Cómo crear un capullo semántico (la guía completa)

Es cierto SEO disciplina gran. Y para darse cuenta de esto, nada más sencillo que hacer una búsqueda en Google sobre este tema.

Descubrirás decenas de estrategias con resultados más o menos convincentes. Entonces, ¿por dónde empezar y cuáles son los factores más importantes a considerar?

Unestudio realizado por el «estratega de calidad de búsqueda de Google» muestra que los enlaces y la calidad del contenido son las dos señales de clasificación más importantes.Con principalmente la creación de contenido de calidad, obtuve muy buenos resultados, en particular al pasar de 0 a 1000 visitantes.

Netlinking, por su parte, es igual de importante y se divide en dos partes, a saber: 

• La creación de backlinks ; 
• La malla o la creación de enlaces internos.

Hoy veremos una estrategia muy efectiva que combina la creación de contenido y la creación de redes internas: The Semantic Cocoon. 

Este es un concepto que fue creado por Laurent Bourrelly, un experto francés en SEO. 

En este artículo, te mostraré la importancia del capullo semántico en SEO y cómo implementarlo en tu sitio.

Para ello, ilustraréeste contenido con un ejemplo práctico y detallado que probablemente te permita comprender el concepto en su conjunto. 

Listo ? ¡Vamos!

Capítulo 1. ¿Qué es el capullo semántico?

1.1. El capullo semántico: una estrategia basada en las necesidades del usuario

“Inspirado en el silo, el capullo semántico fue presentado por Laurent Bourrelly y se basa en un análisis semántico de las necesidades del visitante para diseñar una arquitectura de sitio web relevante. 

Esta es una mezcla de redes internas y optimización de contenido. 

En términos prácticos, el capullo semántico hace posible empujar una página de destino a través de otras páginas de nivel inferior con un sistema de enlace de red interno relevante.», SEODiccionario.

De hecho, la estrategia de Laurent Bourelly sitúa a los usuarios de Internet en el centro del establecimiento de una estructura interna eficaz. Esta es una de las razones por las que utilizar el capullo semántico requiere un conocimiento profundo del público objetivo y sus intenciones de búsqueda.Para ser más técnicos, el capullo semántico es un sistema que permite resaltar un tema en un página considerada como madre, gracias a otras páginas de menor nivel en la estructura, y esto, con enlaces contextualizados.

No se preocupe si algunos términos o conceptos utilizados hasta ahora le parecen vagos, todo esto dejará de ser un secreto para usted al final de este artículo.

En este nivel, ten en cuenta que configurar el capullo semántico consiste de alguna manera en determinar las expectativas de tu audiencia para publicar el tipo de contenido que está buscando. 

Y esto, con enlaces internos colocados para que el visitante pueda avanzar en su reflexión. En otras palabras, las páginas a las que será dirigido el internauta tendrán una temática relacionada, con un campo semántico similar. 

Antes de continuar, es legítimo preguntarse cuál es la importancia del capullo semántico. Para ello, primero comprendamos la noción de “semántica” y su papel en el SEO.

1.2. La importancia de la semántica en SEO

En sus inicios, Google evaluaba el contenido de una página basándose únicamente en palabras clave. Entonces, si escribes un artículo sobre “equipos de jardinería” y repites esta frase varias veces en tu página, Google consideraría primeropara tener este término específico. motor de búsquedaofrece su contenido en sus resultados, en particular haciendo coincidir su palabra clave con la solicitud del usuario de Internet.

algoritmo Hummingbird en 2013, el buscador se apropia del contenido y logra “entender” con un poco más de precisión el tema que aborda una página en su conjunto.

Eso no quiere decir que a Google no le importen las palabras clave, simplemente ya no se limita a las palabras clave. 

De hecho, el motor de búsqueda intenta generar los resultados que más probablemente :

• Responderán a las del; buscadorintenciones
• Haz un vínculo semántico y contextual con la solicitud.

En términos simples, Google busca comprender las consultas como lo haría un ser humano para ofrecer el mejor contenido.

Por ejemplo, si le preguntas a tu amigo: ¿Qué manzana usas ? 

Y si agregas: «Me costó mucho ducharme esta mañana», tu amigo sabrá que te refieres a un cabezal de ducha, no a la fruta del mismo nombre.

Esto es exactamente lo que Google está tratando de hacer ahora al interpretar la intención de búsqueda en función de una variedad de factores, que incluyen: 

• Historial de búsqueda del usuario;
• La ubicación del usuario;
• Historial de búsqueda global;
• variaciones ortográficas; 
• Etc…

Lo que le permite distinguir entre diferentes entidades, tales como: 

• Personas; 
• Ubicaciones ; 
• Cosas ; 
• Etc…

Por ejemplo, si buscas “manzana” después de hacer varias búsquedas sobre fontanería, Google asumirá que quieres saber más sobre las alcachofas de ducha que sobre la fruta o el tubérculo.

Conclusión: la intención de búsqueda se ha convertido en una prioridad al reemplazar cada vez más la estrategia de optimización basada únicamente en palabras clave, que es cada vez menos eficiente. Entonces, uno puede preguntarse naturalmente qué hacer para seguir esta tendencia de Google.

La mejor opción es crear contenido que trate en profundidad los diferentes aspectos de un tema determinado. De esta forma, cubrirás de forma natural un campo semántico bastante amplio sobre el tema. 

Esto mejorará la autoridad de tu contenido sobre el tema y le mostrará a Google que tienes cierta experiencia que te permitirá responder varias preguntas que el lector haría.

Al considerar el diagrama anterior cuyo estudio se basó en 1 millón de resultados de búsqueda de Google, puede ver la fuerte correlación entre la autoridad de un contenido y su clasificación en los SERP.

Por lo tanto, crear contenido detallado que aborde todos los aspectos de un tema determinado definitivamente es bueno para tu SEO. Dicho esto, a menudo es imposible cubrir todos los ángulos de un tema amplio en profundidad en una sola página.

Es exactamente como si estuviera tratando de presentar todos los aspectos del SEO en una sola página.

Por ello, generalmente se publican varios contenidos y es precisamente en este nivel donde interviene el capullo semántico.     

1.3. ¿En qué consiste realmente el capullo semántico?

El capullo semántico se basará en las inquietudes del internauta por agrupar las páginas según un universo semántico común gracias a enlaces contextualizados.

Además de responder a las inquietudes de los usuarios de Internet, la estrategia de Laurent Bourrelly fortalece laexperiencia de su sitio web en relación con un tema determinado. Esto es siempre y cuando haya cubierto todos losimportantes aspectos. 

En esta condición, tanto los motores de búsqueda como los usuarios de Internet considerarán que usted es un experto que puede brindar soluciones a varias preguntas sobre este problema.

A los ojos de Google, tendrás una relevancia muy alta sobre el tema, lo que mejora el ranking de tus páginas. En cuanto a los lectores, podrán tener toda la información que necesitan y es probable que lo consideren una referencia en el tema.

Ahora bien, para montar un capullo semántico es importante realizar sucesivamente: 

• Un análisis en profundidad del campo léxico de lo que se quiere plantear; 
• Determine cómo los usuarios de Internet intentarán encontrar sus productos o servicios; 
• Para crear contenido complementario que sea semánticamente cercano a la página a destacar; 
• Crear un enlace interno efectivo con enlaces contextualizados. 

Al usar esta estrategia, las páginas más importantes se clasificarán rápidamente mejor en los SERP. Especialmente porque Google tendrá una mejor comprensión de la relevancia de su sitio web para los diversos temas que cubre. 

Entonces, si el capullo semántico es tan importante, ¿cuándo debería implementarse? 

1.4. ¿Cuándo configurar un capullo semántico y qué habilidades se necesitan para hacerlo? 

Para montar un capullo semántico efectivo, es importante conocer cómo funciona el desarrollo de laarquitectura de los sitios web en general y el concepto de enlace interno. Abordaré ambos puntos en el próximo capítulo.

Dicho esto, es importante tener en cuenta que cada sitio web es único y que deberá poder adaptar esta estrategia de SEO al problema de su sitio web.  

No deberías tener una idea equivocada. copiar y pegar el capullo semántico que encuentras en otro sitio web a riesgo de no lograr nunca los resultados esperados. 

Considere su estrategia de marketing para desarrollar e implementar un capullo efectivo para su sitio web.

Si se pregunta cuándo configurar un capullo semántico, creo que puede hacerlo en cualquier momento. 

Sin embargo, si tiene la oportunidad de pensar en las implicaciones al principio de su sitio web, no lo dude, ya que tendrá una visión clara de lo que debe hacerse a continuación. En otras palabras, no tendrás que reorganizar el contenido que ya has creado y publicado en tu sitio web.

Luego, debe enfrentar los hechos, cuando adopta un enfoque de capullo semántico, es importante comprender que su sitio web evolucionará a medida que se crea su contenido. 

Por lo tanto, optar por una estrategia de capullo semántico significa entender que su sitio web evoluciona orgánicamente, sin caer nunca en la estática. 

Capítulo 2. La importancia del capullo semántico: La malla interna y la estructura de un sitio web

Antes de abordar los pasos para configurar el capullo semántico, es muy importante entender la noción de malla interna y la arquitectura de un sitio web. 

2.1. Netlinking: enlaces internos y backlinks 

En mi artículo sobre SEO, tuve la oportunidad de mostrarte que los enlaces, ya sean internos o externos, se consideran votos. Dicho esto, debemos reconocer que hablamos mucho más de enlaces externos o backlinks que de enlaces internos. 

De hecho, los enlaces de otros sitios web, también llamados sitios de referencia, se encuentran entre los factores de clasificación más importantes para los motores de búsqueda. 

Así, lossitios con más backlinks o dominios de referencia tienden a posicionarse bien en las primeras posiciones de las SERPs.

Si has leído mi guía sobre la construcción de backlinks, ya tienes una idea de su importancia y cómo adquirirlos. 

Por lo tanto, se puede decir queson claramente más valiosos que los enlaces internos.

De tal manera que se podría decir que “votar por uno mismo no es tan valioso como el voto de otra persona”.

Sin embargo, no se deben descuidar los enlaces internos, ya que las funciones que desempeñan son muy importantes.

De hecho, permiten principalmente tener una navegación fluida en un sitio web para el visitante, lo que es positivo desde el punto de vista de la experiencia del usuario. 

Además, el Pagerank o Page Authority se distribuye uniformemente entre todas las páginas enlazadas, lo que permite la distribución dirigida de «link juice» en páginas importantes.

Antes de ver esta noción de link juice, veamos ¿cuál es la importancia concreta de los enlaces internos para los motores de búsqueda?

2.1.1. ¿Qué importancia tienen los enlaces internos para Google? 

Google utiliza enlaces para descubrir otras páginas y sitios web en la web. Los enlaces internos son uno de ellos y permiten que el motor de búsqueda descubra nuevas páginas que hayas creadoen tu sitio web. 

