Si está leyendo este artículo, estoy seguro de que es el tipo de persona que presta mucha atención a la redacción del contenido de su sitio web.
Esto es bastante normal cuando se conoce el potencial de la escritura web y lo que puede aportar a su negocio.
Sin embargo, tenga en cuenta que escribir es bueno, escribir correctamente es aún mejor.
Sería contraproducente que pusiera todo su empeño en su redacción, sin que ésta se realice de acuerdo con las buenas prácticas de redacción web.
Este artículo pretende ofrecerle algunas respuestas que le ayuden a mejorar su escritura y espero que le resulte lo más beneficioso posible.
Estas recomendaciones que descubrirá aquí le permitirán aplicarlas directamente, pero si surge la necesidad, no dude en hacerse acompañar por un profesional de la web
Un gran principio para aplicar en la escritura web
Al escribir para la web, es importante no lanzarse de cabeza sin respetar ciertas buenas prácticas.
Un gran principio que le recomiendo tener siempre presente es escribir para sus lectores Y también para Google.
La sutileza importante aquí es que debe intentar aplicar estas dos grandes directrices al mismo tiempo, manteniéndose en el medio y evitando la sobreoptimización.
Pero, ¿por qué tiene que aplicar este gran principio que acabamos de ver?
La respuesta es realmente sencilla.
Es lógico que el contenido de su sitio web deba atraer a sus lectores, de lo contrario no podrá retenerlos durante mucho tiempo
Probablemente sea parte de su objetivo asegurarse de que su contenido está optimizado para el SEO y, por lo tanto, resulta atractivo para Google para que sus lectores puedan encontrarlo en la web.
Sin embargo, centrarse en una sola de estas dos directrices puede hacer que su contenido caiga en dos extremos:
- Contenidos que sólo se escriben para los lectores y que, por tanto, no tienen en cuenta las optimizaciones SEO y las oportunidades de ser encontrados a través de estos contenidos
- Contenido que sólo está escrito para Google y que es desagradable de leer porque está demasiado optimizado para el SEO (relleno de palabras clave, sin valor añadido, etc.)
El objetivo de este artículo es darle las claves para escribir contenidos manteniendo un equilibrio y un medio feliz.
Su contenido sólo será mejor si complace a estos dos grandes objetivos: sus lectores y Google.
Recomendaciones para complacer a sus visitantes Y a Google
A continuación, me gustaría repasar algunas recomendaciones que puede aplicar de inmediato al escribir sus contenidos.
Su aparición en las SERPs
Uno de los elementos más importantes que hay que cuidar es la forma de aparecer en las SERPs.
¿Se pregunta qué hay detrás de este misterioso acrónimo?
Nada malo, no se preocupe.
Los ve todos los días, SERP viene del inglés y significa «Search Engine Result Page» (página de resultados del motor de búsqueda).
Estos son, si lo entiende, los resultados que aparecen en los motores de búsqueda como Google.
Esta organización de resultados que usted conoce muy bien tiene dos elementos fundamentales que debe optimizar absolutamente:
- La etiqueta «Título»
- El atributo «meta descripción»
¿Estos términos no significan nada para usted?
Esto es perfectamente normal si no es un webmaster o desarrollador web, porque provienen del lenguaje de código HTML.
La etiqueta «Título» es simplemente el enlace azul en el que se puede hacer clic dentro de los resultados y la «meta descripción» es el texto que se encuentra justo debajo del enlace azul.
De hecho, no es necesario que sepa cómo planificarlos y añadirlos, ya que hoy en día hay muchas herramientas que los integran por usted.
Si utiliza WordPress, extensiones como Yoast SEO, SEO Press o Rank Math pueden ayudarle a establecer la etiqueta del título y el atributo de la meta descripción sin que tenga que tocar el código.
Cada URL de su sitio (páginas, artículos, productos, etc.) es susceptible de aparecer en los resultados de los motores de búsqueda, esto se llama indexación.
Por lo tanto, cada URL indexada debe tener una etiqueta «Título» y un atributo «meta descripción».
Digo debe, porque si no los define, Google asigna automáticamente el contenido a estos elementos.
Por lo tanto, es mejor que se ocupe de ellos.
