La consulta de destino es la palabra clave (o frase) principal para la cual los propietarios de sitios web desean obtener una buena clasificación en el primer SERP de los motores de búsqueda. Entonces, cuando las personas ingresan esa palabra clave específica, la página en cuestión debería poder aparecer fácilmente en la parte superior del SERP. En otras palabras, es la frase que coincide exactamente o casi con la intención de búsqueda de su audiencia.
Clasificarse alto en los resultados de búsqueda es una tarea que requiere mucho esfuerzo y, a veces, puede ser una probabilidad. Para esto, es importante clasificar para consultas específicas.
A pesar del aprendizaje automático de los motores de búsqueda, a veces no logran distinguir el verdadero significado de ciertas consultas porque no tienen una facultad psíquica.
En este caso, simplemente se basan en las palabras clave contenidas en la consulta para mostrar las páginas de resultados de búsqueda de forma vaga.
Pero cuando notan una especificidad en la solicitud del buscador, saben cómo dirigir la visualización de los resultados para responder directamente a la solicitud del usuario.
Para comprender mejor qué es una consulta objetivo, te invito a seguir leyendo esta miniguía.
Comenzamos !
Capítulo 1: ¿Qué es la consulta de destino y cuáles son los diferentes tipos que existen?
Primero, podemos comenzar diciendo que no hay una consulta de destino cuando no estamos hablando de la intención de búsqueda.
Aparentemente, estas dos expresiones pueden sonar diferentes, pero en el fondo dependen una de la otra para tener sentido.
1.1. ¿Qué es una consulta de destino?
La consulta de destino es la intención de búsqueda del usuario cuando intenta escribir una consulta en un motor de búsqueda.
las veces, cuando los usuarios escriben algo en Google, esperan precisamente un tipo específico de resultados.
Dado que Google se esfuerza constantemente por brindar la mejor experiencia posible, utiliza todos los medios posibles para brindar un resultado que realmente coincida con la búsqueda del usuario a través de la consulta de destino.
El objetivo de Google es clasificar las páginas más relevantes para la intención o el objetivo del usuario. Con esto en mente, utiliza la intención de búsqueda para ayudar a categorizar las consultas y ofrecer los resultados más útiles.
Comprender la intención de búsqueda requiere un poco más de profundidad que solo saber qué está buscando su audiencia, requiere comprender exactamente por qué lo están buscando.
1.2. Los diferentes tipos de consultas de destino
Aunque Google reconoce las consultas de destino, antes de mostrar los resultados, las clasifica en cuatro categorías diferentes.
Fuente: Justsearch
1.2.1. Consultas informativas
Cuando los motores de búsqueda identifican una intención de obtener hechos, datos y conocimientos en la consulta de un usuario, clasifican la solicitud como una búsqueda informativa.
Para búsquedas de información simples y populares, Google muestra la respuesta directa sobre el tema además de la lista habitual de resultados de búsqueda.
Como otros ejemplos de consulta de información, podemos ver:
- Mejor portátil para juegos 2021;
- ¿Cuándo se lanzó fortnite?
A veces, las solicitudes de información no comienzan con palabras interrogativas como cómo, cuándo, por qué y otras.
Incluso si el usuario no incluye las palabras de la pregunta, los motores de búsqueda pueden reconocer la consulta como una búsqueda de información.
Cuando un usuario ingresa una consulta de este tipo, sus intenciones son claras, pero aún no está claro en qué etapa del proceso de compra se encuentra ese usuario, o si realmente está considerando realizar una compra.
Este tipo de consulta es cada vez más popular, por lo que los sitios web a menudo se enfocan en ella proporcionando consejos, guías, recomendaciones, resúmenes de información y más.
informativas consultas pueden brindarle una buena oportunidad para encontrar temas interesantes que pueden atraer tráfico a su sitio.