Por ejemplo, suponga que publicó un artículo que no tiene enlaces internos ni externos. En otras palabras: 

• no está en los mapasde sitio de su sitio web; 
• Ninguna otra página web enlaza con ella.
• Ningún otro sitio externo menciona esta página.
• No has declarado esta página en Google Search Console.

En estas condiciones, Google no tendrá forma de saber que existe, o al menos, sus robots rastreadores no podrán encontrarlo. 

Por lo tanto, si la página no se rastreae indexa, no aparecerá en los resultados del motor de búsqueda. 

Sobre este tema, Google indica: “Google debe buscar constantemente nuevas páginas y agregarlas a su lista de páginas conocidas. Algunas páginas son conocidas porque Google ya las ha rastreado antes. Otras páginas se descubren cuando Google sigue un enlace de una página conocida a una página nueva.«.

Las páginas que no tienen enlaces internos que apunten a ellas se conocen como páginas huérfanas. 

Al igual que los backlinks, cuantos más enlaces internos reciba una página, más importancia tendrá en términos de PageRank y jugo.

2.1.2. Una buena distribución de link juice para optimizar tu SEO

Entonces, ¿qué significa “jugo” en SEO? El link juice, o link juice en inglés, se refiere a la autoridad o el PageRank que una página web transmite a otra a través de un enlace.  

Aquí, debe entenderse que cuando una página recibe enlaces tanto internos como externos, tiene un cierto PageRank. Este PageRank, a su vez, se redistribuirá a los distintos enlaces de la página.

Por ejemplo, supongamos que tiene una publicación de blog que tiene un PageRank de 50. Si la publicacióntiene 10 enlaces salientes a 10 páginas diferentes, y los enlaces internos son de la misma naturaleza (editorial / anclas / etc… ), entonces el la autoridad de la página se distribuirá uniformemente entre las 10 páginas. 

Eso es un PageRank de 5 por enlace.

La proporción de PageRank recibido constituye el link juice, y esto, ya sea que las páginas estén en el mismo sitio web o en sitios diferentes. 

Desde 2016, Google ya no permite conocer el PageRank que es una puntuación entre 0 y 10. Sin embargo, la firma lo sigue usando en sus algoritmos desde que lo afirmó a través de Gary Illyes. : 

(twitter)

Sin embargo , existen soluciones alternativas : 

• Moz con Page Authority ; 
• Ahrefs con calificación de URL; 
• Etc…

Me gustaría recordarles que la Autoridad de página es diferente de la Autoridad de dominio, que es el puntaje general del sitio web.

Dicho esto, cuanto más jugo de enlace recibe una página, mayor es su PageRank o Autoridad. Como resultado, la cantidad de enlaces internos que recibe una página puede determinar su importancia.

Google cree que: “La cantidad de enlaces internos que apuntan a una página es una señal para los motores de búsqueda sobre la importancia relativa de esta página.«.

En vista de estos diferentes elementos, ahora comprende el importante papel que juegan los enlaces internos. Pero no se trata solo de la cantidad de enlaces, la calidad también es un factor importante. 

2.1.3. ¿Cuáles son los factores que influyen en la calidad de un enlace?

Esta parte es muy importante para el resto del artículo en la medida en que la calidad de los enlaces ocupa un lugar importante para casi todas las estrategias de netlinking. 

Ya tuve ocasión de describirlos en mi artículo sobre la adquisición de enlaces externos, pero permítanme recordarlos rápidamente en el contexto actual.

Factor 1: Relevancia de las páginas de referencia 

Google dice que “larelevancia es el nuevo PageRank”. De hecho, supongamos que una página recibe un enlace de otra página que trata el mismo tema. 

El valor de este enlace será mayor que el de un enlace que provenga de una página que no trate el mismo tema.

Volveré sobre este aspecto en particular en los próximos capítulos. Si quieres profundizar, no dudes en consultar el artículo sobre backlinks que detalla perfectamente el concepto de relevancia, en concreto con la pirámide de relevancia de los enlaces.

Factor 2: el contexto

importa La concurrencia de enlaces o el contexto en el que se colocan los enlaces también es importante para Google. Es decir, las palabras y expresiones que rodean a los enlaces son tenidas en cuenta por el buscador en sus análisis.

Cabe señalar que el capullo semántico, que veremos con más detalle, utiliza principalmente enlaces colocados en contexto.

Factor 3: texto de anclaje 

Al igual que el contexto, los anclajes también son muy importantes cuando desea optimizar el peso del enlace.

Factor 4: Autoridad de la página   

Como hemos visto, las páginas tienen diferentes PageRanks y es probable que aquellas con puntajes altos transmitan más enlaces que aquellas con puntajes bajos.

Factor 5: uso del

atributo «nofollow» El atributo «nofollow» le dice a los motores de búsqueda que no consideren un enlace determinado. Es raro usar esto en el nivel de enlace interno, pero si lo hace, tenga en cuenta que la página a la que apunta el enlace no recibirá link juice. Lo mismo ocurre cuando desautorizaenlaces:

Factor 6: Ubicación del enlace

La siguiente infografía ilustra las diferentes posiciones que puede tomar un enlace en una página y su valor.

• En el contenido

• posición del en contenido

Factor de contenido 7: enlaces de spam 

Si su página web contiene enlaces de spam, el valor de otros enlaces de calidad se ve disminuido. Cabe señalar que se trata de enlaces de sitios con contenido de muy baja calidad o enlaces con textos de anclaje demasiado optimizados:

estos son algunos factores que pueden influir en el valor o el peso de un enlace. Y dada su importancia, entiendes por qué es conveniente administrar bien la distribución de jugo de enlaces internos para favorecer las páginas que consideras más importantes. 

Por eso es muy importante establecer una buena estructura, especialmente para promover una distribución fluida de link juice a las páginas principales.

2.2. ¿Cómo configurar una estructura ideal de enlaces internos?

2.2.1. ¿Qué es la arquitectura de un sitio web?  

Para abordar simplemente el concepto de arquitectura de un sitio web, considérelo como la estructura o la columna vertebral de su sitio. 

Por lo tanto, pueden existir varios tipos de arquitecturas, como se muestra en las imágenes a continuación.

La arquitectura de un sitio web es crucial no solo por su ergonomía, sino también por su SEO

Este es un elemento que los sitios web suelen pasar por alto cuando en realidad es un factor crucial para aumentar sus posibilidades de obtener una buena clasificación en Google.

2.2.2. Por qué estructurar bien un sitio web: La importancia de la arquitectura

Factor 1: Para la experiencia del usuario

La arquitectura de un sitio web tiene un gran impacto en la experiencia del usuario. De hecho, una estructura bien diseñada permite a los visitantes navegar por el sitio web sin problemas. 

Esto también les permite comprender rápidamente lo que ofrece en su sitio y encontrar rápidamente la información que buscan.

Por otro lado, si un usuario tiene problemas para encontrar el producto o la información que busca, es muy probable que abandone el sitio web un poco frustrado y sin ganas de volver. 

Es por esto que tendrás que asegurarte de que tus visitantes tengan la mejor navegación posible. 

Factor 2: Para una referencia natural 

Una arquitectura de sitio sólida puede mejorar considerablemente sus posibilidades de posicionamiento en los motores de búsqueda.

De hecho, una estructura limpia permite que los robots de los motores de búsqueda encuentren e indexen rápidamente todo el contenido de un sitio web. 

Además, la forma en que estructura su sitio le dará a Google pistas sobre dónde encontrar el contenido más valioso. 

Sin mencionar que esto permite que los robots comprendan el tema que cubre su sitio, así como los servicios y productos que ofrece.

En vista de estos elementos, no hay duda de que su clasificación mejorará si establece una buena estructura. Pero en términos de SEO, los beneficios no se limitan a estos tres puntos. 

En realidad, una arquitectura sólida te permite no competir contra ti mismo canibalizando tu propio contenido.

Por ejemplo, si tiene un blog, es probable que tenga publicaciones similares que cubran diferentes aspectos del mismo tema. Google tendrá dificultades para definir la página más importante o la que desea resaltar. 

Así, estas páginas estarán en competencia por las mismas solicitudes: Esto es la canibalización de palabras clave. Volveré sobre este concepto con más detalle en otro artículo.

Por ahora, tenga en cuenta que debe implementar una buena estructura y una malla interna optimizada para que todas sus páginas funcionen para resaltar sus páginas más importantes. 

2.2.3. La arquitectura optimizada de un sitio web

En general, es la página de inicio la que ocupa la parte superior de la pirámide. Está vinculado directa o indirectamente a todas las páginas y, a menudo, tiene la puntuación más alta en términos de PageRank o autoridad.

Justo debajo de la página de inicio, se encuentran las páginas que tienen un gran valor, a saber:

• La “ Acerca”; 
• La página de contacto; 
• La página de blog; 
• La página de Servicios; 
• La página de Productos; 
• Etc…

Estas páginas están en el segundo nivel de la pirámide.

Luego están las páginas de nivel inferior como: 

• blog; 
• páginas de productos individuales; 
• Etc…

Recurso adicional : Yoast/site-structure-the-ultimate-guide

Ahora que tenemos la estructura de nuestro sitio, será importante vincular las páginas por relevancia y nivel, aquí es cuando el concepto de capullo semántico comienza a intervenir.

Antes de continuar, es importante hablar sobre el silo, que para mí son algunas cosas importantes que dominar antes de tocar el capullo semántico, que es un poco más complejo.

2.2.4. Siloing eficaz red interna

Siloing consiste en agrupar y estructurar páginas web relacionadas con un tema determinado a través de enlaces internos. 

Suponga que tiene un sitio web que trata sobre frutas y verduras. Tienes diferentes páginas que pueden verse así:

Las páginas se pueden clasificar en las siguientes categorías: 

• Frutas ; 
• Verduras.

Cuando se establezca su estructura, debería tener silos que se vean así:

Puede ver que cada categoría actúa como un todo con enlaces a subpáginas y viceversa. 

Esta estrategia crea un grupo temático, es decir, un grupo de páginas enlazadas entre sí, todas estrechamente relacionadas con el mismo tema.

Una estructura de este tipo permite beneficiarse de varias ventajas, a saber: 

• a los usuarios les resultará más fácil navegar por el sitio;
• A los robots de los motores de búsqueda les resultará más fácil comprender la estructura de su sitio;
• autoridad y el jugo se transferirán a las páginas más importantes.

Los beneficios no terminan ahí, ya que los algoritmos de los motores de búsqueda comprenderán el contexto en el que se ubican sus páginas. 

Por ejemplo, suponga que tiene una URL de página que se ve así: ejemplo.com/apple.

¿La página habla de la manzana (fruta) o del cabezal de la ducha? Con un silo, el problema del contexto se puede resolver hasta cierto punto. 

