La llegada de los smartphones ha sido un auténtico cataclismo Están por todas partes: en el transporte público, en los cafés, incluso en la calle tenemos la espalda doblada y la nariz sobre ellos
Gracias a ellos, tenemos acceso a Internet en cualquier momento y lugar
El ordenador ya no tiene el monopolio de la conexión a Internet. Según un estudio de Smart Insight, los dispositivos móviles representan el 51% de todo el tiempo dedicado a los medios digitales.
Este uso masivo conduce obviamente a trastornos, especialmente en términos de SEO y más específicamente en términos de SEO móvil
Al final de este artículo podrá rendir mejor en el SEO para móviles: ¡elija las palabras clave más relevantes, comprenda la importancia de la ubicación, intégrela en sus búsquedas para hacerse lo más visible posible en Internet con el fin de convertir al máximo!
Sin más dilación, mi primer punto..
I) La visión «mobile-first» marca la aparición de un nuevo concepto: el SEO móvil
Dada la complejidad del tema, creo que es necesario empezar con algunas definiciones
La investigación de palabras clave es un término de SEO (Search Engine Optimization). Este acrónimo se define como el arte de posicionar un sitio, una página web o una aplicación en los primeros resultados naturales de los motores de búsqueda
La investigación de palabras clave es la técnica que consiste en encontrar las expresiones que los usuarios de Internet utilizan en los motores de búsqueda para optimizar el contenido que encuentran en torno a estos términos
Pongamos un ejemplo:
Digamos que usted es el director general de una marca de ropa. Su objetivo es hacerse visible para sus personas en Internet con el fin de convertir lo máximo posible
Identificará las palabras clave que utilizan sus personas para construir su contenido en torno a ellas con el fin de estar bien situado en las SERP
Le recomiendo encarecidamente que lea este artículo sobre las palabras clave en el SEO si quiere profundizar en este tema
Aquí, sí, vamos a hablar de palabras clave pero desde un ángulo ligeramente diferente: la investigación de palabras clave para móviles (y no para ordenadores)
Como su nombre indica, se trata simplemente de preguntar qué utilizaría un usuario móvil como palabras clave en los motores de búsqueda
El SEO es el nervio de la guerra para poder estar bien situado en la SERP («página de resultados del motor de búsqueda»). El SEO tiene como objetivo estar presente en la mejor posición posible (ranking) en el SERP 1 (página 1) de Google
En Livementor, enseñamos a nuestros alumnos emprendedores que dominar el SEO suele ser mucho más eficaz que gastar dinero en anuncios de pago, Facebook, Instagram o incluso Google para encontrar clientes
El dominio del SEO comienza con un buen conocimiento de las noticias del SEO
Debido a lo que hemos mencionado anteriormente: la ubicuidad de los dispositivos móviles y el número de búsquedas realizadas con ellos, Google ha cambiado su enfoque
El SEO para móviles se ha convertido en algo tan importante que, según John Mueller, analista de tendencias para webmasters de Google, el motor de búsqueda está adoptando una visión «mobile-first «:
«Google lleva unos años trabajando en la indexación mobile-first, es decir, que Googlebot rastree la web en un smartphone. Según nuestro análisis, la mayoría de los sitios que aparecen en los resultados de búsqueda están preparados para la indexación «mobile-first», y el 70% de los que aparecen en los resultados de búsqueda ya han cambiado. En términos sencillos, pasaremos a la indexación mobile-first para todos los sitios web a partir de septiembre de 2020. Mientras tanto, seguiremos pasando los sitios a la indexación «mobile-first» cuando nuestros sistemas reconozcan que están preparados.»
John Mueller durante una conferencia sobre SEO
¿Qué significa esto?
Significa que, mientras que en el pasado Googlebot utilizaba principalmente la versión de escritorio de un sitio web para determinar la relevancia de una página para una consulta de búsqueda, ahora se basará en la versión móvil
Por lo tanto, ¡se ha hecho necesario actuar en el SEO móvil para destacar entre sus competidores!
