“A menudo, una evolución es una revolución sin parecerlo.«
Pensamiento de Pierre-Henri Cami es un buen ejemplo de lo que está sucediendo actualmente con los asistentes de voz. Tal vez se pregunte por qué voy tan lejos como para hablar de revolución.Es importante saber que además de su rápida adopción, los asistentes de voz están revolucionando la interacción de los humanos con el mundo digital.
La búsqueda, el contenido, la publicidad y el comercio en general se ven afectados en toda la industria a medida que las personas transforman la forma en que interactúan con las marcas a través de la tecnología de voz.
¿El SEO en particular está o se verá afectado por esta tecnología?
En resumen, la respuesta es claramente “Sí”, y ya ha comenzado.
Tenga en cuenta que los resultados de la búsqueda por voz a veces son únicos. En otras palabras, es una pequeña parte del contenido de un sitio web que se utiliza para ofrecer una respuesta a una determinada solicitud.
¡Esto implica que todos los demás sitios web no se benefician de ninguna visibilidad!Y probablemente sepa lo que sucede cuando una empresa pierde visibilidad en la web: el riesgo de una caída repentina de la actividad.
Cada vez es más innegable que las empresas deben prepararse y adaptarse en consecuencia a la revolución de los asistentes de voz.
Por eso he elaborado esta guía, cuyo objetivo es mostrarte las razones por las que los asistentes de voz son tan importantes y las diferentes estrategias de SEO que puedes adoptar para asegurarte de que tu contenido esté optimizado para la búsqueda por voz.
Capítulo 1. ¿Qué es un asistente de voz y cómo funciona?
Antes de hablar de la búsqueda por voz en sí, creo que es muy importante definir con precisión qué es un asistente de voz y cómo funciona.
Así, descubrirás en este apartado, las posibilidades que ofrece esta tecnología para poder anticipar fácilmente los motivos de su adopción masiva.
1.1. ¿Qué es un asistente de voz?
Un asistente de voz es un programa digital que utiliza reconocimiento de voz, procesamiento de lenguaje natural y texto a voz para ayudar a los usuarios a través de aplicaciones de reconocimiento de voz.
Estos programas informáticos generalmente están diseñados en base a inteligencia artificial (IA). Tenga en cuenta que tuve la oportunidad de desarrollar el concepto de IA en mi guía de RankBrain de Google, que también es una máquina de aprendizaje automático.
Solo debe comprender que estos programas de inteligencia artificial intentan adivinar las necesidades de los usuarios en función de los datos que recopilan.
Fuente: Martechtoday
En este sentido, continúan mejorando constantemente siempre y cuando tengan una forma de obtener retroalimentación sobre los resultados que ofrecen.
Sin embargo, algunos asistentes de voz cuentan con un sistema mucho más sofisticado que la IA: Cognitive computing o computación cognitiva.
Es una tecnología que permite a un asistente digital comprender y ejecutar solicitudes de varios pasos con muchas interacciones.
Implica realizar tareas complejas como reservar una habitación en un hotel.SearchEntrepriseAI resume bien la diferencia entre las dos tecnologías con esta infografía:
Fuente: SearchEntrepriseAI
En pocas palabras, la inteligencia artificial se basa en algoritmos para resolver un problema o identificar patrones ocultos en los datos.
La computación cognitiva, por otro lado, tiene como objetivo crear algoritmos que imiten el proceso de razonamiento del cerebro humano. Lo que le permite resolver una serie de problemas a medida que cambian los datos y los problemas.
Ya tienes una idea de lo que es un asistente de voz y si eres tan curioso como yo, sería interesante conocer su historia.
1.2. ¿Cómo han evolucionado los asistentes de voz con el tiempo?
Al contrario de lo que se podría pensar, los inicios del reconocimiento de voz y los asistentes de voz se remontan al siglo XX. Específicamente, comienza con la introducción de IBM de la primera herramienta de reconocimiento de voz en 1961: IBM Shoebox.
Obviamente, todavía era muy primitivo en la medida en que solo podía reconocer 16 palabras y números. Muy limitado, ¿no?
Después de este primer invento, el reconocimiento de voz y los asistentes de voz mejoraron y se convirtieron en lo que conocemos hoy.Aquí hay una ilustración de Voicebot.ai que muestra la evolución de la revolución de la voz a lo largo del tiempo:
Aquí hay una breve historia de la revolución de la voz y ya puede ver cuántas marcas diferentes están compitiendo por el mercado.
En este sentido, las dos grandes marcas que compiten por el mercado son:
- Amazon;
- Google.
Sin embargo, hay un aumento en la cuota de mercado de Google y otras marcas de altavoces inteligentes.
Ahora veamos qué puede hacer esta tecnología por usted.
1.3. ¿Cómo puede ayudarte un asistente de voz?
Ya sea en su computadora portátil o en otro dispositivo digital, estos asistentes digitales tienen acceso a una gran cantidad de información.
Lo que les permite realizar tareas como:
- Reproducir música;
- Escuche un audiolibro;
- Hacer resevaciones;
- Informar de un resultado deportivo;
- Compartir pronóstico del tiempo;
- Agregar artículos a una lista de compras;
- Agregar eventos;
- Realizar cálculos matemáticos;
- Solicitar información, de la misma forma que para una consulta de búsqueda;
- Etc.
Eso sí, la lista es más o menos larga según el sistema que utilices.
De hecho, existen diferentes productos en el mercado, los más populares son:
- Siri para Apple;
- Alexa para Amazon;
- Asistente de Google;
- Cortana de Microsoft.
Las actuaciones de cada uno de ellos son notables y aquí están sus características según los soportes :
Cortana de Microsoft presenta casi las mismas funcionalidades, pero se encuentra principalmente en sus productos:
- Windows 10;
- Telefono windows;
- Xbox uno;
- Etc.
Ahora conoce las tareas que un asistente de voz puede ayudarlo a realizar. Echemos un vistazo rápido a cómo este tipo de herramienta puede interactuar con usted.
1.4. ¿Cómo funcionan los asistentes de voz?
Los asistentes de voz o los altavoces inteligentes siempre están a la escucha de una palabra o una expresión que los active: Wake words.
Par défaut, les mots «Hey Siri», «OK Google», «Hey Google» et «Alexa» sont les standards sur les appareils respectifs de Apple, Google et Amazon.
Por defecto, las palabras «Hey Siri», «OK Google», «Hey Google» y «Alexa» son estándar en los respectivos dispositivos de Apple, Google y Amazon.
De hecho, si pronuncia estas palabras o expresiones, los dispositivos saldrán del modo de espera y esperarán que las siguientes palabras constituyan una solicitud para ser procesada.
Sin embargo, los usuarios pueden personalizar su palabra de activación hasta cierto punto.
Por ejemplo, «Hey Google» puede convertirse en «Alexa», «Alice» o incluso «Smart».
La capacidad de hacer estos ajustes puede ser particularmente útil si alguien con el mismo nombre que el asistente está presente en la casa. .
Imagina que tienes a la asistente de Amazon, Alexa, en tu casa. Pero al mismo tiempo, su hija o un ser querido que vive en la casa también se llama Alexa.
Pronunciar este nombre puede volverse realmente molesto.
En resumen, hay que señalar que el algoritmo de los asistentes digitales siempre está escuchando la palabra de activación para que un teléfono, un altavoz inteligente o cualquier otra cosa comience a comunicarse con un servidor para hacer su trabajo.
Dicho esto, ¿cuál es el proceso que sigue un asistente de voz desde que recibe la solicitud hasta la finalización de una tarea?sitio web Gov.uk ha diseñado esta infografía:
En pocas palabras, el mensaje de voz del usuario se convierte mediante una tecnología que transforma el habla en texto o en una estructura legible por máquina.
Luego, los resultados se pasan a un administrador de diálogo/administrador de diálogo que determina la mejor respuesta a la consulta del usuario.
Para ello, el gestor de diálogos tendrá en cuenta:
- La intención percibida del usuario;
- Elementos contextuales como la ubicación del dispositivo.
Esto le permite tomar la decisión de realizar tal o cual acción, como reproducir música continuamente a través de una aplicación determinada.