Por ejemplo, tendrá una estructura como: ejemplo.com/frutas/manzana. Esto le permite resolver su problema.

Descubrirá que este sistema le permite clasificar y resaltar lo que ofrece en su sitio web. 

En otras palabras, clasificas las páginas de tu sitio web según las diferentes categorías de productos que ofreces o los temas que cubres. 

Esta es una de las razones por las que la silos es diferente del concepto de capullo semántico.

De hecho, el capullo semántico se basa principalmente en las necesidades y la intención de búsqueda de los usuarios. El público objetivo se sitúa, por tanto, en el centro de esta estrategia. 

Sin olvidar que técnicamente el enlace interno se hace de otra forma. 

Una vez entendidos estos conceptos, ya podemos pasar a la fase de creación efectiva del capullo semántico.

Capítulo 3. ¿Cuáles son los pasos para configurar un capullo semántico?

El capullo semántico permite resaltar una página determinada a través de un sistema interno de enlace de red relevante para el usuario. Para configurarlo, es necesario seguir básicamente 5 pasos: 

1. La búsqueda de palabras clave y la intención de búsqueda de los visitantes; 
2. La realización del mapa mental;
3. Configuración de silos mediante la definición de las páginas de destino (madre), intermedias y finales;
4. La inserción de enlaces semánticamente;
5. Los vínculos entre capullos.

Para cada uno de estos pasos, creo que tiene sentido dedicar un capítulo completo a entrar en detalles. Así, los capítulos se sucedensegún el proceso de creación del capullo semántico que acabo de mencionar.

Capítulo 4. ¿Cómo investigar palabras clave de manera efectiva?

Este es probablemente el paso más denso de todo el proceso. Pero es muy importante en la medida en que el capullo semántico se basa en la intención de búsqueda del público objetivo.

Para conocer la intención y las expresiones que utilizan los internautas cuando buscan tu producto o tu servicio, primero debes saber quiénes son. 

Es por eso que antes de embarcarse en la investigación de palabras clave, es aconsejable determinar qué se llama el personaje del usuario o del comprador. 

4.1. Determina tu personalidad

Las personas son personajes ficticios que se usan comúnmente en las estrategias de marketing centradas en el usuario. Estas personas se crean para representar los diferentes tipos de clientes ideales para su negocio o sitio web.  

es como pueden verse las personas:

ayudan a comprender mejor a sus clientes, así como a sus clientes potenciales. Esto le permite adaptarse más fácilmente a sus necesidades, comportamientos y preocupaciones específicas, a través de su: 

• Contenido; 
• correos electrónicos;
• productos; 
• servicios;
• Etc… 

Lo que significa que para comprender qué motiva a sus mejores clientes a solicitar sus servicios para adaptar sus ofertas en consecuencia, es esencial desarrollar o crear personas detalladas para su empresa. 

Sin embargo, tenga en cuenta que también existe la persona negativa, que es la representación del tipo de persona que no desea como cliente. Volveré con más detalle a la noción de persona en un artículo para tener la oportunidad de detallar todos estos conceptos.

Pero por el momento, veremos qué es necesario para desarrollar tu capullo semántico.

Sin embargo, si está en una empresa que tiene varios equipos, sería conveniente determinar si este documento ya se ha producido antes. 

Si es así, se habría ahorrado mucho tiempo valioso. De lo contrario, primero debe pasar por la etapa de recopilación de información de sus usuarios.

4.1.1. ¿Qué información necesitas para definir tu persona?

Aquí hay una descripción general de la información que necesita para crear sus personajes:

• Su identidad:  
  • nombre o apodo ficticio; 
  • Sexo; 
  • Edad; 
  • Ubicación ; 
  • Estudiar ; 
  • Profesión ; 
  • Nivel de ingresos; 
  • hábitos de compra; 
  • Interés; 
  • Estilo de vida ; 
  • Hobby ; 
  • Foto.
• Su entorno: 
  • La hora y el lugar desde el que acceden a su sitio web; 
  • Los dispositivos que utilizan.
• Tareas: las tareas que intentan realizar a través de su sitio web;
• Su motivación: Sus resultados deseados; 
• sus miedos; 
• Etc.

Generalmente, es razonable tener entre dos y cuatro personas, con una persona principal establecida para un grupo específico de usuarios que siguen apareciendo en su búsqueda. 

Una vez que tenga esta información, debería poder crear personas

. Sin embargo, estos datos no se pueden imaginar, debe basarse en estudios de mercado, así como en la información que recopilará de sus clientes actuales a través de encuestas, entrevistas, etc.

4.1.2. ¿Cómo recopilar información para crear una persona?

Para recopilar la información para construir su personalidad, no se limite solo a sus clientes. Toma en cuenta prospectos e incluso personas que no forman parte de tus bases de datos, pero cuyas características permiten incluirlos en tu público objetivo. 

Aquí hay algunas técnicas que pueden ayudarlo a recopilar la información que necesita: 

Método 1: use datos existentes 

Lo primero que debe hacer es usar su base de datos para descubrir tendencias en cómo su audiencia encuentra y lee su contenido.

En este nivel puedes utilizar herramientas de análisis de tu audiencia como: 

• Software de gestión de contactos o CRM que te permite tener información valiosa de cada uno de tus clientes;

fuente

GoogleAnalytics;

• Consola de búsqueda de Google.

• Herramientas de análisis de redes sociales:

todas estas soluciones permitentener parte de la información que desea recopilar. De hecho, si utiliza la mayoría de estas herramientas, tendrá mucha información sobre su audiencia. 

Porejemplo, obtendrá su: 

• Sexo; 
• Horas de conexión; 
• El medio electrónico que más utilizan; 
• Las áreas geográficas donde tiene más visitantes; 
• Los intereses de sus suscriptores; 
• Su horario de conexión; 
• Su edad ;  
• Etc…

Con esta información, el perfil de tu buyer persona empieza a tomar forma. Además, no olvide considerar los comentarios de su equipo de ventas sobre el tipo de clientes potenciales o clientes con los que interactúan más. 

¿Qué generalizaciones pueden hacer sobre los diferentes tipos de clientes a los que atiende mejor ? Esta es una pregunta relevante que sería interesante que respondieran.

Estos son los tipos de información que puede recopilar sin necesariamente solicitar directamente a su audiencia. 

Método 2: recopilar información de su audiencia

Para recopilar información de su audiencia, tiene dos opciones principales. Puede usar sus formularios ya disponibles integrando algunos campos más según la información específica que desee.En este nivel, puedes usar herramientas como SurveyMonkey:

aunque el formulario se ve muy clásico, es muy efectivo cuando quieres tener información que solo tu audiencia puede brindar. No obstante, te recomiendo que selecciones con cuidado tus preguntas para que el cuestionario no supere los 10 minutos. 

De lo contrario, corre el riesgo de desanimar a sus visitantes y no tendrá suficiente información para tomar buenas decisiones. SurveyMonkey es gratuito hasta 100 respuestas y solo le permite recopilar información.

Alternativamente, puede entrevistar a clientes y prospectos en persona o por teléfono. Esto te permite tener información más cualitativa como: 

• Lo que les gusta de tu producto o servicio; 
• Lo que están tratando de obtener o lograr a través de su sitio web; 
• Su trabajo ; 
• Sus intereses;
• Etc…

Este ejercicio te permite determinar cuáles son los problemas de tu audiencia y en qué medida tu producto/servicio les ayuda a resolverlos. 

De esta manera, puede darse cuenta si hay algún ajuste que deba hacerse y cómo su negocio puede ayudarlo.

Recopilar información relevante es un paso importante y planeo desarrollarlo en un artículo futuro. Mientras tanto, puedes consultar la HubSpot (en inglés) que me parece muy detallada con muchas plantillas prácticas para usar.

4.1.3. Crea tu persona utilizando herramientas gratuitas

Has recopilado mucha información y es hora de sintetizarla para crear una o más personas. 

Para ponértelo más fácil, te recomiendo usar herramientas en línea gratuitas que te permitirán crear rápidamente una persona con un diseño atractivo. Tenga que estas soluciones no son mágicas, depende de usted proporcionar la información más precisa para que tenga un archivo relevante.

Herramienta 1: Hacer mi

persona La herramienta de Hubspot es unade mis favoritas para crear una persona. En una serie de 7 preguntas, proporcionarás la información que permitirá a la herramienta presentar el perfil de tu buyer persona.

• Usa la herramienta: Make My Persona

Make My Persona es completamente gratis y puedes personalizar el formulario agregando otras secciones de información.

El único problema es que la herramienta está en inglés y tendrás algunos problemas para usarla si no estás familiarizado con el idioma. Dicho esto, puede omitir las preguntas y personalizar su hoja agregando la información en francés, como lo haré con mi ejemplo.

Herramienta 2: Up Close & Persona 

La segunda herramienta está especialmente diseñada para empresas B2B y requiere información sobre la empresa y los problemas que trata, así como información sobre el perfil de los clientes ideales.

• Utilice la herramienta: De cerca y Persona

Deben tenerse en cuenta las desventajas, ya que no podrá personalizar la herramienta y no podrá exportar su hoja. Y aunque las preguntas son específicas, son muchas. 

Herramienta 3: UseForge

UseForge es notablemente fácil de usar y le permite crear fácilmente su personalidad de comprador.

• Utiliza la herramienta: Userforge

Después de haber rellenado la información recogida, se genera automáticamente un formulario con la posibilidad de personalizar determinadas secciones. De hecho, la personalización es limitada y no podrá exportar su archivo.

No obstante, la herramienta es colaborativa y puedes comentar en los diferentes apartados, lo que facilita el trabajo en equipo.

Herramienta 4: Personapp

Al igual que la herramienta anterior, es muy fácil de usar y una vez proporcionada la información, puedes exportar a PDF o compartir tu archivo.

• Usa la herramienta: Personapp

El único problema, no podrás agregar otras secciones. Sin embargo, Personapp sigue siendo de uso completamente gratuito.

Herramienta 5: UXPressia

Esta es la herramienta perfecta si desea una hoja de personalidad muy precisa. De hecho, tiene la posibilidad de personalizar completamente el diseño propuesto y agregar o eliminar las secciones que desee.

• Utilice la herramienta: UXPressia

Lo más interesante, puede agregar elementos visuales como; 

• Vídeos ; 
• Imágenes ; 
• gráficos; 
• Etc…

Además, la herramienta te ofrece un nombre para la persona que estás tratando de crear. Sin embargo, solo tiene derecho a una tarjeta en la versión gratuita.

4.1.4. Ejemplos prácticos de creación de una persona

Para mi ejemplo, supondré que tengo un negocio especializado en paisajismo en París. 

Nota: quiero decir que este ejemplo no se basa en datos reales y su propósito es solo darte un ejemplo para que puedas crear el tuyo propio.