Sin embargo, como se mencionó anteriormente, debe tener en cuenta que es posible que un visitante solo esté buscando información y que no tenga ninguna intención real de realizar una compra.
Puede intentar convertir una visita en una compra colocando un llamado a la acción en el artículo informativo o sugiriendo cosas que el visitante podría necesitar usar en la información obtenida.
Por ejemplo, si vende ropa para correr, puede escribir un artículo sobre maratones populares y mencionar las mejores zapatillas para correr para ese tipo de actividad.
1.2.2.navegación Las
navegación consultas se utilizan para encontrar información sobre marcas, productos y servicios específicos.
Este tipo de consulta de búsqueda también se denomina consulta. Para este tipo, los usuarios ya saben a dónde quieren ir e intentan ubicar un sitio web específico.
Cuando utiliza una consulta de navegación, el cliente utiliza un término de búsqueda conocido en lugar de escribir la URL exacta del sitio web.
Estos tipos de consultas suelen incluir un término específico de la marca y pueden incluir palabras de navegación.
Por ejemplo, puede escribir «OMS» en la barra de búsqueda de Google para acceder rápidamente al sitio web de la Organización Mundial de la Salud.
Las personas a menudo usan consultas de navegación incluso para marcas, productos y servicios populares y conocidos.
Las consultas »facebook» y »youtube» son las dos primeras búsquedas en Google. La gente incluso busca «Google» en Google, se encuentra entre las 5 principales consultas de búsqueda.
Otros ejemplos de consultas de navegación incluyen:
- comprar ropa Nike para correr;
- Ruta a la Torre Eiffel.
1.2.3. Consulta transaccional Las
ocurren búsquedas transaccionales cuando las personas intentan completar una transacción. Estas búsquedas son la consulta a la que apuntar porque los buscadores quieren hacer algo una vez que llegan al destino deseado.
Pueden ser muy específicos e incluir nombres de marcas, precios, nombres de modelos e incluso palabras como «comprar».
Como ejemplo:
- iPhone X;
- Compra de una máquina Nespresso.
O las búsquedas transaccionales pueden ser algo más general como:
- 4K TV;
- Cafetera;
- Computadora portatil.
Sin embargo, este tipo de búsquedas no se limitan a las compras. Esto puede ser descargar un PDF o registrarse para una consulta. De cualquier manera, la solicitud transaccional expresa la intención de tener algún tipo de interacción.
Debe intentar clasificarse para estas búsquedas porque están más cerca del final del embudo de conversión del comprador.
Aplique todos los conceptos básicos de SEO, como usar palabras clave de esas consultas en las páginas de su sitio web. Intente clasificarse orgánicamente para este tipo de consulta de búsqueda.
1.2.4. Consulta comercial
Como cualquier otra industria, el sector comercial ha experimentado una notable transformación progresiva debido a la llegada de Internet.
Por lo tanto, los especialistas en marketing y las empresas de todos los tamaños confían en Internet para llegar a los clientes a través de publicidad paga.
De ahí la necesidad de que las agencias y empresas de SEO elijan palabras para campañas publicitarias pagas.
En pocas palabras, las consultas de búsqueda comercial son términos de búsqueda utilizados en estrategias de publicidad paga.
El hecho de que una empresa en línea considere que una consulta determinada es comercial depende principalmente del nicho del sitio o de la marca.
Por ejemplo, si su sitio vende reservas de hotel, la consulta de búsqueda «solicitar un viaje» no es una palabra clave para incluir en su campaña publicitaria paga.
Si tiene un sitio que brinda a su audiencia consejos y sugerencias de viaje gratuitos, pero genera ingresos a través de anuncios, podría ser una buena idea orientar las consultas de búsqueda de negocios en ese nicho.
1.3. Target Query y Google BERT
BERT es un marco de procesamiento de lenguaje natural creado por Google para permitir que los robots comprendan mejor los matices del lenguaje humano. Ahora se utiliza como el algoritmo de búsqueda de la empresa.
