont plus de backlinks de qualités que usted.
Es decir, tienen un perfil de enlaces que cumple con las expectativas de Google y por lo que son recompensados.
Para poder mejorar su posición en esta palabra clave, debe intentar comprender su perfil de enlaces, pero también superarlos.
Para ello:
- Identifica los backlinks de tus competidores que tienen mayor utilidad;
- Haz un análisis y determina cuáles siguen buenas de construcción de backlinks ;
- Inspírate con estos ejemplos de enlaces para obtener también backlinks de calidad a tu sitio.
2.11. Desarrolle un blog en el nicho del sitio web
Si tiene un escaparate o un sitio de comercio electrónico y le gustaría atraer aún más tráfico orgánico, debe integrar un blog en su sitio.
El blog como espacio de expresión de tu marca, te permitirá comunicar y presentar periódicamente los productos y/o servicios que ofreces.
Por lo tanto, es un medio que le permite construir la reputación de su marca.
Al estar sobre todo buscando información relevante, los internautas estarán más dispuestos a visitar un sitio que ofrezca algo que vaya más allá de una simple presentación de productos.
Al tener y actualizar regularmente un blog en su sitio, ayuda a mantener a los visitantes y fomenta su compromiso.
Del mismo modo, no hay que olvidar que el blog también sirve para transmitir los valores de tu empresa y mostrar tu apego a las personas.
Por lo tanto, es correcto decir que los blogs promueven el establecimiento de una relación de confianza con sus clientes y prospectos.
Sin embargo, no debes perder de vista que las ventajas de un blog no son sólo desde el punto de vista del cliente.
Cuando tiene y actualiza regularmente su blog, tiene una ventaja en su SEO con regular de los robots de los motores de búsqueda.
2.12. Aprovecha las redes sociales
Puedes aumentar el tráfico orgánico de tu sitio aprovechando también las principales redes sociales:
- Facebook;
- Instagram;
- Gorjeo;
- Pinterest;
- YouTube ;
- LinkedIn;
- Etc.
Por lo tanto, esto supone que primero debe estar presente en estas diferentes redes sociales.
No será, por supuesto, una cuestión de registrarse o crear cuentas solo para el formulario. De hecho, debe establecer una comunicación real y crear una presencia real.
Fuente: agencenova
Empieza por elegir las redes sociales que te parezcan relevantes para tu sector de actividad.
Por ejemplo, si tus servicios o productos están orientados aB2B, la plataforma de LinkedIn es la más adecuada.
En cambio, si vendes servicios o productos, debes enfocar más tu estrategia en redes sociales como: Instagram, Facebook o Twitter.
Pero no se trata solo de elegir una red social en la que posicionarse.
También debe identificar los tipos de contenido a crear.
Esto puede incluir, por ejemplo, publicar:
- Videos;
- Fotos;
- O textos o infografías.
Sin embargo, no debes perder de vista que el contenido también lo determina el tipo de red social en la que te encuentras.
Por ejemplo, en YouTube solo creamos videos. Por lo tanto, es imposible acudir a dicha red con el objetivo de presentar o publicar contenido de texto.
De todos modos, incluso a nivel de redes sociales debes asegurarte de que tu contenido sea relevante y de calidad.
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Cuando compartes contenido en las redes desde tu sitio o incluso desde tus cuentas sociales, esto puede mejorar tu visibilidad a nivel de Google.
Esto se justifica por el hecho de que las redes sociales actúan sobre los factores SEO al ofrecer a un sitio o una marca más credibilidad y visibilidad.
Además, las redes sociales contribuyen al aumento del número de enlaces externos así como menciones de marca o palabras clave a nivel de tu sitio.
Las cuentas sociales también pueden aparecer en los resultados de búsqueda cuando alguien busca el nombre de su empresa.
Esto puede empujarlos a interesarse por lo que haces, a suscribirse a tus cuentas de redes sociales para seguir tus noticias.
Si está interesado en aprender aún más sobre cómo se pueden usar las redes sociales para mejorar el tráfico de su sitio, lo invito a leer mi artículo que explica: ¿por qué y cómo integrar botones de redes sociales en su sitio?
Resumen
Ya no hay duda de que el tráfico orgánico es un elemento importante que no debes perder de vista si quieres tener éxito en Internet. Depende de una serie de elementos que he cubierto en este artículo.
Por lo tanto, depende de usted mejorarlo para garantizar que su sitio web obtenga una mejor clasificación en los resultados de búsqueda.
También encontrará consejos que le permitirán respetar las reglas de referencia de Google y facilitar la clasificación de su sitio en las SERP.
Úsalos y comprueba por ti mismo los efectos positivos que tendrá en tu sitio. También siéntase libre de compartir sus experiencias con nosotros en los comentarios.