Puedo tener tres tipos de persona:

• Quien desea instalar un jardín en su casa; 
• Aquellos que deseen mantener su jardín;
• Quienes deseen adquirir productos de jardinería.

La primera persona se puede presentar de la siguiente manera: 

• La pareja Edouard y Lucie LEPAIN, 
• Propietarios de una casa en París
• Edouard 45 años y Lucie 39 años
• Padres de 2 hijos;
• Edouard Médecin y Lucie Freelance en Marketing de Contenidos;
• Ganan alrededor de 150.000 € al año; 
• La elección del jardín la hacen ambos; 
• Objetivo: La pareja desea asesoramiento y apoyo para la realización de su proyecto de instalación de jardín; 
• Motivación: Desarrollar un bonito jardín a muy bajo costo; 
• Frustración: Falta de disponibilidad de modelos de jardines claros y precisos con su costo;
• Dudas e Incertidumbres: Replantear un jardín exige demasiado gasto de tiempo y dinero, la;normativa vigente 
• Para lograr su objetivo, leen blogs, entrevistan a otras personas con jardines y visitantiendas especializadas.

Voy a usar Make My Persona y para que tengas las secciones que deseo, le aconsejo que se salte las preguntas para personalizar su archivo.

Dicho esto, puedes ingresar cualquier información que tengas disponible si estás familiarizado con el lenguaje de Shakespeare:

Dans cette image, vous pouvez voir quelques-unes des informations que j’ai fournies. 

Si vous le souhaitez, vous pouvez changer la couleur de la fiche en cliquant sur « Color Scheme » situé juste en haut de l’avatar de mon persona. Vous pouvez ajouter et supprimer les sections à votre guise, le résultat final peut se présenter.

El resultado no es del todo perfecto, pero te permite hacerte una idea de las necesidades de tus clientes. A continuación, puede poner en marcha las estrategias adecuadas para lograrlos.

La segunda persona puede verse así:

• Alicia BOURGI
• Propietario de casa y jardín
• 28 años
• Casada y madre de 1 hijo
• Socialista
• 50.000 € al año
• Objetivos: Querer conocer y comprar las mejores flores y hortalizas para plantar que requiera un mínimo de entrevista. 
• Motivación: Dedicó menos de 15 minutos al día al mantenimiento de su jardín; 
• Frustración: Planta difícil de mantener, herramientas de jardinería no ergonómicas, producto de tratamiento que requiere mucho cuidado; 
• Dudas e incertidumbre: Gastar y tener un jardín que necesita muy poco mantenimiento o contratar a un profesional de mantenimiento de jardines 
• Para lograr su objetivo, seentera de blogs y participa en discusiones en foros y en grupos de Facebook.

La tercera persona puede tener este perfil: 

• Bertrand Sanchez
• Jardinero 
• 30 años
• Casado y padre de 1 hijo
• 45.000 € al año 
• Objetivos: Me gustaría conocer los mejores productos y herramientas de jardinería; 
• Motivación: Tener productos y herramientas de calidad a precios bajos; 
• Frustración: herramientas de jardinería caras y/o no ergonómicas, productos de tratamiento no orgánicos; 
• Dudas e incertidumbre: Ver varias herramientas y productos probados para encontrar los mejores; 
• Para lograr su objetivo, consulta blogs, visita tiendas, participa en discusiones en foros y en grupos de Facebook.

Con estas diferentes personas, ya tienes una idea de lo que quiere el cliente ideal de tu negocio y podrás ofrecer contenido y productos consistentes.

Ahora veamos cómo se puede usar la persona en la investigación de palabras clave.

4.2. Hacer investigación de palabras clave

La investigación de palabras clave es un pasos importantes para la mayoría de las estrategias de SEO. También abordo este concepto en la mayoría de mis artículos y si me has estado siguiendo por un tiempo, seguro que sabes de qué se trata. 

Sin embargo, si no está familiarizado con la investigación de palabras clave, es la práctica de usar herramientas para encontrar los términos que los usuarios ingresan en los motores de búsqueda para encontrar un producto o información determinada. 

Además de estos términos, las herramientas te permiten tener información asociada como el volumen de búsqueda así como la competitividad de las palabras clave. Estos elementos juegan un papel determinante en la elección de las palabras y frases más relevantes para tu estrategia.

Tuve la oportunidad de tratar este concepto en profundidad, particularmente en mi guía completa de referenciación natural. 

Además, te invito a consultar los 5 pasos esenciales de una estrategia SEO para ver cómo analizar y elegir tus palabras clave.  

Sin embargo, puedo resumir el proceso de investigación de palabras clave en los siguientes 5 pasos: 

Paso 1: Lluvia de ideas  

Para comenzar, debe generar ideas de palabras y frases que los usuarios podrían usar para encontrar su sitio y lo que ofrece. 

Es importante anotar todo al considerar las consultas que se pueden usar para encontrar cualquier página en su sitio. 

Este paso le brinda varios términos que utilizará más adelante en las herramientas de palabras clave para tener otros términos de búsqueda.

Paso 2: Recopilación de datos

Ahora utilizará las herramientas de investigación de palabras clave para obtener ideas de palabras clave e información sobre los términos que enumeró. 

Entre las herramientas a utilizar, se encuentran entre otras: 

• Google Suggest; 
• UberSuggest; 
• SemRush;
• los foros 

se explica en detalle cómo funcionan estas herramientas y métodos este artículo.

UberSuggest me parece muy interesante ya que, además de ser completamente gratuito, brinda sugerencias y datos interesantes sobre cada término. 

Estos incluyen, por ejemplo:

• Volumen de búsqueda;  
• Dificultad SEO que indica el nivel de complejidad para posicionarse correctamente en los resultados orgánicos;  
• Dificultad Pagada indica el nivel de complejidad para posicionarse correctamente en los anuncios;  
• El costo por clic cuando decide optar por los anuncios;  
• Páginas web mejor clasificadas con esas palabras clave;  
• Etc…

En esta etapa, la idea es tener los datos necesarios para extraer las palabras clave correctas que generarán tráfico de calidad para tus esfuerzos de SEO. 

Para esto, puedes usar una hoja de Google o un archivo de Excel y tomar notas para cada una de las palabras clave identificadas.

Además de estas herramientas, puede usar Google Analytics y Search Console para verificar si ya está recibiendo tráfico de ciertos términos en su lista.

Paso 3: filtrar y ordenar

Aquí es donde elimina las palabras clave que son: 

• Demasiado bajas en términos de volumen de búsqueda; 
• Demasiado competitivo; 
• No lo suficientemente relevante. 

Esto es importante porque no desea desperdiciar recursos en palabras clave que no generan ingresos. Seleccione las palabras clave a las que se dirigirá con las diferentes páginas de su sitio web.

En este nivel, también puede buscar temas por los cuales puede categorizar sus palabras clave.

Paso 4: Integración de palabras clave

Esta lista de palabras clave será importante porque luego podrá crear contenido específico y cualitativo para su audiencia al priorizar las consultas que probablemente tengan el mayor impacto en su negocio.

Esto implica, por ejemplo, integrar estas palabras clave en : 

• El título de la página; 
• Lameta descripción; 
• Hetiquetas ; 
• Etc…

Incluso puede considerar reescribir el contenido de sus páginas existentes para que sean relevantesde acuerdo con sus objetivos de SEO. La pregunta legítima que se puede hacer ahora es cómo la persona puede ayudar con la investigación de palabras clave.

4.3. ¿Cómo pueden las personas ayudarte con tu investigación de palabras clave?

Las personas son útiles en tres etapas del proceso de investigación de palabras clave.

Si está en la primera etapa de la lluvia de ideas, es importante tener en cuenta a sus personas para encontrar las palabras y frases que reflejen las necesidades e intenciones de su público objetivo.

Para ilustrar esta parte, usaré mis tres personajes anteriores.

Durantesobre investigación relacionada con los jardines, la pareja LEPAIN investigará : 

• ​​Los diferentes tipos de jardines;
• La zona ideal para instalar un jardín;
• El costo de instalar un jardín; 
• Las herramientas esenciales para el mantenimiento de un jardín; 
• Ideas de decoración de jardines; 
• Las obligaciones y reglamentos para un jardín; 
• Empresas de paisajismo de jardines; 
• Cómo mantener un jardín;
• Etc…

Ya puedes ver cuáles podrían ser las intenciones de investigación de esta pareja. Ahora, considere a Alice, cuyas necesidades e intenciones de búsqueda son diferentes. 

Alice; puede hacer lo siguiente: 

• Flores de jardín sin demasiado mantenimiento 
• Plantas de jardín sin demasiado riego;
• Consejos y trucos para un jardín sin demasiado mantenimiento; 
• Herramientas de jardinería baratas; 
• Herramientas de jardinería ergonómicas;
• Los costos de mantenimiento de un jardín; 
• empresa de mantenimiento de jardines;
• Construcción de casetas de jardín;
• Herramientas orgánicas para mantener un jardín; 
• Etc…

Por su parte, Bertrand, que es jardinero, también tendrá necesidades e intenciones específicas de investigación. : 

• Productos fitosanitarios; 
• Las últimas herramientas de jardinería; 
• Herramientas de jardinería baratas;
• Comparativa de los mejores cortacéspedes ; 
• Comparaciones de las mejores tijeras de podar; 
• Las mejores marcas de herramientas de jardín; 
• Las plantas y flores de un jardín francés; 
• La decoración de un jardín japonés;
• productos fitosanitarios orgánicos;
• El tratamiento de clubroot; 
• Construcción de casetas de jardín;
• Etc…

A partir de estas tres personas, puedes ver que la intención de búsqueda y las necesidades no son las mismas. Para ir más allá, puedo tomar la consulta «cómo mantener un jardín» que las tres personas pueden tener que buscar:

• La pareja LEPAIN puede hacer esta investigación para conocer las limitaciones relacionadas con el mantenimiento de un jardín: El número de horas por día, los gastos necesarios, etc.  
• Es probable que Lucie haga esta investigación para tener consejos para realizar entrevistas de manera efectiva; 
• Bertrand hará esto porque quiere conocer los mejores productos y herramientas que necesita para mantener el jardín de sus clientes. 

Verá que he enumerado principalmente palabras clave cuyo propósito es aportar más valor e información a los usuarios de Internet. Pero también puede agregar palabras clave populares y de alto volumen de búsqueda.

Con estas diferentes personas, ya tienes una idea de lo que quiere el cliente ideal de tu negocio y podrás ofrecer contenido y productos consistentes.

Ahora veamos cómo se puede usar la persona en la investigación de palabras clave.

4.2. Hacer investigación de palabras clave

La investigación de palabras clave es un pasos importantes para la mayoría de las estrategias de SEO. También abordo este concepto en la mayoría de mis artículos y si me has estado siguiendo por un tiempo, seguro que sabes de qué se trata. 

