Caso de negocio SEO – MadCityZen

Si es usted comercializador o propietario de un negocio, uno de sus deseos es probablemente conseguir más clientes para ampliar su negocio

Y una de las formas más eficaces de hacerlo es, sin duda, atraer tráfico a la página web de su empresa. Por desgracia, muchas empresas siguen luchando por encontrar la mejor estrategia para generar visitas a su sitio web

Sin embargo, no faltan soluciones. De hecho, hay muchos contenidos en Internet, algunos de ellos erróneos, que prometen atraer más visitantes. Pero, ¿cuál es la realidad? ¿Cómo puede mejorar realmente el tráfico de su sitio web con técnicas de SEO?

Si ya ha intentado aplicar algunas estrategias para tratar de ganar más visitantes, pero sin mucho éxito, le sugiero que descubra las que se presentan en este caso de negocio

Se trata de técnicas de optimización que implementé personalmente en el sitio web de uno de mis clientes, la agencia de creación de equipos MadCityZen, como parte de una campaña de SEO para mejorar su visibilidad en la red y generar realmente más visitantes

Para que este caso de negocio sea lo más realista posible y no se sume a la larga lista de contenidos puramente teóricos que ya abundan en la web, he pensado que sería útil ilustrar cada sección con fotos de «antes y después»

La idea es destacar claramente los cambios entre el rendimiento antiguo y el recién adquirido en el sitio de mi cliente gracias a mi marca

¡Basta de cháchara! Descubramos juntos estas estrategias y estas capturas que podrían hacerse públicas, por supuesto, con el consentimiento del cliente.

Capítulo 1: Preámbulo

Antes de comenzar el estudio de caso propiamente dicho, este primer capítulo servirá como una especie de preámbulo en el que le llevaré a descubrir mi agencia de SEO Twaino y el universo del cliente, la agencia de Team Building MadCityZen

1.1 Twaino: Agencia SEO

Twaino es una agencia de SEO con sede en el distrito 10 de París. La agencia también está presente en otras ciudades francesas como Niza, Marsella, Lyon, Estrasburgo..

El objetivo de Twaino es ayudar a los empresarios a mejorar la visibilidad de sus actividades en la web. Nuestro punto fuerte es generar tráfico desde las páginas de resultados de los motores de búsqueda como Google, Bing, Yahoo! etc

Los motores de búsqueda siguen siendo la principal fuente de tráfico para muchas industrias en la web y nuestra especialidad es ayudarle a aparecer en las primeras páginas de estos motores para conseguir una mejor tracción en su sitio

Tanto si pertenece al sector de la restauración, la hostelería, la sanidad, el comercio minorista, los viajes o los servicios, Twaino cuenta con un equipo de expertos cualificados en SEO que pueden ayudar a que su sitio web se posicione en los motores de búsqueda para conseguir más clientes

Para satisfacer las necesidades de nuestros clientes de todos los ámbitos, ofrecemos una variada lista de servicios como

• Formación en línea sobre SEO;
• Campaña de SEO;
• Auditoría SEO;
• Comparación competitiva de SEO;
• Redactar entradas de blog, fichas de producto, contenidos de páginas de servicio o cualquier otro tipo de contenido web;
• La creación de ilustraciones personalizadas;
• Etc.

Además, la Agencia SEO Twaino se distingue en el mercado por unos valores a los que nos hemos mantenido fieles, a saber

• Un servicio de posicionamiento web basado únicamente en el SEO
• El uso de técnicas de optimización éticas aprobadas y recomendadas por los motores de búsqueda
• Un enfoque SEO «llave en mano» para garantizar resultados a corto y largo plazo para nuestros clientes
• Una colaboración «con las cartas sobre la mesa» con resultados fácilmente medibles
• Un enfoque inclusivo para tener en cuenta la opinión de nuestros clientes

1.2. Alexandre Marotel: Fundador de la agencia Twaino y director de la campaña SEO de MadCityZen

Soy el responsable de la campaña realizada en nombre de la agencia MadCityZen y que es objeto de este caso empresarial. Para los que no me conocen, soy Alexandre Marotel, experto en SEO y consultor. También soy el fundador de la agencia SEO Twaino

Para dar una visión general de mi carrera, primero acumulé 3 años de experiencia laboral internacional después de graduarme en la escuela de negocios

Antes de decidirme a iniciar mi propia carrera como empresario de la web, especialmente en el campo del SEO, que es un sector muy competitivo aquí en París

Pero al respetar las técnicas de SEO de sombrero blanco de acuerdo con las directrices de los motores de búsqueda, mi agencia consigue destacar entre la multitud con más de 20.000 visitantes activos al mes en el sitio web https://www.twaino.com/

Mi especialidad es el SEO, pero también me apasiona el marketing digital en general. Fuera de mi horario de trabajo, también dedico mi tiempo a compartir mis conocimientos de marketing digital a través de los contenidos que publico en

• Mi blog
• Mi perfil de LinkedIn
• Mi página de YouTube
• Y mi tienda online de SEO

También comparto mis diseños gráficos disponibles de forma gratuita en mi galería de SEO, así como algunas herramientas de SEO que aún puede utilizar de forma gratuita para optimizar ciertas tareas de su estrategia de marketing