Lo que le aconsejo es que trabaje en estos elementos para mejorar su tasa de clics:
- Opte por un título pegadizo;
- Opte por una meta descripción que describa en pocas palabras lo que encontrará en la página de aterrizaje y le haga desear ir allí.
Desde el punto de vista del SEO, es imperativo que incluya su palabra clave (frase clave) en su etiqueta «Título», preferiblemente al principio de la misma.
La palabra clave es aquella para la que desea posicionarse y ser referenciado lo mejor posible dentro de los resultados.
Debe elegir una para cada página de su sitio en la que tenga un objetivo de SEO y debe ser analizada previamente (competencia, volumen de búsqueda, etc.).
Para simplificar este artículo, voy a considerar que los términos «frase clave», «consulta clave» tienen el mismo significado que el término «palabra clave» que voy a utilizar.
Considere también la posibilidad de incluir su palabra clave o sinónimos cercanos en su meta descripción.
Sin embargo, tenga cuidado de no atiborrar las palabras clave, ya que no es el objetivo y corre el riesgo de ser penalizado.
Sus textos deben parecer lo más naturales posible, agradables de leer y al mismo tiempo estar optimizados para el SEO.
Esta carta editorial a adoptar también es válida para todas las demás recomendaciones que veremos en este artículo.
Optimizar la URL de su página
Como hemos visto, cada página, artículo o producto es una URL.
En la SEO, es posible optimizarlo asegurándose de que refleja el contenido de la página en cuestión.
En realidad, lo que hay que trabajar es el permalink, que se encuentra justo después de su nombre de dominio dentro de la URL (que incluye ambos).
También puede planear añadir su palabra clave dentro del permalink, esta es una práctica común en el SEO.
Deben evitarse los URL como https://www.mon-nom-de-domaine.com/?p=123 con un permalink que no refleje el tema de la página.
Si utiliza WordPress, puede definir esta configuración directamente desde su interfaz de administración.
Sin embargo, le aconsejo encarecidamente que proceda a esta configuración al principio de la creación de su contenido, ya que el cambio de permalinks en un contenido, puesto en línea e indexado por Google puede tener consecuencias perjudiciales para su SEO si no se hace correctamente (con la implementación de redireccionamientos 301 en particular)
Títulos de las páginas
Una vez que haya trabajado en su apariencia en las SERPs, le invito ahora a mirar lo que se puede hacer dentro de su página.
Naturalmente, esto comienza con su título principal (que no debe confundirse con la etiqueta «title» que hemos visto).
Este título principal también se denomina título H1.
Es el que tiene más peso en su página y debe tener especial cuidado con él.
Aquí tiene algunas recomendaciones para escribir este título H1:
- Debe ser diferente de la etiqueta «Título»
- Debe reflejar el objetivo de la página de forma muy concisa
- Debe ser pegadizo y animar a la gente a descubrir la página
- Debe incluir su palabra clave (o un sinónimo cercano)
Como hemos visto, el título h1 es ciertamente muy importante, es único en la página, pero no es el único título que debe proporcionar.
También se pueden insertartítulos H2, H3, H4, H5, H6, pero tenga en cuenta que los niveles 4, 5 y 6 son menos utilizados.
Cuanto más desarrolle y detalle su contenido, más sensato será que inserte títulos con niveles cada vez más bajos.
Estas rúbricas deben utilizarse para :
- Estructure mejor su contenido
- Facilitar al lector la búsqueda de la información que desea
- Airee su trazado
Estos encabezamientos pueden optimizarse con fines de SEO integrando palabras clave como en el caso del H1, pero como siempre, tenga cuidado de no excederse tampoco.
Además, debe optar por una jerarquía de sus títulos de más a menos importante.
No debe saltar niveles, por ejemplo de H1 a H3, sin prever un nivel H2 entre ambos.
A diferencia del H1, puede tener varios H2, H3, etc.
Como puede ver, sus títulos más importantes deben contener, por tanto, los temas principales de su contenido y cuanto más detallado sea, más preciso podrá ser en los títulos de bajo nivel.
Las zonas de texto
Como hemos visto, los encabezados están ahí para estructurar sus páginas con el fin de distribuir la información de la mejor manera posible.
Entre los diferentes títulos, están obviamente las zonas de texto a las que debe dar mucha importancia.
Teniendo en cuenta que tiene un objetivo de SEO en sus páginas, le aconsejo que sea bastante locuaz con su contenido textual.
