Artículo invitado de Kevin Bodin
¿Es usted un bloguero, un editor de páginas web, un artesano, un autónomo, un comerciante electrónico? ¿Ha decidido lanzar su sitio web para conseguir visitantes cualificados dispuestos a seguirle y/o comprar sus productos y servicios?
En el siguiente artículo redescubrirá (y aprenderá a dominar) una noción esencial para asegurarse de obtener tráfico de Google: ¡La competencia!
¿Qué es la competitividad en Google?
¡Imagínese! Usted crea y publica su sitio, escribe su contenido e incluso paga a un proveedor de servicios para su referenciación.
Todo se hace según las normas y sin embargo… pasan días, semanas, incluso meses… y su tráfico sigue sin despegar…
Tras una rápida auditoría, se da cuenta de que no aparece en los primeros resultados de búsqueda para las palabras clave de su tema. ¡Sólo está en la 2ª y 3ª página donde sus competidores están posicionados en el TOP 3 de los resultados de Google!
¿Qué puede explicar una diferencia tan grande? Hay muchas posibilidades de que sea un problema de competencia.
En efecto, existe una relación directa entre su posicionamiento en Google y el número de visitas a su sitio
He aquí un ejemplo del porcentaje de tráfico que podría esperar en función de su posición en los primeros resultados de Google:
- Posición n°1: 32,5
- Posición n°2: 17,6
- Posición n°3: 11,4
- Posición n°4: 8,1
- Posición n°5: 6,1%
- Y así sucesivamente..
Obviamente, estos porcentajes fluctuarán en función de su tema, el título de sus artículos, etc. ..
Pero una cosa es segura, ¡casi todo el tráfico es absorbido por las posiciones 1, 2 y 3!
Esto significa que si se posiciona en la segunda página, en el mejor de los casos sólo obtendrá algunas migajas.
Así que, para evitar este tipo de situaciones, lea atentamente las siguientes líneas. Sobre todo porque aprenderá a anticiparse a la competitividad en las SERPs de Google, a sortear las consultas demasiado competitivas y a posicionarse en los primeros resultados de búsqueda.
Pero antes de eso… ¿qué es la competencia?
La competencia es simplemente la facilidad para posicionarse en la primera página de Google (incluyendo el famoso TOP 3)
Este concurso se basa generalmente en dos criterios
- La cantidad y calidad de las referencias de sus competidores (backlinks)
- El volumen y la calidad del contenido de sus competidores (semántica y campos léxicos en particular)
Tomemos el ejemplo de un nuevo cerrajero de París que desea posicionarse en «servicio de averías de cerrajería París 13». Es probable que la competencia para este tipo de búsqueda sea extremadamente dura, por varias razones:
- El número de cerrajeros en París
- El volumen de negocio que genera esta actividad
- ¡Los esfuerzos y recursos utilizados por estas empresas para posicionarse en la primera página!
En este caso, será extremadamente difícil competir con sus competidores, si no está preparado para invertir fuertemente en SEO (o para encontrar consultas menos competitivas en las que posicionarse).
Así es, ¡hay temas en los que hay que luchar!
Por otro lado, tomemos un comercio electrónico especializado en colimadores láser (sí, es un producto que realmente existe…). La posibilidad de posicionarse en la primera página (o incluso en la primera posición de Google) es mucho más evidente
¿Por qué es así? Por la sencilla razón de que el número de comerciantes electrónicos presentes en el tema es menor
Por lo tanto, necesitará mucho menos trabajo (e inversión) para referenciar
para posicionarse correctamente.
Incluso puede ir más allá… posicionándose en una palabra clave aún más específica como :
- El mejor colimador láser
- Colimador barato
- Comprar colimador en línea
Por supuesto, el número de búsquedas mensuales será mucho menor, pero :
- La competencia también lo será (aunque no sea una ciencia exacta)
- La intención de compra (y por tanto la conversión) será mayor
En resumen, su capacidad para clasificarse bien en Google depende esencialmente de la competencia generada por el atractivo de una consulta, un tema… y el nivel de referenciación de los sitios presentes en la primera página.