Estos son

• La gente también pregunta a Twaino
• El simulador SERP de Twaino;
• Herramienta de auditoría SEO de Twaino
• Contador de palabras y caracteres Twaino
• La plataforma de herramientas SEO

También tengo una cualificación en SEO (QASEO) y un Certificado de Logro de la Academia de Google Analytic

Pero una cosa es tener títulos y otra crecer en experiencia profesional

Por eso siempre estoy aprendiendo para entender mejor los algoritmos de los motores de búsqueda y las nuevas tendencias en la industria del SEO

Llevo varios años ayudando a empresas de todos los tamaños y sectores a ganar visibilidad y notoriedad en la web, como en el caso de esta agencia que vamos a descubrir

Capítulo 2: El cliente y su contexto

MadCityZen es una agencia que produce entretenimiento para eventos nocturnos y seminarios de empresa para reforzar la cohesión del equipo

La agencia cuenta con más de 5.000 eventos en su haber, con un entretenimiento que está a la vanguardia de la innovación y de las últimas tendencias en materia de eventos

Antes de nuestra colaboración, MadCityZen contaba con dos sitios web en los que los usuarios podían descubrir los servicios ofrecidos por la agencia

• El primer sitio, el principal, estaba dedicado a los eventos de formación de equipos y reunía la mayor parte del tráfico y los contactos de la empresa

En esta primera versión del sitio web de MadCityZen, un análisis resumido reveló la siguiente información

• Página web: https: //www.madcityzen.com
• Sector : Agencia de creación de equipos
• Tipo de negocio : BtoB
• Autoridad del dominio : 29
• Autoridad de la página : 29
• Sistema de gestión de contenidos : WordPress
• Antigüedad del sitio web : 10 años

• Un segundo sitio web dedicado a las actividades de creación de equipos digitales y que generaba pocos contactos y casi ningún tráfico:

Así que examiné mucho más detenidamente la versión principal del sitio de la agencia con un análisis más profundo que reveló lo siguiente esta vez

• Tráfico: 5.000 visitas al mes incluyendo
  • el 88% procede de la búsqueda orgánica (Google, Yahoo, Bing, etc.)
  • 6% de sitios de referencia
  • 2% de las redes sociales
  • Y el 0% del tráfico obtenido a través de la publicidad y el emailing
• Duración media de la visita: 1 minuto – 30 segundos
• Tasa de rebote: 67%
• Ordenador: 68% y Teléfono: 32% (Tipo de dispositivos utilizados por los usuarios para conectarse al sitio)
• Contenido duplicado encontrado en el sitio: 21%

También he notado la presencia de ciertas prácticas no recomendadas por los motores de búsqueda como

• La creación de más de 300 artículos menores y de baja calidad
• Y varias técnicas de optimización sancionables que pueden afectar a la clasificación del sitio en los motores de búsqueda

Teniendo en cuenta todo lo que se observó en el sitio del cliente, se decidió iniciar una campaña de SEO de acuerdo con los requisitos y recomendaciones de Google

• Fecha de inicio de la campaña de SEO: enero de 2020
• Los servicios ofrecidos durante dicha campaña
  • Técnicas de SEO de sombrero blanco de acuerdo con las normas de Google
  • Una metodología rigurosa centrada en el análisis de datos y en el conocimiento del negocio del cliente

Capítulo 3: Puesta en marcha y metodología de la campaña SEO

Como SEO, es mi deber ofrecer a mis clientes un servicio SEO de calidad que realmente pueda mejorar su posicionamiento en los motores de búsqueda

Y una de las formas eficaces de conseguirlo es lograr conciliar el rigor y la metodología en la estrategia de SEO utilizada.

El hecho es que el SEO es una disciplina bastante amplia que requiere una hoja de ruta bien desarrollada para seguir siendo eficaz en la aplicación de las distintas técnicas de optimización

Por supuesto, un buen consultor SEO es también alguien que puede improvisar en caso de circunstancias imprevistas y que es capaz de proponer una solución para rectificar rápidamente una mala situación

Pero el hecho es que, en ausencia de una metodología, estas situaciones podrían empeorar rápidamente con repercusiones significativas en el rendimiento SEO del sitio.

Por ello, me ha resultado útil dividir mis campañas de SEO en 3 etapas principales para todos mis clientes

Evidentemente, para una campaña a medida y realmente adaptada a las dificultades de cada cliente, las técnicas de optimización utilizadas en cada una de las 3 etapas pueden reajustarse ligeramente de un proyecto a otro, pero la metodología sigue siendo la misma:

Sin más preámbulos, descubramos juntos el primer paso de este proceso

3.1. Fase 1: Auditoría SEO

Debo señalar que empiezo sistemáticamente mis campañas con una auditoría SEO porque es un paso esencial en la SEO

Al igual que un diagnóstico médico, la auditoría SEO me permite identificar los «males» que están minando su sitio y que le impiden aparecer en los motores de búsqueda

El objetivo de esta primera etapa de mis campañas de posicionamiento web es comprender realmente la causa de los problemas encontrados en su sitio para proponerle técnicas de optimización realmente adaptadas a su sitio

