Necesita conseguir más conversiones en su sitio a través de SEO ? He aquí uno de los secretos mejor guardados: trabajar con palabras clave de cola larga.
En efecto, trabajar con palabras clave de cola larga le lleva a satisfacer la intención de su público cuando busca. Esto conduce a una alta tasa de conversión.
En efecto, trabajar con palabras clave de cola larga le lleva a satisfacer la intención de su público, que a veces puede ser muy específica.
Estos términos generan menos tráfico, pero no hay que descuidarlos.
Este artículo le enseñará por qué y cómo trabajar con palabras clave de cola larga.
Así que sígame
Capítulo 1: ¿Por qué utilizar palabras clave de cola larga?
En realidad, hay muchas más razones para confiar en una estrategia de SEO de cola larga. Sin embargo, voy a enumerar las 4 razones fundamentales para comprender la eficacia de este tipo de estrategia de posicionamiento para los sitios web:
1.1. Llegue fácilmente a su público objetivo
Si el objetivo es llegar rápidamente a su público objetivo, una estrategia de SEO a largo plazo puede ayudar. En comparación con las palabras clave de cola corta, las palabras clave de cola larga se centran en la intención o motivación específica que hay detrás de una búsqueda.
Por ejemplo, una búsqueda con la palabra clave de cola corta «sistema eléctrico» puede tener varios motivos, entre ellos:
- ¿Qué es un sistema eléctrico?
- ¿Qué tipos de sistemas eléctricos existen?
- ¿Cuál es el precio medio de un sistema eléctrico?
- ¿Cuáles son los componentes de un sistema eléctrico?
En comparación, la palabra clave de cola larga, «precio medio de un sistema de alimentación», tiene un propósito mucho más específico.
De hecho, el buscador quiere saber el precio medio de un sistema eléctrico
El desarrollo de contenidos SEO de cola larga aborda de forma integral esta intención de búsqueda de la audiencia.
1.2. débil impacto de los competidores
Cuando una palabra clave tiene múltiples intenciones o incluso múltiples significados, suele tener un mayor nivel de competencia. Esto hace que las empresas especializadas en un sector concreto tengan dificultades para competir, especialmente cuando son muy jóvenes.
Por ejemplo, posicionarse en la palabra clave «jardín» para un pequeño jardín en París es un reto demasiado grande para una empresa nueva.
Por otro lado, intentar clasificar su sitio web para un término específico puede ser mucho más relevante, siempre que ese término describa bien el producto o servicio.
Por ejemplo, este pequeño jardín puede intentar posicionarse para una consulta dirigida como «Jardín de flores en París».
Como las palabras clave de cola larga son menos buscadas y se centran en una intención de usuario más estrecha, son menos competitivas
Como resultado, su sitio web puede situarse fácilmente en los primeros puestos de los resultados de búsqueda para este tipo de palabras clave.
1.3. Mejora de las tasas de conversión
Cuando un sitio no es relevante para la búsqueda de un usuario, es menos probable que éste pase tiempo en él o realice una compra.
Por ejemplo, si un usuario busca una empresa que fabrica monitores para PC y busca la palabra clave «monitor», es poco probable que quiera realizar una acción concreta.
Muchos análisis recientes del sector muestran que las palabras clave de cola larga ofrecen una tasa de conversión superior al 36%:
1.4. Reducción de los costes de marketing digital
En comparación con las palabras clave de cola larga, las de cola corta implican una inversión mucho mayor
Su alto volumen de búsqueda y su feroz competencia hacen que el número de empresas que quieren posicionarse para esa palabra clave en particular sea consecuentemente alto.
Esto pone en marcha un mecanismo de inversión muy elevado y constante.
Con el SEO de cola larga, puede reducir los costes del marketing digital
De hecho, las palabras clave de cola larga garantizan mayores tasas de conversión. Esto se traduce en un mejor retorno de la inversión, que la empresa puede utilizar para desarrollar su estrategia de marketing.