Sin embargo, si no está familiarizado con la investigación de palabras clave, es la práctica de usar herramientas para encontrar los términos que los usuarios ingresan en los motores de búsqueda para encontrar un producto o información determinada. 

Además de estos términos, las herramientas te permiten tener información asociada como el volumen de búsqueda así como la competitividad de las palabras clave. Estos elementos juegan un papel determinante en la elección de las palabras y frases más relevantes para tu estrategia.

Tuve la oportunidad de tratar este concepto en profundidad, particularmente en mi guía completa de referenciación natural. 

Además, te invito a consultar los 5 pasos esenciales de una estrategia SEO para ver cómo analizar y elegir tus palabras clave.  

Sin embargo, puedo resumir el proceso de investigación de palabras clave en los siguientes 5 pasos: 

Paso 1: Lluvia de ideas  

Para comenzar, debe generar ideas de palabras y frases que los usuarios podrían usar para encontrar su sitio y lo que ofrece. 

Es importante anotar todo al considerar las consultas que se pueden usar para encontrar cualquier página en su sitio. 

Este paso le brinda varios términos que utilizará más adelante en las herramientas de palabras clave para tener otros términos de búsqueda.

Paso 2: Recopilación de datos

Ahora utilizará las herramientas de investigación de palabras clave para obtener ideas de palabras clave e información sobre los términos que enumeró. 

Entre las herramientas a utilizar, se encuentran entre otras: 

• Google Suggest; 
• UberSuggest; 
• SemRush;
• los foros 

se explica en detalle cómo funcionan estas herramientas y métodos este artículo.

UberSuggest me parece muy interesante ya que, además de ser completamente gratuito, brinda sugerencias y datos interesantes sobre cada término. 

Estos incluyen, por ejemplo:

• Volumen de búsqueda;  
• Dificultad SEO que indica el nivel de complejidad para posicionarse correctamente en los resultados orgánicos;  
• Dificultad Pagada indica el nivel de complejidad para posicionarse correctamente en los anuncios;  
• El costo por clic cuando decide optar por los anuncios;  
• Páginas web mejor clasificadas con esas palabras clave;  
• Etc…

En esta etapa, la idea es tener los datos necesarios para extraer las palabras clave correctas que generarán tráfico de calidad para tus esfuerzos de SEO. 

Para esto, puedes usar una hoja de Google o un archivo de Excel y tomar notas para cada una de las palabras clave identificadas.

Además de estas herramientas, puede usar Google Analytics y Search Console para verificar si ya está recibiendo tráfico de ciertos términos en su lista.

Paso 3: filtrar y ordenar

Aquí es donde elimina las palabras clave que son: 

• Demasiado bajas en términos de volumen de búsqueda; 
• Demasiado competitivo; 
• No lo suficientemente relevante. 

Esto es importante porque no desea desperdiciar recursos en palabras clave que no generan ingresos. Seleccione las palabras clave a las que se dirigirá con las diferentes páginas de su sitio web.

En este nivel, también puede buscar temas por los cuales puede categorizar sus palabras clave.

Paso 4: Integración de palabras clave

Esta lista de palabras clave será importante porque luego podrá crear contenido específico y cualitativo para su audiencia al priorizar las consultas que probablemente tengan el mayor impacto en su negocio.

Esto implica, por ejemplo, integrar estas palabras clave en : 

• El título de la página; 
• Lameta descripción; 
• Hetiquetas ; 
• Etc…

Incluso puede considerar reescribir el contenido de sus páginas existentes para que sean relevantesde acuerdo con sus objetivos de SEO. La pregunta legítima que se puede hacer ahora es cómo la persona puede ayudar con la investigación de palabras clave.

4.3. ¿Cómo pueden las personas ayudarte con tu investigación de palabras clave?

Las personas son útiles en tres etapas del proceso de investigación de palabras clave.

Si está en la primera etapa de la lluvia de ideas, es importante tener en cuenta a sus personas para encontrar las palabras y frases que reflejen las necesidades e intenciones de su público objetivo.

Para ilustrar esta parte, usaré mis tres personajes anteriores.

Durantesobre investigación relacionada con los jardines, la pareja LEPAIN investigará : 

• ​​Los diferentes tipos de jardines;
• La zona ideal para instalar un jardín;
• El costo de instalar un jardín; 
• Las herramientas esenciales para el mantenimiento de un jardín; 
• Ideas de decoración de jardines; 
• Las obligaciones y reglamentos para un jardín; 
• Empresas de paisajismo de jardines; 
• Cómo mantener un jardín;
• Etc…

Ya puedes ver cuáles podrían ser las intenciones de investigación de esta pareja. Ahora, considere a Alice, cuyas necesidades e intenciones de búsqueda son diferentes. 

Alice; puede hacer lo siguiente: 

• Flores de jardín sin demasiado mantenimiento 
• Plantas de jardín sin demasiado riego;
• Consejos y trucos para un jardín sin demasiado mantenimiento; 
• Herramientas de jardinería baratas; 
• Herramientas de jardinería ergonómicas;
• Los costos de mantenimiento de un jardín; 
• empresa de mantenimiento de jardines;
• Construcción de casetas de jardín;
• Herramientas orgánicas para mantener un jardín; 
• Etc…

Por su parte, Bertrand, que es jardinero, también tendrá necesidades e intenciones específicas de investigación. : 

• Productos fitosanitarios; 
• Las últimas herramientas de jardinería; 
• Herramientas de jardinería baratas;
• Comparativa de los mejores cortacéspedes ; 
• Comparaciones de las mejores tijeras de podar; 
• Las mejores marcas de herramientas de jardín; 
• Las plantas y flores de un jardín francés; 
• La decoración de un jardín japonés;
• productos fitosanitarios orgánicos;
• El tratamiento de clubroot; 
• Construcción de casetas de jardín;
• Etc…

A partir de estas tres personas, puedes ver que la intención de búsqueda y las necesidades no son las mismas. Para ir más allá, puedo tomar la consulta «cómo mantener un jardín» que las tres personas pueden tener que buscar:

• La pareja LEPAIN puede hacer esta investigación para conocer las limitaciones relacionadas con el mantenimiento de un jardín: El número de horas por día, los gastos necesarios, etc.  
• Es probable que Lucie haga esta investigación para tener consejos para realizar entrevistas de manera efectiva; 
• Bertrand hará esto porque quiere conocer los mejores productos y herramientas que necesita para mantener el jardín de sus clientes. 

Verá que he enumerado principalmente palabras clave cuyo propósito es aportar más valor e información a los usuarios de Internet. Pero también puede agregar palabras clave populares y de alto volumen de búsqueda.

Usando Ubersuggest, ideas obtengopara palabras clave que tienen un volumen de búsqueda de más de 10,000:

• Jardín;
• casa de jardin;
• en París
• Jardín
• jardín
• baratos
• Casa y jardín
• Impuesto sobre cobertizos de jardín
• Decoraciones de jardín
• Paisajismo de jardín
• Chalets
• de jardín Jardín japonés
• Valla de jardín
• Muebles
• Obligación de mantener el jardín,
• etc.

Después de la etapa de lluvia de ideas, es importante asegurarse de que las palabras clave que elija refleje con precisión la personalidad de los tipos de usuarios que ha identificado.

Las personas también son muy útiles en la fase final del proceso de investigación de palabras clave, es decir, la incorporación. 

Es necesario reflexionar más sobre el tono y la dirección del contenido. Si se dirige a Alice con una página de «mantenimiento del jardín», asegúrese de responder a su consulta.

Considerar a sus personas en estos 3 pasos lo ayudará a obtener un conjunto completo de palabras clave objetivo que representen con precisión sus necesidades e intenciones.

Es importante señalar que todas estas preguntas te permitirán tener una idea más precisa del campo semántico. Es decir, de todos los temas que debes cubrir si quieres que los motores de búsqueda crean que eres verdaderamente un experto en un tema determinado. 

En otras palabras, su objetivo debe ser proporcionar contenido que sea lo suficientemente claro y detallado para demostrarresponder cualquier pregunta sobre el tema que está tratando.

Al final de la investigación de palabras clave, probablemente tendrá docenas, si no cientos, de palabras clave en su lista. No te preocupes por su volumen de búsqueda ya que el objetivo es crear una estructura ideal de acuerdo a las necesidades e intención de búsqueda de los internautas. 

Posteriormente, podrá crear contenido con las palabras clave que tengan mayores oportunidades. 

Capítulo 5. ¿Cómo crear el mapa mental para el capullo semántico?

En esta etapa, tiene una gran lista de palabras clave y temas que abordará su sitio web. Es hora de organizarlos de forma lógica para permitir que los motores de búsqueda entiendan el universo semántico del sitio web.

5.1. Use una herramienta de mapas mentales

Para organizar su lista, simplemente cree un mapa mental usando las soluciones gratuitas que están disponibles en línea. 

Estos son por ejemplo: Wisemapping: Este software en línea tiene una funcionalidad colaborativo;

• Coggle: es una de las mejores herramientas de mapas mentales y es el software que voy a usar para continuar con mi ejemplo. Tenga en cuenta que para usar Coggle, debe registrarse con una cuenta de Google o Microsoft.

• Mind Meister: Esta herramienta te ofrece un mapa básico para que te sea más fácil su uso. Se le ofrecen muchas posibilidades para personalizar su tarjeta.

• Xmind: Con esta herramienta puedes crear diagramas, mapeos, etc. Además, permite el uso colaborativo con varias personas.

• Mind 42: con solo unos pocos clics puedes crear tu mapa mental.

• LucidChart: con su interfaz moderna e intuitiva, le permite organizar de manera eficiente sus ideas en diagramas con la capacidad de trabajar con otros.

• Mindomo: El software se adapta a todos los medios, ya sea una PC, una computadora portátil o una tableta, podrás crear tus mapas mentales.

• Creately: Creately no está exclusivamente en línea, ya que está disponible como una aplicación y un complemento. Cualquiera que sea su medio preferido, esta herramienta le permite organizar sus ideas de manera eficiente.

• Siper Scrible: como su nombre indica, este software le permite conectar sus ideas. Pero va más allá en la medida en que puedes integrar imágenes, archivos de texto… 

5.2. Ejemplo práctico de mapa mental

Así que tomo mi ejemplo en el «jardín» para crear un mapa mental. 

También les recuerdo que esto es simplemente un ejemplo y que las ideas que se desarrollan no han sido objeto de un análisis en profundidad.

Sin embargo, me mantengo lo más concreto posible para que pueda comprender y seguir fácilmente los pasos. En esto ¡vamos! 

Creo la página de destino de mi capullo semántico:

Crearé cuatro categorías principales, a saber: 

• herramientas de jardinería; 
• mantenimiento de jardines; 
• Paisajismo de jardines; 
• Enfermedades y tratamientos de las plantas.

Nota: Estosson categorías que creé reflejan la intención de búsqueda y las necesidades que pude identificar en mis tres personas. Probablemente tendrá la ventaja de ver esto con las páginas del último nivel.