Fuente: agencia90
Este algoritmo tiene la capacidad de reconocer las diferentes formas en que las palabras de una consulta pueden interactuar. Por lo tanto, deriva un significado y un contexto precisos de ella.
En resumen, BERT se utiliza para Comprender la verdadera intención de una consulta.
Es muy importante mantenerse enfocado en la intención de búsqueda a medida que el algoritmo de Google continúa desarrollando sus capacidades con modelos NLP.
Por lo tanto, debe comprender a su audiencia y lo que están buscando tanto como Google porque estar en la misma página con Google es la única forma de estar en la primera página de resultados.
En pocas palabras, Google se está volviendo más inteligente y debemos mantener el ritmo.
Capítulo 2: ¿Cómo utilizar correctamente una consulta de destino?
El uso de una consulta de destino para satisfacer las intenciones de su audiencia podría ser un gran activo para las empresas.
Estos son algunos consejos a seguir:
2.1. Anticipa la intención de búsqueda de tus usuarios
En cada consulta que pasa por el buscador todos los días, se esconde una intención.
En cualquier caso, el deseo de un individuo que visita un motor es encontrar un sitio web cuyo contenido satisfaga sus necesidades.
Cuando el buscador llega a los resultados de búsqueda, probablemente haga clic en el primer sitio, porque es el que parece más cercano a su consulta.
Por lo tanto, cuando ofrece contenido altamente relevante que se dirige globalmente a su consulta y brinda respuestas muy específicas, estará un paso por delante de sus competidores. También aumentará sus posibilidades de ser considerado una autoridad en su campo.
Al hacerlo, anticipa la intención de búsqueda de sus usuarios y reacciona en consecuencia para que su experiencia de usuario sea positiva y gratificante.
Según los expertos, optimizar la intención de búsqueda se basa en el concepto de oferta y demanda.
Al proporcionar contenido relevante que responda a las demandas, es decir, las consultas objetivo de su audiencia, a su vez se beneficiará de la acción positiva de ellos.
De hecho, ayuda a maximizar la participación en el contenido porque, al satisfacer los deseos y los objetivos de sus usuarios, permanecerán en el sitio por más tiempo. Además, dudarán en ir más allá de la página original en la que aterrizaron.
Al analizar la consulta del motor de búsqueda de su cliente objetivo, puede obtener más información sobre su intención de búsqueda.
Cuando conoce su intención de búsqueda, sabe qué tipo de contenido funcionará mejor para ellos y lo ayudará a convertirlos.
Comprender su intención de búsqueda es la forma más fácil de garantizar contenido atractivo, aumentar el interés de los usuarios, hacer que su experiencia sea más positiva y reducir las tasas de rebote.
2.2. Escriba contenido que se dirija a la intención de búsqueda de su público
Cuando su contenido se dirija a términos de búsqueda específicos, atraerá a un público relevante a su sitio web.
Además, al proporcionar contenido que se dirija intención , facilita las cosas para Google y, a cambio, lo recompensarán.
Esto ayuda al motor de búsqueda a lograr su objetivo de ofrecer los resultados más efectivos a los usuarios.
Cuanto mayor sea la calidad de la optimización de su consulta objetivo, más alto se ubicará en las clasificaciones, ya que habrá demostrado ser una fuente de información confiable y poderosa.
Además, su sitio web se clasificará en los motores de búsqueda por palabras clave específicas relacionadas con su producto o servicio.
Pero el factor más importante es que atraiga visitantes en el momento perfecto y cuando necesiten su contenido.
Anticipar la intención de consulta de un usuario es fundamental para su éxito, y cuando su contenido se alinea adecuadamente con sus necesidades, también está anticipando los pasos más importantes en su proceso de compra.
Por otro lado, el contenido que ocupa un lugar más alto en las SERP obtiene más visitas, y esto le dará una mayor oportunidad de demostrar su valía.