Capítulo 2: Cómo trabajar con palabras clave de cola larga
2.1. Lo que debe saber sobre las palabras clave de cola larga
Las palabras clave de cola larga tienen una característica común: son términos largos compuestos por más de dos palabras, normalmente el núcleo de la búsqueda y algunas otras características
Por ejemplo, una palabra clave de cola larga es: «camisas de manga corta billabong». Mientras que una cola corta sería «camisas billabong».
Centrarse en la cola larga no significa que no vaya a obtener resultados en las palabras clave de cola corta.
A medida que se clasifique, ganará la autoridad que le ayudará a clasificarse para más términos de los que creía posible. Esta es una ruta más larga, pero puede llevarle menos tiempo que la otra.
2.1.5. Trabajo y más trabajo
Es importante que tenga en cuenta el trabajo y la paciencia que necesitará para posicionarse para estas palabras clave de cola corta. Sin la autoridad necesaria que tomarán las páginas, no podrá avanzar en estos términos
2.2. Cuatro pasos para desarrollar una estrategia eficaz de SEO de cola larga
En esta sección, quiero centrarme en las principales precauciones que hay que tomar para preparar una estrategia adecuada de SEO de cola larga.
2.2.1. Investigar las palabras clave con mejor rendimiento
El primer paso para desarrollar una estrategia de SEO de cola larga es búsqueda de palabras clave adaptado al objetivo deseado.
Es importante optimizar su sitio web para las palabras clave de cola larga que el público objetivo utiliza regularmente en las búsquedas.
Las mejores estrategias para descubrir buenas palabras clave de cola larga son
- Visite los foros populares
Su público objetivo puede decirle mucho sobre lo que quiere saber al expresarse de una manera determinada
A través de portales como Quora, Facebook y otras plataformas, es posible identificar los términos que los consumidores utilizan cuando quieren información sobre un tema concreto
Por ejemplo, «pueden estar interesados en cómo reparar un determinado tipo de ventana
Este ya es un tema que puede cubrir en un artículo en su sitio web utilizando palabras de cola larga para clasificar rápidamente en esa consulta.
- Utilice las herramientas de búsqueda para encontrar palabras clave
Una de las mejores formas de encontrar palabras clave de cola larga es utilizar herramientas de búsqueda
Ubersuggest es una de las mejores herramientas. Con esta herramienta es posible encontrar toda una serie de palabras clave de cola larga relacionadas con la introducida en el campo de búsqueda, filtrando por idioma y país.
- Hable con los clientes
Las conversaciones con sus clientes pueden ayudarle a encontrar palabras clave para su estrategia de SEO a largo plazo
Algunos temas de discusión incluyen preguntar cómo se sienten acerca de un producto en particular y las preguntas que tienen al respecto. Esto le permite identificar las palabras clave de cola larga que debe utilizar al crear el contenido.
- Estudiar a los competidores
Llevar a cabo una análisis de la competencia es una práctica importante ya que le permite conocer las mejores e interesantes ideas.
En el proceso de identificación de las palabras clave de cola larga, es útil organizar estas palabras clave en un documento de Excel o en una hoja de Google. Esto ayuda a mantener la situación bajo control de la mejor manera.
2.2.2. Haga coincidir las palabras clave de cola larga con su contenido
En coordinación con su estrategia de SEO de cola larga, debe optimizar no sólo el contenido existente en el sitio web, sino también crear nuevos contenidos.
Esto significa que tendrá que hacer coincidir sus palabras clave de cola larga con el contenido actual y futuro.
Utilizando el ejemplo de la empresa de instalaciones eléctricas, debería crearse el siguiente plan de acción:
- Divida la página principal de servicios en subdivisiones relacionadas con cada servicio
- Optimice la página de asistencia técnica para que se posicione mejor para una palabra clave de cola larga que implique la intervención de un técnico
- Desarrollar el calendario de contenidos del blog basado en palabras clave de cola larga
Al realizar este trabajo de optimización, es necesario producir siempre textos de alta calidad y fácil de leer
Esto no sólo facilitará el trabajo de posicionamiento orgánico mediante palabras clave de cola larga, sino que también mejorará considerablemente la experiencia del usuario.