Pero eso no es todo, la auditoría SEO es también una oportunidad para que identifique sus páginas que ya tienen buenas posiciones en los motores de búsqueda. La idea es ayudarles a mantener esta clasificación o incluso a optimizarla para conseguir una clasificación aún mejor

Pero, ¿qué hago realmente durante mis auditorías SEO? Para analizar todos los aspectos del sitio del cliente de MadCityZen, la auditoría SEO consistió esencialmente en un

3.1.1. Rastreo del sitio

El rastreo es un concepto particularmente importante en la referenciación natural, principalmente por su doble propósito

Por un lado, es la etapa que permite a los robots de indexación explorar su sitio y decidir cuáles de sus páginas merecen ser añadidas al índice del motor de búsqueda

Una página que no está indexada no tiene ninguna posibilidad de aparecer en los resultados de búsqueda por mucho que se le hayan aplicado estrategias de optimización

Por otro lado, el rastreo permite al SEO explorar el sitio del que se encarga para comprender, entre otras cosas, el entramado interno del sitio, la indexabilidad de las páginas, el origen de los problemas encontrados, etc

Con mi cliente, realicé el rastreo en sus dos sitios web, lo que me permitió identificar

• Todas las URLs
• Sus volúmenes
• Sus códigos de estado HTTP
• Sus estados de indexabilidad
• El tamaño de los títulos y las meta descripciones
• Tasas de conversión

La recopilación de esta información me dio una idea de la salud general del sitio. Luego continué mi auditoría, esta vez centrándome en la competencia

3.1.2. Estudio de la competencia

Durante el estudio de la competencia, consigo identificar a los principales competidores de mis clientes. La idea es vigilar a la competencia espiando sus diferentes estrategias de SEO

Las estrategias exitosas serán copiadas y mejoradas en algo más competitivo. Se evitarán las estrategias poco exitosas de la competencia para no cometer los mismos errores

Para ser eficiente durante esta etapa de análisis de la competencia, aplico algunos filtros a la lista de competidores potenciales de mi cliente para extraer sólo los más importantes

Con MadCityZen, para cada competidor potencial en las páginas del motor de búsqueda, busqué

• La autoridad del dominio
• Las diferentes fuentes de tráfico
• Y la construcción del sitio

Sólo se considerarán como principales competidores los sitios que hayan obtenido una buena puntuación en los diferentes filtros

Esto me permite evitar el desperdicio de recursos y centrar el análisis de la competencia en los sitios que representan referencias en el sector de actividad de mi cliente.

3.1.3. Análisis de la competencia en palabras clave importantes

Un análisis exhaustivo de la competencia también se centra en las palabras clave, especialmente en las más rentables para el sitio del cliente

Por ello, llevé a cabo una exhaustiva investigación de palabras clave para determinar con precisión qué términos y frases eran los más importantes en el sector del team building

El siguiente paso fue identificar las páginas web de la competencia que estaban bien posicionadas para cada una de estas palabras clave. A partir de las URL de estas páginas, pude saber

• La posición exacta ocupada en los SERPs
• El tipo de contenido utilizado
• El título y las meta descripciones ofrecidas
• La autoridad de la página
• La autoridad del dominio
• El número de dominios de referencia
• El número de backlinks obtenidos
• El número de palabras e imágenes insertadas
• Etc

Toda esta información recopilada sobre la estrategia de la competencia permitirá adaptar el contenido de mi cliente en consecuencia para ocupar una mejor posición en las SERP

Sin embargo, una cosa es producir contenidos que atraigan a los motores de búsqueda lo suficiente como para ganar los primeros puestos en los resultados de búsqueda, y otra es atraer el interés de los usuarios de Internet y conseguir convertirlos en clientes

Para beneficiarse realmente de la clasificación en las SERP, será necesario producir contenidos que también atraigan a los internautas para conseguir una mejor tasa de conversión.

Pero para ello, primero tendría que identificar el perfil de usuario con más probabilidades de estar interesado en los servicios de mi cliente

3.1.4. Definición de personas objetivo

El personaje es un término de marketing que se utiliza para designar un personaje imaginado a partir de un conjunto de individuos que comparten los mismos hábitos de consumo ante una oferta

En el contexto actual, el estudio de los diferentes perfiles de usuarios ha permitido definir 3 personas para la agencia MadCityZen

Nombre: Sandrine

Edad: 45 años

Nivel de estudio: ESC / FAC / Master

Redes sociales: LinkedIn / Facebook

Sector de actividad: Agencia de eventos

Tamaño de la empresa : 30 – 200 personas

Medio de comunicación preferido : Teléfono / Correo electrónico

Responsabilidad: Director de proyectos junior senior / Director de cuentas

Jefe de línea: Director General

Fuente de información: Página web / Teléfono / Base de datos interna de proveedores

Objetivos: Fidelizar a los clientes con la agencia

Desafíos clave: Poder confiar en su proveedor / Capacitar a sus equipos

Nivel de decisión: Medio / Fuerte

Aspiración profesional: Aspira a gerente / Política / No hay olas

Reco: poder de reco muy fuerte / influencia interna

Punto de dolor: intervenir lo menos posible

Permitir a los clientes alcanzar sus objetivos estratégicos

Tipo de contenido : Caso de negocio (Grandes proyectos)