Una vez que se ha determinado una respuesta apropiada, se produce la respuesta de voz escuchada por el usuario. A esto le sigue la ejecución efectiva de la tarea o solicitud del usuario.
Este es un diagrama simple de la interacción entre los asistentes de voz/asistentes personales inteligentes y los usuarios.
No obstante, es importante señalar que esta tecnología tiene ciertas limitaciones que conviene destacar.
1.5. ¿Cuáles son las limitaciones de los asistentes de voz?
En la búsqueda por voz, los usuarios hacen preguntas sin contexto que a veces son imposibles de responder.Por ejemplo, el Googler Amit Singhal tuvo la oportunidad de explicar en una entrevista cómo los usuarios podían hacer preguntas como: «¿Mi cabello se ve mal?» »
Los asistentes de voz seguramente tendrán dificultades para comprender y proporcionar resultados relevantes para este tipo de solicitud.
Solo tienes que entender que la tecnología actual de asistente digital todavía tiene este tipo de limitación. Pero seamos visionarios y asumamos que en un futuro próximo será posible.
Ahí lo tienes, ahora sabes sobre los asistentes personales inteligentes y es hora de ver por qué debes prestar atención a esta tecnología.
Capítulo 2. ¿Por qué debería considerar los asistentes de voz?
Hay muchas razones por las que debería considerar los asistentes de voz. Por ello, dedico este capítulo a estadísticas y datos que probablemente no te dejen indiferente.
2.1. ¿Cuál es el nivel de adopción de los asistentes de voz?
¿Qué mejor manera que comenzar con el nivel de adopción de esta tecnología para tener una idea de su evolución? Nada !
2.1.1. La tendencia evolutiva de la adopción de asistentes digitales
Para comenzar, utilicé Google Trend , eligiendo un período de cinco años y los dos productos más populares:
- Alexa;
- Página principal de Google.
Los picos no son más que períodos de fin de año cuando los consumidores suelen comprar la mayoría de los artículos. En particular con los anuncios agresivos de los letreros.
Dicho esto, hay un desarrollo positivo general que muestra que cada vez más personas están interesadas en los asistentes de voz.
Tenga la seguridad de que estos no son los únicos elementos que me llevan a aconsejarle que tenga en cuenta esta tecnología.😊
2.1.2. ¿Qué países tienen los niveles más altos de adopción de asistentes de voz?
Voicebot.ai ha publicado una entrada de blog en la que indica que ya se ha completado la primera fase de adopción de asistentes personales inteligentes y que estamos en la segunda fase:
Efectivamente, Voicebot.ai se basó en la tecnología tradicional modelo de difusión donde el mercado temprano representa el 16% superior de adopción del producto.
Un umbral ya superado por Estados Unidos con más del 20% de adopción, lo que lo convierte en el país donde hay adopción mayoritaria:
Este análisis nos permite encontrar relevantes todos los estudios que se han realizado sobre asistentes de voz en Estados Unidos. De hecho, la mayoría de los estudios sobre el tema provienen del país.
2.1.3. ¿Cuántas personas han adoptado asistentes de voz?
En 2018, Voicebot realizó un estudio que le permitió observar que cerca del 20% de la población adulta utiliza un altavoz inteligente en casa:
En enero de 2019, es decir, en el espacio de un año, hubo un aumento de casi el 40% según otro Voicebot:
con un estudio agudo, Leiner Perkins muestra la deslumbrante evolución de la búsqueda por voz de 2008 a 2016:
Este número crecerá cada vez más hasta el punto de que el 50% de las búsquedas se basarán en voz e imagen para 2020:
Con estas estadísticas, ya no cabe duda de que la búsqueda por voz es cada vez más importante y debe poder adaptarse a la tendencia.
Este hallazgo lleva a Jeff McMahon, director ejecutivo de Voiefy, a decir:
“Las marcas ya no pueden pasar por alto la continua tendencia al alza en la adopción.
La importancia del esfuerzo y la inversión de Amazon y Google está respaldada por la adopción y compra de los usuarios.
Los altavoces inteligentes se están convirtiendo rápidamente en una herramienta dominante en la vida cotidiana.»
2.2. ¿Quién usa asistentes de voz?
Si eres lo suficientemente curioso como yo, aquí descubriremos qué tipo de personas están interesadas en los asistentes de voz.
Ava Mutchler de Voicebot.ai analiza la adopción de parlantes inteligentes en estos términos:
“Está creciendo más rápido que la web y los dispositivos móviles, y la adopción es más rápida. Creo que la gente está más abierta a las nuevas tecnologías que antes.
No nos parece extraño hablar de algo.
La voz es una forma muy conveniente de comunicarse, especialmente con la tecnología.
La adopción es bastante notable en todos los grupos de edad”.
Hablando de edad, es interesante saber que incluso las personas mayores parecen querer adaptarse a esta tendencia.
Para la pequeña anécdota, aquí hay un video de una mujer italiana de 85 años que intentaba interactuar con «Google Home» al que llama «Goo Goo»:
Obviamente, el video hizo el rumor en la web con más de 4 millones de visitas.
Pero detengámonos en las anécdotas y pasemos a las estadísticas.
2.2.1. Entre hombres y mujeres, ¿quién usa más los asistentes personales inteligentes?
Según el informe de Voicebot de 2018, parece que los hombres son los que más usan asistentes de voz:
Desafortunadamente, se desconocen las razones de este hecho☹
2.2.1. ¿Qué grupo de edad utiliza más los asistentes digitales?
En 2014, Google reveló que más de la mitad de los jóvenes utilizan a diario la búsqueda por voz:
Aunque son los más jóvenes los que tienen una alta tasa de adopción, PwC constató en 2018 que son los adultos de 25 a 49 años los que utilizan estos asistentes digitales.
En 2017, Pew Research Center lleva su encuesta un poco más allá y muestra que casi la mitad de los adultos en los Estados Unidos usan un asistente de voz. Lo que obviamente está cerca de la observación de Google.
La firma llega a mostrar los distintos medios electrónicos utilizados por estos adultos:
Lo que nos lleva a la siguiente pregunta:
2.2. ¿Cuál es el medio electrónico más utilizado?
Los dispositivos móviles son los más utilizados para la búsqueda por voz sobre todo porque el 20% de todas las búsquedas en móviles son por voz:
Es importante señalar que esta estadística proviene de Google, pero data de 2016.En 2018, el PwC reveló que el el uso de smartphones para asistencia de voz es del 57%:
Pero aunque es posible usar smartphones en todas partes, en casa se usan menos en comparación con el asistente de voz doméstico:
Como puedes ver, los smartphones son el medio electrónico más utilizado ya que ofrecen una mayor movilidad . Pero una vez en casa, los móviles se utilizan menos como asistentes de voz.
Si es así, averigüemos dónde se utilizan más estos asistentes domésticos digitales.
2.3. ¿Dónde se utilizan más los asistentes de voz en un hogar?
Si se pregunta dónde suelen colocarse los altavoces inteligentes, esta infografía de Voicebot le da la respuesta:
parece que la sala de estar es el lugar principal donde suelen colocarse los altavoces inteligentes.
Las cocinas al igual que los dormitorios no son despreciables ya que registran altos índices de uso.
2.4. ¿Con qué frecuencia se utilizan los asistentes digitales?
En su estudio, Voicebot va más allá y determina el número de usos de los asistentes de voz:
De estas estadísticas se puede concluir que la frecuencia de uso de los altavoces inteligentes es del 62% diario. Si bien es mensual, la tasa ronda el 86%.
No nos detengamos ahí y averigüemos qué están haciendo realmente los usuarios con su asistente digital.
2.5. ¿Qué hacen los usuarios con su asistente de voz?
El Voicebot nos permite determinar qué hacen los usuarios de altavoces inteligentes con su herramienta, así como la frecuencia con la que realizan estas tareas:
Cabe señalar que en la parte inferior, hay aproximadamente un 12% de usuarios que ya usan su asistente en un mensualmente para realizar compras.En cuanto al uso de asistentes personales inteligentes para realizar compras, el PwC nos brinda información adicional:
En el espacio de un mes: el
- 58% de los consumidores utiliza asistentes de voz para agregar artículos a su cesta;
- El 50% de los consumidores piden o compran artículos.