También vale la pena señalar que no tendrá que hacer como algunas empresas que están obsesionadas con la clasificación para tantos términos de búsqueda y, naturalmente, descuidan la intención de búsqueda.
Solo se enfocan en las clasificaciones y la visibilidad a expensas de la intención de búsqueda temprana y, en última instancia, terminan con altas tasas de rebote.
La razón es que los usuarios no encuentran lo que realmente buscan y, por lo tanto, no interactúan con su contenido.
Proporcionar a los consumidores exactamente lo que necesitan, justo cuando lo necesitan, es lo que debe aspirar.
2.3. No ignore la capacidad de Google para predecir la intención de búsqueda
Con la evolución del aprendizaje automático, los motores de búsqueda pueden comprender lo más rápido posible lo que un buscador está tratando de lograr con una búsqueda.
De hecho, comprender y aplicar la intención de búsqueda permite que los motores de búsqueda mantengan su estatus de informantes al proporcionar a los usuarios resultados de búsqueda rápidos y relevantes.
Muchos pueden creer que la intención de búsqueda es una idea completamente nueva que se les ocurrió a los genios de Google.
De hecho, es una frase de palabra clave de tendencia utilizada por otros especialistas en marketing, pero existía como ‘semántica’, es decir, el significado de una palabra o frase.
Antes de 2013, el algoritmo de búsqueda de Google se basaba principalmente en conectar palabras clave de la consulta del buscador al texto de una página web.
Esto luego condujo a la práctica de Keyword Stuffing. Una práctica de implementar muchas palabras clave en sitios web para influir en las clasificaciones de Google.
actualización Hummingbird y el panorama de búsqueda comenzó a cambiar.
Agregado a esto está RankBrain en 2015, que proporciona a Google los medios para determinar la intención del usuario a través del aprendizaje automático.
En este punto, el volumen de palabras clave ya no era el factor crítico en la clasificación del contenido. Lo que más valora Google ahora es la capacidad de su contenido para satisfacer las necesidades de sus usuarios y proporcionar una valiosa fuente de información.
Las actualizaciones posteriores y la implementación de herramientas más avanzadas han ayudado a Google a comprender mejor el significado real y la intención de las palabras que escribimos en los motores de búsqueda.
En lugar de simplemente hacer coincidir las palabras clave con el contenido, Google tiene la capacidad de predecir la intención de búsqueda para brindar a los usuarios la experiencia más gratificante posible.
Si su contenido no responde a las consultas de su público objetivo, simplemente no aparecerá en la parte superior de la página de resultados de búsqueda.
El objetivo de la intención de búsqueda es alinear los objetivos de Google con los suyos.
Con eso en mente, puede producir contenido dirigido a la intención de búsqueda y las palabras clave más relevantes para su audiencia.
Entonces, cuando Google predice la intención de búsqueda, su contenido aparecerá en el primer SERP.
2.4. Trabaje con la intención de búsqueda para consultas comerciales
Aunque cada persona y sus intenciones de búsqueda son únicas, existen 4 tipos diferentes de consultas objetivo.
Cuando una persona comienza a buscar en los motores de búsqueda, ciertamente está utilizando uno de estos tipos de consultas de destino.
Independientemente del tipo de consulta de destino que utilice el usuario, el único objetivo de Google es tratar de comprender primero por qué está buscando y luego qué resultado debe esperar.
Sin embargo, el tipo de consulta de destino que debe admitir su contenido dependerá de su objetivo comercial.
En la mayoría de los casos, las consultas escritas por los usuarios en los motores de búsqueda son informativas.
Como ya hemos mencionado anteriormente, este tipo de consulta muchas veces comienza con “cuándo, cómo, qué, etc.” o puede que no sea en esta postura.
Para ello, Google se encarga de proporcionar resultados objetivos y muy precisos.