Opiniones de los clientes / Referencias

Estrategia

Sensibilidad presupuestaria: Media

Como puede ver, se trata de una información valiosa que se utilizará en la creación de futuros contenidos para dirigirse sólo a las personas potencialmente interesadas

3.1.5. Determinación de la arquitectura actual y propuesta de rediseño

La optimización de los motores de búsqueda también requiere una buena arquitectura del sitio. Un sitio complejo con páginas profundas podría arruinar la experiencia del usuario y afectar considerablemente a la tasa de conversión

Digamos que para comprar un producto o pagar por una actividad de formación de equipos, el usuario tiene que pasar primero por varias páginas con un botón apenas perceptible de «Añadir al carrito» o «Solicitar un presupuesto»

En un desorden estructural de este tipo, es poco probable que todos los usuarios interesados encuentren realmente el camino hacia sus páginas importantes y realicen una compra.

Lo que se recomienda es más bien una arquitectura bien organizada capaz de

• Ayudar al usuario a descubrir fácil y explícitamente el alcance de sus servicios
• Facilite el proceso de compra o pedido de sus productos y servicios
• Mostrar de forma destacada las direcciones de su empresa para que los usuarios puedan ponerse en contacto fácilmente con usted o unirse a sus páginas en las redes sociales
• Simplifique el proceso de suscripción al boletín de noticias
• Evite las páginas profundas a más de 3 clics de la página de inicio

Pero antes de llevar todos estos puntos a la arquitectura de mi cliente, primero tuvimos que determinar el tipo de arquitectura que se utiliza actualmente en su sitio web. Por lo tanto, el trabajo a este nivel consistió en recorrer el lugar para determinar la arquitectura actual

3.1.6. Propuesta de rediseño de la arquitectura de MadCityZen

Hay que decir que el modelo que identifiqué en el sitio del cliente no ofrece una mejor experiencia de usuario y tampoco es muy recomendable en términos de optimización SEO

Así que hice una propuesta al cliente para un rediseño basado en un análisis preliminar de

• Las páginas más visitadas del sitio
• El comportamiento de navegación de los visitantes
• La tasa de conversión
• Y las arquitecturas de los sitios competidores

Mi propuesta es una arquitectura construida según el modelo de silos que consiste en agrupar las páginas por temas o categorías

Esta agrupación es posible gracias a una red de enlaces internos que conectan las páginas de un mismo tema (o categoría) entre sí

La ventaja de la arquitectura de silos es que permite a los visitantes encontrar rápidamente la información que buscan

Al consultar el primer contenido sobre un tema determinado, también descubrirán enlaces que abordan temas relacionados para una comprensión más completa del tema inicial

En otras palabras, el modelo de silo lleva al visitante a «viajar» por su sitio web descubriendo otras páginas que abordan un aspecto específico de su tema de búsqueda inicial

Además, la organización de las páginas según el modelo de silos facilita el trabajo de los rastreadores. El rastreo es mucho más rápido, lo que optimiza el presupuesto de rastreo y le da más posibilidades de que sus páginas importantes sean indexadas por los motores de búsqueda

Con el consentimiento del cliente, implementé la nueva arquitectura en el sitio web de la agencia de la siguiente manera:

La propuesta de rediseño de la arquitectura se llevó a cabo en el sitio web principal de MadCityZen, pero ¿qué pasa con el segundo sitio de la agencia?

3.1.7 Fusión de Digital Day en MadCityZen

En lugar de proponer una nueva arquitectura también para el segundo sitio (Digital Day) de la agencia, pensé que sería mejor fusionarlo con el sitio principal. Por lo tanto, consolidé todas las actividades propuestas en el sitio del Día Digital, así como el contenido escrito en el nombre de dominio https://www.madcityzen.fr/

Esto se hizo por varias razones, pero principalmente para concentrar todos los esfuerzos de SEO en una sola dirección y obtener mejores resultados

De este modo, el rendimiento obtenido no se diluirá y convergerá hacia una única versión del sitio para una mayor Autoridad de Dominio

Pero entre las antiguas animaciones ya disponibles en MadCityZen y las nuevas añadidas desde el Día Digital, habrá que limpiar el desorden para ofrecer algo bien organizado a los visitantes

3.1.8. Recategorización de las animaciones

Tras el rediseño de la arquitectura, había más de un centenar de animaciones para clasificar por categorías. Para una recategorización coherente de las animaciones, las agrupé según los intereses comerciales y de SEO

Esto dio lugar a un total de 9 categorías de animaciones, que son

• Creación de equipos a distancia
• Inusual y original
• Innovación y digital
• Arte y creatividad
• Música y expresión
• Desarrollo sostenible
• Desafíos
• Audiovisual y cine
• Zen y bienestar

Pero hay que tener en cuenta que para los visitantes, especialmente los nuevos, sería un poco difícil encontrar la animación que más les convenga en esta avalancha de actividades y talleres que ofrece la agencia. Por ello, me ha resultado útil añadir algunos filtros para afinar la búsqueda

3.1.9. Creación de nuevos filtros para tirar de las animaciones

Para ayudar a los usuarios que entran en la página web de MadCityZen a encontrar más fácilmente la actividad de team building ideal, he creado un sistema de búsqueda con más de veinte filtros que los visitantes pueden marcar, como por ejemplo

• Animación colaborativa
• Lanzamiento del producto
• Compatible con Covid
• Reforzar la cohesión y el espíritu de equipo
• Y muchos más.