Puedes ver cómo esta nueva tecnología está empezando a influir en los hábitos y el comportamiento de los usuarios de Internet.
Sin embargo, es importante señalar que estas compras son principalmente para productos simples que no necesariamente necesitan una atención especial:
como puede ver en este gráfico, hay una gran cantidad de usuarios que están considerando el uso de asistentes de voz para realizar compras.
Nota: Puede que se pregunte por qué me esfuerzo en proporcionar tantos datos. De hecho, obviamente estoy tratando de mostrarte las razones por las que deberías considerar los asistentes digitales en tus estrategias de marketing, pero no solo.
Estos números pueden ayudarlo a tomar decisiones informadas en función de su público objetivo.
Por ejemplo, sabes que los adultos de entre 25 y 49 años hacen un uso intensivo de los asistentes de voz. También conoce los tipos de artículos que es probable que las personas compren con su asistente de voz.
Esta información le permite aumentar sus esfuerzos para optimizar cierto contenido para la búsqueda por voz, si es necesario.
Dicho esto, hay que reconocer que esta tecnología no es unánime.
2.6. ¿Por qué la adopción de asistentes de voz enfrenta obstáculos?
Es importante tener en cuenta que el sistema aún no es perfecto:
todavía hay tareas que los asistentes de voz no realizan correctamente, especialmente con los teléfonos inteligentes.Por otro lado, la mayoría de los que no usan asistentes de voz simplemente no están interesadosAdemás en esta tecnología:
la cuestión de la privacidad parece muy importante para algunos consumidores:
De hecho, este es el comentario de un encuestado en el estudio de PwC:
«Si quiero probar una nueva marca de café y aparece un anuncio en [mi cuenta de redes sociales], está bien.
Lo estaba buscando en Internet de todos modos.
Pero si el asistente de voz escucha las conversaciones diarias que tengo con las personas en mi vida y luego usa lo que se dice para recomendar cosas, eso es extraño para mí y creo que está más allá de los límites de la tecnología..
A pesar de estos puntos conflictivos para la evolución de los asistentes digitales, su futuro ya está asegurado
2.7. ¿Qué depara el futuro para los asistentes de voz?
2.7.1. Los asistentes digitales sabrán mucho más de adopción
El geomarketing nos permite ver que el 65% de los propietarios de Amazon echo o Google Home ya no pueden imaginar su vida sin su sistema de control por voz.
De hecho, aquellos que usan esta nueva tecnología parecen satisfechos con su experiencia:
esta observación es confirmada por un Tractica que predice que la cantidad de usuarios únicos de asistentes virtuales aumentará de 390 millones en 2015 a 1.800 millones en todo el mundo al final. de 2021.
Además, la cantidad de negocios únicos que usan asistentes de voz aumentará de 155 millones en 2015 a 843 millones en 2021.
El analista principal de la firma, Mark Beccue, dice:
«Mientras tanto, la mayoría de los gigantes tecnológicos globales creen que los VDA [Virtual Asistente digital] será vital para sus negocios en el futuro, y están invirtiendo recursos significativos para capturar participación de mercado en esta etapa inicial.Voicebot.ai
De hecho, las empresas parecen invertir en asistentes de voz, pero mucho menos que los particulares:
Además, tenga en cuenta que el estudio de Voicebot.ai, citado anteriormente, muestra que el 9,8 % de los que no tienen un altavoz inteligente planean adoptarlo en 2018.
Para 2024, prevé que la cuota de mercado de esta tecnología aumente a un ritmo anual de casi el 35% entre 2016 y 2024.
Por lo tanto, podemos esperar un número importante de usuarios de Internet que utilicen asistentes personales inteligentes.
A este nivel ya tenéis una idea de la magnitud de esta revolución que ya se nos viene encima. Ahora, les pediré que vean un poco más en unos años.
2.7.2. Las características/capacidades de los asistentes de voz evolucionarán.
La adopción de asistentes digitales será mayor, pero eso no es lo que quiero llamar su atención en esta sección.
De hecho, la tecnología está en constante evolución y no hay duda de que las tareas que estas IA nos permitirán realizar serán cada vez más importantes y complejas. Mary Meeker describe bien la evolución del reconocimiento de voz en su informe anual en internet:
Además, no hay que olvidar que el propio reconocimiento de voz ha evolucionado mucho hasta ahí:
Mejor, ellos mismos son capaces a auto-mejorarse ya que su sistema está basado en Inteligencia Artificial.
Smartsheet dice:
“El asistente de voz podría volverse tan inteligente que pedirá pizza automáticamente si dice que tiene hambre.
Utilizará los datos existentes de sus compras anteriores para llegar a la conclusión de que decir que tiene hambre es como pedir una pizza.Si
tiene un restaurante, le gustaría ser el restaurante que el asistente digital elija como lugar para ordenar las pizzas. Volveremos a la parte de SEO en los siguientes capítulos.
Theatlantic.com agrega:
“Un subcampo de la inteligencia artificial llamado creatividad computacional forja algoritmos que pueden escribir música, pintar retratos y contar chistes.
Los resultados hasta ahora no han amenazado con dejar sin trabajo a los artistas, pero estos sistemas pueden aumentar la imaginación humana. »
No nos detengamos en estas dos afirmaciones futuristas que describen lo que depara el futuro con los asistentes de voz.
Considere la opinión de Ava Mutchler, cofundadora de Voicebot.ai:
«Creo que [los asistentes de voz] estarán en todas partes, y el altavoz inteligente podría desaparecer en unos años porque muchas tecnologías, como televisores y refrigeradores, tendrán sus propios asistente de voz
Los niños de hoy no entenderán que había un mundo en el que no se podía hablar de las cosas”.
La idea aquí es mostrarle hacia dónde nos dirigimos cuando se trata de asistentes de voz. Aunque una revolución necesita algunos años para generalizarse, es evidente que es más que nunca tiempo de preparación.
Por supuesto, esto es solo si desea que su contenido sea el que usarán los asistentes de voz para ofrecer respuestas a sus usuarios.
Capítulo 3. ¿Cuál es el impacto de los asistentes de voz en los motores de búsqueda?
En el capítulo anterior, te habrás dado cuenta de que los internautas utilizan los asistentes de voz principalmente para realizar búsquedas en los motores de búsqueda:
La búsqueda por voz es en realidad una de las tantas tareas que pueden realizar los asistentes digitales.
Entonces podemos definir la búsqueda por voz como referida al uso de un teléfono inteligente, una computadora o cualquier dispositivo electrónico que cuente con un asistente de voz para realizar búsquedas.
Sin embargo, es mucho más un proceso de diálogo, ya que el sistema ocasionalmente puede hacer preguntas adicionales para aclarar.
En este nivel, es bastante legítimo preguntarse por qué los asistentes de voz son populares para la investigación.
3.1. ¿Por qué es tan popular la búsqueda por voz?
Hay tres factores fundamentales detrás de la adopción masiva de la búsqueda por voz.
3.1.1. La búsqueda por voz requiere menos esfuerzo
Como uno puede adivinar fácilmente, la búsqueda por voz evita tener que usar el teclado para escribir una consulta que parece tediosa.Y esta es exactamente la observación que hace Stone Temple cuando pregunta a los internautas las razones por las que utilizan los comandos de voz:
Escribir una solicitud letra por letra puede resultar tedioso en comparación con la búsqueda por voz que se puede realizar con un mínimo esfuerzo.
Por ejemplo, una búsqueda de “cómo plantar frutas y verduras en París” toma más tiempo y requiere más concentración por escrito que por habla.
3.1.2. La búsqueda por voz es mucho más rápida
La búsqueda por voz es mucho más rápida que escribir y las estadísticas indican que esta velocidad es más de 3,7 veces :
Por minutos, puedes ver que el volumen de palabras es significativamente mayor con la búsqueda por voz.
Por analogía, esta velocidad puede permitir a los usuarios de Internet obtener rápidamente la información que necesitan.