II) ¿Cuál es la diferencia entre el SEO para móviles y el SEO para ordenadores?
¿En qué se diferencia el proceso de búsqueda en el móvil y en el escritorio? ¿En qué se diferencian las palabras clave?
Para mí, hay 4 diferencias principales
- La consulta local
Este es el más importante
He aquí un buen ejemplo: –
El martes pasado, mientras paseaba por el distrito 11 de París, tuve la repentina necesidad de cortarme el pelo
Así que cogí mi teléfono y escribí en la casilla de búsqueda:«Peluquería barata distrito 11 de París»
En otras palabras, añadí otra palabra clave después de mis dos palabras clave principales,«peluquería» y «barato»:«distrito 11 de París»
¿Por qué he especificado mi búsqueda?
He añadido esta palabra clave para encontrar un peluquero lo más rápidamente posible
Hice lo que se llama una búsqueda localizada. Este tipo de búsqueda la realizan muy a menudo los usuarios que se desplazan con sus teléfonos inteligentes
Podría haber necesitado comprar una regleta, una postal o incluso comer en un restaurante, y mi patrón de búsqueda habría sido el mismo: [Palabra clave principal] + [Ubicación]
En casa, cuando está en un ordenador y no en un teléfono: las entradas de búsqueda suelen ser diferentes
No me molesto en añadir una ubicación junto a mi búsqueda
En otras palabras, mis búsquedas son menos localizadas y específicas que cuando utilizo mi smartphone
Para utilizar mi ejemplo de la peluquería, podría haber escrito simplemente «peluquería barata» y no «peluquería barata del distrito 11»
Ojo, no digo que esto no me pase nunca, pero menos a menudo que cuando estoy en movimiento y necesito algo lo más rápido posible
¿Por qué?
Porque los usuarios de móviles suelen estar más cerca de la fase transaccional del embudo de ventas: probablemente han decidido comprar un producto o servicio y buscan la forma de conseguirlo lo más rápidamente posible
Según Google en 2016
- el 76% de los buscadores locales visitan el local del negocio encontrado en un día.
- el 28% de las búsquedas locales se traducen en una compra inmediata.
2) El tipo de consulta: de voz o escrita
Esta es una de las principales diferencias entre las consultas en móviles y en ordenadores de sobremesa.
Cuando se hace una consulta en un ordenador, es muy raro utilizar un comando de voz. Es mucho más fácil escribirlo directamente
En cambio, cuando estamos en movimiento (transporte, a pie, etc.), es más frecuente lo contrario: es más probable que utilicemos este comando de voz
Sobre todo cuando vamos en coche, por ejemplo: es más fácil y sobre todo más seguro para nuestra seguridad.
3) Errores de sintaxis y ortografía
Cuando se tienen dedos grandes, a veces es difícil utilizar un smartphone. Las llaves son pequeñas. Puede ser un dolor de cabeza hacer una solicitud
Por tanto, es más probable que cometa errores de sintaxis y ortografía en un móvil que en un ordenador. En un teclado, las teclas son mucho más grandes y, por tanto, más accesibles
- Las consultas son más cortas
Las palabras clave en los móviles son más cortas por una sencilla razón: los usuarios de móviles no escriben tanto texto como los de ordenadores, porque suelen estar en movimiento. Así que van directamente al grano
Nadie quiere escribir palabras clave súper largas en su dispositivo móvil. Tiene mucho más sentido utilizar el mínimo número de palabras que le permitan obtener lo que busca.
III) ¿Cómo actuar en el SEO móvil?
Elija palabras clave cortas
Ya se ha dicho más arriba: si quiere tener la mejor oportunidad de clasificarse bien en las SERP móviles, elija palabras clave cortas.