Pero, ¿cómo se mide esta famosa competencia antes de lanzarse?
Muy sencillo… ¡sólo necesita la herramienta de análisis adecuada!
Las 2 principales herramientas de análisis de la competencia
Hay muchos programas de análisis de la competencia Por mi parte, tuve la oportunidad de trabajar con dos de ellos (con gran preferencia por el segundo)
1 – Secockpit (de SwissMadeMarketing)
Esta versátil herramienta le permitirá, a partir de una palabra clave
- Para conocer el número de búsquedas mensuales
- Descubra las consultas similares/conectadas a su palabra clave principal
- Para analizar la competencia de su palabra clave
Para estar «seguro» de poder posicionarse fácilmente en la 1ª página de Google, ¡asegúrese de que su palabra clave principal tenga como máximo entre un 20 y un 25% de competencia!
2 – KWFinder (de Mangools)
El segundo programa, que se ha convertido en mi favorito desde hace unos meses, es KWFinder para el que puede encontrar mi reseña completa aquí ¡!
Tiene la misma funcionalidad que Secockpit, pero en términos de relación calidad/precio, lo prefiero (con una prueba gratuita de 10 días)
Aquí tiene un vídeo en el que le presento la herramienta:
¡Para mí, por sus características, es la navaja suiza que todo aquel que quiera lanzar un sitio web para conseguir tráfico desde Google debería tener!
De hecho, tendrá acceso a :
- KWFinder : para analizar el volumen de búsqueda y la competencia de una palabra clave
- Serpchecker para analizar con más detalle la primera página de Google
- Linkminer para analizar el perfil de enlaces de los competidores (y conseguir los mismos puntos SEO)
Si tiene que utilizarlo, debe saber que un tema de baja competencia se sitúa entre un índice de competitividad de 0 y 25 como máximo
Tenga en cuenta que esto no significa que sea imposible posicionarse en la primera página de Google con una palabra clave que presenta 35 de competencia… ¡sólo que será más difícil!
Fuente Kwfinder
Pero es importante tener estos datos en la mano para saber exactamente qué esperar y no tener ninguna sorpresa desagradable.
En cuanto a los pros y los contras de KWFinder, tanto la interfaz como las numerosas opciones de búsqueda son estupendas. También tiene acceso a un buen servicio de atención al cliente, ¡lo que es estupendo para una relación calidad/precio como ésta!
Y para recapitular, he aquí las ventajas (pero también los inconvenientes) de utilizar KWFinder:
Ventajas :
- Ligero y rápido: ¡KWFinder carga las sugerencias de palabras clave y la información increíblemente rápido! No hay latencia
- Fácil de usar – Esta herramienta hace que la investigación de palabras clave sea fácil. Es fácil de usar, independientemente de su nivel de experiencia. La interfaz intuitiva garantiza una navegación fluida y la búsqueda de palabras clave.
- Varias medidas de optimización de motores de búsqueda – KWFinder obtiene información de Moz, Majestic y algunos otros. No es necesario suscribirse a estos servicios por separado, ya que KWFinder ya proporciona los datos.
- Permite múltiples conexiones – Usted y su equipo pueden utilizar KWFinder y otras aplicaciones creadas por Mangools simultáneamente, siempre y cuando tenga el plan Premium o Agencia
- Es una aplicación web, así que no tiene que instalar nada. Sólo necesita una conexión a Internet.
- Cinco herramientas en una: no sólo obtiene KWFinder, sino también SERPChecker, LinkMiner, SiteProfiler y SERPWatcher.
- Opción de prueba gratuita de diez días
Desventajas (porque las necesita):
- No admite la investigación de palabras clave de varios niveles.
- No se puede personalizar la vista previa del SERPChecker.
- Los resultados de sus palabras clave son limitados. Las búsquedas de palabras clave son limitadas, independientemente del paquete que adquiera.
- Los planes de precios no son aptos para todos los bolsillos (para los planes más caros).