3.1.3. La búsqueda es más conveniente con el móvil cuando se hace por voz.
La tercera razón es el hecho de que la búsqueda por voz parece muy bien adaptada a la búsqueda móvil. De hecho, Stone Temple muestra que el 58% de los usuarios de teléfonos móviles utilizan la búsqueda por voz:
Las diferentes razones para usar la búsqueda por voz son relevantes y suficientes para aumentar la adopción de esta función.
Pero antes de ver las estrategias que puedes utilizar para adaptarte a esta tendencia, veamos cómo son los hábitos de búsqueda.
3.2. ¿Cómo está cambiando la búsqueda por voz la forma en que la gente busca?
3.2.1. Las consultas son más largas y más conversacionales
La búsqueda por voz ha cambiado la forma en que las personas buscan de dos maneras diferentes: las
- consultas se han vuelto más largas;
- Las búsquedas se han vuelto más conversacionales.
De hecho, Bing realizó un estudio que le permitió notar que las consultas de voz generalmente contienen más palabras que las consultas escritas:
Lo más interesante es que las consultas de voz son mucho más conversacionales.
Por ejemplo, una consulta escrita podría verse así:
«Definición de vínculo de retroceso».
Mientras que una solicitud de voz puede ser del tipo: “¿qué es un backlink? »
Imagina que estás hablando con tu amigo y quieres saber qué es un vínculo de retroceso. ¿Cuál de las dos consultas utilizará?
Obviamente, no se le acercará a su amigo y le dirá simplemente «definición de vínculo de retroceso», sino que le preguntará «¿qué es un vínculo de retroceso?». «.Google confirmó este hecho al mostrar que el 70% de las búsquedas realizadas en el Asistente de Google son en lenguaje natural:
Como puede adivinar, este enfoque para encontrar información necesariamente tiene un impacto en el enfoque utilizado para realizar la investigación de palabras clave.
Tendremos la oportunidad de diseccionar este aspecto en el capítulo 4.
3.2.2. La búsqueda por voz cambia la búsqueda basada en la ubicación
encuesta Stone Temple, los usuarios de Internet se sienten muy cómodos usando su asistente de voz para realizar una solicitud de voz incluso en lugares públicos:
Esto demuestra lo conveniente que es esta forma de realizar consultas, sin importar dónde se encuentre.
Por ejemplo, considere el hecho de que la búsqueda del tipo de consulta “…. Near Me” se ha disparado en los últimos años.De hecho, Google revela que de 2015 a 2017, la consulta de tipo «cerca de mí» aumentó en más del 500%:
Durante el mismo período de tiempo, la consulta de tipo «… cerca de mí» ahora «ha aumentado en un 150% :
Así, podemos estimar que buena parte de los internautas que utilizan la petición de voz podrían realizar en su búsqueda la petición del tipo “…cerca de mí”.
¿Cómo sería eso posible? Usemos un ejemplo simple para entender.
Estás con tu hijo y paseas por París sin determinar de antemano el restaurante donde almorzarás.
Para su elección, no solo tomará el restaurante más cercano, necesitará un restaurante con buena reputación. Incluso si el más cercano es excelente, nos gusta dejar que los motores de búsqueda nos den confirmación como lo el 70% de los compradores
Aunque la consulta de texto tendrá menos palabras, levantar el teléfono y comenzar a escribir la consulta requerirá mucha más atención. Además, corre el riesgo de perder de vista a su hijo por unos momentos.
Mientras que con la búsqueda por voz solo tienes que usar tu voz y el asistente de voz se encargará de darte el mejor restaurante al que probablemente vayas.
¿Es así como suele suceder? Lo parecería en la medida en que la mayoría de los usuarios de Internet que han realizado una búsqueda geolocalizada visitan o llaman durante el día:
Este es un buen ejemplo de cómo la búsqueda por voz impacta en la búsqueda geolocalizada.
3.2.3. La búsqueda por voz está cambiando la forma en que los usuarios de Internet reciben los resultados
En un artículo, Skift.com muestra que Google se está convirtiendo en un motor de respuesta para los viajeros:
«Google ha estado en el negocio de los motores de búsqueda desde los albores de Internet y ahora está cada vez más cerca de responder preguntas de búsqueda de los viajeros en lugar de proporcionar una lista de enlaces relevantes e irrelevantes.concepto
no solo se aplica a los viajeros.
Cuando analizamos la evolución de Google desde el Knowledge Graph hasta el fragmento destacado, vemos que el buscador intenta dar las respuestas más relevantes sin que sus usuarios tengan que realizar otras acciones.Sobre este tema, la tasa de clics en las SERPs ha disminuido en casi un 37% en el espacio de 2 años:
La razón es muy simple, ya no tienes que hacer clic en nada para tener una respuesta a tu consulta:
¿Adivina qué? Google está siguiendo el mismo enfoque con la búsqueda por voz.
Mire la imagen de arriba, usé la consulta de texto para obtener el resultado que quería.
Supongamos que no tuviera un fragmento destacado, habría tenido que buscar en las diferentes URL que Google me ofrecerá.
Pero con la búsqueda por voz, Google puede dar respuestas precisas en segundos:
cuando usa la aplicación de Google, también tiene derecho a SERP. Pero el motor de búsqueda intenta darte un resultado único al leer el resultado presente en el fragmento destacado.
«Según Culturegenerale, el país más grande del mundo: Rusia. Con sus 17.098.242 km² repartidos en dos continentes, Europa y Asia, Rusia es el país más grande del mundo. Su superficie corresponde a aproximadamente el 11% de la superficie terrestre«
En estas condiciones, ¿qué estrategia se debe adoptar?
Capítulo 4: ¿Cómo hacer SEO en el mundo de la búsqueda por voz?
Ciertamente no necesito mostrarte la relación existente entre los motores de búsqueda y el SEO. Pero estás de acuerdo conmigo en que si la forma de realizar búsquedas y obtener resultados cambia a nivel de los internautas, es fundamental revisar las estrategias de SEO
La búsqueda por voz se considera una auténtica revolución en el ámbito del SEO ya que cambia la forma en que los usuarios de Internet interactúan con los motores de búsqueda
. Desde su computadora, tableta o computadora portátil, normalmente verá:
- 1-3 anuncios en la parte superior;
- 10 resultados de búsqueda orgánicos.
Pero si realiza una búsqueda por voz, a veces solo obtendrá un resultado.
De hecho, si realiza una búsqueda por voz en un dispositivo de pantalla, es posible que tenga la suerte de ver algunos resultados adicionales.
Pero si esto se hace a través de un altavoz inteligente, un reloj inteligente o en el automóvil a través de Apple CarPlay o Android Auto, debe estar en la primera posición para tener visibilidad.
Entonces, incluso sin llegar al primer lugar en los SERP clásicos, te beneficias de una buena visibilidad con una cantidad considerable de tráfico. Pero con la búsqueda por voz, estar en2ª o3ª posición no te permite tener visibilidad.
Entonces, ¿cómo aumenta sus posibilidades de clasificarse en el puesto número 1para la búsqueda por voz?
4.1. ¿Cómo buscas palabras clave en el mundo de la búsqueda por voz?
La investigación de palabras clave es un paso muy importante para optimizar el contenido en la web.
Con la búsqueda por voz, sigue siendo crucial y podría volverse mucho más importante que antes.
Los siguientes pasos le permitirán saber qué hacer.
4.1.1. Conoce bien a tu audiencia para simular sus conversaciones
El éxito de la investigación de palabras clave siempre depende del nivel de conocimiento que tengas de tu público objetivo. Esto se acentúa aún más con la búsqueda por voz.
En la siguiente sección, tendrás la oportunidad de ver que contenido en forma de preguntas/respuestas son los preferidos para la búsqueda por voz.
Ahora bien, si no conoce lo suficientemente bien a su audiencia, ¿cómo puede determinar exactamente qué preguntas podrían tener? Y ello, con el fin de aportar elementos de respuesta a sus necesidades.
Es cierto que será muy difícil lograr tal hazaña.