Su funcionamiento es el mismo que el de los filtros que suele utilizar en sus búsquedas: el usuario marca los filtros de su elección para decidir el formato, el contexto y los objetivos de las animaciones que quiere consultar

El usuario recibe automáticamente una lista de actividades que corresponden a los criterios que introdujo durante la búsqueda. Pueden afinar aún más los resultados añadiendo más filtros para ser lo más específicos posible

Pero el sitio web de MadCityZen no se limita a las animaciones, sino que también cuenta con una sección de Blog con varios artículos que también deben estar bien organizados

3.1.10. Categorización de los artículos del blog

Al igual que las animaciones, también he clasificado los artículos del blog en el sitio según los intereses de la empresa y el SEO. Hay más de 300 contenidos que he intentado agrupar en diez categorías, a saber

• Música para la creación de equipos
• Actividades de creación de equipos
• Empresa de Team Building
• Animación de actividades innovadoras
• Creación de equipos Desarrollo sostenible
• Actividad de creación de equipos; Arte de creación de equipos; Creación de equipos
• Creación de equipos artísticos
• Noche de la empresa
• Ideas para animaciones de eventos
• Actividad de Zen y Bienestar
• Creación de equipos

Pero como esto no deja de ser una auditoría SEO, he analizado todos los artículos publicados en el sitio para evaluar su calidad desde el punto de vista SEO.

Tras el análisis, hay que admitir que, desde el punto de vista editorial, se ha hecho un esfuerzo encomiable. Sin embargo, se observaron algunos errores, en particular

• Contenido de baja calidad
• Contenido que a veces era menos relevante
• Contenido que no fue categorizado
• Contenido no perenne.

Para corregir todo esto, se suprimieron algunos contenidos y otros se consolidaron en contenidos más completos y de mejor calidad

3.1.11. Aplicación de un plan de reorientación

Para beneficiarse realmente del rediseño de la arquitectura, era importante reestructurar las URL del sitio

El trabajo a este nivel consistió en revisar la estructura de más de 700 URLs y proponer una nueva estructura más explícita para cada una de ellas, especialmente las partes de slug

Esta es una tarea bastante importante en la SEO porque los motores de búsqueda también utilizan las babosas para entender el tema de una página

Esto significa que la página en cuestión ocupará un lugar más alto en los resultados de búsqueda cuando un usuario realice una consulta que incluya las mismas palabras clave que las utilizadas en la estructura de la URL

Además de las técnicas de optimización, proponer, por ejemplo, la URL www.madcityzen.fr/activites-team-building/team-building-a-distance/home-party como dirección de una página es una forma de darle más posibilidades de obtener una buena clasificación cuando un internauta busque «actividades de team building», «team building a distancia» o «home party» en la Red

En segundo lugar, se introdujeron redireccionamientos para garantizar que los usuarios que aún tienen acceso a las antiguas URL no acaben en una página de error 404

Por lo tanto, todas las URL que se modificaron o reestructuraron se redirigieron automáticamente a las nuevas URL para no perder el tráfico que estas antiguas direcciones generan hacia el sitio

3.1.12. Creación de la página: Actividades de creación de equipos

Por último, he creado una página de referencia, la página «Actividades de creación de equipos «, que enumera todas las actividades que ofrece la agencia, es decir, más de cien actividades

La idea es ofrecer a los usuarios del sitio una lista completa como un índice que enumera todas las actividades disponibles que se pueden descubrir en un solo espacio

En la parte izquierda de esta página, el visitante dispone de un sistema de filtrado que le ayuda a ordenar las actividades y a encontrar fácilmente las que mejor se adaptan a sus necesidades.

En resumen, el principal resultado de esta primera etapa de la campaña de SEO es una nueva arquitectura del sitio que ofrece

• Una estructura que responda a las necesidades del cliente
• Una arquitectura amigable con el SEO de acuerdo con las recomendaciones de los motores de búsqueda
• Y una categorización de los contenidos para facilitar la búsqueda y la visita de los internautas así como de los robots de exploración en el sitio.

Ahora pasemos al segundo paso del proceso de la campaña SEO, la optimización propiamente dicha

3.2 Optimización

La etapa de optimización no es fija y puede cambiar de una empresa a otra en función de los resultados del análisis obtenido durante la fase de auditoría SEO

De hecho, es a partir de los datos recogidos y de las observaciones realizadas durante la auditoría que puedo decidir las estrategias de SEO que se aplicarán a largo y corto plazo en el sitio para corregir los problemas encontrados

Es también durante la fase de optimización cuando consigo explotar mejor las mejores páginas del sitio para atraer aún más tráfico al sitio. Esto puede incluir, por ejemplo

• Ampliar el volumen y el alcance semántico de una página
• Reutilización de contenidos exitosos en otros tipos de contenidos para obtener un mayor éxito
• Dirigirse a otros canales de marketing para generar nuevos visitantes
• Etc.