En cuanto a las consultas transaccionales, aclaramos anteriormente que indican cuando un usuario desea comprar un producto o solicitar un servicio.
El factor clave a tener en cuenta aquí es que estas consultas de búsqueda a menudo significan que un usuario ya se encuentra en la etapa de compra de su viaje.
Con esto en mente, optimizar la intención transaccional es esencial si el comercio es su objetivo. El usuario ya quiere comprar, es su trabajo asegurarse de que su contenido lo convierta en el vendedor con el que se encuentran y en el que confían.
En cuanto a la consulta comercial, encuentra su lugar cuando el usuario busca realizar una compra, pero no está completamente comprometido con un producto o servicio específico.
Esta consulta puede estar relacionada con la intención de hacer una comparación o encontrar contenido sobre productos específicos.
Como aún están evaluando sus opciones, estos usuarios buscan información adicional, revisiones, comparaciones e información que les ayude a informar su compra o pedido.
2.5. Use las SERP para establecer la intención de una búsqueda objetivo
Puede usar las páginas de resultados del motor de búsqueda (SERP) para indicar la intención de una búsqueda en particular.
Esto cubre completamente el viaje desde la búsqueda inicial y la intención de búsqueda de un usuario hasta el resultado.
Por lo tanto, el usuario puede realmente beneficiarse de dicha investigación al descubrir la página de resultados de búsqueda perfecta para su consulta.
Como sabemos, Google se esfuerza por responder a las consultas de los usuarios con el contenido más relevante lo más rápido posible.
Esto significa que las páginas de resultados están llenas de contenido que refleja lo que la mayoría de los buscadores pueden buscar en Internet.
Por lo tanto, puede asumir que el mejor curso de acción es tratar de clasificar las palabras clave más obvias que satisfagan sus necesidades.
Por ejemplo, si usted es un minorista de guantes de boxeo, podría pensar que las mejores palabras clave a las que dirigirse serían «guantes de boxeo».
Los términos generales como este no tienen una intención de identificación en la elección de palabras, y es imposible saber cuál es la intención de un usuario cuando escribe una palabra clave como »guantes de boxeo».
Google tampoco lo sabe, es un motor de búsqueda muy inteligente, pero aún no ha desarrollado esa habilidad psíquica.
Dado que no puede identificar la intención de búsqueda exacta, Google proporciona una amplia gama de contenido que cubre todas las bases de la consulta.
Usar las SERP y analizar diferentes funciones de Google es una excelente manera de averiguar qué tipo de consultas buscan los usuarios.
Esto ofrece el beneficio de tener una mejor idea de su intención de búsqueda y hacer coincidir su contenido en consecuencia.
Algunos realizarán búsquedas con fines informativos o comerciales.
Por eso, además de las sugerencias de compra, Google también ofrece a los usuarios las sugerencias de las consultas más solicitadas.
Esta función de sugerencia funciona para restringir la búsqueda de un usuario en función de un análisis de los hábitos de búsqueda de usuarios anteriores que han realizado la misma acción o un viaje similar.
Para comprender mejor el contexto de la intención de búsqueda, echemos un vistazo a nuestros tipos de consultas de destino y cómo el uso de palabras clave adicionales lo ayudará a generar intención en su contenido.
Para eso, usaremos las palabras clave adicionales para ‘guantes de boxeo’ para mostrar cómo puede enfocar su contenido en una consulta específica.
2.5.1. Consulta informativa Las
palabras clave como »historia de los guantes de boxeo», »cómo se fabrican los guantes de boxeo» demuestran la intención de encontrar más información sobre los guantes de boxeo.
Esta precisión significa que las páginas de resultados se muestran con contenido altamente específico en lugar de un SERP muy vago.
2.5.2. Solicitud transaccional
Aunque la expresión “los guantes de boxeo ” pueda dar la impresión de que se trata de una intención puramente transaccional, no es del todo evidente.