Para la paisajismo, crearé las siguientes subcategorías en el tercer nivel: 

• Costo de paisajismo;
• Tipos de jardín; 
• decoración de jardines; 
• flores de jardín; 
• Obligaciones y reglamentos.

Agregaré un cuarto nivel bajo Tipos de jardín y Flores de jardín: 

• Tipos 
  • francés;
  • Jardín de Edén ;
  • jardín en terrazas;
  • Huerto ;
• Flores de Jardín: 

• Suave Jasione;
• Acerico;
• Jacinto de agua.

Para herramientas de jardinería, puedo tener las siguientes subcategorías: 

• cortadoras de césped; 
• Botas ; 
• Podadera.

En lo que respecta al mantenimiento de jardines, habrá en el segundo nivel: 

• Consejos y sugerencias;
• Costo de mantenimiento. 
• Servicios de mantenimiento en París.

En cuanto a las enfermedades y tratamientos de las plantas, agrego cuatro subcategorías, a saber: 

• Antracnosis;
• tizón temprano;
• Quemadura ;
• Moho.

El resultado final se ve así:

Ahí lo tienes, acabamos de hacer nuestro mapa mental, puedes ver que mis tres personajes satisfarán sus preocupaciones si visitaran mi sitio web. Sin embargo, echemos un vistazo más de cerca a este mapa mental.

5.3. ¿Cuál es la relación entre el mapa mental y la estructura de un sitio web?

Es importante señalar que es relevante encontrar el mindmap o la estructura del sitio en el menú de navegación de un sitio web. 

Sin olvidar también la creación de contenidos y la organización de enlaces internos. 

Además, cada categoría representa un tema general con subcategorías que abordan varios temas relacionados con el mismo tema. 

Por ejemplo, “Jardín” es un tema general y “Herramientas de jardinería” un subtema que a su vez se divide en varios subtemas.

Por lo tanto, las páginas de nivel inferior tratan temas muy específicos en comparación con un tema de nivel superior.

Por ejemplo, una página con el contenido «comparación de botas de jardín» es más específica y estará vinculada a la página de «herramientas de jardín». Este último estará a su vez vinculado a la página dedicada al “Jardín”.

Por lo tanto, cuantos más subtemas haya, más tenderá el tema a ser extenso con varias facetas. Para ir un poco más allá, veamos juntos cómo se crean los silos a partir del mapa mental.

Capítulo 6. ¿Cómo crear silos a partir del mapa mental? 

El mapa mental te permite organizar las palabras clave y expresiones que has seleccionado de forma coherente y semántica. En esta etapa, solo necesita inspirarse en él para dibujar un silo de las páginas que formarán parte de su capullo semántico.

6.1. Taxonomía de las páginas del capullo semántico

Laurent Bourelly, el creador de esta estrategia, nombra: 

• La página principal en la parte superior de la pirámide: La página de destino;
• Páginas hijas en el medio: Páginas mixtas;
• Las páginas de la niña en la base de la pirámide: Las páginas complementarias.

Estos son, por tanto, los diferentes términos originales utilizados para definir las páginas del capullo semántico. 

Dicho esto, Olivier Andrieu que también es un experto muy reconocido en Francia y al que tuve la oportunidad de mencionar varias veces en mi guía sobre cómo formarse en SEO, utiliza términos que me resultan más sencillos para el desarrollo del concepto. 

• La página de destino sigue siendo la página de destino; 
• Las páginas mixtas se convierten en las páginas intermedias; 
• Las páginas adicionales son ahora las páginas finales.

Para nuestro ejemplo, tenemos un esquema como este:

6.2. Representa tu silo y los enlaces internos

Para el resto de los análisis, es más interesante tener el silo con una forma vertical como esta:

Ahora, dibujarás la configuración de los enlaces interno. 

El principio es bastante simple: 

• colocará enlaces desde su página de destino a sus páginas finales a través de las páginas intermedias; 
• Coloca enlaces desde las páginas finales a la página de destino a través de las páginas intermedias; 
• Realizarás enlaces entre páginas del mismo nivel y categoría.

Será aún más sencillo con un ejemplo:

Así se organizarán los enlaces entre las páginas del capullo semántico. Veremos en el próximo capítulo cómo se colocarán concretamente los enlaces internos.

Capítulo 7. ¿Cómo insertar los enlaces en el capullo semántico?

En esta etapa, ya tienes una representación clara y precisa de cómo se realizará el enlace interno entre las páginas. ¡Es hora de crear los enlaces!

Como puede imaginar, los enlaces no se colocarán al azar en las páginas. Tuvimos la oportunidad de detallar los diferentes factores que pueden influir en el valor de un enlace a nivel de buscador. 

Cabe señalar que el capullo semántico utiliza en particular los enlaces contextualizados para reforzar el enlace transmitido entre las páginas. 

7.1. ¿Qué son los enlaces en contexto y por qué son importantes? 

En los capítulos anteriores, tuvimos tiempo de ver que los motores de búsqueda ya no se limitan a las palabras clave para clasificar las páginas web. 

 Los motores de búsqueda pueden determinar el tema abordado en el contenido incluso si no está especialmente optimizado con palabras clave. De hecho, teniendo como principal objetivo proporcionar los mejores resultados a sus usuarios, no dejan de mejorar.

Google también puede determinar si un enlace puede ser útil para el lector analizando las palabras y frases que lo rodean. Este es el contexto en el que se encuentra el enlace y cuantos más detalles relevantes haya sobre la página a la que apunta el enlace, más peso tiene el enlace. 

Solo ten en cuenta que cuando pones un enlace dentro del contenido y en un contexto específico, aumentas su relevancia a los ojos del lector y de Google.

En otras palabras, el motor de búsqueda utilizará el contexto de este enlace para evaluar la relevancia de la página de destino en un tema determinado. 

Por lo tanto, si una página web recibe una gran cantidad de enlaces contextualizados, es más probable que tenga relevancia sobre un tema determinado y, por lo tanto, podrá clasificarse mejor en los SERP.

Además, no olvide elegir cuidadosamente su texto de anclaje para reforzar la relevancia de los enlaces. Sobre este tema, el goggler John Muller responde a la pregunta de un usuario sobre si Google considera los textos de anclaje para los enlaces internos: 

Es exactamente por estas razones que los defensores del capullo semántico colocan los enlaces semánticamente. Las páginas se refuerzan entre sí al darle a la página principal la mayor cantidad de enlaces y relevancia para el tema.

Entonces, si el contexto de los enlaces es tan importante, ¿cómo aplicarlo al capullo semántico?

7.2. Integración de enlaces en el contenido de la página  

Ahora vamos a ver cómo puede integrar enlaces de forma concreta en las diferentes páginas de su capullo semántico.

7.2.1. La página de destino

Para una página de destino, puede proceder de esta manera para incluir enlaces a páginas intermedias: 

• título H1 que podría incluir la palabra clave principal de la página; 
• Subtítulos H2 o H3 cuyos párrafos incluyen enlaces a páginas intermedias y describen lo que allí encontraremos.   

Para mi ejemplo:

Tendremos el siguiente diagrama:

<h1>Jardín</h1>

…….

…….

…….

<h2>Cómo diseñar un jardín</h2>

Aquí describe el contenido de la página intermedia con un enlace colocado en un ancla de texto optimizado «Diseño de jardín».

<h2>¿Qué son las herramientas de jardinería?</h2>

Haces lo mismo, una descripción de la página intermedia así como un enlace optimizado a «las herramientas de jardinería».

<h2>¿Cómo mantener un jardín de forma eficaz?</h2>

Igual, descripción + enlace optimizado a «mantenimiento de jardines».

<h2>¿Qué son las enfermedades de las plantas de jardín y cómo tratarlas?</h2>

Descripción + enlace optimizado a «enfermedades de las plantas y tratamiento».

Como puede ver, la página principal o de destino solo contiene enlaces descendentes a las páginas intermedias.

Tenga en cuenta, sin embargo, que la página de destino debe tener su propio contenido y que la mención de páginas intermedias no ocurre necesariamente al principio o al final. Dependerá de ti cómo organizarlo según cómo quieras presentar tu contenido.

7.2.2. Páginas intermedias

Cuando tiene una página intermedia que se encuentra en medio de una página de destino y páginas finales, debe tener una configuración como esta: 

1. El título H1;  
2. El enlace a la página de destino o página intermedia de nivel superior colocado en la parte superior de la página, probablemente en la introducción;
3. Títulos H2 o H3 cuyos párrafos descriptivos contienen enlaces a páginas secundarias o intermedias de nivel inferior; 
4. En la parte inferior, enlaces a páginas hermanas o del mismo nivel.

Veamos cómo funciona con este ejemplo de mi mapa mental:

<h1> ¿Qué son las herramientas de jardinería? </h1>

Introducción: ………Enlaces a la página de destino “Jardín”.……

…….

…….

…….

<h2>¿Cuáles son las mejores cortadoras de césped?</h2>

Aquí describe el contenido de la página central con un enlace colocado en un ancla de texto optimizado «Cortadora de césped».

<h2>Comparativa de las mejores botas de jardín</h2>

Haces lo mismo, una descripción de la página intermedia así como un enlace optimizado a «botas».

<h2>Las mejores marcas de tijeras de podar</h2>

Igual, descripción + enlace optimizado a «tijeras de podar».

Para más información: 

• Enlace a “Paisajismo de jardines”; 
• Enlace a “Mantenimiento de jardines”; 
• Enlace a “Enfermedades y tratamientos de las plantas”.

Nota: Los enlaces cruzados o hermanos se colocan en la parte inferior. Mientras que los enlaces a páginas de nivel inferior se colocan semánticamente.

Además, las cosas son ligeramente diferentes para la página intermedia «Disposición del jardín»:

IHay dos niveles de páginas intermedias en la rama, lo que implica que tendrás la misma configuración para las páginas “Tipos de jardín” y “Flores de jardín” que son las únicas que tienen páginas finales en el cuarto nivel de la pirámide 

Pero esta vez, el enlace que estará en su introducción conducirá a «Paisajismo de jardines», que se encuentra en el nivel superior.

7.2.3. Las páginas finales 

Ahora estamos en el último nivel de nuestro silo y aquí hay una descripción general de cómo se pueden vincular las páginas: 

• El título H1
• El enlace a la página intermedia de nivel superior ubicada en la parte superior de la página, como por ejemplo en el Introducción;
• En la parte inferior, enlaces a páginas hermanas o del mismo nivel.

Siempre considero mi ejemplo con la página «Jardin à la française » :

Tenemos la siguiente representación: 

<h1> ¿Qué es el Jardín del Edén y cómo conseguirlo?</h1>

Introducción: ………Enlaces a la página intermedia “Tipos de Jardín”.……

…… .

…….

…….

……

…….