2.2.3. Optimizar el contenido de cada página
Esta es, sin duda, una de las fases más difíciles y agotadoras del proceso de SEO para un sitio web empresarial.
Si no está lo suficientemente familiarizado con las normas de SEO y los motores de búsqueda, como Google, Bing, es fácil sobreoptimizar su contenido. Por ejemplo, utilizando demasiadas palabras clave y cayendo en el «keyword stuffing».
Por eso es útil trabajar con profesionales del SEO.
A la hora de optimizar el contenido de su página web, es aconsejable pensar en el
- Etiqueta del título: En los resultados de búsqueda, la etiqueta del título es muy importante. Aunque esta etiqueta no incluye el nombre de su empresa, siempre debe incluir su palabra clave principal. También es imprescindible que no supere los 60 caracteres para que no sea truncado por Google en las SERPs.
- Meta descripción: También se muestra en los resultados de la búsqueda. Mientras que el título atrae a la audiencia, la descripción debe convencer a los usuarios para que hagan clic en una página determinada. Para una meta descripción realmente optimizada, es útil incluir la palabra clave de cola larga al menos una vez y no superar los 160 caracteres.
- Contenido: El contenido de una página web debe dar respuesta a una pregunta del usuario (por ejemplo, la frecuencia con la que debe revisarse una instalación eléctrica). Por esta razón, es importante optimizar su contenido incluyendo la palabra clave de cola larga, que también debe estar presente en los distintos subtítulos H2, H3, etc
- URL: En una estrategia de SEO a largo plazo, es crucial optimizar las URL. Al igual que la etiqueta del título, la URL debe contener su palabra clave principal.Imágenes: Es esencial incluir vídeos o imágenes en sus páginas web. Estos elementos contribuyen a mejorar la experiencia visual de los usuarios.
Si decide incorporar imágenes a su contenido, siempre es una buena idea asegurarse de comprimirlas para reducir los tiempos de carga
Además, es esencial utilizar un nombre de archivo apropiado que contenga sus palabras clave.
2.3. Comprobación de la eficacia de una estrategia de SEO Optimización
Si quiere que su estrategia de SEO de cola larga tenga éxito, debe comprobar su eficacia, para poder ajustarla si es necesario.
Para medir el éxito de una estrategia de SEO de cola larga, hay que tener en cuenta varios factores, entre ellos
Clasificaciones clasificaciones: el SEO se centra en mejorar la visibilidad de un sitio web en los motores de búsqueda. Por lo tanto, tiene sentido supervisar la clasificación de su sitio en los resultados de búsqueda para determinadas palabras clave. Sin embargo, un sitio web puede tardar meses en posicionarse, por lo que es esencial dedicar tiempo a la estrategia de SEO y medirla regularmente.
- Tráfico: También merece la pena controlar el tráfico registrado de las diferentes páginas web para comprobar cuáles son las que generan más visitas y cuáles no son atractivas
- Conversiones: La tasa de conversión es otra estadística que siempre hay que vigilar cuidadosamente. Lo que se considera una conversión depende de sus objetivos de SEO a largo plazo. Por ejemplo, conseguir más suscriptores al boletín de noticias o generar más pedidos en línea.
- Ingresos: Una forma de medir el éxito de su estrategia de SEO a largo plazo es a través de los ingresos.
En resumen
Hay muchas maneras de mejorar el SEO de su sitio web, y el uso de palabras clave de cola larga es una de las mejores estrategias
He tenido la oportunidad de enumerar algunas de las razones y darle algunos consejos sobre cómo utilizarlas de forma eficaz
También es importante supervisar regularmente el rendimiento de su sitio web para maximizar los resultados de su estrategia de SEO a largo plazo.