Con MadCityZen, la fase de optimización consistió principalmente en

• Optimización de más de 100 páginas de animación;
• Optimización de más de 300 entradas de blog consolidadas en 30 contenidos
• Optimización de las páginas geográficas del sitio
• Optimización de títulos y meta descripciones

Pero en la práctica, ¿cuáles son las tareas que realizo durante estas diferentes etapas de optimización?

3.2.1. Reescritura y optimización SEO de las animaciones

La etapa de optimización comenzó con el contenido escrito en las animaciones del equipo y consistió en

3.2.1.1. Reestructuración de más de 100 contenidos escritos sobre las animaciones

El objetivo es proponer un plan detallado y coherente que lleve al lector a descubrir gradualmente el concepto de la animación que se ha presentado. Normalmente, esto significa proponer un plan en este formato

• ¿Cuál es la actividad de XXXX?
• ¿Cómo funciona?
• ¿Por qué elegir esta animación?
• Preguntas frecuentes
• Condiciones para el desarrollo de la actividad
• Comentarios de los clientes

Como puede ver, el plan es bastante detallado, empezando por una definición para que el lector sepa realmente de qué se trata. Luego viene una descripción del funcionamiento de la animación, para revelar cómo funciona con gran detalle

En el tercer capítulo, se intenta enumerar todas las ventajas de las que podría beneficiarse el prospecto al participar en la animación. Por último, las preguntas que se suelen hacer, las condiciones para realizar la animación y las opiniones de los clientes que ya la han probado

Para dar un ejemplo concreto de todo esto, tenemos el artículo Team Building African Beat que copié y pegué en un documento de Google Docs para reescribir el contenido

Durante la reescritura, realizo

• Ampliación de los campos semánticos mediante variantes de la palabra clave principal en el contenido que los usuarios podrían introducir para buscar la animación en la web;
• La adición de varios párrafos para aumentar el volumen del contenido, pero también para proporcionar toda la información útil que el visitante necesita para descubrir la animación y ofrecerla potencialmente a su equipo de trabajo
• Insertar imágenes y vídeos para mejorar el contenido y evitar que el usuario lea un bloque de texto. Esto puede convertirse rápidamente en algo aburrido;
• Optimización SEO trabajando en las etiquetas de contenido:
  • Rúbricas
  • Rúbricas
  • Meta descripción
  • Etc…

Una vez que el nuevo plan estaba en uso, la reescritura del contenido completada y las técnicas de optimización llevadas a cabo, yo

• Determinó con los equipos de ventas internos las preguntas más frecuentes en relación con la animación;
• Antes de proceder a escribir las respuestas a estas preguntas

Puede ir a la página web para ver el artículo de Team Building African Beat en cuestión, pero aquí tiene unas cuantas fotos para que se haga una idea del resultado final

• La cabecera de la página y el primer capítulo

• Los siguientes 3 capítulos

• Los últimos 3 capítulos: las preguntas frecuentes, las condiciones del proyecto y la opinión del cliente

Este escenario se aplicó a las más de 100 animaciones publicadas en el sitio del cliente

3.2.2. Consolidación, reescritura y optimización SEO de las entradas del blog

Tras el contenido de las animaciones, el trabajo consistió en optimizar los artículos publicados en la sección del blog del sitio, es decir, más de 300 contenidos que también optimicé

El trabajo a este nivel fue esencialmente para :

• Consolide los artículos que tratan el mismo tema en artículos más detallados y amplios
• Proponga una nueva estructura a los contenidos respetando estas 3 partes diferentes:
  • Introducción
  • Capítulos
  • Y conclusión
• Ampliación de los campos semánticos
• Añadir nuevos párrafos
• Añadir y optimizar imágenes por
• Cambiar el nombre de las imágenes en bruto
• Definir un texto alternativo optimizado (etiqueta Alt text)
• Inserción de imágenes en el contenido, teniendo en cuenta el contexto del texto circundante

Para darle una idea concreta del trabajo realizado a este nivel, tomemos como ejemplo el artículo 70+ ideas locas para animaciones de Team Building

• Para empezar, he creado un documento de Google Docs en el que he desechado varias animaciones bastante inusuales que tienen el poder de unir realmente a los empleados de una misma empresa. He contado 70 en total, de ahí el título del artículo
• Luego, tuve que reescribir todo el contenido para corregir las pequeñas erratas y, sobre todo, para crear un artículo bien estructurado y coherente

• Por razones de SEO, el campo semántico del artículo se amplió para cubrir el mayor número posible de consultas. Por razones de SEO, el campo semántico del artículo se ha ampliado para abarcar el mayor número posible de consultas. Esto incluye términos y expresiones relacionados con la palabra clave principal que los usuarios de Internet acostumbran a introducir en los motores de búsqueda para buscar ideas de actividades de team building para sus eventos corporativos

Puede consultar elartículo en cuestión en la página web de la agencia, pero aquí tiene algunas capturas para mostrarle el resultado final

Al principio de la página, el lector dispone de un resumen para consultar el plan del artículo y acceder o volver directamente a un capítulo que le interese

Luego, en el cuerpo del artículo, pueden descubrir cada una de las animaciones enumeradas con fotos para experimentar los aspectos más destacados de otros participantes

Y es justo decir que este formato de artículo ha sido bien recibido por los internautas, ya que ahora cuenta con un total de 35.800 clics, es decir, se ha cuadruplicado el tráfico orgánico en el espacio de unos pocos meses.