- Sólo dos días de garantía de devolución del dinero.
No obstante, sigue siendo una muy buena inversión analizar su tema en profundidad.
Ahora la pregunta que probablemente se esté haciendo: conocer la competencia es bueno… pero ¿qué pasa después?
Esto es lo que veremos en el siguiente artículo.
¿Cómo llegar a la primera página de Google? ¡Las reglas básicas!
En pocas palabras, una vez que haya analizado a la competencia, tendrá que poner en marcha un plan de acción para intentar superar a sus competidores en Google
Para ello, tendrá que :
- Consiga más y mejores backlinks
- Crear un contenido más cualitativo y denso
- Envíe buenas señales a Google (incluyendo una baja tasa de rebote)
Para ello, ésta es la estrategia que utilizo cada vez que quiero lanzar un nuevo sitio.
Paso 1: Introduzca su palabra clave principal en Google y para cada uno de sus competidores en la primera página, tendrá que analizar (siempre con KWFinder) :
- El número de palabras de la página/artículo a referenciar
- La calidad del campo semántico (con 1.fr por ejemplo)
- La lista de dominios de referencia que enlazan con el sitio y la página posicionada.
Paso 2: Dependiendo de si ya ha escrito su contenido o no, tendrá que :
- Escribir contenidos más largos (pero más cualitativos)
- Mejorar su contenido actual (en longitud, pero también en el campo léxico)
Notapara este segundo paso, y por mi experiencia, he observado que cuanto más contenido de calidad tiene una página web, más rápido despega el sitio.
Paso 3: Después de haber enumerado el número y los diferentes puntos de referencia de sus competidores, el juego será :
- Intente colocar los backlinks en los mismos lugares que sus competidores.
- Crear más backlinks que sus competidores en su sitio (de calidad al menos equivalente)
Y para divertirse, he aquí una estrategia de SEO casi «llave en mano»: Alcance
1 – Identifique las lagunas de contenido en su sector.
La mejor manera de generar ideas de contenido es observar lo que ya está funcionando muy bien en su sector. Observe los sitios de sus competidores: ¿qué páginas, guías y entradas de blog están recibiendo backlinks?
Piense en formas de abordar ese tema con más detalle, o si hay algún aspecto o tema que hayan pasado completamente por alto. Esto le dará la oportunidad de crear un contenido de mayor calidad que el de sus competidores y, por tanto, intrínsecamente digno de ser enlazado.
2 – Crear enlaces útiles.
Ahora que sabe qué temas tienen el potencial de ganar más enlaces, debe crear un contenido realmente bueno en torno a esas ideas. Tome el contenido de su sector que ya ha conseguido muchos enlaces y cree el suyo propio añadiéndole más valor
De este modo, sabrá que los blogs relevantes para su sector encontrarán su contenido lo suficientemente convincente como para justificar un enlace.
3 – Enumerar los sitios a los que dirigirse.
Una vez que haya creado un contenido que merezca un enlace, tiene que encontrar gente dispuesta a enlazarlo. Cree una lista de sitios que puedan enlazarle, como los blogs
Una buena forma de empezar es observar qué sitios enlazan con contenidos similares de sus competidores: es probable que estos sitios estén interesados en enlazar con su contenido.
4 – Póngase en contacto con las personas adecuadas
Tiene que dirigirse a los editores, administradores de páginas web y propietarios de la manera correcta: son personas ocupadas y su correo electrónico tiene que ser claro
Tiene que ser capaz de explicar en unas pocas líneas por qué vale la pena citar su contenido. De lo contrario, es probable que su correo electrónico acabe en la papelera, y también su enlace.
Conclusión
Como hemos visto, lo más importante antes de lanzar cualquier proyecto es empezar por analizar lo que ya existe. El objetivo es tener una idea clara del trabajo a realizar y no ir a ciegas
Una vez que tenga todos los elementos en su poder, todo lo que tiene que hacer es tomar las decisiones correctas y poner en marcha una estrategia para los próximos tres meses