Por otro lado, palabras clave como »guantes de boxeo baratos», »venta de guantes de boxeo» son mucho más específicas e indican claramente la intención de compra.
En este último caso, al usuario se le presentarán sitios web de comercio relevantes.
2.5.3. Consulta comercial
Al igual que la intención transaccional, el contenido de estilo de consulta comercial a menudo se compone de palabras clave más amplias para ayudar a los compradores potenciales.
Palabras como «mejor», «qué» y «quién» revelan que el usuario está buscando una consulta comercial.
Ejemplos:
- mejores guantes de boxeo 2021
- los 10 mejores guantes de boxeo para principiantes
2.6. Usar datos de ubicación
Al ingresar una ubicación en la solicitud de búsqueda, se revela que el usuario está buscando con una intención basada en la ubicación.
Podría decirse que las intenciones basadas en la ubicación son las más fáciles de interpretar y usar porque solo necesita orientar las ubicaciones en las que se encuentra su empresa o en las que se presta servicio.
Por ejemplo »guantes de boxeo cerca de mí», »guantes de boxeo en París».
Sean cuales sean sus objetivos, la intención de búsqueda es un factor crucial en todos los niveles.
Cada tipo de intención de búsqueda y el contexto en el que lo usa tiene enormes beneficios para la comercialización de un negocio.
Por ejemplo:
- la intención informativa demuestra su conocimiento y aumenta la reputación de su marca;
- La intención transaccional envía a los clientes a donde deben estar cuando deben estar;
- La intención de consulta comercial informa a los clientes potenciales y les permite realizar una compra más informada.
La intención basada en la ubicación es vital para el SEO local y las empresas locales en general.
Cuando los usuarios de su área necesitan un producto o servicio que ofrece, Search Intent ayuda a conectar a los clientes con su empresa.
2.7. Piense en la intención de búsqueda frente a la personalidad del comprador
La intención de búsqueda no solo ayuda a los clientes a llegar a contenido relevante más rápido, sino que también lo ayuda a comprender mejor sus necesidades y motivaciones.
Como dijimos antes, el contexto es clave cuando se trata de investigar las mejores palabras clave.
Para orientar su campaña de intención de búsqueda, debe comprender completamente quién es su audiencia, qué necesita y usar esa información para segmentarlos en función de sus objetivos de marketing.
Aquí es donde entra en juego el personaje comprador. Para asegurarse de que se dirige a las personas adecuadas, siempre es una buena idea crear una persona desde cero, la persona perfecta que estaría interesada en su sitio web.
Si bien tiene una buena idea de quién es su público objetivo, nunca debe hacer suposiciones sobre el tipo de personas con las que interactúa su contenido.
Porque si no da en el blanco, perjudicará la eficacia de sus esfuerzos de marketing.
Al segmentar a los usuarios en grupos de clientes en función de sus similitudes, tiene los conceptos básicos de una personalidad de comprador.
Esto a menudo incluye factores determinantes como:
- Edad;
- El género ;
- La carrera ;
- Ingresos ;
- La locación ;
- Hábitos de compra.
Sin embargo, estos son solo algunos ejemplos del tipo básico de información que se puede usar para crear personajes de marketing.
Según la naturaleza de su campaña de intención de búsqueda y sus objetivos, la información que recopile puede ser mucho más detallada.
Las personas son una representación ficticia del cliente ideal de una empresa, creada utilizando los rasgos y características descubiertos cuando segmentas a tu audiencia.
Con esta información, estará mucho mejor equipado para comprender a su público objetivo y brindarles exactamente lo que necesitan en cada etapa del proceso de compra.
Este es un conocimiento esencial para los especialistas en marketing porque les brinda más información sobre el estilo de enfoque que podría ser más efectivo.
La intención de búsqueda es fundamental en esta etapa, ya que abre múltiples vías para la creatividad cuando se trata de cómo abordar el contenido.