……

Para más información: 

• Enlace a “Jardín delEdén”; 
• Enlace a “Terraza Jardín”; 
• Enlace a “Huerta”.

Nota: Ya no hay un enlace colocado semánticamente ya que estas páginas no tienen páginas secundarias. Están en el último nivel de la pirámide o silo.

Aquí, hemos diseñado nuestro capullo semántico y los enlaces están bien ubicados. Queda un último paso que es poder enlazar los capullos semánticos entre ellos.

Capítulo 8. ¿Cómo vincular los diferentes capullos semánticos?

Es posible que deba crear varios capullos semánticos para sus estrategias. Para eso, tendríamos que pensar en la forma ideal de hacer enlaces entre ellos para que no sean completamente distintos entre sí. 

Posteriormente, tampoco es aconsejable vincular las páginas de los diferentes capullos sobre la marcha, lo que arruinaría sus esfuerzos.

8.1. Vincule los capullos semánticos

Ha tenido tiempo de crear diferentes tipos de capullos semánticos que transmiten las necesidades de búsqueda y las intenciones de los usuarios de Internet.

Para vincular estos capullos, creará una página llamada «Mapa del sitio» de Laurent Bourelly. 

También puedes usar la expresión utilizada por Olivier Andrieu “Plan des cocoons” que personalmente encuentro más explícita. Después, es solo una cuestión de terminología y cada uno tiene sus preferencias/puntos de referencia para encontrarse.

La página en cuestión ofrecerá enlaces semánticos a los diferentes capullos de tu sitio web. Será una especie de resumen de todos los capullos de tu sitio web. 

La página puede verse así:

Título; 

(Párrafo 1):……………………………….Enlace al capullo 1………………………………

(Párrafo 2): …………………………… ….Enlace al capullo 2…………………………………………

(Párrafo 3): ……………………………….Enlace al capullo 3……………… …………………..

(Párrafo 4): ……………………………………..Enlace al capullo 4…………………………………….

Luego, vincula el mapa de Cocoon a la página de inicio con un enlace. Este enlace no necesariamente necesita ser contextualizado. El resultado puede verse así:

al vincular sus capullos a la página de inicio de su sitio web, permitirá que los robots de los motores de búsqueda encuentren e indexen las diferentes páginas de sus capullos semánticos.

8.2. Optimice sus capullos semánticos 

Obviamente, un capullo semántico no es definitivo. Como toda estrategia, hay que mejorarla constantemente para optimizar su rendimiento. 

Antes de integrar el capullo semántico en su sitio web, primero puede calificar el rendimiento de su sitio web. Para ir más allá, puede definir indicadores de rendimiento para evaluar el impacto de esta estrategia en su sitio web.

Puede seguir por ejemplo: 

• La posición de las páginas en relación con determinadas palabras clave; 
• El número de visitantes que te trae cada palabra; 
• El número de visitantes mensuales;
• El tiempo de permanencia o el tiempo pasado en su sitio web; 
• La tasa de rebote; 
• Etc…

Finalmente, sepa que es importante darle tiempo a la estrategia para que realmente pueda dar sus resultados. Considere el capullo semántico como el SEO en general: una estrategia que muestra sus resultados a largo plazo y no de la noche a la mañana. 

Ahora, es relevante verificar que tu enlace interno realmente refleje el capullo semántico que has desarrollado. 

Para ello, utilizará algunas herramientas disponibles en el mercado.

8.3. Usa herramientas para auditar la vinculación interna de tu sitio web 

Existen muchas herramientas para verificar la vinculación interna de un sitio web. Este es el caso, por ejemplo, de Screamingfrog :

De hecho, es una herramienta todo en uno que le permite intervenir en casi todos los aspectos del SEM o marketing web, a saber:

• SEO;
• MAR;
• SMO.

En cuanto a SEO específicamente, los robots de Screamingfrog le permiten:

• Encontrar enlaces rotos;
• Redirecciones de auditoría;
• Analizar títulos y metaetiquetas;
• Encuentra contenido duplicado;
• Directivas de auditoría a robots;
• Generar mapas de sitio;
• Rastrear sitios web de manera eficiente en JavaScript;
• Visualice la arquitectura del sitio.

Evidentemente, es el último punto que nos interesa para poder ver la arquitectura de cualquier web:

Mientras espera mi guía completa sobre la herramienta, puede consultar la Página de descripción de Screaminigfrog sobre cómo usar esta característica.

Para la felicidad de sus usuarios, algunas características de la herramienta se pueden utilizar de forma gratuita y la visualización de la arquitectura del sitio es una de ellas:

Para aprovechar todas las características de la herramienta, obviamente debe suscribirse a una suscripción anual que me parece asequible en comparación con los precios de las herramientas de SEO en el mercado.

De hecho, solo tiene que pagar £ 149 por año, lo que hace aproximadamente 172,02 € / año y 14,34 € / mes.Obviamente, Screamingfrog no es la única herramienta en el mercado, también existe cocon.se:

la herramienta le permite realizar una serie de tareas:

Cocon.se puede permitirle tener un diagrama como este:

Fuente: cuenta de Twitter de Cocon.se

Cabe señalar que la herramienta es un poco técnica ya que no es muy fácil de usar. Sin embargo, puede leer las muchas guías que se ofrecen para comprender cómo funciona. 

Además, ten en cuenta que es de pago y que tendrás que acreditar en tu cuenta para poder utilizar sus servicios. 

Lo más interesante, si las tarifas no te convienen, existe la posibilidad de abrir un ticket y explicar tus necesidades reales para poder revisar los costes.

Otras herramientas pueden permitirle obtener los mismos resultados, como Visiblis.fr :

esta herramienta también le permite realizar casi las mismas tareas que Cocon.se:

si su sitio ya existe y contiene una cantidad significativa de contenido, creo que es aconsejable utilizar estas herramientas para auditar tus enlaces internos.

Esto le permite tener una idea de la etapa actual de su sitio para ver qué tan efectivamente ha integrado un capullo semántico.

8.4. Entrénate en el capullo semántico

Para dominar el capullo semántico, ¿qué mejor que entrenar con su creador?

De hecho, Laurent Bourrelly ofrece una formación integral sobre su estrategia:

Consulta la formación : LaurentBourrelly.com

La formación sobre el capullo semántico consta de 10 vídeos que suman 345 minutos, o un poco menos de 6 horas. 

Debe reconocerse que el costo es relativamente bajo en comparación con el ROI que puede obtener al configurar un capullo semántico efectivo. Por 497 € tendrás un perfecto control de la estrategia y su integración en la estructura de una web.

¡Así que no dudes en apuntarte a la formación de Laurent! 

Para ir más allá, veamos juntos las mejores prácticas para lograr un netlinking interno impecable.

Capítulo 9. Buenas prácticas para un enlace interno impecable

Acabamos de ver cómo configurar un capullo semántico para un enlace interno efectivo. Finalmente, te doy las mejores prácticas para netlinking interno.

Consejo 1: audite sus enlaces internos en busca de problemas

A menos que esté a punto de lanzar su sitio web, las cosas no siempre están tan organizadas como le gustaría. Por eso es importante verificar el estado de sus enlaces internos existentes antes de agregar más.

Para ser efectivo, simplemente puede usar herramientas de SEO, como Ahrefs o Moz.

Ahrefs demuestra cómo realizar una auditoría de sitio web con su herramienta en este video:

Esta acción le permite encontrar los siguientes problemas: 

9.1.1.internos rotos Los

enlaces rotos desperdician el jugo de los enlaces y conducen a una mala experiencia del usuario. 

¡Piensa cómo te sentirías si el enlace que debería permitirte descargar tu película favorita no funciona! Corre el riesgo de abandonar el sitio y nunca volver. 

Por eso es tan importante encontrar esos enlaces y corregirlos con las siguientes opciones:

• si accidentalmente eliminó la página del enlace roto, restáurela en la misma URL;
• Redirigir la página rota a otra URL relevante. Luego actualice o elimine todos los enlaces internos que apuntan a él.

9.1.2. Páginas sin importancia con muchos enlaces internos 

Si ve páginas sin importancia con muchos enlaces internos, rediríjalas o elimínelas. 

Por ejemplo, si tiene un sitio de noticias con muchas páginas completamente desactualizadas, es probable que esas páginas no sean particularmente útiles.

Puede intentar actualizar estas páginas y consolidarlas con otras páginas. 

Pero en caso de que una actualización sea irrelevante, puede considerar eliminarla para redirigir efectivamente el link juice a las páginas más importantes de su sitio web. 

9.1.3. Enlaces internos a páginas redirigidas

No es ideal tener largas cadenas de redirecciones a tus páginas.

Este problema tiende a reducir el 15% link juice a la página finalY si tienes una cadena de redirección larga, puedes terminar con esta situación:

Si detectas estos enlaces, puedes arreglarlos eliminando las páginas intermedias como esta:

Esto te permite pasar el jugo del enlace directamente a la página final.

9.1.4. Páginas huérfanas

Una auditoría le permite encontrar páginas sin enlaces internos, es decir, páginas huérfanas. Tenga en cuenta queninguna página importante debe quedar huérfana por varias razones. 

Google no podrá encontrarlos y no se transferirá PageRank a través de enlaces internos a estas páginas. Para ello, haz un análisis y asegúrate de que ninguna página importante de tu sitio quede huérfana.

9.1.5. Páginas importantes que están en profundidad

Una auditoría puede ayudarte a identificar las páginas más o menos profundas que necesitan ser resaltadas o no, dependiendo de la importancia que les concedas.

El rendimiento se puede analizar en términos de: 

• Clics; 
• conversiones; 
• Posicionamiento interesante sobre una palabra clave importante; 
• Etc…

Si notas que las páginas tienen menos enlaces internos o que están demasiado lejos de tu página de inicio, puedes considerar corregir la situación para mejorar su rendimiento.

De hecho, tenga en cuenta que el motor de búsqueda puede considerar páginas demasiado «profundas» como menos importantes, por lo que no siempre las tiene en cuenta en sus análisis.

Además, la página de mayor autoridad en la mayoría de los sitios es la página de inicio, y cuanto más cerca esté una página, mayor será la transferencia de PageRank a esa página.

Consejo 2: Audite sus enlaces internos con Google Search Console Google

Search ‘s le permite analizar sus enlaces internos hasta cierto punto. Por ejemplo, puede ver qué páginas tienen más enlaces internos:

esto le permite asegurarse de que sus páginas más importantes reciban la mayor cantidad de enlaces. Asimismo, sabrás si las páginas menos importantes también reciben muchos enlaces para intentar corregir la situación.

Consejo 3: Coloque los enlaces más importantes en la parte superior del contenido 

Ha notado que con el capullo semántico, los enlaces de las páginas de destino que son las más importantes se colocan en la parte superior de la página. De hecho, cuando coloca dichos enlaces al comienzo del contenido, es un indicador para Google de la importancia que le da a este enlace.