Debería planificar un mínimo de 300 palabras por página, pero esto es realmente un mínimo y en un formato de entrada de blog yo aconsejaría ir mucho más allá (1000 palabras como mínimo).
Hablando de 300 palabras, intente mantener su contenido textual en un máximo de 300 palabras entre dos titulares para asegurarse de que su escritura está bien espaciada y separada en diferentes temas.
Entienda que cuanto más contenido fresco y nuevo le dé al bot de Google, más feliz será.
También le aconsejo que se centre en contenidos que aporten un verdadero valor añadido a sus lectores y puede, por ejemplo, prever la integración de :
- Listas con viñetas, numeradas
- Imágenes para ilustrar lo que dice
- Infografía
- Tablas
- Citas
- Fuentes
- Enlaces internos (enlaces internos a otros contenidos de su sitio)
- Enlaces externos a sitios de calidad
La lista puede ser larga, pero como habrá comprendido, lo importante es aportar el máximo valor a sus lectores y sobre todo que puedan encontrar la respuesta a sus necesidades a través de su contenido.
Así es como funciona Google: poner el contenido adecuado delante de la persona adecuada.
Solucione los problemas y Google debería devolverle lógicamente el tráfico a su sitio.
Enriquecimiento del contenido
Por último, para terminar con los cuadros de texto, hablemos de enriquecer su contenido.
Lo que quiero decir con enriquecer su contenido textual es realizar un análisis de las palabras que se encuentran en el mismo campo semántico que su palabra clave principal.
Por ejemplo, si su palabra clave es «autoescuela de París», puede incluir en su contenido (además de su palabra clave principal) términos como: conducir, código de circulación, conducir en París, examen de conducir, permiso B, etc.
Procediendo de este modo, ofrecerá a sus lectores un contenido rico y variado, sin relleno de palabras clave.
De este modo, ayudará al robot de Google a entender de qué trata su página, porque no olvide que sigue siendo un robot.
La legibilidad de su contenido
Puede escribir el mejor contenido del mundo, pero si no es legible corre el riesgo de ahuyentar a sus visitantes.
Para que su escritura sea legible y agradable, estos consejos le ayudarán:
- Mantenga sus frases cortas y, si es posible, de menos de 20 palabras
- Utilice párrafos cortos
- Resalte los puntos clave que desee destacar en negrita o de alguna otra forma
- Utilizar la voz pasiva
- Recuerde utilizar palabras de transición
¿Está medio convencido y se pregunta qué pueden hacer estos consejos por su SEO?
La respuesta es muy sencilla, si su contenido es agradable de leer, mejora la experiencia de usuario de sus visitantes y, por tanto, se quedarán más tiempo en su sitio.
Los visitantes que permanecen en su sitio durante mucho tiempo son una señal positiva para Google, porque significa que su sitio es probablemente interesante, y lo contrario también es cierto.
Elaborar una carta editorial
Aplicar todas las reglas que acabamos de ver en este artículo puede ser bastante laborioso y aún no hemos podido ver todas las buenas prácticas que hay que poner en marcha.
Aquí tiene una visión general y algunos consejos para empezar y le aconsejo que opte por la implantación de una carta editorial para su sitio si depende en gran medida del contenido que publica.
Puede ser en forma de una simple ficha en la que anote las principales líneas que debe respetar para su redacción.
Procediendo así, mantendrá la uniformidad en los distintos contenidos de su sitio y, además, no correrá el riesgo de olvidar la aplicación de ciertas normas de su carta.
Conclusión sobre estas recomendaciones
Cuando se escribe para la web, es esencial conocer las buenas prácticas básicas.
Siempre debe tener en cuenta que para lograr sus objetivos no puede producir contenidos sin seguir una pauta y debe asegurarse de producir el mejor contenido posible.
Esto incluye añadir un fuerte valor a su contenido, diferenciarlo de lo que hacen sus competidores en Google, etc.
De este modo, podrá esperar marcar la diferencia y podrá satisfacer tanto a sus visitantes, que disfrutarán visitando su sitio, como a Google, que favorecerá su posicionamiento gracias a su contenido de calidad.
Le animo a que invierta sus esfuerzos en su estrategia de creación de contenidos y, sobre todo, a que continúe a largo plazo para ver los frutos de su trabajo.