Por eso te recomiendo que diseñes un buyer persona o si ya lo tienes lo actualices si aún no lo tienes.
Tenga en cuenta que:
“Las personas son personajes ficticios que se utilizan normalmente en estrategias de marketing centradas en el usuario. Estas personas se crean para representar los diferentes tipos de clientes ideales para su negocio o sitio web. »
Si no sabes concretamente qué es y cómo crearlo, consulta mi artículo sobre el capullo semántico.
Además de poder crear personajes compradores, tendrás la oportunidad de descubrir cómo crear contenido adaptado a sus necesidades y cómo crear redes internas efectivas.
Sobre esto, te recomiendo que tomes fuentes útiles de información como:
- Foros de discusión;
- Sus datos de atención al cliente;
- Datos de tu CRM o correos electrónicos.
Estas suelen ser las fuentes que te permiten tener una idea clara de las preocupaciones de tu público objetivo.
Además, use los datos demográficos de la audiencia de Google Analytics para obtener una descripción general de quiénes son sus visitantes, luego analícelos por grupos de afinidad e intereses.
Vaya más allá y considere también:
- Realizar entrevistas con su audiencia;
- Organizar paneles de discusión;
- Realice encuestas de opinión con su audiencia y también recopile preguntas / respuestas.
Utilice estos datos para identificar los puntos débiles típicos y las soluciones que buscan.
Más importante aún, preste atención al lenguaje que usan para enumerar su problema.
Esto ya te permite tener palabras y expresiones que puedes integrar en tu contenido optimizado para la búsqueda por voz.
4.1.2. Promover palabras clave en lenguaje natural
Al realizar una investigación de palabras clave, es importante tener en cuenta que la búsqueda por voz se basa mucho más en el lenguaje natural y conversacional.
Supongamos que está realizando una búsqueda de palabras clave en «zapatos». por ejemplo Ubersuggest, para sacar ideas de palabras clave:
Por lo general, te basarás en elementos como:
- El volumen de búsqueda;
- El valor por clic;
- Dificultad SEO o SEA;
- Etc…
Pero con la búsqueda por voz, se agrega el factor de «lenguaje natural» o «conversacional».
A medida que aumenta la adopción de la búsqueda por voz, las palabras clave que suenan naturales recibirán un aumento en el volumen de búsqueda.
Es por esta razón que preferirá una palabra clave como «zapatos para caminar de mujer» que «zapatos para caminar para mujer».
La primera palabra clave te permitirá desempeñarte mejor en las SERP para la búsqueda por voz que la segunda.
Tenga en cuenta que las palabras clave que suenan mecánicas tendrán un rendimiento cada vez menor con la búsqueda por voz.
Recuerde también que la única forma de optimizar el contenido para RankBrain, que es la IA de Google, es usar un tono natural.
4.1.3. Adopta palabras clave naturales aunque parezcan largas
Las palabras clave de cola larga no tienen un alto volumen de búsqueda. Es por ello que muchas veces se dejan en detrimento de las palabras clave clásicas.
Como hemos visto, las consultas se han vuelto relativamente más largas con la búsqueda por voz:
Por esta razón, puede estar tranquilo al usar palabras clave con más de 5 palabras.
Dicho esto, no se trata de optimizar tus páginas solo con dichas palabras clave.
La idea es esparcirlos por todo su contenido, ya que Google puede encontrarlos sin importar dónde se encuentren en el contenido.
Este es un concepto que nos tomaremos el tiempo para desarrollar un poco más. Sin embargo, tenga en cuenta que Google puede responder a consultas de voz independientemente de dónde se encuentre el contenido..
4.1.4. Priorizar las palabras clave de consulta
En su artículo sobre el impacto de la búsqueda por voz en el mercado de búsqueda, Searchenginewatch realizó un estudio para determinar con qué frecuencia aparecían las palabras clave de consulta en las consultas.
Estas son palabras clave como:
- Quién: Quién;
- Cómo cómo;
- Cuando cuando;
- Donde donde;
- Porque porque;
- Que que.
Descubrieron que hay un crecimiento del 61 % en estas frases año tras año:
Como puede ver, las consultas que contienen la pregunta «quién» son las más populares.
Según el sitio, esto tendría una relación directa con la búsqueda por voz y Knowledge Graph.
Si te diste cuenta, necesitamos usar consultas de consulta menos con la búsqueda clásica que con la búsqueda por voz.
Por ejemplo, suponga que desea saber el nombre de la esposa de Barack Obama.
Para una consulta típica, probablemente usará una consulta como «esposa de barack obama»:
dicho esto, es probable que no use esta consulta cuando vaya a la búsqueda por voz.
No sería conveniente usar tu voz y decirle a Google “mujer barack obama”.
Más bien, hará una pregunta en la forma:
«¿Quién es la esposa de Barack Obama?».
Entonces, ¿cómo encuentra tales palabras clave para optimizar el contenido?
4.1.5. ¿Cómo encontrar palabras clave relevantes para la búsqueda por voz?
La mejor opción para encontrar palabras clave que respondan a las preguntas de tu audiencia es utilizar herramientas de SEO.
Herramienta 1: Responda al público
Responda al público es una poderosa herramienta para encontrar excelentes palabras clave y temas sobre los que hablar:
es bastante fácil de usar, pero considere suscribirse si desea aprovechar todo el potencial de la herramienta.
Aunque le dedicaré otro artículo a su uso, aquí te explicamos en pocas palabras cómo puedes disfrutar de la herramienta de forma gratuita.
Deberás seleccionar el idioma en el que deseas tener tus respuestas:
Una vez que hagas clic en “Obtener Preguntas”, tendrás la siguiente página:
Tienes cinco tipos de resultados:
- Preguntas;
- Temas sugeridos;
- comparaciones;
- El alfabético que incluye las distintas variantes del término;
- Términos relativos.
Para el tema «zapatos deportivos», tengo 50 preguntas que la audiencia podría hacerse:
Lo mismo ocurre con las propuestas:
En términos de comparación, tengo los siguientes elementos:
Los términos relativos son los siguientes:
En cuanto al alfabético es en cuestión, tengo las siguientes propuestas:
La herramienta también te ofrece la opción de importar todos los elementos de respuesta en CSV para su análisis manual o integración en ciertas herramientas:
O incluso descargar los datos en la imagen del formulario
Con esta herramienta, puedes encontrar fácilmente una multitud de palabras clave que pueden ayudarlo a optimizar su contenido para la búsqueda por voz.
¡No vamos a parar ahí!
Herramienta 2: Analizador de preguntas de BuzzSumo
También existe el Analizador de preguntas de BuzzSumo, que es muy útil para encontrar preguntas que los usuarios de Internet hacen sobre un tema en particular:
Para aprender a usar esta función, puede consultar la BuzzSumo que incluye muchos detalles que No puedo darte en este momento.
Pero me parece interesante abordar el tema en su totalidad en otro momento.
Con estas dos herramientas, tendrás la posibilidad de encontrar todas las palabras clave que necesitas para optimizar tu contenido para la búsqueda por voz.
4.2. ¿Cómo optimizar el contenido para la búsqueda por voz?
Ya tiene sus palabras clave y es hora de comenzar con los pasos comerciales que puede seguir para optimizar su contenido para la búsqueda por voz.
4.2.1. Use respuestas cortas y concisas en su contenido
Brian Dean hizo un estudio sobre la búsqueda por voz y descubrió que Google tiende a dar respuestas cortas de alrededor de 29 palabras:
Por ejemplo, cuando hago la investigación “¿qué es la inteligencia artificial? Tengo una respuesta de 23 palabras: “La inteligencia artificial es un conjunto de teorías y técnicas que desarrollan programas informáticos complejos capaces de simular ciertos rasgos de la inteligencia humana (razonamiento, aprendizaje, )etc.
Realizar optimizaciones de búsqueda por voz, es útil tener en cuenta este factor. Por lo tanto, su contenido se puede utilizar para proporcionar respuestas a las consultas de los usuarios.
Con esto en mente, puedes recomendar ciertos tipos de contenido que son ideales para la búsqueda por voz.