Pasemos ahora a la tercera parte de la fase de optimización, la de los artículos geográficos

3.2.3. Reescritura y optimización SEO de páginas geográficas

Las páginas geográficas son aquellas que están diseñadas para promocionar un servicio en un área específica, como por ejemplo «animación empresarial en París». Estas son las páginas de mayor importancia por la tasa de conversión que generan

Con MadCityZen, he reunido todas las páginas geográficas en una única dirección que puede consultar y descubrir las ciudades en las que la agencia organiza sus eventos corporativos

La optimización de estas páginas también consistió en

• Proponer una reestructuración de los contenidos respetando el plan
  • Introducción
  • Capítulos
  • Y conclusión
• Ampliación de los campos semánticos
• Añadir nuevos párrafos
• E integrar las imágenes

Para terminar la fase de optimización de esta campaña de SEO, también pensé en revisar todos los títulos y meta descripciones

3.2.4. Optimización del título y la meta descripción

La optimización de los títulos y las meta descripciones es bastante importante en el proceso de SEO porque son dos elementos esenciales que influyen considerablemente en la cantidad de tráfico que puede recibir un sitio o página web

Tenga en cuenta que, a pesar de un buen posicionamiento en las SERPs, una página tiene menos probabilidades de recibir clics cuando muestra un título no explícito o una descripción truncada, por ejemplo

Esta es la primera impresión que la empresa presenta a los internautas. Por lo tanto, debe ser lo suficientemente atractiva como para animar a los usuarios a obtener más información haciendo clic en la página

Con MadCityZen, primero identifiqué los títulos, las descripciones y los subtítulos que realmente necesitan ser optimizados

A continuación, se reescribieron estos títulos y meta descripciones no sólo para captar la atención de los usuarios, sino también para reiterar a los motores de búsqueda el tema de cada página

Pero, ¿cómo se organiza todo esto? Digamos, por ejemplo, que una página web

• Consigue el séptimo puesto en la primera página de los resultados de búsqueda de Google
• A continuación, registra 23.000 impresiones (el número de veces que un usuario ve el enlace de la página en los resultados de Google)
• Entonces, finalmente consigue 14 clics

Es evidente que existe una desproporción entre la visibilidad de esta página y el tráfico que recibe. En tales circunstancias, sólo cabe sospechar que la calidad de los títulos de las meta descripciones es el origen del problema, y que es poco probable que animen a los usuarios a hacer clic en el enlace de la página.

Por ello, con MadCityZen he dado prioridad a la optimización de los títulos y las meta descripciones de todas las páginas que, a pesar de su buen posicionamiento y su elevado número de impresiones, no están atrayendo el tráfico correspondiente.

3.3. creación y promoción

La etapa de creación y promoción es la última fase de mis campañas de SEO. De paso, me gustaría recordar que, tras identificar y resolver los problemas mediante la auditoría SEO y optimizar el contenido existente, el sitio está funcionando bastante bien con un contenido que ahora está perfectamente optimizado para los motores de búsqueda

La campaña de SEO bien podría terminar con estos dos pasos, pero la razón por la que decidí añadir un tercero es principalmente porque la web es un medio del momento y quedarse quieto podría hacer retroceder el rendimiento del sitio y la clasificación de SEO.

La fase de creación y promoción viene, por tanto, a mantener el estado actual del sitio web al tiempo que se intenta obtener gradualmente mejores resultados

Con MadCityZen, la fase de creación y promoción consistió esencialmente en

• Creación de contenidos para las páginas de categorías
• Creación de nuevas entradas en el blog
• Y, por supuesto, optimizar los títulos y las meta descripciones de los nuevos artículos escritos

En concreto, estas son las tareas que realizo durante estas diferentes etapas

3.3.1. Creación de páginas de categorías

El objetivo aquí es crear páginas de categorías capaces de posicionarse en las páginas de los motores de búsqueda. El trabajo para conseguirlo fue

• Cree nuevos contenidos
• Creación de páginas de categorías según el plan
  • Introducción (presentación de la categoría)
  • Capítulos
  • Conclusiones
• Inserción de imágenes y vídeos;
• Y ampliar el campo semántico

Por ejemplo, tenemos la página de la categoría «Creación de equipos remotos» que he creado a partir de un documento de Google Docs

Aquí está el renderizado final

Hay que decir que la creación de esta página de categoría sobre «creación de equipos a distancia» fue un éxito con un total de 12.700 clics, debido principalmente a que se trata de una petición cardinal durante el periodo de COVID

Al igual que con las animaciones, también me resultó útil para crear nuevas entradas de blog para el sitio web de MadCityZen

3.3.2. Creación de nuevas entradas en el blog

Antes de proceder a la redacción propiamente dicha de los artículos, es importante realizar una exhaustiva investigación de palabras clave para identificar los temas con alto potencial para el sitio

Para ello, la búsqueda de palabras clave se basará en 3 criterios de selección, a saber

• Un interesante volumen de búsqueda
• Baja competencia
• Y un tráfico de calidad para la empresa.