Esto significa que debe buscar palabras clave más cortas en su nicho
¿Cómo puede hacerlo?
Puede utilizar herramientas como Ubersuggest.
Esto es lo que solemos observar cuando hacemos una investigación de palabras clave para móviles:
Si quisiera comprar zapatillas para correr, podría escribir en la barra de búsqueda «tienda de zapatillas para correr cerca de mí»
Pero lo que observamos es que los usuarios de móviles, que generalmente están en movimiento, son más propensos a escribir
- «entrenadores cerca de mí»
- «zapato para correr cerca de mí»
¿Qué vemos?
Los usuarios de móviles van directamente al grano. Buscan el camino más directo hacia ese resultado.
Ni siquiera mencionan las palabras clave «tienda» o «deporte»
Estas palabras clave más cortas son los tipos de palabras clave que la gente utilizará en el móvil. ¡Concéntrese en ellos!
Antes de pasar a mi segundo punto sobre la ubicación, me gustaría darle un consejo más para concluir este punto
Empiece por determinar para qué palabras clave está clasificado actualmente
¿Por qué?
Definir las palabras clave que crean más tráfico para usted en su nicho y que se clasifican bien le permitirá explotarlas mejor
Si una palabra clave le da buenos resultados, no dude en crear muchos contenidos en torno a ella. Esto le situará en una posición aún más alta en las SERP
Busque palabras clave basadas en la ubicación
Atención, más estadísticas
- el 72% de los consumidores que realizan una búsqueda local visitan una tienda a menos de 5 km de su ubicación actual;
- el 86% de los internautas busca la ubicación de un negocio en Google Maps
En la mayoría de los casos, las búsquedas móviles incluyen un elemento de localización. Para poner esto en perspectiva, Google ha indicado que el 94% de los usuarios de teléfonos inteligentes buscan información basada en la ubicación.
Esto se debe a que un gran número de búsquedas móviles se realizan en movimiento. La gente puede buscar dondequiera que esté, siempre que tenga un dispositivo móvil cerca
Así que necesita hacer algo de SEO local: ¡es hora de crear su lista de Google MY business!
Se trata de una herramienta gratuita desarrollada por Google
Le permite destacar el perfil de su sitio web en los resultados de búsqueda de Google y en Google Maps
Intente rellenar toda la información posible sobre su negocio
- Fotos llamativas y representativas de su negocio
- Su logotipo
- El enlace de su página web
- Indicaciones para llegar a su ubicación mediante Google Maps
- Sus horarios de apertura y cierre
- Sus opiniones de clientes en «Google» o «Facebook»
- Su valoración (sobre 5 estrellas)
- Su página de Facebook (también optimizada para el SEO local)
Utilizar búsquedas no textuales
Cuando la gente utiliza su dispositivo móvil para buscar, lo más probable es que no escriba nada en absoluto.
Los métodos de búsqueda no textuales son cada vez más populares últimamente (comando de voz, google lens)
La gran pregunta de SEO es: ¿Cómo se puede clasificar bien en las SERP para las consultas no textuales?
¿Cómo se hace eso cuando no hay palabras clave ..
Como hemos dicho antes, cuando se hace una búsqueda por voz, las palabras clave son generalmente más cortas. Usted va directamente al grano
Esto significa que dirigirse a palabras clave más cortas le ayudará a optimizar su sitio tanto para la búsqueda por texto como por voz.
Espero que haya disfrutado de este artículo
Los teléfonos inteligentes son cada vez más potentes e indispensables en nuestra vida cotidiana
Por lo tanto, la investigación de palabras clave para móviles se ha convertido en una necesidad en el mundo de la SEO: dominarla le dará una ventaja sobre sus competidores
El SEO para móviles parece un reto difícil, pero si optimiza su estrategia digital siguiendo los consejos de este artículo, estoy seguro de que será más visible en los motores de búsqueda
Eso es todo, ¡ahora depende de usted!
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