4.2.2. Crear tipos de contenido que se adapten a la búsqueda por voz
Las formas de contenido que más se adaptan a la búsqueda por voz son:
- FAQs o Preguntas Frecuentes;
- Guías prácticas.
La razón por la que estos contenidos son excelentes para la búsqueda por voz es porque las consultas por voz suelen ser en forma de preguntas.
De hecho, después del término “quién”, cuyas respuestas probablemente serán cortas y provendrán del Knowledge Graph, está “cómo”.
Como sabe, «Cómo» es el término más utilizado en las preguntas frecuentes o guías.
Además, recuerda que Google suele dar una media de 30 palabras a las respuestas que ofrece a sus usuarios.
No hay duda de que estos dos importantes criterios se cumplen fácilmente con una página de preguntas frecuentes.
A través de su estudio, Brian Dean descubrió que las respuestas ofrecidas para la búsqueda por voz provienen casi el doble de las preguntas frecuentes:
Dio este ejemplo:
Para ser honesto, probé unas diez preguntas, pero no pude obtener un ejemplo concreto de una respuesta de una pregunta frecuente.
Por otro lado, la mayoría de las respuestas que he tenido provienen de guías. Por ejemplo, cuando hago la pregunta «cómo elegir el zapato adecuado», Google me ofrece un artículo en forma de guía:
El mismo tipo de contenido ofrecido para la pregunta «cuándo puedo ir a cazar jabalíes»:
Por un tiempo He notado que la mayoría de las consultas que tuve la oportunidad de usar como ejemplos son fragmentos destacados. Hay una razón para esto !
4.2.3. Optimice su contenido para el fragmento destacado
Según el estudio de Brian Dean, el 40,7% de las respuestas de la búsqueda por voz provienen del fragmento destacado.
Por ejemplo, cuando hago la pregunta: «¿cómo plantar un árbol?» Google me da esta respuesta:
De hecho, Google solo lee el fragmento destacado como respuesta.
Estar en el fragmento destacado es, por lo tanto, un objetivo relevante para tener visibilidad para la búsqueda por voz con Google Home y Alexa.
Como recordatorio, el fragmento destacado o la posición cero es el resultado que brinda una respuesta breve y precisa a su pregunta. Por lo general, no supera las 3 o 4 líneas y ofrece un enlace a la fuente.
STAT realizó un estudio en el que se encontró que el texto representa el 81,95% de todos los fragmentos destacados. Mientras que las listas representan el 10,77% y las tablas se utilizan en el 7,28% de los casos.
Además de los textos optimizados para el fragmento destacado, puede considerar listas con viñetas para ocupar la posición 0.
4.2.4. Escriba su contenido en un lenguaje conversacional y natural.
Ya hemos cubierto este aspecto de la búsqueda por voz, pero volvamos a algunos puntos.
De hecho, la búsqueda textual parece más mecánica en la medida en que uno se concentra en ingresar las palabras más importantes de una consulta.
La búsqueda por voz es más conversacional y, por lo general, no hay palabras omitidas en las consultas.
Es por ejemplo: «¿cómo elegir el tamaño de zapato adecuado?»que
incrustó esta frase en su contenido.
Ya sea en forma de subtítulo o de pregunta con la respuesta que sigue directamente teniendo una extensión de 30 palabras.
Google podrá detectar la correspondencia entre su contenido y la solicitud del internauta.
Este difícilmente habría sido el caso si hubiera utilizado una palabra clave como «elija el tamaño de zapato correcto».
4.2.5. Cree contenido de formato largo y use palabras clave de cola larga
Google ya no se basa únicamente en palabras clave para ofrecer sus resultados. Esto también se aplica a la búsqueda por voz, ya que menos del 2% de todos los resultados de búsqueda por voz tienen las palabras clave exactas en su etiqueta de título.
Esto simplemente significa que Google no necesariamente se basa en la presencia de ciertas palabras en el título para ofrecer sus resultados.
El motor de búsqueda puede encontrar la respuesta relevante a una consulta, incluso si es una porción muy pequeña del texto.
Tome este ejemplo, «¿Tener un jardín es bueno para su salud?»me
Esta es la respuesta que me ofrece Google, veamos el contenido de la página:
Como pueden ver, el buscador ha sacado de diferentes lugares los elementos de la respuesta que me ofrece.
Por esta razón, es relevante producir contenido autorizado que se posicione en diferentes consultas de búsqueda por voz.
Ahora conoce las estrategias esenciales que debe adoptar para optimizar su contenido para la búsqueda por voz. Pero como de costumbre, no me detendré ahí y te daré muchos consejos para adaptarte a la búsqueda por voz.
Capítulo 5: 18 estrategias y consejos para clasificar mejor para las solicitudes de voz
En esta sección, tendrás multitud de consejos, cada uno tan interesante como el otro. ¡Son solo una extensión de los puntos que he cubierto hasta ahora!
Consejo 1: Responda todas las preguntas brevemente
No hace falta decir que queremos responder todas las preguntas de nuestra audiencia.
Pero esta vez, es fundamental no solo identificar las preguntas, sino también conocer las diferentes formas en que nuestra audiencia las hace.
Cómo respondes a estas preguntas es muy importante.
Consejo 2: Escriba contenido fácil de entender
Según el estudio de Brian, el resultado promedio de la búsqueda por voz es el equivalente a una lectura de tercer grado en la universidad Fuente
están escritos con palabras y expresiones simples. Esto facilita la comprensión del contenido.
Es por eso que debes evitar usar muchos términos de tu jerga.
Si desea que su contenido se utilice para proporcionar respuestas a consultas de voz, hágalo simple y fácil de digerir.
Consejo 3: Las consultas de voz pueden ser más largas, pero las respuestas deben ser breves y concisas
. Las consultas de voz son más largas que las consultas de texto. Pero es importante ser breve y enfocarse en oraciones cortas y conversacionales para optimizar su contenido.
Asegúrese de que las oraciones sean cortas/concisas y que la respuesta esté al principio de la página, párrafo u oración.
Además, considere resumir su contenido en la parte superior de la página usando una tabla de contenido o una breve lista con viñetas de puntos clave.
Consejo 4: cree un centro de atención al cliente en el sitio o al menos una sección de preguntas frecuentes.
Esto le permitirá responder muchas preguntas frecuentes de su audiencia.
Además, gracias a una malla interna inteligente, puedes añadir pistas a otras páginas de tu web.
Agregar un centro de soporte también tiene beneficios adicionales desde la perspectiva de la gestión de las relaciones con los clientes. De hecho, probablemente reducirá los costos de servicio al cliente y también tendrá menos clientes insatisfechos.
Consejo 5: Co-cree respuestas con miembros de la audiencia
La co-creación de contenido de preguntas y respuestas con miembros clave de su audiencia es una excelente opción para optimizar el SEO de su contenido.
Esto se debe a que es menos probable que sus usuarios presenten respuestas demasiado optimizadas o listas para SEO. Probablemente escribirán de forma más natural con los términos más apropiados.
Fuente: Peopleproject
Además, en la escala de retención de clientes, la creación conjunta con miembros del público como socios en proyectos se considera uno de los niveles más altos alcanzables.
Consejo 6: Anticipe las próximas preguntas o necesidades de información
Hágase las siguientes preguntas:
- ¿Qué es lo próximo que pide su audiencia y cómo lo pide?
- ¿Cuáles son las típicas preguntas secuenciales que se suceden?
Piense en las tareas del usuario y los pasos para realizar esas tareas durante la búsqueda.
De esta forma, tu contenido será aclamado porque Google considerará que está completo y podrá satisfacer plenamente al usuario.
Consejo 7: Mantén el contexto de tu escritura
Con la búsqueda por voz, no es muy efectivo usar expresiones como:
- He/she is;
- Ellos / ellas son ;
- Etc.
En su lugar, refiérase a la entidad o persona nombrada para evitar confusiones. Trate de mantener el contexto lingüístico tan a menudo como pueda, a menos que sea ridículo.
Consejo 8: use palabras de relleno en sus palabras clave
Ahora sabe que las consultas de búsqueda por voz generalmente están completas y no faltan palabras.