La lista de palabras clave obtenida tras esta ordenación permitirá crear contenidos que sean

• Relevante desde el punto de vista empresarial
• Y eficaz para el SEO.

A continuación, en el orden de creación de contenidos, se dará prioridad a los temas según

• Volumen de contenido
• Dificultad de SEO
• Intento de búsqueda
• Y los datos recogidos durante el estudio de la competencia

Ahora, la creación de artículos puede comenzar para el contenido que

• Útil
• Único
• Preciso
• Cumple con las normas de Google
• Estructurado
• Con títulos y meta descripciones optimizados
• Imágenes y vídeos optimizados

Como ejemplo de una entrada de blog recién escrita, tenemos las «30 ideas de Team Building para actividades de interior»

El resultado final es el siguiente

Tras su publicación, el artículo consiguió acumular 238 clics entre el 19/07/2021 y el 18/10/2021 con «construcción de equipos en interiores» como palabra clave principal

Este es el final de la campaña de SEO realizada por encargo de la agencia MadCityZen. Pero, ¿qué hay de su eficacia? ¿Pudo la campaña ofrecer los resultados esperados? Eso es lo que descubriremos en el próximo capítulo

Capítulo 4: Resultados de SEO

Este último capítulo estará dedicado a los resultados que pudimos obtener en el sitio de MadCityZen para evaluar la eficacia de la campaña de SEO que se llevó a cabo

Y las herramientas de referencia para evaluar la calidad de una campaña de SEO son sin duda

• Google Analytics
• Consola de búsqueda de Google
• Y Ahrefs

Sin más preámbulos, descubramos lo que Google Analytics ha revelado sobre el rendimiento SEO del sitio

3.1 Google Analytics

La primera métrica que comprobaremos con Google Analytics es la fuente de tráfico para comprender qué fuente aporta más visitantes al sitio web

En la captura de pantalla que aparece a continuación, podemos ver que el tráfico orgánico procedente del SEO está efectivamente aumentando

Una evolución de 5 000 visitantes activos al mes en enero de 2020 a 17 000 visitantes activos al mes en octubre de 2021

En las dos siguientes capturas de pantalla, también podemos ver una bonita progresión del tráfico adquirido desde el SEO que sigue aumentando con el tiempo

No es sorprendente que el informe de adquisición revele que

• El tráfico orgánico, es decir, el que se obtiene de los resultados orgánicos de los motores de búsqueda, representa el 85% del tráfico global de la empresa
• El tráfico directo, que representa el 13% (visitantes que introducen el nombre del dominio del sitio directamente en su navegador)
• El tráfico de referencia o referente 2%
• Y el tráfico adquirido desde las redes sociales un 1%

El informe «sesiones por país» también nos permitió clasificar el tráfico del sitio web por país de origen

• Francia encabeza la clasificación con un 75,8%
• Bélgica con un 4,3%
• Canadá 2,8%; y
• Suiza 2,2%
• Marruecos 1,3%

Estos fueron los informes importantes que ofrece Google Analytic, ahora vamos a descubrir los que ofrece Google Search Console

3.2 Google Search Console

El primer informe importante con la consola de búsqueda es el número total de clics. En el caso de la cuenta de MadCItyZen, podemos ver que el sitio obtiene 129.000 clics totales.

Con 3,49 M como número de impresiones

3.3. Ahrefs

Ahrefs es también una herramienta SEO muy potente y sus resultados confirmaron las tendencias observadas con Google Analytics y Google Search Console

El tráfico orgánico está creciendo rápidamente

3.4. Contenido duplicado

El contenido duplicado se refiere a las páginas cuyo contenido es total o parcialmente similar. En determinados sectores de actividad, como el comercio electrónico o los eventos, no es raro encontrar un alto índice de contenidos duplicados en los sitios web

Sin embargo, se trata de una práctica sancionable que puede reducir la clasificación de los sitios en cuestión en las páginas de los motores de búsqueda

Con MadCityZen, el trabajo ha sido también revisar la tasa de contenido duplicado. Como puede ver en la captura de pantalla de abajo, el sitio tenía una tasa de contenido duplicado del 21%

Tras la campaña de SEO, pudimos obtener

• 11% de contenido duplicado
• 16% de contenido común;
• Y un 73% de contenido único

Esta reducción del contenido duplicado en el sitio de MadCityZen ha contribuido a evitar posibles penalizaciones de Google y a mejorar la experiencia del usuario.

Conclusión

Hemos llegado al final de este estudio de caso con la agencia de creación de equipos MadCityZen y espero que lo hayan disfrutado

A lo largo de este caso de negocio, hemos tenido que descubrir las estrategias de optimización que utilizo durante mis campañas de SEO para mejorar la visibilidad y la notoriedad de los sitios de mis clientes en las páginas de los motores de búsqueda

Son también estas mismas técnicas de optimización, con algunas adaptaciones, las que me han permitido superar la marca de 20.000 visitantes activos mensuales en el sitio web de mi agencia de SEO, Twaino

Si usted también tiene un negocio que necesita más visibilidad en la web para ampliar sus actividades, quedo a su disposición para acompañarle en esta búsqueda.

Juntos, discutiremos sus objetivos y acordaremos una colaboración ventajosa para alcanzarlos.

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