En el caso de los »guantes de boxeo», podemos entender que el cliente que está haciendo una búsqueda con intención de investigación comercial acaba de empezar a boxear.
Por lo tanto, el contenido informativo sobre consejos de boxeo para principiantes también podría ser muy beneficioso para la participación.
Cuando agrupa a los consumidores en segmentos, desarrolla rápidamente una comprensión más clara de los tipos de búsquedas que realizan en cada etapa de su proceso de compra.
Esto te dice mucho sobre el lenguaje utilizado por tus clientes ideales y también sobre sus intenciones específicas.
Con eso en mente, tiene la plantilla para crear estrategias relevantes y efectivas para satisfacer las necesidades de los clientes en todos sus nuevos segmentos.
Refleje al público objetivo en cada etapa del viaje del comprador y podrá hacer que su contenido sea digno de atención y aumente la participación.
2.8. Elija las palabras clave adecuadas para la intención de búsqueda
La elección de las palabras clave adecuadas es un factor determinante en el éxito o el fracaso de su campaña de intención de búsqueda.
Fuente: Agence de bord
Por lo tanto, siempre es una buena idea utilizar todas las herramientas a su disposición para hacer que su contenido sea lo más poderoso posible.
A continuación, destacaremos diferentes formas de establecer las mejores palabras clave para su estrategia de intención de búsqueda.
Paso uno: investigación inicial de palabras clave
Hay varias formas de investigar palabras clave. Aquí hay algunas:
- Sugerencias
de Google: una de las herramientas más útiles de Google, pero a menudo infrautilizada, son las sugerencias de palabras clave que ofrece. Al ingresar varias palabras clave en una búsqueda de Google, obtiene instantáneamente una variedad de palabras clave sugeridas.
La clave a tener en cuenta aquí es que si Google sugiere estas palabras clave, otras personas las han buscado. No solo eso, estas son palabras clave que se han utilizado recientemente y en volumen, lo que significa que son candidatos ideales para palabras clave de contenido.
Una vez que haya encontrado su término de búsqueda específico, lo siguiente que debe analizar es el tipo de contenido que actualmente se promociona a la parte superior de la página de resultados.
Este contenido superior puede hacerle saber lo que Google ha priorizado como más importante, relevante y útil para el buscador.
Esto lo ayudará a concentrarse en ciertas palabras clave o eliminarlas si su intención de búsqueda no coincide con el objetivo de su campaña.
- Análisis de la competencia:
todas las campañas de marketing se benefician del análisis de la competencia y la intención de búsqueda no es diferente. Si sus competidores se clasifican con las palabras clave correctas para sus objetivos de consulta objetivo, vale la pena ver qué tan bien lo hicieron para hacerlo mejor.
Una mirada de cerca a la página del competidor de alto rango le da una idea decente de lo que están haciendo para decirle a Google que su contenido es más relevante para el buscador.
Una vez que tenga este conocimiento, puede buscar formas de mejorar y optimizar aún más su contenido para clasificarse más alto que sus competidores.
- La función ‘Otras preguntas formuladas’ :
otra forma sencilla pero eficaz de definir mejor las palabras clave es la función ‘Otras preguntas formuladas’.
Google ha reconocido que no todos los usuarios realizan búsquedas con intención transaccional y es posible que no estén satisfechos con el contenido proporcionado inicialmente por la página de resultados.
Para contrarrestar esto, ha proporcionado un acceso directo para que los usuarios encuentren otro contenido informativo que pueda satisfacer mejor sus necesidades: la sección «Otras preguntas hechas».
Estas son preguntas que regularmente hacen los investigadores y que están relacionadas con la consulta del usuario.
Puede ir más allá de lo que ya está disponible para proporcionar contenido más atractivo para el buscador.
- Búsquedas relacionadas:
Estaes otra gran característica ubicada en la parte inferior de la página de resultados de Google. A menudo pasadas por alto por la mayoría de los buscadores, estas búsquedas sugeridas pueden ofrecer una buena idea de las palabras clave populares a las que apuntar.