Es por esta razón que es aconsejable utilizar las palabras clave completas.
Fuente: Backlinko
Como Purna Virji de Bing,
«más coincidencias tenga, más probabilidades tendrá de que su anuncio aparezca en una búsqueda por voz que incluya palabras como ‘a’, ‘yo’ y ‘para’«.
Al optimizar su contenido para consultas de voz, asegúrese de incluir palabras clave completas que suenen naturales y conversacionales.
Consejo 9: Tener un texto impecable
Otro punto muy importante a tener en cuenta es asegurarse de escribir el contenido en el idioma en el que es probable que hablen y prestar atención a los errores gramaticales y de pronunciación.
En la búsqueda por voz, el texto parece pronunciarse exactamente como está escrito con ortografía y gramática.
Fuente: Motadits Por lo tanto
errores gramaticales y ortográficos en los textos escritos en las páginas web pueden ser una verdadera desventaja cuando desea optimizar su contenido para la búsqueda por voz.
Sugerencia 10: anticipe las próximas preguntas con consultas sugeridas
Un análisis de las consultas en los resultados de búsqueda nos brinda pistas sólidas sobre lo que viene a continuación de los usuarios típicos.
Google suele tener apartados para mostrar otro tipo de preguntas de sus usuarios. Lo que le permite olfatear lo que la gente realmente está buscando y luego proporcionar respuestas relevantes.
Esta es la sección ‘Otras preguntas formuladas’:
También tiene ‘Búsquedas relacionadas’:
Consejo 11: Asegure su sitio web con el certificado SSL Los
sitios web HTTPS dominan los resultados de búsqueda por voz de Google. De hecho, el estudio de Backlinko muestra que el 70,4% de las páginas de resultados de Google Home están protegidas con el protocolo HTTPS:
Es curioso saber que Moz rastrea las características SERP más importantes y los factores de clasificación en su MozCast.En el momento de escribir este artículo, HTTPS representaban el 96,4 %:
Fuente: Moz
De hecho, Moz realiza un seguimiento de las SERP de 10 000 palabras clave todas las noches y de todos los sitios clasificados para esas 10 000 palabras clave, el 96,4 % son HTTPS entre los 10 primeros resultados.
Dado que no se trata solo de las SERP clásicas o la búsqueda por voz, es importante tener en cuenta que la seguridad de los sitios web con el certificado SSL es muy importante.
No dude en consultar mi guía sobre Https para asegurar su sitio web.
Consejo 12: El número de acciones en las redes sociales es importante
El contenido con un alto nivel de participación social tiende a funcionar bien en la búsqueda por voz según el estudio de Brian.
De hecho, el resultado promedio de una búsqueda por voz es de 1,199 acciones de Facebook y 44 Tweets:
En este nivel, es importante señalar que Google no usa las redes sociales para clasificar el contenido:
De hecho, la empresa usa las redes sociales para mejorar el contenido. exploración o rastreabilidad.
Además, no hay duda de que la mayoría del contenido que recibe grandes volúmenes de backlinks también tiende a recibir grandes volúmenes de acciones sociales.
Y son precisamente los backlinks de otros sitios web los que permiten que las páginas se clasifiquen en las SERP.
Por último, simplemente tenga en cuenta que cuanto más se visibilice y se comparta su contenido, mayores serán sus posibilidades de ser considerado la respuesta perfecta a ciertas consultas.
Consejo 13: Estar entre los 3 primeros para sus temas
El contenido que ocupa un lugar destacado en la búsqueda tradicional también es muy probable que aparezca como una respuesta de búsqueda por voz.
Brian muestra que alrededor del 75% de los resultados de búsqueda por voz se ubican entre los 3 primeros para esta consulta.
Aunque habrá un aumento continuo en la cantidad de consultas de voz, la búsqueda de escritorio tradicional sigue siendo importante. Google seguirá confiando en sus principales factores de clasificación para determinar qué resultados son relevantes para la búsqueda por voz.
Por lo tanto, siempre es relevante continuar optimizando su sitio web como ya lo hace para ocupar las primeras posiciones de los SERP.
Consejo 14: Optimiza la velocidad de carga de tu sitio web
La velocidad de carga es uno de Google :
Esto también se confirma a nivel de búsqueda por voz, ya que Google ofrece sus resultados de voz en 0,54 s.
Esto supera la velocidad de carga promedio de los sitios web en 3,8 veces:
Para mantener el ritmo de esta velocidad, es importante asegurarse de que su sitio web se cargue muy rápido.
Consejo 15: Mejora la autoridad de tu sitio web
La correlación entre laautoridad de los sitios web y su posición en las SERPs es alta:
Lo mismo ocurre con la búsqueda por voz, ya que la autoridad promedio de los dominios utilizados por Google para mostrar sus resultados es cercana a 77:
Esta es obviamente una cifra bastante alta, ¡pero no te preocupes! Google puede usar contenido de sitios web con menor autoridad cuando lo considere relevante.
Este es mi ejemplo anterior «¿cómo elegir el zapato adecuado?» :
La autoridad del sitio web es 43:
Dicho esto, la autoridad de la página no parece ser un factor de clasificación muy importante para la búsqueda por voz.
La correlación es bastante baja según este estudio, pero lo cierto es que Google tiene en cuenta la autoridad del sitio web.
Esto se debe a que la mayoría de los resultados de búsqueda por voz son solo un resultado.
Por lo tanto, Google necesita saber que ofrece una respuesta de una fuente confiable. Es decir, información de un sitio web que inspira mucha confianza y autoridad.
Sin embargo, ten en cuenta que la autoridad del dominio tiene más peso que la autoridad de la página web. Por lo tanto, se puede considerar un nuevo artículo para la búsqueda por voz si Google lo considera relevante.
Para ello, centra tus esfuerzos en optimizar la autoridad de tu sitio web, en particular mediante la creación de backlinks.
Consejo 16: Adopte contenido de formato largo
Existe una fuerte correlación entre la longitud del contenido y la clasificación de los resultados en Google:
De hecho, la longitud promedio del contenido en la primera página de Google es de 1900 palabras
Según el estudio Según Brian, la longitud media del contenido para la búsqueda por voz es más larga y es de 2.312 palabras:
Sin embargo, esto no significa necesariamente que para la búsqueda por voz, Google ponga más énfasis en el contenido largo.
Debe entenderse que una página con contenido rico y largo tiene más probabilidades de «coincidir» con varias consultas de voz.
Así que aunque los internautas utilicen otros términos con la intención de tener la misma información, Google podrá ofrecer tu contenido.
Consejo 17: Optimice sus videos para el «fragmento destacado de video»
Durante varios años, Google ha estado enfatizando videos para ciertas consultas.
Sin embargo, este formato de contenido no se presentó en el fragmento destacado hasta hace poco:
Fuente: HubSpot
HubSpot realizó un estudio sobre este tipo de resultado en 2018 e indica que:
- El nombre de un video es muy importante;
- El video actualizado es muy importante;
- La clasificación del video en YouTube no es muy importante;
- La duración del video no era importante;
- Una descripción textual y detallada es muy importante.
Lo más interesante es que Google logra pasar directamente a la parte que parece más relevante para su pregunta:
Brian dice que este tipo de resultados tienden a aparecer para consultas con un tono natural:
«Y según mis pruebas informales (y datos de Bing), estos tipos de resultados de video tienden a aparecer con más frecuencia para consultas en lenguaje natural.
(El tipo de consultas en lenguaje natural que la gente usa en las búsquedas por voz)”
Para ilustrar esta parte, usaré el ejemplo de Brian, que es particularmente difícil de replicar.
De hecho, supongamos que desea clasificar sus videos en YouTube y que realiza la solicitud «YouTube SEO».
Fuente: Backlinko
Para esta consulta, hay videos como resultados, pero ocupan la quinta posición de las SERP:
Fuente: Backlinko
Sin embargo, cuando buscas una consulta más conversacional o natural, el ranking cambia.
Considera la consulta «¿Cómo clasifico mis videos de YouTube?» y estos son los resultados:
Como puede ver, obtiene un fragmento de video destacado.