Además,que colocó en su introducción para tener una visión más global y general del tema que está tratando.

El objetivo también es aumentar el tiempo que los visitantes pasarán en su sitio web al mismo tiempo que su tasa de rebote.

Ten en cuenta que cuando tienes una tasa de rebote baja con un tiempo de permanencia o de permanencia alto en tu sitio, Google considera que tu contenido es de alta calidad y que a los usuarios les gusta.

Para esto, es probable que el motor de búsqueda mueva su página hacia arriba en los resultados.

Consejo 4: Enlaza a páginas importantes

Cuando enlazas a una página, le das energía y construyes su autoridad. 

los enlaces internos Aunque generalmente menos valiosos que los enlaces externos, usarlos para reforzar las páginas más importantes de su sitio web puede ser de gran ayuda.

Para utilizar esta estrategia, deberá conocer las páginas con mayor autoridad para vincular desde ellas a las páginas que desea clasificar en primer lugar. en las SERP.

Entonces, ¿cómo determina qué páginas tienen la mayor autoridad en su sitio web? 

Para hacer esto, necesita usar herramientas de SEO comoMoz y Ahrefs. Con ellos, determine las páginas con mayor autoridad en su sitio web, luego cree enlaces desde estas páginas a las páginas que desea clasificar.

Consejo 5: Haz enlaces estratégicos desde tu página de inicio

La página de inicio suele ser la que tiene mayor autoridad en un sitio web y el mayor número de backlinks. Por esta razón, es importante crear enlaces desde su página de inicio con prudencia.

Si tiene productos o artículos, puede tener la tentación de vincular directamente a esas páginas desde la página de inicio. Esto sin duda le enviará jugo de enlace. 

De todos modos, tenga cuidado de hacerlo con precaución para no deconstruir completamente la arquitectura de su sitio web.

Estará de acuerdo en que es muy imprudentetener más de 200 artículos que están directamente vinculados a la página de inicio solamente.

Crear una página de blog que sirva para agrupar todos tus artículos es mucho más interesante. Lo mismo ocurre con los productos que puede agrupar en una página de producto que luego se vinculará a la página de inicio.

Este se encargará de transmitir el flujo de autoridad a las demás páginas:

De esta forma, tu página se encargará de hacer únicamente enlaces a las páginas más importantes de tu sitio web.

Consejo 6: no use el mismo texto de anclaje para dos páginas diferentes 

El uso del mismo texto de anclaje para diferentes páginas puede confundir a los rastreadores de los motores de búsqueda en su lucha por diferenciarlos claramente.

Supongamos que tiene dos páginas diferentes, una de las cuales analiza las «mejores botas de jardín» y la otra «marcas de botas de jardín»

anclas «botas, Google tenderá a asumir que está tratando el mismo tema en ambas páginas.

En su lugar, utilice diferentes textos de anclaje que se expliquen por sí mismos para diferentes páginas

Consejo 7: Use enlaces dofollow

Si usa el atributo nofollow para sus enlaces, las páginas no estarán sin link juice, lo que significará que las páginas de destino verán mejorada su autoridad. 

Por este motivo, utiliza internamente enlaces normales sin el atributo nofollow.

Consejo 8: use enlaces internos para ayudar a indexar sus páginas 

Google encuentra e indexa páginas a través de enlaces. Por lo general, el buscador logra indexar las páginas más importantes. 

Pero si tiene sitios grandes, Google no hará el esfuerzo de rastrear todas sus páginas, ya que tiene un presupuesto de rastreo limitado.

Los enlaces internos pueden ayudar a que sus páginas sean más fáciles de encontrar e indexar sus páginas para los rastreadores de motores de búsqueda.

Si tiene una página o un conjunto de páginas que desea indexar, un enlace interno a esa página o categoría de esa página desde la navegación de su sitio puede ser útil.

O añádelo a tu mapa

Consejo 9: Evita los generadores de enlaces automáticos

Existen varios complementos que automatizan la creación de enlaces internos. Estos incluyen: 

• exprimidor de enlace interno;

• Construcción de enlaces internos;

• Etc…

Te recomiendo que no hagas uso de estos plugins o que tengas cuidado en su uso en la medida en que: 

• No promueven la experiencia del usuario: Con el capullo semántico, has notado que el énfasis está en las necesidades del usuario y la intención de búsqueda. Estos complementos no tienen esta noción y son casi incapaces de colocar enlaces útiles para el lector. Además, no tendrás la posibilidad de ser estratégico, es decir, de hacer enlaces desde páginas con mucha autoridad hacia páginas que realmente necesitan ser potenciadas. ; 
• Corre el riesgo de recibir textos de anclaje de spam: ¿Recuerda mi consejo sobre no crear los mismos textos de anclaje para dos páginas diferentes? Bueno, con un software de este tipo capaz de crear cientos de enlaces automáticamente, existe el riesgo de que haya anclas lo suficientemente similares como para confundir a los robots. Sin mencionar que estos anclajes pueden considerarse spam, lo que puede dañar su SEO.

Consejo 10: Limite el número de enlaces por página 

En su artículo sobre cuántos enlaces poner en una página, Googler Matt Cutts recomienda tener alrededor de 100 enlaces. 

Específicamente, dice mantener este número por debajo de 100,000 con una recomendación de alrededor de 100 enlaces. Esto es obviamente todos los enlaces internos y externos.  

Si debe exceder este número, es importante asegurarse de que los enlaces colocados en su contenido sean relevantes para el lector.

He publicado varios artículos que incluyen más de cien enlaces y considero que todos los enlaces son relevantes para mis lectores y no especialmente para los motores de búsqueda.

Cabe señalar que cuantos más enlaces coloque en una página, menor será el jugo de enlace que transmite. Además, si supera los 100 enlaces, Google puede optar por no indexar ciertos enlaces y averiguar si tiene enlaces de spam en la página. 

En cierto modo, el buscador se vuelve vigilante y busca saber si no pretendes engañar a sus algoritmos.

Sugerencia 11: estructura los enlaces internos específicamente para la versión móvil de tu sitio web 

Google permite a los webmasters tener diferentes estructuras de enlaces internos para dispositivos móviles y de escritorio. 

Twitter: 

Sin embargo, recomiendo mantener las dos versiones lo más parecidas posible. Tómese la molestia de verificar que la versión móvil de su sitio tenga todos los enlaces internos clave que tiene su versión de escritorio.

Consejo 12: Haga enlaces desde su contenido anterior a su contenido nuevo

El principio es simple, agrega enlaces internos a su contenido anterior que se refieren a contenido nuevo. Para hacer esto, debe poder encontrar las páginas más relevantes, lo cual es difícil, especialmente cuando tiene cientos de artículos en su blog. 

Hay un método que encuentro efectivo y que ilustraré con un ejemplo de mi propio sitio.

Supongamos que publico un nuevo artículo sobre «¿cómo ejecutar una campaña de correo electrónico eficaz?» «.

Para buscar artículos que mencionen el término «correo electrónico» en su contenido, usaré la sintaxis de Google: «sitio: nombre de dominio «palabra clave»».

En mi caso, tengo la siguiente consulta: site:twaino.com/blog «emailing»

Entonces tengo 5 resultados o 5 páginas presentes en el índice de Google y que mencionan el término «emailing». Estos ya son anclajes relevantes en los que puedo colocar enlaces. Sin olvidar, por supuesto, reelaborar los párrafos para crear enlaces contextualizados a mi nuevo artículo.

Además, el término «emailing» no es el único que puedo utilizar para encontrar oportunidades de enlaces internos. También puedo buscar «site:twaino.com/blog «email»» para encontrar otras páginas que mencionen el término «email». 

Entonces puedo ver qué tan bien vincular a mi nuevo artículo.

En este nivel, encontrará que hay más de 77 resultados para mi búsqueda. Sería difícil para mí elegir las mejores páginas para vincular a mi nueva página. 

Si te encuentras con el mismo problema, te sugiero que instales la MozToolar:

Una vez activada, tendrás el siguiente resultado cuando estés en la página de resultados de Google:

Luego haz clic en el ícono en forma de flecha que está justo al lado al logotipo de Moz: 

Esto le permite exportar los resultados a CSV que luego puede ordenar. Recuerda que Moztoolbar solo analiza los resultados presentes en una página. 

De lo contrario, Google solo presenta 10 resultados por página. Pero si tiene una gran cantidad de resultados, es posible llegar hasta 100 en una página.

Para ello, haga clic en «Parámetros», luego en «Parámetros de búsqueda»:

Tendrá la interfaz de configuración y en el nivel de «Resultados por página», puede modificar el número:

Configuraré el número en 100 páginas y haré clic en el botón «Guardar» en la parte inferior: 

con esta configuración, tendrá un archivo CSV casi completo que puede usar de manera efectiva. De hecho, es suficiente ordenar por Autoridad de página o autoridad de página para elegir las páginas que tienen más autoridad y pueden transmitir la mayor cantidad de enlaces.

En cuanto a mí, restablecí mi configuración a 10 resultados por página☺

Conclusión. El capullo semántico: la estrategia de vinculación interna para adoptar absolutamente Los

enlaces, ya sean internos o externos, ocupan un lugar muy importante en la web. Para los usuarios, permiten la navegación en un sitio o entre varios sitios con el fin de obtener información adicional o realizar determinadas acciones. 

En cuanto a los motores de búsqueda, es gracias a los enlaces que descubren e indexan nuevas páginas para ofrecer a sus usuarios. Además, las utilizan como votos de confianza para evaluar el peso o valor de sitios web o páginas. 

Es por estas razones que de los más de 200 factores de clasificación de Google, los enlaces se encuentran entre los más importantes. 

Por supuesto, los votos de confianza de otros sitios web tienen más valor que los enlaces internos. Pero eso no impide que sea imprescindible adoptar una estrategia eficaz para su gestión. 

Este es exactamente el papel del capullo semántico que permite una distribución fluida de link juice entre páginas para construir la autoridad de las páginas más importantes de un sitio web. Mejor aún, esta estrategia se basa en las necesidades e intenciones reales de los usuarios.  

Esto lo hace relevante no solo para el usuario de Internet, sino también para los motores de búsqueda. Sobre todo porque estos últimos están destinados a ofrecer los mejores resultados a sus usuarios.

En este artículo tuve la oportunidad de ver los pasos para configurar el capullo, pero me gustaría recordarte que mi artículo de ninguna manera reemplaza el entrenamiento completo de Laurent Bourrelly. 

Además, no olvides tener en cuenta buenas prácticas internas de netlinking para optimizar el rendimiento de tu estrategia. 

Finalmente, te recomiendo que configures KPIs o indicadores clave de desempeño para monitorear el impacto de tus acciones con el fin de realizar mejoras si es necesario. 

Con eso, digo ¡hasta pronto y buena idea para configurar su capullo semántico! ☺