Las sugerencias que encuentre en este nivel pueden proporcionar una base de ideas de palabras clave. Todo lo que tiene que hacer es hacer clic en un término de búsqueda sugerido y luego desplazarse hacia abajo en la página siguiente para ver otros términos de búsqueda sugeridos.
Al repetir el proceso, puede crear un banco de palabras clave. Esto, combinado con los otros métodos anteriores, lo ayuda a compilar una lista completa de palabras clave relevantes para su negocio y atraer tráfico a su contenido.
- Herramientas de investigación de palabras clave:
La forma más efectiva de encontrar las mejores palabras clave para la intención de búsqueda de su audiencia es utilizar herramientas de investigación de palabras clave de SEO. Hay varios, tanto de pago como gratuitos.
Aquí hay algunos gratuitos que puede usar:
- Tendencias de Google ;
- Ubersuggest ;
- Autocompletado instantáneo de Google;
- consola de búsqueda de Google ;
- Responder al público ;
- herramienta de palabras clave ;
- Buscador de conocimientos ;
- Etc.
Paso dos: análisis de palabras clave
Ahora que tiene una lista completa frente a usted, es hora de analizar el valor de cada palabra clave para determinar cuál de ellas le resultará más útil para lograr los objetivos de su marca.
Una excelente manera de comenzar es poner sus palabras clave en una hoja de cálculo y clasificarlas por volumen de búsqueda.
Cuanto mayor sea el volumen de búsqueda mensual, mejor puede ayudarte.
Encontrarás herramientas en línea como SEMrush y Google Adwords muy útiles para esto, y también son bastante simples de usar.
A continuación, sería útil saber si sus competidores están utilizando alguna palabra clave para la que desea clasificar.
En este caso, debe averiguar qué tan difícil es para usted competir y clasificarse más alto para esas palabras clave.
Con herramientas de análisis SEO como Ahrefs, puede analizar las páginas de los sitios web de sus competidores para averiguar dónde se utilizan las palabras clave y obtener información vital sobre ellas, como:
- El volumen de investigación ;
- Tráfico y dificultad en la clasificación.
Este es un paso vital en el análisis de palabras clave porque le evita perder tiempo y esfuerzo en palabras clave difíciles de clasificar.
Incluso si estas palabras clave son increíblemente relevantes para su marca o su público objetivo, en la mayoría de los casos, es mejor que invierta su tiempo y esfuerzo en palabras clave en las que pueda tener un mayor impacto.
Paso tres: identifique la intención de búsqueda
Ahora que tiene una imagen más clara del valor de sus palabras clave objetivo y cuáles se adaptan mejor a sus necesidades, el siguiente paso en el análisis es identificar la intención de búsqueda.
Cuando clasifica las palabras clave por intención de búsqueda, le dice cómo usarlas de manera más efectiva y qué tipos de contenido son más adecuados para palabras clave específicas.
Al usar su nueva lista de palabras clave de alto valor, puede comenzar a crear contenido muy específico para satisfacer las necesidades de su audiencia y aumentar sus posibilidades de convertirlos en clientes.
En resumen
La consulta de destino, que es la frase o frase que coincide de manera similar o exacta con la intención de búsqueda del usuario, permite a los especialistas en marketing web dirigirse a un público muy específico y aprovechar al máximo la competencia.
Desde el lado del usuario, la consulta de destino le permite encontrar la respuesta cercana o exacta a su inquietud.
Además de esto, la consulta de destino tiene varios beneficios desde una perspectiva de SEO y el crecimiento de un negocio.
Para sacar el máximo provecho de su uso, hemos proporcionado en este contenido las mejores prácticas a considerar.
Si tiene otras formas de usar una consulta de destino, compártalas con nosotros en los comentarios.
¡Gracias y hasta pronto!