Obviamente, este es el tipo de consulta que un usuario hará con la búsqueda por voz.
Esto hace que sea importante pensar también en optimizar tus videos para la búsqueda por voz.
Sugerencia 18: optimizar para la consulta «….cerca de mí» o «cerca de mí»
La búsqueda por voz ha evolucionado con la capacidad de Google para determinar la intención de búsqueda de sus usuarios.
Hace unos años estabas obligado a especificar el lugar o la ciudad en la que te encuentras para poder tener resultados geolocalizados.
Ahora las cosas son diferentes y puedes consultar como: «restaurante cercano» y obtener respuestas relevantes:
si tienes un establecimiento local, también deberías pensar en optimizarlo al incluir términos utilizados para la búsqueda por voz.
Por ejemplo, si tu restaurante está cerca de la Torre Eiffel, optimizarás tu contenido para la palabra clave “restaurante cerca de la Torre Eiffel”.
Así, cuando un usuario de Google esté en la Torre Eiffel y busque «restaurante cerca», podrá ver Google My Business . Es importante señalar que casi la mitad de las búsquedas en Google tienen una configuración local:
Además, se debe tener en cuenta que las búsquedas móviles locales a menudo resultan en una compra:
y esto hay que tenerlo en cuenta.
Tenga en cuenta que es probable que las búsquedas de voz en teléfonos móviles se realicen mucho más localmente que en dispositivos domésticos como altavoces inteligentes.
Es importante comprender qué consultas son típicas para qué tipo de dispositivo, en qué escenario y cuáles son las preferencias de consumo de su audiencia.
La forma de formular las páginas tendrá que adaptarse a estos diferentes dispositivos y al comportamiento del usuario.
Los consumidores dirán diferentes cosas en diferentes momentos en diferentes tipos de dispositivos y en diferentes escenarios.
Los usuarios siempre quieren poder consumir información de diferentes formas y sabemos que existen diferentes estilos de aprendizaje:
- Visual;
- Verbal;
- Físico ;
- Auditivo;
- lógica;
- Social ;
- Solitaria.
Cada uno tenemos nuestras preferencias o preferencias parciales con una mezcla de estilos según los escenarios o incluso nuestro estado de ánimo en ese momento.
Así que asegúrese de optimizar su contenido considerando todas las posibilidades a través de Google My Business y Google Maps para su visibilidad local.
Y ahí lo tienes, estamos al final de los diversos consejos que he encontrado para compartir contigo.
Pero no puedo dejarte sin darte algunos estudios de casos de búsqueda por voz de la vida real.
Capítulo 6: 2 casos de estudio de búsqueda por voz
Ahora tiene una idea de qué hacer para optimizar su contenido para la búsqueda por voz.
Pero siempre es útil ver cómo otras personas han logrado que su contenido aparezca en este tipo de búsqueda.
Hasta entonces, admito que no he tenido la oportunidad de optimizar concretamente mi contenido para la búsqueda por voz.
Así que no tengo un estudio de caso personal y detallado para mostrarles. Dicho esto, me basaré en los casos de estudio presentados por Brian Dean en su artículo sobre búsqueda por voz.
La idea es permitirle ver realmente lo que se ha hecho y los resultados obtenidos.
Estudio de caso 1: Guía de Backlinko para crear canales de YouTube
Brian publicó una guía de marketing de YouTube que optimizó para la búsqueda por voz:
Para que su artículo funcionara bien para la búsqueda por voz, insertó preguntas frecuentes en las diferentes partes de su guía.
Lo que parece haber funcionado ya que la respuesta dada por Google con respecto a la consulta «¿Qué es la descripción de un canal de YouTube?» está tomada de su artículo:
Fuente: Backlinko
L extracto de su publicación:
Ahora hablemos de algunos factores que podrían haber causado su contenido a considerar en la búsqueda por voz.
6.1.1. La presencia de una sección de preguntas frecuentes
En su guía, Brian se ha preocupado por responder preguntas básicas que todos podrían hacerse.
Fuente: Backlinko
Esto implica mencionar la pregunta y proporcionar una respuesta breve y concisa, idealmente dentro del margen de 30 palabras.
6.1.2. La presencia del contenido en el fragmento destacado
Para la misma consulta, el contenido en cuestión se utiliza para dar una respuesta directa en el fragmento destacado:
Fuente: Backlinko
Como puede ver, la respuesta es clara y concisa ya que la traducción da esto:
«Página Acerca de») es una breve descripción general del tipo de contenido que publica en su canal.
Aparece en la página de tus canales y en los resultados de búsqueda de YouTube.En
inglés, esta definición tiene 35 palabras, lo que no es un recuento ideal de palabras.
6.1.3. El nivel de comprensión del texto
Habiendo leído su contenido en la descripción de un canal de YouTube, confirmo que el nivel de lectura es relativamente bajo.
No necesita ser un experto en marketing de YouTube para comprender esta guía, e incluso los principiantes pueden arreglárselas fácilmente.
6.1.4. Autoridad de Dominio de Backlinko
Un análisis de la Autoridad de Dominio de Backlinko.com en Ahrefs revela que la Calificación del Dominio es 85, que está muy por encima del promedio de 77.
Por otro lado, la Autoridad de la Página es muy baja ya que es 12.
Parece que la la autoridad de las páginas no es muy importante para la búsqueda por voz.
Dicho esto, tomemos otro ejemplo aún de Brian Dean que parece un poco más completo.
Estudio de caso 2: Guía de Backlinko para el Planificador de palabras clave de Google
Brian también optimizó su guía para usar el Planificador de palabras clave para la búsqueda por voz.
Su contenido se ofrece como respuesta a la pregunta de voz «¿Cómo acceder al Planificador de palabras clave de Google?» (Cómo se accede al Planificador de palabras clave de Google)
Fuente: Backlinko
Es importante señalar que después de su contenido, están las páginas de Google que explican cómo usar el Planificador de palabras clave:
Google mismo tiene un Domain Rating de 99 y no estaría mal. pensar que estas páginas de Google tienen una cantidad muy grande de backlinks.
Lo normal hubiera sido que el buscador utilizara sus contenidos para dar resultados, lo cual no es el caso.
La autoridad de Backlinko es 85, que es mucho más baja que la de Google. Y según explica, los dos elementos que le permitieron lograr tal proeza son el lenguaje y el formato de sus contenidos.
De hecho, la guía está escrita de tal manera que un novato puede entender exactamente cómo usar la herramienta.
Además, su guía tiene 2497 palabras en total, lo que se acerca bastante a la longitud promedio de los primeros resultados de búsqueda por voz.
Conclusión. Búsqueda por voz: una revolución que no dice su nombre
“Antes de que suceda una revolución, se percibe como imposible; después de eso, se considera inevitable.cita
de Rosa Luxemburg se presta perfectamente a lo que está sucediendo actualmente con los asistentes de voz.
De hecho, su adopción se acelera cada vez más y quienes los utilizan ya no tienen la intención de desprenderse de ellos.
Así, es innegable que esta tecnología ha venido para asentarse y podría convertirse en el principal medio de interacción de los internautas con el mundo digital.
En la industria del SEO, existen riesgos de que el impacto sea mucho mayor de lo que cabría esperar.
Como hemos visto, la mayoría de los resultados de búsqueda por voz son únicos. En otras palabras, solo se proporciona un resultado para ciertas consultas.
En esta situación, ya no sería relevante considerar ocupar el segundo o tercer lugar. ¡Simplemente no tendrás visibilidad!
Por eso es urgente que cualquier profesional SEO o cualquier negocio online adopte, mientras haya tiempo, las disposiciones necesarias para dar cabida a esta tecnología.
En mi presente guía, me he ocupado de traerles las razones por las cuales se justifica tal emergencia.
También he enumerado todas las estrategias y consejos que me parecen relevantes para seguir esta tendencia y optimizar bien el contenido.
Aprovéchalo y no dudes en contarnos tu desempeño.
Por mi parte, os mantendré informados de mis avances con casos prácticos, si alguna vez Google tiene en cuenta mi contenido para ofrecer respuestas de voz.
Hasta pronto !
